數字媒體技術定義

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數字媒體技術定義范文第1篇

一般來理解，媒體是信息傳播的媒介，新媒體就是信息傳播的新媒介，新方法、新工具或者是新載體。所以，對新媒體的認知，首先是新舊的新，也就是新出現的媒體。電有從技術的角度進行解讀的，認為新媒體是在數字技術的基礎上出現的新型媒體形態。所以，基于以上的種種考慮，數字電視、移動電視、數字廣播、電子閱讀終端、衛星電視、戶外電子屏、互聯網、IPTV等等，都被定義為新媒體。從傳媒產業發展的角度講，似乎也沒什么異議，但是在實踐應用中，我們發現，這些考慮都不經意間淡化了新媒體的本質。

媒體是信息傳播的媒介，新媒體新在何處？是新在媒介形式上，還是新在信息傳播的方式上？答案毋庸置疑，媒介是為信息傳播服務的，目的和核心都是傳播，那么新媒體一定是在信息傳播的關系、路徑和方法上都實現了全新變革的新。

在這個邏輯體系下，重新審視一些所謂的新媒體，其傳播的本質并沒有發生根本性的改變。舉例來說，模擬電視，模擬廣播是單對多的廣播式的傳播，數字電視和數字廣播也是如此，互聯網形態下的PPS、PPTV等網絡電視即使是有用戶點播的功能，本質也是單對多的傳播。電子閱讀更是如此，將書本、雜志電子化，用戶手持電子終端閱讀，與捧著書本相比，也沒有從根本上改變閱讀的本質，只是改變了文字載體的外觀形態。

不容置疑的是，在寬帶技術、移動技術、大規模存儲技術、云計算等現代信息技術條件下，大大提高了信息獲取的便捷性、時效性和可能性，降低了信息消費的成本，這對于社會發展來講是個巨大的進步，極大地改變了人類的社會生活方式。但是，從傳播關系來看，這仍然是一種有限的改變。

數字媒體技術定義范文第2篇

【關鍵詞】數字化;媒體技術;藝術

中圖分類號：TP37 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）02-0174-01

對于數字媒體的定義有各式各樣的說法，有的專家說數字媒體藝術是數字和藝術的結合，有的學者說數字媒體藝術是藝術通過數字化的呈現。

一、數字媒體藝術的數字化

數字媒體包涵人、內容、技術、應用。[1]（p4）從概念上說，所謂“數字化”就是將信息模式化，變為可度量的信息數字、理論數據，以此為基石建立起一種模型，形成系列二進制的代碼在計算機內部進行處理。由于計算機硬件、軟件、網絡技術以及計算機語言的快速發展，新媒體藝術創作已將數字影像作為自身的特有語言。這種數字化藝術語言的形成與計算機技術及藝術、虛擬生活場景技術及藝術、網絡技術及藝術、遠程通信技術及藝術等多種藝術和技術元素密切相關。計算機藝術的重要特征是它的非物質性，這種非物質性來自它的數據庫，這是計算機藝術中的“數字主義”。這里所說的“數字主義”不僅僅存在于計算機藝術中，而且還極為普遍地存在于一切網絡藝術、虛擬現實藝術等其他數字化的藝術樣式之中。比特作為最小的原子而存在，它是迄今最小的信息單位。比特之間能很快地相互牽手，可以被復制出N個比特，也可以同時或間隔出現。所有的信息包括文本數據、圖像、聲響等的結合形成多媒體，多媒體是一種作為橋梁的過渡的詞匯定義，說白了它只不過是比特的重復混編而已。能夠從更為寬廣的視點去分析信息的數字化和藝術化的是數字媒體。

二、數字媒體藝術的新面貌

現代數字媒體藝術在實現藝術創作的高效進程的同時，創造和展現出了更多令人們意想不到的新奇視覺效果與藝術面貌。藝術創作的數字化帶來的是各種藝術元素的有機融合，真正實現了各類藝術語言的統一性和百花齊放。在數字媒體藝術的領域里，科學、計算機技術、多種媒體、各類藝術等方面得到了開拓性探索和創意性陳述。從現代數字媒體藝術的語言狀態來看，至少運用了數字化處理、網絡傳輸、生物工程等;同時，這種多元化的表現手段遠遠超過了傳統藝術相對單調的藝術語匯，適應了現代藝術家們表達更為豐富、復雜的審美意識的需要，也滿足了欣賞者更為多樣化的審美趣味。藝術創造借助數字技術使作品成為集看、聽、互動于一身的綜合性文本，實現了多種媒體、多種文化、多種技術和多種藝術特色的交織融合，呈現全新的人文內涵與美學精神。

