服裝設計的定義

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服裝設計的定義范文第1篇

關鍵詞：品牌服飾 服裝設計 市場營銷 重要作用

檢 索：.cn

Abstract ：Brand clothing design is an important part of brand marketing of the clothing， the clothing brand gives the significance of clothing is passed to the consumers of different dress culture. This paper outlines the clothing brand definition and design basis， through the analysis of the important role of brand clothing design in marketing， discusses the role play brand clothing design in the clothing market marketing strategy， in order to play the role of brand clothing design in fashion marketing， promotion of brand clothing marketing. In order to provide reference for the clothing brand marketing.

Keywords ：Brand Clothing， Clothing Design， Marketing， Important Role

Internet ：.cn

前言

隨著我國經濟的迅速發展，我國服裝業也發展迅速，近年來，人們生活水平不斷提高，對服裝的要求也越來越高，服裝業傳統的純加工和訂單模式已不適應現代人們生活的要求，對服裝企業而言，利用服裝設計體現的服飾文化價值，增強服裝營銷的競爭力，以滿足消費者的需求，是服裝企業迫切需要解決的問題。當前服裝市場的競爭，正逐漸演變成品牌服裝之間的競爭。如何發揮品牌服裝設計在營銷中的重要作用是當前品牌服裝營銷關注的焦點。因此，研究品牌服裝設計在營銷中的重要作用具有十分重要的現實意義。鑒于此，筆者對品牌服裝設計在營銷中的重要作用進行了初步探討。

一、服裝品牌的定義及其設計

（一）服裝品牌的定義

從品牌的定義上來看，品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度，它由名稱、符號、設計等構成。品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性。服裝品牌是指狹義上的服裝商標，是區別服裝商品歸屬的、經過工商登記注冊的商業性標志，它是一個具有認知意義而非物質狀態的產品符號。從廣義上說，服裝品牌以服裝產品為載體的品牌形式，其運作方式必須符合服裝產品的特點，對服裝品牌的設計，應能表現出服裝企業或產品優勢。

（二）服裝品牌的設計

1.服裝品牌名稱及標志

服裝品牌名稱及標志是服裝品牌設計的重要組成部分，在服裝品牌的設計中，對名稱及標志的設計必須簡潔易記，通過建立服飾品牌識別體系，統一而充分地表達企業理念和內在特質，使所涉及的服裝品牌名稱及標志留給消費者直接的視覺印象，便于消費者對服裝品牌形成品牌意識，以致為后期實現服裝營銷打好基礎，促進后期的服裝營銷。

2.服裝品牌獨有的風格

服裝品牌獨有的風格，是服裝品牌區別與其他服飾的重要因素。在設計服裝品牌風格時，要想使服裝品牌深入人心，必須創造性地設計獨具一格的服裝品牌。對服裝消費群體而言，服裝的消費者在購買服裝時，往往追求個性化，服裝品牌的獨有的風格，可以較好地滿足消費群體的需要，因此在進行服裝設計的時候應當把服裝品牌的獨有風格加以考慮，通過服裝品牌的獨有風格展示品牌服裝。

3.服裝品牌的賣場設計

服裝品牌的賣場設計，是品牌服裝設計在營銷中取勝的關鍵。服裝品牌的展示及賣場設計，對服裝設計師提出了較高的要求，要求服裝設計師綜合考慮視覺與空間的雙重藝術，創造性地設計出符合服裝品牌的賣場設計。現代服裝品牌的設計區別于傳統的品牌設計，在服裝品牌賣場的陳列中，增加了設計范圍，給服裝品牌設計增加了難度，因此，服裝設計師要在深入理解服裝品牌的內涵的基礎上，合理布局服裝賣場。

4.服裝品牌的廣告推廣

服裝品牌的廣告推廣在服裝品牌設計中也不容忽視，對品牌服裝企業而言，建立統一的品牌廣告推廣，是提升品牌服裝營銷價值的重要手段。對服裝品牌廣告推廣的設計，要使設計中的主要視覺元素具有可延展性能自由地應用，以便給消費者形成一個統一的印象，系統化的服裝品牌廣告推廣，對服裝品牌廣告推廣的營銷而言，這樣可以大大減少營銷宣傳成本。

二、品牌服裝設計在營銷中的重要作用

在品牌服裝設計中，服裝設計和服裝營銷密不可分，充分發揮品牌服裝設計的作用，可以使品牌服裝設計和品牌服裝營銷協調發展，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用，主要表現在品牌服裝營銷有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價值和有利于滿足顧客的需求三個方面，其具體內容如下：

（一）有利于提高服裝的地位

品牌服裝營銷中的品牌服裝設計，有利于提高品牌服裝的地位。對服裝企業而言，品牌建設在服裝企業發展過程中至關重要。服裝品牌市場營銷的順利開展，離不開品牌服裝設計。在品牌服裝設計中，運用現代市場營銷理論進行設計，使設計出來的品牌服裝符合服裝企業的要求，促進品牌服裝的脫穎而出，可以使服裝企業在服裝市場上的地位得到提高。

