傳媒公司啟動策劃書
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傳媒公司啟動策劃書范文第1篇
企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同,則所側(cè)重的各項內(nèi)容在策劃編制上也可有詳略取舍。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展不斷擴展、延伸，在營銷發(fā)展的新思路、新趨勢中出現(xiàn)了策劃營銷。它是在一般市場營銷基礎(chǔ)上的一門更高層次的藝術(shù)，其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈，好的農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃更成為企業(yè)創(chuàng)名牌，迎戰(zhàn)市場的決勝利器。策劃書是農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃的反映。在此談一談農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的編制的問題。如何撰寫農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書呢？
一、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書編制的原則。
為了提高農(nóng)產(chǎn)品策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個主要原則；
(一）、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。
(二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性強，具有實際操作指導(dǎo)意義。
(三）、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動，其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復(fù)雜、顯效低。
(四）、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。
二、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的基本內(nèi)容。
策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是，從農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。
因此，我們可以共同探討農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。封面>策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
策劃書的正文部分主要包括：
(一）、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃目的
要對本農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃所要達到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點（如：提高市場占有率；擴大產(chǎn)品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：
>企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套農(nóng)產(chǎn)品行銷計劃。
>企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案。
>企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。
>企業(yè)原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計劃。
>市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。
>企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。
如:首先強調(diào)“農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷”，然后說明農(nóng)產(chǎn)品營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級人員及各環(huán)節(jié)部門達成共識，完成好任務(wù)，這一部分使得整個方案的目標(biāo)方向非常明確、突出。
(二）、分析當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況
對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析：
1、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：
①產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。
②市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。
③消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。
2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品(如：計算機、家用電器等產(chǎn)品)的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
(三）、市場機會與問題分析
農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機會，策劃就成功了一半。
1、針對產(chǎn)品目前農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：
>企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。
>農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。
>農(nóng)產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。
>農(nóng)產(chǎn)品價格定位不當(dāng)。
>銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。
>促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。
>服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿。
>售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。
(四）、農(nóng)產(chǎn)品營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達到：總銷售量為萬件，預(yù)計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。例如確定的目標(biāo)市場：以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）、渠道銷售為輔（提高知名度，擴大市場占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，
消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標(biāo)客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者商。(五）、農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）
1、農(nóng)產(chǎn)品營銷宗旨：
一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
>以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。
>以農(nóng)產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。
>建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
2、農(nóng)產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達到最佳效果。
1）農(nóng)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。
2）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
3）農(nóng)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。
4）農(nóng)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。
5）農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：
>拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。
>給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購。
>以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以農(nóng)產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。
4、銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫?/p>
5、廣告宣傳。
1）原則：
①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰耍M者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。
2）實施步驟可按以下方式進行：
