新媒體傳播方向

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新媒體傳播方向范文第1篇

影響人際交往行為方式

網絡、手機等新媒體的誕生和流行，改變著人際關系和人際交往形態。在我國，手機短信的流行更是旗幟鮮明地區分了兩代甚至三代人之間的界限。老一輩人很多不擅長發短信，新一代人則對短信樂此不疲，年輕一代的交往方式正悄然發生變化。年輕一代正用互聯網、手機等新媒體來創造自己的社交網絡。

新媒體傳播具有中介化人際溝通功能。瓦爾澤(walther，1996)指出，網絡交流同時具有非個人化和超人際的特點。網絡交流的超人際化特征在塑造人際關系和人際交往形態時，具有把傳者理想化的特點，所以，這種社交所塑造的印象相比較于現實生活中面對面交流所塑造的印象，更有欺騙性。在新媒體作為中介的交流過程中，傳者可以更好地、更有控制性地來表現自己，把不利于自己的信息弱化或者隱藏掉。這就會讓受者將網上溝通對象按照傳者希望的那樣理想化，從而導致傳者傳播的形象缺乏真實性。

新媒體傳播在給人們的溝通帶來便利的同時，也帶來了相應的問題。我們經常誤解別人的動機或意圖，因為我們互相發送的信息無法傳達那些細微復雜卻又極端重要的語氣、神態等信息。E-MAIL、MSN、手機短信等新媒介傳播手段的豐富性，表面上讓人與人之間關系的維護更加方便、快捷，實際上它也間接創造了人際關系的一些危機和誤解。比如一個常有的誤解就是認為中介化人際交流和面對面交流是等價的。實際上，二者之間并不是簡單的功能替代關系。

影響人類文化行為方式

“我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們”，新媒體的出現改變了我們的文化行為方式。

首先，新媒體傳播影響了人類的文化接受方式和能力

受眾傳統的閱讀習慣發生改變。閱讀傳統出版物的人數在下降，而閱讀新媒體的人數則在增長。部分觀眾觀看電視的習慣也已經被下載或者在線觀看網絡電影、電視節目的方式所取代。“拖著”或者“跳著”在網上看電視連續劇或者視頻成為習以為常的觀看方式，因為人們沒有耐心等待一集電視劇或者一個節目慢慢進行，人們需要快速觀看個人覺得精彩的部分或者知道故事結果。

人們的信息接受習慣被新媒介慢慢改變新的觀看、閱讀思維方式和傳統思維方式發生沖突，但人們很少意識到這一點。如卡爾所評論的，Google等現代技術是否正讓人類變得越來越愚蠢?實踐表明，人們探究問題深度原因的興趣正在減少，閱讀耐心正在減弱，而這與網絡信息碎片化的表現形式和搜索引擎的搜索方式密切相關。另外，手機短信和報紙的流行也讓人們適應瀏覽簡短的信息。當信息鋪天蓋地像雪花一般從天而降，人們的思維也逐漸由線性的、邏輯的、追尋深度意義的方式轉變為碎片化、非邏輯、追求表層信息量的方式。

其次，新媒體傳播影響了人類的文化趣味

新媒體的自由度、互動性及參與的廣泛性，使得當下的文化趣味日益娛樂化、流行化、大眾化。現在成千上萬的人利用各種新媒介工作、形成社會關系、建立新身份并發展新文化。英國牛津大學牛津網絡學院的《2009英國網絡發展報告》(The Internet in Britain 2009)指出，網絡已成為英國人獲取信息的第一媒介，是人們獲取信息的重要來源，65％的人在獲取信息時都首選網絡。為了吸引大眾，在大眾文化消費的競爭中勝出，互聯網上的新聞趨于趣味性與娛樂性，文化趣味的改變使得文化從追尋意義建構的現代文化過渡到無根性的后現代文化。文化的根本轉變，來源于文化趣味的變化。而文化趣味的變化，又與新媒介傳播的方式與特點密不可分。