（二）有利于提升服裝的價值

品牌服裝設計在品牌服裝營銷中的作用，還表現在有利于提升服裝的價值方面。在對品牌服裝進行設計時，服裝設計師必須確立目標消費者及品牌的核心價值，只有在對目標消費者及核心價值有了清晰合理的定位之后，可以無形之中提升服裝的價值，使品牌服裝在服裝營銷中更有競爭力。因此，品牌服裝設計提升服裝的價值，有利于品牌服裝的營銷。

（三）有利于滿足顧客的需求

服裝品牌的設計以滿足顧客需求為目標，綜合考慮消費者購買服裝的消費需求和消費意向，這樣可以使品牌服裝營銷的服裝贏得較為廣闊的消費市場。對品牌服裝營銷，要在品牌服裝設計上把好關，以滿足目標客戶需求為目的，突出品牌服裝的特色及亮點，以達到品牌服裝銷售的目的。不難看出，在品牌服裝營銷過程中，充分發揮品牌服裝設計的作用，引領顧客購買品牌服裝，將會促使服裝企業的品牌服裝營銷創收。

三、在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的策略

在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的策略，可以從樹立品牌價值意識、提煉品牌價值核心和平衡品牌設計營銷三個方面采取措施，下文將逐一進行分析。

（一）樹立品牌價值意識

品牌價值意識在品牌服裝設計中的作用不容小覷。樹立品牌價值意識是在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的關鍵。在服裝市場營銷中，樹立品牌價值意識，使服裝市場的營銷人員了解品牌服裝的重要性，可以使服裝銷售人員使在服裝市場營銷中，有效地把這種品牌價值意識有意識地傳達給消費者，對于消費者建立起對品牌服裝的信賴，影響消費者購買品牌服裝具有重要的作用。品牌服裝的設計，在樹立品牌價值意識方面，應明確連接消費者和品牌的紐帶就是品牌所賦予消費者的品牌定位、品牌印象和品牌文化等一系列品牌集合的品牌意識價值，以達到消費者在購買品牌服裝的過程中對品牌服裝的認可的目的。

（二）提煉品牌核心價值

品牌的核心價值提煉是品牌營銷的重點和難點。在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用，提煉品牌服裝的核心價值，可以促進品牌服裝營銷取得較好的營銷效果。對品牌服裝營銷來說，品牌核心價值的提煉需要全面科學的品牌調研，在進行品牌服裝營銷的過程中，逐漸形成高度差異化、清晰的、明確的、能感染消費者內心世界的品牌核心價值。需要注意的是，在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計的作用，還應使品牌服裝的品牌核心價值貫穿整個品牌服裝營銷的始終，使消費者在品牌消費中感受到清晰的品牌價值核心。

（三）平衡品牌設計營銷

品牌服裝設計和品牌服裝營銷相互依存，平衡品牌設計營銷兩個方面的內容，也是在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的重要舉措。對品牌服裝企業而言，無論是片面強調以品牌服裝設計為中心，還是單純看重品牌服裝營銷，都將不利于品牌服裝企業的發展。只有兼顧品牌服裝設計和品牌服裝營銷兩個方面的內容，建立品牌服裝設計和品牌服裝營銷的協調機制，平衡品牌設計營銷，才能真正實現品牌服裝營銷的價值。

服裝設計的定義范文第2篇

品牌服裝設計是品牌服裝營銷中的重點。服裝品牌存在的意義在于能夠為消費者提供不同的服飾文化，因此，品牌服裝設計可以被認為是一種具備美學原則的語言。雖然會受到各種客觀條件的制約，但它也因制約而獲得了一種特殊的美感，進而在營銷的過程中發揮出巨大的作用。本文從服裝品牌的定義及設計出來討論，分析了品牌服裝設計在營銷中的重要作用，并就在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用提出策略，希望能夠為相關人士提供幫助。

關鍵詞：

品牌服裝設計；營銷；重要作用近些年來，我國的經濟得到了迅速的發展，人們的生活水平不斷提升，服裝產業在這樣的時代背景之下獲得了巨大的發展機遇。物質需求的滿足為人們提供了追求精神滿足的資本，人們對個性的追求越來越強烈。為了匹配人們的物質需求，服裝企業必須善用服飾文化，利用品牌服裝設計增強自身的營銷競爭力，繼而為企業發展爭取到更大的市場空間。

一、服裝品牌的定義及設計

（一）服裝品牌的定義。

服裝的品牌其實是消費者對服裝產品的認知程度。從服裝品牌狹義上來理解，它指的是商標，是代表服裝商品在工商登記注冊之后的在冊的具有商業性的標志。服裝品牌屬于非物質狀態下的產品符號。而服裝品牌的廣義是指以服裝產品作為載體，以商業性在冊名稱作為服裝的品牌標志，并能夠以此進行一定的商業運作的形式。在國際服裝商業市場的交流中，通常將服裝品牌理解為一種市場概念，即“用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，并打算用來區別一個或一群賣主和其競爭者。”服裝品牌可以由符號、字母、圖形等等構成。服裝品牌是一個具備持久性含義的企業文化，具備個性、文化性以及價值性。從狹義的角度看來，服裝品牌就是服裝的商標，也就是一個具備認知意義卻不具備具體物質形態的符號；從廣義角度看來，服裝品牌則是一種載體為服裝產品的品牌形式，既符合普遍意義上的服裝產品特點，又能夠幫助企業展現出自身特有的優勢。

