新傳播

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新傳播范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

新傳播范文第1篇

在“中央財經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心成立交流會”上，作為跨國企業(yè)的諾基亞、作為國有企業(yè)的中外運、作為中小企業(yè)的福奈特與作為外資企業(yè)的益普索，都由各自的代表做了關(guān)于自身在社會化媒體領(lǐng)域的成就、教訓(xùn)、認(rèn)知與展望的分享，應(yīng)該說，這幾家企業(yè)作為當(dāng)前社會化媒體企業(yè)應(yīng)用的實踐案例，其取得的業(yè)績和對社會化媒體的探索性實踐，足以體現(xiàn)出對社會化媒體的獨到見解和價值，這對后來者皆有借鑒。

社會化媒體的企業(yè)級應(yīng)用

主講人：諾基亞資訊總監(jiān) 高翔

【案例看點】

變革，把諾基亞推向了風(fēng)口浪尖；從“霸主”到“挑戰(zhàn)者”角色的變化和一系列戰(zhàn)略變革，讓諾基亞無論是外部還是內(nèi)部溝通，都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)！是被迫應(yīng)對，還是積極面對諸多挑戰(zhàn)·諾基亞，在這個關(guān)鍵時刻是如何做的呢?

諾基亞有關(guān)變革的案例，這個案例將告訴我們，一個企業(yè)深刻變化的過程，恰恰也是這個企業(yè)從傳播的溝通模式，走向社會化企業(yè)溝通模式的過程！

這幾年諾基亞從十多年的輝煌開始面臨十字路口，經(jīng)歷了社會化媒體的很多挑戰(zhàn)。社會化媒體不僅僅是一個媒體，還是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者之間溝通的核心。如今社會、科技、企業(yè)是密不可分的，隨著科技進步，社會發(fā)生變化，企業(yè)也要不斷變化。現(xiàn)今不管是人與人還是人與企業(yè)的溝通，已經(jīng)很大程度依賴互聯(lián)網(wǎng)。

我們以前對社會化媒體的關(guān)注僅限于社會化營銷，而營銷只是社會化媒體、社會化企業(yè)的一部分，社會化媒體包括更多組織內(nèi)部外部相關(guān)的領(lǐng)域。對于一家企業(yè)來說，如果它不將自身建成社會化企業(yè)的話，它就沒辦法做好社會化媒體與社會化營銷。社會化媒體已經(jīng)不僅僅是一種營銷和公關(guān)手段，它更是一種文化和商業(yè)模式。

社會化媒體已進入諾基亞運營的每一個環(huán)節(jié)：招聘、研發(fā)、市場營銷、公關(guān)等。雖然如今諾基亞在業(yè)務(wù)上受到很多挑戰(zhàn)，但諾基亞已經(jīng)是全球最佳社會化媒體品牌之一，以中國為例，諾基亞在豆瓣、優(yōu)酷、人人、開心、新浪等媒體上擁有眾多的粉絲。

諾基亞不僅有對外的溝通渠道，也要有內(nèi)部溝通渠道。對外溝通渠道主要有FACEBOOK、人人、開心等；內(nèi)部來說，組織內(nèi)的員工都擁有自己的微博、博客等溝通平臺。

社會化媒體渠道建設(shè)不可能一蹴而就，諾基亞經(jīng)過了很長時間的探索。2007年至2011年公司經(jīng)歷了對社會化媒體從學(xué)習(xí)到思考、到建設(shè)渠道，再到嘗試營銷直至戰(zhàn)略的過程。

2007年諾基亞做了很多BBS公關(guān)，也植入了很多話題。而在2008年汶川地震中，社會化媒體把諾基亞推到了風(fēng)口浪尖，當(dāng)時諾基亞被稱為“鐵公雞”。通過這次事件的教訓(xùn)，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)公關(guān)已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體的環(huán)境了，企業(yè)對公關(guān)危機反應(yīng)不靈敏會對銷售造成很大影響。自此，諾基亞開始通過社會化媒體改變企業(yè)對外溝通渠道，2009年開始嘗試社會化媒體渠道建設(shè)；2010年諾基亞社會化媒體渠道建設(shè)全面展開；2010年是微博營銷剛開始爆發(fā)的一年，N8的開創(chuàng)了純社會化媒體的營銷典范，通過這個項目我們對社會化媒體建設(shè)產(chǎn)生了信心，而后在2011年開始推行新戰(zhàn)略，社會化媒體和傳統(tǒng)媒體至此在公司運轉(zhuǎn)中各占半壁江山。