數字影像是現代數字媒體藝術語言的重要表現形式。紙張的品質對影像分辨率有著很大的影響，而數字媒體能夠到達150線（150LinesPerInch）以上的網線數品質，以確保印刷品的圖文印刷質量。

三、現代數字媒體藝術與科學技術

現代數字媒體藝術與傳統藝術之間存在一定的差異：首先，現代數字媒體藝術的產生和表達需要通過計算機技術來實現，而傳統藝術往往是手工人為的技藝。二十世紀八九十年代數字媒體藝術產生，同時計算機技術與產業日新月異的局面推動著數字媒體藝術的迅猛發展。數字媒體藝術隨著計算機技術的成長而成長。從實質上講，數字媒體藝術最根源的部分是科技?？梢哉f軟件開發、程序設計是計算機軟件工程師的職責，但這并不意味著數字媒體藝術家不需要掌握這些語言。對于編程設計、動畫設計、網頁設計，數字媒體藝術家都需要懂得。同樣的道理，若要從事電子及網絡游戲設計，必須要了解C++、VB和JAVA語言。現代數字媒體藝術可以說是“技術的藝術性”或“藝術的技術化”。[2]（P3）

四、結論

數字媒體藝術語言產生的基礎是計算機科技的發展，而數字媒體藝術的成長更依靠于計算機科技的發展進步。沒有現代科學技術的產生，就沒有數字媒體藝術。正如愛因斯坦所說：“我們體驗到的美好經驗。它是科學和藝術的結合?！盵3]（P110）

參考文獻：

[1]希爾曼.數字媒體技術與運用[M].北京：清華大學出版社，2002.

[2]王虎.數字媒體藝術[M].武漢：華中科技大學出版社，2010.

[3]李四達.數字媒體藝術概論[M].北京：清華大學出版社，2010.

數字媒體技術定義范文第3篇

隨著互聯網寬帶接入和應用的不斷發展，網絡數字音視頻服務需求增長迅猛。最新統計報告顯示：網絡音樂和網絡視頻分列互聯網應用使用率的第一位和第四位，用戶量分別達到2.14億和1.8億人。

網絡數字音視頻需求的增長，在催生出大量視頻網站的同時，也對網絡傳輸環境提出新的要求。盡管目前有CDN和P2P等技術解決方案，但服務器端的建設成本、大量無功流量對網絡帶寬的占用，以及網絡數字音視頻的服務品質等問題，仍制約著產業發展。本文通過對中國工程院李幼平院士提出的廣播網絡和互聯網絡相互融合的“播存結構”理論的理解，結合近年在IP數據廣播技術和業務領域的實踐，構思了廣播網絡和互聯網絡相互融合的數字媒體網絡基本架構。希望藉此文拋磚引玉，引發有關專家和業界同仁的關注和研討。

基本架構篇

借用清華大學寬帶網絡實驗室戴瓊海主任及程鵬博士在國家廣電總局《下一代通信技術和計算機技術對廣播電視發展的影響》項目調研報告中提出的“數字媒體網絡”概念，本文對所研究的“數字媒體網絡”定義為：“有線電視廣播網絡與互聯網絡相融合的，以IP技術為基本框架的，以媒體服務為主要承載業務的網絡。”

選擇IP技術為數字媒體網絡基本框架，主要是考慮目前IP技術在廣播網絡和互聯網絡兩種異構網絡應用均非常成熟，在數字電視傳輸標準DVB數據傳輸協議中，對lP數據傳輸有明確規定。

數字媒體網絡理論基礎

經過多年對互聯網與廣播網絡信息服務的研究，李幼平院士指出：互聯網已演化成冪律分布／隨機分布同時并存的網絡。一方面，少數網站集中了大量的用戶訪問量，而且隨著互聯網“傳媒化”的發展，這種現象將越發顯現；另一方面，Web2.0帶動草根文化的風行，仍反映了互聯網文化的多元化特征。圖1為對某網絡端口某一時刻用戶通過P2P下載視頻文件的行為統計分析。

