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      網絡會計營銷

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      網絡會計營銷

      摘要:本文運用SWOT營銷分析法從會計人員的視角基于網絡會計對創業型企業管理、發展帶來的優勢(S)、劣勢(w)、機會(o)、威脅(T)并提出了相應具體的對策建議——會計人員應進行觀念創新。

      關鍵詞:網絡會計:SW03;營銷分析;觀念創新

      基于網絡技術、信息技術平臺之上的現代網絡會計正以前所末有的速度寫作畢業論文深刻地改變著創業型企業的生產運作方式。作為企業經濟管理信息系統重要組成部分的會計信息化系統,是一個組織、處理會計業務,并為相關職能部門(如企業管理者、投資人、債權人、政府部門)提供會計信息、定向信息和決策信息的實體。企業在充分享受網絡會計信息化系統所帶來的高度快捷和便利的同時,也感受到其帶來的諸多新的挑戰,其更深遠的意義還在于它將引起整個企業組織架構及其制度安排的深刻變革。基于這個認識,本文嘗試運用SWOT營銷分析法從會計人員的視角基于網絡會計對創業型企業進行了分析。

      一、網絡會計給創業型企業管理和發展帶來的優勢

      (一)可充分利用網絡資源共享所帶來的便捷和高效保證了會計數據的及時錄入和統一存貯,大大減少了單機操作造成的數據冗余,真正實現了會計工作的自動化、現代化,有利于加強對會計信息管理和控制。能夠對企業過去、現在、外部和內部的經濟信息進行多維化的存儲和處理,將財務會計信息系統和管理會計信息系統融為一體。既給企業管理帶來巨大的效率,叉可避免傳統會計信息系統中確認不真、計量不安、人為歪曲、信息丟失等問題的發生,從而能更好地滿足不同決策的需要,提高了決策的科學性。

      (二)實現了企業經營的網絡化管理,大大增強企業財務管理的控制、預測能力。現代企業的資金流、信息流和物流大大加速,傳統的金字塔式的等級管理形成的“信息孤島”現象抑制了企業的快速反應及決策能力。在網絡環境下,企業的組織機構變成了一個自動網絡系統,它把一些企業內部的小型團隊整和起來進行實時在線管理,實質上足從企業戰略管理角度出發,著眼于各子系統資源的最優整合,有機結合成企業會計信息網,用“網絡”結構取代傳統的“金字塔”結構,使網絡會計信息系統自機融入到以MRP/ERP開發出來的信息系統中,大大增強企業財務管理的控制、預測能力。

      (三)可實現跨區域、遠程財務管理現達的通訊網絡和計算機技術使財務管理可在一個虛擬奪問中進行,這就使得以創新為特點的創業型企業、不在同一地點的母子公司之間超越時宅的遠程財務管理在網絡會計的平臺之卜得以實現。

      二、推進創業型企業網絡會計面臨的劣勢

      (一)傳統“重核算、輕管理”的財務管理思想束縛創業型企業網絡會計全面信息化的進程。網絡會計要求企業必須根據會汁信息化的系統要求,融合現代管理理論,對會計核算與管理的業務流程進行重組,并依此建立一套與之相適應的管理制度。但是企業巾的陳舊觀念、落后手段、無序管理給網絡會計帶來很大的障礙,需要一個漸進的過程。

      (二)會汁人員甚至有些管理人員不能及時更新觀念與知識、提高業務水平是創業型企業面臨的現實劣勢問題網絡會汁平臺筒要一流的會計人員,一流的會計人員水僅要有扎實的、務知識而且還要具有先進的管理理念并能運用現代的管理手段。總而言之,急需一批掌握現代電子技術、網絡技術、融自然科學、社會科學、人文科學于一身的復合型會計人才。目前。這種復合型人才還非常匱乏。

      三、網絡會計給創業型企業管理和會計人員帶來的機會

      (一)會計信息的披露和獲取更加及時全面和更具針對性。網絡會計實時跟蹤、人機對話的功能使會計信息的提供更加及時、會計信息的披露更加全面、會計信息的獲取更具針對性交互性。

      (二)財務部門內部人員的分工以及組織結構發生了巨大變化。集團公腳賬務處理職能集中化可取消總賬崗位、報表崗位等有關崗位,代之以強化原始數據搜集、審核和傳遞崗位;可以變成一級核算,促使財務分工扁平化;企業財務實現與企業內部業務的完全協同。這些新的變化很大程度上增強了企業管理層判斷決策的準確性,提高了會計工作效率。

      四、網絡會計所面臨的威脅

      (一)會計信息在傳遞過程巾的完整性和真實忡問題。互聯網環境下會計信息的安全受到r嚴鶯的挑戰。所以很難保證信息的完整與真實。

      (二)計算機網絡系統的安全性問題。包括計算機硬件系統的安全成脅和會計軟件系統的威脅,硬件系統的威脅主要有硬件本身的質量問題、硬件維護不當和外部人為的惡意攻擊、機器本身的功能失效、硬件工作壽命的限制等幾個方面;軟件系統的威脅主要來自于軟件本身的設計質量和水平、人為因素對軟件系統的惡意破壞、軟件使用權限的不當分配或權限被盜用和軟件系統產生的會計信息的管理等幾個方面問題。

      (三)企業內部控制和會計檔案的保存存在失效風險問題。

      五、SWOT營銷分析后的對策建議——會計人員應進行觀念創新。

      在網絡經濟環境下,網絡會計所表現出來的宴時性、多元性、集成性、簡捷性、動態性、開放性、智能性等技術特征不僅僅是簡單的工具置換改變,更重要的是它所帶來的對傳統會計理念、理論與方法前所未有的、強烈的沖擊與反思。對于會計人員來說,首要問題應是不斷更新觀念,實現觀念創新,才能適應新形勢下理財工作的需要。具體應從以下五個方面實現觀念創新。

      (一)樹立市場觀念。市場不僅指產品市場,還包括資金市場、技術市場、信息市場、人才市場等。創業型企業的會計人員要擺脫長期計劃體制下等、靠、要思想的束縛,向市場要資金,向市場要效益。

      (二)要強化風險意識和競爭意識。網絡會計環境下各種風險加大,如國際資本市場的利率、匯率風險;跨國經營、國際投資業務所產生的政治風險和經濟政策變動的風險;無形資產經營風險;跨國審計風險;網上虛擬交易風險。但風險和報酬往往是共存的,高風險才能帶來高報酬。

      (三)樹立法制觀念。市場運作要求嚴格遵守“游戲規則”。這就要求我們在制定和完善貿易、結算和財務等與會計市場相關的法規時,逐步向國際會計慣例和準則靠攏.強化依法理財的意識,依法核算和監督,使我國的財務上作走上法制化的軌道。

      (四)樹立創新觀念。在競爭中只有不斷創新,才能求得發展。作為企業經營決策參與者的會計人員,不能沒有創新觀念。會計人員應用網絡會計必須改變循規蹈矩的思維模式,創新工作方法,以適應新的工作模式和新的理財環境。

      (五)樹立學習型觀念Internet和電子商務的發展,使財務件理從“桌面”走向“網絡”,加快發展計算機網絡會計技術已是會計領域當前亟待解決的重大課題。企業資源計劃(ERP,EnterpriseResourcePlanning)和業務流程重組(BPR,BusinessProcessReengineering)等以信息技術為基礎的新的管理思想的實施加劇了傳統管理流程的變革。因此。新形勢下的會計人員必須不斷學習,方能循序漸進,不斷適應新形勢、新情況。

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