影響人類居家行為方式

新媒體傳播促使“宅”一族流行并引發對其的反思。進入新世紀后，“宅”這種居家生活方式在年輕人中尤其盛行。如果說電視奠定了“宅”一族形成的基礎，那么網絡等新媒體則促成了其流行。“宅”一族沉浸于虛擬的世界，對于真實的人際交往和社交活動往往漠不關心。他們因為長時間不參與社會活動，在心理、生理和人際關系上都出現了問題。許多學者對“宅”一族表示了擔憂和批判，認為是新媒體內在技術改變了人的主體性，這是技術的反人道主義傾向。

翟振明先生認為，技術可分為兩類，以往的技術，基本上是客體技術，也就是通過制造工具、使用工具來改造自然客體的技術，而另一種技術是主體技術，其不是用來制造工具，而是用來改變人自身的，這種技術的出現對人的影響可能是顛覆性的。而以電腦為代表的電子媒介技術就是主體技術。“宅”行為中的電腦自身的技術特性是典型的反人道主義的。其強大的虛擬世界呈現能力往往給人以錯覺，認為自己認識了真實世界，但事實上，在虛擬空間中，許多東西都是碎片化的。這種碎片化的信息組成的世界，和真實世界中各種事物和現象的比例是不等價的。生活在媒介構造的世界中的結果是把媒介對現實的擬像與仿真當成了真實世界，混淆了二者的界限。當“宅”一族的頭腦中擬像和仿真變得比真實還要真實的時候，他們不會再眷顧真正的真實世界，“宅”一族沉浸在網絡等的虛擬環境中，并且逐漸適應了這種環境，從而顛覆了以往的生活方式，禁錮了在社會中真正與人交往的自由，主體性受到改變，導致人在某種程度上被技術宰制而不自知。

固然，要在有限的時間和篇幅中揭示新媒體傳播對人們產生的所有的影響是不可能也不實際的。但鑒于傳播學研究的一個重要目的，是揭示現實生活中由媒體傳播尤其是新媒體傳播等各種因素對人產生的影響與改變，幫助人們認識到這些新媒體傳播引發的顯在或隱在的影響，提醒人們注意、反思這些影響。所以希望本文的討論能夠有助于實現這個目的，有助于人們更清晰地認識自己及生存在其中的新媒體環境，更加健康地生存、發展。

深圳新聞發言人將逾千

新媒體傳播方向范文第2篇

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；特點；發展趨勢

1新媒體的基本內容概述

新媒體主要以互聯網信息網絡等多樣化的信息渠道為主要載體傳播信息。無論是新聞傳播內容還是新媒體的傳播方式，都在向多樣化的方向發展和進步。在新媒體背景下，新聞信息傳播方式多元化、大眾化，新聞傳播渠道更加廣闊和多樣，同時因為新媒體能夠及時快速地更新新聞內容，也保證了新聞信息的時效性和準確性。我們正處于信息化時代，新媒體兼具傳統媒體的發展優勢，在此基礎上提升自身實力，真正服務于民眾，滿足民眾與社會所需。

2新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1新聞傳播的快速性

隨著科技手段的加入，新聞傳播方式主要以互聯網為平臺，智能手機、移動電腦成為人們獲取新聞信息的主要渠道，因為生活水平的提高，幾乎人人一部手機，家家一臺電腦，所以人們實現了足不出戶也能知曉天下事，全世界的大事小事都可以被人們獲知。新媒體背景下，新聞傳播速度快，傳遞信息及時高效[1]，打破了傳統新聞傳播方式和時間固定的局限性，能夠隨時隨地傳遞消息。同時，信息傳播的范圍更加廣泛，網絡媒體的推動，擴大了傳播范圍。

2.2新聞傳播的互動性更強

新媒體背景下，新聞傳播的互動性更強。新聞后，人人都可以通過發表彈幕或者是留言、評論、轉發等方式參與到新聞信息中，而新聞媒體后臺在接收消息后也能夠及時回復、反饋和改進，保證國民參與度和互動性。在傳統的新聞傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環境下，人們也是參與者和生產者，拉近了新聞與民眾之間的距離，在增強國民參與度的同時也極大地豐富了新聞的內容。

