新聞播音主持提升魅力探析

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摘要：隨著通信技術的蓬勃發展，互聯網普及率達到前所未有的高度，迎來全媒體時代的到來。這對新聞播音行業帶來了巨大挑戰和全新的要求。本文基于全媒體時代背景下分析了傳統媒體中新聞播音主持所面臨的挑戰，并圍繞如何提升新聞播音主持魅力作了有效策略分析，旨在為新聞播音主持工作以及從事類似工作的媒體從業人員提供一些參考意見。

關鍵詞：全媒體時代；新聞；播音主持；魅力提升；分析

進入21世紀，信息技術的爆炸式發展，使得原有信息傳播方式出現了翻天覆地的變化。新時代下，信息傳播方式呈現多樣化，信息傳遞的速度和廣度在不斷提升。對于新聞主播而言，想達到理想的工作狀態，除了具備良好的職業素質和主持能力外，還需具有對播音主持現場的高駕馭能力和控場能力，特別是當遇到突發的情況時，要迅速采取更有效的方法進行處理，降低新聞播報意外的發生。除此之外新聞播音主持人需要更適應和契合新時代下的行業標準以及要求，形成自己的主持風格，充分提升和展現其主持魅力。

一、全媒體時代新聞播音主持現狀

互聯網信息推動了傳統媒體的發展，也迎來了全媒體時代。智能手機的高度普及和5G網絡的建設，打破了原有傳統媒體信息傳播時空的限制。全媒體時代信息的交互相對以往來說時效性更佳，對于信息的整合程度更好，且和觀眾有著更好的交互，在多個方面都有著顯著優勢，能夠滿足用戶方便高效地獲取信息的要求。同時全媒體時代對傳統媒體產生了較大沖擊，使得原有媒體產業的升級轉型迫在眉睫。新的媒體平臺如雨后春筍般快速崛起，傳統的廣播電視要緊跟時代步伐，才能抓住機遇進行創新發展，創新節目理念、內容和形式，以確保項目的權威性和公信力，同時也滿足了觀眾的需求，吸引了受眾眼球，進一步提升市場競爭力，取得良好的發展。

（一）傳統媒體關注度下降。在互聯網時代，隨著網絡的高度發展，人們獲取信息的渠道不斷豐富。廣播和電視不再是公眾接收新聞和信息的主要渠道。但是，隨著全球經濟的深入發展，越來越多的信息交流渠道得到開發和建設，信息交流平臺的數量和類型也在逐漸擴大。在全媒體時代，信息傳播呈現多樣化、高效、便捷的特點，同時也對傳統媒體產生了沖擊，打破了傳統媒體的主體地位。人們可以根據自己的喜好和個人需求選擇相應的平臺來了解當前的新聞信息，不受傳統單一新聞媒體的限制。人們對新聞主播的關注度將不會像以往那樣高，這使得人們對傳統新聞媒體的關注度降低。

（二）內容落后，難以展現個人魅力。互聯網為新媒體平臺的興起提供了載體。網絡信息以其時效性、互動性和整合性，極大地豐富了新聞傳播的內容。新媒體平臺不僅提高了新聞信息傳播的時效性，還實現了對新聞內容的全面深入解讀，吸引受眾對內容進行討論和發表意見。與傳統媒體不同，全媒體最顯著的特點是其“多任務”能力，彰顯了不同平臺新聞輸出的效率。這也是我國新聞業發展的主要方向。受制于傳統媒體刻板形成影響，對于新聞播音員來說其自身很多內在的魅力無法進行展現，與此同時，傳統媒體行業的節目制作相對程式化，進而限制了新聞播音工作者創作能力。

（三）廣播電視的話語權削弱。隨著全媒體時代的到來，新聞傳播的方式和主持人的類型變得越來越復雜。人們除了可以通過電視了解各種新聞，還可以通過微博、QQ等不同方式獲取新聞信息。全媒體時代拉近了新聞傳播者與受眾的距離，記者不再是新聞信息的唯一發布者。電視和報紙等傳統媒體的使用正在逐漸減少。新媒體可以通過多種形式傳播新聞信息，快捷方便，深受人們的青睞和支持。人們還可以隨時表達自己的觀點和意見，增加人們對社會新聞的參與度。受眾的新聞傳播意識明顯增強。但是，在這種新模式下，廣播機構的話語權在一定程度上被削弱，電視新聞媒體的權威性無法凸顯。

