品牌效應(yīng)的影響力
前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇品牌效應(yīng)的影響力范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。
品牌效應(yīng)的影響力范文第1篇
起個(gè)令人浮想聯(lián)翩的名字
具體案例：叫個(gè)鴨子
外賣(mài)O2O品牌“叫個(gè)鴨子”之所以在2014年火了一把，很重要的原因是有一個(gè)令所有人浮想聯(lián)翩的好名字。之所以叫個(gè)鴨子這么火，有人分析稱有四大原因，名字的深刻含義占據(jù)首位：1.名字就帶著傳播色彩，“叫”個(gè)鴨子顯然第一想到的“鴨子”并不是我們?nèi)粘Ｋ秤玫镍喿樱绻紨?shù)據(jù)，“叫個(gè)鴨子”的女性客戶肯定占很大份額。
所以對(duì)于O2O創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，好名字是營(yíng)銷(xiāo)的第一課，品牌從最原始的意義來(lái)說(shuō)，就是產(chǎn)品名稱帶來(lái)的影響力，因此起名字關(guān)乎O2O企業(yè)品牌的生死。
2.通過(guò)重要渠道進(jìn)行充分傳播
具體案例：阿姨幫與360清理大師
任何被用戶看到的方式，都應(yīng)該被視為傳播渠道，所以筆者覺(jué)得O2O的傳播方式?jīng)]有固定的模式，包括上面所說(shuō)的好名字，以及下面會(huì)涉及到的產(chǎn)品和服務(wù)本身，都是營(yíng)銷(xiāo)的好渠道，而不是你接受了中央電視臺(tái)的采訪，就完成了傳播的價(jià)值。關(guān)于這個(gè)方面，筆者后續(xù)會(huì)詳細(xì)進(jìn)行描述。這里僅僅舉一個(gè)令人比較意外的例子。
阿姨幫作為一款O2O產(chǎn)品，主要的解決方式在移動(dòng)端。那么怎么來(lái)提升自己的品牌和APP下載量呢？這可不是制造話題，刷刷存在感就能完成KPI考核的。此前阿姨幫推出500萬(wàn)紅包活動(dòng)，拋出了保潔券、干洗券和保養(yǎng)券等優(yōu)惠券，主要在360這個(gè)大渠道上進(jìn)行發(fā)放，比如360清理大師的一次深度性合作，結(jié)果令阿姨幫的保潔訂單量同比增長(zhǎng)了6.31倍，APP下載量同比增長(zhǎng)4.78倍，產(chǎn)品活躍度同比上漲307%。這足見(jiàn)360清理大師在內(nèi)的渠道在給予O2O企業(yè)的價(jià)值有多大。這是手機(jī)APP與渠道都會(huì)采用的一種簡(jiǎn)單有效提升下載量的傳播方式，但是對(duì)于很多O2O企業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有注意到這方面的巨大影響力。
3.緊跟熱點(diǎn)話題蹭關(guān)注
具體案例：阿里“去啊”的模仿者們、京東奶茶妹的復(fù)制者們
2014年10月底，原淘寶旅行舉行新聞會(huì)，推出新獨(dú)立品牌“去啊”，令人沒(méi)想到的是，會(huì)僅有兩頁(yè)P(yáng)PT內(nèi)容的“去哪里不重要，重要的是…去啊”，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線旅游圈及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈的集體公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)狂歡……攜程、去哪兒、京東、途家、窮游、攜程蹭的那叫一個(gè)興奮。
另外一個(gè)案例是，2015年初有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“京東愛(ài)情故事”的女主角章澤天悄悄清空了自己的新浪微博，太過(guò)巧合的是劉強(qiáng)東也刪除了去年公布兩人戀情的微博，“東茶分手”“奶茶妹妹索要3000萬(wàn)分手費(fèi)”的說(shuō)法先后傳出。不過(guò)一句煽情的“他從全世界刪除了你，你卻為他刪除了全世界”卻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，被做成各種版本的營(yíng)銷(xiāo)文案。這里筆者雖然不贊同這種蹭話題的方式，但對(duì)于O2O創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，利用自己的品牌和熱點(diǎn)結(jié)合，刷刷朋友圈的存在感，還是效果不錯(cuò)的。
4.打造產(chǎn)品和服務(wù)接得住挑剔用戶
具體案例：雕爺牛腩
很多O2O創(chuàng)業(yè)者都跟筆者大談特談“最后一公里”的解決方案，解釋自己用何種苛刻的標(biāo)準(zhǔn)打造出了完美的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。筆者經(jīng)過(guò)仔細(xì)了解，這些企業(yè)在這方面做得非常優(yōu)秀。這其實(shí)就是一種基于產(chǎn)品本身屬性，通過(guò)服務(wù)來(lái)提升品牌影響力的主觀內(nèi)容。筆者一直覺(jué)得，如果產(chǎn)品不能為用戶提供優(yōu)秀的服務(wù)，那么再好的營(yíng)銷(xiāo)手段，其實(shí)也只是配菜，主菜一旦令人覺(jué)得平淡無(wú)味，那么就再也不會(huì)光顧了。
舉個(gè)反面例子，去吃過(guò)雕爺牛腩的同學(xué)似乎都會(huì)得出一個(gè)結(jié)論，“味道一般而且貴”，據(jù)筆者從身邊朋友反饋的結(jié)果，肯去光顧兩次以上的人數(shù)，絕對(duì)不超過(guò)三成。這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他餐飲品牌的回頭率吧。當(dāng)一個(gè)品牌過(guò)于沉溺于營(yíng)銷(xiāo)本身的時(shí)候，也是這個(gè)品牌不接地氣，與普通用戶逐漸疏遠(yuǎn)的過(guò)程。這里筆者并不認(rèn)為雕爺牛腩做得不好，而是覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，二者輕重問(wèn)題，需要O2O企業(yè)去深思。
5.想要獲得認(rèn)可先自黑
具體案例：任志強(qiáng)黑SOHO 3Q
對(duì)于很多品牌影響力的方式，其實(shí)并非秉承高大上的套路，即便真的上高大上的行業(yè)，也可以適當(dāng)做一些自黑調(diào)侃的方式，這樣更能令自己的產(chǎn)品接地氣，獲得用戶們的認(rèn)可。
品牌效應(yīng)的影響力范文第2篇
ARMANI（阿瑪尼），1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（Giorgio ARMANI）創(chuàng)立于米蘭，是歐洲最頂尖，也是全球最時(shí)尚的男裝品牌之一。以精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，營(yíng)造既不潮流亦非傳統(tǒng)的時(shí)髦、優(yōu)雅與高貴。從2010年11月ARMANI 宣布在中國(guó)推出電子商務(wù)網(wǎng)站，短短時(shí)間內(nèi)，ARMANI就在中國(guó)市場(chǎng)迅速取得成功。
就如喬治·阿瑪尼所言，其設(shè)計(jì)遵循三個(gè)黃金原則：一是去掉任何不必要的東西；二是注重舒適；三是最華麗的東西實(shí)際上是最簡(jiǎn)單的。而其品牌調(diào)性遵循了其一貫的風(fēng)格：華麗而簡(jiǎn)單的奢華；休閑化的歐洲生活哲學(xué)。這也正是ARMANI希望借助營(yíng)銷(xiāo)將時(shí)尚、經(jīng)典、優(yōu)雅等獨(dú)特的阿瑪尼風(fēng)格，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的品牌理念。
ARMANI一直致力于把品牌理念深深植入集團(tuán)內(nèi)每個(gè)品牌與產(chǎn)品線，在郵件營(yíng)銷(xiāo)上，尤為凸顯其對(duì)品牌理念的重視和堅(jiān)持。盡管每一個(gè)奢侈品牌都有被其奉為圭臬的郵件營(yíng)銷(xiāo)法寶，但要切實(shí)在中國(guó)這個(gè)特殊的市場(chǎng)大環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)“落地”并非易事。下面就讓我們看看ARMANI在中國(guó)的郵件營(yíng)銷(xiāo)得與失吧！
