體育發展論文范文精選

作者：戴朝1胡用崗2單位：1.四川師范大學美術學院；2.四川師范大學服裝學院

體育產業市場化推進

我國體育產業市場化始于20世紀80年代。隨著我國體育產業領域的不斷擴大，直到90年代中期，我國體育產業才形成較為完整的市場體質及產業形態。在此階段，我國的體育用品業、體育旅游業、體育廣告業、體育博彩業、等行業才得到快速發展。國家體育總局出臺的《體育產業發展綱要》，綱要指出：中國體育產業需要用15年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。在這方面，我國應該向美國的NBA學習，將體育賽事全面市場。這不但能為觀眾帶來精彩的體育賽事，而且還能繁榮體育競賽表演市場，從而促進我國體育產業的快速發展。

制約我國體育產業發展的因素分析

隨著我國體育勢力的不斷崛起，我國逐步由體育大國向體育強國轉變。但是，在這個階段中，我國體育事業的快速發展與體育產業的發展極不協調，體育產業難以跟上體育事業發展的步伐。從總體上看，制約我國體育產業發展的因素主要有以下幾個方面。

缺乏市場核心競爭力

[摘要]體育贊助是在我國社會轉型和經濟體制轉軌的大背景下出現的新生事物,是體育社會化、產業化的產物。隨著我國體育產業化進程的加速,體育贊助開始全面發展。不過,由于我國體育贊助起步較晚,觀念上長期受計劃經濟影響,還存在不少問題,本文就我國體育贊助的組織運作和發展情況進行分析和探討。

[關鍵詞]體育贊助贊助體育

一、我國體育贊助的產生

體育贊助是在我國社會轉型和經濟體制轉軌的大背景下出現的新生事物,是體育社會化、產業化的產物。隨著我國體育賽事的多樣化和體育盛會的大型化,體育產業已開始由“以體助體、多種經營”的創收模式向“以體為主、全面發展”的產業化經營方向轉變。

二、我國體育贊助的組織運作狀況

1.認識定位不當。利益機制是激勵企業參與體育贊助的根本,可部分贊助組織者不了解體育贊助的本質,將體育贊助視為體育捐助,看成是各種組織或個人對社會體育事業進行的、不含有任何經濟目的的無償幫助和支持,甚至通過政府,使用行政手段迫使一些不愿贊助體育的企業參與體育贊助,忽視贊助商的盈利需求,嚴重打擊了贊助商贊助的熱情。

摘要:運用文獻資料、實地觀察、專家訪談等方法,采用SWOT分析法對湖南湘西州體育旅游發展的優勢(strengths)、弱點(weaknesses)、機遇(opportunities)和威脅(threats)進行分析,并在此基礎上提出了相應的四種戰略,即SO戰略、WO戰略、ST戰略與WT戰略。

SWOT分析方法是市場營銷中被廣泛應用的系統規劃方法,SW是指某行業或部門的內部優勢和弱點,OT是指某行業或部門外部環境帶來的機會和威脅。通過綜合分析SWOT的4個要素,系統評價發展戰略,能達到選出一種適宜戰略的目的[1]。本文通過SWOT分析方法對湘西州體育旅游發展的內部優勢和弱點以及影響其發展的外部環境帶來的機遇和威脅進行深入的分析,然后在此基礎上提供了相應的戰略選擇,旨在為湘西州體育旅游可持續發展提供參考。

