新聞傳播理論思考

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新聞傳播中最讓人感興趣的話題莫過于主流媒體與非主流媒體、官方輿論及民間輿論、民意表達及輿論指導、信息公開及信息安全、流言防治及知情有度等幾個方面。針對上述問題而言，新聞傳播既要重視主流媒體功能，也需要看重非主流媒體的使命；既肯定官方輿論場的地位，也強調民間輿論場的作用；既扶持民意的充分表達，也著力輿論引導的責任；既不斷推進信息公開，又維護信息安全；既警惕流言滋生泛濫，又堅持依法知情、知情有度。總而言之，新聞理論的傳播需要在新的環境中，提到新的傳播理論高度。

一、新聞傳播理論概述

新聞傳播理論主要是對新聞傳播規律進行系統性的總結，并且在不同社會經濟基礎和政治制度下，遵循新聞傳播的一般規律，進而在新聞學、傳播學的發展過程中，逐漸形成具有特色的新聞傳播理論。針對國內而言，改革開放后，中國特色社會主義偉大實踐中，新聞傳播發揮了積極作用。因此，21世紀下，構建中國特色的社會主義新聞傳播理論顯得極其重要及迫切。

二、建構中國特色社會主義新聞傳播理論

馬克思主義認為，理論來源于實踐，理論的生命力在于不斷隨著實踐的發展而發展。新聞傳播理論也不例外，新聞傳播實踐發展永無止境，新聞傳播理論創新同樣永無止境。在我國日益走向國際舞臺中心、文化軟實力日益成為綜合國力競爭重要因素的時代背景下，建構中國特色社會主義新聞傳播理論迫在眉睫、勢在必行。從20世紀20年代開始，歐美國家開始對傳播學的理論進行研究，并在二戰后取得較大發展。但就國內而言，我國實行的是社會主義，因而對資本主義新聞傳播理論研究并不適用于我國。鑒于此，我國新聞傳播理論的研究應當以馬克思主義新聞觀為統領，研究并提出中國特色的社會主義新聞傳播理論，補充社會主義新聞傳播的理論空白。事實上，這一思想指導不僅對中國特色社會主義理論探究體系做出貢獻，也對世界新聞傳播學科的發展建設做出貢獻。中國作為發展中國家，在發展過程中需要媒體引導好輿論，疏導社會情緒，化解社會矛盾。此外，我國正處于變革的攻堅時期，需要新聞傳播做好求同存異，以期形成最大凝聚力。互聯網時代下，傳媒格局和輿論生態社會變革下，網絡與數字技術裂變式的發展已經有效地推動媒體格局的深刻變化，全面傳播，媒體競爭條件下，以微博、微信和客戶端等代表的新聞媒體的傳播及應用有效地催生了信息傳播格局的深刻變化。傳統媒體絕對權威的時代已經一去不返，從傳播變革，傳播主體正有媒體機構的專業化傳播向公眾化傳播轉變。傳播機制正在從黨政主導的單向傳播向社會廣泛參與的多向傳播轉變，傳播范圍正在由局部區域性傳播向更大時空范圍傳播轉變，打破時空藩籬，消弭了距離概念。鑒于此，社會主義新聞傳播理論需要重視網絡傳播和管理規律研究，適應新聞傳播的時代要求。

