網紅經濟行業研究報告

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網紅經濟行業研究報告范文第1篇

關鍵詞：高校科研；轉化；技術服務

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）06-0136-02

1 高校科研成果轉化現狀

在目前的形勢下，我國高校的科研發展進入了相當重要的時期，在高校競爭力上，知識創新以及技術創新已經成為其衡量指標[1]。高校科研成果對于我國的經濟發展也是影響較大的，高校科研成果的轉化使得中國的經濟發展創造了新的方式，向社會提供了新的就業機會，促進了中國走向繁榮的速度。

在多年里來，各個高校始終把“改革創新、服務國家”作為學校發展的理念，在面向二十一世紀的新階段，各個高校明確提出要把技術創新放在學校發展的首位，促進科研成果轉化。在截止到2016年底，中國高校與各個地方政府合作共建162個產業技術創新中心，24個技術轉化中心，年度轉化項目達到2281個，實現銷售達到1073億元，孵化產業1547個，共累計向社會培訓人才53419人，在過去的一年，各個高校通過科研成果的轉化，使得各個地方企業銷售收入達到8434.28億元，利稅832.91億元。

2 高校科研成果轉化的需求

基于向不同科研用戶在成果轉化中的信息需求了解，筆者在我國15個省份的42家科研院校中，通過調查問卷以及訪談的方法，圍繞用戶需求特點、用戶產業信息搜集困難以及用戶基本信息等等一共設計了幾十余項觀察指標，此次點差問卷共發放734份，對126名可以女人緣進行了訪談，這些科研人員主要由教授、副教授以及研究生等組成，在此之中，教授所占比為56.00%，副教授所占比為37.00%，研究生等所占比為7.00%。通過調查問卷以及訪談結果分析表明”：

1）中國高校的相關科研經費基本上都是來自于國家或者省級部門項目支持或者由高校自籌的方法來完成[2]，在此之中，國家以及省級經費為84.00%，高校自籌或其他形式為16.00%。

2）在解讀用戶在項目上的實施數據是發現，多數處于試驗階段或者還在立項、研制階段，假如又把市場預測目標階段放入我們的調查來看，在科研成果轉化的前幾個階段的總比達到82.41%，表明各個高校的科研成果還沒有正式進入市場，他們依然處于探索階段，所以，在科研成果推向市場工作上，還存在著大量的困難。

3）在高校成果轉化的過程中，研究人員對于學位論文、專利等常規文獻以及技術信息、政策信息、研究報告等非常規信息具有一定程度的需求，只是由于每個研究人員的工作職位不同，對于所需要的信息的需求也不盡相同。

4）在目前來看，高校科研人員在獲取相關信息的渠道上，可以主要分為公共信息渠道、校內渠道、個人渠道以及商業渠道等等[3]。公共信息渠道包括公共圖書館、免費網站等，校內信息渠道包括校內圖書館、校地合作等等，個人渠道包括項目評審、項目申請等等。

5）在目前的環境中，高校科研人員對相關信息的@取還存在一定的問題，比如說信息面過于廣泛，導致信息搜集耗時長，并且對于信息收集的準確性不能保證。此外，科研人員在獲取信息的渠道數量上比較少，在對于所做科研行業的發展動態了解上比較弱，對于全程對數據的跟蹤也是相當困難的。

6）訪談用戶在對于相關信息服務上有相當大的期待，他們希望可以有一個信息整合與處理的平臺，在對于信息的準確性、及時性上有很大的需求，希望可以在需要時，對這些信息能夠隨時獲取、調用。

3 面向科研用戶需求的相關信息

3.1 相關信息類型與特點

在以上的調查中發現，中國高校在科研技術創新以及科研成果轉化中比較注重非傳統的信息，所以就這些信息進行了歸納[4]。

3.1.1統計類信息

在經過相關的研究部門對資料進行整理后，所得到的產業信息資源匯總。這些資源信息主要是以手冊、數據庫以及年鑒等形式表現，比如“中國歷史文化資源數據庫”“中國2016年經濟統計手冊”等等。

3.1.2報道類信息

其主要是由相關的技術創新進展、動向與國家的經濟發展所掛鉤的信息。在報道類信息上，它的優點主要是可以向用戶傳遞即時性的信息，在對于國內外的經濟信息、生產建設信息以及市場動態上都可以向用戶傳遞最新消息，通常報道類信息是以網站為通道，也有一部分是通過傳統的報紙來傳遞，比如“中國新聞網”“新華日報”“第二財經新聞”等等。

