傳媒行業研究報告

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳媒行業研究報告范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

傳媒行業研究報告范文第1篇

路透轉變贏利模式，以免費內容換報紙廣告分成

路透集團近日與《國際先驅論壇報》簽約，從2008年1月7日起為后者的財經版面提供新聞內容，由此開創出一種新的媒體收入共享模式。雙方將打破多年來的媒體內容供應協議慣例，《國際先驅論壇報》無需向路透支付內容使用費，而是與路透共享路透新聞為其印刷版和網絡版帶來的廣告收入。這種不同尋常的安排為媒體行業在網絡免費新聞隨處可得的今天探索新的收入來源樹立了一個先例。將有4名編輯負責為《國際先驅論壇報》選稿。

此次路透簽署的協議覆蓋《國際先驅論壇報》的歐洲版和亞洲版的整個財經版面，版面名稱也將相應改為“路透商務”和“路透亞洲商務”。高頓說，與路透簽署的這項協議將“有可能”減少《國際先驅論壇報》的編輯成本，但他同時表示，《國際先驅論壇報》沒有縮減自己記者所寫文章篇幅的計劃。兩家公司皆拒絕透露這項廣告收入共享協議的具體財務條款。

根據協議，路透還將為《國際先驅論壇報》的網絡版提供視頻報道，而路透當前的公司客戶也可享用《國際先驅論壇報》的文章內容。

據路透媒體執行董事莫尼克?維拉稱，路透眼下還在全球各地尋求與其他報紙進行類似的合作。

《費加羅報》：中國將成為第二傳媒大國

據法國《費加羅報》2007年10月24日報道，中國人、印度人、巴西人和俄羅斯人都對傳媒和娛樂有著比較濃厚的興趣。未來5年，這4個國家在傳媒娛樂領域的發展將會占到全世界增長的1／4。從2009年開始，中國將超過英國和日本，成為僅次于美國的世界第二傳媒大國。

傳媒行業研究報告范文第2篇

本刊記者通過走訪對比，列出目前較易產生剩男剩女的幾大行業以供參考。

IT行業：外來和尚會念經

易剩指數：

在IT行業，許多計算機相關專業畢業生都是從程序員做起。初入職場，從簡單的編程做起本無可厚非。但目前非常普遍的現象是，程序員的晉升非常困難。許多重點院校本科生甚至研究生工作十年仍是一線程序員，而且越是老員工越難獲得晉升機會，他們總是被空降的“外來和尚”壓制，甚至剛畢業的“新和尚”都比“老和尚”的工資多。究其原因，主要是IT行業技術更新快，公司對程序員的職業發展關注程度較低，程序員本人長期與機器為伍，對職場信息不太敏感等等。此外，程序員工作的團隊性也間接減少了每個人晉升的機會，公司往往因為考慮到內部的平衡，而有意避開老員工，選擇提拔新入職員工。

物流行業：入門要基層經歷，晉升要學歷

易剩指數：

就整體而言，物流領域既是發展快、升職空間大的一個行業，又是極易產生剩人的行業。主要原因在于國內物流企業招聘人員，一般都要求從搬運工、快遞員等基層工作做起，這在一定程度上造成了具備一定專業知識的物流人才因不甘心從事一線工作而流失。而在選拔物流經理時，企業一般要求物流相關專業畢業，并且青睞年輕才俊，要求年齡不超過30歲。這就造成很多混跡行業多年的老員工遲遲無法晉升的局面。

基金行業： 研究員晉升概率低

易剩指數：

在基金行業，最容易被剩的莫過于基金研究員。他們一方面要關注研究報告，一方面要面對強大的考核壓力，以晉升基金經理為終極目標。然而事實上，由研究報告的高附加值而獲得優秀考核并進入基金管理崗位的概率在逐漸降低。因此大部分基金研究員也淪為了職場剩人。