三、創造力的新聞傳播理論的發展需要

理論創新是理論發展的基本形式，是促使理論保持旺盛生命力的根本途徑。新聞傳播理論的提高與創新，都帶來一次思想解放和事業進步。近年來，我國傳媒產業發展迅速，這一過程中，西方傳媒傳播理論對我國傳媒產業快速發展及崛起起到了極大的促進作用，此外，我國新聞傳播理論缺乏創造力。鑒于此，中國作為傳媒大國，應當加強新聞傳播界及學術界的理論研究，用來推動中國新聞傳播的實踐發展，促進世界傳播業的交流與發展，最終保證理論輸入與輸出的平衡，進而提升理論的影響力。具體而言，新聞傳播理論創造力需要借鑒與繼承、自信與科學、系統與規范及融合與創新。新聞傳播理論的借鑒與創新，有利于拓展中國特色社會主義傳播學術視野的拓展，借鑒西方傳播理論精華，去其糟粕，避免陷入西方輿論話語的陷阱，繼續繼承我國馬克思主義新聞學理論及傳統文化，為我國新聞傳播理論的研究指明了道路和方向。此外，傳播理論創造力的提升需要通過科學的研究方法、科學的理論基礎及價值取向，創造出科學的理論，實現中國特色社會主義新聞傳播的理論自信，進而實現新聞傳播制度和道路自信。堅持中國特色社會主義新聞傳播理論創新的自覺和自信，堅持本土意識、人文關懷，重視中國新聞傳播事業發展過程中經驗及問題的獨特意義和理論價值，運用中國話語，傳播中國聲音。另外，中國特色社會主義新聞傳播理論創造力的科學性需要在理論創新的基礎上解決理論傳播實際問題，創新新聞理論的基礎，積極完善理論創新的體系，最終促進新聞傳播事業的發展。新聞傳播理論創造力的顯著特征是系統與規范，未來世界的競爭是軟實力與硬實力結合的巧實力競爭。因此，這就要求新聞傳播理論需要確立“系統效能”的觀念，將理論創新與理論應用創新結合，把基礎理論創新與理論應用創新緊密結合，最終實現中國特色的社會主義新聞傳播理論與實踐創新的整體“融合”。此外，新聞傳播理論創新堅持較高的學術規范，需要具備強烈的歷史使命感及責任感，敢于創新學生，努力創造當今文化，積極弘揚學術精神、民族精神。理論傳播的創造性，離不開理論與理論的融合與創新，堅持“國學為本、西學為用”，將過去的理論精華與具體實際結合，實現古今中外的融合，以期實現新聞傳播理論的創造力。

四、新聞理論重視本土化研究

中國的新聞理論研究與西方相比發展較晚，因此傳播學對于中國而言屬于舶來品，中國新聞傳播理論的體系來自于西方。正是基于該歷史特征而言，中國在過去的傳播理論中引入了西方經典的新聞傳播理論，但不容忽視的是，中西方在國情、政情、媒情等方面存在一定差異。因此，中國新聞理論必須與中國國情結合，直接引入理論并不符合常理，也不是一種科學理性的學習方式。鑒于此，新聞理論應當重視本土化的研究，當下，建構中國新聞傳播學術的話語體系。值得慶幸的是，不少學者顯然已經認識到新聞傳播理論本土化研究的重要性及迫切性。例如，劉海龍先生在《傳播研究本土化：問題、標準及行動路徑》一文中，深刻地反思回顧了傳播研究本土化的問題，指出傳播研究本土化應當采取兩個維度、四個行動的路徑；顧黎和蔡惠福先生在《關于中國特色新聞傳播學生話語體系自主建構的幾點思考》中明確指出，要把建構中國特色新聞傳播學生話語體系作為學習研究西方理論的目的。鑒于此，依據我國實際經驗，研究中國問題，立足自己的實踐形成自己的創新理念。與此同時，應當以新概念、新范疇及新觀點為著力點，最終實現新聞傳播話語體系的自主構建。新聞傳播理論本土化的研究，基礎及前提是提升中國新聞傳播理論的創造能力。但是尤為注意的是，重視本土化研究并不是閉門造車，本土化研究是需要在引進西方先進的理論基礎上，對理論進行加工及改造，最終吸收精髓，借鑒精華，融合我國新聞傳播的實踐經驗，最終實現新聞傳播理論的中國本土化。此外，在新聞傳播理論創新性的過程中，實現中國新聞傳播學術話語體系的自我建構，提出新聞傳播理論的創造能力。新聞傳播理論本土化研究應當在引進西方新聞傳播的理論基礎上，逐漸形成具有本地特色的新聞傳播理論，最終實現“青出于藍而勝于藍”的目標。西方傳播理論在引入國內后，我們不僅要學習理論的本身，還需要學習借鑒國外傳播領域的先進研究方法及科學的研究手段。只有具備先進的研究方法及手段，才能夠有利于新聞傳播本土自主理論的研究創造，最終實現西方新聞傳播理論的本土化研究。

