品牌策劃的核心
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌策劃的核心范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
品牌策劃的核心范文第1篇
一、活動策劃的誤區
市場讓媒體逐漸學會了長袖善舞，但不可否認，在紛紛揚揚的活動策劃背后，仍然潛存著一些理念和思路上的誤區。
（一）缺乏明確目的，盲目從眾湊熱鬧
每一次活動策劃都有著時間、精力和金錢上的成本，并且 要承擔活動過程中的可能風險，必須三思而后行。成功的活動策劃都是有著明確的目標導向的，或者是為了經濟利益，或者是出于更為長遠的目標考慮。即使是對于媒體品牌的純粹“事件營銷”，也必須事先考慮清楚通過事件的策劃要在公眾心目中樹立怎樣的形象、具體的操作步驟如何、每一步驟在公眾心目中會指向什么樣的聯想意義、事件的操作過程如何控制、操作水準如何規范、對于意外情況如何處理等，否則，由于大眾傳媒本身的“倍增器”效應，任何一個疏漏都可能被放大擴散，造成活動本身和媒體形象在公眾心目中的負面影響。
（二）脫離自有核心資源，或事半功倍，或受制于人
活動策劃需要相應的資源支撐才能順利進行。對于媒體來說，品牌和公信力這些無形資本是它最重要的資源，應該把活動建立在這些優勢資源之上，以此去連接外部相關資源，而不是自包自攬， 把所有環節與支出全部壓在自己頭上。
同時，在與外部資源進行連接時，活動所涉及的領域，最好是自己熟悉且能夠很好駕馭的。盲目介入自己不熟悉的專業領域跟人合作，由于信息不對稱可能潛藏著合作中受人牽引的風險。同時由于媒體活動的一頭總是連接著受眾群，如果因脫離核心資源而導致合作中失去主導權，將造成對自身公信力的損害。
（三）脫離核心受眾的品位偏好，難以與之形成共鳴，達不到預期的活動效果
媒體在平面外的活動就其本質來說依然是平面上的延伸， 依托內容建立起來的認同、信任和影響力是平面外活動策劃的根本立足點。脫離了這些，活動策劃就成了無源之水、無本之木。因此，媒體在活動事項的選擇設計、活動內容的闡釋角度上必須與核心受眾的品位偏好以及接受習慣相吻合。
（四）有悖自身品牌內涵，稀釋自己的品牌凝聚力
任何品牌在長期的經營過程中都會建立起特定的品牌核心內容，作為文化產品的媒體尤其是這樣?；诿襟w理念的媒體品牌是維系受眾認同與行為忠誠的重要因素。報刊的活動策劃作為媒體品牌的延伸，應該對媒體品牌起到強化的效果，但這種效果的取得前提是活動策劃的理念內涵與媒體品牌的理念內涵相一致，如果片面追求活動本身的轟動效應，拿著自身的媒體品牌作為號召，但活動本身的理念內涵是另外一套，就可能稀釋自身的品牌定位，造成品牌凝聚力的發散。
（五）追逐短期利益，濫用自身的輿論引導力或公信力，造成不好的社會效應
社會影響力大的報刊一般都會顧惜自己的社會聲譽與公信力，但也有少數報刊抵不住利益誘惑，在不明底細的情況下與一些信譽較差的商家合作搞一些促銷活動，結果控制不住局面發展，最終將讀者的信任和自身的公信力廉價售賣。當然，這些都是少數情況。
應該說，作為一種準公共產品，媒體行為的外部效應是非常強的，從對社會負責的角度，媒體對自己的活動策劃一定要三思而后行。
二、應以怎樣的心態和策略來進行報刊活動策劃
（一）以平和心態看待報刊活動策劃在社會生活中的作用