（二）服裝品牌的設計。

服裝品牌的設計主要包括四方面的內容：第一，名稱和標志。名稱和標志是服裝品牌設計中最重要的部分，好的服裝品牌設計應該具備簡潔、易記的特點，要能夠在消費者頭腦中形成深刻認識，使消費者快速記憶；能夠盡可能多的感知服裝品牌設計中蘊含的企業文化。只有消費者形成了良好的服裝品牌意識，才能夠為后期的服裝品牌銷售夯實基礎。第二，獨特的風格。個性化是現代人的追求，如果服裝品牌也能夠具備自己特有的風格，那么一定能夠使消費者眼前一亮。具備個性化的服裝品牌更能夠匹配消費者的個性化購買需求，因此在設計服裝品牌的時候，一定要重視服裝品牌的風格。第三，匹配服裝賣場的設計。良好的服裝品牌設計能夠與良好的服裝品牌賣場設計相互輝映，在良好的購買環境下，有利于刺激消費者發生購買行為。第四，合理的廣告宣傳。良好的品牌設計離不開有效的廣告宣傳活動，宣傳活動能夠幫助消費者更快速的認識服裝品牌，一旦品牌在消費者心目中形成了統一的印象，那么產品的推廣、產品的銷售也將變得簡單，營銷所需要的宣傳成本也會大幅度的降低。

二、淺述品牌服裝設計在營銷中的作用

對于服裝企業來說，服裝的設計以及服裝的營銷重要性不言而喻。服裝設計是一種藝術形式，它將服裝的藝術魅力在美學語言的基礎上展現出來，因此，服裝設計是藝術美的展現，它浸透在無比豐富的美學元素之中，它在自身特殊的語言符號中向人們傳達出深刻的藝術內涵和積極的時代精神。然而，品牌服裝設計并不能代表純粹的藝術創作，它不能隨著設計師的任意揮灑而隨心所欲地進行創作，任何品牌服裝設計都必須遵守市場營銷的游戲規則，在國家商標法和行業規矩的約束下進行。品牌服裝設計最終是要進入到市場的營銷之中，優秀的品牌服裝設計對營銷具有強大的推波助瀾的作用。品牌服裝設計.與市場營銷雖然是兩個不同的概念，但卻又相輔相成、密不可分。品牌服裝設計能夠提升品牌服裝的銷售、地位、價值，更能夠貼近顧客需求，滿足顧客個性化發展的心理。具體來說，品牌服裝設計在營銷中的作用主要有3點：第一，提高了服裝的地位。在企業發展的過程中，企業品牌的形成能夠發揮出巨大的作用。企業想要保證自身的品牌能夠在市場上銷售成功，那就必須采取有效的措施，提高自身的服裝品牌設計水平。只有與時俱進的更新了自身的品牌設計理念，才能確保設計出來的品牌能夠符合社會的需求，進而提高企業的市場競爭力。第二，提升了企業的服裝價值。企業品牌代表了企業的核心文化，設計師在進行服裝品牌設計的時候，必須能夠牢牢把握企業文化核心的定位以及消費者想要依靠品牌服裝所要獲得的根本需求，只有同時滿足了上述兩點，服裝品牌的價值才能夠提升，品牌服裝的營銷結果也才能夠讓人滿意。第三，匹配了顧客的需求。與普通產品相比，品牌商品具備更高的質量，更具備特色以及亮點，而這也是消費者選擇品牌服裝產品的最主要的原因。

三、在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的策略

（一）樹立強的品牌價值意識。

思想決定意識，意識決定行為。因此只有幫品牌助銷售人員充分的了解品牌的價值意義，才能保證銷售人員能夠在營銷的過程中將產品的價值理念科學、完整的傳遞給顧客。眾所周知，購買行為的發生建立在消費者與銷售者信任的基礎上，而品牌價值意識的有效傳遞對于建立這一種情感上的信賴能夠發揮出巨大的作用，對產品的銷售更會產生非常積極的作用。基于以上，設計人員在進行品牌服裝設計、樹立品牌意識的時候，應準確地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潛在所蘊含的品牌文化，努力構建消費者和品牌之間的聯系，這樣才能夠讓消費者認可產品，進而落實購買行為。

（二）提煉品牌的核心價值。

想要有效地提高品牌的營銷質量，那么準確地把握品牌的核心價值是關鍵。品牌核心價值的提煉基于全面科學的市場調研。調研的目的是在品牌服裝營銷的過程中幫助消費者在頭腦中建立具備高度差異、清新、明確的品牌核心價值。值得一提的是，服裝的品牌理念應有效貫穿于品牌服裝設計的整個過程，這樣有助于消費者感知，盡可能的縮小消費者與企業思維之間的差距。