互聯網上述信息服務特點，需要構建一種更合理的新型網絡傳輸體系，以適應網絡信息服務，特別是網絡媒體服務需求的發展。李幼平院士創造性地提出，通過廣播技術與存儲技術相結合的“播存結構”，構建一個互聯網的覆蓋網(Overlay)，全面提升網絡媒體服務品質。以“播存結構”為核心的網絡融合技術體系的實現方式是：互聯網絡在保留TCP/IP為主結構的基礎上，增添“廣播傳輸和分布存儲”的“播存結構”做為次級結構，通過主結構實現個性化的交互服務，通過次級結構實現共享信息內容的分發服務，通過用戶端透明計算實現業務匯聚，用戶無需了解內容從何種網絡提供。

上述網絡結構體系，也被李幼平院士稱為“雙結構互聯網絡”，奠定了數字媒體網絡的理論基礎。

數字媒體網絡基本架構

1　數字媒體網絡的技術核心

數字媒體網絡將以IP技術為基本框架，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡兩種異構網絡在傳輸層的融合，應用具有內容計算的“廣播傳輸+分布存儲”的“播存結構”理論，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡融合所形成的雙結構網絡在應用層的匯聚。

2　數字媒體網絡的層次化體系結構

數字媒體網絡自上而下由應用層、傳輸層、網絡層和物理層四層結構構成，如圖2所示。

3　數字媒體網絡的協議體系

IP技術為基本框架，通過以TCP/IP為主要傳輸協議標準的互聯網絡，與以UDP為主要傳輸協議標準的有線數字電視廣播網絡的相互融合。形成數字媒體網絡協議體系，如圖3和表1所示。

4　數字媒體網絡的網絡拓撲結構

如圖4所示，數字媒體網絡為廣播網絡和互聯網絡兩個互為重疊的網絡結構。

數據傳輸協議

在上述數字媒體網絡協議體系中，多種協議標準及技術在互聯網絡中已得到廣泛使用，在這里不復贅述。本文只對在協議體系中所涉及的數字電視DVB標準中的數據傳輸協議做簡要介紹。

目前，在我國數字電視采用的DVB標準中，定義了六種基于MPEG-2 TS流的數據傳輸協議，分別為數據管道(Data Piping)、數據流(Data Streaming)、多協議封裝(Mutiprotoeol Encapsulation)、數據輪播(Data Carousels)、對象輪播(ObjectCarousels)以及用戶定義服務。

考慮到多協議封裝協議對IP數據傳輸的支持，具有很好的通用性和可擴展性，因此在本文所論述的數字媒體網絡中，廣播網絡選擇采用多協議封裝的IP數據傳輸技術。

關鍵技術篇

關鍵技術一：IP數據廣播播發控制技術

IP數據廣播播發控制技術主要提供數字媒體網絡廣播傳輸通道帶寬分配、內容播發時間、服務優先級控制和管理，這里主要體現為差分并播技術機制。應用64QAM調制方式，有線電視廣播網8MHz模擬帶寬，數據傳輸速率可達到38Mbps，差分并播技術將用于解決高優先級的數據內容在廣播網絡的及時傳輸(Qos)和廣播帶寬的有效利用的問題。差分并播技術原理如圖5所示：

在數字媒體雙網絡傳輸體系中，根據信息傳輸的路由選擇策略，共性信息內容(如廣播信息)一般通過廣播網絡傳輸通道進行傳輸。為保證廣播網絡傳輸帶寬的有效利用，在優先級別高的業務結束后，其所占用的帶寬應及時釋放，供優先級別低的業務使用。圖5將四種優先級別的播發業務對廣播帶寬的占用情況做簡單示意：在廣播通道信息傳輸開始階段(t=0)，廣播網絡傳輸通道正在播發“立即播發”級別的幾路視頻直播流，其余帶寬用于傳輸“盡快播發”級別的業務(一般為傳輸共享IP數據包)當一路視頻直播播發結束時(t=TO)，系統將其占用帶寬釋放，而優先級別低的“盡快播發”的業務馬上填充所釋放的帶寬；當優先級別最高的“緊急播發”的業務需求提交時(t=T1)，系統將立即響應，分配所需傳輸帶寬，正在傳輸的“立即播發”級別的業務所占帶寬不受影響，而優先級別低的“盡快播發”的業務所占帶寬將被壓縮；當前三個優先級別業務傳輸帶寬需求小于廣播網絡傳輸通道總體帶寬時(這里為38Mbps)(t=T2)，剩余帶寬將由優先級別最低的“爭取播發”業務所填充。