業界曾經一度有過“整合型媒體”的提法，認為媒體運營的最高境界是通過與社會發展方向和社會運動頻率相吻合的媒體內容與活動策劃整合社會資源，并推動社會進步。應該說，這是有積極社 會意義的。但在社會分工越來越細化的現代社會，每一種社會職能機構都有屬于它自己的專屬職能分工，“越界”而為，短時間內或許會取得一些社會轟動效應和短期社會效益，但從長遠來看，則有可能干擾正常的社會職能分工與運轉秩序，帶來一些潛在的隱患。
（二）以積極的心態看待活動策劃在報刊經營中的作用
由于報刊的“準公共產品”屬性，對于報刊活動策劃的社會作用，我們必須審思慎行，但對于其在報刊經營中的作用，我們則應該以一種更為開放、積極的心態來對待。
品牌策劃的核心范文第2篇
根據企業電子商務發展的實際需要，把營銷技能作為電子商務專業人才培養的目標和方向，因此，圍繞網絡營銷技能所需的六大意識和七大核心技能構建了特色鮮明的電子商務專業人才培養的核心實踐課程體系。
1、六個意識
商業意識－指電子商務人才需要有國際眼光和靈敏的嗅覺，遇到商業機會要快速反應、精于算計；實踐意識－指電子商務人才在從事營銷活動時要一切從實際出發，明確實踐是檢驗真理的唯一標準，要大膽實踐和積極實踐;創新意識－指電子商務人才要有強烈的創新欲望，敢于標新立異，做事敢為人先；品牌意識－做人要有人品，做事就要創名品，做人做到人人喜歡你，做事做到人人需要你；團隊意識－指電子商務人才要有充分的大局意識、協作精神和服務精神，要敢于協作和勇于協作；系統意識－要站的高、看得遠。
2、網絡營銷七大核心技能
網站規劃、評價能力：主要明確電子商務人才需要具備網站規劃能力、網站運營評價能力、靜態網頁設計能力、動態網頁設計能力和網頁美工能力等；營銷創新和管理創新能力：電子商務人才的創新能力主要包括商業模式創新能力、營銷創新能力、服務創新能力和管理創新能力等；網站編輯和網站管理能力：對環境有敏銳的嗅覺、對熱點的捕捉能力、看待問題有獨特的視角、內容組織能力和圖文圖像編輯能力等；網絡營銷與管理能力：要求電子商務人才要具備網絡推廣與營銷能力、搜索引擎營銷能力、營銷的策劃能力、文案撰寫能力以及營銷實施監管能力；平臺招商與客服能力：要求電子商務人才要具備平臺招商能力、人際交往溝通能力和網絡客戶服務能力；網店經營與管理能力：要求電子商務人才應具備網店運營能力、網店產品和物流管理能力、網店推廣能力和網店促銷能力；品牌策劃與推廣能力：要求電子商務人才必須具備塑造品牌核心價值的能力，從品牌知名度、美譽度和忠誠度三個方面營造產品或服務的核心價值。
3、電子商務核心實踐課程群
營銷創新；網絡推廣；商務網站經營；熱點專題策劃；平臺招商與客服；網店經營與管理；品牌策劃與推廣；電子商務創業。
二．真實、開放環境下核心實踐課程的實現
電子商務專業學生網絡營銷實踐能力的培養需要在真實、開放環境下才能實現，為了配合核心實踐課程的教學和實踐，建設了實訓平臺－網絡促銷聯盟，平臺集教學和學生實訓為一體，通過設計合理的實訓流程把核心實踐課程的教學內容貫穿到所有的實訓項目中，以具體的企業營銷項目為主體，從前期的項目招商、企業商品和服務的營銷策劃、產品和服務推廣、品牌策劃與推廣到最終的客戶服務，形成一套課程實訓的體系，把學生能力的培養貫穿到核心實踐課程的教學和實訓中，著重培養專業學生的專業能力、社會能力和方法能力。
三．結束語
品牌策劃的核心范文第3篇
菏澤市H公司的核心產品就是以曹州木瓜為核心原料的木瓜酒和木瓜葉茶系列產品，不僅色澤純正，口感獨特，清香四溢，而且長期飲用對人體具有：防癌抗癌、降血壓、降血脂、降血糖、美容養顏、抗衰老、保肝護肝、預防骨質疏松等顯著的保健功效。H品牌公司面臨的主要營銷難題是，好產品不知道怎么賣出去。
