前言:本站為你精心整理了石化助力品牌蝶變的發展與研究范文,希望能為你的創作提供參考價值,我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文,歡迎咨詢。
岳西翠蘭是產自大別山地區的優質云霧茶,中國石化將岳西茶產業作為“一縣一鏈”產業幫扶項目,充分發揮中國石化產業和管理優勢,統籌整合資金和資源,多舉措推動岳西茶葉產業升級,“使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。中國石化在《鞏固脫貧攻堅成果續接鄉村振興“十四五”規劃》中提出了打造“一縣一鏈”產業幫扶計劃,因地制宜支持產業發展,培養一批具有市場競爭力的品牌產品,助力地方經濟發展,帶動群眾持續增收。安徽省岳西縣是中國石化定點幫扶縣,從1990年中國石化就承擔了該縣的幫扶工作。2021年,中國石化明確將岳西茶產業作為“一縣一鏈”產業幫扶項目,聚焦茶葉產業鏈進行延鏈、壯鏈和補鏈,建設縣域茶產業基地,助力岳西茶葉品牌打造和推廣宣傳,樹立鄉村振興的產業標桿,促進岳西縣茶產業實現高質量快速發展。
一、有名茶無名牌制約了岳西茶產業發展
岳西翠蘭屬綠茶類,創制于1985年。其外形芽葉肥壯,自然舒展,色澤翠綠,香氣如蘭,故命名為翠蘭。自古香茗出深山,岳西翠蘭應了《茶經》好茶標準:生于山石之中,長于云霧深處。光照充足、降雨充沛、氣候溫潤的優越地理環境特征,造就了岳西翠蘭獨特優良的品質。農業部茶葉質量監督檢驗測試中心檢測顯示,岳西翠蘭的茶多酚含量為19.5,氨基酸為6.3,維生素C高達121毫克/100克,鋅80.9毫克/千克,超過標準參照值的兩倍之多。雖然岳西翠蘭的品質一流,但在產業化發展中卻面臨品牌知名度不高、市場影響力不強的瓶頸,導致茶葉價格沒有充分體現自身價值,茶農和茶企收益有限,有名茶無名牌、有品質無溢價,嚴重制約了岳西茶產業的高質量發展。
二、多措并舉推動岳西茶葉產業升級
頂層設計,組織保障。集團公司黨組高度重視岳西茶產業建設工作,馬永生董事長在岳西考察時指出“將充分發揮中國石化產業和管理優勢,統籌整合資金和資源,編制茶產業鏈整體規劃,助力岳西茶葉推廣宣傳,使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。集團鄉村振興辦、黨組宣傳部等部門多次赴岳西調研指導,推薦引進國內知名品牌咨詢公司獻計獻策,為岳西翠蘭品牌打造提供有力支持。由岳西縣委副書記擔任鏈長、中國石化掛職干部擔任副鏈長的茶產業鏈工作組,出臺《關于加快茶產業發展的決定》《岳西翠蘭地理標志品牌保護辦法》等政策文件,實施“品牌提升、主體帶動深化、一村一品推進”三大行動,支持茶產業品牌、基地、加工、良種等建設。資源整合,龍頭引領。針對岳西縣茶葉企業“散、小、亂”的現狀,中國石化充分發揮品牌、平臺和渠道優勢,在當地政府政策扶持和協調下,于2021年9月組建集生產加工、品牌營銷、茶旅融合、科技服務、經營開發于一體的大型茶葉龍頭企業——安徽翠蘭投資發展有限公司,力爭通過現代企業管理機制,統籌整合岳西茶產業優質資源,在生態種植、標準采摘、規模生產、規范市場等領域協商合作,引領帶動全縣茶產業實現共同發展。目前已合作茶企12家,覆蓋全縣1.2萬畝茶園;優化升級5家茶葉生產加工廠,推動岳西翠蘭實現集約化生產;籌建“岳西翠蘭茶葉產業園”,通過“三產融合”,帶動茶葉產業步入現代農業發展軌道。技術賦能,科技興茶。聚焦種好茶、制好茶,中國石化投入專項經費150萬元,建設茶葉有機肥料加工廠2座,推廣茶園秸稈覆蓋技術,確保茶葉種植生態有機;投入專項經費465萬元,升級改造茶園上萬畝,建成高標準茶旅融合基地近千畝;投入專項經費650萬元,建成標準化茶廠6座,引進精制茶生產設備及新型包裝設備,打造全縣首座智能化數字化茶葉加工生產車間;投入專項經費100萬元,與安徽農業大學合作共建岳西茶產業研究院,提供種質資源保護利用、種植、深加工、品質控制、全茶資源利用、茶成分檢測、茶從業人員培訓等一系列創新服務和成果轉化。品牌助力,提振聲譽。一是構建產品品牌。中國石化以專業視角策劃“羅源場”品牌和品牌形象標識系統,同時以山為主旨打造山中春信、野霧山、宋山場、高山奉等四個產品系列,通過品牌規范、品牌故事、品牌產品確立了“羅源場”岳西翠蘭品牌體系。二是對外宣傳推廣。在2022年春茶季到來之際,對外發布“中國石化助力岳西茶產業升級”等預熱稿件,在新華網、人民網、中國網等主流媒體上刊發相關新聞資訊136篇;以“國際茶日”為契機,中國石化掛職干部出鏡代言岳西翠蘭,視頻在5月20日首發后,迅速傳播,新華網、中國新聞網、環球網、中國青年網、中國石化公眾號等媒體跟進發布,累計播放量已超500萬次。三是拓展營銷渠道。中國石化助力搭建各類營銷平臺,在易捷、中國石化團購網、央企消費幫扶平臺等上線岳西翠蘭專區,在淘寶、京東、抖音開通羅源場官方旗艦店,注冊開通羅源場微信公眾號和服務號。同時協助打造岳西翠蘭品牌旗艦店,作為中國石化鄉村振興示范點,集羅源場茶葉品牌展示中心、岳西翠蘭茶文化體驗中心、產品線上線下營銷中心等多項功能于一體,進一步提升了“羅源場”岳西翠蘭品牌影響力。
三、岳西翠蘭品牌價值得到較大提升
經過中國石化持續幫扶,岳西茶產業實現不斷發展,并在2022年迎來蝶變。2022年岳西縣茶園面積19.87萬畝,茶葉產量6800噸,產值達9億元;岳西翠蘭品牌價值上升至23.1億元,較2020年提高了近4億元;帶動1.2萬戶茶農增收,人均增收600元,中國石化也榮獲第十六屆中國品牌節“品牌助力鄉村振興優秀案例”。 下一步,中國石化將加快形成一批以岳西翠蘭生產、加工、流通、銷售產業鏈為基礎,集科技創新、品牌經營、茶旅融合、智慧茶業于一體的產業集群,不斷提升岳西翠蘭品牌價值和美譽度,將茶產業培育成鄉村振興的支柱和農民持續增收的重要來源。
作者:張天雷