（1）郵件發(fā)送策略——郵件發(fā)送時(shí)間值得研究
從以下郵件發(fā)送列表中顯示，ARMANI在郵件發(fā)送頻率上極不規(guī)律，比較隨性，既可以理解為按需而發(fā)，也稍顯其在郵件發(fā)送頻率上沒(méi)有規(guī)劃性，這可能對(duì)培養(yǎng)固定的用戶閱讀習(xí)慣不利。但其在郵件發(fā)送時(shí)間上非常精確性，每封郵件發(fā)送時(shí)間一般在早上9點(diǎn)左右，據(jù)筆者在webpower中國(guó)區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，早上上班時(shí)段發(fā)送的郵件可以獲得較高的打開(kāi)和點(diǎn)擊，而一般電子郵件發(fā)送后1個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得的打開(kāi)率最高，之后可能持續(xù)降低。可見(jiàn)其郵件營(yíng)銷(xiāo)人員在測(cè)試上確實(shí)花了不少心思。但僅僅這樣，就能獲得好的效果嗎？未必，筆者建議，針對(duì)不同用戶發(fā)送郵件，最好掌握好用戶的作息、生活規(guī)律，及時(shí)調(diào)整發(fā)送時(shí)間，這樣郵件營(yíng)銷(xiāo)能獲得好的效果。
（2）郵件發(fā)送借口——奢侈品禮物指南
在中國(guó)，奢侈品的用途主要是被當(dāng)作禮物來(lái)贈(zèng)送的。ARMANI清楚地認(rèn)識(shí)到了中國(guó)國(guó)情的特點(diǎn)，在郵件營(yíng)銷(xiāo)的模板上打出了“禮物指南——Gift Guide“的字樣。ARMANI為目標(biāo)消費(fèi)者精心挑選了一系列的節(jié)日禮品，以華麗充實(shí)的圖片展現(xiàn)出ARMANI的細(xì)節(jié)之美。無(wú)論是男性奢侈品、亦或是女性奢侈品，ARMANI分門(mén)別類(lèi)地以主題形式展現(xiàn)在郵件模板上。
(3) 奢侈品高調(diào)折扣：對(duì)或不對(duì)？
作為全球著名的奢侈品品牌，ARMANI向來(lái)站在時(shí)尚巔峰的一隅。但面對(duì)奢侈品行業(yè)的日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在郵件營(yíng)銷(xiāo)中，ARMANI高調(diào)地推出了各種折扣活動(dòng)，不少商品都給出了難得的低價(jià)，個(gè)別商品最低1折，部分商品售價(jià)僅需幾百元。如此一來(lái)，確實(shí)極大地刺激了品牌擁護(hù)者們的消費(fèi)熱情。但是以筆者在webpower中國(guó)區(qū)服務(wù)多家奢侈品牌的經(jīng)驗(yàn)，奢侈品線上的商品，雖然折扣與線下實(shí)體店相比有一定的吸引力，但盲目的價(jià)格刺激，并一定能夠帶來(lái)預(yù)期的消費(fèi)提升。奢侈品郵件營(yíng)銷(xiāo)在價(jià)格戰(zhàn)上，需要更多的思考：你的郵件用戶中哪類(lèi)用戶是品牌真正的消費(fèi)群體？你的用戶消費(fèi)群體真正在意的是折扣，還是其他？
(4)多子品牌、品類(lèi)郵件的處理
Armani急欲擺脫品牌一直以來(lái)的刻板印象，像是大家總認(rèn)定Armani就是高級(jí)套裝的代名詞。其實(shí)不知，ARMANI 的子品牌確實(shí)很多，如EMPORIO ARMANI男女裝、ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童裝系列、還有雪衣、高爾夫球裝系列等；其品牌除經(jīng)營(yíng)服裝外，還設(shè)計(jì)領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等；更讓你意想不到的是，咖啡店、花店、藝術(shù)中心、酒吧、酒店等也是ARMANI涉及之處。多子品牌、品類(lèi)可能是所有成熟的大品牌的特點(diǎn)，那么，面對(duì)如此之廣的品類(lèi)，在郵件營(yíng)銷(xiāo)上，該如何處理呢？ARMANI在郵件營(yíng)銷(xiāo)模板上，分門(mén)別類(lèi)地凸顯了各個(gè)子品牌，讓消費(fèi)者能夠一目了然的尋找的需要的品類(lèi)。不過(guò)，筆者多次打開(kāi)點(diǎn)擊郵件之后的個(gè)人感受是： 用戶體驗(yàn)與品牌感知度難以匹配，為什么呢？
作為一個(gè)Armani服裝的忠實(shí)擁護(hù)者，郵箱突然收到一封關(guān)于傳統(tǒng)糖果與甜點(diǎn)的郵件，如果不是因?yàn)榘l(fā)件人清晰的標(biāo)記著Armani或?qū)rmani的產(chǎn)品品類(lèi)了如指掌，一定會(huì)以為郵件發(fā)錯(cuò)了。在給用戶發(fā)送一封關(guān)于子品牌及品類(lèi)郵件時(shí)，切記，是不是在郵件內(nèi)容中加上一小段說(shuō)明以表尊重，會(huì)更容易消除突兀，易于用戶接受呢？
另外，Armani在同一封郵件中的多子品牌及多品類(lèi)郵件設(shè)計(jì)，同樣面臨著“無(wú)法集中用戶注意力”的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于同一封郵件而言，是凸出某個(gè)重點(diǎn)子品牌，還是同時(shí)陳列多子品牌，這也是Armani需要迫切理清的郵件設(shè)計(jì)思路。
品牌效應(yīng)的影響力范文第3篇
一個(gè)產(chǎn)品要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而獲得更大的市場(chǎng)份額，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠起到?jīng)Q定性的因素，由于農(nóng)產(chǎn)品在日常生活中的消耗量很大，如果農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量較差，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一次后，就會(huì)知道農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)就會(huì)選擇其他的產(chǎn)品，甚至告訴自己身邊的人，不要選擇這些質(zhì)量較差的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，出現(xiàn)了很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，雖然市場(chǎng)的空間很大，但是隨著加工業(yè)水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率有了極大的提高，尤其是一些大型企業(yè)，具有很強(qiáng)的生產(chǎn)能力，因此農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供大于求，在這種背景下，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，為了獲得更多的利益，企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況，針對(duì)性的采取一些應(yīng)對(duì)措施。由此可以看出，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)效果的重要性，只有過(guò)硬的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，才能夠獲得良好的口碑，是企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品形成一種品牌效應(yīng)，這樣消費(fèi)者在實(shí)際的產(chǎn)品選擇時(shí)，由于多所有的產(chǎn)品都不了解，會(huì)優(yōu)先選擇這些大品牌的產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)占有率，具有一定的促進(jìn)作用。
2、品牌效應(yīng)