發(fā)展的過程其實也是增進認(rèn)識的過程，這些年無論是通過成就還是教訓(xùn)，諾基亞已經(jīng)深刻地認(rèn)識到社會化媒體不再僅僅是一種營銷手段和一個平臺，這個時代早已成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)要想在競爭中占得先機，就要正確認(rèn)識社會化媒體并充分地加以利用。

新型客戶關(guān)系強化溝通管理

主講人：中國外運市場部總經(jīng)理 高若惟

【案例看點】

客戶滿意度調(diào)查，是市場部門的常規(guī)動作之一，可是把它僅僅做成考核營銷工作的依據(jù)，還是把它變成建立新型客戶關(guān)系，強化企業(yè)與客戶之間的溝通行動，改進營銷工作的抓手?中國外運幾年來的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)新，讓一年一度的“常規(guī)動作”變成了與客戶深度溝通、共同創(chuàng)新的社區(qū)！

高若惟女士的分享讓人們了解到，即便在傳統(tǒng)的工作領(lǐng)域，同樣有持續(xù)創(chuàng)新的空間，把握和設(shè)計與客戶的溝通過程，往往比事后得到他們的評價更主動、也更重要！

我們用以鞏固客戶關(guān)系的核心方式是強化與客戶的溝通管理，客戶滿意度調(diào)研是我們檢驗這方面工作實際效果的最主要手段，它就像一個體檢表，可以使我們看到自己存在的問題、離客戶和市場的差距，用以為未來營銷指引方向。

客戶滿意度調(diào)研的范圍隨著近年來循序漸進地對工作的總結(jié)與反思在逐年拓展，2009年一改之前的單純以KPI考核調(diào)查滿意度的模式，將滿意度調(diào)研延伸到營銷策略領(lǐng)域。2010年在滿意度調(diào)研基礎(chǔ)上加上了客戶忠誠度調(diào)研。滿意度是對過去服務(wù)的反應(yīng)，而對于未來客戶是否愿意繼續(xù)與你合作，為什么和你合作，有哪些潛在的機會可供把握，我們需要有一個深層次的調(diào)研，通過這些調(diào)研發(fā)現(xiàn)潛在需求，以建立新型客戶關(guān)系。

我們在2011年提出要從客戶忠誠到客戶價值，并根據(jù)建立新型客戶關(guān)系的建設(shè)方向制作了一個針對客戶的期刊《同行》，并隨即建立一個共同的社區(qū)，用以將各個行業(yè)的資源信息同客戶進行分享，同時，舉辦了相應(yīng)的線下活動：在廣東做了客戶沙龍，以便同客戶進行深度溝通，都獲得了很好的反響。

新傳播范文第2篇

【關(guān)鍵詞】新傳播環(huán)境 電視 節(jié)目編排

一、電視節(jié)目編排現(xiàn)狀

在諸多地方衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視是當(dāng)之無愧的“主力”，擁有經(jīng)久不衰的綜藝節(jié)目《快樂大本營》和脫口秀節(jié)目《天天向上》，加之合理且具有創(chuàng)新的節(jié)目編排方式使湖南衛(wèi)視的收視率一直居高不下。綜藝節(jié)目易于吸引觀眾視線一些地方衛(wèi)視一直將其視為主打節(jié)目，廣電總局下達“限娛令”后各大地方衛(wèi)視節(jié)目編排受到一定影響，必須及時調(diào)整以保證收視率。國內(nèi)一些重點衛(wèi)視，比如：湖南、江蘇、浙江和東方都將原來安排在黃金時間段內(nèi)的娛樂性節(jié)目安排到晚10點的時間段，導(dǎo)致各衛(wèi)視的競爭加劇。在這種情況下湖南衛(wèi)視在電視節(jié)目編排上進行了突破開始推出周播劇。在當(dāng)前這種傳播方式多樣化、傳播渠道加寬的新傳播環(huán)境下必須提高電視節(jié)目的編排質(zhì)量才能留住觀眾，要進一步思考節(jié)目安排中是否還存在問題，例如分布時間、節(jié)目播出方式是否合理，是否掌握了目標(biāo)觀眾的特點等。

