播音主持行業特征及發展策略淺析

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摘要：在廣播電視節目發展中，播音主持起到了至關重要的作用。然而網絡直播背景下，播音主持行業優勢、職能逐漸弱化，影響著播音主持行業格局。網絡直播的出現，對于播音主持行業發展帶來的機遇和挑戰是并存的，行業變革環境下，必須要緊隨時代發展潮流，明確播音主持行業新特征、新面貌，最終實現播音主持行業創新發展，避免被淘汰。本文首先概述了播音主持行業發展現狀，其次分析了網絡直播背景下播音主持行業新特征，最后探討了網絡直播背景下播音主持行業創新發展策略。

關鍵詞：網絡直播；播音主持行業；現狀；新特征；創新發展

引言

2016年是我國“網絡直播元年”，在移動互聯網技術的支撐下，諸多的直播平臺崛起，短時間內受到了大量用戶的追捧。當前，已實現了“全民直播”形勢，這給傳統的播音主持行業造成了巨大的沖擊，一度面臨發展危機。全民網絡直播背景下，播音主持行業如何在競爭中獲得一席之地，實現穩步發展，成為行業工作者研究思考的關鍵問題。

1.播音主持行業發展現狀概述

在過去的一段時間里，受眾大多是利用廣播、電視以及報紙等方式獲取新聞信息的。在傳統媒體時代，播音主持是寵兒，在長期的發展過程中，播音主持行業制定了完善的管理機制，實現了規范化發展[1]。互聯網信息技術快速發展的背景下，我們踏入了網絡直播時代，網絡媒體憑借自身較強的互動性、時效性，受到了廣大受眾的追捧，這給傳統媒體行業發展造成了極大的沖擊。在這期間，播音主持被重新定義，并逐漸淡出人們的視角。網絡直播背景下，網絡電臺和直播平臺受到了更多人的關注，如喜馬拉雅、荔枝FM、抖音、斗魚、虎牙等，各類直播網站及APP客戶端廣受關注，推動著廣播音頻和直播節目的個性化及云端化發展。網絡直播平臺的出現，為播音主持搭建了全新的舞臺，播音主持工作者要緊隨時代發展潮流創新發展，方可更好地滿足網絡直播時代對播音主持人才的全新要求。

2.網絡直播背景下播音主持行業新特征分析

2.1突破了時間、地域和角色限制

過去，播音主持主要是通過廣播和電視進行播報的，播放時間大多固定不變，在不同的時間段為受眾播報不同類別如體育、經濟等諸多方面的信息資訊。而網絡直播時代的到來，受眾登錄網絡平臺即可隨時隨地收聽、觀看各類節目，擺脫了傳統來自時間和地域方面的限制與束縛。與此同時，網絡直播背景下，播音主持人的角色也產生了一定的變化，競爭越來越激烈，原本屬于不同行業和領域的人員進入播音主持領域，搖身一變成為主持人，使得節目風格更加多樣化，這對傳統播音主持領域造成了極大的影響，同時給播音主持人帶來了嚴峻的挑戰，工作內容及工作環境，均發生了巨大變化[2]。

2.2突破了傳統媒體的固有模式

傳統媒體時代，播音主持人是寵兒，占據著不可替代的作用，不僅有絕對的話語權，并且在廣播電視節目當中起到了控制節奏、制造現場氛圍以及編排節目順序等多方面的作用。一般來說，一檔節目的播音主持人數量大多在1對左右，然而網絡直播時代的到來，主持人能夠直接參與到節目當中，更好地參與到節目當中更加有利于把控節目節奏、烘托現場氛圍，使得節目互動性更強，播音主持效果更好。

2.3播音主持行業發展面臨更多機遇

網絡直播背景下，傳統媒體發展受限，步入了發展瓶頸，但同時也賦予了播音主持行業更加廣闊的發展空間。近年來，網絡直播行業的發展，為播音主持行業發展提供了創新發展思路[3]，節目形式更加多樣化、個性化，有助于播音主持自身特點和優勢的充分發揮，進而產生更加良好的播音主持效果，有助于促進收視率的提升[4]。