二、全媒體時代提升新聞主播魅力的有效策略

（一）樹立媒體融合理念，改變舊模式。在全媒體加速發展的背景下，新聞主播必須積極樹立媒體融合的理念，對于原有獨立的主播模式進行創新，使得觀眾參與到新聞的制作環節和傳播環節，進而實現和觀眾產生更為有效的互動，讓觀眾表達觀點和要求。建立紐帶進行情感連接。新聞節目主持人要對新聞信息進行深度挖掘并參與到新聞制作的每個環節，不僅僅是進行新聞的播報，強調和突出主持人工作的重要性。當發生重大突發公共新聞事件時，可采用采播并行的辦法進行實現，也可通過社交媒體實時獲取社會輿論要點問題，及時回答和糾正公眾互動信息中的誤解部分。系統優化播出和主持流程，確保輿論引導作用。播音員還要創新當前新聞媒體的風格和特點，改變觀眾對新聞節目主持人的刻板印象，在保留原有中老年觀眾群的基礎上，挖掘潛在的年輕觀眾群。選擇有趣幽默的詞語，結合不同的新聞內容，吸引年輕觀眾群的興趣。例如，央視主持人朱廣權主持的“段子手”風格，運用押韻的“段子”和手語老師的手勢，報道天氣資訊和節假日的相關資訊，給受眾帶來新鮮感，塑造節目品牌形象，進而取得觀眾的支持與喜愛。與此同時，需要保留原有主持所進行的交流方式，并在此基礎上進行強化，如進行聲音的訓練和改造，使得聲音具有穿透力，在整體的表現上更具親和力和感染力，保證發音清晰，帶有一定的情感色彩，依靠個人魅力和專業素質更好地打動觀眾。

（二）提升個人魅力。新聞主持人在播放新聞時必須保證內容的準確性。因此，節目組在選擇主持人時需要綜合性分析。魅力應從新聞媒體主持人的良好言語和行為出發，促進社會風氣向良性發展。例如，主持人不僅要有正確的三觀，還要有過硬的主持技巧。在播報新聞時，需要講得親切、準確、快捷。對于節目組來說，為了提高收視率，需要加強主持人人格魅力的培養，使主持人能夠將不同新聞內容所要表達的情感與個性魅力結合起來，與觀眾進行互動，成功發揮新聞主持人的價值。

（三）打造鮮明的主持風格，打造獨特的品牌優勢。互聯網飛速發展，各大網絡視頻平臺快速興起，其平臺也制作了相應的網絡節目吸引眾多觀眾。其中愛奇藝、騰訊視頻、土豆視頻等都推出了高質量的信息類節目得到了眾多觀者的喜愛，也成為了新聞信息傳播渠道之一，這對于傳統新聞主播提出挑戰，提出內容和形式多樣化以及多元化的要求。同時互聯網的海量信息也給公眾帶來了煩惱。相對于其他媒體渠道，傳統媒體具有更強的權威性和專業性。為此，我們可以積極打造品牌，依靠品牌優勢與觀眾建立溝通和信任的關系，可以邀請相關領域的專家在線互動，為觀眾答疑，深入到一線進行實地的采訪取景等。可采用現場直播的方式帶給觀眾沉浸式的新聞實踐體驗，并能更好地還原新聞事件。不僅僅要滿足觀眾的求知欲和對信息獲取的迫切需求，還可從更專業化的角度對內容進行深度的剖析，進而把握正確輿論走向。依托平臺的優勢資源和主持風格，打造出具有特色的主持風格，進而進一步提升實力。

（四）提高綜合能力。主持人對突發事件的處理，也是其能力的重要體現。優秀的主持人需要展現出強大的應變能力和綜合素質，從容應對突發問題，不僅需要主持人具有良好的心態，以及穩定的語言表達，更需要在客觀報道的同時，保證觀眾的知情權。在進行新聞播報時候也需要注意語言的表達，以免有失公允而帶給觀眾錯誤信息。當遇到突發的新聞需要和相關的工作人員及時溝通，將播報過程中可能出現的風險降到最低，保證新聞的真實和及時。

（五）重視復合人才培養。從新聞主播的角度來看，不應該僅停留在對于專業知識的提升，需要學習更全面和更多元化的知識。這樣可以提升主持人知識的寬度和廣度，可以帶領觀眾進行多維度分析問題，使得主持人成為跨學科的人才。由于主持人身份的特殊性，因此主持人需要在言行上嚴格約束自己，以確保給受眾帶來良性影響，提升個人主持魅力。綜上所述，在互聯網高速發展的全媒體時代，提升新聞主播的主持魅力對傳統新聞播音工作具有重大意義。為了使新聞播音主持魅力得到有效的提升，就需要新聞廣播產業對主持人有更嚴格的要求，并強化主持人的專業素養和綜合素質，才能促進廣播電視新聞得到更好的發展。

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作者:黃睿 單位:株洲市廣播電視臺