會展行業
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會展行業范文第1篇
中國會展業現狀
從調查收集到的中國會展行業數據來看，中國會展行業現狀呈現出四大不同特點：（1）展覽數量增長，數量擴張明顯；（2）展覽館建成為城市文化建設的必要設施；（3）展覽的主辦多由政府主導；（4）展覽地區集中在經濟發達地區。其具體表現為：
1.數量增長，數量擴張明顯
中國會展業近幾年來以每年20%-30%的增長速度發展，與展覽項目的國際化比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，成為一個真正的“展覽大國”。但是，我國的展覽項目無論規模與項目的品牌都有待提高。就及展覽所帶來的國際影響而言，我國的大型專題型展覽還需提升自身品質。
2.展覽館建成為城市文化建設的必要設施
近年來中國的展覽場館建設往往從發展會展經濟這一板塊著眼，現在許多城市已不單單是為了發展會展經濟，而是通過對城市舉辦各類專業會展活動，把展覽場館作為城市的必要基礎設施建設，紛紛規劃建設展覽場館與大型會展中心以提升城市形象為主題。
3.展覽的主辦多由政府主導
各項展覽活動一直以來都是政府為促進各類化交流發展的重要促進手段與實物載體，因此，我國的眾多展覽活動大多由相關機構主辦，隨著多元化展覽特征的出現，我國的會展業活動呈現出越來越大的發展勢頭。所以說，更希望這一些主辦機構可以作為主導給會展業提供更多的機會，也可以讓近年來更多的與展覽相關的企業參與其中，為會展業的興起貢獻力量。
4.展覽地區集中在經濟發達地區
目前全國各個省市都擁有自己的展覽場館，也都會舉辦相關的會展活動，并且提出要大力發展會展業經濟。但是，中國的會展業實際上主要集中在北京、上海、廣州這幾個大型城市，三者的會展綜合競爭力完全已是世界會展業的百強城市；而且這幾個城市在國內的的會展行業也最具影響力。這也就集中反映了我國會展業主要集中經濟發達省份的現狀。這要求會展行業不得不面臨急需轉型與調整模式的現實。
2010年的上海世博會，向全世界充分展示了中國會展行業的興起對中國展館設計的積極影響，中國館“東方之冠”具有明顯的中國特色，它融合了多種中國元素與中國符號，運用現代手法加以整合、提煉和構成了具有中國文化的設計理念。作為本國世博會的標志性性建筑，獨特的造型審美，能夠傳達出力量感和權威感，呈現出挺拔奔放的氣勢，使得這個龐大建筑體擺脫了壓抑感。將空間設計的運用與人文氣息緊密聯系在一起，給人一種“動感”的視覺效果，獨立的前傾斗拱又傳達出了一種力量的感覺。合理的布局，使得整座建筑極富中國特設設計。將傳統的建筑構件科學地運用，是中國人的又一發明創造，向世界人民傳達了一個中國設計的理念，也向世界展示了中國人的文化自信與修養。
放眼其它國家場館，也是各有千秋，如：沙特阿拉伯館。沙特館是唯一由中國建筑師獨立設計的外國自建館，兩年前，由中國電子工程設計院總建筑師王振軍帶領的設計團隊，通過國際競賽層層選拔，最終在全球八個國家的四十多個方案中脫穎而出，奪得設計權，而今面對沙特館的超高人氣和贊譽，這支中國設計團隊最自豪的是在這次規模宏大的國際建筑秀場上，讓世界聽到了中國建筑師清晰和悅耳的聲音。這是一次中國設計的精彩展示，這是一次中國智慧的閃亮登場。這就向世界證明了我國會展行業的逐漸興起對展館設計的影響，能夠做到更節能，低碳，安全，不僅外型美觀，內在更加注重細節，這和我國的會展行業的興起和發展是密不可分的。
將來對展覽場館的要求更高
我國華東地區和華南地區的展覽館資源豐富，在數量和規模上均遠遠領先于全國其他地區。從省、直轄市的層面看，浙江、山東、遼寧、江蘇、河南、陜西組成了2009年全國展覽業二級省份展覽會市場，年經貿類展覽會數量50個以上或是展覽會面積100萬平方米以上，占全國經貿類展覽會總面積的23.08%。從以上數據分析可以看出，北京、上海、廣東將繼續領先全國展覽行業，中西部地區則繼續緊抓承接東部產業轉移，經濟上將會有較快平穩的發展，會展業隨之發展，今后中西部的會展場館的建設將進一步的增加，會展企業及行業的規模還會進一步的擴充，功能上將朝著綜合性、功能性和規模化方向發展。
會業會的專業化、規范化水平日益提高，發展日趨完善，已涉及到各個不同行業。以成都新會展中心為例：為了適應經濟發展的需要，新的國際會展中心作為成都地標式建筑群其建設規模、配套設施都處于國際一流水平。這也有效地帶動了當地經濟的發展。
會展業對于專業人才的需求
會展業的發展作為一個新興產業，將極大地拉動其他文化及經濟產業的發展，同時也給市場人才需求結構帶來了巨大變化。然而，會展專業人才的缺乏也從一定程度上制約了會展業的發展。
1.會展行業專業人才的需求
會展人才的專業知識和素質都有很高的要求，需要有一定的策劃、組織管理、溝通協調、宣傳推介等能力。會展業人才的匱乏，已經成為制約會展業發展的瓶頸。會展行業現有的人員很少受過專業的培訓，缺乏系統的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力，同時我國也缺乏相應的人才培養體制。這就在一定程度制約了會展行業的發展，一定要從人員的素質、能力培養，樹立展會的品牌。
對于一支熟悉會展業務，具有管理經驗的專業隊伍，對會展業走向規范化、專業化、品牌化都至關重要。我們應學習發達城市在會展業人才培養上的經驗，制訂高標準的會展專業人員資格評定體系，也可以在相關藝術高校設立會展相關專業，進行本土培養，充分發揮高校和行業資源整合的雙重優勢，強調理論與實踐結合，注意提高學生在理論素養學習的同時，突出實踐能力的培訓，為會展業的長遠發展提供人才儲備以增強我國會展業發展的后勁。