品牌站在了進退的十字路口
H公司通過開設幾家店面銷售菏澤牡丹系列產品以及其他菏澤地方特產，積累了一定的經濟實力，初步具備了繼續做大企業規模的基礎，但是其主力產品木瓜酒和木瓜葉茶銷售不暢，導致H公司和產品銷量難以快速做大做強，此時的H公司已經站在了進退的十字路口。借助專業的營銷策劃外腦，幫助H公司的核心產品木瓜酒和木瓜葉茶成功營銷已成為企業的當務之急。
為H公司品牌的LOGO設計，木瓜酒和木瓜葉茶的生產，產品的包裝設計，公司高管以及市場部、銷售部的主管們都付出了大量的心血，聘請了大學的平面設計老師為H公司品牌創意設計標志，跟當地的營銷策劃公司也進行了合作。同時，H公司與北京、上海的多家策劃公司也進行了頻繁的接觸，但結果都是不滿意，沒有達到企業預期的效果。
菏澤H公司與北京精準企劃合作洽談的氛圍是非常真誠和友好的，客戶對我們非?？蜌夂蜔崆椋钦粋€下午的合作協議談判過程卻是一波三折。主要原因是H公司有過與營銷策劃公司合作失敗的教訓，對策劃公司乃至策劃行業不信任的心理陰影短時間揮之不去，因此對雙方的合作方式、合作協議的細節特別在意，經過了反復的修改，還是難下最后的決心。正是因為精準企劃在食品策劃行業領先的品牌位置，19年專注食品策劃，良好的客戶口碑，才有了雙方成功合作的開始。
合作協議正式簽訂45天后，H公司木瓜產品品牌與市場整合營銷策劃提案在菏澤舉行，H公司所有高管及全體員工參加了提案會。北京精準企劃從基礎的營銷策劃概念、營銷理念、木瓜酒和木瓜葉茶品牌定位、目標市場細分、產品核心賣點、品牌廣告語、品牌個性和基調、H公司產品線規劃、產品價格定位、H公司品牌LOGO、企業視覺識別系統設計、產品包裝設計、終端宣傳品設計、產品品牌傳播、產品市場推廣方法到產品招商策劃等方面，全面、專業、成體系講解了H公司營銷策劃和創意設計的核心內容。
追求每一個細節的完美
市場競爭的激烈程度和消費者需求的不斷變化，對食品企業推出新產品或老產品進一步提升的要求越來越高。品牌力、產品力和銷售力三個方面中哪一個部分是營銷短板都不可能成功營銷。而品牌力、產品力和銷售力分別都需要體系化運作，同時這三大部分共同又構成一個完整的營銷策劃體系。新產品進入市場前期，雖然在品牌知名度和產品銷量方面比不過知名品牌，但是必須把整合營銷策劃體系中的每一個細節做到最好，才能在后面的品牌傳播和產品市場推廣中花更少的錢，擔更少的風險，用更短的時間快速提升品牌和產品銷量。所以追求每一個細節的完美，精準企劃才能幫助H公司木瓜酒和木瓜葉茶產品實現低風險成功營銷。
木瓜在中國素有“萬壽果”之稱，所以我們將H公司木瓜酒定位為中國長壽酒，把H公司木瓜葉茶定位為中國長壽茶。H公司木瓜產品在市場上首先開創長壽酒和長壽茶這兩個新的產品品類，通過專業的品牌傳播和產品市場推廣，搶先占據“中國長壽酒第一品牌”和“中國長壽茶第一品牌”的市場位置。沒有人能記住第二，食品企業只有通過品牌和產品的差異化，首先在某個細分市場占據第一品牌的位置，才能長久、持續拉動產品的銷售。
營銷策劃和創意設計方案贏得客戶的一致認可
精準企劃為H公司重新創意設計的品牌LOGO，使H公司品牌和標志達到了高度的和諧和統一，由地方小企業的標識一下變成了國際化、規范化的品牌LOGO。在產品線的規劃方面，我們把H公司木瓜酒主力產品分成三大系列：5度的代表喜酒文化，每瓶價格定位在20-30元；8度的代表福酒文化，兩瓶禮盒裝產品定價在120-160元之間；12度的代表祿酒文化，兩瓶禮盒裝產品定價在220-260元之間，形成了H公司高低搭配的完整產品線規劃。在木瓜葉茶的包裝設計上實現了H公司產品與木瓜葉茶文化的完美對接，產品包裝設計的檔次、品位和視覺沖擊力都是菏澤地方特色食品中最好的。北京精準企劃為H公司木瓜產品做的整合營銷策劃方案，從品牌策略、產品線規劃、創意設計到銷售策劃都得到了客戶的一致認可。
