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      公司市場調查建議書

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      公司市場調查建議書

      背景:

      1.公司簡介:安徽*乳業有限公司是安徽省規模最大的、知名度最高的乳業公司,*集團于*年正式啟用注冊“*”品牌商標,*的寓意為“白色的帝王”意為企業要成為地方乳業的龍頭,安徽*乳業有限公司于20*年5月與新希望合作已正式注冊成立,在這多年之中*企業的發展非常迅速,并創建了良好的企業文化,自從新希望加入后帶來了先進的管理經驗和雄厚的資金,加上*本身很好的產品量和聲譽,所以才能在外來品牌紛紛搶占市場之時,*還以日銷售30萬余份名列安徽前茅。

      2.市場競爭:乳品已成為大眾的生活必需品,人們越來越重視科學合理的飲食觀,與之情乳品市場競爭越來越激烈,蒙牛和伊利占據了市場的半壁江山,成為乳業的龍頭老大,在此光明三鹿等都遠超于*,這些乳品已侵襲安徽市場,這對*來說是一個極大的挑戰,在諸多品牌競爭能力下,*僅以“近在身邊,當然新鮮”來打動消費者已是遠遠不夠的,所以*需要采取多種促銷方式,多種戰略方式以擴大銷售和知名度,占據市場份額。

      建議:

      1.調查對象:經過多次討論與研究,可將調查地域定在*市*區各個知名小區及街道。于現在經濟開發區的建設,將會有大量市民移居開發區,他們的生活水平與見解具有一定的代表性、客觀性和科學工作者性,調查對象為兩個階段的人群,一種是40-60歲,一種是20-30歲,在20-30歲的人群中女性是關鍵,因為女性喝奶一般要高于男性,而且具有一定的習慣性,他們追求時尚、個性、高檔與品味,年輕人是現代消費中一支強大的有生力量,是眾多企業既定的目標。

      2.調查方法:實地訪問、攔截式訪問、問卷式。

      3.調查目的及內容:

      ①目的:

      了解*在消費者心目中的地位(對*的認知、態度、消費行為)

      探索*在市場中的問題和機會點。

      樹立*在乳業市場中所具有良好的企業形象。

      ②內容:

      品牌定位:可從*的知名度、信譽度、品牌形象著手

      消費者定位:購買習慣及偏好

      產品定位:價格、廣告、包裝、促銷方式等。

      4.資料收集:

      ①可向專業提供商業數據的調查公司購買

      ②可上網搜尋

      ③直接的問卷訪問

      5.物資和經費:

      調查方案設計費與策劃費、抽樣費與實施費、問卷設計費、問卷印裝訂費、調查實施費、調研報告撰寫費。

      6.調查員介紹:

      ⑴有高度的責任心和敬業精神

      ⑵對調查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會

      ⑶誠實可靠、勤勉耐勞

      ⑷客觀公正不存偏見

      ⑸儀表大方端正、態度親切平易近人,以外向性格為主

      ⑹有較高的文化素養和必要的市場調查知識,經驗優先

      7.總結:

      我們是從市場調查的一般流程及結合*乳業實際情況進行建議的,以供貴公司參考,實施過程中得做好監督與管理的工作,抽樣控制、質量控制和檢查、問卷復核。

      服務公司:CA國際廣告有限公司

      服務客戶:*乳業集團

      撰搞時間:2005年11月27日

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