①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。
②銷后適時推出誠征商廣告。
③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。
④把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者。
⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、農(nóng)產(chǎn)品營銷具體行動方案
根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
(六）、農(nóng)產(chǎn)品策劃方案各項費用預(yù)算
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
(七）、銷售增長預(yù)測與效益分析
該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括農(nóng)產(chǎn)品營銷后未來1-5年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。
傳媒公司啟動策劃書范文第2篇
一、概述
二、市場現(xiàn)狀分析
三、目標(biāo)
四、營銷戰(zhàn)略
五、4P組合戰(zhàn)略
六、行動計劃
正文
策劃書的正文部分主要包括：
一)策劃目的
企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。
二)分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況
1、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：
1)產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。
2)市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。
3)消費者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。
如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風(fēng)險的分析，產(chǎn)品市場的判斷頗為精彩。如對產(chǎn)品市場成長性分析中指出：①以同類產(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風(fēng)險小。②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷。③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。
2、對產(chǎn)品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
三)市場機會與問題分析
營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機會，策劃就成功了一半。
1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：
企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。產(chǎn)品價格定位不當(dāng)。
銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。服務(wù)質(zhì)量太差，令消費者不滿。
售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。
從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。
四)營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計毛利×××萬元，市場占有率實現(xiàn)××。
五)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
1、營銷宗旨：一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。
以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。
建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
2、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。
1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市場。
2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。
4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。
5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：
拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵多購。
以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。
4、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫摺?/p>
5、廣告宣傳。
1)原則：
①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰耍M者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。
2)實施步驟可按以下方式進行：
①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。②銷后適時推出誠征商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者。⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、具體行動方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。
六)策劃方案各項費用預(yù)算
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。
七)方案調(diào)整
這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。
營銷策劃書的編制一般由以上幾項內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。
營銷計劃書（一）
一、保密要求：
（要強調(diào)營銷計劃是機密文件，不允許采用任何技術(shù)方法復(fù)制，除非事先得到作者的同意）
二、企業(yè)基本信息和管理概況：
（營銷計劃書是用來指導(dǎo)將來的營銷工作的，也是制訂決策的基本文件。因此，首先要列出所有的關(guān)鍵事項，當(dāng)然在后面還將進行更深入的分析論證）
1、企業(yè)：（一些基本信息，如經(jīng)營范圍（員工人數(shù)、銷售量、經(jīng)營業(yè)績）、地理位置、歷史、聲譽和將來的計劃）
2、重要職員：（企業(yè)有哪些重要的職員，他們在哪些方面有過成就，將來的作用又是什么）
3、產(chǎn)品或服務(wù)：（介紹公司最重要的產(chǎn)品或服務(wù)）
4、市場和市場戰(zhàn)略：（簡單描述公司所經(jīng)營的市場，列出在過去和當(dāng)前的市場細分群體和企業(yè)的市場地位）
5、財務(wù)：（列出財務(wù)報表：預(yù)測損益表、資產(chǎn)負債表和現(xiàn)金流量）
三、企業(yè)：
（介紹關(guān)于企業(yè)的更詳細信息，諸如企業(yè)的成立和發(fā)展過程，它的現(xiàn)狀和前景如何，有何優(yōu)勢和劣勢、機會與威脅（SWOT））
傳媒公司啟動策劃書范文第3篇
公益活動幾乎都是由單位，學(xué)校等各個場所組織的，義務(wù)植樹，義務(wù)大掃除，愛心滿世界志愿者，獻血，捐款/捐物、愛心助學(xué)（王安遲）、關(guān)愛失獨（狐視眈眈）是很常見的公益活動。今天小編在這給大家整理了一些公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書，我們一起來看看吧！
公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書一
一、活動背景
深秋已至，天氣轉(zhuǎn)涼，最近學(xué)校里感冒的人多了起來，而且全國的流感形式也很嚴峻，通過免費派發(fā)口罩活動希望能促使大家增強預(yù)防流感意識，注意自身清潔衛(wèi)生，同時，向在校師生送上一份溫暖，從而使自己能免于流感的侵襲。
二、活動的目的及意義
近段時間，大家都在網(wǎng)上或者新聞媒體上得知流感的嚴峻形勢，所以想通過這次獻愛心活動，希望能使在校師生免于甲流，也可使大家初步掌握防治流感的基本知識，還可以在將來的生活中，使自己更健康，懂得如何生活并珍惜健康。
三、活動宗旨和要求：
本活動與醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位合作，以推動我會成員開展公益實踐，弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動，同時在此基礎(chǔ)上擴大的醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位以及我會在學(xué)校的影響力。在公益活動中，大學(xué)生能與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。
四、活動時間：
五、活動組織安排
本次活動由就業(yè)協(xié)會主辦，對于本次活動的籌劃和組織，我們將聯(lián)合成立活動組委會進行規(guī)劃和統(tǒng)一安排并遵循贊助商的安排進行適當(dāng)調(diào)度。
六、宣傳計劃
冠名權(quán)：___醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位
宣傳單：宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時派發(fā)公司的宣傳單。（該項目可獨立，可由商家獨自提供）
海報宣傳：海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可以印上商家各自的標(biāo)志。（商家自行設(shè)計也可以）