（三）平衡發展品牌設計營銷。

品牌服裝的設計以及品牌服裝的營銷其實是兩個互相依存、互相促進的過程，企業想要提高自身的營銷水平離不開然好的服裝品牌設計，企業良好的服裝品牌設計依賴企業良好的品牌銷售展現價值。因此，只有企業同時兼顧品牌設計營銷，平衡的發展這兩者，才能夠提升企業服裝品牌營銷的價值，才能促使企業獲得更高的經濟效益，更好的發展。

結束語：

品牌服裝設計對營銷意義巨大，品牌服裝營銷是一項長期而復雜的綜合性的系統工程，只有與品牌服裝設計相結合才能夠為服裝企業的發展添加助動力。服裝企業在落實品牌營銷的時候應該有意識地樹立品牌意識，努力打造品牌特有的核心文化，在探索設計、營銷的過程中，使這兩者有機結合起來，只有這樣，品牌服裝的核心價值才能夠發揮出來，品牌營銷才能落到實處，服裝企業也才能夠穩健的發展下去。

作者：陳莉芳 單位：湖南工藝美術職業學院

參考文獻：

[1]朱正，彭景榮.淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J]．藝術與設計(理論)，2013，04．

[2]李彥.品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J].中國商貿，2011，17．

服裝設計的定義范文第3篇

綠色服裝的根本設計理念是保護環境，它利用新型綠色環保材料，設計出一種既利于人體又保護生態環境的服裝。目前綠色服裝設計仍然處于一種探索之中，文章將會圍繞綠色服裝來進行探討分析，并提出一些綠色服裝設計的思路和方法，以期可以在未來的服裝設計中發揮作用，提供新的設計概念。服裝設計師需要從深層次上探求設計與人類發展的關系，通過設計活動，能夠使人類與自然、人文環境和諧共處。

關鍵詞:

綠色服裝設計;自然主義;環保

“可持續發展”，是一種注重長遠發展的增長模式，指既滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求的發展，是人們意識不斷提高，時代不斷前進推動下的科學性的觀念，現代設計應該遵循以自然為本的原則，成為現代設計師的共識。人們開始越來越多地追求綠色環保，綠色服裝也越來越受到人們的關注。綠色服裝其內涵是利用綠色環保的面料去設計新型環保服裝。綠色服裝經過幾年的發展，各種環保服飾、自然時裝將成為服飾領域內的時髦商品。隨著人們對服裝的需求越來越嚴格，綠色服裝從多方面滿足了人們的需求。

一、綠色服裝設計的定義

20世紀80年代末在設計領域開始出現一股潮流，強調生產與消費環節都需要減少對環境的不良影響，這就是最初的綠色設計(GreenDesign)思想。這種思想不僅指導設計師的設計方向，更倡導一種社會責任意識，促使社會各界關注自然、關注環境、關注人類與外界的關系。綠色設計的概念與生命周期設計、環境設計、自然設計等概念接近，所以在各種場合經常被相互替換使用。綠色服裝設計又被認為是自然時代下的自然設計，這種設計主要是選用綠色環保材料，設計并生產出自然的、綠色環保的服裝。在歐美發達國家，許多設計師、藝術家都在其作品中體現出綠色設計的概念。綠色設計核心的理念是在研究設計產品與企業廠商之間，如何平衡對環境影響的關系、如何較好地保護自然環境，避免設計產品對自然環境的污染，減少資源的過度開發和使用。綠色設計理念對傳統設計理念進行了較深入地研究和反思。綠色設計包含了設計師對自然的環保意識、對生活方式中健康舒適的著裝意識等諸多意識和看法。當綠色設計理念與服裝設計觀念相結合，就不僅僅是在工藝、技術上進行創新與改革，而是要對傳統服裝行業的觀念進行顛覆式的革新。同時應該理解，綠色服裝設計概念的提出與最終實現之間還是有著很大距離的，完全符合現代綠色設計自然環保、健康舒適理念的服裝產品是沒有的，只能通過綠色設計將服裝的自然觀念提升。同時，由于人們受到經濟落后、物質匱乏、思想愚昧等現實條件的制約，還沒有接受綠色服裝帶來的全新觀念，需要我們不斷減少差距，提高認識。服裝的綠色設計可定義為服裝設計需要滿足健康、舒適的要求、滿足自然、環保的要求、滿足“可持續發展”的要求。綠色設計就是要在藝術與技術、功能與形式、環境與社會等關系中尋求適度的平衡。通過綠色服裝設計，向人們不斷呈現出具有自然美學價值的現代服裝設計。