實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者字選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，大多沒(méi)有足夠的了解，如果農(nóng)產(chǎn)品能夠具有一定的品牌效應(yīng)，使人們聽(tīng)過(guò)這種農(nóng)產(chǎn)品，那么必然會(huì)優(yōu)先選擇該農(nóng)產(chǎn)品，尤其是隨著傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，每個(gè)企業(yè)都很重視自身的品牌效應(yīng)，一些企業(yè)利用發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)，采用廣告等形式，讓更多的人知道企業(yè)的名字，并簡(jiǎn)單的介紹產(chǎn)品的情況，使得企業(yè)的得到一定的品牌效應(yīng)。通過(guò)實(shí)際的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要想打造一個(gè)良好的品牌，需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，在這段期間內(nèi)，必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)利用廣告等現(xiàn)代化的傳媒手段，讓更多的人了解產(chǎn)品的情況，大量的實(shí)踐表明，這樣的方式可以有效的提高產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)情況，經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，現(xiàn)在每個(gè)領(lǐng)域都存在一些具有良好品牌效應(yīng)的企業(yè)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)的發(fā)展的時(shí)間較短，而且在特殊經(jīng)濟(jì)體制的影響下，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)都沒(méi)有大型的企業(yè)出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)了三十多年改革開(kāi)放的發(fā)展，這種情況得到了明顯的改善，目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些具有良好品牌效應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，但是僅限于我國(guó)的市場(chǎng)，與一些跨國(guó)大型企業(yè)相比，還存在一定的差距。
3、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌的現(xiàn)狀
3.1對(duì)品牌缺乏足夠的重視
目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，大多是一些中小型企業(yè)，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中，受到資金和市場(chǎng)的影響，如何提高實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)關(guān)注的主要問(wèn)題，為了達(dá)到這個(gè)目的，很多企業(yè)采取了壓縮成本，降低產(chǎn)品的零售價(jià)，這樣的方式雖然可以短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，但是生產(chǎn)成本的降低，必然會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量造成較大的影響，消費(fèi)者食用過(guò)一次后，就會(huì)了解產(chǎn)品中存在的問(wèn)題，從而選擇其他的產(chǎn)品。由此可以看出，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展模式，存在很大的弊端，產(chǎn)品的質(zhì)量作為營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，如果質(zhì)量存在問(wèn)題，必然會(huì)讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，再次購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品時(shí)，盡量選擇其他品牌，導(dǎo)致這種問(wèn)題的主要原因，就是企業(yè)的管理層，對(duì)品牌效應(yīng)缺乏足夠的重視，不愿意犧牲眼前的利益，來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)久的品牌影響力，這樣的發(fā)展必然是短暫的，無(wú)法獲得更大的成功。
3.2具有影響力的品牌較少
通過(guò)實(shí)際的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人們的生活水平有了極大的提高，作為世界上人口最多的國(guó)家，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求量巨大，在這種背景下，很多國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，具有成熟的生產(chǎn)鏈和運(yùn)營(yíng)模式，其中一些已經(jīng)形成了良好的品牌效應(yīng)，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還處于發(fā)展的初期，沒(méi)有出現(xiàn)大型的企業(yè)，因此國(guó)外的這些企業(yè)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)造成了很大的沖擊。近些年我國(guó)意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，針對(duì)性的出臺(tái)了一些政策法規(guī)，通過(guò)稅收等方式，限制國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在我國(guó)的影響，對(duì)我國(guó)本土的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，實(shí)行了一些優(yōu)惠的政策，鼓勵(lì)和扶持這些企業(yè)的發(fā)展，在雙重的促使下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)得到了極大的發(fā)展，很多企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，非常重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，一些企業(yè)逐漸被越來(lái)越多的人所認(rèn)可，但是從整體上來(lái)看，目前具有影響力的品牌還是比較少。
4、提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)品牌影響力的措施
