現代水墨在茶葉包裝設計中運用

前言：本站為你精心整理了現代水墨在茶葉包裝設計中運用范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：隨著生活水平的逐步改善，社會大眾在日常消費中不斷提高了對商品包裝外觀及附加價值的關注度。水墨元素在現代包裝設計中得到越來越廣泛的推廣。作為我國傳統文化的重要組成部分，將現代水墨元素運用于包裝設計中，不僅可促進包裝設計的創新發展，還可促進我國傳統文化的傳承弘揚。文章首先闡述了我國茶葉包裝現狀，其次介紹了現代水墨元素在茶葉包裝設計中運用的意義，接著論述了水墨元素下茶葉包裝的設計原則，最后探討了現代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用，以供參考。

關鍵詞：水墨元素；茶葉；包裝設計；融合

我國既是茶的故鄉，也是茶文化的發源地，而在茶葉包裝設計領域，我國尚處在發展起步階段。一方面，茶葉企業難以找到適宜的包裝設計者；另一方面，深諳設計之道的人對茶文化又缺乏深入了解。作為現代包裝設計的重要組成部分，茶葉包裝應立足于茶葉的消費文化及消費心理，以彰顯茶葉的內涵價值，提煉其中的藝術美。現如今，文化的交流與重現已然轉變成現代藝術設計領域的一大潮流，對于現代水墨元素的有效運用，能推進水墨元素與茶葉包裝設計的有機融合，通過對不同文化的融合、打入，以營造別樣的文化意境，是當前茶葉包裝設計人員所需思考研究的一項重要課題。水墨元素作為我國傳統文化的重要組成部分，其別具一格的藝術創作手法及表現力，是中華民族數千年歷史傳承與文化積淀的生動體現，更憑借其鮮明的民族精神形態，成為傳達民族文化精神內涵的重要載體。因此，本文對現代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用進行探討研究，具有十分重要的現實意義。

1我國茶葉包裝現狀

1.1茶葉包裝市場現狀

對于茶葉包裝而言，主要涉及包裝材料、包裝圖案、包裝形狀等要素。有效的茶葉包裝不僅可為茶葉運輸保存及消費者飲用提供便利，還可幫助茶葉企業塑造良好的品牌現象。如今，茶葉包裝不斷擺脫傳統樣式的束縛，在包裝材料、圖案、造型等方面不斷實現了創新發展，不僅提升了產品的檔次，還促進了傳統文化的傳播推廣。隨著茶葉包裝形式的日益豐富，茶葉包裝材料不再限制于以往的紙袋、鐵盒，諸如木質包裝、陶瓷包裝的茶葉也受到了消費者的廣泛青睞。全球范圍內各種品牌更結合不同消費群體的具體需求，開展了不同的針對的茶葉包裝設計，比如，立頓等茶葉品牌商針對白領、青年消費群體，推出了紙質環保包裝；祁門紅茶等國內茶企則針對家庭，推出了較為實用的鐵質、木質等包裝，很好地滿足了不同消費群體的實際需求。

1.2茶葉包裝設計現狀

平面設計最早出現于西方國家，其發展受到了市場的重要影響，長期以來，我國平面設計一直效仿借鑒西方的設計思想理念，而在本民族特色及自主思考能力上則表現出一定不足。當前，我國產品包裝設計仍處在發展階段，伴隨市場經濟發展的不斷深入，產品包裝在我國國民經濟中占據著越來越重要的地位。雖然如今的茶葉包裝市場中涌現出了多樣豐富的包裝產品，但對產品包裝文化內涵、藝術美感的關注度仍有待進一步提升，產品包裝趨于同質化，不同產品包裝之間缺乏明顯的辨識度。因為設計人員缺乏對產品的有效認識，大多秉持單一的設計理念，不同種類茶葉包裝的設計通常只是在包裝色彩上做轉換，行業從業者專業素質參差不齊。另外，一些企業一味追求華麗、富有視覺沖擊力的包裝，使得茶葉包裝成本過高，造成不必要的浪費。包裝作為平面設計的一個新興領域，在視覺傳達中發揮著展現文化形象的重要作用，成功的包裝設計應當立足于不同消費群體的不同需求特征，同時要能夠實現富有文化內涵及鮮明個性的視覺效果，以及在展現產品附加價值的同時，更要保證產品的實用性。通過在茶葉包裝設計中適當融入相應的文化元素，有助于提升茶葉包裝的文化內涵，進而打造出極具民族藝術魅力及時代感的設計作品。