二、綠色服裝設計的要求

以自然為本的綠色服裝在設計上必須選用偏向于自然的、綠色環保的材料，既要考慮到材料性能是否極大地提高舒適度，還要考慮到該種材料是否對人體及社會環境造成負面影響，這是綠色服裝設計的基本要求。第一，要綜合考慮多方面的因素。比如，材料是否可以回收、如何處理廢舊材料;面料色彩的染整有無化學染劑，在必須使用圖案色彩的情況下，怎樣更多使用本色織物等。第二，在綠色服裝的生產過程中要保證生產環境的環保，在保證產品質量的前提下，盡可能地降低生產過程中不必要的、帶給環境的不良影響。同時，應該積極主動地對服裝產品開發過程中技術環節所產生的信息，進行詳盡地歸類比較與存檔。比如，服裝的材料對自然環境的影響等，以便使產品在以后的設計生產中得到更好得提升。第三，在綠色服裝的營銷策略上對綠色消費觀念進行宣傳推廣，提高消費者環保消費意識，促進服裝行業高效、健康的發展。第四，在綠色服裝的產品包裝過程中，包裝材料同樣選用綠色環保材料。比如，容易處理、可再回收利用的環保材料。這不僅可以使綠色服裝設計的理念得到貫徹，也會提升服裝的產品形象。綠色服裝設計的核心理念就是結合環保理念，設計出符合現代社會人們對服裝的各種要求，其設計風格可以是多樣的，做到既能滿足人們的需要，還能做到不失時尚和潮流。綠色服裝設計應該以穿著舒適為目的，設計生產符合人們審美要求的環保服裝。不強調服裝造型的新穎奇特，重點表現服裝自然形態、休閑狀態下的審美感受。同時，需要注重提高服裝的可穿著性和機能性，注重與其他服裝搭配之間的共存與和諧。在設計過程中，服裝設計師有一定的靈感發揮與自由設計的空間，穿著者獲得了追求美的需要和自我實現的需要，表達出人們追求回歸到自然和諧狀態的美好愿景。同時，服裝設計師還可以根據不同穿著者的需要，進行多種多樣的搭配嘗試，這樣不僅增強了綠色服裝的個性和特色，也能很好地滿足各方面穿著者的需求，表達出了以自然為本的綠色服裝設計的健康理念。

三、綠色服裝設計的方法

綠色服裝設計的方法一般可以從色彩、材料、造型三個方面著手，對綠色服裝設計提出設計思路。

1．色彩色彩對于服裝而言是必不可少的元素，色彩在服裝上的完美應用將會極大提升人們的視覺享受，人們對色彩的追求由來已久，因此，綠色服裝設計師在進行服裝設計時，應該充分認識到色彩的重要性，合理地運用色彩，在服裝上創造出一個色彩世界。設計師還應該要有意識地去組合搭配一些色彩，來引起人們對色彩的聯想，這樣更能體現出色彩的美感。綠色服裝設計中，服裝色彩的設計強調人與自然的和諧之美，提倡回歸表現自然的色彩，試圖表達出對現代都市生活中乏味的節奏、單一的色彩環境的不滿，向往回歸自然、親近自然，并享受自然五彩斑斕的色彩環境，享受與自然融合的自在的、放縱的生活追求。綠色服裝設計在色彩上，主張以自然中的色彩為主要色調，比如，陽光海灘的色彩、青草泥土的色彩、沙漠綠洲的色彩、藍天白云的色彩、冰川海水的色彩，以及諸如非洲原始民族的人文自然色彩……這些色彩都是服裝設計師在服裝設計時的主要色彩來源。同時，盡可能在使用色彩印染的過程中選用自然、環保的植物染料，避免使用化工染料和各種工業染劑等。綠色服裝設計中，使用本色原棉、麻、絲等天然未經染色的植物纖維織物，不管是視覺審美性還是穿著舒適性，都是綠色、環保的堅持理念。對于綠色服裝而言，其核心色彩理所當然為綠色，綠色作為生命的顏色，有其獨特的魅力，象征著自然的純凈、生命的勃勃生機，綠色是一種魅力色彩，綠色在綠色服裝上的應用，將更能體現出綠色服裝所追求的那種人與自然和諧相處的美好愿景。

2．材料當今社會，隨著科技的不斷進步與發展，各種植物纖維，如大豆纖維、竹纖維、菠蘿纖維等新型綠色環保面料層出不窮，越來越受到人們的重視和關注。除了纖維的綠色環保之外，一些有機染色法也應運出現。綠色服裝設計理念最大的特點就是它的創新性，這種設計風格將會利用綠色環保材料去設計服裝，綠色服裝材料被稱為自然、環保服裝材料。綠色服裝設計最根本的體現在于運用綠色服裝材料來進行設計，因此選用正確的服裝材料至關重要。關于綠色服裝材料的正確選用，有以下兩種思路:第一，必須是環保材料，其對自然環境不會造成危害，因此，必須選用那些在生長過程中沒有遭受過污染的纖維材料，這種纖維材料在失去使用價值后，還可以實現回收再利用，在自然環境下也能完全降解。第二，必須是對人體無害的，最好是選用那些對人體有保健作用的纖維材料。這種保健纖維材料雖然比較少，但是相信隨著我國紡織業的不斷發展，在不久的將來將會有越來越多的新型保健面料被開發出來。對于綠色服裝設計師而言，要結合傳統面料的特點來進行合理的使用，同時也要不斷熟悉各種新型面料，才能設計出最優秀的綠色服裝。追求綠色、環保的服裝，今天已經成為服裝設計師與穿著者的普遍共識，成為今天服裝設計的主流方向。為了追求并符合自然、環保的設計理念，越來越多的面料生產企業開始注重生產自然、環保性能好的面料，來迎合市場的需要。亞麻、海斯摩爾纖維等綠色環保的材料逐步受到面料生產廠商的重視和青睞。甚至有服裝行業內專家認為，自然、環保面料的成本雖然比普通面料高出很多，并不是所有生產廠商和用戶都能承受、消費得了，但是經過數年的市場培養，一定能占領服裝行業，自然、環保面料的推廣對服裝企業的發展會起到非常重要的作用。

