客運廣告公司工作報告

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從年始，我公司將車體廣告委托家廣告公司經營，增加了客運公司收入，擴大了公司的社會影響。但從目前市場運作的整體效果看，廣告承包經營還存在不少弊端，有些問題必須引起公司高度重視。經過我們近期的深入調查，認為公司有必要收回廣告經營權，成立客運公司廣告公司專司廣告經營業務?？尚行苑治鋈缦拢?/p>

一、當前廣告承包經營存在的突出問題。

一是缺乏統一規劃，由于多個公司經營，車體廣告設計水平良莠不齊，檔次不高，零、亂、差現象突出，影響了城市品味。二是缺乏內容把關，由于承包經營，客運公司對廣告管理責任落實往往不能到位，廣告審查機制尚不健全，導致違規公告、虛假廣告不斷增多，客運公司而常常遭受投訴，影響了客運公司社會形象。三是管理存在空擋，缺乏統一的制度規范和有效的管理機制。

二、成立客運公司廣告公司的有利因素。

一是有利于統一管理。收回承包權、自身經營后，公司可以針對公交汽車車內、車身，出租車內LED、頂燈，車站站內站外墻體登廣告載體，制定嚴格的管理規范，落實廣告的有關規定，做好版面的統一設計和廣告內容審核把關工作，統一管理，規范經營，有效避免虛假廣告的發生，提升車體等重要廣告載體的設計水平和檔次，提升公司形象，塑造良好的城市形象。二是有利于發揮車體廣告的獨特優勢?？瓦\公司車體廣告擁有較高的到達率和接觸率。與其它媒體相比，它既是最具有效力的大眾化戶外媒體，也是最具經濟效益的媒體。由于車身特有的移動性，一輛公交車有時在一天，甚至是一次單行程行車中就可以多方位地向成千上萬的消費者傳送廣告信息。廣告效應明顯，廣告商可以針對性的去選擇公交車路線，以在目標消費者群體中起最大的效果，特別是對一些媒體習慣與眾不同的消費者產生其他媒體無法達到的效果。受眾面大，公交車廣告作為流動的視覺廣告媒體，以流動的乘客及市民作為傳遞目標，在市區往返穿梭，有突出的反復訴求效果，并大大提高受眾對廣告的記憶。廣告形式多樣，公交車廣告包括全車身、車身廣告牌、車頭（尾）廣告、車窗粘貼廣告、車廂內插片廣告等多種形式和規格可供不同廣告商的要求，同時，還有多種公交車款式，如雙層、單層的士車等，增加了廣告設計及制作的選擇。同時公交車廣告采用電腦寫真、電腦刻繪、絲網印刷等多種技術設計制作，使公交車廣告圖文并茂，色彩豐富形象清晰逼真。三是有利于增加公司的經濟效益。我公司擁有公交汽車輛，出租車輛，車站站內站外墻體面積大，具有刊登各類廣告的廣闊空間。特別是車體廣告所涉及的載體都是普通的交通工具，而且加之漂亮的外觀、實用的性能、健全的安保措施和完善的策劃，使眾多社會資源為我們所用，使項目操作的自有投資部分僅占總項目的1％。同時，車體廣告易于更新，制作成本低，更換頻率快，有著很大的利潤空間。作為一種極具成長潛力的媒體，車體廣告蘊涵著巨大的商機。四是有利于發揮公司的管理優勢。目前，我公司內管理水平不斷上升，各項工作得到社會一致好評，特別是在近年來廣告承包經營中也積累了管理的經驗，鍛煉了一批成熟的隊伍，成立公司廣告公司的人才隊伍、管理隊伍條件完全具備，并能很快開拓市場。

三、成立客運公司廣告公司需要做好的基礎性工作和初步經營構想。

一是需要設立的部門。（1）廣告客戶營業部。業務范圍：廣告設計策劃、平面廣告制作設計、VI設計；媒介廣告；車體廣告設計；站內站外墻體廣告設計。（2）公關培訓部：負責公司的業務聯系、客戶感情溝通務，同時負責聯絡各類企業的人員培訓、管理咨詢、市場調查、信息咨詢及公關策劃、營銷策劃等。協調公司內外社會事務工作，為公司發展創造良好的環境。（4）財會部：負責公司的財務工作，確保公司財務工作良好動作，做好資本資金的倍增事宜，以求公司有良好的經濟效益，使公司不斷發展壯大。二是公司的團隊組合。因目前公司屬初創期，人員不能超過10人。首先，公司現有成員必須是高素質的，有大專以上文化程度的，而且志同道合的，對工作一要有激情，二要有理性，三要有好的身體素質和敬業精神。其次，對公司的經營理念大家必須一致認同，并不斷為其奉獻，樂以為它奉獻；第三、大家（公司的成員）可以認購部分股份，風險共擔，利潤共享，共同發展；第四、公司的理念是“追求卓越，共享成功”。第五、人員結構：經理一人，兼業務總策劃、設計（大學學歷），平面設計（VI）師一名（大專以上學歷），美術專業，平面設計員二人（高中以上學歷），公關營銷策劃師一人（大專以上學歷），展板策劃二人（大專學歷），會計兼業務一人（女、中專以上學歷），營銷公關業務員一人（大專以上學歷）。三是公司營銷策略。公司定位：車體專業廣告設計公司。主要承攬各類車體廣告業務。三是操作策略。（1）廣告策略。大力宣傳本公司的業務特色，專業技術水平。在本地電視臺、報社做廣告宣傳，利用征稿形式，低費用宣傳，使廣大群眾認識這一新公司。印刷部分宣傳資料，并在指定地點進行演講、宣傳、散發傳單、增大鼓動效應。公司開業前一月，人員主要是擴大宣傳力度，提高公司在公眾中的認知度，走訪和了解顧客需求，進行問卷調查，增進目標市場潛在客戶的感情交流。（2）營銷策略。選擇一信譽好的企業，免費為他搞一個設計（VI）及籌劃，并通過其的認可、在新聞媒體上做文章，樹立本公司良好的形象口碑。通過調查問卷了解，把所有將來有可能作業務的客戶記錄下來，定期拜訪，力爭在本年內，使其成為本公司客戶。（3）營銷目標。爭取每年增加15%的顧客群，力爭50%的固定客戶。