2.對復合型人才的需求
隨著中國國際化程度的進一步提高，許多國際大型會展在中國舉辦，由于展會的產品種類繁多，有很強的專業性，因此，不僅要具備良好的語言能力、溝通能力，還要具備相關的專業知識。工作人員不僅要有良好的外語表達及溝通能力，還要掌握會展業相關領域的專業知識，這對于展示設計專業的人才是一個極大的挑戰。
展覽場館在高校的實踐應用
由重慶科技學院與四川美術學院合作的生態文化協同創新項目：包含藝術實驗中心、檔案館、校史館三館設計方案是實施正是展覽場館走進校園，為校園文化建設，推動展示設計藝術走進校園、為學生服務的一個實際案例，即滿足了該校藝術學院學生的實踐教學場地，又為工科院校背景的其它專業學生提供藝術文化交流的一個好的平臺。方案的規劃設計是由四川美術學院著名設計師潘召南教授主持設計，他將生態的設計理念融入到建筑之中，以中國藝術的自然主義精神與現代設計相結合，為這一展館的設計打上了生態建筑特色的烙印。相信這一展覽場館的投入使用不僅僅可以滿足實踐教學的需要，同時還可以滿足校企間的各方面合作，企業的產品、形象展示走進校園，開拓學生的視野。這些都將有利于學校自身文化的展示，類似專業平臺的搭建才是真正的目的所在。
總體鳥瞰
會展業未來的發展趨勢
我們從宏觀上分析：現代會展場館建設的驅動力主要源于區域經濟發展需求與產業經濟需求，然而，從根本上講，區域經濟需求才是展覽館建設的最主要動力，這也是我國近年來會展行業興起的主要原因。隨著我國經濟發展逐漸進入平穩期，對展覽場館修建的需求增長也會進入平穩期。
總之，我國會展行業的興起對中國當代展館設計的積極影響是毋庸置疑的，并且是具有推動作用的，相信在不久的將來，隨著會展行業興起的逐步深入，我國展館設計將會更加完善，更合理化，朝著綜合性，功能性，高檔次邁進，讓我們放眼未來會展行業，相信它的興起能給我們展館設計帶來新的跡象。
會展行業范文第2篇
關鍵詞：行業緊密型；培養模式；會展業
中圖分類號：G4
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.1672.3198.2016.28.086
0 引言
我國會展業飛速發展的良好勢頭促進了會展教育十余年的發展，隨著國外辦展機構入駐我國市場，會展業市場化、國際化、品牌化發展趨勢召喚著會展人才培養要與業內緊密結合。可隨著幾屆本科生畢業后的跟蹤調查發現，絕大部分會展專業學生畢業后選擇非會展行業，還有部分雖然畢業時從事會展行業，但工作兩三年選擇了轉向會展相關行業。會展專業學生就業難，用人單位會展人才又難尋，學業與業界供給需要不吻合的問題急需人才培養與市場需求的緊密結合。
1 行業緊密型會展專業人才培養模式內涵
人才培養模式是指人才培養目標、具體的培養規格，為達到培養目標所實施的培養過程方式，含有課程設置、教學組織設計和教學方式方法。行業緊密型會展專業人才培養模式是指人才培養目標緊緊依托于會展行業，明確行業對人才需求規格，用課程體系、教學內容、評估辦法、管理制度進行會展經濟管理人才培養的過程總和，具體有培養目標、培養規格，匹配的教學方式路徑，為實現這一過程的監控管理和評價制度。
2 行業緊密型會展人才規格
會展活動是一種綜合性的社會經濟文化活動，涉及搭建、運輸、餐飲、住宿等環節配合。會展人才按照其工作主體包括會展活動主辦方會展經營、營銷、策劃、管理人才，展館服務經營管理人才，展臺搭建、設計與銷售人才，以及參展企業的展會選擇、組織參展人才，這些屬于會展行業核心人才。會展業同時需要一些諸如禮儀服務接待、外語翻譯、酒店管理、展后旅游等這些會展活動延伸工作人才。可見，由于會展行業的應用性和社會性特征，會展專業人才培養有必要著眼于行業發展的最新態勢。
行業緊密型會展人才是指在市場經濟條件下，具有會展市場經濟意識、會展知識和技能，懂會展運作，能進行創造性勞動的會展人員總稱。除具有會展企業運行管理必備的完整知識體系外，要有較強心理素質、正能量的職業素養、社會交往能力、團隊合作意識、組織管理能力、會展活動付諸實施的執行力等綜合能力。（1）知識體系的綜合性，由于會展業涉及展前招展營銷、現場管理、展后評估總結，還要進行會展相關服務工作如展臺搭建、餐飲服務、住宿服務，展后旅游觀光等，所以對于會展人才的要求規格是綜合性的，會展從業人員不僅要有扎實的專業知識、主動服務意識、深厚的人文素養。（2）操作能力的熟練性，會展業從屬于服務業，面對面的服務是主要業務活動，操作能力包括動手能力、動口、形體、禮儀方面。（3）溝通交流的國際性，隨著國外參展商、專業觀眾逐漸增多，國際性展覽成為常態，對人才的要求標準更應該以國際標準來衡量。
3 我國會展專業人才培養現狀
國家教育部首批上海師范大學、沈陽師范大學等高校開辦會展經濟與管理本科專業至今已有十余年的時間，目前開設會展專業或方向的高校達100多家，遍及南北東西中20多個省市地區。雖然部分院校會展專業開辦得有一定規模與特色，但也有部分院校倉促開設，培養目標不夠明確、師資團隊薄弱、教學內容與會展業知識體系對接較差等問題。
3.1 培養目標不明確
目前已開設會展專業的院校中，依托在旅游管理、國際貿易、工商管理、藝術設計、外語這些母體專業較多，課程設置帶有較多母體專業課程，旅游管理專業類則注重了旅游方面課程，外語類的則加強了英語聽說運用等課程的開設。就會展核心人才培養所需要的知識體系設計不夠完整，缺少大型活動、項目運營、展覽策劃、會展場館管理課程的理論學習與實地考察實踐操作，培養目標就會展活動項目策劃、營銷、運營控制等涉及較少。
3.2 會展教學師資隊伍實踐能力薄弱