3．造型綠色服裝設計在設計造型上，追求如何處理服裝與人體之間的關系。關于服裝的造型結構處理上，在東西方是有所差異的，相比較西方設計師追求立體造型設計，東方設計師更加注重二維平面造型結構。綠色設計技術與傳統的設計理念是不同的，并不過度地追求造型上的另類，它追求的是服裝最原始的舒適功能，綠色服裝設計技術結合人的身體特點，利用簡單卻舒適的材料，去設計一種簡單卻舒適的服裝，這種服裝的設計風格雖然十分質樸，但并也不影響它的功能性和實用性，相對于傳統服裝，它將會更加舒適。怎樣實現綠色技術在服裝設計上的應用呢?最簡單的一種設計思路就是對服裝上的某一個部件進行新的設計。比如，可以把口袋設計成不同的顏色，甚至可以設計出不同“口袋零件”，穿著者可以根據自己的喜好選擇自己喜歡的替換件。對多個部件進行設計還可以讓穿著者自己對各個部件進行組合搭配，這樣穿著者就可以結合潮流變換，盡情展現自我個性了。這種設計風格可以讓穿著者來做自己的服裝設計師，來把自己的穿著與設計過程結合起來，通過自己的方式，去完成屬于自己最獨特的服裝作品，并且由于是穿著者自己組合搭配的作品，因此會極大地提高服裝的使用率。雖然這種設計風格在目前的社會中并不多見，屬于一種非主流的設計理念，然而這種設計風格是綠色服裝設計的一部分，相信在未來人們會發現這種設計理念的優點，并且將會在各種類型的服裝中得到體現。

四、結語

總而言之，隨著綠色服裝技術越來越趨向于成熟，不難看出綠色服裝的廣闊前景，本文從多方面對基于自然時代的綠色服裝設計做出了大致的介紹，相信在不久的將來綠色服裝和面料將會成為時代研究的熱點。綠色服裝經過發展，各種環保服飾、自然時裝將成為服飾領域內的時髦商品。隨著人們對服裝的需求越來越嚴格，綠色服裝從多方面滿足了人們的要求，比如，它借助綠色，能極大地提高人們的視覺享受，從而愉悅人們的內心，因此，綠色服裝所表現出來的美感，相對于傳統的服裝設計來講，綠色服裝設計是一種新的嘗試。盡管許多綠色服裝設計產品現在還處在設計的初級階段，但以自然為本的綠色服裝設計將會成為服裝設計師未來設計的主要方向，也會成為服裝市場的主流，綠色服裝必將成為服裝產業未來發展的方向。

參考文獻:

［1］沈雷，熊瑛．基于自然時代的綠色服裝設計初探［J］．毛紡科技，2009，(2):60－63．

［2］丁英翹．基于自然時代的綠色服裝設計初探［J］．青年與社會，2013，(9):239－240．

［3］康延芳．基于自然時代的綠色服裝設計初探［J］．中國－東盟博覽，2013，(4):238－241．

服裝設計的定義范文第4篇

服裝設計作為藝術范疇，有著悠久的發展歷史，具有社會性和時代性。服裝的出現代表著人類對美的追求。從原始社會，人們服裝設計取材于樹葉開始，服裝設計的靈感取材就與大自然結下了淵源。大自然是人們賴以生存的生態環境，隨著社會的變遷也在發生著變化，同時，設計師們的創作思維也跟隨著不斷的拓寬，從遠古時期以樹葉、羽毛為服裝的材料發展到麻、皮等。在那個時代，服裝設計的取材已經融合了人、服裝、自然等，從而使得服裝更充分的展示自然美。不僅中國服裝設計靈感取材于大自然，西方國家也一樣，他們最為擅長的便是以自然形態的事物來進行服裝設計，即：以大自然的材料運用生動的服裝設計手法來體現服裝的自然之美，諸如：西方國家的篇幅衫、燕尾服等都是對大自然形態的直接運用。一切的一切都證明服裝設計靈感取材于大自然。發展至今，在工業化社會的今天，人們對自然的追求，使得設計師們更深入的觀察自然，將自然元素進行設計思維創作，從而展示出以自然取材的獨特的服裝來吸引大眾的眼球。如：2012年的時尚界雜志上的春裝設計靈感取材于大自然中白色的水仙（如下圖1）；2012年迪奧春夏高級定制展示的服裝設計靈感取材于我國云南的梯田（如下圖2）；還有2012年紐約時尚裝周瑪切薩春裝設計靈感取材于夏威夷的火山；2013年RamiKadi春裝設計靈感取材于夏威夷熔巖流；2014年紐約時裝周春裝設計靈感取材于大自然中的綠色水晶；2015年戛納范冰冰所穿的“鮮花裝”設計靈感取材于大自然的花草等等。