2.4時代特征非常明顯

播音主持行業本身就是一個帶有強烈時代性特征的行業，且從行業發展來看，播音主持面向大眾和社會，所以需要不斷地創新才能夠滿足大眾的需求。同時播音主持行業還需要不斷地應對、解決時代發展產生的挑戰，以及把握發展過程中所面臨的機遇，只有這樣才能夠確保播音主持行業每時每刻都與時代相聯系、與發展相適應。受到時代特征的影響，播音主持的形式也呈現出多元化的發展狀態，無論是播音主持形式還是主持風格均需要依據時代發展而創新[5]，且在網絡直播背景下更加突出開放性，即秉承著兼容并包的態度向觀眾提供更多符合社會潮流的優質節目。

2.5網絡直播為播音主持人帶來了新的人才培養機遇

網絡直播能夠迅速興起的原因之一就是其以網絡平臺為載體，直播形式迎合大眾的喜好，且容易被各階層的大眾所接受。受到網絡直播的影響，現階段無論是信息傳播的途徑還是信息傳播的主體均發生了變化，這一轉變對于播音主持人才培育模式也產生了眾多正面影響和發展機遇，由此使得現階段的人才培養方式也發生了根本轉變。首先，在互聯網背景下，各類智能設備已經進入人們的日常生活當中，尤其是移動智能終端的普及和應用極大地拓寬了大眾的信息獲取渠道，無論是信息獲取與傳遞，還是信息的生產與加工，均朝著多元化和多樣性的趨勢發展，這在一定程度上打破了傳統信息傳遞過程中受到的時間以及空間限制，無論是信息的傳播范圍、傳播速度還是信息的時效性均能夠得到有效保障[6]。現階段人們通過網絡直播的形式就能夠在第一時間掌握全球發生的各類事件，而且足不出戶就能夠身臨其境感受現場。所以，這一優勢為網絡直播下的播音主持人才培養帶來了全新的機遇和要求，此外，這也意味著在對播音主持人才展開培育過程中需要增加一些全新的授課內容，并著重提升播音主持人的臨場應變、互動交流以及組織協調能力，等等。其次，受到互聯網的影響，大眾已經身處于信息爆炸的環境當中，所以人們已經逐漸無法滿足被動接受信息的現狀，且大眾主動參與到信息生產活動中的意愿已經非常強烈，為了滿足人們的這一需求，抖音、快手等平臺迅速崛起，人們在這些開放性的平臺中既可以成為信息的獲取者，又可以扮演信息的生產者和加工者角色，這些自媒體平臺的出現更是使得網絡直播朝著“去中心化”的方向發展，在平臺中大眾可以自行選擇在信息生產—傳播這一環節中的任何角色。所以，這種全新的信息傳播格局促使現階段播音主持人才的培育朝著更加專業、更加符合當前信息傳播模式以及更高標準的方向發展[7]。