目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，主要被國(guó)外的一些企業(yè)占據(jù)，要想很好的解決這個(gè)問(wèn)題，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須完善現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)方式，利用各種手段，樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，只有這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可，獲得更大的市場(chǎng)空間，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，由此可以看出，品牌影響力對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的重要性。要想樹(shù)立良好的品牌形象，企業(yè)首先應(yīng)該重視產(chǎn)品的質(zhì)量，利用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，借鑒一些先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，最大程度上保證產(chǎn)品的質(zhì)量，然后通過(guò)廣告等方式，推廣自己的品牌形象，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，在這樣雙重促使下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)品牌必然會(huì)被更多的人所認(rèn)可。此外，在實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品推廣中，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)必要的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)消費(fèi)者的需求具有一定的了解，盡量推出一些消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，這樣在促進(jìn)品牌建立的同時(shí)，也可以提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，具有非常重要的作用。
5、結(jié)語(yǔ)
品牌效應(yīng)的影響力范文第4篇
關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)；區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌；品牌效應(yīng)
品牌研究大多出現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，且僅限于具體品牌建設(shè)的研究，而在區(qū)域背景下對(duì)抽象品牌的研究國(guó)內(nèi)外均不多見(jiàn)。筆者以此為切入點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)理論來(lái)探討專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展問(wèn)題。
一、專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌釋義
專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)(Specialized Industrial Districts)是指以中小企業(yè)為主體、特定產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐、區(qū)域集聚為特征的產(chǎn)業(yè)組織形式和分工形態(tài)。當(dāng)一種產(chǎn)業(yè)在某空間區(qū)域形成專(zhuān)業(yè)化集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且由于專(zhuān)業(yè)分工深化的結(jié)果，這種地方產(chǎn)業(yè)獲得與先天資源稟賦無(wú)直接關(guān)聯(lián)的后天比較優(yōu)勢(shì)，成為具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地方特色產(chǎn)業(yè)，這種地方產(chǎn)業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌就形成確立起來(lái)。因此，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，是由區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的市場(chǎng)聲譽(yù)與影響力。
作為特定區(qū)域?qū)I(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)果的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，其“區(qū)域”是對(duì)品牌主體空間方位狀態(tài)的限定，其主體不是單個(gè)企業(yè)而是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)集群。從這一層面來(lái)思考，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并在較大范圍內(nèi)形成該產(chǎn)業(yè)區(qū)某行業(yè)或某產(chǎn)品較高的知名度和美譽(yù)度。因此，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不僅是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。哈佛大學(xué)商學(xué)院的邁克爾·E·波特教授(Michal E，Porte)認(rèn)為，“產(chǎn)業(yè)群”是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。所謂“群”(Clusters)是指特定領(lǐng)域由相互聯(lián)系的、在地理位置上相對(duì)集中的公司及各種機(jī)構(gòu)的結(jié)合，即企業(yè)的區(qū)域集中或產(chǎn)業(yè)的聚集。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)力，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，區(qū)域優(yōu)勢(shì)效益提升顯著，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌就勢(shì)在必行了。
二、專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的品牌效應(yīng)分析
(一)資源整合效應(yīng)
地方產(chǎn)業(yè)集聚中，資源的離散狀態(tài)是資源短缺的一個(gè)重要原因。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，離散的資源是無(wú)法采用行政手段強(qiáng)行整合，而只能依靠市場(chǎng)配置，即通過(guò)民間自發(fā)創(chuàng)業(yè)與中小企業(yè)集群，使資源化零為整。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)識(shí)，由于其影響和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，外地投資者將紛至沓來(lái)，本地投資者也會(huì)將異型投資轉(zhuǎn)變?yōu)橥?lèi)型投資。在這種狀況下，分散的資源包括資金資源、人力資源、技術(shù)資源和信息資源等集聚起來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與中小企業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)地方資源整合，形成地方產(chǎn)業(yè)集聚。
(二)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的這種聚散為整、積少成多的資源整合效應(yīng)，對(duì)于資源短缺且相對(duì)分散的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增強(qiáng)了專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的規(guī)模擴(kuò)展能力，并且使企業(yè)集群因投入增加而形成規(guī)模報(bào)酬遞增。從浙江的實(shí)踐看，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)快速發(fā)展與規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要源于它的資源整合效應(yīng)，所謂小商品、大市場(chǎng)；前店后廠、千家萬(wàn)戶的經(jīng)營(yíng)方式從一個(gè)側(cè)面反映了資源整合功能及其特點(diǎn)所形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