二、優(yōu)化節(jié)目編排策略

（一）調(diào)整節(jié)目分布時間

要打造出優(yōu)質(zhì)的受觀眾歡迎的欄目，不僅要節(jié)目本身質(zhì)量高還要定位準(zhǔn)播出時間以獲得最高的收視率。在編排節(jié)目的時間上，要掌握電視節(jié)目目標(biāo)群體的作息時間特點及感興趣的話題分出不同的時間段，找出黃金時間段和非黃金時間段，綜合考慮后合理調(diào)整節(jié)目播出時間，優(yōu)化整體的節(jié)目安排提升電視臺的收視率。現(xiàn)在所說的黃金時間段一般指晚間的19：30到21：30，在這段黃金時間內(nèi)各電視臺安排基本相同，通常播出熱播電視劇和周播的娛樂性節(jié)目，也由此這種相同的節(jié)目編排導(dǎo)致競爭越演越烈。但是當(dāng)前不僅傳播環(huán)境發(fā)生變化，觀眾的生活習(xí)慣也發(fā)生改變。以新聞為例，現(xiàn)在信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度非常快，通過電腦、手機隨時可以了解當(dāng)天發(fā)生的新聞，電視臺安排在6：00到8：00的新聞基本已經(jīng)失去先機，所以很多電視臺的新聞收視率降低。傳播渠道也在逐漸變寬，想了解新聞通過網(wǎng)絡(luò)可以很快搜索到，不必再像以前一樣收看電視轉(zhuǎn)播的新聞；電視新聞還有即時性只播出當(dāng)天的新聞，如果想了解前一天發(fā)生的事只能通過網(wǎng)絡(luò)尋找，在這種新傳播環(huán)境下電視節(jié)目的方便性已經(jīng)不再是優(yōu)勢了。現(xiàn)代生活節(jié)奏逐漸加快隨著生活節(jié)奏的加快，觀眾看電視的時間也受到影響發(fā)生改變。例如早間新聞的收視率逐漸上升，究其原因很簡單――越來越多的人希望在開始工作之前了解個方面最新的情況，《朝聞天下》、《北京您早》等早間新聞欄目就是抓住這一特點獲得成功。在凌晨的時間段里存在著開機率不高的問題，但是在黃金檔競爭激烈的前提下開發(fā)并快速占有一塊新時間檔非常重要，因此仍然是一塊值得大力開發(fā)、并具發(fā)展有潛力的時間段。

（二）選擇合理的播出方式

能夠展示支持人的職業(yè)修養(yǎng)和內(nèi)涵的，有利于觀眾建立正確的人生觀價值觀，制造正面的輿論才能算是一檔精致的電視節(jié)目，因此要注意播出的方式是否合理。一些電視臺在編排上一味追求吸引光中視線，例如在播放民生類節(jié)目時增加一些兇殺、搶劫、等負(fù)面新聞的播放量，雖然能在一定程度上提高收視率，但是這種播出方式實際上是存在缺陷的并不利于電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。應(yīng)該充分考慮觀眾的接受能力，過于暴力、血腥、粗俗、兇殘的內(nèi)容和畫面對兒童的身心成長存在很大危害。所以不能一味追求收視率而忽略觀眾，在播出一些不適宜兒童的負(fù)面新聞時，必須提前處理畫面，經(jīng)過剪輯試鏡頭表現(xiàn)力應(yīng)恰到好處，在不過于暴力、血腥、不健康的前提下表現(xiàn)新聞的新奇性。