2.3新聞傳播的方式更加多元化、靈活化

在新媒體環境下，新聞傳播的方式依托于互聯網等網絡媒體，多元化逐漸成為新媒體背景下新聞傳播的一個顯著特點。這一特點使得現階段的新聞傳播方式更加豐富，更加立體，豐富了新聞信息內容，創新了新聞傳播方式。同時，多元化這一優勢也幫助人們更加方便快捷地接收新聞消息，獲取新聞信息，及時了解社會發展動向[2]。而且，在當下的信息化時代，各大社交網絡平臺也成為人們獲取新聞信息的有效途徑，在接收新聞信息后，可以將自己的想法見解，通過文字、視頻等方式表達和傳播，使得新聞傳播的方式更加靈活、便捷，在豐富新聞傳播內容的同時，促進了新聞傳播方式向多元化和靈活化的方向發展。

2.4新聞傳播的豐富性

傳統的新聞傳播以及表現形式較為單一，紙質新聞材料是人們獲取以及傳遞新聞內容的主要媒介，廣播電視等途徑也因為人們思想與科學技術的限制，沒有得到創新和發展。與之對比，在新媒體時代背景下，科學技術的優勢使得新聞傳播形式更加多樣化，內容更加豐富新穎，人們更愿意主動獲取新聞內容。同時，各大新聞企業也在不斷改進，豐富自身內容，增加自身種類，完善自身形式，在突破中求發展，發展中求創新，滿足社會大眾對于新聞的需求，更加貼近國民審美偏好，使得受眾與新聞傳播媒體有一個良好的互動循環。

2.5新媒體時代受眾參與度和主動性更高

科學技術的發展促進信息時代的腳步，互聯網的進步也帶來了深刻的時代變革。在人們日常生活中，尤其是改革開放后，隨著智能手機以及移動電腦的推廣及普及，人們對于新聞信息的需求更加迫切，同時也更加希望能夠參與到新聞傳播中。在大眾接收到新聞內容后，在相應的新聞下做出自己的判斷和評論，發表自己獨特的見解，提高了國民在新聞傳播中的參與度，同時也提升了國民參與新聞傳播的主動性，擴大了信息傳播范圍，能夠讓更多的人了解當下實事。

3新媒體背景下新聞傳播的發展趨勢

3.1新聞傳播向多樣化的方向發展

在新聞傳播的發展過程中，傳統媒體的媒介形式逐漸被淘汰和革新，利用互聯網的優勢發展新媒體，創新新聞傳播的靈活性和多樣化。現階段，新聞傳播除了不受時間和空間的限制，在傳播內容上也不再局限于較為單一枯燥的文字內容，短視頻、圖片等多種形式的加入都極大地豐富了新聞內容和新聞形式。而我們獲取新聞內容的渠道也不再局限于電視報道，更多的是應用手機和電腦，這也促進了網絡的發展，豐富了新聞傳播的多樣化。

3.2新聞傳播全球化

科學技術進步使得整個世界逐步連成一個整體。而在新媒體環境下，各種媒介也不斷融合，不斷創新，加快了新聞傳播速度，豐富了新聞傳播媒介，信息依托于網絡媒體更加快捷地在全球范圍內傳播和發展，不同地區，不同民族，不同國家之間因為新聞傳播而逐漸連成一個整體[3]。政治經濟全球化的發展趨勢下，新聞傳播也朝著全球化的方向發展和進步，而且前景廣闊，發展良好，體現了新聞傳播的全球化發展趨勢。

3.3新聞傳播更加大眾化和娛樂化

傳統媒體將新聞內容傳遞給人們，人們被動地接收信息。然而，在當今社會，網絡信息時代的發展使得新聞傳播向大眾化方向發展，傳遞不同側重點的信息，滿足不同民眾的需求。同時，人們也會及時分享轉發自己喜愛的內容給自己的親朋好友，逐漸實現信息傳播大眾化。新媒體背景下，各大媒體之間的競爭日益激烈。在某些情況下，原有的新聞內容不足以吸人眼球。因此，為了更好地發展，一些媒體平臺開始轉變方式，使得新聞傳播逐漸向娛樂化方向發展。除傳統的政治經濟類新聞內容外，更加關注娛樂化的信息內容，注重國民喜愛的方向和興趣，在此基礎上再整理報道，傳遞信息。