由于會展教育發展只有10余年的歷史，目前從事該專業教學工作的教師學歷背景主要有經濟學、國際貿易、思政等專業，關于會展專業的知識體系也是在教學中逐漸通過自學與培訓學習得來，也由于我國教育體制自身問題，碩博士畢業即投入到教學隊伍中來，沒有進行會展實踐的機會，缺少實踐經驗。加上老師們年齡的年輕化，從事有利于推動地方經濟發展的會展項目研究課題、調研項目這樣的能力也欠缺，無法將課題研究成果轉化到課堂活案例中來提高教學水平。由于會展主辦方用人量不像旅游企業那樣可以一次性穩定地提供幾十個用人崗位，只是零星招聘幾個學生，導致會展專業實訓基地匱乏，也制約了教師對于實踐能力提升，導致會展教育與會展需求市場對接得不順暢。
3.3 會展教學用教材缺乏
由于會展教育起步晚，高校教師作為會展教材編撰的主力軍，在會展理論知識、實踐經驗方面的積累略顯不足，教材原創性思維體現不夠成熟，借鑒國外相關文獻較多，無法融入中國當前經濟背景。雖然很多會展中心或會展企業的經營者具有豐富的會展實踐經驗，可由于不具備編寫教材的理論造詣，也沒有充足時間專研會展教材的編寫工作。
3.4 沒有形成較完整的實踐教學體系
由于受高校日常教學管理的限制，加上展會主辦方在展會舉辦前只招聘部分學生實習的原因，無法集中停課支持實習實訓，造成部分學生請假困難。會展教學存在重理論輕實踐現象，授課內容無法融入當前最新會展鮮活案例。有些高校雖然與會展場館、會展企業簽署了校外實踐基地協議，但也只是流于形式，或者是讓學生做些簡單的服務性、事務性工作，鮮有展會具體運作的參與工作，沒有將深度合作成為常態。
4 行業緊密型會展專業人才培養模式的構建
4.1 明確與會展行業需求切實接軌的人才培養目標
人才培養目標要切實可行，要有前瞻性與國際視野，設置知識平臺加職業能力即一專多潛能。知識平臺包括公共基礎平臺、學科基礎平臺、專業知識平臺，通過理論知識課堂講授及實踐教學，使學生具有一定高度思想意識、綜合素質，打好經濟與管理學厚基礎，對會展業職業性、學科綜合性有一定認識。職業能力模塊包括職業技能、外語能力、創新能力、團隊合作能力，是行業職業性的需要，更是學生進入行業的敲門磚。注重市場需求和會展企業的實際需要，根據會展企業中具體崗位的實際操作技能要求和管理素質能力要求設計專業課程的內容和知識體系，使得學生在校內所學的內容能夠和會展企業的運營現狀保持一致，畢業后能夠直接上崗操作。
4.2 構建完整實踐教學體系
構建實訓室實踐環節、第二課堂、校外實習遞進的實踐教學體系。會展實訓室硬件及軟件操作系統要齊備，可滿足課程實踐教學需要。第二課堂舉辦豐富的專業活動，如會展策劃大賽、招展營銷比賽、大創項目、大學生科研立項等，確保每位同學參加至少兩個以上項目。聘請會展企業中高級管理人員深入課堂給學生講授會展實踐操作內容，將最新的理念和信息傳授給學生。組建校園文化展覽社團，展示講解校園文化，成立禮儀服務團以校內外賽事、會議等為服務平臺，提供禮儀接待、引導服務，這些社團活動的開展提升了學生的專業素質和綜合素質。建立穩定的會展場館、會展主展企業、酒店集團的會議部實踐基地，會展場館對人才需求量較大，可實現校內實訓與校外頂崗實習的無縫對接。
實行多樣化的教學考評方式考評實踐學習效果，考評方法直接影響著學生對課程的學習態度，實踐操作環節占用比例大，學生自然會對將精力集中在操作技能訓練上來。教師可以綜合采用會展熱點問題討論、典型案例分析、實驗室模擬實驗、學生科研實施與結題報告等來賦予一定比例，同時考慮不同授課對象能力偏差適合調整考評方式及賦分比例。采用多種考評方式有利于學生理論知識與實踐操作兩方面平衡發展，進而增強學生的綜合能力。
4.3 加強雙師型師資隊伍建設
建設雙師型教學團隊，構建以專業帶頭人為核心，以會展管理專業教研室為載體的高素質教學團隊。在團隊中培養會展行業中具有一定影響力，能站在專業領域發展前沿，實時跟蹤會展產業發展動態，能引領和規劃會展專業建設發展能力的專業建設帶頭人1名。“雙師”不等于“雙證”，不僅持有相關職業證書，而且要在會展企業頂崗工作，具有較長時間的行業經歷。同時，為解決目前教師掛職鍛煉和考取職業資格證書積極性不高、實踐教學能力不足的問題，對教師參加職業培訓考取職業資格證書給予獎勵，在教師年終考核時或教學業績考核時予以加分，并將企業行業經歷考核作為教師晉升職稱的優先考慮條件。
鑒于會展專業教師的非會展學歷教育背景問題，可派遣一些專業教師到發達國家進行短期培訓，以掌握會展業最新發展狀況。鼓勵并資助教師主持專業建設和教學改革項目，積極創造條件，促使教師深入到會展企業調查和研究，積累服務與管理的實際經驗；聘請企業兼職教師，以大學生校外實踐基地中教師名單為主，打造學歷結構合理、實踐能力強、教研科研水平高、服務社會能力強的德教雙馨的優秀教學團隊。
5 結論
采用行業緊密型會展專業人才培養模式不僅可大大提高學生就業率，用人單位也會學生滿意，學生后續職業發展能力增強。繼續加大對會展管理專業畢業生就業情況及時反饋力度，完善本專業校友會，保持與各屆畢業生的聯系，定期對畢業生工作情況及人才知識能力素質需求進行問卷調查，改進課程體系、教育教學方法、人才培養等方面的不足。通過宣傳會展行業優秀校友事跡，感召并影響在校同學，起到示范功能。發動實習單位校友對新步入實習崗位學弟學妹的傳幫帶，使之盡快成長。邀請會展企業中高層管理人員回校座談和交流，給在校生對未來要從事的職業有直觀、明確的規劃，也使學生對本專業有一定了解與認知，有助于培養對專業的熱愛，樹立良好的職業前景意識。同時，加大監控與反饋機制，及時發現教學內容教學方法上存在不足，及時評價教學成果，反饋到教學環節各個節點上，認真改進，使監控――評價――反饋真正形成閉合回路，便于提高教學質量。
參考文獻
[1]劉松萍，楊銘德.中國會展人才培養與社會需求的匹配研究[J].學理論，2011，（10）：222.223.