傳媒行業：成才率遠低于平均值

易剩指數：

傳媒行業的高門檻是眾所周知的。比其他行業更長的試用期和更低的試用通過率，足以表明這一行業用人之挑剔。不僅如此，在傳媒行業，無論中層管理者還是高級管理者的晉升，都比其他行業更加嚴格。據統計，媒體行業中，包括記者、編導、責編、編輯、播音主持、攝像、后期制作等崗位在內的節目生產人員占總人數的比例通常在70%～80%。而行業內大部分具有較高行政職級的人員均集中在綜合管理職能部門和業務支持、輔助部門。傳統、單一的行政晉升通道，在很大程度上阻礙了受過良好教育、注重個人職業發展空間及職業生涯規劃的核心專業人才的上升空間，使這些專業性人才成為剩人。

醫療行業：部分崗位缺乏上升路徑

易剩指數：

醫療行業的高收入、高社會地位使其成為吸引大量從業者的熱門行業。但實際上，目前許多大中城市醫學類人才已趨飽和，并且在醫療行業中，很多崗位如護理、全職醫生、社區醫生等都面臨著收入低、社會地位低、缺乏職業發展前景等挑戰。尤其是目前護士的職業發展前景狹窄。在現行的評價體系中，高年資護士的職稱評聘和分配制度并不完善，很大程度上造成了許多護理人員長期從事基層工作，職位得不到提升，成為職場剩人。

財會行業：會做的替人做，不會做的請人做

傳媒行業研究報告范文第3篇

據估計，中醫藥文化科普傳媒產業目前已有100 億元以上的年產值。

近日，在河北省石家莊市召開的2015年全國中醫藥工作廳局長座談會上公布的一項研究透露了這一信息。

據介紹，這項“中醫藥文化產業發展政策研究”是由國家中醫藥管理局中醫藥政策研究資金資助、北京中醫藥大學承擔的。研究發現，近年來，廣播、電視、圖書、傳統及移動互聯網等多種大眾傳播媒體對中醫藥文化和養生保健知識傳播均表現出持續升溫態勢。據統計，我國30 多家中央及地方上星電視頻道均開播中醫藥文化及養生類談話欄目，總開播量逾萬期；全國各中央級報刊、都市報刊、地方報刊、行業報刊甚至港澳臺及其他華文報刊均持續進行中醫藥文化及健康養生知識傳播。IOS、安卓、塞班三大手機軟件平臺已經開發上市1000 多款以中醫藥文化及養生保健知識為題材的新興手機應用軟件，總下載量達1000萬次以上。中醫藥文化及養生保健知識類圖書長期高居暢銷圖書排行榜。全國排名前500 名網站的全數調查結果顯示，66.7% 的綜合門戶網站、78.9% 的新聞門戶網站、67.3% 的健康門戶網站、35.0% 的生活網站均設有中醫藥頻道或專欄。據初步調查推算，2014 年，我國上星衛視養生電視欄目廣告收益為50 億元~100 億元。綜合互聯網、圖書、報刊、廣播等領域，中醫藥文化科普傳媒產業目前已有100 億元以上的年產值。

研究報告指出，除了傳媒領域，中醫藥文化在生態旅游、會展業亦發展迅速，中醫藥博物館等文化產業基礎設施穩步建設，中醫藥文化主題公園、產業園等園區產業價值凸顯，中醫藥老字號文化價值越來越受重視，中醫藥文化整體價值和影響力趨增。

（來源：本刊綜合報道）

傳媒行業研究報告范文第4篇

5月25日，中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清、CNNIc互聯網發展研究部主任劉冰、艾瑞咨詢CTO郝欣誠以及眾多知名品牌廣告主和廣告公司代表一起參加了在上海舉行的“互聯網廣告衡量新標準探討――易傳媒人群分析系統運用研討會”。與會各界就互聯網廣告投放及衡量標準進行了探討，并在會上得出一致結論：是時候用“目標受眾覆蓋比率”這一新標準來衡量互聯網廣告的投放了。