(三)品牌搭載效應(yīng)
區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌具有整體性，使專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)中的企業(yè)可以共享它的品牌效應(yīng)。中小企業(yè)單獨(dú)創(chuàng)建知名品牌困難大、時(shí)間長(zhǎng)、成功概率小，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌與單個(gè)企業(yè)品牌相比更形象直接，是眾多企業(yè)通力合作拼搏的結(jié)果，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，而且相對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌而言，單個(gè)企業(yè)的生命周期相對(duì)短暫，品牌效應(yīng)難以持續(xù)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌更具有持久性，是一種很珍貴的無(wú)形資產(chǎn)(見(jiàn)表1)。因此，對(duì)資金實(shí)力不足，缺少產(chǎn)品品牌的廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅使它分享區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌而獲得一定商譽(yù)，而且可以降低以品牌宣傳為主要投入的交易費(fèi)用。同時(shí)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌還是企業(yè)創(chuàng)產(chǎn)品名牌的有效平臺(tái)。由于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的廣泛影響力使企業(yè)在宣傳產(chǎn)品名牌時(shí)已具有先期影響，即區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的標(biāo)識(shí)作用及其影響力使企業(yè)的目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品名牌產(chǎn)生一定的心理預(yù)期，使企業(yè)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)立不僅能降低交易費(fèi)用，而且容易為目標(biāo)顧客所接受。從實(shí)踐看，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)具有以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌烘托產(chǎn)品名牌，以產(chǎn)品名牌提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，同時(shí)，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)集聚，以專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)發(fā)展擴(kuò)大區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌影響的效果。例如，2001年9月19日，溫州市鞋革工業(yè)協(xié)會(huì)向工商管理部門(mén)注冊(cè)“中國(guó)鞋都”集體商標(biāo)，共在26種鞋革相關(guān)類(lèi)別中分別予以注冊(cè)。功勛企業(yè)品牌在經(jīng)評(píng)委會(huì)審認(rèn)定后授予首批“中國(guó)鞋都名品”稱號(hào)，獲準(zhǔn)使用鞋革協(xié)會(huì)向工商部門(mén)注冊(cè)的“中國(guó)鞋都名品”專(zhuān)用標(biāo)志。“中國(guó)鞋都”成為溫州第一塊公共品牌，也即區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，對(duì)品牌、技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)等無(wú)形資產(chǎn)的共享能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。許多中小企業(yè)通過(guò)“搭便車(chē)”共同分享利益、效用增加或成本減少，有助于本區(qū)域內(nèi)企業(yè)以至于企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，產(chǎn)生區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌“搭載效應(yīng)”。
(四)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)
區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌以地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平為內(nèi)涵，以擴(kuò)大地方企業(yè)集群的影響力與商譽(yù)為目標(biāo)，其品牌效應(yīng)不僅可以帶動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，隨著專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的生成與發(fā)展，圍繞產(chǎn)、供、銷(xiāo)系統(tǒng)的需求變化，中介服務(wù)機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)包括為供應(yīng)商、成品商與銷(xiāo)售商提供金融、保險(xiǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、信息、研發(fā)、培訓(xùn)與法律咨詢服務(wù)等(見(jiàn)圖1)。它的職能主要是為中小企業(yè)提供金融支持、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、資產(chǎn)評(píng)估、商品儲(chǔ)運(yùn)、市場(chǎng)信息、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、人員培訓(xùn)與法律咨詢等中介服務(wù)。從某種意義上說(shuō)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用越大，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的產(chǎn)、供、銷(xiāo)系統(tǒng)對(duì)中介服務(wù)的需求越強(qiáng)烈，隨之中介服務(wù)系統(tǒng)會(huì)逐步形成，隨著主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生并將逐步得到發(fā)展。
(五)價(jià)值信息傳遞效應(yīng)
企業(yè)品牌僅包含單個(gè)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的信息，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌其主體是專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)集群，能提供眾多企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的差異化的信息。在現(xiàn)代社會(huì)，個(gè)性化消費(fèi)、多樣化需求已成為市場(chǎng)需求的主要特征、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌正迎合了廣大消費(fèi)者的需求，適應(yīng)了市場(chǎng)的變化。如義烏小商品、永康五金等這類(lèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌向消費(fèi)者傳遞了品種多樣化、款式個(gè)性化、性價(jià)比優(yōu)良等多種價(jià)值信息。
