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      傳統紋樣在化妝品包裝設計中應用

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      傳統紋樣在化妝品包裝設計中應用

      摘要:隨著全球經濟文化一體化的發展,設計師們在商業設計中講究快速、高效、復制,只剩下被時尚潮流與大眾傳媒驅動的困倦感,使得具有傳統文化審美意義的紋樣圖案在包裝設計中的運用更顯得尤為珍貴。本文基于校企合作化妝品包裝設計項目研究為背景,對中國傳統紋樣在化妝品包裝設計中的情感作用的表達,以及對優秀文化的傳承,與現代工藝材料的結合進行分析,詮釋了傳統文化在當今化妝品包裝設計中呈現的新活力。

      關鍵詞:中國傳統紋樣;審美;文化傳承

      一、研究背景和現狀

      當今時代,人們對化妝品的需求量日趨增長,是人們向往美、追求美的表達。隨著生產工藝水平的不斷提升,人們更多把視覺都放在了產品設計用于表面點綴的紋樣、圖案上來,有利于繼承和發展傳統文化,同時還可以顯著地提升化妝品包裝設計的品味,使其更具藝術美感。目前,國內化妝品包裝在設計元素上存在著以下痛點:一是設計元素重復;二是設計元素缺乏創意;三是設計元素缺乏審美。

      二、中國傳統紋樣的歷史沿襲

      新石器時代,民間出現了彩陶藝術,人們把魚紋、鹿紋、人面紋、花紋等有生命力的元素運用其中,還有自然界中的可見的物象,火焰紋、編織紋等,巧妙地運用到各種器物表面,使得形成了自然協調的風格。奴隸社會時期,青銅器藝術獨占鰲頭,紋樣圖案日趨精美,出現了龍鳳紋、蟠螭紋等象征吉祥、神明的紋樣。考古學家稱其“燦爛的青銅藝術”。戰國秦漢時代,營造業興起,金銀錯、漆器、雕刻興旺起來,紋樣圖案題材越來越廣泛,由動物演變來的神獸紋樣如青龍、白虎、朱雀、玄武作為代表,人物紋也空前繁多,漢畫象石、瓦當等反映生活生產戰爭的場面。魏晉南北朝時期,局勢動蕩,佛教藝術盛行,紋樣內容自然與故事有關。如忍冬草、蓮花紋,人物圖案中出現了“飛天”仙人形象,都是表達人們對美好生活的向往,以及對人的力量的一種贊頌。隋唐五代對外文化交流增多,唐三彩、宋瓷、絲綢呈現出了繁華似錦的局面。紋樣豐富飽滿,雍容華貴,手法有寫實的也有變形夸張的,構成精巧氣韻生動,唐宋是我國傳統紋樣發展的主要時期。元明清在原有的傳統民族特征上,吸取了國外工藝的優點,使得風格產生了變化,景泰藍的出現代表了新工藝的高度發展,題材形式也越來越豐富,動物紋樣出現了蝙蝠、錦雞等以及神奇的麒麟,花卉果實題材也越來越豐富,廣泛應用于相互借用和結合的手法,禽獸與花卉組合、昆蟲與花卉組合,強化了裝飾的情趣。這個時期的紋樣多為吉祥圖案,應用范圍也達到了前所未有的廣度,日用品、商品上隨處可見。總之我國傳統紋樣大致可分為三個部分:其一來自于民間工藝,刺繡、蠟染、剪紙、編織等,這是人們根據自己的喜好而創造出來的,樸實、粗狂,具有濃濃的鄉土氣息。其二是來自宗教藝術,如廟宇、石窟壁畫、建筑以及各種器皿裝飾,是專業工匠的智慧創造的獨特藝術魅力。其三是來源于皇室貴族的藏品以及陳設品、日用品,這些就是為了滿足達官貴人們的奢靡享樂的生活作風而精心設計的,特點是細節精細、色彩豐富奢華。

      三、中國傳統紋樣應用于化妝品包裝設計中的主要舉措:

      1.契合受眾的消費心理和審美需求

      從遠古時期,勞動人民就利用了天然的材料如草、竹、藤,創造出了當時符合他們需求的包裝形式,后來還有了紋樣裝飾。可以說,包裝是包括內部容納和裝飾于一體的。直至今天科技迅猛發展,包裝被賦予了新的含義,它不僅具有存儲功能,還需保護商品不受損害,便于運輸及擺放;其次,要對其外觀進行美化裝飾,使其符合受眾的審美需求。因此現代意義上的包裝是物質與精神雙重結合的產物,是情感表達的載體。現在化妝品類別繁多,一是美發用品類,針對大眾消費群體,特點是數量多;二是美容院類,針對高消費人群,特點是高端;三是護膚品類,針對大眾消費群體,特點是中高端均包括,選擇面廣。這么多的化妝品放在貨架上,琳瑯滿目,但它們背后都要經過非常復雜的過程,存儲與運輸中也會存在不可預料的狀況,為了減少那些不穩定因素,我們需要給它們配備科學合體的、功能性強的包裝。那如何將產品的魅力釋放出來,除了需要自身品質、品牌效應外,另外就是通過一些有美感的,有個性的包裝體現。這些個性的包裝就需要有特色的紋樣、漂亮的圖案、合適的文字和符合產品特性的顏色,這樣才能在眾多的產品當中一躍而出,成為“王者”。受眾在消費的時候并不是盲目選擇的,而是受到每個消費者內心的需求驅動的。因此受眾的消費動機與需要是密不可分的。這個媒體業高度發展,信息量大爆炸的時代,公眾的審美需求是不斷變化的,每一個受眾因年齡不同、生活環境差異、學識文化等的不同對化妝品的需求也是不同的,美容院線的產品因其高端的特點更適合高薪階層的需要,在包裝上設計師就更加需要下一番功夫,利用極具特色的手法,使包裝的紋樣圖案等元素與受眾產生共鳴。當今時代新鮮元素不斷涌現,以前簡單傳統的模式已無法滿足受眾的消費需求了,在這種情況下,將中國傳統紋樣元素融入現代化妝品包裝設計中是非常有必要的,從而打造出適合東方人自己審美品味的化妝品。例如國產化妝品花西子這一品牌,它的包裝設計就是一個很成功的案例,它們將東方紋樣圖案元素植入到女性形象之中,提煉出與產品定位高度契合又極具民族韻味的設計元素,使得銷售額飛速增長。另外還有百雀羚草本精華,也是成功的案例,把吉祥動物紋樣與外形相結合,寓意深遠的表達了對熱愛大自然生命的美好情感。

      2.繼承弘揚民族文化,堅定民族文化自信

      文化強、民族強。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興。中國傳統紋樣歷經中華民族五千年風風雨雨,反映了不同時期中華文化的思想情感和內在信仰,在當今時代,將傳統紋樣裝飾圖案與現代設計手段相結合,既是對傳統文化的繼承弘揚,也是對傳統文化的創新突破。中國經濟發展很快,使得設計師們在追求快速高效、控制成本的同時不斷復制,盲目模仿,造成化妝品包裝設計行業的混亂,這個時候我們需要挖掘我們自己的文化品格,需要把我們的傳統文化進行更新和傳承,需要與國外先進工藝相結合。例如菊花牌護手霜,可以從菊花的功效以及傳統花卉紋樣的寓意作為出發點,提取元素,尋求風格定位,再進行升華。通過不斷的挖掘,最終與中山市小欖鎮的“非物質文化遺產”中的瑰寶—菊花相融合,這就是在繼承弘揚民族傳統文化的同時,進行突破創新,是民族文化自信的最好體現。

      四、古瑤方.瑤母系列項目建設

      古瑤方是為亞洲女性及家庭量身定制的植物養膚洗護品牌,源自千年古瑤養膚智慧。我們在包裝裝潢上運用了瑤族傳統紋樣這一元素,期間做了不少的嘗試,不同種類紋樣的融入,以及符合瑤族文化特點的色彩搭配。

      1.不同于常見的云紋圖案包裝設計,與不同形式字體相互搭配,使整個包裝更為和諧。

      2.不僅極具裝飾感,還富有吉祥的寓意。

      3.不僅使包裝顯得更有檔次,同時也充分體現了瑤族古法洗護產品的文化底蘊和特色。

      4.通過此項目的開展,師生都可以深刻體會到在“做中學”得到提升與樂趣。

      5.通過項目的深入挖掘,課程思政與課程教學相互融合,使師生可以深刻感受到我國民族非物質文化遺產的魅力,從而更加堅定民族文化。初期成果圖如下圖。

      五、結語

      目前,針對化妝品包裝行業的痛點,我們進行了研究嘗試,得出結論:把中國傳統紋樣融入設計各個環節,提煉的元素在設計中得到創新,把民族的優秀文化傳承下去,是我們不斷努力的方向。

      作者:陳暢 單位:中山火炬職業技術學院

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