3.1.3報告類信息

其信息主要是指通過對某一研究對象進行研究分析后得到的要就成果信息，其主要特征是比較嚴謹，內容深刻等。在研究報告中，根據研究的層次可以對它分為分析報告、調查報告、可行性報告等等[5]。根據報告中的文字形式可以對它分為技術分析型與統計圖表型。在研究報告的來源上又可分為政府研究報告、行業分析報告、數據庫收錄報告等。在內容上可以分為分析型、數據型等。

3.2相關信息獲取途徑

3.2.1國內外權威機構

國內外權威機構會定期一些研究報告、相關政策等信息，是非常具有參考價值的信息來源。

3.2.2行業機構

行業機構一般是指行業發展規劃政策實行的行業權威部門。比如“國家能源部”“中國小麥研究中心”等。

3.2.3行業協會

行業協會是行業科技發展后形成的產物，行業協會作為溝通行業內部的紐帶，對行業的利益平衡進行協調，是一個公共性的部門，比如“中國作家協會”“中國科技協會”等。

3.2.4商業數據庫

在商業數據庫中，其信息存儲相當廣泛，并且檢索速度很快，是一種比較重要的信息來源。

4 面向高校科研成果轉化與技術服務平臺的構建

在各高校不同的科研領域中，筆者以新能源汽車為例，應用至高校科研成果轉化與技術平臺構建中。

4.1 資源調研

在技術服務平臺的構建中，資源調研是最基礎的，也是最重要的一部分。本次調研一共對幾百個相關的網站進行了跟蹤，通過上述信息渠道對所需要的信息進行搜集分析[6]。在這幾百個網站中，對其中的每一項都進行了相關信息的匯總，在對會總會的信息進行分析之后，整理出需要的信息，應對其來源網站進行檢測。在所需要的新能源汽車相關信息中，政策法規類信息網站為57個，生產技術網站有43個，新聞資訊類網站有273個，研究報告類網站有67個，在此之外，筆者要對相關的圖書、報告以及年鑒進行了信息的更新與補充。

4.2信息采集

參考國家科技部的《網絡資源描述元數據規范》、國家科技圖書中心的《NSTL數據加工規范》以及《會議資源元數據研究》。

對于需要的信息網站上的更新頻率以及資源數量等，采用不同的方法對信息進行采集，對批量化數據進行自動導入、對零散數據進行人工添加、對有規律的信息進行智能識別[7]。對于信息數據分散比較廣的內容，根據網站自有的數據分析軟件自動進行收集，并在信息收集之后，有相關的人員進行識別，對于不需要的信息予以剔除，需要的信息進行錄入。并按照前文所述的規范進行后臺部分的導入，在數據庫系統因為在元數據方面是相當規范的，所以可以采用批量化進行自動導入，對于數量比較少的信息通過人過添加方式進行導入。在收集信息之后，對這些信息按照后臺錄入標準進行統一標準制定，對不同的信息資源實現規范化組織。

4.3信息服務平臺的開發

基于用戶需求的調查情況，以新能源行業的信息整合平臺建設技術為參考，對服務平臺進行開發，對于整個服務平臺運用dotCMS開源系統實現二次開發，增加服務平臺的系統穩定性，在此系統中運用的基本環境是Eclipsc+MySQL+dotCMS+tomcal[8]，系統主要模塊包括系統管理模塊（接口管理、數據庫管理）、用戶推薦模塊、系統前臺模塊、用戶資源評價模塊、檢索模塊等等。

4.4服務平臺前臺的服務功能

在基于知識產權的大數據下，服務平臺緊緊圍繞用戶的需求，對不同的信息進行有效的整合。在服務平臺中信息資源主要包括行業報告、政策法規、統計數據、新聞資訊以及相關的技術動態、專利成果等等。在每一種信息類型中，都按照信息內容進行分類導航以及相關連接。在服務平臺上，還可以提供相應的信息資源下載功能、信息分享傳遞功能以及用戶評論功能等等。并在平臺使用的過程中，對平臺的服務進行不斷的完善與擴展，比如面向第三方的RSS調用、用戶空間體驗等等。

4.5服務平臺試試效果

在改新能源產業服務平臺設計應用成功后，在以此為基礎之上，在各個高校的其他科研成果上也進行了相關服務平臺的設計應用。在每一個服務平臺上，對相關的科研人員進行了宣傳，并且截止到目前，已經有許多技術服務平臺信心實現了與其他系統的信息交換，在截止到2016年12底，從技術服務平臺得到的反中可以得到，98.54%的用戶在服務平臺的體驗感比較好，平臺內容比較豐富，在平臺的其他方面，用戶也給了一些相關的建議。

5 結束語

在高校科研成果轉化與技術服務平臺是支撐高校科技創新與成果轉化的服務系統，在此系統的構建上，需要建立相關的高校合作工作方式，將這種合作方式貫徹至服務平臺建設的整個過程，去實現高校科研成果轉化，促進社會的經濟發展。

參考文獻：

[1] 錢誠，王曉蘭.產學研合作模式下地方高校科研成果培育研究[J].科教導刊（上旬刊），2016（10）：10-11.