2現代水墨元素在茶葉包裝設計中運用的意義

2.1兩者有著相互契合的意境

不論是水墨還是茶葉都有著自然、豐富的意境。一些看似簡單素雅的水墨元素組合，往往可給人帶來無窮的想象空間，讓人去深深體會其中豐富的意境，同時，其所展現出的淡雅的水墨氣韻，也是大多藝術創作手法難以比擬的。茶葉在我國有著十分悠久的發展歷史，從唐朝開始就被作為一種飲料，深受人們的喜愛，同時歷經漫長的發展積淀，逐漸形成了深厚的文化內涵。千百年來，歷朝歷代文人雅士都十分推崇茶文化，并將茶奉為一種有靈性、有生命的神物，以茶修身養性，以茶形容謙謙君子。茶葉的顏色多為青綠色，各式各樣品種的茶葉，顏色深淺各異，葉片大小也不盡相同，但都好似君子一般彬彬有禮，溫文爾雅。一盞清茶、一幅水墨畫，仿佛能瞬間讓人進入到與世無爭的意境之中，為清茶清香所包圍，為水墨的運維美所籠罩。將水墨元素融入進茶葉包裝設計中，兩者有著相互契合的意境，不管是在視覺層面還是讓人的內心感覺上，都可獲得美的體驗。

2.2可促進傳統文化的傳承弘揚

通過相關史料可了解到，水墨畫的出現最早可追溯至我國東晉時期。歷經千百年的發展演變，水墨畫逐步轉變成我國藝術史上一塊獨特的瑰寶。水墨畫將水、墨、宣紙等元素獨特的屬性進行了巧妙融合，簡潔明了，可展現出水乳交融、酣暢淋漓的藝術效果。作為中國傳統文化的重要組成部分，茶文化源遠流長，蘊含著深厚的精神內涵，諸如茶德、茶道、茶事活動等都是茶文化的重要體現。近年來，我國一些高校紛紛開設了茶藝課程。如今，茶文化與人們生產生活已變得越來越關系密切，并很大程度上影響著人們的生活思維方式，更是修身養性、陶冶心靈的一條重要途徑。水墨元素、茶文化都是我國優秀傳統文化的重要代表，都是古代勞動人民智慧的結晶及對藝術獨特的見解，彰顯了中華民族深厚的文化底蘊和鮮明的文化特色。將水墨元素融入進茶葉包裝設計中，不僅可提升包裝的吸引力、文化內涵，還可實現對兩種優秀傳統文化的有效呈現，促進我國傳統文化的傳承弘揚。

2.3可促進創造良好的綜合效益

隨著現代社會的不斷發展，社會大眾的生活水平不斷改善，在物質需求得到極大滿足的情況下，人們提出了越來越多精神層面的需求，其中就包括對商品包裝外觀及其附加價值提出了更高的需求。水墨元素憑借其獨特的藝術表現力，深受廣大設計者的喜愛，因而在現代藝術設計領域得到廣泛推廣。將水墨元素運用于茶葉包裝設計中，可顯著提升設計的藝術表現力，提升茶葉的經濟價值，進一步可促進創造良好的經濟效益。在如今茶葉消費市場上，不少茶葉包裝設計均直接運用的是茶葉元素，此類包裝設計盡管具有直觀明了的優勢，但整體上顯得過于單調，不易于贏得消費者的注意力，激發消費者的購買欲。而將水墨元素運用于茶葉包裝設計中，比如以水墨書寫“茶”字，以水墨樣式描繪茶水的清香，使茶葉包裝整體展現出別樣的文化氣息及藝術韻味，水墨元素與茶元素的融合更可營造出深遠的意境，進而可無形中提升茶葉的價值。綜上，水墨元素在茶葉包裝設計中的運用，不僅可幫助企業創造更良好的經濟效益，還可緊隨國家推動優秀傳統文化傳承弘揚的腳步，實現經濟效益與社會效益的協調統一。