2.6網絡直播對播音主持行業造成沖擊

網絡直播背景下，播音主持行業被嚴重擠壓，包括：設備成本的平民化、網絡視聽平臺崛起等，并產生了更多的娛樂節目，吸引了大量的受眾。首先，網絡直播互動性更強，這是傳統媒體所不具備的。與此同時，網絡直播背景下，出現了大量網絡紅人，吸引了大量流量，沖擊著國家級媒體播音主持原本一家獨大的地位，這在一定程度上降低了央視媒體主持人的影響力。此外，播音主持風格也受到了沖擊，在傳統電視直播過程中，無論是央視主持人，還是地方性的播音主持人員，主持人大多以穩重大氣、字正腔圓為代表。然而網絡直播背景下，由于門檻較低，人人都可直播，導致直播行業魚龍混雜，但也有一些個性化主播受到了受眾的追捧，并且網絡直播所獲得利益極高，導致越來越多的主流媒體播音主持人離職轉向新媒體。尤其是網絡直播平臺興起后各直播主持人的直播風格更是呈現出多樣化的特征，產生這一現象的原因除了上文提及的門檻以及收益因素外，還與網絡主播行業的特性存在密切聯系。在網絡平臺中無論是網絡主播還是大眾均處于一個相對放松的環境當中，所以有足夠的空間展開個性化表達，且受到傳統媒介的約束的限制較少，所以，網絡主播所傳播的信息也具有明顯的娛樂化以及個性化趨勢，正是這一特性使得大眾群體隊伍網絡主播形式產生了濃厚的興趣，而且人們在選擇觀看網絡直播過程中一方面是為了獲取信息，而另一方面則是為了愉悅身心以及釋放壓力，等等。所以，觀眾對于網絡主播內容的多種需求對網絡直播環境下播音主持的風格提出了更為嚴格的要求；其次，在傳統媒體時代，電視節目主持人在大眾心目中有著極高的地位，甚至已經發展為偶像以及標桿，但是受到網絡直播的影響，以“網紅”為代表的網絡群體開始出現，而且某些直播人員通過炒作等手段，在短時間內就會吸引大量粉絲追隨，這也使得一些主流媒體播音主持人在大眾心目中的地位受到削弱，并對主流媒體節目的地位造成了影響。

3.網絡直播背景下播音主持行業創新發展策略探討

3.1及時適應去主持人化趨勢

廣播電視節目的播出，旨在為觀眾傳遞信息，給觀眾帶去歡樂。網絡直播背景下，各類節目不僅要具備上述功能，同時也要緊隨時代發展潮流創新，在播音主持工作中，要加強和觀眾之間的交流與互動，掌握觀眾的需求，進而通過觀眾喜聞樂見的方式進行播音主持，增加廣播電視節目亮點和特色，帶給觀眾更多的歡樂。網絡直播環境下，播音主持人要加強和觀眾的溝通與交流，在節目當中要實現“去主持人化”。播音主持人作為廣播電視節目的核心，當前人們收聽觀看節目的時候，更多的是想要投入到節目本身中，而不是聆聽播音主持人冗長的串聯詞。基于此，新時期作為播音主持人要充分發揮新媒體的優勢，利用多種媒介渠道廣泛收集受眾對于節目的意見和建議，并以此為基礎來調整制作廣播電視節目，最大限度地降低節目播出時個人對節目所造成的影響，對播音主持時間進行合理化地壓縮，實現節目升華與創新，避免受眾產生厭惡感，達到更加理想的播音主持效果[8]。

3.2播音主持者應提高自身綜合素質

播音主持中，自身業務水平和綜合素質的高低，會給播音主持效果造成極大的影響，尤其是在網絡直播背景下，越來越多有才藝的人被挖掘，受到了廣大受眾的關注。播音主持人員要想實現穩定發展，避免在競爭中被淘汰，就要提高自身的綜合素質，樹立較高的職業素養。一名優秀且專業的播音主持工作者，首先要立足本職，達到“人無我有、人有我優”的境界，樹立良好的責任意識，傳播正能量及文化，保證播音主持內容的真實性、正能量。切記不可為提高關注度播報一些未經證實的新聞信息，避免對自身影響力、公信力造成影響。與此同時，網絡直播時代的到來，對于播音主持工作者隨機應變能力提出了更高的要求，在播音主持工作中，不可避免地會面臨諸多的突發問題，作為播音主持人，要高效、迅速地處理，將危機完美化解。例如，在某次頒獎典禮上，由于現場主持人時間把控不當，剩余較多時間主持人不知所措，頒獎嘉賓黃渤此時發揮自身的幽默，和臺下演員進行互動，不僅成功化解了尷尬，同時也使得節目具備更高的趣味性、互動性。由此我們不難看出，作為播音主持人，具備較高的綜合素質和隨機應變能力是至關重要的。