展板宣傳：展板上可貼部分贊助商自身的宣傳海報1~2張。
宣傳欄宣傳：贊助商的宣傳和海報在我校宣傳欄擁有該活動的冠名權(quán)。
橫幅宣傳：在活動現(xiàn)場、運動場、飯?zhí)每蓱覓熨澲堂Q的橫幅。
獎品宣傳：獎品由贊助商贊助、提供或可印有該公司的圖案。
產(chǎn)品宣傳：公司產(chǎn)品可作為該活動的指定用品，也可以利用部分時間給贊助商宣傳自己產(chǎn)品。
七、活動步驟:
1、經(jīng)院團委審核批準(zhǔn)，并尋找醫(yī)藥贊助商制定工作安排。
2、由會議的結(jié)果分配各項任務(wù):由宣傳部負責(zé)出海報、展板等來宣傳各項活動。
3、組織一個流動小組，在活動當(dāng)天在校園里做宣傳活動和派發(fā)口罩工作，邊宣傳，邊讓同學(xué)積極參加此項活動。
八、擴張項目：
通過現(xiàn)場派發(fā)口罩這活動，贊助商醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位，還可以在此進行醫(yī)藥保健品銷售，尤其是對預(yù)防流感藥物和藥品進行銷售，并派發(fā)本店宣傳單張，從而增強本醫(yī)藥藥品企事業(yè)單位在學(xué)校的影響力。
九、活動經(jīng)費：
1、獨立包裝型醫(yī)藥口罩1000個以上（由贊助商提供）
2、宣傳標(biāo)語橫幅1~2條（由贊助商提供）
3、宣傳板報設(shè)計及費用（我會承包）
4、相關(guān)其余經(jīng)費（詳談）
提示：按照策劃書大意跟贊助商進行推銷，多提及他的好處和這樣做在學(xué)校所形成的影響力，其中策劃書第六點的宣傳計劃，可由贊助商自行選擇2~3中進行宣傳，活動經(jīng)費由贊助商全部承包，并看看贊助商態(tài)度，適當(dāng)拉取一點其余活動計費或本會贊助費。
公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書二
一、活動背景：
父母給了我們生命，把我們帶到這個五彩繽紛的世界，全身心的愛著我們，教會我們做人做事，在我們最需要幫助的時候給予我們的支持和溫暖，步入老年之后，年邁體弱，孤獨多病，甚至生活不能自理的他們，應(yīng)得到我們及社會的關(guān)愛和幫助，身為志愿者的我們，在志愿者活動月到來之際，關(guān)愛老年朋友，更是義不容辭的。
二、活動目的：
為生活在敬老院的老人們帶去心靈上的慰藉，讓他們感受
到青少年的朝氣和社會的溫暖。增強同學(xué)們的社會責(zé)任感，讓志愿者們更加了解社會，關(guān)注這群龐大而特殊的群體，從中學(xué)會關(guān)愛，學(xué)會感恩。喚起社會對老年人的關(guān)愛意識，保護老年人的合法權(quán)益。
三、活動時間：
20__年_月_日
四、活動地點：
幸福家園敬老院
五、活動主題：
關(guān)愛老人，傳遞愛心
六、活動主辦方：
信息學(xué)院青年志愿者服務(wù)隊
七、活動目標(biāo)群體：
敬老院中的年邁老人
八、活動流程：
1、首先提前聯(lián)系好敬老院，取得對方負責(zé)人員的信任、工作上的支持和相互配合，以便于定期開展活動。
2、一部分男生在活動當(dāng)天先在敬老院懸掛信息學(xué)院條幅和青年志愿者服務(wù)隊旗幟，對我們信息學(xué)院青年志愿者進行宣傳。
3、活動當(dāng)天在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備好活動所需物品。包括一些老年人喜歡的京劇、適合老年人的生活笑話，以及關(guān)于的故事。
4、活動當(dāng)天會下棋的人，與老人們下棋解悶，或者陪老人打牌。
5、一部分男生對老年公寓進行打掃，一部分女生對老人居住的房間進行整理。
6、其余男生女生都去老人聊天回憶他們美好的事，或者討論他們感興趣的話題。
7、活動最后參與與老人聊天的同學(xué)向老人告別，并一起合影留念。
九、活動預(yù)算：
信息學(xué)院條幅1條
志愿者活動旗1張
志愿者服裝若干
工作證若干
相機1個
十、活動注意事項：
1、每一項活動都分別安排一個負責(zé)人，保證活動進行的有條不紊，和志愿者的安全問題。
2、與老人聊天要注意一些情緒化的話題，不要破壞老人的情緒，另外我們要主動開話題，避免冷場。
3、參與活動的每一個人一定要按時到指定地點，有特殊情況向本隊負責(zé)人請假。
4、一旦出現(xiàn)問題，必須視情況而行，迅速通知保衛(wèi)處工作人員，切不可無理智的自行處理。
5、對年紀大的和耳朵有問題的，還有身體有問題的，要更加細心，更加有耐心。
公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書三
一、活動背景
為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，__年愛心助學(xué)會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導(dǎo)奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在__廣場舉辦。
二、活動目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好！
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。
三、組織機構(gòu)
主辦單位：_____
支持單位：_____、_____
合會援助單位：
協(xié)辦單位：
一、活動背景
為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，__年愛心助學(xué)會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導(dǎo)奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在__廣場舉辦。
二、活動目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好！
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。
三、組織機構(gòu)
主辦單位：_____
支持單位：_____、_____
合會援助單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
活動名稱：“愛心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演
活動時間：20__年_月_日（周六）
活動地點：__廣場
宣傳媒體：_________________
四、贊助公司方面
（一）自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。
（二）用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)
（三）在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。
（四）在演出場地周邊布置展板，對熱心企業(yè)、個人進行答謝。
五、安全預(yù)案
為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛(wèi)工作方案如下
（一）指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。
（二）組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強本次活動安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，__同志負責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動的安全保衛(wèi)后勤工作。
八、募集資金使用計劃
助學(xué)計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困大學(xué)新生（5000元/人/學(xué)年）
附：義演演出方案
晚會負責(zé)人：___：組員：____________
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
外聯(lián)組：___：、______
負責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃接待組：___：___：
負責(zé)各個相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場地的聯(lián)系
宣傳組：___：___
負責(zé)宣傳品的設(shè)計，定稿___
負責(zé)演出現(xiàn)場的設(shè)備{燈光、音響、舞臺等的設(shè)計維護
晚會總協(xié)調(diào)：___：
1、向社會征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持！
具體聯(lián)系：晚會負責(zé)人：___：組員：_________
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
2、活動當(dāng)天將進行現(xiàn)場義賣；
具體情況請聯(lián)系：___
企業(yè)捐助請聯(lián)系外聯(lián)組：___
公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書四
為扎實有效的推進我校學(xué)生的思想道德教育，促進全體學(xué)生文明素養(yǎng)的提高，特制定我校“三月學(xué)雷鋒，文明禮貌我行動”活動方案。
一、活動目的:
雷鋒精神體現(xiàn)了偉大的中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，反映了每個新時代社會公民的精神面貌。認真組織學(xué)習(xí)雷鋒精神，大力開展學(xué)雷鋒活動，賦予雷鋒精神的時代意義，對全面提高學(xué)生素質(zhì)是非常必要的。
二、活動措施:
1、從思想上提高對學(xué)雷鋒活動的認識。
2、從行動上豐富學(xué)雷鋒活動的內(nèi)涵。
3、從方式上改進學(xué)雷鋒活動的方法，將學(xué)雷鋒活動結(jié)合到學(xué)生的校園社區(qū)生活實踐中來，賦予雷鋒精神時代意義。
三、具體活動安排
1、第三周周一進行“學(xué)雷鋒月活動”啟動儀式。（德育處負責(zé)）
2、各班出好一期以“學(xué)雷鋒”為主題的班級板報。（班主任負責(zé)）
3、開展一次“重溫雷鋒精神，爭當(dāng)文明學(xué)生”主題隊會活動（各班第三周周一的班隊會時間進行，班主任負責(zé)）
內(nèi)容推薦:
（1）雷鋒精神大討論:現(xiàn)在的小學(xué)生如何學(xué)生雷鋒?