3.4新聞傳播與國民間的理性互動逐漸成為主流

在新媒體背景下，新聞傳播過程中與國民的互動逐漸增強，國民參與度也逐漸提升，然而在這種情況下，也不乏一些不文明的評論和言語的出現，導致新聞傳播遇到困難。而現階段，我國互聯網互動平臺起步較晚，制度尚未完善，對于網絡制度以及相應互動管理較為薄弱，嚴重影響了新媒體下新聞傳播與受眾間的理性互動。如果仍然對這種現象放任不管，將會打擊新聞者的積極性，同時也會使得網絡環境日益惡化，影響新聞的傳播和發展以及新媒體與新聞傳播的融合。文明理性的互動和傳播能夠促進新聞傳播的發展，同時更應該順應時代的發展和社會的進步，讓新聞傳播與國民間的理性互動發展成為主流，進一步地促進新媒體的創新和發展[4]。

新媒體傳播方向范文第3篇

新媒體在教育傳播學發展過程中發揮著巨大的作用，經歷了30多年的發展，教育傳播學已經在教學研究活動與學科建設方面取得了眾多成就。然而，學科關系模糊與學科深度不足依舊是它存在的重點問題，這也使得教育傳播學在發展過程中機遇與挑戰同在。《教育傳播學（第2版）》基于已具備的文獻內容對新媒體的概念以及教育傳播學的特征進行分析，探尋新媒體技術對于教育傳播學發展帶來的影響，這不僅有利于教育傳播學的發展研究，同時，也明確了新媒體技術視野之下對這一學科研究的重要價值。

正如《教育傳播學（第2版）》所述，新媒體技術為教育信息提供了更加便利的傳播渠道，同時，也改變了教師與學生接受知識的方式。就學科發展的角度而言，教育技術學可以稱之為教育傳播學的“同根兄弟”，1988年前，教育傳播學作為教育技術學的理論基礎而存在，它們之間有著十分密切的聯系。而在此時期之后，二者開始分道揚鑣，朝著各自的方向單獨發展，美國的標志性刊物合并便是這一事件的具體表現。也正是從此開始，教育技術走上了一條被新技術指導發展的道路。而教育傳播學則繼續堅持其自身的理論發展研究方向。值得一提的是，二者雖然在發展方向上出現了分歧，但是，在學科目標上依舊存在著許多共同點。細讀《教育傳播學（第2版）》，不難看出，書中對于教育傳播有著十分明確的定義，它認為教育傳播是教育者依照一定的教育目的與信息對知識、技能以及思想進行特定教育對象輸送的過程。《教育傳播學（第2版）》中的這一定義包含了教育傳播者、教育對象、新媒體以及教育信息等許多要素，而依托于網絡時代的新媒體教育傳播恰恰是以此為基礎展開的，這也對新媒體技術崛起并更好地應用于教育傳播學具有重要意義。

新媒體技術的發展是十分重大的社會事件，教育傳播的渠道與媒體也在發展過程中得到拓展，媒體的多樣化使得媒體選擇更加復雜。因此，加強教育傳播理論與實踐的發展研究迫在眉睫。此外，新媒體技術在教育傳播過程中的作用問題也是《教育傳播學（第2版）》談到的重點問題，作為一個功能多樣的概念，“傳播”不僅具有生活功能、交流功能，同時還具備教育功能，將其在教育傳播領域應用，它的接收與知識傳遞功能便體現得淋漓盡致，新媒體技術作為一種全新的傳播手段，可以使傳播的許多功能更加便捷地體現出來。《教育傳播學（第2版）》中的研究表明，新媒體教育傳播具有負面與正面雙重影響，首先，它為教育傳播帶來了自由的交流空間，為教師的知識傳授提供了十分有效的傳播工具，師生的交流空間也得到擴大，傳播速度得到提升。然而，新媒體的過度使用也會使許多弊端凸顯出來，學習與工作的時間碎片化，精力分散，學校與家庭的教育功能被削弱。此外，新媒體還具有政治思想教育的功能，他為學生的思想教育學習開拓了廣闊的空間，同時也提供了全新的平臺，其重要價值自然不言而喻。那么，在新媒體技術視野之下，新媒體如何發展才是正確的方向呢？《教育傳播學（第2版）》也給此問題提供了答案：理論與實踐的完美結合是新媒體健康發展的重要保證，對于我國當前的教育傳播機制來說，缺乏生機是其面臨的重要問題，而導致此問題出現的主要原因便是“教育土壤”的缺失。理論是教育技術的支撐，在教育傳播學發展過程中發揮著重要作用，但是實踐的價值依舊不容忽視，只有二者結合起來，才能保證此學科的正常發展。