三、專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展對(duì)策
區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)識(shí)，它體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位與優(yōu)勢(shì)以及隨之而來(lái)的商譽(yù)，它是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，也是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)和公共性質(zhì)產(chǎn)品。因此，加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)以中小企業(yè)為主體的地方產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。
(一)增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)
區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有與企業(yè)品牌同樣甚至更加重要的作用。特別對(duì)浙江、廣東這樣專(zhuān)業(yè)化中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是占據(jù)較大比重的經(jīng)濟(jì)省份，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必須的基本戰(zhàn)略。要把各地政府的區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策上升到區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和貫徹實(shí)施。
(二)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用
行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)由政府引導(dǎo)，企業(yè)自發(fā)自愿組建，制定行規(guī)行約，自我教育、自我約束、自我監(jiān)督、自我服務(wù)。一是要發(fā)揮其組織和服務(wù)功能，辦好專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)眾多單個(gè)企業(yè)難以辦成的事，如以產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)全行業(yè)企業(yè)的整體形象參加各種展覽會(huì)，舉辦各種促銷(xiāo)會(huì)等，共建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，提高區(qū)域商品知名度，為打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌吶喊等；二是要發(fā)揮其協(xié)調(diào)和管理功能，開(kāi)展行業(yè)自律，規(guī)范同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，著力維護(hù)企業(yè)的權(quán)利和行業(yè)利益，依靠協(xié)會(huì)建立起一種法律外的懲處機(jī)制和程序，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，避免只顧短期利益的機(jī)會(huì)主義行為；三是鼓勵(lì)企業(yè)加大科技創(chuàng)新，利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)行業(yè)，保護(hù)創(chuàng)新企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新熱情，培訓(xùn)品牌附加值，不斷提高產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
(三)加強(qiáng)政府規(guī)制管理
按照波特(波特，1991)的觀點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織體系的協(xié)調(diào)性，不僅僅要有產(chǎn)供銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)，規(guī)制管理機(jī)構(gòu)也是其重要的組成部分。規(guī)制管理機(jī)構(gòu)是產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)的地方政府規(guī)劃、環(huán)保、技術(shù)監(jiān)督與勞動(dòng)保障等行政部門(mén)，其主要職責(zé)與作用是制定與監(jiān)督執(zhí)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)監(jiān)督、產(chǎn)品質(zhì)量與勞動(dòng)用工管理等相應(yīng)條例，維護(hù)市場(chǎng)秩序與專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的正常運(yùn)行。規(guī)制管理以國(guó)家的政策法規(guī)為依據(jù)，也包括地方政府的一些條例的規(guī)定。因此，地方規(guī)制管理機(jī)構(gòu)的主要職能是執(zhí)法。在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，地方政府職能部門(mén)要像企業(yè)家經(jīng)營(yíng)維護(hù)企業(yè)品牌一樣來(lái)經(jīng)營(yíng)維護(hù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)維護(hù)的制度安排以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施辦法，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施情況的考查與考核，針對(duì)存在的問(wèn)題，采取有效的改進(jìn)對(duì)策及具體措施，對(duì)假冒偽劣、惡意欠款、使用虛假合同等機(jī)會(huì)主義經(jīng)營(yíng)行為實(shí)施嚴(yán)厲打擊，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，有效管理和維護(hù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形象。
品牌效應(yīng)的影響力范文第5篇
關(guān)鍵詞：品牌區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)制
觀察世界和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也往往落后。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，則所創(chuàng)造的國(guó)民財(cái)富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關(guān)的［1］。
一、文獻(xiàn)綜述
波特（1998）認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢(shì)在必行了。波特（2002）又進(jìn)一步指出一個(gè)國(guó)家的成功并非來(lái)自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國(guó)家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)簇群，帶動(dòng)區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。