（2）觀看電影《雷鋒》，唱雷鋒歌曲。學(xué)唱關(guān)于雷鋒的歌曲:《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》、《我們要做雷鋒式的好少年》，在歌聲中體會雷鋒精神的存在，感受學(xué)習(xí)雷鋒的意義和價值，力爭在學(xué)生群體中形成唱雷鋒歌曲，不忘使命、努力學(xué)習(xí)、積極向上的良好氛圍；
（3）講雷鋒故事。雷鋒生前留下了無數(shù)助人為樂、無私奉獻的故事，布置學(xué)生收集關(guān)于雷鋒的小故事，并在班級內(nèi)開展講故事活動，讓學(xué)生在故事中領(lǐng)會學(xué)雷鋒的真諦；（4）雷鋒精神大討論:現(xiàn)在的小學(xué)生如何學(xué)生雷鋒?（5）背雷鋒名言。通過班主任老師在網(wǎng)絡(luò)上，學(xué)生在書上、電視上、報紙上收集雷鋒生前留下的名言，了解雷鋒的精神，并每人至少背誦一句。
4、與社區(qū)聯(lián)合組織一次“小小雷鋒進社區(qū)”的公益演出活動。（德育處負責(zé)）
5、配合團省委開展愛心捐款活動。（德育處負責(zé)）
6、號召全校師生開展以綠化、環(huán)保為題的志愿者活動（第4周班隊會進行，班主任負責(zé)）:
（1）愛護環(huán)境，不亂拋亂丟（踐行“垃圾不落地”）；
（2）愛護花草樹木，不踩踏草坪；
（3）節(jié)約資源，愛惜糧食，節(jié)約水電；
（4）積極參加綠化環(huán)保活動（與312植樹節(jié)結(jié)合）。
（5）開展一次“愛校園齊行動”校園大掃除。
公益宣傳的優(yōu)秀活動方案書五
一.背景
__有限公司主營“怡清”牌系類包裝水。總部位于__高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并擁有深圳、廣州、成都三個生產(chǎn)基地和若干個加工基地，總投資32000萬，該企業(yè)加大投資，具備了強大的系統(tǒng)監(jiān)控能力，能實時跟蹤出廠的沒一桶水，杜絕假水，讓消費者喝的放心，同時，桶裝水專賣店強大的服務(wù)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，全市統(tǒng)一的客服中心，與各專賣店電腦聯(lián)網(wǎng)，進行實時信息交換，極大提高了配送和服務(wù)效率和質(zhì)量，為用戶不斷創(chuàng)造價值，提升生活品質(zhì)。
為了樹立企業(yè)良好形象，呼吁人們保護水資源，企業(yè)策劃一次大型公益活動，活動以“假如沒有水，生活將會怎樣”為主題。
二.目的
此次活動公司為提升企業(yè)形象，知名度與美譽度，尋求自身發(fā)展，加大產(chǎn)品的宣傳力度，向市民宣傳環(huán)保知識，引起社會的關(guān)注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節(jié)約用水活動。
三.活動主題
假如沒有水，生活將會怎樣
四.活動目標(biāo)
為了樹立企業(yè)良好形象，延伸品牌力量，提高企業(yè)公信力，企業(yè)策劃一次大型公益活動，呼吁人們保護水資源。
五.活動對象
廣大群眾
六.活動時間和地點
9月12開始，由深圳食品飲料有限公司倡導(dǎo)發(fā)起，株洲市各企事業(yè)單位的支持，專門為云南地區(qū)連續(xù)三年干旱提供的免費捐獻飲用水的大型公益活動，主辦方捐款20于萬元，政府、慈善那機構(gòu)聯(lián)手，加上強大的媒體號召力度，鼓勵各企事業(yè)單位大力捐贈。
10月12號上午以“假如沒有水，生活將會怎樣”為主題的大型節(jié)約用水公益宣傳活動在株洲炎帝廣場舉行，同時以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。
10月12號下午來自__大學(xué)的同學(xué)們也帶來了自己精心準(zhǔn)備的節(jié)目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進的節(jié)水方法，并為節(jié)水技術(shù)的推廣提供了展示的平臺。生活節(jié)水的展示和現(xiàn)場演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。
七.活動項目流程設(shè)計
（一）
首先，播放云南地區(qū)受旱視頻，然后有請市政委主任、深圳食品飲料有限公司總經(jīng)理代表說話、舉行捐贈儀式，邀請長株潭地區(qū)個企事業(yè)單位代表，株洲日報記者、瀟湘晨報記者、湖南經(jīng)視為媒介宣傳，呼吁各企事業(yè)單位踴躍捐款。
（二）
本次活動主要是以橫幅簽名、海報宣傳、分發(fā)宣傳小冊子、贈送氣球等形式展開，吸引了眾多市民的圍觀，同時展開募捐的形式像市民募集善款，活動中，大家為市民們踴躍捐款，并融洽地與市民們的進行互動，使得節(jié)約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的承諾。
此次活動旨在讓廣大同學(xué)及市民們了解到節(jié)水的重要性，樹立節(jié)約用水觀念和意識，逐漸養(yǎng)成節(jié)約用水的好習(xí)慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了與社會群體的溝通。
（三）