綜上所述，新媒體技術帶來的轉變，讓許多教育研究開始以全新的角度思考傳播學的學科發展問題，“媒體綜合、交互、合一、開放”這些名詞成了傳播學研究的全新發展趨勢，而教育研究者也開始關注教育傳播效果、全球化視野以及實踐研究與教育理論架構體系的結合問題。《教育傳播學（第2版）》為新媒體技術下的教育傳播研究提供了眾多有價值的參考，不僅分析了新媒體視野下教育傳播學研究的重點問題，同時還指出了新媒體形式的出現對于教育傳播學造成的影響，這對于教育傳播學的發展具有重要意義，也為教育工作者對此領域的學術研究提供了十分重要的參考。

（張彩霞/鄭州鐵路職業技術學院旅游商貿系教授）

新媒體傳播方向范文第4篇

公民新聞對新聞傳播活動的整體影響

公民新聞的出現，回應了一直困惑新聞傳播業的一個重要問題，即：如何解決人類信息需求的無限性和滿足這種需求的能力的有限性之間的矛盾。系統目標的復雜性極大增強，有限的機構能力和無限復雜的目標實現之間已經產生了越來越大的落差。如今哪怕是一個突發性事件的報道，也能夠折射出這種尖銳的矛盾。

公民新聞實踐，以全民參與這樣一種方式，為解決上述問題提供了一種途徑。進一步而言，從新聞傳播本身來看，公民新聞的實踐，推動了以下目標的實現：

新聞價值的公眾確認。什么變動是民眾最關注的？什么變動對他們有什么影響？最好的求解來自民眾自身。在各種各樣的公民新聞平臺上，焦點與熱點的形成及變動會即時顯示出來。加拿大社區主導新聞媒體網站Rabble的創始人朱迪·瑞比克（Judy Rebick）說：“主流媒體的工作人員把自己定位為仲裁者的角色，只要媒體自以為他們知道什么是對的，他們就永遠不能很好地利用人們的智慧。這是一個截然不同的文化和對知識截然不同的理解。”

新聞信息的全方位提供。一個事實是：媒體外觀察事物的眼睛比媒體內的眼睛多。任何一個新聞事件，任何一個具有

新聞意義的變動，都將有媒體從業者之外的更多的目擊者和親歷者，隨著互聯網技術應用的普及和公眾信息權利意識的提升，網民將越來越普遍地參與新聞信息的直接提供。這就將極大地擴張新聞的時間與空間維度，更大程度上實現新聞的真實性、客觀性、公正性、豐富性和深刻性。

新聞分析的多元展開。通過各種方式，公眾對于同一新聞事件的不同觀點將得以共同展示，平衡和公正在這樣的信息傳播模式中將得到最充分實現。而在傳統新聞傳播模式下，平衡與公正是寄希望于每個新聞工作者和每個媒體機構從道德層面上實現。

在這樣一個傳播過程中，全民參與的事態觀察，全民參與的信息提供，全民參與的分析評論，全民參與的錯誤修正，將會極大地減少在新聞信息傳播中由于種種原因導致的偏見與誤差，讓新聞報道更準確、更均衡、更公正、更深刻。

成長的代價

在同一平臺之上圍繞同一個信息主題或實現同一個傳播目標而展開的網際協作，將實現全新的信息傳播模式，這種模式將使信息將更加豐富，解析將更加多元，驗證將更加苛刻，討論將更加理性。