關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌之間的關(guān)系，這方面國(guó)內(nèi)已有許多研究。孫宏杰（2002）認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個(gè)要素中的第二個(gè)要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過(guò)對(duì)“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設(shè)區(qū)域品牌的好處以及溫州建設(shè)區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)。陳方方（2005）強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識(shí)別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
吳程或（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。武躍麗（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個(gè)企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對(duì)外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動(dòng)來(lái)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)晉江品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，找到品牌帶動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過(guò)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究至今還沒(méi)有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動(dòng)機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題更應(yīng)展開(kāi)清晰、徹底的研究。所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為時(shí)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)制是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，振興民族經(jīng)濟(jì)的必由之路。
二、品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用機(jī)制
“機(jī)制”一詞的含義為［2］：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)機(jī)制是區(qū)域品牌形成過(guò)程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又反過(guò)來(lái)影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。
1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動(dòng)機(jī)制。
（1）外部規(guī)模帶動(dòng)機(jī)制。
外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會(huì)導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門(mén)在同一或幾個(gè)地點(diǎn)大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的深入，各個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)都集中于某個(gè)特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和服務(wù)可以同時(shí)滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來(lái)。相對(duì)于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。
（2）空間集聚帶動(dòng)機(jī)制。
大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車(chē)工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂(lè)業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因?yàn)橛心撤N或某些優(yōu)勢(shì)資源的存在，這些優(yōu)勢(shì)資源包括自然資源（如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會(huì)資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個(gè)性化條件。另外，空間集聚不僅帶來(lái)生產(chǎn)上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對(duì)于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)行科研開(kāi)發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識(shí)外溢帶來(lái)的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。
（3）整體優(yōu)化帶動(dòng)機(jī)制。
整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長(zhǎng)上的協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個(gè)天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中能夠形成一個(gè)共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個(gè)學(xué)習(xí)與知識(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會(huì)資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識(shí)密集、流動(dòng)的高質(zhì)量勞動(dòng)力、鼓勵(lì)冒險(xiǎn)并容忍失敗的氛圍、開(kāi)放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動(dòng)、政企與非贏利機(jī)構(gòu)的合作、專(zhuān)業(yè)化的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點(diǎn)而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉”。
2.區(qū)域品牌的外在帶動(dòng)機(jī)制。
（1）關(guān)聯(lián)帶動(dòng)機(jī)制。
區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個(gè)主導(dǎo)核心企業(yè)，通過(guò)該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。一個(gè)區(qū)域有某個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關(guān)聯(lián)、相互競(jìng)爭(zhēng)的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷(xiāo)售渠道甚至最終用戶就會(huì)在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過(guò)合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動(dòng)式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上新的機(jī)會(huì)和更有影響力的競(jìng)爭(zhēng)位置。