本次活動以大學(xué)生青年團體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時演示生活節(jié)水小技巧，如何節(jié)水?如何循環(huán)利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時提倡市民節(jié)約用水，主辦方介紹，活動將通過普及節(jié)水知識、推廣節(jié)水技術(shù)、宣傳節(jié)水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續(xù)地在全社會倡導(dǎo)節(jié)約用水、科學(xué)用水。“向觀念要水，向機制要水，向科技要水”，以達到緩解人水矛盾，實現(xiàn)人水和諧，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供水資源保障。
八.媒介宣傳
本次活動得到了社會各界的廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的能力，電視臺、大眾傳媒的影響，各事業(yè)單位的積極配合，電視媒體的宣傳力度，對本次活動進行評述，積極營造社會效應(yīng)，倡議全社會共同關(guān)注水資源，節(jié)約用水。
九.進度安排
9月12日：預(yù)約政府機關(guān)人員、記者、電視臺、長株潭各企事業(yè)單位代表
十.物料準(zhǔn)備
募捐箱、視頻、宣傳手冊、宣傳橫幅、筆、海報、氣球、桌椅、地毯、請?zhí)鹊?/p>
十一.費用預(yù)算
十二.效果評估
傳媒公司啟動策劃書范文第4篇
與國足相提并論
把“中國動畫”跟罵聲一片的“中國足球”擱一塊兒的說法，我最早是從張揚那兒聽來的。這位動畫電影《年獸大作戰(zhàn)》的導(dǎo)演告訴我，在中國做動畫導(dǎo)演，面臨的最大困境是讓人相信“中國動畫”這四個字是成立的。“我和我的同行就是一直堅持在做這件事的人，大家都是想證明中國動畫是可以的。”張揚說。
他剛花五年時間完成這部處女作，《年獸大作戰(zhàn)》是寧浩轉(zhuǎn)型出品人后投資的第一部作品。2010年寧浩給當(dāng)時在騰訊市場部做影視美術(shù)指導(dǎo)的張揚打了個電話，說“哥們咱們回來一塊兒合計著干個事兒唄”。張揚就回去了，不顧領(lǐng)導(dǎo)的挽留和騰訊的高薪。
2007、2008年那會兒，張揚忽然對做動畫感到特別絕望，他發(fā)現(xiàn)大家對做什么內(nèi)容，或者用什么樣的表達方式，都不太在意。“他們一味地為數(shù)量目標(biāo)努力”，但這跟張揚所追求的大相徑庭，于是他去了騰訊。
《黑貓警長之翡翠之星》的導(dǎo)演于勝軍也有過類似的困惑，他觀察到，在互聯(lián)網(wǎng)時期，整個中國電影和中國動畫都拼命地往前跑，無暇顧及是否有失體面。“大家不會在乎你穿得是否得體，只要跑在前面就OK了。”
但張揚還是選擇回去，因為他設(shè)想了一個情景，三五年后如果他在影院里看到寧浩找別人去做的這個片子，那自己只能酸溜溜地跟朋友說“你看當(dāng)年寧浩本來是叫我一塊兒做的”。“我一想到這個，我覺得我受不了”，張揚告訴我他怕后悔一輩子。他管之前在騰訊的經(jīng)歷叫“臥薪嘗膽”，說穿了就是不死心。
動畫導(dǎo)演大概是電影圈里最愛提“夢想”這一字眼兒的一群人。張揚說每個學(xué)生進動畫學(xué)院的時候都會舉起自己的右手振臂高呼“我們要振興中國動畫”。我知道這里面多少有夸張的成分，但至少我碰到的每個動畫導(dǎo)演的確都和我說過類似的話。比如于勝軍，他說當(dāng)時是為了“把二維動畫做到一個讓別人認可的高度”這個夢想，做出的《我是狼》。“我把自己所有的積蓄都放在這個片子上，做了八年。”他一邊說一邊帶我去看堆放在他辦公室對面房間的畫稿。
長約4米的墻壁靠著一排五層的鐵架子，上面密密麻麻摞著牛皮紙文件袋，每個袋子里裝著一個鏡頭的手稿，加起來總共有將近八十萬張。“這在中國的任何其他動畫公司應(yīng)該看不到了，這（《我是狼》）是中國的最后一部純紙上動畫，這個時代沒有了。”于勝軍介紹說，他有點像一個帶人參觀某處珍貴遺跡的導(dǎo)游。
他們可能也是最不服輸?shù)囊蝗喝恕Ｆた怂埂艄S、迪士尼，可參照的坐標(biāo)系就擺在那里，可好多動畫人還是對我說“我們不服好萊塢”。《果寶特攻之水果大逃亡》的導(dǎo)演王巍和音樂制作人隋曉峰就不服，隋曉峰直言：“不服，絕對不服，中國人怎么了，我們什么片都看過，我們怎么就比不了，我們又不是傻子。”他覺得盡管我們技術(shù)條件不比好萊塢，但可以勤奮。“人家美國人每天干8小時，我們每天16小時好了。我和王巍都有這股勁，我們就不信這事就弄不了。”
隋曉峰這么說的時候，我想起了大圣―2015年暑期檔橫空出世的大圣。他桀驁、滄桑，不屈服于現(xiàn)實，不放棄夢想。他個性里的某些地方似乎是其創(chuàng)造者田曉鵬及同伴們的縮影。
用8年磨出8億票房靠的是導(dǎo)演田曉鵬反復(fù)提及的“死磕”和“手撕”的精神。“為了實現(xiàn)最從容、充分的場面調(diào)度，全部宏大場面都要精細搭建，這樣才能給人物最真實生存空間和表演場地，同時每一場戲都要像實拍一樣，有完善精確的站位、走位圖，要考慮所有人物關(guān)系、運動關(guān)系，所有細節(jié)的合理性。”《大圣歸來》的監(jiān)制金大勇統(tǒng)計過，為了讓場景適應(yīng)鏡頭，他們制作了90多個場景，而這部動畫片的總時長還不到90分鐘。
易巧真心喜歡這群人，作為光線傳媒專攻動畫的彩條屋影業(yè)總經(jīng)理，他長時間和動畫導(dǎo)演們打交道，發(fā)現(xiàn)他們身上有一股“簡單的熱情”。“你會發(fā)現(xiàn)干動畫電影好像是挺苦的一件事，因為沒有捷徑。但是動畫導(dǎo)演真的很單純，因為做動畫跟做真人電影是不太一樣的，（后者）相對復(fù)雜，相對浮躁。”易巧說。