關鍵技術二：IP數據包傳輸路由選擇技術

IP數據包傳輸路由選擇技術關鍵在于共享IP數據包的確定。并將其通過廣播網絡快捷地分發到用戶端，用戶對兩個傳輸通道接收的數據包進行組包。通過這種方式，熱度越高的內容，用戶獲取的速度越快。整體的服務品質得以提升。

共享IP數 據包主要通過以下三種策略形成：

首先是用戶需求動態捕捉策略。通過互聯網絡響應用戶的下載需求，同時對用戶行為進行動態分析統計，根據信息內容需求熱度，形成共享lP數據包，通過廣播網絡進行播發；

其次是信息內容訂閱策略。通過對用戶的服務內容預訂信息進行統計，形成信息內容熱度排行，確定共享IP數據包，通過廣播網絡進行播發；

第三是用戶需求預判策略(也可稱為Cache方式)。根據用戶消費習慣，對用戶需求進行預判，事先將熱度較高的內容，按一定比例(如80％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端，將熱度次之的內容，也按一定比例(如60％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端。依此類推，通過在用戶端對內容的預存，減少用戶需求的響應時間，提高服務品質。

關鍵技術三：內容計算一語義標引(UCL)

根據本文對數字媒體網絡定義，數字媒體網絡應是以媒體服務為主要承載業務的網絡。因此，有關信息內容的標引(定位)就顯得十分重要。

受香農(Shannon)信息理論忽略語義的影響，在通信工程中缺失語義管理，只注重端對端的連接，不關心通信中傳送的是什么內容。針對上述問題，李幼平院士在“播存結構”理論中提出了一個創新的概念：語義標引(或語義地址)，也稱為統一內容定位(Uniform Content Loca60n，UCL)，并就應用UCL對傳輸的信息內容進行標識，提出在IP報頭的任選(Option)段，嵌入UCL代碼。使得IP數據包帶有了內容的語義標引，這種ID數據包稱為BIP分組，由此形成的傳輸規則稱為BIP標準。數字媒體網絡用戶接收端通過對BIP分組自動進行識別，可從網絡傳輸的大量的IP數據包中，將符合要求的IP數據包過濾出來，收存在本地。

如果說“廣播+存儲”帶來了廣播網絡信息服務由“瞬態”到“常在”的變化，那么“語義標引”概念的提出，則帶來廣播網絡與互聯網絡雙網絡傳輸環境內容的識別與重組，實現了廣播網絡與互聯網絡在存儲節點(Buffer)的融合。同時，改變網絡信息內容的無序狀態，使用戶可以從海量的信息中，準確地找到自己所需的內容，保證了網絡所信息的準確性、權威性，實現了對網絡公共信息的控制監管，這將是網絡走向“新媒體”的必由之路。

應用篇

基于“播存結構”理論構建的廣播網絡與互聯網絡相融合的數字媒體網絡具有如下四個特點。

特點一：幫助互聯網絡克服帶寬瓶頸、提升服務品質

隨著互聯網應用，特別是互聯網音視頻應用的不斷發展，對互聯網傳統的傳輸體系帶來了新的挑戰。有調查顯示?；ヂ摼W很可能會因承受不住大量數字媒體對帶寬的擁塞而崩潰，

同時，目前互聯網應用所呈現的需求趨同特征，為數字媒體網絡提供了“英雄用武之地”。通過將大量共享信息從互聯網中剝離出來，通過廣播網絡一次傳播給所有的需求用戶(而不是為每個用戶都單獨發送一遍)，這將大大緩解目前互聯網面臨的帶寬危機，提供網絡服務品質。

特點二：提升廣播網絡在信息傳播領域的價值

數字媒體網絡構架充分發揮了廣播網絡的傳輸優勢，而這種優勢過去一直被業界所低估和忽視。通過“播存結構”理論的引入，使廣播網絡信息服務由“瞬態”改變為“常在”，實現了用戶互動。而與互聯網絡的融合，又滿足了用戶個性化的需求。