[2] 朱雪忠，李闖豪.AUTM的新發展及其對我國構建高校技術轉移信息平臺的啟示[J].科技管理研究，2016（16）：166-171.

[3] Currie W L，Wang X，Weerakkody V，et al.Developing Web services using the platform：technical and business challenges[J].Journal of Enterprise Information Management，2013，17（5）：335-350.

[4] 陳飛宇.面向企業技術創新的校企技術轉移機理及博弈模型研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業大學，2016.

[5] 邵榮，徐雯，丁小芹，楊銳，吳躍偉.面向中國科學院科研成果轉移轉化的產業信息集成服務平臺構建方法探索[J].現代情報，2015（11）：74-78.

[6] 白光敏.我國高校技術成果轉移轉化法律制度探析[J].法制與社會，2015（13）：47-48.

網紅經濟行業研究報告范文第2篇

2011中國廣告市場增幅14.5%,低于預期

2011年中國經濟增速放緩，GDP同比增長9.2%，CPI上漲率持續高位運行。2011年社會消費品零售總額181226億元，同比增長17.1%，雖然面臨通脹壓力，但中國經濟總體向好的趨勢仍未變。作為“經濟市場風向標”的媒體廣告市場同樣呈現向好趨勢，2011年中國廣告市場繼續保持平穩增長，廣告投放總額比2010年增長14.5%，高于GDP的9.2%增長率,低于昌榮傳播在2011年初預測的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、藥品、家電等幾個重點行業廣告投放降低因素的影響。

電臺、互聯網增幅強勁，電視與去年持平

電視媒體仍然是企業主最主要選擇的媒體形式，2011年增幅與2010年基本持平，稍有增長，為13.9%；電臺繼續維持著較高的增長，但增幅低于去年同期，為30.2%；報紙和雜志增幅放緩，同比增長12.0%和15.3%；戶外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%；互聯網繼續保持高速增長局面，增幅為35.6%，是所有媒體中增幅最高的媒體，但增幅明顯低于2010年同期（見圖1）。

2011年，電視媒體投放同比增長13.9%。漲價壓力下，企業的廣告預算并沒有相應幅度的增加，而是更加集中于央視和省級衛視等高覆蓋平臺，地方性電視媒體更多成為廣告主開展線下活動的“擴音器”。省級臺為電視廣告收入的主要力量，但從增長情況來看，央視和省級衛視頻道的廣告花費增幅最大，分別達19.2％和17.5％，全國性媒體的廣告增長明顯高于地方媒體（見圖2）。

傳統五大行業增長率低于平均增長

縱觀整個2011年廣告市場，化妝品/浴室用品、商業及服務性行業、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據了廣告總量的57.4%，但從增長情況看，五個行業的增長率都低于整體廣告的平均增長率，增長貢獻減弱；與2010年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在2011年的投放更為謹慎（見圖3），降幅較大。

隨著消費能力的提升，新興行業因為盈利模式的不同表現出一番欣欣向榮的景象，農業、金融、房地產等行業增幅顯著，且在某一兩類媒體中占據較大分額，比如金融在電臺媒體，房地產在報紙媒體等。

互聯網增長強勁，行業投放呈現橫向轉移趨勢

從網絡廣告整體發展看，交通、網絡服務、房地產、IT以及食品飲料行業占據了目前網絡廣告投放的前五位（見圖4），食品飲料行業代替金融業，首次擠進前五位；其中網絡服務和房地產的增長率同比增幅50%左右，網絡服務類的高速增長主要來源于電子商務的快速發展，這些企業都重金投入廣告宣傳；而作為傳統行業的化妝品/浴室用品的增長率高達91%，由于互聯網媒體群體呈現年輕化、媒體投放效益較高，占據傳統電視媒體廣告投放前幾位的行業增長逐步減少，而橫向轉向互聯網媒體的投放，這表明，網絡正吸引著更多的傳統行業的關注。