食品企業選擇營銷策劃公司需要智慧，決定實施營銷策劃方案需要智慧，同樣放棄以前不適合企業發展的策劃和設計也需要智慧。H公司前期的LOGO設計和包裝設計的成品較多，
放棄這些禮盒、酒瓶會造成不少的經濟損失。放棄以前不適合市場需求、老的LOGO設計和產品包裝設計，義無反顧地實施新的營銷策劃方案，需要考驗H公司決策層的智慧和膽略。
策劃方案的執行比方案的制定難度更大
只有把一生的精力和熱情奉獻給食品策劃事業，才能為食品企業做出真正優秀的、經得起市場和消費者檢驗的整合營銷策劃方案。精準企劃核心團隊在食品策劃行業默默耕耘了近二十年，我們才逐步發現策劃方案的執行其實比制定優秀的策劃方案本身難度更大，這也是為什么很多策劃公司與食品企業的合作只有好的開始，而不能善始善終的根本原因。營銷策劃方案的實施需要策劃公司與食品企業兩個團隊互相信任、互相學習、互相理解、互相支持，互相包容，特別是遇到意見分歧的時候，更需要體現雙方的合作智慧。
優秀的食品營銷策劃公司需要同時具備優秀的溝通能力、策劃能力、服務能力和責任能力，僅僅有出色的專業策劃和設計能力，還不足以為食品企業成功策劃。真正優秀的職業策劃人需要從第一次與客戶進行電話溝通開始，到面談、正式合作、方案提案、方案執行到日常的客戶服務，都是站在客戶的角度與客戶溝通，整個策劃團隊都需要把食品企業的事情當成自己家里的事情來做，才能最終贏得客戶的信任，幫助食品企業做大做強。
中國營銷策劃行業不規范的主要原因是很多營銷策劃公司，包括多數知名的營銷策劃公司只是自己收取策劃費用，把市場風險完全留給客戶承擔。這些策劃公司只宣傳自己20%過五關斬六將的成功案例，而不會提及自己80%走麥城的失敗案例。這些策劃公司自己掙了錢，很風光，規模也很大，但是把整個策劃行業的信譽做低了，實際上給社會輸出更多的是負能量。用做生意的心態與客戶合作，永遠不可能成為優秀的策劃人。營銷策劃公司的價值是讓食品企業付一份的錢，產生十份，甚至是一百份的品牌和經濟效益，幫客戶掙錢才是硬道理。
H公司正由門店企業向正規化公司快速邁進
通過北京精準企劃營銷策劃方案的實施，不到一年時間，菏澤H公司已基本由以前的推銷模式逐步演變成現在的營銷模式。H公司品牌在菏澤市場的知名度得到了快速提升；H公司的核心產品木瓜酒和木瓜葉茶產品的銷量也出現了大幅增長的營銷態勢；H公司正由門店型企業向正規化公司快速邁進。做成功一個品牌、一個產品、一個企業永遠不會是一帆風順的，企業做得越大，品牌做得越強，遇到的困難也會越多。H公司與精準企劃會在戰勝一天天的困難后逐步走向成熟，不斷發展壯大。
品牌策劃的核心范文第4篇
[關鍵詞]品牌 核心產品 價值觀念 生活方式
進入二十一世紀的今天，服裝產品的市場競爭不僅僅是款式的競爭，更是品牌的競爭。但是否擁有品牌或者多樣化的款式就意味著擁有競爭力和市場呢，當然不是。因為倒閉的公司也有品牌，其產品也多種多樣。服裝企業應如何建立自己的競爭優勢，才能在當前市場占有一席之地并有所發展，關鍵是要明確本品牌下服裝產品的核心價值所在。