[2]王春才，汪秋菊.雙向實踐教學：產學研合作培養會展人才的新模式[J].中國高校科技，2015，（01）：28.30.
會展行業范文第3篇
目前我國大型的會展活動越來越多，并且會展業也得到了更多的關注。會展行業已經成為我國三大支柱產業之一。隨著會展行業不斷的興旺，會展教育已經滿足不了會展行業的需求了，因此一定要加強高職旅游會展專業人才的培訓。本文對會展行業發展現狀進行了分析，并且對于我國高職旅游會展專業人才培養體系進行了研究。
一、會展行業的發展現狀
（一）會展行業的發展背景
從改革開放以來，我國會展行業有了很大的發展。自從上海世博會成功舉辦之后，我國很多城市都舉辦了大型的展會。據統計我國每年都有3000多個不同類型的展覽會，其展覽總面積達到1200萬平方米，總共創造了100多億元的經濟價值。全國性會展網絡正在逐步的形成，并且正在邁向世界會展大國的行列中。目前我國會展經濟收入遠遠低于其他發達國家的收入，盡管我國是世界上第三大貿易國家，但其收入和地位是完全不匹配的，因此我國一定要重視會展經濟的發展。
（二）會展行業發展現狀
隨著我國經濟的不斷提升，一些外企越來越看好會展行業的發展，國外一些較為發達的會展行業公司尋找與我國合作的項目。我國對外開放的政策進一步擴大，因此帶來了新的投資和投入，同時也有了新的經營理念和新的經營方式。但由于我國會展行業發展時間比較短，因此在發展過程中存在很多問題。雖然我國展覽場館越來越多，但是其布局和結構并不夠科學，同時還存在重復建設等現象。會展企業之間的競爭越來越激烈，這就導致一些企業把資金和精力放在一些比較細小的事情上，根本不注重去組織展覽的觀眾，并且服務也不到位，使展覽效果達不到理想狀態。
目前會展行業越來越被國家政府所重視，每個城市都積極的發展會展行業，并且在不斷的探索和改進。我國會展行業專業化水平還比較落后，會展能力還不夠強，因此我國必須要有針對性的去解決這些問題，充分利用社會資源，增加會展行業整體素質。
二、高職旅游會展專業人才的培養
（一）高職旅游會展專業人才培養目標和培養模式
目前，我國高等旅游會展教育還處于剛剛起步的狀態，并且一般都是從管理和經貿等專業轉型過來的，同時在教育理念和教育內容等方面都滿足不了當前旅游會展行業的需求，因此一定要根據高校自身的實際情況，并且依照旅游會展行業發展的狀態去設置高校的培養模式。目前我國可以采取漸進階梯式的模式來對學生進行培訓，從而適應旅游會展人才市場的需求。具體步驟如下：
首先，要在高校內設置與旅游會展相關的基礎理論課程。其次，在對基礎理論進行學習的時候，學校應該不斷的安排學生與旅游會展行業進行接觸，通過實踐讓學生知道一些旅游會展操作性的知識。最后，可以安排學生到旅游會展企業進行實習，讓學生了解更多企業文化以及工作技巧等，讓他們能夠將理論與實際有效的結合在一起，從而達到旅游會展專業培養的目標。
（二）構建培養人才的課程體系
我國教育部將會展專業作為目錄外的專業，同時在一部分高職院校進行試點，并且專業設置時間也很短，因此不管在師資上面還是課程設置上面都不夠完善，根本達不到培養全面人才的目標。我國旅游會展行業有了很大的發展，新興崗位也在不斷的出現，因此對旅游會展行業人才的要求越來越嚴格，并且在教學內容和課程設置上面都要滿足社會發展的需求，只有這樣才能解決“人才瓶頸”等問題。由于高職院校對人才的培養滿足不了旅游會展經濟的發展，因此在專業建設的過程中，一定要根據人才市場的實際需求，并且要不斷的完善教育內容以及課程設置，從而使旅游會展專業教學與市場需求有效的結合。
我國旅游會展學科還不夠成熟，并且應用性也不夠強，因此一定要構件科學的課程體系，這也是旅游會展學科建立的核心任務，同時高職院校要將課程內容落實到實踐當中。旅游會展是一個全新的概念，其中會涉及到很多學科知識，在實踐中不斷的完善理論和實踐課程體系，要將實踐課程放在重要的位置，這樣才能逐漸的實現旅游會展人才培養的目標。
三、結語
會展行業范文第4篇
關鍵詞:轉型升級;會展業;對策
中圖分類號:F127 文獻標識碼:A 文章編號:1004-1605(2010)03-0050-04
縱觀世界近現代經濟史,發達國家走向現代化的過程,既是經濟不斷增長的過程,更是結構調整、產業優化、經濟轉型的過程。會展業的發展在國外已有一二百年的歷史,我國起步較晚,但發展勢頭迅猛,前景十分廣闊。江蘇是經濟大省,正處于向基本現代化邁進,不斷推動科學發展的關鍵時期,隨著經濟的持續發展、進出口貿易的迅速增長,會展業的作用日益顯現。大力發展江蘇會展業,不僅有利于推動城市軟、硬環境的建設和管理水平的提高,而且由于會展產業具有的帶動性強、綠色等特性,對于加快江蘇經濟轉型升級意義重大。
一、會展業是江蘇經濟轉型升級的重要支撐
當前,江蘇正處在企穩回升的關鍵時期。國際金融危機即將過去,新的增長周期即將到來。在新一輪發展中,江蘇要贏得競爭,保持率先,繼續走在科學發展的前列,必須結合世界發展大勢、全國發展大局和江蘇發展實踐,從全局和戰略的高度,充分認識加快經濟轉型升級的重要性和緊迫性,更加自覺地推進發展方式轉變和經濟結構調整。只有加快轉型升級,才能保持經濟平穩較快發展;只有加快轉型升級,才能搶占未來發展制高點;只有加快轉型升級,才能掌握發展的主動權;只有加快轉型升級,才能使經濟發展更具可持續性。
會展產業是市場經濟發展到一定階段的產物,其對經濟發展的促進作用是綜合性和全方位的,是國民經濟發展特別是第三產業發展的重要標志,對當前加快江蘇經濟轉型升級意義重大。