（三）掌握目標(biāo)觀眾群體的特點

不同的觀眾群體具有不同的特點，對電視節(jié)目的喜好和收看時間也具有區(qū)別。迎合大眾的口味才能受歡迎，因此對于現(xiàn)有的一些電視節(jié)目要劃分出不同電視節(jié)目觀眾群體分布范圍，分析這一群體的生活工作方式、思考角度等最后找出最合理的播出時間。如果要進行改檔則要先確定節(jié)目的形式和性質(zhì)，在分析能吸引哪一觀眾群體的關(guān)注，然后根據(jù)觀眾群體的特點進一步確認(rèn)播出時間，這樣才能做到抓住觀眾，提高收視率。如果要推出動漫節(jié)目，目標(biāo)觀眾群體就是兒童，兒童能收看電視節(jié)目的時間除寒暑假外，多為放學(xué)以后，一般為五點左右，因此動漫節(jié)目在這個時間段播出最合適。如果想獲得更多的白領(lǐng)女性觀眾就要先分析這些觀眾的喜好，一般白領(lǐng)女性對TVB 電視劇感興趣，白領(lǐng)女性日常需要工作收看電視節(jié)目的時間集中在晚飯以后，即在八點檔推出 TVB 電視劇才能獲得這一觀眾群體；而家庭主婦則不同由于不需要工作，日常有大量的時間，因此可以在白天播出受歡迎的電視劇，例如《甄傳》的連續(xù)日間播出。寒暑假期間學(xué)生觀眾的數(shù)量增加，可以對節(jié)目編排及時做出調(diào)整增加學(xué)生感興趣的節(jié)目，電視劇、科技類節(jié)目或是重播綜藝節(jié)目都可以。

（四）加強專業(yè)化程度

現(xiàn)代電視行業(yè)發(fā)展非常快，在這種情況下觀眾對電視節(jié)目的質(zhì)量要求逐漸提高，所以電視節(jié)目也要與時俱進不斷發(fā)展。可以進一步根據(jù)目標(biāo)人群的需求，以節(jié)目專業(yè)化、個性化為原則來進行整體編排規(guī)劃。發(fā)達國家早在二十世紀(jì)八十年代就完成了電視頻道專業(yè)化。國內(nèi)的一些電視臺對頻道性質(zhì)的定位存在很大問題，電視節(jié)目安排單調(diào)，比如在寒暑假不斷重播《還珠格格》、《西游記》，雖然一些優(yōu)秀的電視劇值得重播，但是重播次數(shù)過就會造成疲勞最終導(dǎo)致觀眾流失。需要對現(xiàn)有的電視節(jié)目進行科學(xué)的規(guī)劃，對于頻道性質(zhì)的把握和欄目內(nèi)容性質(zhì)的界定、內(nèi)容的選擇、職責(zé)的劃分是電視節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。

三、總結(jié)

新傳播環(huán)境下傳播方式多樣化，競爭也更為激烈，要獲得更高的收視率必須在優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高電視節(jié)目編排的合理性。合理的編排有利于吸引更多的觀眾提高收視率，目前情況看不少電視臺在節(jié)目的編排上還有待改進。不斷創(chuàng)新突破，優(yōu)化節(jié)目編排才是促進電視臺發(fā)展的有力保障。

參考文獻：

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[2] 唐棠. 重視觀眾本位，電視節(jié)目編排策略分析[J]. 改革與開放. 2013（06）

[3] 姜智彬，王星. 美國電視節(jié)目編排的“季播”模式及其借鑒[J]. 廣告大觀（綜合版）. 2011（05）

新傳播范文第3篇

關(guān)鍵詞:新傳播語境;國際品牌商標(biāo);漢譯方法;漢譯原則

中圖分類號:G633文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1003-2851(2010)05-0228-01

商標(biāo)是社會對特定產(chǎn)品認(rèn)可與識別的直接標(biāo)志,是廠商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的一個宣言,是企業(yè)進行品牌運作的一個基本手段。在國際市場上推銷商品,商標(biāo)的翻譯是不可或缺的一環(huán)。一個成功的譯名能夠吸引異國的目標(biāo)消費者,激發(fā)他們的購買欲望,從而達到推銷商品的目的。商標(biāo)譯名在國際貿(mào)易中的重要性,正如美國學(xué)者艾里斯所言:“一個譯名的好壞,在銷售業(yè)績上有千百萬美元的差異。”在當(dāng)今不斷開放的中國,各種各樣的國外產(chǎn)品涌入中國市場,為了獲得更多的中國市場份額,這些國際品牌商標(biāo)的漢譯也成了它們本土化戰(zhàn)略中的首要環(huán)節(jié)。不過,由于我國與西方國家在風(fēng)俗習(xí)慣、審美心理、價值觀念等方面的差異,做好國際品牌商標(biāo)的漢譯并非易事。下面一些翻譯方法可以給大家?guī)硪稽c參考。