另一個跟我用國足類比中國動畫的正是易巧，那會兒他正在談中國動畫背負的包袱。“觀眾對它有偏見，在大家印象中，國產(chǎn)動畫就是難看，就是沒法看啊。所以我們要先把這頂帽子摘掉，讓大家重新認識我們。”但他覺得這未嘗就是壞事，“就像國足，你說包袱重不重，你說它被不被罵？被罵的同時，你說他受不受期待？同樣受期待。這屬于什么？屬于愛之深恨之切。”
活生生的例子就是《大圣歸來》，“當(dāng)你做得好的時候，市場會給你更加報復(fù)性的補償，因為我曾經(jīng)瞧不起你，曾經(jīng)低估你，然后你做到了的時候，我覺得太棒了！這就屬于什么呢？我覺得一切被逆襲的東西都是被低估的。動畫現(xiàn)在就是這樣。”易巧認為我們正身處“特別有意思的時代”，他看好中國動畫觸底反彈。
鴻溝
幾乎是在田曉鵬做《大圣歸來》的同時，于勝軍開始做《我是狼》。但兩者的命運截然不同。《我是狼》僅獲400萬票房，失意于市場。現(xiàn)實如同一盆涼水，就要澆滅于勝軍滿腔的熱忱。他感到失落，仿佛理想照不進現(xiàn)實。“那時候心情非常低谷吧，就像蟑螂一樣被上帝一下捏死了，給你1%的排片。你沒有申訴的機會，說請你看看吧，連個證明自己的機會沒有。”于勝軍回憶。
400萬產(chǎn)出的背后是上千萬的投入。那八十萬張如今塵封在落灰的牛皮袋里的手稿是于勝軍搭上所有身家，帶著團隊在天通苑月租三千的毛坯房里一張張畫出來的。個中滋味，讓他“一想就掉淚”。其間撐不下去的時候，他們只好外接加工制作的活兒，幫騰訊做了兩部《洛克王國》，再接著用賺來的錢炮制夢想。
這也正是許多中國動畫導(dǎo)演前行的基本路徑，錢是卡住動畫導(dǎo)演們的第一道難關(guān)。在創(chuàng)作《大圣歸來》之前，田曉鵬和他的團隊成員一直處在“接活”的狀態(tài)，廣告、后期、電影代工等，只要和動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的外包業(yè)務(wù)，他們?nèi)鲞^。《大圣歸來》啟動后，他們陸續(xù)停掉手中外包的活計，但動畫制作周期漫長，好萊塢標(biāo)配的時間是四年一部，因此先前賺到的錢很快被花光，只能再繼續(xù)找錢。反反復(fù)復(fù)，上映期一拖再拖。
《魁拔》的制作公司青青樹成立于1992年，論資歷，它是最年長的民營動畫公司，沒有之一。然而青青樹同樣是靠做動畫代工起家的。“我們做過的項目太多了，你看過的好萊塢的動畫大片，我們幾乎都有參與。”青青樹的執(zhí)行CEO王琦說。從1992年到2005年，青青樹已經(jīng)成為國內(nèi)最好的動畫代工者。直到2008年，青青樹才停下了所有的代工業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型開始創(chuàng)作自己的原創(chuàng)動畫電影《魁拔》系列。
不被資本青睞的行業(yè)通常也難以吸引人才。當(dāng)我問起張揚在做《年獸大作戰(zhàn)》的過程中是否感受到這個領(lǐng)域人才的流失時，他的反應(yīng)比想象的稍激動一些。“它不是有缺失，是嚴重缺失！非常難，表現(xiàn)在各個環(huán)節(jié)。”張揚說目前中國動畫行業(yè)存在一個特別奇怪的現(xiàn)象，就是金字塔尖跟塔底都有儲備，但是中間比較空白，斷層了。“今天誘惑變得非常多，你比如說游戲行業(yè)，比如電影特效行業(yè)，其實都需要這樣的人才。我在這個動畫行業(yè)堅持得太苦，突然發(fā)現(xiàn)我去游戲公司馬上薪酬翻三倍，能享受很好的待遇，他馬上就會把動畫夢想擱一擱，我去那頭先解決生活問題，先解決肚子問題去了。”張揚理解金字塔中段的人承受的壓力和內(nèi)心的煎熬，哪怕離頂峰只有一步之遙了，但邁出這一步可能需要跟之前的99步花費同樣的時間和氣力。
《年獸大作戰(zhàn)》制作期間，張揚想找?guī)讉€分鏡設(shè)計師，為此他面試了三四十人，然后發(fā)現(xiàn)，能用的只有兩三個。來面試的人里，有大量游戲片頭分鏡畫師和廣告分鏡師，真正一直從事動畫創(chuàng)作的“基本沒有”。這正好暴露了中國動畫行業(yè)最根本的問題：沒有健全的工業(yè)體系，沒有專業(yè)化的細分工種，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)飄忽。
好萊塢動畫的分工可以細到何種程度？比如迪士尼?皮克斯出品的動畫電影《勇敢傳說》中，主角擁有一頭耀眼的紅色長發(fā)，所以他們就有一個專門的“頭發(fā)總監(jiān)”，負責(zé)整部片子中主角頭發(fā)隨情節(jié)發(fā)展呈現(xiàn)的每一處細微變化。
即便是被業(yè)內(nèi)認為已接近好萊塢水準(zhǔn)《大圣歸來》，其制作團隊規(guī)模也還遠遠達不到如此細致的分工要求。按照田曉鵬的說法，“這個片子高峰的時候參與的有200多人，但是真正能做到令我們滿意的動畫的不超過4個”。核心團隊除了田曉鵬和金大勇，還包括執(zhí)行導(dǎo)演、視效總監(jiān)、動畫總監(jiān)、美術(shù)總監(jiān)、模型總監(jiān)……這些總監(jiān)們常常需要發(fā)揮能者多勞的精神，兼顧頭銜之外的工作，比如模型總監(jiān)還要負責(zé)表情制作和場景規(guī)劃。
《小門神》的導(dǎo)演和編劇王微自己給團隊挖了一個“大坑”，他寫了一場發(fā)生在有200多盞燈的舞廳里的戲，而燈正是動畫電影最難操作的東西。200多盞燈的光源、明暗和營造的氛圍變幻感要依靠異常復(fù)雜的計算機運算和渲染處理，因而這場戲嚇退了不少迪士尼、夢工廠出來的高端人才。最終王微和團隊把自己挖的這個坑填平了，甚至還立起了新的行業(yè)標(biāo)桿，“迪士尼到現(xiàn)在為止沒有做成像我們這么復(fù)雜的這么一個場景出來的。我們已經(jīng)做到了從來沒有人做出來的東西。”為此他們興奮不已。