隨著互聯網用戶群體不斷擴大，網絡廣告的逐年遞增，廣告投放形式也不斷推陳出新，而視頻貼片廣告結合了電視與網絡的雙重優勢,成為了網絡廣告投放的重要形式。與傳統媒體相比，視頻貼片廣告具有電視所不具備的互動性以及病毒式營銷的功能，因此，有越來越多的廣告主把電視廣告投放和視頻廣告相結合，互為補充。2011年，視頻貼片廣告同比增長135.6%，居于其他網絡廣告形式之首。

2012：多種因素疊加，廣告市場增長低于2011

網紅經濟行業研究報告范文第3篇

移動互聯的飛速發展不僅推動了傳媒的發展，更讓直播火到無以復加。當然，除了美女游戲等網紅直播之外，中國的主流商業人群也開始進入這個市場，成為“內容創業”的參與者。

無疑，網紅及直播爆火的背后也醞釀著一定的商業機會。中國的一些電商企業率先將視角落在了融合創新方面，他們認為，“直播+電商”既可以為網紅們快速變現，也成為垂直類電商開啟流量和流量變現的雙重觸點。

創新“直播+”

研究數據顯示，2012年，國內從事網絡直播的公司只有25家，到2016年5月，這個數字已經變成116家，國內大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。不僅創業公司不斷涌入，互聯網巨頭也紛紛布局這個領域。

甚至有行業預測數據顯示，到2020年，直播行業市場總規模還將上升至1060億元。

與此同時，資本市場也正在將“直播+”捧紅。國元證券、平安證券、中銀國際等券商日前還就“直播+”發出研究報告顯示，目前我國接近200家在線直播平臺的用戶數量已經達到2億，直播已是互聯網行業最新的現象級存在。日前更有昆侖萬維、光線傳媒、浙報傳媒、宋城演藝、暴風科技、游久游戲、奧飛動漫等大把的上市公司開始投入巨資進入。

在流量入口變革的背后，如何通過“直播+”實現變現和可持續運營，成為眾多直播平臺的考驗。當然這也讓原本競爭激烈的電商平臺加入到這場混戰中來。

《中國經濟信息》記者發現，目前手機淘寶在經過了近兩個月的試運營之后，于今年5月正式推出了“淘寶直播”平臺，涵蓋了母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇。

據淘寶公開資料顯示，淘寶直播定位于“消費類直播”，支持“邊看邊買”功能。自開通直播功能后，線上觀看直播內容的移動用戶超過千萬，主播數量超1000人，目前該平臺每天直播場次近500場，其中，超過一半的觀眾為90后，而且女性比例約為80%，占了絕對主導。

另外值得關注的是，擁有超過1.3億用戶、依托社交電商模式積累了海量時尚達人資源的蘑菇街也于日前宣布，攜8000網紅主播上線蘑菇街APP移動視頻直播功能，切入“直播+電商”領域。

《中國經濟信息》記者在蘑菇街的視頻直播界面看到，其直播除了常見的功能外，還有一個明顯的“購物袋”標志，點擊可以即時彈出店鋪的商品頁面，創新地將在線直播和時尚電商結合在一起。在蘑菇街相關負責人看來，依托“內容+社區+電商”模式，蘑菇街積累了海量時尚達人資源，這些時尚達人主播在直播過程中，就能直接分享商品并促成購買轉化。

跨境新玩法

今年年初，在直播熱潮下，海淘和直播的交叉也開始進入資本和企業的關注視野。一個能快速變現，另一個能快速引流，只是1+1>2從來不是那么簡單的事。

“其實從APP上線第一天起就在想一個問題。如果僅把電商這塊東西做完，很難讓用戶在心里面對你產生認知。因此我們必須想出新的玩法，以拉近商家和用戶的距離，產生互動，建立信任。我認為這個玩法就是直播。”波羅蜜聯合創始人雷婷婷告訴《中國經濟信息》記者。

“歪打正著”撞上直播的波羅蜜押對了寶。今年伊始，在“直播+”異常火爆，而市場潛力遠未飽和的情況下，不少商家開始意識到“直播電商”這個風口，一股腦涌入這個領域中意圖分得一杯羹。而如何保持自身競爭力，波羅蜜也有自己的思考。

雷婷婷認為，目前大部分“電商+直播”形態是粉絲變現：明星和網紅把他們的天然流量帶入到電商體系里，并且通過UGC內容增加粉絲的黏性與活躍度，從而提高整個平臺的活躍度。還會不會有其他型態產生？答案是肯定的，并且在雷婷婷看來，波羅蜜就在嘗試做不一樣的直播。