廣播網絡運營商可利用廣播網絡所特有的低成本傳播特性，建立有別于其他網絡運營商的、差異化數據業務經營模式，為數據增值業務的開展，開辟新的發展空間。

特點三：語義標引實現了公共服務信息的規范管理

語義標引UCL技術數字媒體網絡傳輸內容增加了定位標識，實現對傳輸信息有效的識別和過濾，保證了信息內容傳輸的安全性，也有助于政府對公共信息的可靠監管。

特點四：促進網絡媒體服務盈利模式的形成

數字媒體技術定義范文第4篇

關鍵字：數字媒體 數字媒體應用 數字技術

數字媒體藝術專業是當代科技和藝術高度結合并涉及多學科交叉，它包含了計算機、藝術、文化、教育、科技、現代經營管理等廣泛內容。隨著計算機技術以及應用的發展，在世界信息化、國際化的背景下，數字影像、數字圖書等數字出版、網絡信息和文化傳播、網絡教育、網絡推廣等數字媒體應用在商業和教育中的應用日益增強。與此同時，動漫開發與設計、游戲開發與設計、影視特效等數字媒體藝術中的應用也得到了前所未有的發展。

1、數字媒體與數字媒體藝術

1.1數字媒體定義

有國家科技部組織863專家制定的《2005中國數字媒體藝術發展白皮書》在2005年12月份，白皮書中從新定義了“數字媒體”的概念。數字媒體是以信息科學和數字技術為主導，以大眾傳播理論為依據，以現代藝術為指導，將信息傳播技術應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域的科學與藝術高度融合的綜合交叉學科。數字媒體包含了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工和分發的數字化過程。數字媒體已經成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體。

1.2數字媒體藝術

數字媒體藝術主要包括研究數字媒體的表示，處理、顯示、記錄、存儲、傳輸、管理等各個環節的軟件與藝術相結合的一門學科，融合計算機技術、數字信息處理、網絡技術數和字通信等現代計算和通信手段，綜合處理聲音、圖形、圖像、文字等信息，使抽象的信息變成可感知、管理和交互的信息的軟硬件技術。

2、數字媒體藝術研究的主要方向

數字化、信息化時代不斷深入也迫使了媒體傳播方式的本質的改革，誕生了包括數字圖像、數字音頻、數字影像、網絡媒體和移動媒體等在內的多種數字傳播媒介形式。這種變革給現代社會經濟、文化、生活也帶來了極大的促進，使之成為科學與藝術、媒體與設計、各媒體形式學科間交叉與綜合的新的藝術形式，數字媒體藝術的出現打破了傳統學科專業的劃分，使得諸如動畫、DV、電影、電視、因特網和流媒體等“技術的藝術”首次有了統一的技術形態和視覺藝術語言。

2.1數字圖像處理技術

圖像處理就是將圖像轉化為數字矩陣存放在計算機存儲設備中，并采用一定的算法對其加工處理。圖像處理技術的根本是數學，其核心不費為各種算法的設計和實現。圖像處理技術涉及眾多領域。如計算機科學、醫療、教育、科技、各業等領域。因各領域對數字圖像處理的應用方向不一，大致分為：圖像數字化：通過計算機采樣和量化將圖像變成能夠為計算機處理的數字形式；圖像的增強和復原：是指放大圖像中的需要的信息，剔除圖像中不需要的部分，讓圖像更接近所需；圖像編碼：在滿足一定的保真條件下，對圖像進行編碼處理，達到壓縮圖像信息量，簡化圖像的目的。以便于存儲和傳輸；圖像重建：實現從新采樣來構建圖像。圖像重建有代數法、傅立葉反投影法和使用廣泛的卷積反投影法等算法；模式識別：用于圖像的識別。例如：人臉鑒別、指紋識別等是模式識別的內容。目前主流的模式識別方法有：統計識別法、句法結構模式識別法和模糊識別法。

2.2數字音頻處理技術

數字音頻處理技術主要是指通過計算機對音頻的采樣、量化、編碼將音頻轉化為數字方式存儲在計算機中，數字音頻編碼壓縮技術主要包括：基于音頻數據的統計特性的編碼技術；基于音頻的聲學參數的編碼技術；基于人的聽覺特性的編碼技術。數字語音處理同樣也是數字音頻目前研究和應用的主要領域，主要包括語音識別、處理技術。

2.3數字圖形技術

計算機圖形就是指使用數學算法將二維或三維圖形轉化為計算機顯示器的柵格形式的技術。主要研究內容就是研究如何在計算機中表示圖形、以及利用計算機進行圖形的計算、處理和顯示的相關原理與算法。目前應用領域非常廣泛，如曲線曲面造型、、實體造型、圖形硬件、光柵圖形生成算法、圖形標準、圖形交互技術真實感圖形計算與顯示算法，以及計算機動畫、虛擬現實、科學計算、可視化自然景物仿真等。