一、國際品牌商標(biāo)漢譯的方法

(一)諧音。諧音即音譯法,指根據(jù)英文商標(biāo)的發(fā)音特點,直接選用漢語中發(fā)音與之相同或相近的文字來表述。如:Nike――耐克,Giant――捷安特,Skoda――斯柯達等。一般情況下,如果原語商標(biāo)構(gòu)不成意義,屬新奇型或?qū)Ｓ歇氂眯?我們多采用音譯法。采用音譯法的最大優(yōu)點是可以保留原商標(biāo)名的音韻之美,體現(xiàn)商品的異國情調(diào)或正宗特色。但是音譯也要考慮到所選漢語字詞在中國消費者心目中產(chǎn)生的文化映射,如Yahoo譯成“雅虎”,一個可愛乖巧,又氣勢威嚴(yán)的小老虎形象立刻贏得國內(nèi)用戶的喜愛,從此家喻戶曉。

(二)減字。商標(biāo)只有簡潔醒目,易讀易記才能給人留下深刻印象。翻譯時應(yīng)將冗長難記的英語商標(biāo)進行裁減,使之吻合中國人的文化心理和接受范圍。

(三)意譯。意譯法是指根據(jù)商標(biāo)原文的含義,直接選用漢語中的對等語表達出來。如:Crown――皇冠(轎車),Shell――殼牌(石油),Panda――熊貓(電視),Netscape――網(wǎng)景(瀏覽器)等。意譯法可以保留原商標(biāo)名的特點,也能夠很好地體現(xiàn)原商標(biāo)設(shè)計者的用意。但是采用意譯法時,譯者同樣要考慮政治、文化、歷史等因素導(dǎo)致的中國消費者的心理反應(yīng)。

(四)音、意結(jié)合。譯者在翻譯英語商標(biāo)的時候,也可以結(jié)合使用音譯法和意譯法。即取與原名相似的讀音,同時表達出和商品相關(guān)的實際意義采用這種譯法譯出的商標(biāo)名往往獨具匠心,令人拍案叫絕。

(五)聯(lián)想。如果采用上述四種方法都無法準(zhǔn)確翻譯出原商標(biāo)詞和含義或特色,譯者就應(yīng)該掙脫原文字詞的束縛,大膽聯(lián)想,將英文商標(biāo)翻譯成具有創(chuàng)新性的中文譯名,以求得譯文與原文在文化上的溝通和等效。

(六)縮寫法。縮寫式商標(biāo)也是一種常見的商標(biāo)類型,如NEC,LG,IBM等等。縮寫式商標(biāo)一般用于全名較長且難以記憶的英文商標(biāo),取商標(biāo)全名各個單詞的首字母,組合在一起,加以宣傳,時間一長,消費者便忘記或根本不再考究這種縮寫是什么意思,耳熟能詳?shù)膬H僅只是其縮寫形式,只是很少有人追根朔源。

以上這些漢譯方法需要靈活應(yīng)用,根據(jù)不同的國際品牌的特點有區(qū)別有側(cè)重的使用。在掌握這些漢譯方法的同時,為了更好的完成新語境下國際品牌商標(biāo)的漢譯,我們還需要了解一些有關(guān)這種漢譯的原則。

二、國際品牌商標(biāo)漢譯的原則

(一)協(xié)調(diào)可比原則。由于商標(biāo)翻譯具有等效性,那么在翻譯過程中就必然要考慮這一原則。商標(biāo)的翻譯必須保留原文的精華,不能望文生義,翻譯者必須了解該商標(biāo)原文的來源和含義以及其中所可能包含的歷史、文化、習(xí)俗和經(jīng)濟學(xué)等各個方面的知識。一種商品商標(biāo)的命名絕不是隨意的,命名者所考慮到的因素,翻譯者也必須全部考慮到,以盡量再現(xiàn)原文的精髓。

(二)針對實效原則。商標(biāo)的功用是為了促進商品的銷售,而商品一般都具有針對性,不同商品的針對不同的消費人群。英文商標(biāo)漢譯時,翻譯者應(yīng)該考慮譯名是否能夠吸引該商品的中國消費人群。要從消費心理學(xué)的角度來考慮商標(biāo)翻譯的針對性和實效性,已經(jīng)不單單是翻譯學(xué)的范圍了。