互聯網廣告衡量新標準已是大勢所趨

當前，網絡廣告運作模式的核心正由媒體轉向受眾。對廣告客戶而言，曾經可控的、單向信息溝通方式被互聯網所改變，用戶的需求也被最大限度地挖掘出來，而同繞用戶需求進行的廣‘告投放也在逐步調整。

然而不可忽視的是，長久以來，國內互聯網廣告投放似乎陷入了一個怪圈。作為源頭的網絡廣告策劃一般是以“目標受眾”出發制作媒介計劃，但是到末端環節衡量媒體卻依然是用點擊率、注冊率。根據comScore 2009年的研究報告，在美同網絡廣告中，8％的網民貢獻了85％的點擊數，而且點擊人群偏向年輕人群、低收入人群。因此，如果僅是用“點擊”衡量廣告不免有失偏頗。

事實上，與傳統媒體一樣，如果廣告主進行互聯網廣告投放的目的是為了建立品牌認知度，那么關注點應該在“有多少目標受眾看到了廣告”，而不單是該廣告的點擊率。

從國外互聯網廣告的發展來看，運用“目標受眾覆蓋比率”衡量廣告效果已經普遍得到廣告主的認同。而大量的第三方監測平臺也都瞄準廣告主迫切希望以‘人’進行廣告效果衡量的需求，均已推出“目標受眾覆蓋比率”驗證報告。在國內，包括CNNIC和艾瑞咨詢在內的第三方監測平臺也紛紛著手推出“目標受眾覆蓋比率”的第三方驗證服務?？梢哉f，互聯網廣告的衡量新標準已經是大勢所趨。

總的來說，作為廣告投放，最基本的任務是有效地到達目標受眾，為品牌創造與目標受眾進行溝通的機會。而作為廣告衡量，也要以目標受眾為標準。因此，在互聯網廣告逐步轉向“以人為本”投放的環境下，中國互聯網廣告市場迫切需要一套系統，可以幫助廣告主在策劃前根據人群優選投放媒體，在廣告投放中分析人群優化投放，并在投放結束后及時提供目標人群覆蓋比率。而易傳媒在多年數據及經驗累積的基礎上，已經構建起了一套成熟的“人群分析系統”。

易傳媒“人群分析系統”呼之欲出

作為中國領先的技術驅動整合數字廣告平臺，易傳媒是第一個以廣告網絡形式進行廣告投放的數字廣告平臺。成立3年來已為80~多個客戶成功投放3000多個數字營銷項目，擁有豐富的營銷經驗。

易傳媒以數據為基礎，建立了中國最大的基于真實行為的互聯網人群數據庫，為廣告主找到真正的目標受眾，用最能打動人的方式與之溝通，并用系統實現數據的分析和積淀，真正做到人群整合、溝通整合、數據整合。今年5月，秉承“以人為本”的廣告投放理念，易傳媒利用自身‘1人群整合”及“數據整合”的優勢，推出“人群分析系統”(Audience Analvsis System)。該系統基于易傳媒的互聯網人群數據庫，利用第三方數據及監測平臺，結合人口特征等多維度數據，幫助廣告主以“目標受眾”為導向進行廣告策劃及效果衡最，達到人群及數據的雙重整合，真正實現“以人為本”的互聯網廣告投放和衡量。

在“人群分析系統”的技術支持下，人群和數據的雙重整合策略將貫穿廣告投放的全流程。投放前，調用第三方平臺的人群樣本數據，分析目標受眾經常訪問的網站，進行媒介排期的制作；投放中，根據廣告實際觸達的目標受眾比例，在受眾集中的媒體，城市、上網時間、上網場所等維度加大投放，實時優化目標受眾比率；投放后，提供第三方監測平臺提供的人群占比驗證報告，衡量品牌廣告的投放效果。