但是，公民新聞和互聯網一樣，在開辟自由空間的同時，也必然會付出成長的代價。從新聞傳播角度來看，公民新聞的主要問題表現為如下方面：

海量信息所導致的重點淹沒。公民新聞帶來的一個最直接結果是，信息的生產規模急劇擴張，迅速生成的海量信息必然會對有價值的信息在客觀上造成淹沒之勢。

非專業信息生產帶來的魚龍混雜。公民新聞的參與者絕大多數沒有受過專業訓練，他們僅憑個人興趣來進行隨機的新聞傳播活動，從整體上看，信息的魚龍混雜局面是不可避免的。

多元價值取向對信息系統穩定性的沖擊。當具有不同文化背景、不同政治信仰、不同思維方式、不同感情傾向的網民都能夠參與信息的與修改的時候，不同文化體系的沖突，不同價值觀念的辨爭將是信息運行的常態。因此，信息系統面臨的絕對震蕩力就產生了，這種局面將造成不可避免的混亂。由此社會系統也會受到前所未有的多元價值的沖擊。

公民新聞作用下傳媒力量對比的改變

公民新聞不是獨立于專業媒體的新聞活動之外的，而是與專業媒體的新聞活動相伴隨、相呼應甚至相融合。公民新聞不僅在整體上改變了新聞傳播的某些觀念與方式，也在一定程度上影響著傳媒格局中的力量對比關系。

公民新聞成為專業媒體的參照系。公民新聞所涉及的事件、話題、新聞素材等，都可以成為某種參照系，受眾可以以此為一個依據對專業媒體新聞報道的時效性、客觀性、全面性等進行評判。公民新聞也在一定意義上代表著受眾的需求與興趣，能與公民新聞形成呼應的媒體，更容易得到受眾的認同。

公民新聞的活動，在一段時期后，會形成某種價值取向，這種價值取向雖然不會完全決定專業媒體的報道活動，但會在一定程度上影響專業媒體的價值取向與判斷。

公民新聞的“伴隨性傳播”形成“正反饋”效應。公民新聞在很多情況下是專業媒體報道的伴隨性傳播，即對專業媒體報道的擴展性、跟進性報道，這些傳播活動會形成“強者越強、弱者越弱”的正反饋效應，這種效應是一種調節機制，對于專業媒體的傳播效果形成影響，這種影響累積起來，也會影響到專業媒體的力量對比。

公民新聞力量的取舍方向成為專業媒體角力中的砝碼。公民新聞的力量與哪一種專業媒體相結合，或是與哪一種專業媒體相抗衡，都是一種砝碼，影響著整體的力量對比關系。

公民新聞影響平臺提供者的力量對比。公民新聞總是通過一定的平臺來實現的。不同平臺所聚集的公民新聞參與者的數量、質量以及公民新聞的水準，都會影響到平臺提供者的影響力。而在我國，公民新聞平臺的提供者很多就是專業媒體，因此，如何為公民新聞實踐營造更好的平臺，如何將更多優秀的網民吸引到自己的平臺來，成為新聞競爭之外的另一種競爭。

從目前來看，在我國，公民新聞的實踐在商業新聞網站得到更多的重視與應用，兩者之間的契合程度也更高，因此，公民新聞進一步強化了商業新聞網站在新聞傳播特別是網絡新聞傳播中的力量。媒體網站之所以在公民新聞實踐方面稍顯落后，除了體制、觀念等方面的問題外，還和它們給人們留下的“刻板印象”有關。一些網民為了顯示自己的獨立性，會有意與傳統媒體保持距離。如何改變自己給受眾留下的“刻板印象”，更好地實現自身與公民新聞的結合，是傳統媒體不容忽視的一個問題。

公民新聞推動下媒體的角色轉化

人們或許會有這樣的疑問：在博客、維基、微博技術支持下的民眾自治的信息公社面前，在公民新聞時代，專業媒體是否會被邊緣化，進而由此走向消亡？筆者相信，這兩件事情都不會發生。只是推動著媒體的業務結構和運營方式不可避免地發生改變。

專業媒體的角色轉化將向著兩個方向進行：

第一個方向是專業媒體作為一種標桿，成為公民新聞的參照座標。

公民新聞在初期必然存在良莠不齊的現象，這甚至會使得人們無法判斷新聞的真偽。在這樣紛繁復雜的情況下，專業媒體的報道將成為人們判斷公民新聞所提供信息的真實性、客觀性、全面性等的參照座標。