(三)文化滲透原則。商標(biāo)翻譯要達到獨特新穎、醒目悅耳、簡短明快、實意鮮明的效果,并使消費者產(chǎn)生有利于商品銷售的聯(lián)想和要求。這就要求翻譯者不僅要能將英文商標(biāo)翻譯出來,更重要的是對翻譯出來的結(jié)果既符合原商標(biāo)的含義,又符合中國人理解方式的漢字組合。國際商標(biāo)品牌漢譯要注意迎合中國消費者的民族心理。一個好的商標(biāo)譯名,對消費者心理所產(chǎn)生的影響雖是無形的,卻是巨大的,會起到意想不到的促銷效果。只有善于揣摩消費者的消費心理,尊重民族習(xí)慣,恰到好處地運用商標(biāo)翻譯的各種方法和技巧,才能使譯標(biāo)在商戰(zhàn)中獨領(lǐng),引導(dǎo)消費、促進消費。

(四)美意兼顧原則。中文商標(biāo)的美感主要體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)、音調(diào)、字義等方面。從中國人的文字審美觀來看,商標(biāo)名如果是兩個或三個漢字,音調(diào)平仄分布合理,則容易上口、便于記憶,同時,中國人有趨吉避兇的習(xí)慣,所以對含有“福、吉、利、喜、樂”等字的商標(biāo)更有好感,如“可口可樂”、“金利來”等。這樣既翻譯出原商標(biāo)名的韻味,又迎合中國人的審美觀念。譯標(biāo)除了音色美、字形美之外,形象也要優(yōu)美動人,這樣才能符合消費者的美學(xué)心理。

三、結(jié)語

國際品牌商標(biāo)的漢譯在全球一體化的新語境下顯得更加重要。這不僅僅是譯名的問題,它涉及到商品的形象及商業(yè)機會。譯名須準(zhǔn)確貼切不失商業(yè)性,達到廣泛宣傳和促銷商品的目的。做好國際品牌商標(biāo)漢譯既需要翻譯理論加以指導(dǎo),又需要掌握一定的翻譯技巧。因此,譯者既須積極提高自身的理論水平以更好的指導(dǎo)實踐,又必須注重提高自身的文化素養(yǎng),在實踐中積累翻譯技巧,譯出翻譯技術(shù)與文化內(nèi)涵完美結(jié)合的商標(biāo)名,最大限度的實現(xiàn)國際品牌商標(biāo)的功能。

參考文獻

[1]翁鳳翔.當(dāng)代國際商務(wù)英語翻譯[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2007.

[2]劉宓慶.新編當(dāng)代翻譯理論[M].北京:中國對外翻譯出版公司,2005.

新傳播范文第4篇

《成功營銷》“金融營銷與傳播創(chuàng)新”沙龍全景8月14日,創(chuàng)新營銷跨領(lǐng)域的關(guān)注者和推動者――《成功 營銷》雜志社聯(lián)合思銳傳盟國際公關(guān)公司舉辦的“2009行業(yè)創(chuàng)新沙龍”在北京豐聯(lián)國際會所召開。民生銀行、建設(shè)銀行、金瑞期貨、瑞泰人壽等近40家金融機構(gòu)代表到場;數(shù)據(jù)機構(gòu)、營銷領(lǐng)域?qū)＜摇⑿旅襟w,大型公關(guān)、廣告代表等近百人參加了此次座談。行業(yè)精英齊聚一堂發(fā)表了新時期各自領(lǐng)域中對金融戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新方面的暢想,為行業(yè)交流與進步打開了全新思路。

思銳傳盟國際公關(guān)創(chuàng)始人張莫同表示,即使在經(jīng)濟環(huán)境堪憂的時刻,市場仍存在空白點,或是保守觀望,或是以退為進,或是逆流而上,取決于投資者對形勢的正確判斷和營銷策略的運用。在營銷2.0 時代,任何企業(yè)都需要開拓全新的視角和運作模式,消費者已經(jīng)從步行階段全面進化到漂移時代,過去營銷上的定向打靶需要轉(zhuǎn)化為運動戰(zhàn);在市場競爭日漸激烈、消費者對產(chǎn)品喜新厭舊的形勢下,同樣可以通過產(chǎn)品的細(xì)分、重定義,甚至窄眾化的區(qū)隔方式來滿足消費者和市場。