1湘西州體育旅游業發展的SWOT模型分析

1.1優勢(Strengths)1.1.1體育自然旅游資源優勢湘西州體育旅游資源十分豐富,許多旅游資源都具有地方特色和壟斷性地位。其中,體育自然旅游資源得天獨厚。全州總面積15.462平方公里,其中森林面積63.59萬公頃,占總面積的60.50%[3]。境內高山峻嶺、谷蔭溪湍,洞幽道靜,海拔千米以上的山峰有200多座,大山溪河1000余條,這種獨特的大自然的鬼斧神工,賦予了體育旅游獨特的絕佳場所。湘西州的體育自然旅游資源分為陸地體育旅游資源和水上體育旅游資源。陸地體育旅游資源可被開發許多旅游產品,如攀巖旅游、登山旅游、森林旅游、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險旅游、徒步旅游、穿越峽谷、蹦極、滑翔、無線電測向和定向越野等。水上體育旅游資源可進行漂流、游泳、劃船、劃艇、垂釣、龍舟競渡、溫泉浴和山地跳水等旅游產品的開發。1.1.2體育人文旅游資源優勢湘西州體育旅游資源的獨特性和壟斷性的另一突出點體現在體育人文旅游資源上。州內總人口265.55萬,少數民族人口198.07萬,占總人口的74.58%,主要是土家族和苗族[3]。他們在長期生存和發展的歷史進程中,創造了獨特的民族傳統文化,締造出了豐富多彩的民族民間傳統體育活動。據有關資料顯示,州內擁有八人秋、蕩秋千、踩高腳、茅古斯舞等120多種民族民間傳統體育項目。這些獨特的民族傳統體育集娛樂、健身導引術、宗教信仰、民風民俗、舞蹈藝術、神話傳說等于一體,具有較高的參與、觀賞、醫療健身、休閑娛樂等社會價值。它們以鮮論文格式明的民族品格、獨特的文化內涵、濃郁的原始氣味、渾厚的歷史氛圍、顯著的地域特色、歡快的生活情調以及豐富多彩的表現形式對國內外游客將產生巨大的誘惑力。1.1.3區位優勢明顯湘西州全稱是湘西土家族苗族自治州,位于湖南西部,旅游交通便利。北有張家界荷花國際機場,南有貴州銅仁機場,南鄰湘黔鐵路和302國道。枝柳鐵路穿行永順、古丈、鳳凰、吉首四個縣市,209、319國道(如今改建成高速公路)在境內交匯,99%的鄉鎮和65.5%的村寨通了公路,州內各景區及州外各景區之間的聯系便利[4]。目前,正實施著鳳凰至大興二級公路、常德至吉首、重慶至吉首、張家界至吉首的高速公路的建設,這就使景區的可進入性較好。湘西州與鄂西南、渝東南、黔東北毗鄰,同武陵源、五強溪鳳凰山、懷化、重慶、焚凈山旅游區緊鄰,并且有較強的互補性,有利于資源的整合。

1.2劣勢(Weaknesses)1.2.1開發資金短缺湘西州是國務院確定的全國18個貧困片之一,永順、保靖、花垣屬國家級扶貧縣,吉首、瀘溪、鳳凰、古丈、龍山屬省級扶貧縣,全州經濟實力在全省各市州中居于末位。因此資金緊缺一直影響和制約旅游資源的開發和旅游業的發展。1.2.2民族傳統體育資源沒有得到統籌開發民族傳統體育資源是湘西州一座豐富的寶塔,州內德夯國內外景區、鳳凰古城、王村等旅游景點都已經把目光放到了這座寶塔上,相繼開發了擺手舞、咚咚舞、苗鼓舞、接龍舞、椎牛舞、銅鈴舞等旅游產品。從理論上來講,每個景點開設的項目應有所側重,不應出現簡單的重疊。而從目前來看,各個旅游景點在項目開發時忽視了周邊兄弟省市和地區也擁有可替代的資源,出現了簡單的低水平的重復和雷同。另外,有一些很有開發價值的民族體育資源還沒開發整理出來,它們還只是停留在一般的傳統體育活動上,其經濟價值沒有得到體現,缺乏統一規劃。1.2.3體育旅游專業人才匱乏體育旅游專業人才的匱乏是制約湘西州體育旅游發展的最大瓶頸。體育旅游產業部門缺乏高素質的體育旅游經營管理專業人才,經營方式陳舊,經營內容單一,營銷理念落后,創新意識薄弱。體育旅游項目策劃單一,檔次不高,體育旅游產品沒有吸引力和生命力。