2.4數字視頻處理技術

數字視頻是以數字形式記錄的視頻，和模擬視頻相對的。數字視頻有不同的產生方式，存儲方式和播出方式。比如通過數字攝像機直接產生數字視頻信號，存儲在數字帶，P2卡，藍光盤或者磁盤上，從而得到不同格式的數字視頻。然后通過PC，特定的播放器等播放出來。它視頻壓縮壓縮技術分為有損、無損兩種。可以用多種不同的方法和策略壓縮數字視頻文件，使之達到便于管理的大小。下面是幾種最常用的方法：心理聲學音頻壓縮、心理視覺視頻壓縮等方法。

2.5數字媒體存儲技術

數字媒體存儲對計算機性能較高，經過處理后圖形、圖像、語音、視頻等通過數據量較大，同時具備實時性和并發性，所以在考慮數據存儲技術不僅僅要考慮存儲介質，還需考慮存儲算法。正是數字媒體對數據的傳輸、讀取有高標準和高要求，這也使得計算機媒介相關控制接口、技術等方面得到了快速的發展，各種快捷的接口、高速大容量的存儲設備不斷出現并得到了大量的使用，這也恰恰促進了數字媒體藝術的發展。

3、數字媒體藝術未來發展趨勢

目前3億多中國網民常常觀看在線視頻的現狀，預示著在線視頻即將成為產生數字媒體廣告預算的主力引擎之一。在我國社交網站（SNS）注冊用戶已經超過1.5億人次，大約1/3的網民都在使用SNS；各大主流互聯網媒體紛紛向社交化轉型，眾多SNS新平臺和產品競相登場。社交媒體和視頻類平臺成為數字媒體藝術未來發展的新方向。將數字媒體的產品服務和創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的營銷效果；現有廣告主、商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準定位，利用現有業務的優勢拓展新市場，成為當前數字媒體行業持續發展亟需回答的問題。

參考文獻：

數字媒體技術定義范文第5篇

關鍵詞：數字媒體藝術；平面設計；廣告招貼；關系

1 數字媒體藝術的定義

數字藝術是一個以技術與藝術相結合的學科，技術為主、藝術為輔的新興專業，目標是培養出具有良好的科學素養以及美術修養、既懂技術又懂藝術、能利用計算機新的媒體設計工具進行藝術作品的設計和創作的復合型應用設計人才，通過新媒體技術更好地去實現設計師的想法和方案。在科學技術高速發展的今天，數字媒體藝術順應了時代的發展，由以前傳統的廣播、電視、電影快速地向數字音頻、數字視頻、數字電影方向發展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現實等構成了新一代的數字傳播媒體。

2 平面設計的定義

平面設計是把“視覺”藝術當做設計師和大眾們重要的溝通和表現的方式。通過結把圖片和文字的結合，再用字體排印、視覺藝術、版面等方面的專業技巧，來傳達出設計師的想法或訊息的視覺表現。平面設計一般是指設計時的過程，以及最后的完成品。

第一，經過軟件處理一些已經是數字化的圖片的過程。

第二，它是電腦技術、數字技術和藝術創意相結合的綜合設計。

平面設計目前最為常見的設計項目可以可歸為這十大類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。

3 數字媒體藝術和平面設計之間的關系

以前傳統的平面設計就只要是平面的一個載體，在有了各自的設計理念之后，不斷的發展和延伸，由此出現了更多新的載體，也就是大家現在熟知的數字媒體藝術。不難發現，數字媒體藝術是順應時代潮流設計而生的，同時也是為培養設計人才而服務的，平面設計當然也包含在其中。稍有不同的是，平面設計更注重“視覺”所傳達出的信息，而數字媒體藝術更加注重的是技術與藝術的結合，但無論怎樣，這兩門都使屬于藝術設計的延伸學科。它們之間肯定存在著某種關聯，我們來簡單地分析一下。