3水墨元素下茶葉包裝的設計原則

3.1合理選材原則

在如今茶葉市場中，包含有各式各樣材料的茶葉包裝。這些材料的選用設計大多是為了保證茶葉的實用性。比如，一些茶葉外包裝為防水、防潮，通常會選取金屬或塑料的材質用作茶葉的外包裝；而茶葉內部包裝為便于人們開啟、使用，通常會選取質感相對柔軟的紙質材料用作茶葉的內包裝。另外，茶葉包裝除去為使用前的運輸、保存及使用中的拆解創造便利之外，還應綜合考慮茶葉使用后的方面，比如為響應綠色環保理念，茶葉包裝應選擇易于降解的材料，比如牛皮紙包裝、竹類包裝等。在滿足產品實用性的情況下，設計者還要保證包裝外形的美觀性、協調性，由此需要設計者結合不同包裝材質的具體屬性，設計出可滿足不同消費者審美需求的包裝。因而，包裝的外觀及茶葉的運輸、保存，往往會同時運用到各式各樣的材料，換言之，如今市面上受追捧的包裝大多都會綜合運用到多種材料，進而實現實用與審美的協調統一。

3.2適應地域特色原則

我國地域遼闊，不同地域有著各不相同的地域文化，而不同地域的茶葉也有著不同的地域特征。近年來，水墨元素在茶葉包裝設計中得到不斷推廣，為充分展現茶葉的地域特色，突出茶葉獨特的文化價值，設計人員應深入調查廣大消費者的實際需求，將具有地域文化特色的元素引入至茶葉包裝設計中。因而，對于水墨元素在茶葉包裝設計中的運用，應遵循適應地域特色原則，從茶葉產地、茶葉文化內涵、茶葉歷史典故等方面入手，為消費者帶來別樣地域文化體驗的同時，展示茶葉的價值。比如，在西湖龍井茶葉包裝設計中，通過采集與西湖相關的歷史文化素材，并以水墨畫的方式進行呈現，不僅可實現對龍井產地西湖深厚文化底蘊的充分呈現，還可讓消費者留下更深刻的影響；又如，在安徽黃山毛尖茶葉包裝設計中，可將黃山美景作為水墨創作素材，給消費者帶來一種“心曠神怡”的感覺。

4現代水墨元素在茶葉包裝設計中的運用實踐

4.1水墨文字元素在茶葉包裝設計中的運用

文字設計不僅是產品包裝設計必不可少的一部分，還是相對容易贏得人們關注的一大視覺形象。在中國書法中，水墨元素兼收并蓄，可實現對事物內外部精神品質、外觀形態的充分展現。在現代包裝設計中，設計師尤為喜愛借助水墨文字元素表達產品，同時也深得消費者的青睞。為展現茶葉淡雅、溫潤的氣韻，茶葉包裝主要包括有簡約、典雅、高貴等設計風格。為此，對于水墨文字元素在茶葉包裝設計中的運用，設計者通常會選取行書、草書的水墨文字表達清香、雅致的茶韻，同時輔以相關的圖形、圖案，在表達茶葉氣韻的同時，展現出產品的質量，實現良好的視覺傳達效果。

4.2水墨圖形元素在茶葉包裝設計中的運用

近年來，水墨圖形元素在茶葉包裝設計中得到了越來越廣泛的運用。設計人員在設計茶葉包裝過程中，一般會結合所涉及茶葉產品的內涵，選擇相應的水墨圖形，然后經計算機技術處理后引入至包裝設計中。茶葉包裝設計中融入水墨圖形元素，可讓整個包裝設計空間變得更為立體化，進而可讓人們產生身臨其境的感覺，好似進入絢麗的水墨傳統文化世界之中，引發人們的無限聯想，進一步使產品的附加值得到有效提升。

4.3水墨畫元素在茶葉包裝設計中的運用

和水墨文字元素、水墨圖形元素相比，水墨畫元素在包裝設計中的運用，可讓包裝設計變得更具親切感、協調感，使產品品質、內涵得到充分展現。水墨畫元素中包含有山、石、樹等多樣豐富的水墨元素，在包裝設計中有效把握水墨畫元素的主要特征，對這些元素符號進合理的提取，并借助現代設計手段，對它們進行拆解、重組等，進而可創造出富有水墨畫視覺表現力的作品。盡管如今茶葉市場中，各類茶葉包裝上印制有大量用先進設備拍攝的生動形象的圖片，但這些僅經由簡單的編排處理，整個畫面不僅難以實現對產品價值的有效呈現，還會給消費者以拘謹、呆板的感覺。為解決這一問題，設計人員可引入水墨畫元素，將水墨山水作為包裝設計的背景，通過對各種水墨畫元素的合理布局，設計出別具魅力的茶葉包裝作品。與此同時，為確保茶葉包裝設計的視覺效果及美觀性，可直接借鑒采用一些名家經典的水墨畫作品，進而切實提升茶葉包裝的藝術表現力。綜上，將水墨畫元素與茶葉包裝設計進行有機融合，賦予產品包裝以鮮明的時代感、民族性，使產品的內涵價值得到充分展現，提升包裝的附加價值。