要完成這樣一種標桿的任務，專業媒體需要進一步提升自己的專業水準，并且不斷改革業務方式，以適應公民新聞時代新的傳播需求。

即使如此，專業媒體也不能視公民新聞為自己的敵手，它也同樣需要對公民新聞的價值進行挖掘，將公民新聞的能量導入到自己的系統中并實現它與自身能量的結合。因此，對公民新聞提供的信息、意見等進行辨識、整合的能力，將成為專業媒體的專業能力之一。

第二個方向則是專業媒體成為公民新聞的組織者與協調者。這時，專業媒體將從信息的主體提供者，變為信息的網際組織者；從信息的單向者，變為信息的全程管理者。其具體作用表現為：

議題設置。美國學者伯納德·科恩（Bernard Cohen）在他的《報紙與外交政治》一書中說：“在多數的時間，報界在告訴人民怎么想時可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想什么時，卻是驚人的成功。”這種情況在今天仍然真實地存在著。由于媒體的職業功能、從業人員的專業素質、與社會各界的聯系，媒體仍然具有對社會重要變動狀態的前端感知能力，特別是具有對于量變過程中呈現的質變征兆及意義的前沿感知能力。這就使得媒體在新聞的辨識與捕捉中占據優先位置。他們有責任也有能力提供需要公眾關注的議題種類和議題方向。

組織協作。維基新聞等公民新聞形態形成的關鍵是大規模協作的組織。媒體需要設計協作的形式，制定協作的規則、進程與環節，全面協調資源、技術為其基礎支撐的網際能量，以完成信息收集、信息編輯、信息整合、信息、信息運用的全程管理。

工具提供。專業媒體將根據自己的目標定位，建設媒體所需的公民新聞形態下的公共應用技術平臺和內部管理技術平臺，以保證信息生產和信息共享過程所需技術工具對于傳播目標的支持。

安全維護。信息運行過程中，系統將受到復雜因素的干擾，從而使其安全性受到各種各樣的威脅。媒體需要保證海量信息流動過程的穩定與安全，防止出于各種目的的對于網絡系統安全的侵害。

在目前階段，專業媒體更多地是在第一個方向上來實現自己與公民新聞的共同繁榮，而從未來來看，專業媒體則將更多地在第二個方向上發展。也許未來能充當標桿的，只剩下少數幾家具有極高水平的專業媒體，更多媒體是在公民新聞的推動下逐漸轉型，完成與公民新聞的融合。

新媒體傳播方向范文第5篇

關鍵詞：媒介融合 傳統媒體 自救

一、傳統媒體的現實困境

傳統的媒體包括電視、報刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統媒體采用原始的機械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現之前，傳統媒體承擔著信息交流的重要職責，而新媒體一經出現，就開始快速的拓展，新媒體的快速發展，使傳統的媒體形式受到了挑戰，迅速的占領了傳統媒體的大量市場，使傳統媒體的發展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯網、掌上媒體及數字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創新傳播。

相對與新媒體而言，傳統媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發展使傳統的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統的媒體形式已經被嚴重的拋在了后面，傳統媒體的新聞信息制作過程較為復雜，要經過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機一張圖片和編輯一定量的文字，有時只需要幾秒鐘的時間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時發生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統的媒體在信息交流的時間屏障，被新媒體傳播的時間性徹底的改變了。

從信息的交流程度來講，傳統媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網絡媒體則大大的不同，它為信息的交流創造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。

傳統媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時候，一條信息如果它在的時候沒有及時的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機會，信息是定時定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機動的。正是傳統媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領，傳統媒體要想實現自身的發展，必須在新媒體的優勢資源中吸取營養，從而實現傳統媒體與新媒體的融合。

二、新媒體與傳統媒體的融合趨勢

傳統媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網絡信息傳播的信息被人們認識到開始，就有電視、廣播、報紙等傳統的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統媒體顯現出其不可替代的特性。新媒體的優勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統的媒體來補充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴謹性、深刻性、規范性、缺乏權威性等方面的重要特征。而這些都是傳統媒體的固有特征，雙方呈現出了特有的互補性特征。這使得傳統媒體有著不可替代的價值和意義。傳統媒體經歷了歷史和歲月的考驗，表現出很難或缺的依賴性。傳統媒體歷史悠久，體系成熟，有權威性的保障。傳統媒體對信息的持續性和深入性，甚至權威性仍不可撼動。