傳媒行業研究報告范文第5篇

觀點一：微博形成媒體屬性新商圈電子商務類微博多項指標均領先其他行業

《電子商務社會化指數研究報告》指出，新浪微博作為社交興趣圖譜，結合了媒體內容、社交關系、商品的興趣，即將發展成為一個可以和淘寶競爭的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強大媒體屬性。

數據顯示，截至2012年2月底，企業開通新浪微博數超過13萬家，近三成世界500強企業開通新浪微博。其中，電子商務行業比例超過5%，占行業排名第四。微博客流量、客流轉換及官博活躍均領先其他行業。

觀點二：美麗說和蘑菇街的Pinterest模式是媒體而非電子商務

報告研究發現，具備導購性質的美麗說和蘑菇街兩品牌的官微主要是集各商家貨品所長，引發大家關注討論，更具備類論壇的媒體屬性，打造出中國特色的Pinterest。包裝各商家優質貨品作為內容，并聯動各商家協同曬單，充分利用微博平臺各個環節，有效通過高質量的博文內容和多樣性的活動，充分吸引并調動網民的積極性與參與度，客流量、客流轉化、官博活躍領先優勢明顯。

目前，兩家企業的活躍粉絲數、轉評述、品牌提及數都遠高于電子商務品牌。其差異并不是源于運營質量及效果，而是營銷目的導致。電子商務品牌以銷售為核心目標，而Pinterest是追求更高的發行量，活躍粉絲數分別達到了172萬和148萬，遠高于其他領先電子商務平均31萬的微博活躍粉絲數。

客流量是提升商業轉化的基礎，通過分析發現活躍粉絲數與日均轉評數呈顯著正相關，每增加149個活躍粉絲或217個粉絲，微博日均轉評數提升1。

觀點三：官博與子賬號間的互動率低，京東商城最高

在同一品牌下，根據需求建立不同的賬號，是很多企業的習慣做法，同一品牌賬戶的互動不僅可以影響到更多粉絲，而且也是增強品牌影響力的重要方式。

報告發現，在14家受調研的電子商務微博當中，僅有一半微博與關聯帳號進行互動，整體上，品牌內帳號協作推廣頻率較低。

從品牌互動的微博來看，京東商城微博互動次數最高，近90天有50多次互動，美麗說和藝龍旅行網微博互動次數也都在40次以上，銀泰網和攜程旅行網微博互動次數相對較少，少于20次。

觀點四：微博平臺是響應負面和終結負面最好的領地，企業普遍反應較慢

由于微博傳播的即時、互動特性，越來越多的負面信息出現在微博等社會化媒體，也終結在微博平臺上。近期涉及電子商務微博的負面聲音主要針對帳號被盜、產品質量、客服、網站穩定幾個方面。

報告指出，大部分電子商務企業還沒有意識到微博平臺其實是響應負面和終結負面最好的領地，即時是當當網、美團對自身負面微博響應速度慢。例如，“當當網帳號被盜，資金被盜用”話題產生5，318條轉發，957條評論，對品牌形象損害較大。

團購類微博負面聲音一直較多，且負面話題多樣。報告認為，一個行業負面不斷但是仍在存活，說明人們對于團購類微博的信任度已經降至低點。雖然團購網站的負面傳播力有限，但是會制約行業的長久發展。

觀點五：電子商務行業品牌代言人或微博名人效應不明顯

報告研究發現，關于是否簽約明星做形象代言人，電子商務行業內存在差異，但都會照顧到明星與企業的匹配度。其中，家電、服飾類電子商務更熱衷聘請明星做代言人;服飾類會結合自身的品牌定位需找青春、時尚明星做代言，如凡客邀請韓寒、王珞丹，夢芭莎邀請范冰冰;家電類更傾向于需找幸福家庭夫妻代言，如庫巴邀請文章、馬伊俐。報告指出，有明星代言的電子商務，積極與品牌代言人互動，更容易制造引爆點，增強品牌認知和博友參與。但目前，電子商務企業在微博上并未充分挖掘與品牌代言人之間的互動價值，合作形式有待完善。