數字媒體下平面設計思考淺議

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在數字化時代的背景下，網絡媒體的迅速普及，使得傳播途徑在網絡媒介的作用下發生了改變，這也很好地解決了一直以來困擾平面設計領域已久的受眾和設計師之間的互動交流問題。首先，在打印方面的技術和設施有了較大的提升，這支撐了平面設計的快速進步，過去的平面設計當中會出現過多的煩瑣裝飾，而目前的平面設計則更追求簡約化的形式。其次，數字媒體也給平面設計提供了更好的發展機會。傳播速度更快，同時，能夠獲取更多的相關信息。通過信息技術的使用，設計師通過相關軟件和平臺，可以更加生動的將設計理念進行展示。計算機等網絡設施的使用，也幫助設計師在工作過程當中有更好的效能。在目前數字信息技術發展迅速的社會環境下，各行各業的數字化趨勢都非常明顯。平面設計領域也在數字化的背景之下發生了轉變，數字媒體的應用為平面設計的表現方式帶來了新的發展機遇，同時，也使得平面設計的傳播途徑更加多元化。

一、對平面設計與網絡媒介的聯系分析

（一）數字媒介的主要形式

數字媒體的種類是豐富多樣的，但是，總體上說，主要有兩種主要形式：首先是傳統的傳播方式在與信息技術進行融合之后形成的媒體形式。比如，電子雜志、線上觀影、網絡廣播等等。第二種是在網絡信息化背景下產生的傳播形式。在網絡高度普及的背景之下，傳統的媒體必須進行數字化革新，與信息技術相融合，順應時代發展的趨勢和要求。

（二）數字媒介的本質特性

數字媒介目前之所以得到廣泛的應用，是因為它的本質特性與傳統媒介之間有很大的區別，尤其是它的包容性和開放性。（1）針對性的傳播途徑。數字科技的快速發展也導致目前傳播途徑的方式多種多樣，公眾可以通過各種途徑獲取所需要的資源。在這種背景下，人們也開始對于資源進行篩選，只接收所需要的部分資源，而摒棄不符合需求的垃圾信息。因此，數字媒體也開始適應公眾的選擇性，根據群體的劃分去提供信息資源。這也使得人們獲取信息的效率大大提升，廣告的對象能夠更加準確，避免花費高昂的成本。（2）公眾主動積極地獲取資源。在傳統的傳播模式下，公眾在獲取信息方面都是處于被動地位的。而當下的社會環境中，海量無序的信息使這種模式不再符合公眾的要求。因此，信息通過各種數字媒介被歸納整理，使用者能夠清晰準確地找到自己所需的信息，并且，在尋求資源的過程中更加積極主動。（3）形成互動化的傳播模式。過往的傳播媒介往往是由受眾單向接收的，但是，在網絡化的發展背景下，傳播模式轉變為產品與受眾之間的雙向溝通，形成良好的互動關系。（4）傳播范圍擴大化。網絡傳播媒介打破了邊界壁壘，不再受到國家和民族以及地域的限制，使信息資源能夠在各個區域自由傳播。（5）信息傳播不受時間限制。傳統的信息媒介需要觀眾與其保持時間上的一致性，一旦錯過時間，就無法再獲得信息資源。而觀眾在使用數字媒體的時候，不需要考慮時間上的同步性，擺脫了時間的束縛。（6）虛擬化。網絡傳播媒介使現實生活與虛擬空間相結合，使我們的生活發生著天翻地覆的變化。（7）信息傳播的自由性。網絡傳播媒介的應用使信息資源的交流不需要局限于特定的場所和時間。（8）無限制性。在以往的傳播媒介當中，信息的傳播受到各種因素的控制，但是，網絡傳播媒介可以使信息的交流實現自由化。比如，觀眾可以在自己需要的時間和地點通過數字媒體進行信息的獲取，而不需要局限于某一個傳播途徑和時間點。（9）信息的協同共享。通過網絡傳播媒介信息可以在多個平臺、多個區域和不同的時間段進行共享，多種形式的傳播媒介也可以綜合運用，形成合力，為受眾提供更好的服務。