4.4水墨意境元素在茶葉包裝設計中的運用

在中國傳統美學發展史中，虛與實有著相互對立、相互統一的聯系，并在意境營造中扮演著十分重要的角色。將水墨意境元素融入進茶葉包裝設計中，可實現對各式各樣意境的營造。首先，在茶葉包裝構圖中的意境營造。在茶葉包裝構圖中，通過對水墨圖各種構圖方法的有效運用，可實現對各種元素的自由搭配，營造出意想不到水墨意境。以散點透視法為例，這一構圖法的優勢在于有助于設計人員拓寬設計思路，構建廣闊的空間感，進一步可使設計人員的思想情感得到充分表達。又如，借助以白充黑的空間處理手法，依托空間的大小轉變、主次關系、疏密差異，可營造出一種虛實結合的水墨意境。其次，在茶葉包裝色彩中的意境營造。水墨元素的簡約美在現代包裝設計中可展現出“大音希聲，大象無形”的傳統美學意蘊。與此同時，水墨元素中的黑與白的運用，與道家所崇尚的“天人合一”的思想精髓有著異曲同工之妙，通過將這一思想理念運用于茶葉包裝設計中，可呈現出莊重、肅穆的設計風格，并給人以深遠的遐想空間。比如，在某一茶葉包裝設計中，設計者借助水墨簡約的色彩，在黑、白等的層次轉變中，完成對自身思想情感的表達，以及意境的營造，進而在水墨色彩的簡約風格基礎上推進畫面構建及氣韻表現，進一步展現出了茶文化中“虛實結合”的思想內涵。再次，在茶葉包裝“留白”空間中的意境營造。水墨藝術崇尚以虛襯實，其作品通常會出現有大片留白，烘托畫面意境。留白不宜太少，否則將給人以擁擠的感覺，不僅會讓人產生視覺疲勞，還會產生厭煩情緒。設計整體畫面應有主有次，要能夠實現基本的閱讀工呢過，以使設計者的設計意圖可得到有效展現。與此同時，留白也不太多，否則會讓設計作品中的各個元素相互間喪失聯系，不利于受眾了解作品中的信息內容。對于水墨“留白”在茶葉包裝設計中的運用，設計者應對畫面中相關視覺元素進行合理選擇，將創意主題放置在畫面的視覺中心區域，為實現對設計意圖的充分表達，留白是一種理想的處理手法。我國眾多平面設計大師都尤為熱衷對“留白”的運用，在他們看來，“留白”這一水墨元素空間處理方式是中華文化圖式的重要代表，通過“留白”可實現對傳統文化精神內涵的有效呈現。

5結語

總而言之，將現代水墨元素融入進茶葉包裝設計中，不僅可促進傳統文化的傳承弘揚，還可促進創造良好的經濟效益、社會效益。將水墨畫元素運用于茶葉包裝設計中，僅僅是我國博大精深傳統文化中的一小部分，通過推進設計與傳統文化的有機融合，可推動我國茶葉企業的可持續健康發展。

參考文獻：

[1]李明.淺析水墨畫元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].工業設計,2019(06):92-93.

[2]漆波.淺談現代平面設計中的傳統水墨元素在茶葉包裝中的運用[J].福建茶葉,2017(04):125-126.

[3]李曉寧,王寧.談基于中國茶文化的現代茶葉包裝設計[J].福建茶葉,2019(09):91-92.

[4]呂媛,石曉宇.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的有效運用[J].新絲路：中旬,2019(02):171-172.

[5]周瑩.傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的融合[J].湖北函授大學學報,2019(05):192-194.

[6]呂金鴻.試析水墨書畫元素在茶葉包裝設計中的應用[J].參花：下,2021(06):97-98.

作者:劉泉 單位:河南藝術職業學院