1.3機會(Opportunities)1.3.1西部大開發的優惠政策隨著西部大開發戰略的提出,為西部地區旅游業發展帶來了機遇,西部大開發是我國現代化建設向第三階段戰略目標邁進的一個重要戰略決策,“大力發展旅游業”已明確納入了西部大開發的五大工作重點之中。在西北五省黨建工作和西部大開發座談會上的講話指出:“西部地區旅游資源得天獨厚,要加快發展步伐”。2000年,中央政府決定發行兩批旅游國債,共12億元,其中已落實的8億元西部地區占了70%。2000年6月9日,湘西被國務院劃進西部大開發范疇之內,西部大開發一系列優惠政策給湘西州體育旅游業的發展帶來了無限的機遇。1.3.2體育旅游產業發展的強勁勢頭世界旅游組織和國際奧委會2001年2月22~23日在西班牙的巴塞羅那市聯合召開了“世界體育與旅游大會”,這為體育產業的發展拓展了巨大的空間也為旅游業提供了可持續利用的資源和發展動力。體育旅游從此得到空前的發展,體育旅游消費已經逐漸成為一種時尚。同年,中國體育局和國家旅游局把2001年的旅游主題定為“中國體育旅游年”,并推出了新疆、內蒙古那達慕大會,黑龍江冰雪旅游,鄭州太極拳團體表演,大同國際滑翔節,塔克拉瑪干徒步探險,泰山、華山登山游等60項具有地方特色的大型體育旅游活動和11大類80個專項體育健身旅游產品和線路。此舉進一步推動了我國各種消費群體對體育旅游消費的熱潮。湘西州人民在這種大好的社會環境下也采取了一系列措施來推動其體育旅游的發展,如“猛洞河國際漂流節”、“德夯國際攀巖比賽”、“神秘湘西之旅”、“吉首德夯苗鼓節”、“永順土家族社巴節”、“穿越飛虎洞”等,2002年湘西州總接待旅游者253110人次,旅游收入達26868多萬元,創匯2

1城市體育的作用

城鎮時時刻刻都在發生著巨大的轉變，城鎮化使城鎮貿易獲得了迅速的進步。城鎮貿易能力持續提升，民眾薪水均值逐漸增加，此也加速了民眾的購物標準迅速上升。此類轉變的確都使城鎮的整體能力增強，從而促進了城鎮體育職業的進步。城鎮體育也變成了創建時代主流和睦時代的關鍵項目之一。加速城鎮體育的進步，不僅有助于增加市場制度下“奧運光榮規劃”的生命值，強化中國體育能力，提升中國整體能力，也是城鎮的一類銷售策略，為城鎮創建代表性標志；也是實行《國民鍛煉規劃大綱》的必然路徑。在財力方面獲得大力支持的現今時代，品質文化也要求一致付出。城鎮民眾對于自己的健康逐漸重視，對城鎮體育的要求也愈發豐富多種。城鎮民眾社區是城鎮民眾生存和運動的首要場地，肩負著供應體育理論游戲的任務中國體育有關功能單位將城鎮公用體育設備、城鎮社區體育構建身為《大綱》項目的關鍵條款，為城鎮的綜合協調進展供應了可行的機制保證。

2景德鎮市構建中城市體育發展存在的問題

2．1人均體育資源相對不足成為城市體育發展硬傷體育設備身為景德鎮市城鎮體育進展的關鍵器具，極大比例地估量出了景德鎮市城鎮體育的進展狀況。直到二十一世紀初期，景德鎮市鍛煉場所數為10．82個／萬人；而二十世紀末臺北市鍛煉場所數為42．95個／萬人；韓國二十世紀末期鍛煉場所數為11．1個／萬人、瑞士達到了22．0個／萬人、德國達到了24．8個／萬人、芬蘭達到了45．7個／萬人、意大利達到了21．2個／萬人。按照二十一世紀初《我國計量年表》供應的數據，當今中國城鎮的體育引導工作者的比例為1／20398。從此部分信息能夠發現，景德鎮市資源均值所有值和全球能力均值存在較大的距離。