1.會展業是現代服務業中的新興產業。會展業具有投入少、就業量大、關聯度高、產業帶動能力強等特征,對于展示城市形象、促進經濟貿易合作、提升區域影響力具有十分重要的作用。發展江蘇會展業的產業效應突出表現在:一是促進傳統產業的發展,引領產業結構的轉型和升級,并不斷向市場化的方向發展;二是具有較強的產業關聯性。會展業直接促成產品的需求者與供給者的見面,降低交易費用和交易成本,帶動了其他產業的發展。三是為知識的資本化和產業化提供了有效的途徑。知識經濟時代,知識和信息作為一種生產要素日益重要,而會展業恰恰為知識和信息的傳播和交流提供了有效的空間和途徑,使得更新速度快的知識和信息能以最有效的方式和最快的速度得以傳播并實現價值和市場增值,為知識的進一步資本化和產業化創造了條件。
2.會展業具有顯著的經濟效益和社會效益。大力發展會展業,一是有利于經濟資源的充分利用。投資興建的展館、會議中心得到運用,潛在的利潤轉化為現實利潤,經濟得到增長和發展;二是改變了傳統的要素配置模式。會展業的發展帶動了要素在不同部門和不同區域之間的流動,改變了原有的要素高度集中在一個部門、一定區域的傳統配置模式;三是有利于國民經濟內部分工,會展業的形成與發展并通過競爭,促進要素向高效的部門流動,經濟結構的內容得到優化,經濟體系中的分工得到細化;四是帶動相關產業的發展。會展業既是一個創造需求的產業,同時又是一個創造供給的產業,會展業帶動了知識和信息的傳播與交流,同時也大大促進了區域交通、通訊、物流、旅游、酒店等行業的發展,創造了大量就業機會,具有明顯的“乘數效應”。據統計,全球每年僅國際會議就有7萬多個,總開銷在2800億美元。會展業十分發達的歐洲流行這樣一句話:會展是城市的面包。瑞士是一個內陸小國,可平均每年舉辦的國際會議超過2000個,僅會議每年就吸引外國游客超過3000萬人。
另外,發展會展業還具有相當大的社會效益。一是促進了不同部門、不同區域、不同民族和不同風格的文化之間的交流與傳播,有利于人類的團結和文明的進步;二是豐富人類精神文明,促進物質文明建設;三是加快了江蘇區域范圍內的基礎設施建設,有利于區域的整體發展規劃;四是具備一定規模、成熟的、有利潤回報的會展很容易提升江蘇城市的知名度,樹立良好的對外形象。
3.江蘇已經具備加快會展業發展的時機和條件。與世界知名的會展城市一樣,江蘇許多城市都擁有良好的自然風景和人文環境,或風景秀麗,或人文氣息濃郁,具有會展中心和旅游城市的雙重功能,這是江蘇加快發展會展業,培育會展品牌,進而成為會展中心的先決條件。同時,江蘇地理位置優越,交通便捷,城市基礎設施系統、城市公共管理系統、城市公共衛生系統比較完備,為加快發展會展業奠定了堅實的基礎。更為重要的是,江蘇雄厚的綜合經濟實力、良好的金融貿易發展態勢、高度開放的國際化水平、堅實的產業基礎及比較合理的產業結構與獨特產業優勢,為會展業的快速發展提供了必備要素和強大動力。
二、江蘇會展業發展面臨的問題與矛盾
上世紀90年代以來,隨著江蘇外向型、開放型經濟的高速發展,江蘇會展產業呈現出加速發展的態勢,先后成功舉辦了世界華商大會、世界歷史文化名城博覽會、中歐工商峰會等多個大型知名展會,在貿易往來、技術交流、信息溝通及經濟合作諸多方面發揮著舉足輕重的作用。但由于客觀原因,江蘇會展產業在發展的過程中,也暴露出一些值得我們注意的問題與矛盾,這主要表現在以下幾個方面:
1.政府對會展經濟干預過多與管理不足并存。在國外會展經濟發達的地區,政府通過完備會展經濟運行的法律法規、維護會展經濟運行秩序、大力進行會展營銷等方式促進會展經濟健康發展。如享有“國際會議之都”美譽的巴黎,在1994年就專門成立了會展局,為會議市場的供求雙方提供全方位的幫助和咨詢,在國際會議市場上推銷巴黎、推銷法國。而在江蘇,政府對會展經濟微觀干預過多而宏觀管理不足。江蘇至今仍然沒有一部地方性的會展經濟管理法規,政府對會展經濟管理和干預缺乏相關法律的規范。全省會展業的產業規劃、產業政策、法律法規等諸多方面的管理措施仍舊顯得不足,會展經濟的發展缺乏有效的宏觀調控和行業約束機制,規范化程度及管理水平有待提高。同時,江蘇會展業還沒有一個統一的主管部門,辦展審批渠道多,政出多門,重復辦展、多家辦展的現象比較普遍。
政府對會展經濟運行的監控管理也不到位,缺乏杜絕會展經濟不良運行現象的手段。在一些地區,會展主辦者不按市場經濟規律辦事,不遵守行業規定,甚至有人利用會展管理中的漏洞,進行騙展,既侵害了參展商的利益,又嚴重損害了辦展的形象,而政府卻缺乏對此類現象的監控,不能有效減少、杜絕此類現象的發生。此外還缺乏對辦展者的資質認證,沒有解決“具備什么資質的單位才可以辦展”這個問題,對參展商需要符合什么標準才能進場缺乏具體規定,對同一城市能不能辦多個同類全國性、國際性展覽會,在同一個場館能不能連續舉辦同類展會也缺乏明確的規定,這些都會引發會展主體的惡性競爭、會展市場的無序運行,最終影響著會展經濟的整體發展質量。
2.會展產業的市場化運行程度不高。在江蘇,以政府名義舉辦的會展活動較多,大型會展基本都是由政府出面策劃并舉辦,這既反映了地方政府在發展會展經濟方面的強烈需求,也反映出江蘇會展經濟的產業化、市場化程度不高。按國際規則,展覽會市場的主體應當是企業,按市場規律運行,在市場競爭中優勝劣汰,從而促進會展業整體發展,而政府辦展往往破壞了公平競爭,使沒有優勢的非國有企業、民營企業處于不平等的競爭地位,最終使會展經濟健康發展受到影響。