3.3注重品牌效應和社會效益的最大化

不同類型節目中的播音主持人員給觀眾所留下的印象是不同的，使得受眾給播音主持人貼上“標簽”，仿佛商品有了品牌一樣。在廣播電視節目中，播音主持人一旦形成特有的風格，就會鎖定受眾群，吸引相應的人員定時收聽、觀看節目，取得良好的收視率。網絡直播背景下，播音主持人員要重視對自身文化內涵的豐富，提升文化品位，在播音主持過程中要規范、文明用語，在充分發揮節目應有的娛樂功能的基礎之上，達到良好的教化作用和審美功能，塑造節目文化，體現節目價值。以《火星情報局》為例，該綜藝節目備受觀眾好評，節目話題來自觀眾，敢于調侃，敢于討論一些傳統媒體所不敢討論的話題，具有典型的“互聯網”氣質。無論是節目內容尺度還是形式，均具有網絡綜藝獨有的風格，引發了網友共鳴。在節目中，主持人汪涵引導廣大網友分析當下所密切關注的、正能量的話題。相信大家對汪涵都非常熟悉，是非常接地氣、知識淵博、有內涵的主持人，在節目主持中他時而溫和時而犀利，每一句話都充滿智慧和經驗，引導觀眾在愉悅的氛圍當中思考人生。不得不說，這樣的播音主持形式、內容、風格，能夠吸引更多的觀眾，提高播音主持效果，實現播音主持行業品牌效應和社會效益最大化。

3.4提升傳播交互性

網絡直播背景下，播音主持行業要緊隨時代發展潮流，創新應用新技術、新方法，創新播音主持內容、形式，達到更加理想的播音主持效果。新時期，在播音主持工作中應改變過去單一的語言、文字傳播形式，應充分結合受眾的喜好，將原本無聲的文字語言轉變為有聲語言，進而使得更多受眾產生共鳴。要充分發揮網絡直播平臺、新媒體的優勢，密切和觀眾之間的聯系，對受眾群體進行分類，結合其審美需求及興趣愛好，形成多樣化的播音主持風格，吸引更多忠實的觀眾。要及時收集受眾對播音主持及廣播電視節目所提出的意見建議，以此為基礎對自身進行改變和提升，尊重并融入受眾的創新，以全新的姿態投入播音主持工作中，提高播音主持交互性，實現播音主持行業及節目創新發展。

3.5尋求個性發展，注重個性傳播

網絡直播時代，人人都是信息的發布者、傳播者、接收者，人人都可參與到直播中，這也就使得網絡直播魚龍混雜。播音主持行業要取其精華，棄其糟粕，尋求個性化發展與傳播，要始終遵循內容為王、受眾至上的原則和要求，創新播音主持方式，發揮自身優勢，創造獨特、個性的播音主持形式和風格。例如，2020年4月6日，“小朱配琦”登上熱搜，央視主持人“段子手”朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合，雙方隔空連線，同框直播，為湖北帶貨，向網友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷農副產品。湖北遭遇疫情沖擊，湖北產品一度滯銷，“小朱配琦”組合直播約兩個小時，1000多萬網友在線收看，累計觀看人次達到1.2億，共售出總價值約4014萬元的商品，許多產品一上架就被網友迅速搶光，可見網絡直播的影響力和帶動力是如此之大。而播音主持行業，也應尋求個性發展，注重個性傳播，加強和網絡直播的融合，實現可持續發展。

4結語

綜上所述，網絡直播時代的到來，給作為廣播電視行業的重要組成部分的播音主持行業帶來了巨大的機遇，同時也產生了嚴峻的挑戰。網絡直播背景下，作為播音主持人，要緊隨時代發展潮流，加快創新發展，改變過去落后的思維，在實現自身發展的同時，提高廣播電視節目質量，推動播音主持行業良性、可持續發展，避免在競爭中被淘汰。

作者:韓文婷 單位:西安體育學院