現在服裝的款式非常多，不同公司的款式之間的差異性在縮小。因此，辨別差異性的重要標志是品牌，品牌在為服裝做出各種解釋，賦予服裝文化上的意義。服裝消費越來越多的人把它理解為是一種文化消費，與觀看電影、欣賞藝術作品劃為同類，而不是一種物質性的消費。因此，服裝消費不只是一種物質性的消費，更是一種文化消費，服裝是消費者的一種自我展現，是一種生活方式和價值觀念的表達，這就是品牌服裝核心價值的體現。因此，品牌服裝營銷策略的關健在于明確服裝產品的核心價值，用品牌來表達某種特定的文化，用品牌來引導某種生活方式，用品牌來推崇某種價值觀念，試圖與特定的服裝消費群體在文化品味、生活方式和價值觀念上產生共鳴，這樣才能產生企業的忠誠顧客。
下面用國內幾個知名品牌的例子來說明明確產品核心價值在服裝營銷中的作用。
在商務正裝和休閑裝、運動裝品牌泛濫的國內市場，如何從中找到一席之地，這對于大多數企業來說是一件頭痛的事，也是值得思考的課題。利郎無疑走在了大家的前列。福建利郎，國內首倡“商務休閑”男裝概念，經過20多年探索，已發展成為集設計、產品開發、生產、營銷于一體的中國商務男裝領軍品牌，并于2007及2008連續兩年被《福布斯》評為“中國最具潛力企業”之一。利郎將其產品定位在商務裝和休閑裝之間的部分?？此粕虅招蓍e的組合，實質是一種全新的產品概念，利郎產品既無商務裝給人以嚴肅、拘謹、不自然和距離感，也無休閑裝的那種散漫和不穩重。“簡約不簡單”，是利郎的設計哲學，也是利郎多年來精心詮釋和演繹的核心價值。簡約不簡單，放松不放縱，利郎傳播的是一種中國式的智慧，一種全新的生活方式和價值觀念。著裝可以樸素，但思想和頭腦不能簡單，外在簡約，內在豐富，工作和生活可以放松，但做人做事不可放縱?！叭∩嶂g、彰顯智慧”，“多則惑，少則明”的舍棄哲理，“世界無界，心容則容”的境界與消費者的人生追求產生共鳴，這是利郎核心價值的體現，也是利郎成功的關鍵。
勁霸男裝秉持“一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，專注茄克32年的發展歷程中，一直專心、專業、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以“款式設計領先”和“豐富版型經驗”獲得消費者良好口碑，并通過精湛領先的產品研發設計，強而有力的品牌運營管理，穩健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務休閑男裝的旗艦品牌。勁霸男裝所秉承的專注、堅持，有信心、用心做好一件事的哲學思想及價值觀念，正是勁霸男裝產品的核心價值所在。這種核心價值跟大眾所追求的做人做事基本原則是相吻合的，也是人們一直所推崇的。其品牌核心價值恰到好處的與消費者價值觀念產生共鳴。
可見，在競爭激烈的市場狀況下，服裝企業應著力營造品牌和產品的核心價值，用核心產品感染消費者，才能贏得更多忠誠的顧客。那么，作為服裝企業，尤其是品牌服裝，如何用產品核心價值融入企業營銷，在此作簡要分析。
首先，在品牌發展中有意識的進行品牌策劃。品牌是服裝企業文化的集合，品牌涵蓋了企業的經營哲學，所以企業在品牌策劃中找準定位，一方面詮釋品牌內涵和核心價值，引起目標消費者文化共鳴。穿著中高檔服裝的消費群體，對于文化有著不同于低檔產品消費群體的認知。找到他們所關注的文化焦點，他們的生活觀念和審美情趣，并將服裝品牌有意識的貼近于這種文化焦點，使得消費者更容易產生文化的共鳴。另一方面設計出能夠體現消費者所關注的文化焦點和企業經營哲學的品牌名稱和品牌標識。