會展業的發展還面臨市場運行秩序不規范、不按市場規律辦事的問題。近年來,江蘇會展經濟發展迅速,但是政府對會展經濟的宏觀管理,發展會展行業協會等市場中介組織卻沒有跟上會展經濟的快速發展的勢頭,會展經濟的市場運行缺乏法律法規的規范,會展經濟基本上處在一種無序競爭的狀態。會展市場缺乏游戲規則,缺乏對辦展主體的資格、參展商及參展行業標準、會展場館資質認證、會展場館管理等方面的明確規定,在很多時候,會展主體是無章可循,結果導致會展主體惡性競爭。會展主辦者在會展立項和市場調研方面缺乏嚴肅的科學態度,大多數是臨時決定辦展,或隨大流,追趕時髦,效果好賺一筆,不行則撤,嚴重影響會展的參展效果和展出規模。
3.會展場館建設缺乏科學規劃。一方面,會展場館重復與盲目建設嚴重。地方政府在發展會展產業上存在認識誤區,以為只要有了高規格、大規模的展覽場館,就能興辦高質量的展覽,就能發展當地的會展經濟和帶動其他方面的發展。一些展覽場館的建設并沒有認真考慮市場需求,沒有認真考慮是否符合會展業發展的規律,更多的是體現了地方政府的意志,而不是一種滿足產業自身發展需求的市場行業。另一方面,會展場館設施不齊全、配套服務差,結構性矛盾突出。國外博覽中心往往包括銀行、郵局、海關、航空、翻譯、日用品、商店、餐館,其整個服務體系構成了一座“城中城”。如漢諾威博覽會期間,火車可以直通會場,從機場到會場有直升機提供交通服務,只需8分鐘,從市中心到博覽會場可乘地鐵,只需5分鐘,開車的觀眾通過電子導向系統直接開往有5萬位置的停車場。相比而言,江蘇展覽場館的整體規劃缺乏前瞻性,普遍存在配套服務設施落后的問題,展覽中心不能提供全方位服務,硬件設施和軟件條件都跟不上會展經濟發展的需要。江蘇可供展覽的室內場館面積已經突破70萬平方米,居全國第二,但是場館的利用率普遍偏低。一般而言,展館利用率達到50%-60%,才可能發揮出較好的市場效益。而資料顯示,江蘇展館目前綜合利用率為30%-40%,這不僅造成了資金、土地等資源的浪費,又造成各展覽中心惡性競爭,制約展覽業的健康發展。
4.缺乏規模效應和國際品牌效應。從會展經濟的國際運行來看,會展產業是一個規模經濟效應明顯的產業,當一個展覽會達到一定規模時,收益增加的比率要大于展覽生產要素投入的比率,一個國家知名的會展品牌,是一個地區會展經濟核心競爭力的最重要的構成要素之一。江蘇的情況卻是會展經濟在各地普遍開花,大多圍繞本地的經濟發展和優勢產業而舉辦的地方性、區域性展會,單個會展的規模小,缺乏具有影響力、具有權威性的全國性或國際性的大型展會或品牌展覽會,缺乏由江蘇自主培育和發展起來的具有江蘇經濟和地方特色的品牌展覽會。
三、加快江蘇會展業發展的對策
單從其直接經濟貢獻來說,在江蘇這個中國經濟比較發達的地區會展不太可能作為其主導產業,但是考慮到會展業對于其他產業及經濟的帶動作用以及對于城市在世界范圍內的知名度的提升,其作用是不可估量的。為了江蘇會展業長久可持續的發展,本文通過總結提出下列可行的對策措施以加強江蘇的會展地位。
1.強化政府的引導服務功能。在各行各業的發展過程中,政府的作用都是不可替代的。會展業的發展離不開政府的宏觀調控和引導,由于目前我國市場化程度還不高,有些展會尤其是大型的展會如世博會等,政府的積極參與還是很必要的。政府應努力為會展業的發展營造一個良好的宏觀經濟環境,充分發揮引導作用,不僅要建立統一的會展管理結構、制定符合江蘇省情的會展業中長期規劃、適合會展業發展的法制和體制環境、以及產業政策和標準等,同時還要引導企業認清形勢,準確定位,根據自身的優勢制定合適的發展規劃,避免盲目發展,盲目競爭。當然,強調政府的作用并不是忽視或低估市場的作用,要強化政府的引導功能的同時,充分發揮市場機制的作用,市場的作用是政府無法也不能替代的。因此,政府應逐步淡出會展業的微觀參與,更多地采用經濟、法律法規等手段進行宏觀管理及調控。
2.增強會展產業競爭優勢。長三角擴容與新一輪江蘇沿海開發兩大國家戰略為江蘇發展帶來了新的歷史機遇,要充分利用江蘇悠久的歷史文化和產業、區位優勢,加快推進江蘇會展業的發展,贏得競爭優勢。
依托區位優勢,不斷完善江蘇會展軟硬環境。把會展業作為新興朝陽產業來積極發展,依托長三角的區位優勢,將展館硬件設施和各種軟件條件有機結合,尤其是大幅提升綜合配套服務功能,促進會展業生機勃勃的發展。同時,進一步加強與上海、浙江等地的聯合,以上海為龍頭,充分發揮展業聯盟的作用,與各會展城市真正實現會展信息的互通有無和資源共享,謀求合作共贏的長三角展覽產業。例如江蘇要乘上海召開世博會之東風,大力開展國際交流與合作,通過上海的平臺,與國際上知名的德國漢諾威展覽公司等展覽機構和組織聯系洽談,引進國外一些知名品牌展會,學習和借鑒國外先進的展覽理念和管理經驗,盡快提升江蘇會展業的綜合辦展水平。
依托資源優勢,打造江蘇會展品牌。區域知名展會應當與當地支柱產業相結合,例如在青島舉辦的中國家電博覽會,就是因為青島是海爾的大本營,利用海爾在家電市場龍頭老大的地位,很容易促成展會的專業性,突出影響力。江蘇必須準確定位,緊密結合本省產業資源優勢、旅游資源優勢和歷史文化特色,力爭在較短的時間內打造出一批具有江蘇地方特色和行業特色的會展品牌。要積極策劃一批有規模、上檔次的展覽會、展銷會,吸引國內外政府、組織和企業到江蘇舉辦各種類型的招商會、研討會、產品(技術)會,從中挑選出適合江蘇特色的名牌展會,為其創造扎根江蘇的條件,培育成為江蘇本省的品牌會展。