傳統媒體與新媒體天然的結合在一起，傳統媒體是信息的采集中心，對信息進行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網絡媒體的競爭中表現出彌補不足的特性。網絡新聞、網絡小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統媒體和新媒體之間能夠有效的結合，在市場的需求機制下，媒體行業在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統媒體與新媒體的結合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業的發展角度來說是好的，媒體行業正在朝著融合的方向發展，這種融合的方向對傳統媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統媒體將在融合中獲得更多的利益。

三、新媒體與傳統媒體的融合路徑

新媒體時代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時，人們不再需要在傳統的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時，信息的魚龍混雜也表現的較為明顯，信息的真實性如果去認證也是需要大量的時間和信息，信息的質量也得不到保證。傳統媒體雖然處于困境之中，但傳統媒體與新媒體的結合，是建立在傳統媒體的優點基礎之上，傳統媒體與新媒體的優勢有機的結合，才能真正的做到相得益彰的效果。

首先，傳統媒體與新媒體的結合中，傳統媒體應保持住自身的優勢，自身的優勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統媒體的嚴謹性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實，真實性是新聞的生命，新媒體以速度和數量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結合，就可以做到取長補短，達到最佳的效果。傳統媒體在新聞的報道中，更容易做到中立、公正、準確和真實，同時，公信力和影響力是傳統媒體的聲譽，在復雜的事件中，人們往往需要一個公正的客觀的評價，站在一個高度上去對整個事件下一個結論，這個結論應該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。

其次，傳統媒體利用新媒體是一個方向，傳統應充分的利用新媒體，新媒體的優勢是不容質疑的，新媒體在服務人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點滴細節，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補傳統媒體在報道中的時間性，同時能夠全面深入的開展最新的新聞報道細節。網民在網上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統媒體做了有利的補充，未來媒體行業的發展是快速的融合過程。

最后，媒體行業的發展仍然需要以客戶的關注作為重要的評價標準，兩者的結合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務，是豐富信息內容。豐富傳播的途徑，使更多的有價值的新聞能夠被社會貢獻，在海量的信息中甄選出有價值的信息，為客戶提供全面的信息服務。從內容的層面來看，內容是必然融合的方向，內容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關注點是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時無刻的經行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網絡新聞是開放的空間，其包容性是很強的，未來一個傳播平臺可以傳播不同介質的內容。未來，傳統媒體與媒體應該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發生的。

四、媒介融合的價值意義

首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產生之處依靠自己的傳播優勢迅速的在市場中站穩腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優勢傳播自己優勢信息的媒體發揮最大的功能。傳統媒體與新媒體的融合是有重要的行業意義的，如果傳統媒體能夠在融合中獲得發展，找到自身更多的發展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業的發展，有利于傳媒市場的發展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統媒體獲得發展，新媒體獲得發展的動力。

其次，有利于媒體技術的發展，媒體的融合不是強行組合的結果，而是不同的媒體依據自身的優勢特點，彼此間相互的融合。這是一個自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結果是媒體技術在深層的融合中獲得進步，媒體技術的提高將在融合的效果中表現出來。其發展的結果是把傳統的媒體帶向新的技術的高度，而在新聞的本質上，各媒體的性質不會在短時間內發生更過的變化。傳統媒體與新媒體的融合應該是深層的融合，其本質是提高新聞的質量，更好的為人們的生活服務。

再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發展的規律，在技術上、在結構上、在內容上的組合和改變，都是從加強自身的發展的角度出發的。對于傳統媒體而言，在現今的市場競爭中，如果傳統媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優勢的化，傳統媒體將在未來的發展中失去方向。通過融合，傳統媒體可以重新整合自身的資源優勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務不斷的優化，從根本上從融合中獲益。

最后，增加媒體的經濟價值，新媒體的發展沖擊了傳統媒體在經濟價值創造方面的優勢。很多的人憂慮傳統媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統媒體的困境將會繼續。能夠依靠自身條件和優勢，為自己創造經濟的價值是傳統媒體的當務之急。媒體的融合不是一定的，而是順應其媒體行業的發展規律，自然發展的結果，如果強求其形式的結合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統媒體與新媒體的融合是傳統媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統媒體獲得新的生機。

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