其次，在產品策劃開發過程中注入核心價值元素。產品是品牌的載體，品牌倡導和表達的文化內涵、價值觀念通過產品表現。產品的用料、色彩、款式搭配、工藝結構等能夠彰顯出品牌內涵。比如利郎服裝在設計過程中簡、樸、精、巧的設計風格很好的詮釋和演繹了“簡約不簡單”的核心價值。
再次，在服裝品牌傳播過程中，著力表達產品的文化內涵。用樸素、精煉的語言講述服裝所要表達的核心價值內容。善用名人效應，借助品牌創始人、設計師或符合產品特性的大眾明星等具有跟品牌內涵和產品核心價值相適應的標志性的特點，讓消費者產生直觀的聯想，拓寬消費者感受品牌文化和崇尚正確價值觀念、追尋獨特生活方式的渠道。
最后，發揮服裝零售終端導購的專業導購能力。作為工作在第一線的服裝導購人員來說，每天都跟消費者接觸。導購員的一言一行在某種程度上會影響消費者的購買行為。作為優秀的服裝導購，必須能夠清楚準確的理解現代服裝產品的整體概念。服裝導購人員在向消費者宣傳和推薦產品過程中，應注重服裝核心產品的傳播。因為對于大多數消費者來說，未必能夠清楚的認識和理解我們產品能夠給消費者帶來的效用、價值和利益，特別是文化價值。服裝消費是一種文化消費，服裝是消費者的一種自我展現，是一種生活方式和價值觀念的表達，所以服裝導購要善于傳播服裝文化，引導特定的生活方式和積極向上的價值觀念，讓消費者產生共鳴。
綜上所述，服裝營銷，關健是要抓住和發揮服裝產品的核心效用的營銷作用。積極主動發現市場買點，由買點來確定企業的賣點，即服裝的核心產品。圍繞服裝核心產品的價值，效用和利益進行品牌策劃、產品開發、設計、加工、品牌文化傳播和零售終端導購。改變傳統服裝營銷模式，在產品營銷推廣過種中弱化形式產品和附加產品的宣傳，強化核心產品的引導和傳播，找到最能打動和感染消費者的東西，在服裝和品牌文化和觀念上與消費者產生共鳴。
參考文獻：
[1]高祖武.淺談我國服裝業的品牌戰略[J].東方企業文化，2010年04期
品牌策劃的核心范文第5篇
搶位主流LED，快速區隔競品
“認知大于事實。”一個企業產品技術再好，如果沒有被消費者認識和了解到，市場成效為零。況且現在消費者購買產品時，先選品類，再選品牌，一個企業的代表性產品能否進入消費者心智，是決定企業產品市場銷售好壞的關鍵因素。
如何搶占消費者心智，讓福特斯品牌快速出位，這需要幫福特斯明確其市場定位。由于目前市場還沒有形成LED領導品牌，市場缺乏主流照明，因此壹串通策劃專家團隊通過市場研究， 普遍認同LED產品價值，知道其有節能、亮度高等優勢，但對“選擇好LED產品”缺乏判斷標準，在他們心目中不知哪一家企業品牌可以進入他們采購的名單。
競爭的本質不是比對手更好，而是和對手不一樣。為了讓福特斯照明品牌快速獲得消費者認知，壹串通策劃團隊以“主流”為分水嶺，將其他競品劃到“非主流”一類，同時鎖定家居照明領域，快速與其他LED品牌進行區隔。
明確核心訴求
通過企業內部訪談，以及對廣東和湖南地區市場走訪，壹串通調研策劃組發現福特斯照明在“安全、亮度、品質、節能、耐用”等五方面具有獨特的價值賣點，這些獨特功能賣點經壹串通項目策劃小組梳理，提煉出與主流消費者利益相關的功能價值，最終確定其核心訴求是：省錢、耐用。
如何讓這些核心賣點變為福特斯的核心價值點，并與消費者產生良好的品牌價值聯想？經過多次頭腦風暴，壹串通項目小組認為目標消費人群對LED照明的消費是“理性和務實”的，結合福特斯產品的優秀品質，最后確定“一月1度電，好燈管10年”的傳播口號，短短10個字，清晰闡述了其核心訴求。
確定明星代言