二、網絡媒介對平面設計表現形態的改變

（一）對創作方式與過程的影響

科學技術的不斷進步和網絡的大范圍普及，使網絡媒介存在于生活中的各個角落。同時，許多軟件和平臺都對平面設計的發展起到了強大的推動力。首先，在圖像設計中，數字化的發展趨勢得到了體現。大多數設計師已經開始頻繁利用三維建模，二維建模等技術形成設計圖像，這使得設計作品更加立體化，能夠從全方位體現創作者的設計創意。其次，數字化的設備也使得設計師不再受到傳統工具的局限，過往用紙和筆進行設計的設計師們可以通過學習一定的信息技術，直接通過計算機進行設計。這也使得平面設計徹底擺脫了過往需要使用傳統印刷技術的局限，不需要再擔心設計作品無法得到有效的視覺呈現的問題，設計師可以直接通過網絡化、信息化的設備實現設計理念。最后，網絡傳播媒介也使得平面設計的表現方式出現了巨大的變化，這些變化使得平面設計發展速度不斷加快。目前，3D技術已經發展得非常成熟，設計師可以通過這些技術形成動態立體的設計圖像，并且，能夠將平面設計放在真實的環境當中進行結合，可以對不妥當的地方進行及時的更正，提高設計作品的現實利用水平。

（二）擴大了設計師的設計領域與設計途徑

第一，目前，國內外在圖像設計領域有較多的先進軟件和平臺，這些都能夠使圖像的處理更加便捷，使得設計師能夠更好地表現創作理念，不會受到技術水平的局限。同時，也提升了工作質量，將更多的精力投放在真正的設計上。第二，網絡化的不斷進步，使設計師能夠輕易地獲得有關領域的先進前沿設計理念，在深度學習其他的設計理念和設計模式之后，提升自我創作水平，從而使其創作范圍更加寬泛。第三，虛擬化數字媒體的發展使設計師的作品，不僅僅局限于紙上，而是可以直接通過計算機屏幕進行展示。在紙張上呈現出來的設計作品，很難對受眾產生吸引力，從而也無法實現設計本身的價值。通過計算機呈現設計作品，設計師能夠更好地實現自己原本的設計創意，而不會因為客觀因素的局限導致設計創意無法實現。第四，數字化設備的廣泛應用，也使得平面設計工作不僅僅是由設計師去完成的，更多的普通人可以通過學習進行自我創意的設計與開發。設計工作不再是設計師的專屬，即便是沒有學過專業知識和技能的設計人員，也能夠通過簡單便捷的設計軟件和平臺展現自己的設計理念。并且，通過網絡平臺將作品進行展示，使得平面設計領域呈現出多種多樣的風格，刺激新的設計創意的誕生，促進平面設計的長效發展。雖然網絡媒介對平面設計起到了一定的積極促進作用，但是這些都只是平面設計發展的輔助工具，是平面設計發展的客觀存在因素，但是，要想平面設計實現高效發展，關鍵因素在于設計師的創意，這是平面設計進步的根源。因此，在先進的數字媒介的幫助之下，設計師應該不斷激發創作興趣，挖掘自身的創作潛能，創作更加優秀的作品。

（三）激發了設計師的創作熱情和靈感

依托于數字媒體的強大力量，設計師不再會受到工具上的局限，通過符合自己標準和要求的軟件和平臺不斷提升，使用技能就可以將設計理念完美地呈現出來。并且，由于平面設計需要進行反復修改，而使用網絡化設備糾錯成本幾乎為零，使設計師不需要考慮成本的問題，隨心所欲地進行創作。包括很多新興數字技術的使用，使得設計師的設計作品能夠更完整地表現出來，作品更加具體。在能夠輕易獲取更多設計信息的同時，這也導致了很多設計師的設計作品存在抄襲的現象，再將多個作品進行拼接之后，就可以形成一個新的設計作品，使得設計失去了它的本質含義。這也導致了文化產權遭受到了非常嚴重的損壞，破壞了社會文化和藝術良好發展的氛圍，不利于平面設計甚至是文化藝術領域的長久進步。所以，擁有獨特的特點的設計作品能夠在市場上得到更多的贊同，并且，在設計領域有立足之地，展現其真正的藝術魅力。

三、網絡媒介對平面設計傳播途徑的改變

（一）多樣化的傳播途徑更加高效

傳統的傳播媒介之所以會被逐漸淘汰，是因為它使觀眾無法準確表達需求，并且，嚴重受到了時間和空間的限制，傳播的內容也有一定的局限性。而數字傳播媒介的發展，使得傳播途徑豐富多樣，能夠增強觀眾的體驗感。數字化的傳播媒介將傳統的傳播媒介的特點進行了整合，實現了視覺、聽覺和美覺等整體優化，傳播速度也得到了極大地提升，傳播實現高效化，使得用戶能夠及時獲取信息，實現雙向溝通。數字媒介的發展使得圖像的呈現有了進一步的提升，給人們帶來了更好的視覺觀感。