五、新聞傳播中的主流媒體及非主流媒體

大眾傳播是人們借助延伸的個體進行新聞信息的尋求及獲取，目的在于適應生存發展的需求。現如今，大眾傳播已經成為當代人類最為主要的社會行為之一。從大眾傳媒的系統理論而言，系統與外部環境相互聯系及相互作用能夠傳輸重復現象，被稱之為功能，并且從日常生活觀察而言，功能也就是效能，主要是事物及方法發揮的較為有利的作用。大眾傳播功能是指信息獲取者通過大眾傳媒所獲得的有益效能。不論是傳統媒體還是新興媒體，總會有些媒體做出過特殊的貢獻、作用及功能，因而會受到執政黨及政府青睞，享受到政策優勢。這類媒體就是人們常說的主流媒體及核心媒體。針對中國的現狀而言，主流媒體主要關注重大問題，發揮重要影響，有政府做后盾。但是值得注意的是收視率和發行量并不是對主流媒體的身份界定。例如，英國的《泰晤士報》發行量與《太陽報》《世界新聞報》相比要少得多，但是《泰晤士報》的龍頭地位卻是任何一個報紙都無法撼動的。互聯網時展下，非主流媒體在社會中具有舉足輕重的作用，非主流媒體在市場份額的占有上擔負重擔，也在輿論導向上具有重要引導。現如今，主流媒體與非主流媒體在新聞的分工、輿論引導分層及聯系對象分眾上有所不同，相互建構中具有一定的互動關系。總的來說，這在導向與市場、對上及對下、對內及對外、社會效益及經濟效益的中有所側重，能夠表現出不同的特色及風格。主流媒體及非主流媒體之間的定位并不是一成不變的，非主流媒體也能夠在傳媒領域獨挑大梁。其中，美國《時代》周刊中將互聯網評選為“年度人物”，由此看出，非主流媒體已經在傳媒領域具有一席之地，并且逐漸發揚光大。總的來說，在未來的世界中，誰將是主流媒體，還不能確定，因為主流媒體及非主流媒體是相對而言的，二者之間只是一種動態定位，其中博弈及易位還需要有待觀察。

六、新聞傳播理論中加強熱點研究

新聞傳播學作為一種應用性學科，不僅肩負新聞傳播現象、總結新聞傳播特點及規律，還肩負新聞傳播業的發展。當下，新聞傳播理論研究關注創造能力的提高，但創造能力的提高必須源自于對新聞傳播實踐的提高上。數字化時代下，新聞傳播領域中主要關注熱點問題，并且在新傳媒技術的迅猛發展下，熱點事件頻發，傳播手段及技術突飛猛進，新聞傳播理論的研究中需要關注熱點問題。針對熱點問題的研究而言，中西方處于同一起跑線，不僅提出了自主理論創造的要求，同時還直接將理論研究推向國際最前沿。新聞理論研究過程中，從學術理論出發將熱點問題研究脫出，構建起相應地理論體系，大力提升新聞傳播領域內的理論創造能力。不少傳播界學者針對理論的研究提出不少建議性的成果：董兵《關于當前新聞傳播幾個理論問題思考》、畢宏音《重大突發公共事件中新媒體傳播效用、模式即對策研究》等等。此外，不少在互聯網有影響力的傳媒人士借助微博、微信等新媒體傳遞新聞熱點問題，如天津塘沽爆炸中，對事件進展的跟蹤報道，不僅在短時間內傳遞了正能量，還匯集了救火救災的力量。可以說，新媒體這一獨特的優勢，在救災過程中起到不可替代作用。此外，傳播學學者姜勝洪針對網絡謠言這一社會熱點進行深入剖析，對機制、機理及策略進行研究。總的來說，這些都為中國新聞傳播實踐及理論探索有著重要意義及影響。

七、結語

理論是實踐的先導，因而新聞傳媒發展過程中應當重視新聞理論。21世紀下，社會環境發生了重要變化，所以新聞傳播應當適應新的變化，在理論發展中提高創造力，以期構建具有中國特色的社會主義新聞傳播理論。

作者：劉美纓 單位：四川傳媒學院