二、服裝設計靈感理念追求自然生態美

在倡導生態環境的社會背景下，服裝設計作為與人們息息相關，象征人類社會傾向的思維也隨之走上了“自然”的道路，開始以“回歸自然”為設計的主潮流，在實際的運用過程中注重人與自然的統一。自然是萬物的源泉，隨著人們歲自然的渴望，對自然美好的向往，服裝作為以大眾為需求的物質范疇，在設計上開始追求自然化。就自然這方面來說，我國傳統的文化思想精髓即是“天人合一”，發展至今，人們仍然將這個理念作為是自然界的最高追求。而這個思想理念也給予了服裝設計師的創作靈感，他們在對服裝設計過程中最求自然生態的自然顯現，注重人與自然的和諧統一，即：讓穿衣者能夠感受大自然的存在，能夠從心理上感受自然的本質，與自然融為一體，同時展示出服裝整體的自然生態美。切實的將人與自然相融合以服裝的形式進行展示。如：現代的設計師在設計服裝過程中遵循自然的規則，以自然化的事物直接展示自己的情感，形成一定的設計一項等等，追求自然生態的自然美。以2015的“鮮花裝”為例，它熊面料的選擇到形式到造型都是直接選取自然物質，展示的也是簡約、自然的服裝設計風格，引領了今年服裝界的自然潮流發展方向。這種服裝設計理念是對自然生態美的寫意性追求和展示。

三、服裝設計靈感自然性的表達方式

服裝設計的定義范文第5篇

關鍵詞：視覺傳達；圖形創意；服裝設計；應用

中圖分類號：J523.5文獻標識碼：A文章編號：1671-752X（2015）04-0039-02

作者簡介：鮑阿賽（1984-），女，回族，安徽合肥人，理工大學藝術與設計學院碩士研究生，安徽職業技術學院紡織服裝系教師

有學者認為視覺傳達就是對圖形和文字的處理，這一觀點從廣義理解不算錯，但是視覺傳達設計絕不是單純的圖形的傳遞那么簡單，視覺傳達的圖形創意是根據設計規律和原則及方法進行的思想和文化的整合設計，視覺傳達設計圖形創意是基于二維感知的創意設計，是對圖像圖形的思考、整合、再設計的過程，其包含著設計美學、設計心理學和哲學等相關學科的知識。視覺傳達圖形創意對服裝設計的圖形造型、色彩和表現形式具有重要的影響，本文將著重分析視覺傳達圖形創意在服裝設計中的應用。

一、視覺傳達圖形創意概述

圖形作為視覺傳達過程中的重要元素，在現代的平面設計和書籍設計中發揮著重要的作用，圖形具有獨特的藝術表現力和視覺張力，圖形的的種類多樣，在設計載體上具有視覺吸引觀眾注意力的作用，激起受眾的情感興趣，引起欣賞上的共鳴。視覺傳達圖形創意是設計師通過對現在或者傳統圖形的思考和形象視覺化進行梳理和重構，進而得出符合設計的圖形符號的過程。圖形創意設計是對二維圖像的處理過程，通過二維感官的圖形視覺構成和圖形創意吸引客戶的眼球，激起客戶對于圖形圖像的興趣，以增加視覺傳達設計作品的購買力和潛在內涵。圖形創意設計本身就是視覺傳達設計的符號表達方式[1]，設計師通過醒目的圖形符號引導欣賞者走進設計師的思維和設計思想意識，讓受眾通過視覺的感官了解設計師所要傳達的設計情感。圖形創意符號的應用將給一幅平面作品或一件服裝作品或者一件工業產品增加更多的藝術價值和經濟價值，視覺傳達圖像創意設計的目的是通過圖形符號等元素了解藝術作品所要傳達的情感，圖形之中蘊含著設計系思想和含義，圖形通過設計師的挑選，分析、組合、打散、重構等設計過程實現有利于設計師運用圖形表達自己的藝術思想，這才是圖形創意設計的根本。