謀求合作雙贏,加快會展業的專業化、集團化、國際化進程。會展產業靠市場競爭發展壯大,但也要在競爭中加強合作。這里的合作不僅包括江蘇會展企業與國外會展巨頭的合作,也包括國內企業及相關組織之間的合作。我們需要國外展覽公司的管理經營理念、資金等支持以提高江蘇會展業的規模和競爭力;外國展覽公司也需要和江蘇企業合作打開市場。此外,國內的會展企業也應當加強合作及合并,進行跨地區、跨部門的戰略重組,走集團化、專業化道路。通過兼并、收購或聯合來組建大型會展集團,有效整合與合理利用會展資源,避免盲目辦展、盲目競爭。
3.充分發揮協會組織作用。依靠行業協會組織加強對會展市場的自律和協調,包括制定行業規范、整頓秩序、協調展覽、促進技術進步等活動。行業協會要通過計算機網絡技術等高科技手段,建立覆蓋全省的會展信息網絡平臺,提供各類市場信息、推廣先進科學管理方法和經營方式。主動理順與海關、稅務等相關部門的關系,取消價格多軌制,建立公平、公開、公正的展覽環境和競爭秩序,在操作上力爭實現規范化,與國際慣例逐步接軌。
4.加快會展業的人才培養。會展業作為一個科技含量很高的行業,需要大量的專業人才,而目前江蘇會展的教育及培訓還很落后,不能滿足快速發展的會展業的需要,人才缺口已經成為制約江蘇會展業發展的“瓶頸”,很多企業開出10萬元以上的高薪也難以找到一個合格的會展職業經理人。雖然目前我國少數幾個高校開設了會展專業,有些機構也舉辦培訓班培訓會展人才,但是還遠遠不夠,所培訓的“人才”少不說,還很不“適銷對路”。因此,要加大會展業高素質實用性的人才的培訓,尤其是核心人才的培養,為江蘇會展業加快發展提供人才支撐。
5.加強知識積累與技術創新。創新是產業發展和進步的靈魂,也是會展企業在競爭中獲勝的法寶。創新是基于人才的培養及知識積累之上的,而目前江蘇有關會展業的相關理論研究相對滯后,理論專著很少。因此會展相關理論研究和創新顯得特別迫切。創新不僅包括展會的創新,還包括會展企業的創新,要通過展會主體、展示方式的創新以及會展企業經營管理、企業合作的創新,探索出具有江蘇特色加快會展業發展之路。
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會展行業范文第5篇
關鍵詞：內蒙古；會展業；政府主導型模式；政府作用；行為優化
一、內蒙古會展業現狀
改革開放以來，內蒙古會展業發展態勢良好，取得了一定的進步。“十一五”期間， 內蒙古會展業的平均增速達 26%。截至2011年底，內蒙古現有1萬平方米以上的場館7個，展覽面積共計16萬多平方米，場館管理人員200多人。專業會展公司和組展機構20余家。年舉辦1萬平方米以上展會20余個。展出面積30多萬平方米，累計參展企業12349家，參觀人數155.6萬人次。
在內蒙古會展業發展的過程中，呼、包、鄂區域性會展城市圈正逐步形成并成為內蒙古會展業發展的引擎之一。按照國際博覽會聯盟（UFI）提出的標準， 的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市已初步具備了形成區域性會展城市圈的條件，正在形成功能互補、競合互動、布局合理、相對集中的區域性會展城市圈。
二、內蒙古會展業政府主導型發展模式的實現路徑及路徑作用
縱觀世界會展業發展軌跡，主要存在著政府主導型經營模式和市場主導型經營模式兩種會展業的發展模式。政府主導型經營模式強調以政府配置作為資源配置的主要方式，其實質就是按照會展業自身的特點，在以市場為主體配置資源的基礎上，充分發揮政府的主導作用，爭取會展業的更大發展。這類發展模式一般來說主要是針對處于初級階段向成熟階段過渡時期會展業而實施，是當今世界許多國家政府所采納的發展戰略。我國現階段會展業發展的主要模式即政府主導型發展模式。
內蒙古政府主導型會展業發展模式現階段的實現路徑，主要是通過政府主導型展會來完成。主導型展會對內蒙古會展業的作用猶如國有企業對國民經濟的作用，是內蒙古會展業的支柱、推進器、催化劑、形象代表。
（一）政府主導型展會規格高，權威性強，是內蒙古會展業的支柱
政府主導型展會通常由于有中央部委和地方政府直接參與，從而增加了展會的權威性和可信度，有利于招展招商工作的進行。在內蒙古會展業產業結構中，無論是市場份額還是創造的經濟總量，政府主導型展會都是內蒙古會展業的支柱、重中之重。
（二）政府主導型展會是內蒙古會展業的推進器
我國的會展經濟是從計劃經濟時期政府主導的全國性及地方性的各種展會的基礎上逐步發展起來的。在會展業發展初期，政府主導型展會發揮了內蒙古會展業的領頭羊、助推器的作用。
（三）政府主導型展會是調整和優化產業結構，培育區域支柱產業的催化劑
展會是一種特殊的服務產品，展會的供給不僅需要會展企業本身具備相應的各種資源，還需要多個產業聯合，更需要多個政府部門相互配合完成，這種整合性使得政府主導型展會可以通過關聯效應和擴散效應，帶動建筑、旅游、等其他產業的發展，促進區域各種生產力要素的合理流動，成為經濟資源優化配置及產業結構優化的催化劑。政府主導型展會的催化劑作用有利于資本及技術等各種資源的流動及優化配置，形成新的支柱產業。如呼和浩特市以藥交會為龍頭，以會展經濟實施整合了呼和浩特的產業結構，使生物制藥業成為呼和浩特市支柱產業之一。
（四）政府主導型展會是內蒙古會展業的形象代表
政府主導型展會除了促進貿易經濟發展，還有一個重要的功能就是提高區域會展業的知名度和美譽度。以區域整體形象為依托的政府主導型展會，不僅為本地企業提供了一個展示、交流和合作的平臺，而且能塑造國內外展商對內蒙古會展業的良好印象。
三、內蒙古會展業政府主導型發展模式中的政府行為優化研究