易觀國際金融行業(yè)中心總經(jīng)理馮陽松表示,有數(shù)據(jù)說明金融危機加速品牌廣告和搜索引擎廣告此消彼長,譬如互聯(lián)網(wǎng)、服裝服飾、金融在過去3 個半年度中比重持續(xù)增加;房地產(chǎn)、汽車、教育則出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象。現(xiàn)階段,金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式應(yīng)以產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷為基礎(chǔ),再實行人性化的創(chuàng)新營銷方式。

新傳播范文第5篇

【關(guān)鍵詞】城市禮品 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) “老美華”鞋創(chuàng)新設(shè)計

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和開發(fā)問題一直備受關(guān)注，國內(nèi)多數(shù)城市對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所展開的工作主要還是在保護或旅游開發(fā)的層面上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和推廣形式也主要通過舉辦講座活動、展覽展示、競賽等方式進行。由于市場環(huán)境的客觀需求，各城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心進行很大的努力依舊不能阻止許多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)逐步走向衰落。

城市禮品作為宣傳城市文化，展示城市特色起到至關(guān)重要的作用，其中有很多城市禮品的設(shè)計元素源于當(dāng)?shù)鼐哂屑o(jì)念性、藝術(shù)性而又有當(dāng)?shù)孛褡逄厣膶嶓w素材，這些素材有很多與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)有直接的關(guān)系。此外，城市禮品落腳點都在民眾喜歡的常見家用產(chǎn)品上，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的推廣也起到良好的促進作用。如果能將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與現(xiàn)代城市禮品設(shè)計結(jié)合，對實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可持續(xù)性發(fā)展有著重要意義。

一、 天津“老美華”手工制鞋技藝

天津老字號“老美華”鞋店具有百年歷史，最初是由一位叫龐鶴年的人創(chuàng)辦的，經(jīng)營坤

尖鞋、緞鞋、纏足鞋及繡花鞋等多品種的鞋店。該鞋制作講究、工藝精湛，在當(dāng)時就得到社會名流和小姐、夫人的喜愛，甚至那時以穿老美華鞋上花轎作為一種身份的象征。該鞋制作工藝極其復(fù)雜，工序五十道之多，其中堪稱民族民間瑰寶的是“千層底”的制作工藝，從選料、制作、印染都極其苛刻，運用了“粘、拉、調(diào)、配、套、沿、绱、排”八道工序。這一制作工藝是天津市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項目之一，該制作工藝經(jīng)歷了天津近代歷史的變遷，是天津城市文化的重要代表內(nèi)容。

二、 非遺符號在城市禮品中的體現(xiàn)

下面，筆者以“老美華”鞋制作工藝作為天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的典型素材，對其形式特

征和精神理念通過城市禮品這一具體的產(chǎn)品媒介進行設(shè)計研究。

（1）符號提取

選擇其中可以作為城市禮品設(shè)計的要素。首先是進行符號提取，找到該品牌企業(yè)文化中與天津城市文化具有強烈共性的地方。天津是從開始，以商業(yè)貿(mào)易迅速發(fā)展起來的大都市，“愛國誠信、務(wù)實創(chuàng)新、開放包容”代表著天津的城市精神。其中“老美華”制鞋工藝秉承“誠信”和“務(wù)實創(chuàng)新”，這與天津城市精神不謀而合。因此，把代表這一精神的典型符號展現(xiàn)出來。如，老美華的千層底：一定選擇白布作為原材料，“夾紙”用兩層，整個鞋底高達到30多層白布，而在納鞋底過程每平方寸不少于81針；工序必須遵循“鞋底不差針，納線要挺實，鞋墊要風(fēng)韻，納鞋針腳齊”的口訣要領(lǐng)，這是材料和工藝誠信、務(wù)實的展現(xiàn)。另外，老美華坤尖鞋型美觀舒適，展現(xiàn)出務(wù)實、創(chuàng)新的精神內(nèi)涵；老美華緞鞋、繡花鞋圖案搭配具有設(shè)計感同樣也強調(diào)務(wù)實、創(chuàng)新的精神內(nèi)涵。應(yīng)該注意的是，符號提取必須是整體的，強調(diào)特征語義，去除瑣碎因素，這樣才能直觀而有代表意義。