從最初嘗試UGC直播+C2C“賣手模式”而最終被Pass掉，雷婷婷分析說，“我們不太敢做C2C跨境電商。”原來，正品是海淘過程中消費者最關心的，直接關系到信任基礎。而C2C模式下，平臺無法控制各個買手的貨源，因此從源頭上無法保真。

另一方面，如果完全UGC，內容很難出新，主播之間必然會產生競爭，內容就容易失控，陷入“三俗漩渦”，這也是目前斗魚等眾多UGC平臺的死穴。綜合權衡之后，波羅蜜為了能把控貨源真實性，選擇PGC直播+B2C“自營模式”。雷婷婷補充到。

一直在做直播電視的波羅蜜，談及電商創新“直播+”的技術壁壘，雷婷婷坦言，“我們曾經一度認為直播技術壁壘是自身防護墻，但做B2B的移動直播服務提供商會大量興起。它比互聯網、移動手機的普及速度快得多。企業如果沒想好就沖進去玩直播，可能非但沒樹立起直播技術壁壘，反而被直播綁架。”

變現新模式

顯而易見，在電商探索的直播模式中，直播的盈利模式不再綁定“打賞”形式，而是打通了電商的“奇經八脈”，粉絲導流、購物指引、海外推薦等等內容都為原本競爭慘烈的電商帶來超乎預期的收益或者效果。

相對于傳統電商，直播平臺去做這件事有天然的隱藏優勢。主播跟用戶無縫對接，觀眾用戶有問題可以隨時跟主播溝通，用戶的體驗跟在現實中逛店沒有區別，甚至更過癮。

也正因此，和其他所有新經濟一樣，“直播+電商”的模式也引來大量跟風者。無論如何，在線視頻直播的本質仍基于場景之中，讓用戶與現場進行實時連接，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進行實時的交流，通過網紅和直播工具作為消費行為的閉環引導，這已經成為今年最明晰的變現模式。

然而，業內分析師指出，行業鼓吹以及資本追捧，讓競爭壁壘不高的直播行業陷入了當年“”的混戰局面。很多直播企業挖空心思讓收益最大化，除了最直接的廣告變現外，電商變現尤其是網紅的UGC視頻直播變現是最受歡迎的。但這種缺乏內涵的同質內容是不具備長久變現的能力。

雷婷婷指出，電商是個很重的模式。對于直播app來說，“其短板便是電商基因的缺失，一時半會補不回來，而跨境電商就更是個專業的領域了，一般的直播app很難駕馭這樣一個重度模式。”

網紅經濟行業研究報告范文第4篇

9月6日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位聯合主辦的“2016中國房地產品牌價值研究”成果會在北京成功舉行。中國房地產TOP10研究組聯席組長、清華大學房地產研究所所長劉洪玉，中國房地產TOP10研究組聯席組長、中國指數研究院院長莫天全，中國房地產TOP10研究組核心成員、國務院發展研究中心企業研究所副所長袁東明等出席會并發表主題演講。

會議過程中，中國房地產TOP10研究組了“2016中國房地產品牌價值研究報告”，對中國房地產行業優秀品牌企業群體做出了客觀、公正和全面的評價。

中國房地產品牌價值研究成果分析

中國房地產開發企業研究成果顯示，2016年，品牌企業呈現以下4大特點。

品牌價值大幅提升

2016年，品牌企業通過制定全新品牌戰略，搭建起全新品牌生態體系，提升產品與服務質量，豐富品牌內涵，強化統管，推動品牌整合傳播，增強資源吸聚力，持續優化品牌群落生態位，持續實現品牌的“做優、做強、做大”，推動了企業品牌價值快速上漲。行業領導公司中海地產、萬科與保利地產的品牌價值分別達514.02億元、510.28億元和445.52億元，3家企業品牌總值繼續領跑行業。2016年全國品牌企業品牌均值152.41億元，同比增長28.65%。

加速優勢資源整合，擴大品牌效益

隨著房地產行業發展進入集約化“新常態”，品牌企業依托品牌競爭力，在加快規模擴張的同時，積極拓展新興業務領域，提升品牌資產核心價值。在資源整合方面，品牌企業借助強大的品牌公信力，在拿地、融資、合作等方面加速資源集聚，競爭力持續快速增長；在業務拓展方面，品牌企業加速品牌延伸，業務覆蓋面更加全面廣泛，尤其是互聯網的融入促進了多元業務的協同融合和品牌的內涵式生長；在品牌資產方面，品牌企業發揮品牌核心優勢，加速品牌資產價值轉換，通過品牌輸出等輕資產模式擴大品牌效益。

