媒體創(chuàng)新交流

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當今時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，正在深刻改變著媒體傳播的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局，帶來了傳播領(lǐng)域的革命性變革，成為引導社會輿論的重要陣地。如何通過新興媒體聯(lián)系群眾、了解社情、凝聚人心、開展工作，成為對黨的執(zhí)政能力的全新考驗。同志在人民日報社考察工作時，專門到人民網(wǎng)同網(wǎng)友進行了在線交流，并強調(diào)指出：必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。這對于我們進一步做好新形勢下的輿論引導工作具有重大而深遠的指導意義。

著力推進新興媒體建設，打造輿論引導新平臺。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和應用，互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新興媒體的開放互動功能、群際傳播功能、社會動員功能等更加強大。必須加大新興媒體的建設力度，使之成為引導社會輿論的重要生力軍。一是堅持正確導向，加強內(nèi)容建設。牢牢把握正確的宣傳導向，把社會效益擺在首位，使社會主義核心價值體系建設有機融入新興媒體的內(nèi)容建設之中。深入貫徹“三貼近”原則，準確把握社會生活的新特點，關(guān)注人民群眾的新期待，針對不同受眾的不同需求，主動設置議題，精心策劃內(nèi)容，通過原創(chuàng)性采制、邏輯式鏈接、多媒體集成、全方位展現(xiàn)，著力改進宣傳報道，努力為受眾提供更多專業(yè)化、個性化的服務，做到在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導向，在同群眾交流互動中形成社會共識，在加強信息服務中開展思想教育。二是突出特色優(yōu)勢，注重打造品牌。根據(jù)各類新興媒體的不同特點，以市場細分為契機，整合優(yōu)勢力量，準確定位，超前謀劃，對媒體風格、欄目設計、宣傳手段等進行全面包裝和打造，努力推出一批有深度的精品報道，推出一批有特色的品牌欄目節(jié)目，推出一批人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人，推出一批有影響的重點網(wǎng)站、手機報等，通過打造品牌推動新興媒體建設向縱深發(fā)展。三是改進媒體管理，促進健康發(fā)展。堅持以管理促發(fā)展、促繁榮，本著依法、科學、有效的原則，立足我國實際，積極借鑒國外的先進經(jīng)驗和做法，綜合運用法律、行政、經(jīng)濟、技術(shù)等手段，進一步健全完善政策措施和規(guī)章制度，形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的管理機制，規(guī)范和優(yōu)化信息傳播秩序，為加強新興媒體建設、促進新興媒體健康發(fā)展營造良好環(huán)境。

著力改造提升傳統(tǒng)媒體，增創(chuàng)輿論引導新優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展積累，在廣大受眾中享有較高的公信力和影響力。但在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，面對功能強大、快捷高效、發(fā)展迅猛的新興媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢和綜合競爭力在不同程度上出現(xiàn)弱化，迫切需要運用新興媒體的理念、技術(shù)和模式來推動自身改造，為實現(xiàn)又好又快發(fā)展注入新的活力。一方面，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為龍頭，充分利用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)媒體。大力實施數(shù)字報業(yè)建設、有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換等重點工程，積極發(fā)展手機報、手機電視、移動多媒體廣播等新業(yè)務，對信息內(nèi)容進行多角度、多形式展現(xiàn)，不斷擴大傳統(tǒng)媒體的傳播力、輻射力。另一方面，以理念創(chuàng)新為先導、機制改革為支撐，充分借鑒和利用新興媒體的運作模式，優(yōu)化制度安排，增強傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。打破原有的傳播格局和分工，積極探索新的生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式和管理模式，不斷延伸傳播鏈條、拓展發(fā)展空間，推動傳統(tǒng)媒體的運行結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)向多元集成、現(xiàn)代架構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的跨越式發(fā)展。

著力推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動，構(gòu)建輿論引導新格局。從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，樹立開放融合、競爭合作的新理念，實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效對接，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。一是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威、采編正規(guī)、基礎(chǔ)堅實的突出優(yōu)勢，充分發(fā)揮新興媒體信息海量、即時互動、天然落地的傳播優(yōu)勢，通過立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實現(xiàn)內(nèi)容資源、品牌資源、人才資源等的共建共享共用。二是堅持對內(nèi)宣傳與對外宣傳有機結(jié)合、發(fā)揮自身作用與借助外腦外力有機結(jié)合，把新興媒體納入已有的宣傳格局之中，建立一體化運作機制。對重點任務進行統(tǒng)一研究部署，對重要選題進行統(tǒng)一策劃宣傳，真正實現(xiàn)輿情分析、選題策劃、采編制作、信息傳輸各個環(huán)節(jié)的無縫銜接，實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動、整體推進。三是適應形勢的發(fā)展變化，抓住信息技術(shù)更新?lián)Q代、基礎(chǔ)設施改造升級等有利時機，探索運用新的技術(shù)手段，建立新興媒體和傳統(tǒng)媒體的技術(shù)聯(lián)動平臺，實現(xiàn)信息的暢通鏈接，催生新的傳播業(yè)態(tài)和宣傳載體，進一步健全立體交叉、功能互補的輿論引導網(wǎng)絡。