“凡是能死磕解決的問題，好萊塢也比不過我們。”這聽起來仿佛是夸獎，卻也是國內(nèi)動畫界流傳的這樣一句自嘲。個體的努力可以填平一個個坑，但整個產(chǎn)業(yè)要想跨越鴻溝依舊無比艱難。
夢工廠為2007年上映的《怪物史萊克3》專門開發(fā)多種技術(shù)，包括被動毛發(fā)插值Interpolated、角色動力學(xué)系統(tǒng)CDY、皮膚管理軟件Emo、全局照明系統(tǒng)、新的流體動力學(xué)引擎Emit等。迪士尼2014年推出《超能陸戰(zhàn)隊》時，全片的畫面生成也沒有使用現(xiàn)成的渲染軟件，而是用了由一群軟件工程師專門編寫的軟件。
反觀國內(nèi)的動畫制作公司只能使用三維動畫軟件自帶的特效和各種插件來滿足最低限度的要求，因為國內(nèi)的計算機工程師并不了解動畫產(chǎn)業(yè)的需求，動畫公司又養(yǎng)不起專門的開發(fā)團隊。“這正是我們與好萊塢動畫電影產(chǎn)業(yè)之間最大的一道鴻溝”，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任崔蘊鵬說。
過河
一道道鴻溝橫亙在中國和好萊塢動畫人之間，連成一條寬闊的河。很多人躍躍欲試，試圖到對岸去。
2013年，土豆創(chuàng)始人王微創(chuàng)辦追光動畫花，拿到數(shù)千萬美金級別的投資，使得追光動畫成為中國本土第一家“不差錢”的動畫制作公司，而《小門神》正是他們的第一部作品。這部動畫共有1940個鏡頭，制作歷時29個月，由160位平均年齡29歲，平均工作經(jīng)驗超過5年的動畫人完成。追光動畫是國內(nèi)目前為數(shù)不多能自己養(yǎng)一支中后期團隊的公司，通常情況下這一工作只能外包出去。
比起夢工廠，王微更喜歡皮克斯，因為皮克斯人談起動畫眼睛在閃光。皮克斯是王微及追光動畫學(xué)習(xí)的樣板，他們也立志成為中國的皮克斯。在皮克斯，三分之一的人做藝術(shù)，三分之一的人做項目管理，三分之一的人做技術(shù)，王微也秉持“藝術(shù)科技管理三者融合”的理念。
追光動畫的原畫師鄭學(xué)志說他們每天9點30分都要參加晨會，會后根據(jù)溝通結(jié)果來創(chuàng)作。每周一以和周四要跟美國顧問電話溝通。未來兩年104周，每周進程表全部安排好了。“好萊塢有創(chuàng)造力，也嚴謹、一絲不茍。動畫電影有工期有流程，睡三天起來，突然跑來告訴你有靈感的人，不適合做動畫電影。”王微的助理殷鐘睿解釋。
出品人寧浩和導(dǎo)演張揚對《年獸大作戰(zhàn)》的要求是“好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)”。張揚覺得在90多分鐘時間里，觀眾最關(guān)心的是“人物的表演”，細節(jié)上不能偷一丁點兒懶，因此他們選擇采用了動態(tài)捕捉的方式來完成人物表演，這在國內(nèi)動畫電影中是罕見的。
他們將周冬雨、郭濤、謝娜、雷佳音、張一白等所有演員請到棚里，先讓他們把六十多場戲全部演了一遍。然后再從中挑出做動態(tài)捕捉效果最好的三四十場，找專業(yè)形體演員再演一遍。
需要演兩遍是因為動態(tài)捕捉技術(shù)通常是運用在游戲和電影特效中，因為它要求真人和角色的身材比例最好能達到1∶1，但動畫人物的身材通常都“很詭異”。最后只能將關(guān)鍵幀（key frame）的動作提煉出來，進行局部應(yīng)用。“其實這個工作花了很長時間。但映射到我們實際應(yīng)用的效果里面，就很有限了。”張揚有點惋惜。
無論張揚還是王微，都試圖啃啃“技術(shù)”這塊硬骨頭。事實上圈里關(guān)于技術(shù)問題的討論，意見大概分兩派。一派認為技術(shù)差太遠了，短期內(nèi)不可能追得上；另一派則覺得技術(shù)是很容易達到的，真正需要追趕的是“創(chuàng)意”。
但不管哪一派，都同意“創(chuàng)意第一”的觀點。“故事”是我采訪的所有動畫導(dǎo)演喜歡提及的另一個詞。除了嚴格控制流程，提升技術(shù)的專業(yè)度，王微也篤信好故事才是最重要的：“《玩具總動員》當(dāng)年是好電影，現(xiàn)在依舊是，因為故事好，盡管當(dāng)年的技術(shù)現(xiàn)在看起來比較簡陋。”他說。
張揚則把故事看作動畫電影的原動力，他發(fā)現(xiàn)不管《米老鼠》還是《唐老鴨》，至今能讓你回憶起來的都是人物，“它用人物在給你講故事。”而要寫一個好玩好看合情合理的故事特別難，因為動畫片要為觀眾創(chuàng)造一個世界，動畫導(dǎo)演要扮演“上帝的角色”。“這個世界是你創(chuàng)造的，里頭里一切的規(guī)則全都是你創(chuàng)造的。里頭的人物最早的幾根線條表現(xiàn)到最后活生生的它就躍然熒幕上，給你表演，逗你笑，帶著你去歷險什么的這種活靈活現(xiàn)的東西，你整個創(chuàng)造了一個生命出來。而且這個生命要讓觀眾相信它是活的，它是存在的，你想做上帝多難啊。”張揚感慨。
王巍承認在技術(shù)層面“中國的武器跟美國的武器還是有相當(dāng)差距的”。但他用一個比喻闡述了他理解的技術(shù)和故事的關(guān)系。“比如當(dāng)時小米加步槍，你武器差，但是你有思想，這都沒事。你可以游擊戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)，他有想法，還是可以打敗八百萬正規(guī)軍。”認認真真把故事講好，在王巍看來是最基本的誠意。
誠意正是易巧所欣賞的。三個月前，彩條屋影業(yè)宣布投資了動畫領(lǐng)域的是13家公司并公布了合作的22部動畫電影片單，《果寶特攻之水果大逃亡》正是其中之一。