注重協同優化，挖掘“粉絲經濟”價值

品牌管理貫穿品牌發展的全生命周期，在新媒體時代，品牌企業一方面不斷完善品牌管理職能、科學規劃品牌組合模式，煥發品牌活力，實現品牌價值的跨越增長；另一方面，持續加大品牌建設投入，優化品牌建設費用結構，促進品牌建設的持續發展；最后，積極引入微信等自媒體傳播工具，充分利用自媒體、“網紅”及IP所具有的強大“吸粉”能力，布局“粉絲經濟”，實現品牌傳播效益最大化。

加速轉型升級，煥發品牌新活力

品牌企業作為新型城鎮化建設與產業發展的主力軍，依托品牌綜合實力，緊抓行業發展的新機遇，強化品牌競爭戰略，加快品牌轉型升級，通過品牌戰略調整、更名換標、總部搬遷等品牌戰略升級，以嶄新的品牌形象加速向城市運營、產業園區、養老地產、教育、金融等領域進軍。

中國房地產品牌價值TOP10研究

中國房地產服務企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現以下特點。

2016年中國房地產行業領導公司品牌

研究顯示，行業領導公司中海地產、萬科、保利地產的品牌價值大幅增長，行業強勢領導品牌地位持續彰顯。3家企業繼續在價值創造、規模效益和成長速度方面實現突破（表1）。

2016年中國房地產公司品牌價值TOP10

數據顯示，全國品牌TOP10企業2015年銷售額均值達697.57億元，平均進入55.6個城市，2016年品牌價值均值為174.58億元，同比增長38.10%。國有背景全國品牌企業平均進入城市數量29.5個，2015年銷售額均值達548.36億元。國有全國品牌企業2016年品牌價值均值達118.35億元，同比增長21.89%（表2）。

2016年中國區域房地產公司品牌價值TOP10

2016年，華北企業品牌均值為36.61億元。中糧地產、隆基泰和、京漢置業、華遠地產順應京津冀一體化發展戰略，實現品牌價值的不斷提升；當代置業、陽光100、諾德地產集中發力特色細分市場，提升品牌核心競爭力；鴻坤集團積極拓寬業務領域、加大多元業務以及業務間的協同發展，提升品牌整合效益。

2016年，華南企業的品牌均值為48.57億元。方圓集團、福晟區域擴張持續發力，全國布局步伐加快；卓越集團、合景泰富轉變經營理念，以品牌輸出或平臺化運作提升品牌效益；中惠熙元發力金融化，推動業務體系良性發展，成為企業價值新的增長極。

2016年，華東企業品牌均值為30.06億元。景瑞地產、中梁地產、祥生地產通過產品與服務差異化以及幸福生活的營造贏得客戶認可，實現品牌及產品溢價；大名城、保集控股集團、中優地產集團實現業務多元化，發展打造業務新增長極；大發地產基于社交體驗服務及品牌戰略展開模式創新。

網紅經濟行業研究報告范文第5篇

【關鍵詞】民營企業 融資環境 多元化 建議

過去10年間，中國經濟持續高速增長，中小民營企業尤其小微企業在國民經濟發展中的作用日益增強，根據《2014中國互聯網金融行業深度研究報告》指出：中國中小企業納稅額占國家稅收總額的50%，創造的產品和服務價值占GDP總額的60%。但“融資難、融資貴”的問題始終制約著中、小、微民營企業的發展，據宜信財富2014年《三十六城市小微企業經營與融資調研報告》中顯示，超過62%的小微企業目前沒有任何形式的銀行借款。

一、寶山區民營企業在地區經濟中的重要地位

寶山區概況：寶山區作為上海市17個區縣之一，由于毗鄰上海市中心城區，同時座落于吳淞口碼頭，交通便捷、經濟發達，其經濟組成中既有以寶鋼為首的大型央企，又有大量的民營企業，涵蓋房地產、物流、裝備制造、金屬冶煉加工等多個行業。2014年，寶山區注冊企業總數近7萬戶，其中民營企業占比95%左右，全區GDP達到970億元左右，是上海經濟的重要組成。

民營企業數量不斷增加。根據區統計局公布的數據，2014年末寶山區實有68569戶企業，其中64532戶為民營企業，占比94.11%。2014年全區完成增加值964.61億元，非公經濟占全區增加值的比重為51.8%，達到499.68億元。從數據中不難發現，民營企業在寶山經濟發展中扮演著越來越重要的角色，多方面保障民營企業發展和成長已經成為推動區域經濟發展的強大動力。