一方面，數字媒體藝術與平面設計相互聯系、密不可分。一直以來，各行各業的藝術形式都離不開媒體，特別是當代。從某種意義上來說，藝術史就是媒體不斷進化而來的歷史，媒體進化的同時又不斷地促進了人們觀念、語言形式和視覺表現的變化。平面設計是電腦技術、數字技術、美術知識和藝術創意相結合的綜合內容，這與數字媒體藝術所包含的美術修養和藝術風格恰恰是不謀而合，學習數字媒體藝術的過程中，可以培養較好的美術鑒賞能力和一定的美術設計能力，從而培育出從事平面設計、數字化園林景觀設計等方面的專業技術人才。由此可見，兩者之間聯系是非常緊密的。

另一方面，數字媒體藝術又與平面設計交融、互相滲透。數字媒體是從視覺傳達設計即平面設計中衍生出來的一個學科，它在一定程度上繼承了平面設計，也發展和豐富了平面設計的內容，數字媒體藝術同時也為平面設計注入了新的特征。雖然互聯網一開始不是為藝術創作而發明的技術，但隨著它的發展逐漸演變為藝術家進行藝術創作的工具。然而數字媒體藝術是科技發展的產物，是科學技術、現代媒體與藝術的結合體，它所呈現出的互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業性等特征推動了平面設計的新發展。

3.1 互動性

互動性是數字媒體藝術獨具的藝術特征，它表現為讓觀眾參與進來，激發了我們的各個器官感受。讓他們真正參與、享受和體會藝術，拉近了藝術與生活、藝術與大眾的距離。數字媒體也是技術家，把以往的一切藝術形式包括繪畫、文學、設計等都納入其中，所有的藝術形式都可以通過數字媒體藝術的方式得以體現。當然平面設計也不例外。互動性作為數字媒體藝術的主要特征之一，打破了多年來傳統的設計模式，是設計中人性化的最佳體現。

3.2 虛擬性

數字媒體藝術在平面媒體設計中的又一表現特征為虛擬性。在平面設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統的藝術品的設計方式，即不需要筆和紙等實體工具。傳統的設計會受到諸多因素的限制，但是在數字媒體面前這些問題不再是問題，可以讓更多的人了解設計，走近藝術，使設計者可以更加隨心所欲地去設計，通過數字藝術的方式達到了傳統平面設計所達不到的沖擊力和效果，這正是其藝術特征的表現。

3.3 綜合性

數字媒體藝術的綜合性主要表現在兩個方面，一方面是形式多樣化，另一方面則是人的感官多重性。數字媒體藝術通過數字化處理可以把聲音、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的藝術形式轉化為統一的數字語言，藝術家可以隨意選擇兩種以上藝術形式進行處理，使藝術設計不僅僅停留在視覺上，還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來的豐富世界。因此，數字媒體藝術的制作和傳播過程就帶有了綜合性的特點。

3.4 娛樂性和商業性

數字媒體藝術的人人參與性質決定它具有娛樂性和商業性的特征，藝術從少數化走向平民化。人們日常生活離不開設計，像報紙雜志、網絡上面的美圖是最典型的例子。

由于在早期時代，社會生產力水平還不太高，個人或團體對社會成員的宣傳方式多是以張貼海報的形式進行，為了達到既可以傳達設計師的目的，又可以盡可能吸引人們目光，還可以有效傳達信息的功能，招貼設計則應運而生。招貼設計作為視覺傳達的分支之一，其最主要的作用就是傳達信息。而隨著互聯網的普及，使得數字媒體藝術的平民化特征更加的明顯，數字媒體作為平面設計新的載體和延展，對平面設計的各個設計項目種類也有深厚的影響。

筆者覺得廣告不僅體現了宣傳商品的作用，而且也符合了當前年輕人的時尚心理，進一步促進商品銷售。帶給受眾一定的迷惑性和趣味性，達到宣傳商品的目的。

總之，招貼的形式與內容多種多樣，而且還隨著時代與科技、經濟等的進步而不斷發展，比如近年來出現的新媒體廣告與新的營銷方式。

總的來說，數字媒體藝術在設計領域中的應用十分廣泛，平面設計從誕生至現在，它所具有的經濟功能和文化先導的雙重屬性始終沒有變味。不論是設計潮流的變化還是應用技術的革新，乃至社會思潮的涌現，我們總能夠從平面設計的過程中看到數字媒體的影子，它的出現也讓平面設計煥然一新。兩者之間相互影響，交融貫通，共同發展，必將為新媒體和新藝術形式在人類歷史文化長廊中增添新的色彩，注入新的活力不斷地推動藝術的發展。

參考文獻：

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