很多企業“燒錢”請大牌明星代言，但市場反響卻是“記得明星，忘了企業”。因為他們沒有將明星氣質與品牌定位進行合理對接。
企業在進行品牌打造時，選擇品牌形象載體要把握以下四大原則：①與品牌高度關聯；②與品牌所表達的精神相符，傳遞品牌核心價值；③與產品的內涵一致，且有無限延伸的特性；④擁有絕對廣泛的認知，并可以應用在所有的品牌表達及傳播途徑中。
福特斯方面的代言人選在劉青云和林心如之間徘徊，壹串通認為：選擇形象代言人通常要實現三個目的：①提高品牌知名度；②是實現品牌差異化；③要提升品牌內涵。
最終，通過專業數據分析，壹串通項目小組發現劉青云作為演藝圈的資深人士，國際化，曝光率、粉絲群體穩定，而且他代言品牌的形象維持較好，保證品牌形象識別不受干擾，其憨厚老實的形象容易讓消費者聯想到品牌的品質穩定，而這形象氣質特點更加符合福特斯主流LED照明的品牌內涵。
品牌視覺化
要想打造好的品牌形象，其品牌視覺符號是品牌傳播的靈魂元素，一個企業標識不僅讓消費者易記易傳播，還得有獨特的品牌內涵，這樣消費者不僅記得住，而且還能在他們心智空間留下獨特的價值原點。
為了讓福特斯品牌能快速有效傳播并體現出節能環保的概念，我們選用具有自然生態發光體——發光魚作為創意的原點，該“發光魚”標志的內輪廓猶如一只燈泡識別性強，和競品形成很好的區隔，所呈現的品牌形象不僅充滿活力和動感的造型，同時，作為自然光源，“發光魚”提供的光具有環保、健康、取之不盡、用之不竭等特點，契合了福特斯主流LED照明品牌定位。
為了讓福特斯終端更加有效地傳播品牌價值，壹串通策劃創意團隊以劉青云和發光魚兩大視覺載體，全面而系統化地規劃了具有獨特品牌視覺符號的品牌主畫面。
如何讓一支影視廣告快速獲得消費者注意并最終形成對企業的品牌認同，是影視廣告創作的關鍵。壹串通團隊為福特斯創作影視廣告時，圍繞家、燈、劉青云、發光魚等四個元素進行創意。
劉青云獲得過影帝稱號，在熒屏上的形象沉穩、理性，是一個成功的居家男人形象，通過其名人效應可最大限度地折射出福特斯“國際化”和“居家”的兩大關鍵詞；發光魚星空翱翔，增加記憶點，從而消費者清晰自然闡述福特斯主流LED的產品自然健康的本色。最終，創意團隊為其創作的30秒創意腳本內容如下：“愛家人/就給他們最好的/一盞好燈/會讓生活倍添光彩/福特斯LED/省電耐用超乎想象/照亮你我幸福生活/一月1度電，好燈管10年/主流LED，福特斯/助力中國夢，齊換福特斯。”
聚焦資源，整合傳播
行之有效地整合營銷傳播必須以消費者為中心，傳播不是著眼于“我有什么產品”，而是“消費者需要什么產品”；不是“消費者請注意”，而是“請注意消費者”。
在品牌與消費者全方位接觸時，力求每一個接觸點所傳遞的信息，所帶給消費者的感覺和印象，必須是一致的，必須傳達一個聲音，才能幫助消費者建立對品牌的統一形象。
為了讓福特斯主流LED整合營銷傳播成效更明顯，壹串通策劃團隊與福特斯企業董事長采用先在2013年10月18日古鎮燈博會進行一次整合營銷傳播實戰演練。
福特斯在古鎮連續包場四天電影，讓全球客商觀看劉青云新作《逃出生天》，場面及其火爆。在展會現場，福特斯的代言人畫面附在每張參展證上，每位入場嘉賓胸前都“游動”著“福特斯魚”，達到極佳的宣傳效果。另外，產品海報、產品包裝、工作人員名片，即便是純凈水瓶，也都統一了視覺形象。在展會外，福特斯品牌形象畫面亮相古鎮輕軌站，讓每位來往燈都古鎮的旅客都能記住福特斯的形象。這種點線面結合的傳播方式，讓福特斯在展館林立、人潮如織的燈博會上脫穎而出，使其高端品牌形象迅速得到傳播。