民營經濟活躍程度不斷提高。2014年，全區民營企業實現區級稅收收入89.07億元，占區級稅收比重達86.01%。2014年末，全區規模以上工業企業總數528家，工業總產值1418億元，其中民營企業320家，工業總產值823億元，分別占比60.6%和58.04%。2014年，全區社會消費品零售總額560億元，其中民營企業消費品零售總額達到408億元，占比72.86%。

二、融資難、融資貴依然制約民營企業發展

近年來，銀行“惜貸”問題一直制約著寶山區內民企的發展，根據區統計局數據顯示，至2014年末寶山區共有銀行分支行機構23家，本文選取了較具代表性的8家銀行，分別是5大國有商業銀行工、農、中、建、交，以及上海3家地方商業銀行浦發銀行、上海銀行、上海農商銀行，針對其公司類貸款和其中的民營企業貸款進行了抽樣調查。據統計，上述8家銀行2014年末公司類貸款總額738億元（占全區商業銀行公司類貸款總額的88.7%），其中民營企業貸款總額249億元，比重為33.74%。以區內民企納稅額占總量50%的角度看，銀行針對民企的貸款顯然沒有達到飽和水平，僅占三成左右的貸款額印證了我區仍有相當數量的民企無法得到銀行系資金的支持。

三、民營企業融資中面臨的困難及問題

（一）資本市場門檻較高，民營企業直接融資準入難度大

目前通過我國證券一級市場發行股票，哪怕是相對最為寬松的創業板，也必須滿足年營收不低于5000萬元、凈利潤不低于500萬元的硬性財務指標。而企業發債實施“規模控制、集中管理、分級審批”的模式，審批較為嚴格且凈資產方面要求股份公司不低于3000萬元、有限責任公司不低于6000萬元。因此通過資本市場直接發行股票或債券對于絕大多數中小規模的民營企業來說，是短期內較難實現的目標。

（二）銀行對民營企業的“惜貸”觀念根深蒂固

具體表現為擔保方式要求嚴格、貸款審批手續復雜、借款成本較高等，以本文中抽樣調查的寶山區的8家銀行為例，2014年公司類貸款總額738億元，其中民營企業貸款249億元，占比三成左右，在擔保方式上，國有獨資、國有控股企業的70%左右為信用，民營企業則正好相反，70%左右為抵押擔保。從審批所需的時間來看，民營企業從提出申請到獲得貸款，一般周期在2個月左右，而國有企業基本在1個月左右。從獲得融資的成本來看，2014年寶山區民營企業的銀行借貸成本普遍在7%-8%，如果再算上評估、保險等隱形成本，民營融資成本至少要高出國有企業2-3個百分點。

四、創造良好的融資環境，解決民營融資難、融資貴問題的對策建議

（一）大力推動產業孵化基地創建工作

一方面，大力推動工業園區向產業孵化基地轉變，在不斷推進我區產業結構調整的過程中，立足園區，推動各個園區形成各具特色的產業集聚，如寶山工業園區的智能制造、城市工業園區的總部經濟、吳淞工業園的文化創意等，并在此基礎上大力培育和提升園區的“孵化器”功能，為企業提供創業輔導、創業培訓、管理咨詢、市場拓展、中介和知識產權保護等增值服務。另一方面，不斷提升政府對擬上市企業的服務水平，區政府在繼續完善改制上市培育庫的基礎上，可以聯合區內券商、銀行等專業金融機構，建立輔導入庫企業上市的聯席會議制度，下設若干個專家小組，針對每一家入庫企業所在行業特點和經營狀況，制訂相應的上市輔導計劃，“一戶一策”，指向性強，幫助企業充分掌握上市的相關政策要求，在輔導過程中助推企業發展，努力培育一批在上海乃至全國具備一定品牌知名度和行業影響力的企業。

（二）大力推動企業登陸“新三板”或上海股交所

針對區內部分暫不具備A股主板或創業板上市條件，但是形成一定經營規模、具備較高盈利水平的企業，尤其是高新技術企業，建立數據庫，逐一分析企業情況，對于符合“新三板”市場掛牌條件的企業，加強輔導并搭建券商與企業聯系平臺，積極推動企業進行股改登陸“新三板”市場。此外，區政府可以落實相關職能部門與上海股權托管交易中心加強對接，定期邀請股交所專業人員為區內的高新技術企業、專精特新企業講解股交所掛牌最新流程、標準和手續，鼓勵企業積極申請進入上海股權托管交易中心掛牌。對于成功登陸“新三板”市場或股交所掛牌的企業，按照相關專項資金獎勵管理辦法，簡化扶持資金申報手續，開通資金下撥綠色通道，通過“推動一批、扶持一批、獎勵一批”，對轄內企業直接融資形成帶動示范效應。