（2）擴(kuò)散帶動(dòng)機(jī)制。
區(qū)域是一個(gè)復(fù)雜的開(kāi)放系統(tǒng)，它與區(qū)域之間通過(guò)雙向聯(lián)系來(lái)獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動(dòng)力和技術(shù)，同時(shí)也為其他區(qū)域提品和服務(wù)。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會(huì)形成對(duì)原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門(mén)的建立及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)［4］。
3.不同類(lèi)型區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)機(jī)制。
（1）由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)。
地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢(shì)，或是因?yàn)橛凭脷v史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐步樹(shù)立起來(lái)能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的源泉［5］。比如河南信陽(yáng)毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)區(qū)域品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品的增值作用。
（2）由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動(dòng)機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域品牌的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種具有特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議
1.樹(shù)立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開(kāi)始的。
通過(guò)波音、通用、微軟、可口可樂(lè)、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了強(qiáng)大的美國(guó)；通過(guò)奔馳、西門(mén)子，我們認(rèn)識(shí)了德國(guó)；通過(guò)三星、現(xiàn)代，LG、了解了韓國(guó)。同樣，這些國(guó)家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的滲透、占有和壟斷，也是通過(guò)這些品牌實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國(guó)家把品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地圍繞自己的品牌來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹(shù)立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念是十分必要的。
2.搭建用品牌整合資源的平臺(tái)。
品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開(kāi)發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場(chǎng)需要的品牌產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。同時(shí)鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。
以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵(lì)和支持更多的品牌走出省門(mén)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張。如吉林化纖“白山”牌商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)許可使用，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開(kāi)展品牌建設(shè)研究和交流工作，搭建品牌建設(shè)的公共平臺(tái)，為充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用奠定基礎(chǔ)，繼而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。
區(qū)域品牌存在的價(jià)值在于它在市場(chǎng)上的定位和不可替代性，定位的實(shí)質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目標(biāo)顧客心目中給它一個(gè)獨(dú)特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個(gè)性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個(gè)區(qū)域的稟賦是不同的，每個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的基礎(chǔ)是區(qū)域最具優(yōu)勢(shì)的資源，優(yōu)勢(shì)資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)性的過(guò)程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢(shì)資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢(shì)資源之上且具有發(fā)展?jié)摿Α⒏?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。
4.發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。
品牌之所以對(duì)任何企業(yè)都具有吸引力，是因?yàn)樗钠放菩?yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹(shù)立起來(lái)，就會(huì)通過(guò)消費(fèi)和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏得越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時(shí)間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場(chǎng)需求，能給企業(yè)帶來(lái)一連串的利益。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此基礎(chǔ)上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)。
總之，只有通過(guò)積極培育區(qū)域品牌、全國(guó)品牌乃至國(guó)際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)才成為可能，由此可見(jiàn)，發(fā)揮品牌市場(chǎng)帶動(dòng)作用是振興經(jīng)濟(jì)，提高國(guó)力的必經(jīng)之路［7］。
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