易巧這兩年接觸了大批的動畫人，他說最后選擇合作的都是“經(jīng)過風(fēng)吹雨打、生死歷練”依然保有熱情的。“多少人在做動畫的過程中，是投身去做其他的產(chǎn)業(yè)的，因為做動畫真的不賺錢，也沒有名也沒有利，特別被人看不起，但是還能堅持咬牙下去有自己追求的人，我覺得這種人真的是珍貴的。”他覺得自己的工作很像淘古董，市面上泥沙俱下、參差不齊，你有眼光淘到了，那就是寶。
不同于好萊塢，目前除了追光動畫規(guī)模較大，中國動畫行業(yè)基本是小作坊林立。光線傳媒成立彩條屋影業(yè)并一口氣投資十三家公司，許多人從中窺見光線的野心：整合資源、布局中國動畫產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。
對此，易巧沒有否認，但他其實并不喜歡一上來就大談產(chǎn)業(yè)鏈，做出好的動畫作品在他看來是最基本的。“現(xiàn)在我會收到很多策劃書，一上來就說你看我們這個作品，現(xiàn)在看起來我可以做一個網(wǎng)絡(luò)劇，我可以做一個游戲，我們可以做一個主題公園，OK，這些都可以做，但是作品就砸了怎么辦？那些東西還要不要？你說同步開發(fā)，我不信這一套。”易巧認為動畫是所有影視作品里最長線的，想要靠動畫在三五年內(nèi)賺錢，“我敢說都是開玩笑”。
以前動畫導(dǎo)演都缺錢，但這在《大圣歸來》大獲全勝之后有了改觀，資本開始涌入動畫市場。面對市場的動蕩和浮躁是否還能有堅守，易巧覺得這反而成了現(xiàn)階段動畫創(chuàng)作者們要面對的考驗。“有金錢利益擺在眼前時候，亂花漸欲迷人眼，絕對是這樣的。”
田曉鵬曾經(jīng)說，《大圣歸來》的所有亮點和不足都忠實地映射了當(dāng)下中國動畫的產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)，而它最大的意義就是“探索”。如果說好萊塢動畫產(chǎn)業(yè)已邁入高度文明，那么河對岸的中國動畫尚處“蠻荒時代”。但這里有人探身t望，有人動手建造，他們就是王巍所說的“星星之火”。他們不僅在為觀眾創(chuàng)造世界，也在真實地建構(gòu)自己所屬行當(dāng)里的社會文明。
他們是一部動畫片誕生的幕后功臣
好萊塢制作一部動畫電影的標(biāo)配時間是四年，彩條屋影業(yè)的任何動畫項目都要求制作周期至少在兩年以上。一部動畫電影到底是怎么制作出來的，與真人電影不同，它的參與工種有哪些呢？
動畫制片人 促使一個工作團隊形成的關(guān)鍵人物。與一般的電影制片人類似。
動畫編劇 一般動畫編劇與電影編劇工作類似，但應(yīng)該具備一定程度的鏡頭設(shè)計概念，以影像思維模式來創(chuàng)作劇本。由于音樂和歌曲在某些動畫片中發(fā)揮重要推進作用，因此動畫編劇最好還擅長撰寫音樂敘事。
動畫導(dǎo)演 團隊的靈魂人物， 由制片選定，并和制片一起選擇其他工作人員。導(dǎo)演必須了解預(yù)算、進度、制作動畫的全部流程。另一方面，動畫導(dǎo)演是負責(zé)講故事的人，必須和美術(shù)設(shè)計一起設(shè)定視覺風(fēng)格，并將想法傳達給每一個環(huán)節(jié)的工作人員。動畫導(dǎo)演還要和音樂創(chuàng)作者一起選定音樂的風(fēng)格和主旋律。在前期制作階段，導(dǎo)演要監(jiān)管各項工作的品質(zhì)，并解決制作時遇到的技術(shù)困難。
分鏡頭設(shè)計師 或由導(dǎo)演擔(dān)任。其需要有豐富的想象力&繪制多種姿勢、背景的能力，并具備基礎(chǔ)的視聽語言概念，能夠在理解劇本的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出影片的畫面、節(jié)奏。
美術(shù)指導(dǎo) 其必須具備扎實的美術(shù)基礎(chǔ)，對角色造型、場景、色彩等有顯著的審美能力。有關(guān)透視、合成、動畫技法與鏡頭語言的知識也是必備的。在確立影片的美術(shù)風(fēng)格前，要負責(zé)收集符合要求的參考資料，包括時代背景、場景建筑、服裝道具、人物姿勢、色彩氣氛等。這些資料將被建立成資料庫，以供選擇利用 。在繪制設(shè)計稿時，其需要準(zhǔn)確地標(biāo)明角色的主要動作、表情、運動范圍、攝影機運動、角度，及場景的擺設(shè)、空間構(gòu)造、角色與場景的關(guān)系、對位線等。
造型設(shè)計師 要理解角色的背景、性格、習(xí)慣動作、在各場景中的遭遇與情緒。還應(yīng)該了解多種繪畫風(fēng)格，并收集各種造型資料做參考。
背景設(shè)計師 須具備良好的透視、空間構(gòu)成能力，并了解各種時代建筑風(fēng)格的特色。
原畫師 動作設(shè)計師，即實拍電影中的演員。其需要按照導(dǎo)演的意圖與設(shè)計稿的指示設(shè)計角色的關(guān)鍵動作，并填寫攝影表。應(yīng)具備高超的畫面描繪能力，還需要了解基本的動作運動規(guī)律、動作的力學(xué)原理，有能力帶領(lǐng)、指導(dǎo)助理動畫師&中間動畫師工作。還要有表演的才能&豐富的想象力，將平凡的動作轉(zhuǎn)化為夸張、有趣的動畫表演。
助理動畫師 主要是整理原畫師的畫稿，因為原畫通常是潦草的動作輪廓，這個描繪的過程叫作“清稿”。還需要檢查攝影表的標(biāo)識是否有誤。其要有細心、嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。
中間動畫師 必備控制動態(tài)結(jié)構(gòu)、維持線條順暢，并精確掌握造型的能力。其依據(jù)原畫的創(chuàng)作意圖，創(chuàng)造出富有韻律、動感的中間動作，并要保持畫面的整潔、正確的編號標(biāo)記。