政府主導型會展業發展模式究其實質依然是以政府經濟職能發揮作用的一種產業發展模式。政府主導型會展發展模式的運行機制應以政府經濟職能為基礎，主要通過經濟調節、市場監管、及外部環境供給等宏觀路徑來實現政府對會展產業的影響。但內蒙古政府主導型會展業發展模式現階段的實現路徑，卻主要是通過政府主導型展會這一微觀路徑完成。這表明內蒙古政府對自身的定位及管理路徑的選擇出現錯位。
內蒙古政府在會展業宏觀管理過程中的行為優化就是對自身的準確定位及路徑的重新選擇。從自身定位來看，內蒙古政府是地方政府，需在中央政府的政策管理框架下，在區域層面發揮經濟管理、宏觀調控的作用。從政府主導型會展業發展模式的實現路徑來看，內蒙古政府應強化以經濟調節、市場監管及外部環境供給對會展業施加影響的宏觀路徑，弱化以政府主導型展會為代表的市場參與者的微觀行為。政府的行為優化具體通過對經濟調節、市場監管、及外部環境供給三方面的改進來實現。
（一）經濟調節的優化對策
1.加強宏觀指導，制定實施會展產業發展規劃
首先，對會展業的發展規律有清晰的認知。內蒙古會展業尚處于初步發展階段，政府主導型發展模式是在現階段政治經濟變革背景下的最佳選擇，但是應明晰這是會展業發展的起點，政府市場型或市場型的會展發展模式才是內蒙古會展業未來可持續的發展的必由之路。
其次，堅持突出重點，明確會展產業發展重點。內蒙古會展業對自己在全國的會展業中應有明確定位，依據自身的產業優勢以地方特色資源優勢為基礎展開會展活動。縱觀內蒙古會展業近些年來的發展，呼和浩特市、包頭市與鄂爾多斯市有望形成內蒙古最大的“會展經濟圈”，政府應針對呼、包、鄂三市的產業重點給予其重點發展的機會。
再次，堅持規劃優先，研究制定會展產業發展規劃。由于會展產業本身涉及面的廣泛性和供需之間的常態不均衡性，政府進行合理的行業規劃是會展業發展的前提。會展規劃發展方向上，政府承擔的主要是戰略性的工作，即明確會展在經濟社會發展中的戰略地位、目標、措施、重點和步驟等，側重于宏觀性、指導性、全局性和長遠性的布置。
2.完善政策，加大會展產業發展的扶持力度
首先是加強既有政策的落實。進一步加大財政經費對會展產業發展的支持力度，研究制定落實各項優惠政策的實施細則，對既有的優惠政策要落實實施。其次是制定產業發展政策，推進會展高速發展。內蒙古會展業的產業發展政策應包括三個方面：一是會展業的產業布局政策；二是會展業的產業保護政策；三是會展業的產業促進政策。產業發展政策應順應國際會展業的發展趨勢，發揮對會展業發展方向的引導作用。再次是完善產學研合作機制，建立以市場為導向、成果轉化效益為主要指標的考評體系，引導科研人員面向市場、面向企業、面向經濟建設主戰場。
3.完善風險投資機制，構建多渠道的新興產業發展融資體系
首先，大力發展風險投資業。加大財政資金的引導力度，設立政府主導的創業投資引導基金投入風險企業，重點支持種子期或初創期中小會展企業的發展。其次，加強金融創新，引導各類金融機構對會展產業發展的支持力度。積極推動多層次資本市場的建立，拓寬會展產業發展的融資渠道，充分發揮資本市場的融資功能。
（二）市場監管的優化對策
1.積極地進行產業引導
主要是通過制訂計劃以及一系列產業政策，引導與鼓勵會展業優先、快速發展。通過政策法規的制定執行，加大監控力度，為會展業的發展創造寬松的政策平臺。
2.完善行業制度安排， 依法監管
維護會展市場秩序，強化市場的規范運作，建立完善的會展市場監督機制，出臺行業法規，設置專業的執法部門，依法監管。
3.完善市場準入制度，發揮行業自律組織的作用來規范會展市場秩序
完善市場準入制度，通過抬高市場門檻，強化辦展組織資質審核及動態管理，提高會展主體的整體素質。充分發揮行業自律組織的作用，規范會展市場秩序，使行業自律協會成為既是會展企業的代言人，又是貫徹政府意圖、執行政府政策的可靠助手。
4.構建會展業垂直管理體系，統籌會展業發展
從發達國家促進會展業發展的實踐看，設立獨立的、權威性的展覽管理機構，是能否實現產業發展目標的組織基礎。鑒于目前內蒙古會展業政出多門、多頭管理的較混亂局面。有必要建立會展行業垂直管理體系， 以政府、行業協會與企業的協作，共同構成會展業垂直管理體系的基本框架。解決內蒙古會展業 “散、亂、雜”的問題，迅速確立區域會展目的地形象。
（三）外部環境供給的優化對策
1.進行行政體制改革，建立陽光政府，推行“低碳”行政
推進政府內部管理效率的提高和職能轉變，使政府職能回歸到經濟調節、市場監管、社會管理和公共事務上來，為會展產業的發展提供更多更好的公共產品和服務，為會展產業的發展保駕護航。
2.明確政府職能定位
政府在會展市場中準確的職能定位是內蒙古會展業實施政府主導型發展模式成功的關鍵。會展行業實施政府主導型展會發展戰略，其核心在于發揮政府對會展市場的干預作用，政府的功能是通過政策的方式，調控會展經濟的宏觀運行，引導并約束微觀會展企業的行為，為企業公平競爭制定行之有效的行業規則。
結語
內蒙古現階段會展業的政府主導型發展模式，主要是通過政府主導型展會這一微觀路徑完成的，這反映了內蒙古政府對自身的定位及管理路徑選擇的錯位。通過對自身的準確定位及路徑的重新選擇，內蒙古政府確立了主要通過經濟調節、市場監管、及外部環境供給等宏觀路徑來實現政府主導型會展發展模式。同時，政府在經濟調節、市場監管、及外部環境供給三方面的行為優化，希望有助于內蒙古政府主導型會展發展模式的實踐。
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