（2）傳達的動態(tài)化

有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形態(tài)符號已被大眾所熟悉，但未必認(rèn)知，比如剪紙藝術(shù)。當(dāng)聽到這個名稱，多數(shù)人都能想到它的樣貌特點，但不知道它的來歷和工藝制作手法，而目前很多剪紙藝術(shù)傳播大量的剪紙圖案，卻忽視了其瀕臨危機的制作技藝。因此，要運用非遺符號設(shè)計城市禮品必須巧妙地將元素動態(tài)化、敘事化。比如，老美華的“千層底”除了展現(xiàn)出千層底的外貌特征外，更需要展現(xiàn)的是鞋底的層數(shù)之多，工序過程之復(fù)雜，對客戶的各種需求尊重等行為的傳達。這種傳達難度在于不能只從造型來體會，必須通過用戶體驗的行為動作習(xí)得，這才會給人留下深刻印象。

（3）創(chuàng)意的融入

可作為城市禮品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素不能硬性地強加于客戶，而必須自然勾起客戶的欲望和需求，這就需要找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ唬乖摮鞘卸Y品具有突出原創(chuàng)，區(qū)別于以往紀(jì)念品的被動接受，使該產(chǎn)品對客戶產(chǎn)生潛移默化的影響。比如，老美華鞋底特征就可以通過思維移植的方法，用具有層數(shù)較多的其他事物去替代，產(chǎn)生新奇的聯(lián)想，甚至聯(lián)想到“千層糕”。如果利用天津糕點的制作方法做一個可以食用的城市禮品，制作過程也部分夸張采用鞋的制作過程，勢必給人留下深刻印象，達到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的目的。

三、案例設(shè)計

通過對100名群眾進行抽樣調(diào)查（有效問卷96份），選擇喜歡的中低端城市禮品類型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有26%的群眾選擇文具用品。（如圖1），是采用“老美華”繡花鞋的元素設(shè)計的一款創(chuàng)意筆袋，該筆袋從鞋口部分的拉鏈拉開，內(nèi)部可裝載各種文具用品，筆袋底部是方便使用的“便利貼”。（圖2）筆袋可以翻轉(zhuǎn)，將“便利貼”部分藏于鞋內(nèi)部，同時翻轉(zhuǎn)出一只顏色造型不同的新鞋。在符號提取中，該筆袋提取了“老美華”兩個符號――“鞋型”和“千層底”。鞋型提取出繡花鞋最基本的形態(tài)特征，帶有天津老字號品牌產(chǎn)品的印記，具有天津文化特色。鞋底是與“千層底”形式較為相似的“便利貼”，其中“鞋型”的元素是靜態(tài)語義的提取，而“便利貼”是一種動態(tài)傳達過程，利用思維移植的方法，通過“便簽條”層疊的形態(tài)撕扯的形式，體會“千層底”的工藝精湛。因此，在“便利貼”的一面上印刷相應(yīng)的鞋底制作的紋理圖案和工藝流程；一面是“便利貼”的基本記事功能。用戶可以在使用過程中逐漸體會非遺工藝的制作流程。

結(jié)語

城市禮品設(shè)計可以選擇代表城市文化的非遺符號，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又可以通過城市禮品這種媒介進行傳播。因此，在城市禮品的設(shè)計中，如果選擇與城市氣質(zhì)相關(guān)聯(lián)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素符號，融入恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，運用動態(tài)的使用過程給用戶較好的產(chǎn)品體驗，將會得到更多人的喜愛。

（注：本文為天津市高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目“基于天津城市精神的文化禮品設(shè)計研究”；天津科技大學(xué)基金項目“城市品牌構(gòu)建過程中城市禮品設(shè)計的挖掘與塑造研究”，項目編號：20110207；國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“基于塘沽古鎮(zhèn)文化傳承的城市禮品設(shè)計與推廣”，項目編號：201310057022）

參考文獻：

[1]于偉偉.論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性傳承[D].濟南：山東藝術(shù)學(xué)院，2011.