（二）受眾體驗感增強，互動性提升

設計師的設計作品的主要目標就是希望能夠通過作品深入體現其設計理念，并且，與受眾產生共鳴和情感上的交流。同時，設計作品的價值也很大程度上體現在受眾能否感受到作者想要表達的內涵。比如，產品的包裝袋，如果能夠與消費者產生共鳴的話，那么就會增加其對這件商品的關注度；對于產品的廣告宣傳，優秀的設計作品能夠使消費者產生了解該商品的欲望，并且，有消費的可能性。除此之外，設計師根據受眾對其設計作品的評價，然后，對自己的創作理念和創意進行調整，去迎合受眾所喜聞樂見的形式和需求，使設計作品有更高的價值體現。相比較于傳統的平面設計模式，數字化與平面設計的融合，使設計師和受眾能夠進行及時有效的交流溝通，并且，在信息技術和網絡平臺的基礎之上，實現相互之間的情感傳達。

（三）多元媒體協同合作

科學技術的不斷進步，使得過往相對獨立的傳統媒介合為一體，形成了多元媒體構成的統一平臺。多元媒體的組合主要包括立體建模、平面設計和網絡媒介。例如，現在越來越多的網絡平臺與報紙雜志進行協同合作，結合數字化媒介和傳統媒介的獨特優勢，從而形成一個新的傳播媒介，更加適應不同群體的多樣化需求。多元媒體的協同整合，就是通過多種多樣的媒體平臺，將更多的信息資源向外傳播并且實現其時效價值，形成媒體傳播的合力。多元媒體的協同合作模式主要有兩個方面：第一，在多種媒介中的相似或相同的信息資源，實現統一的呈現和傳遞。避免受眾在不同的媒介當中，由于復雜煩瑣的信息而失去方向，節省了時間成本。第二，多元媒介之間進行協作，實現各種媒介的特色高度整合，形成突出優勢。受眾在進行信息資源的獲取時，也不會僅僅通過一種網絡媒介，而是會從多種途徑進行自由篩選。因此，在進行相關宣傳和廣告工作時，要從多元媒介入手，綜合考慮各種媒介的不同特點和優勢，進行最大效益的排列組合，實現最佳效能。

四、網絡媒介在平面設計中的創新應用

（一）創作思維模式的更新

藝術本身具有一定的抽象性，因此，在數字技術尚不發達的時代，藝術的呈現形式單一，難以深刻體現設計師的真正設計理念。在各種設計軟件和平臺的不斷進步的背景之下，使設計師們能夠通過計算機進行作品的設計，并且，根據受眾反饋及時進行更改，呈現更多樣化的設計理念，節省了大量的時間和人力成本。網絡媒介的使用也使設計師的設計模式發生了轉變，使平面設計不再局限于一維空間，而是更加立體和動態化的去展現設計師的創意思維。設計師也能夠更加方便的去獲取受眾對于作品的意見和評價，從而針對自己的創造模式和理念進行不斷地更新，實現更加符合大眾需求的平面設計。在大部分人的刻板印象當中，平面設計的學習需要付出大量的成本，包括時間和資金的投入都是一般普通人所無法承受的。但是，在數字化和互聯網高速發展的背景之下，平面設計的門檻在不斷降低，只需要相關設計人員能夠具備使用設計軟件和設計平臺的操作技能，就可以進行平面設計。同時，設計師在擺脫了各種技術上的局限之后，能夠更加關注靈感的迸發和創意的構建，不需要去考慮創作理念能否呈現出來，只需要創作者去充分展示自己的個性和特色，這也使得平面設計領域出現了更加多樣化的趨勢。

