現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)的探索

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POP的廣告形式pop廣告是許多廣告形式中的一種，pop廣告最早起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)，它的形式有很多，例如：店面的牌匾、條幅，店面內(nèi)部裝飾、招貼廣告、服務(wù)指示等。pop屬于現(xiàn)場(chǎng)銷售的廣告，其特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)購(gòu)買的時(shí)間和地點(diǎn)，目的是使消費(fèi)者在店面產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。pop廣告有各式各樣的造型、漂亮的圖形、鮮明的色彩這也成為吸引著受眾的理由。pop廣告形式如同招貼一樣，都是在樹立和塑造企業(yè)和商家的形象，拉近與受眾之間的距離。

戶外廣告的表現(xiàn)形式我們把存在于公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的叫做戶外廣告。常見的有霓虹燈廣告、路牌廣告、燈箱廣告、公交車廣告等，當(dāng)然每一種形式都有自己不同的特點(diǎn)。例如：霓虹燈廣告經(jīng)常利用新材質(zhì)、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，其漂亮的色彩在起到宣傳作用的同時(shí)也成為了城市夜晚中的一道靚麗的景色。路牌廣告經(jīng)常設(shè)置在人流密集的地方，在較短的時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞信息，其特點(diǎn)是語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅，一目了然。公交車廣告它屬于流動(dòng)性高的媒介，特點(diǎn)在于受眾面廣，廣告效應(yīng)強(qiáng)。戶外廣告的形式豐富多彩并且與城市融為一體，使得人們廣泛的得以接受。當(dāng)然它也有不足之處，比如它擺放的位置大多是固定的，覆蓋面小，其宣傳的對(duì)象面對(duì)的戶外活動(dòng)的人群，所以廣告的效果是很難測(cè)評(píng)的。

影視廣告的表現(xiàn)形式影視廣告即電影電視廣告影片。如今的影視廣告既有電視廣告又有電影廣告，它們通過前期制作、線性編輯和后期制作最終完成，影視廣告是通過與人民大眾生活息息相關(guān)的視聽媒體傳達(dá)的以動(dòng)態(tài)效果為主的廣告形式，在表現(xiàn)的形式上融合了電影、音樂、舞蹈、等文學(xué)特點(diǎn)，通過影視的方式表現(xiàn)出來(lái)，其顯著的特征是把聲音和畫面的完美結(jié)合。強(qiáng)調(diào)視覺和聽覺給人帶來(lái)的真實(shí)感受，而且它可以在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的心理，畫面和聲音的效果會(huì)更直觀的在人的腦海中出現(xiàn)，這也是大部分廣告商看重影視廣告的原因之一，當(dāng)然它的制作費(fèi)用上相對(duì)來(lái)說(shuō)較高。

現(xiàn)代廣告面臨著時(shí)代的挑戰(zhàn)

（一）要從消費(fèi)者的角度出發(fā)在信息快速發(fā)展的今天，廣告行業(yè)也是隨著時(shí)代的腳步不斷的變化著，那么在充滿競(jìng)爭(zhēng)的廣告行業(yè)中，我們也要找尋出一條得以持久發(fā)展的道路。我們要試著去轉(zhuǎn)變一些陳舊的廣告思維模式，廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，有了好的點(diǎn)子，才會(huì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，有了一定的關(guān)注度之后消費(fèi)者才會(huì)去繼續(xù)了解你的產(chǎn)品并有購(gòu)買的可能性。當(dāng)然我們面對(duì)的受眾群體分很多的層次，所以我們要對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的分析和劃分，比如從年齡、性別、職業(yè)、從事的工作、性格特征、價(jià)值觀、興趣愛好等方面出發(fā)，從這些方面去判斷消費(fèi)者的消費(fèi)心理，進(jìn)而研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、找出其消費(fèi)的規(guī)律，盡量去滿足消費(fèi)者的需求。

（二）加強(qiáng)新媒體的使用新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗等媒介形式，它打破了一般我們認(rèn)為媒介的形式比如電視、報(bào)紙、雜志等。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上來(lái)說(shuō)又進(jìn)一步推動(dòng)了信息的傳播，帶動(dòng)了廣告宣傳的傳播，同時(shí)它加強(qiáng)了廣告媒體與受眾之間更多的互動(dòng)性，娛樂性。所以加強(qiáng)和開發(fā)新的媒介形式也是我們要不斷探尋的一方面。

（三）加強(qiáng)國(guó)際廣告行業(yè)的合作從廣告未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模有很大的潛力，并且發(fā)展的前景也是非常好的，在此基礎(chǔ)上一方面我們可以加強(qiáng)國(guó)際間廣告行業(yè)的合作，這樣會(huì)使廣告活動(dòng)更具國(guó)際化、全球化，我們可以相互交流好的經(jīng)驗(yàn)。另一方面在我們的廣告行業(yè)具備國(guó)際特征的同時(shí)還要有自己的文化特征這個(gè)是不能丟失的。中國(guó)的廣告人比國(guó)際廣告公司更為了解中國(guó)的文化傳統(tǒng)、文化理念，更了解中國(guó)人的審美價(jià)值觀，所以我們可以有針對(duì)性的出發(fā)，把廣告的效益做到最大化。隨著時(shí)間的推移，廣告行業(yè)和我國(guó)的廣告市場(chǎng)會(huì)一同進(jìn)步，這需要我們每一個(gè)廣告人不斷的探索和努力，使國(guó)內(nèi)廣告得以長(zhǎng)久蓬勃的發(fā)展，同時(shí)一個(gè)新的廣告時(shí)代也在向我們走來(lái)。

作者：肖灑單位：遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院