2．2景德鎮市城市弱勢群體難于融入城市體育生活城鎮弱小群眾身為和睦時代創建中注視的焦點，在城鎮體育進展中的功能也至關重要。變革之后，景德鎮市有5．7萬鄉村勞作理向非農事業遷移，此中大部分變成了農民工人。農民工人在生存習性、學術能力等層面和城鎮民眾存在極大差距，較難加入到城鎮生存中。長此以往變成了城鎮弱小群眾，在創建和睦時代的進程中必須給予大力重視。但是城鎮體育的進展，必須以民眾獲利為進步目的，使生存在城鎮中的所有人員享受變革成效。弱小群眾較難加入到城鎮體育生存中，此違背了和睦時代和城鎮體育進步的目的。

2．3景德鎮市城市體育資源配置結果有失公平與效益進展比例緊密聯系，城鎮體育資源的分配缺乏公正性。在效益進步比較快速的東向臨海區域，城鎮體育資源比較豐厚，城鎮民眾可供選定的范圍很廣。不過在效益進步比較偏后的西向區域，城鎮體育資源比較缺乏，乃至諸多落后區域非常匱乏這些資源設備。雖然在相同的城鎮中，與低薪水家庭城鎮居民區作比較，高薪水家庭城鎮居民區，具有比較健全的體育設備。所以，景德鎮市城鎮體育資源分配成果揭露了時代的不公正。

摘要：針對農村體育文化現狀，分析目前我國新農村體育文化發展存在的問題，探索農村體育文化建設新思路，提出了加快我國社會主義新農村體育文化建設的對策與建議。

關鍵詞：農村體育文化策略

1新農村體育文化建設的背景

1.1新農村建設的提出為體育文化的發展提供了理論依據新農村建設的提出為體育文化的發展提供了充足的理論依據。在《關于推進社會主義新農村建設的若干意見》中要求：“推動實施農民體育健身工程積極開展多種形式的群眾喜聞樂見、寓教于樂的文體活動，保護和發展有地方和民族特色的優秀傳統文化，創新農村文化生活的載體和手段，引導文化工作者深入鄉村，滿足農民群眾多層次、多方面的精神文化需求。”總理在《關于制定第十一個五年規劃建議的說明》中明確提出了“努力提高廣大農民群眾健康水平，積極開展全民健身運動”。國家體育總局局長劉鵬明確提出了“十一五”體育事業發展總體目標：把滿足群眾日益增長的體育文化需求作為我們工作的全部出發點和歸宿，把提高全民族健康素質作為根本目標。加大農村體育力度，加快農村體育發展步伐，促進全民健身體系的建立和完善。

1.2“農民體育健身工程”為體育文化注入現代文化元素“十一五”期間國家將實施“農民體育健身工程”。這是我國政府推進新農村建設的一項重要舉措。2007年國家安排了資金9500萬元，在河南、江西、湖北、廣西、重慶、陜西、山東、浙江等8個省市選擇2500個行政村進行試點，進行農村體育場地設施建設。到2010年爭取全國六分之一的行政村建有標準的公共體育場地，將惠及5.1億農民。建立農村公共體育物品農民需求的表達機制，真正形成農民體育“村民自我管理、自我教育、自我服務的基層群眾性自治組織”，使其成為村民利益的真實代表者。因地制宜地發展農民體育運動。所有的體育供給，既要貼近農村，又要貼近農民，逐步使億萬農民都有一個進行體育鍛煉的場所，讓“全體國民都能享受到現代化建設的成果”的發展理念不斷地深入人心，從而使農村體育文化建設具有了前所未有的現代文化元素。

2發展新農村體育文化的意義