（二）創作方式與設計輸出的變化

1.創作方式的變化

在數字化和信息化充分發展的背景之下，先進的網絡設備已經使得各行各業都產生了新的發展機遇，這也使得數字化在發展過程當中適應各個領域的需要，從而產生了一些相應的軟件和平臺。在平面設計領域當中，有越來越多的便捷化的設計軟件被應用，并且，逐漸影響到了其他的領域。在這些設計軟件的應用之初，傳統的設計師們認為，這些軟件還存在許多問題無法完美的呈現設計理念，反而繼續沿用傳統的創作手段。但其實傳統的創作手段主要是通過紙和筆以及其他工具進行創作，創作者首先要有大體的創作思路，然后進行設計作品的呈現，根據實際情況不斷更改，在投入了大量的時間、資金和成本之后，才能夠最終呈現一個設計作品。但是，設計師通過數字媒體可以使創作的全過程在網絡媒介上就可以實現，作品的設計過程更加連貫流暢，避免因為環節的割裂而導致靈感的破壞。通過計算機，設計師可以利用軟件調節自己想要的顏色和字體，并且隨意進行修改，不需要考慮成本的限制。這種設計方式的轉變，也在很大程度上節省了設計時間，提升了作品的質量。目前的數字技術已經能夠實現設計作品的立體化呈現，這是傳統的紙筆無法實現的效果，通過先進的數字技術開展設計工作，能夠使藝術創作回歸藝術本身的魅力，實現創作者的初心。

2.終端輸出的變化

數字媒介的使用，使得平面設計的最終呈現效果更具視覺上的刺激性。在平面設計作品當中，色彩是非常關鍵的一部分，一個完美表現設計師設計理念和創意的作品，應該在色彩上有著豐富的呈現。色彩的深淺變化、明暗對比都可以使受眾更加深入理解創作者的理念以及所表達的內在情感。傳統的圖像呈現模式在色彩上的表現是缺乏強烈的表現力的，即便設計作品有豐富多樣的色彩，但是，最后通過排版印刷在紙張上表現出來的作品仍然缺乏色彩本身的張力。運用數字媒體將平面設計通過電子屏幕呈現，使得設計作品本身的色彩未經任何修飾表現出來，對于受眾能夠形成更強烈的刺激感，由此激發他們對作品產生的情感共鳴。這可以體現出終端輸出的方式對于平面設計作品的呈現的重要性。因此，對于不同的設計作品，設計師需要考慮作品所需要呈現的效果，從而選擇不同的輸出終端，達到最好的效果。除此之外，圖形分辨率也會受到輸出終端方式的影響，如紙張媒介所展示的圖形，其分辨率不超過350，而計算機設計軟件的分辨率要高得多，且方便設計師控制。對于需要印刷的紙張作品，設計師可適當地調低分辨率。對于通過顯示屏展示的設計作品，設計師可適當地調高分辨率。由此來看，以數字媒體為載體的輸出終端更能滿足人們對設計作品的要求。

3.設計內容的大范圍擴展

網絡傳播媒介的不斷進步和發展，為設計師們的作品呈現提供了多種傳播途徑。傳統的傳播媒介無法進行及時更新，存在一定的信息滯后，而且，具有空間和時間上的限制。通過數字化媒介獲取信息能夠使信息資源更加豐富，傳播互動性增強。由于數字化的傳播媒介需要給受眾帶來視覺、聽覺以及各種感官上的強烈感受，因此，設計師需要廣泛了解公眾目前的真實需求，針對這些需求進行特定的產品設計，而這個過程需要設計者了解多個學科的基礎知識，才能夠更好地滿足不同人群的不同需要，使作品貫徹以人為本的原則。比如，當設計師的作品需要通過智能手機進行廣泛的傳播時，設計師就要針對手機本身的特征與設計作品的特色之間的相互關聯性進行調整。同時，還要考慮到受眾在使用手機時的習慣以及手機本身可能會對設計作品產生影響的各種因素，而這個過程中，設計師不僅要有扎實的設計學基礎，同時，也需要對相關領域有基礎的知識儲備。數字媒介的不斷發展，也對設計師提出了更高的要求，以往的設計師只需要鉆研設計方面的知識，而在數字化背景之下，設計師要不斷提升個人的知識素養和操作技能，并且，需要從整體出發，站在全局考慮，掌握多方面的知識和技能，實現平面設計的廣泛價值。

五、結語

互聯網背景之下，數字媒介正影響著人們的生活和社會的發展，同時，也為平面設計帶來了新的發展機遇，從多方面、多角度對平面設計的表現形態和傳播途徑產生了影響，為平面設計領域的發展提供了新的思路，推動了平面設計的進步。

作者:張娜 單位:青島工學院