二、視覺傳達圖形創意在服裝設計中的表現形式分析

視覺傳達圖形創意設計體現了設計師在平面設計和服裝設計及工業設計的思維過程中對圖形圖像符號的設計、打散、重構和再加工的過程，最終形成的圖形符號所傳達的信息被受眾欣賞者所接受和認知。視覺傳達圖形創意在服裝設計中的表現形式大致可以分為傳統圖形紋樣、現代幾何圖形和文字圖形符號創意表現形式。圖形圖像創意表現在服裝設計中主要是對具體的圖形和圖像進行整合思考，圖形圖像的表現形式最突出的特點就是醒目，容易被消費者和觀者所吸引和接受，準確傳遞服裝設計師的思想感情和設計情感，使之能夠為設計師和商家帶來巨大的經濟和商業價值，通過圖形圖像的創意設計有利于形成獨特的服裝設計品牌。對于圖像圖形的形態和形象進行創意視覺化創作，使之能夠傳達服裝設計中的思想，設計師在設計和創作過程中對圖形圖像符號的創意表現和選用是視覺傳達圖形圖像在服裝設計領域應用的重要表現形式。中國服裝設計歷史悠久，紋樣不斷的演變和發展，形成了具有中國特色的服飾圖形紋樣體系，但是傳統紋樣的發展已經形成固定的形態，對于現代服裝設計的創新和創意發展已經不再適用，必須要需要新的方法繼承和發揚傳統的文化的精髓，視覺傳達圖形創意就是在這個基礎上應用于服裝設計之中，設計師可以選用傳統紋樣的某一形態和色彩進行打散、組合和重構形成一個現代化的圖形符號，在服裝設計上使用借以傳達自身的設計思想[2]。圖形創意設計是服裝設計過程中一個必不可少的元素，無論是服裝設計思想是想表達傳統的文化服飾還是想傳達現代的解構主義設計思想都必須要借助服裝圖形符號進行表現，傳統的服裝紋樣和圖形都比較復雜，在現代提倡簡約設計的時代，現代的幾何圖形創意的表現在服裝設計中被廣泛使用，以傳遞中國傳統的儒家、道家文化思想，水墨的圖形元素應用于服裝設計之中就是將這些思想最好的傳達，在服裝設計中必不可少的元素就是文字符號的傳遞，尤其是在近幾年漢字英文被作為一種圖形創意表現形式廣泛應用于服裝設計之中，成為一種文化象征和民族符號也是一種價值觀念的傳遞和表達。

三、視覺傳達圖形創意表現形式在服裝設計中的應用

視覺傳達設計一詞在我國社會發展過程中并不陌生，其通過圖形、圖像、符號和文字的藝術形式將某些特定的信息傳達給觀賞者和欣賞者，并對他們的思維和認識產生影響。服飾作為一件藝術品，其中圖形創意和符號是不可缺少的元素，服飾圖形創意的演變可以看出服裝設計的發展和演化，從最開始的直接應用中國傳統圖形紋樣到具有中國元素簡化創意圖形再到現代幾何圖形和文字符號的應用，服裝設計的圖形應用演變說明中國服裝設計師的設計思想和審美的變化[3]。視覺傳達圖形創意表現形式在演變過程中有單一的傳統圖形和現代幾何圖形及文字符號向多個和文字符號及傳統圖形的演變，圖形的變化除了引起視覺的感知和反應還能引起心理的感知，視覺心理與服裝設計圖形有著不可割舍的聯系。視覺傳達圖形圖像創意在服裝設計中的應用將服裝領域的無生命的圖形符號進行加工、整合、提煉形成特色的符號圖形，并根據服裝設計的內涵賦予這個圖形相應的生命的內涵，使之具有設計內涵和象征意義，圖形符號具有更多的服裝設計的靈魂。隨著全球化經濟文化的融合，視覺傳達圖像創意表現形式呈現多樣化，傳統圖形紋樣和現代幾何圖形及文字符號也呈現大融合之勢[4]，現代服裝設計領域越來越開始認識到本土的圖形和設計創意的使用的重要性，現在服裝設計的發展離不開對中華民族傳統圖形文化的創意應用，對圖形創意形式在服裝設計中的應用是對中國傳統文化的傳承和發展，作為當代服裝設計師必須要找到自己的圖形創意坐標，在傳統基礎上不斷的創新和發展圖形符號，繼而建立中國特色的服裝創意圖形文化品牌。

四、結語

在現代服裝設計領域視覺傳達圖形創意被重新的定義，傳統圖形紋樣和現代幾何圖形及文字符號圖形被賦予了更多的時代和學科意義，被置于現代化的服裝創意設計過程中，為服裝設計藝術形式傳遞其設計思想的表達，視覺傳達圖形創意在服裝設計中的應用通過設計師對傳統、現代和文字圖形的選擇，對圖形進行組合、打散，然后重新構成，得出能夠表達服裝設計思想和傳達文化的圖形，將其應用于服裝設計上，讓視覺觀賞者能夠通過圖形感知和認同設計師的思想。因此，視覺傳達圖形創意在國內外服裝設計領域和服飾行業中應用具有重要的意義。

參考文獻:

[1]吳靜.淺談視覺傳達設計中圖形創意學[J].文藝生活，2012，（5）.

[2]滕明勇，淺談視覺傳達設計中圖形創意的表現[J].設計，2015，（4）.

[3]陳肖孟.抽象繪畫在服裝設計中的應用研究[D].北京：北京服裝學院，2012，6.