（三）大力推動社會資本參與直接融資體系構建

在我區已引入明石投資、貝森資本等知名股權投資企業基礎上，進一步推廣“基金+基地”模式，加快推動產業與社會資本對接，探索以引導社會資本入股產業基金和參加投融資交易會等形式大力招商，托索通過引入創投基金、私募股權投資等方式培育新興產業，綜合運用階段參股、跟進投資等方式，引導社會資本根據企業不同的成長階段全過程參與，積極構建以政府投入為引導、企業投入為主體，債權融資與股權融資、直接融資與間接融資有機結合的科技金融體系，形成了以天使基金、風險投資、政府產業投資、債權融資、股權融資、上市融資、融資顧問、上市輔導等多種方式結合的“梯形融資模式”，滿足中小企業在種子期、初創期、成長期和成熟期等不同成長階段所對應的不同層次、不同功能的融資需求。

（四）鼓勵商業銀行創設專營機構

一方面，以商業銀行為首的金融機構要主動作為，響應國家支持中小企業、支持實體經濟的號召，積極在工業園區、產業基地、研發中心等中小企業集聚區域選址布點，設立專營機構，從所在區域的中小企業金融需求出發進行功能定位，組建專業化的中小企業金融服務團隊，針對中小企業經營特點，優化中小企業信貸管理，配套專屬融資產品，設置綠色審批通道，為中小企業提供一攬子金融服務和解決方案。另一方面，區政府可以考慮設置財政專項發展基金，對于區域內商業銀行成立中小企業專營網點，在該網點運營滿一定期限后（如一年），針對其為中小企業提供的融資及配套金融服務展開后評估，符合相應標準的，一次性給予開辦費補貼，其后每年對該專營網點經營狀況進行評估，重點考量其中小企業客戶數量和貸款金額的增長情況，根據對中小企業的服務績效每年核定財政獎勵資金。通過財政補貼和獎勵的方式，形成激勵示范效應，引導并帶動商業銀行大力發展真正定位于中小企業、服務于中小企業的專營機構。

（五）推動商業銀行創新融資產品

一是積極探索“銀行+保險”履約保證保險貸款產品。重點面向科技型、創新型、輕資產的中小企業，針對企業發展資金需求，在銀行融資環節引入保險公司，充分研判企業產品應用前景和發展潛力，由保險公司對企業借貸的資金提供保險，進行信用托底，增加銀行放款信心，解決企業沒有抵押物的問題。二是重點支持中小微企業使用多種金融產品獲得發展資金。支持企業使用股權質押貸款、保理、訂單融資等創新金融產品；支持企業通過融資租賃取得生產經營、科技研發等設備器材。商業銀行要適當提高該類融資產品的風險容忍度，在總體風險可控前提下，適當降低準入門檻，簡化審批流程，切實加大對輕資產企業的支持力度。三是因地制宜推廣集體土地使用權抵押貸款。在寶山區街鎮和行政村，存在著許多由集體企業轉制而來的民營企業，由于種種歷史原因，一批在90年代末21世紀初通過經營權承包轉制的企業，雖然在多年的經營過程中厘清了股權和公司治理結構，已經完全市場化經營，但是經營場所的土地使用權（僅指工業用地）仍是集體所有，企業僅對地上建筑物具有所有權。根據我國《擔保法》規定，集體土地使用權抵押必須經所有者書面同意。在現實操作中，需要鎮一級及以上政府出具同意抵押的書面意見書，而這一規定往往成為集體工業用地（即通常所說“紅證”）抵押的癥結所在，很少有企業能拿到政府出具的同意抵押意見書。建議區政府可以落實相應的土地管理部門對區內的存量“紅證”土地進行梳理，建立“紅證”土地企業名單和區一級審核機制，對于需要通過抵押“紅證”土地融資的企業，上報至區審核小組，綜合考量該企業行業背景、稅收貢獻等情況，給出是否同意抵押的審核意見，把“紅證”土地抵押的審核規劃化、制度化和集中化，幫助符合產業導向的企業獲得融資。

參考文獻

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