體育產(chǎn)業(yè)交流材料

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體育產(chǎn)業(yè)交流材料范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展與研究

一、我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。我國體育產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟國家相比，雖然起步較晚，但經(jīng)過二十多年的實踐，體育產(chǎn)業(yè)也得到了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)效益明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

二、存在的問題

1.體制不完善

我國目前尚未建立專門的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度，只有少部分發(fā)達(dá)省市做過體育產(chǎn)業(yè)的專項統(tǒng)計。在實際的體育市場管理中，部分體育經(jīng)營項目存在著權(quán)限交叉，多重管理的現(xiàn)象普遍存在。一些新興的體育經(jīng)營項目至今尚未實行有效的規(guī)范的管理。制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點，而我國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，目前除個別地區(qū)在進行嘗試外，全國范圍內(nèi)尚未啟動，很多地區(qū)的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現(xiàn)積極的行業(yè)管理。

2.區(qū)域發(fā)展不均衡

在收入較高的城市，強大的經(jīng)濟實力可以為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，但在收入微薄的農(nóng)村，體育的投資和消費仍處于一個初級階段。由于東西部地區(qū)經(jīng)濟水平的差異，致使東西部地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ泊嬖谳^大差別。我國西部地區(qū)由于歷史、地理、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及社會發(fā)展等諸多方面的原因, 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對較慢。目前西部一些省區(qū)不具備加快體育事業(yè)發(fā)展所需要的經(jīng)濟社會環(huán)境。

3.體育用品制造業(yè)薄弱，市場占有率低

加入世貿(mào)組織之后，隨著全球經(jīng)濟大循環(huán)，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨更激烈的國際競爭，門檻降低，使國外體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和企業(yè)大量進入我國，給我國發(fā)展還不成

熟的體育產(chǎn)業(yè)會帶來沖擊。現(xiàn)在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國，由于我們?nèi)狈ψ约旱钠放疲S多企業(yè)只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國投資建廠，給本土的中小企業(yè)帶來了較大的威脅。

4.體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏

長期以來,我國體育人才一直遵循計劃經(jīng)濟的模式培養(yǎng),即按競技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進行劃分。我國體育人才中介市場的相對薄弱，從而易造成國內(nèi)體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性,其他領(lǐng)域的人才很難進人體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者綜合素質(zhì)普遍不高,嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才,尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟人才匱乏,成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景與對策

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機,奧運不僅是體育盛會,也是經(jīng)濟大舞臺。當(dāng)前,北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo),本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略,推動我國經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.進一步完善體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系與制度建設(shè)

政府的產(chǎn)業(yè)政策對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。近幾年來，體育行政部門在建立體育產(chǎn)業(yè)政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的，因此需及時調(diào)整管理體制、建立和完善我國體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系與管理制度。

2.培育和完善體育市場，優(yōu)先發(fā)展健身娛樂市場和競賽表演市場，形成全方位市場體系

加快引導(dǎo)健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學(xué)、健康的健身娛樂觀念，引導(dǎo)其消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整。近年來，我國競賽制度的改革如主客場賽制和俱樂部的實行推動了競賽表演市場的發(fā)展，并形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競賽表演市場在逐步擴大。通過舉辦觀賞高水平競技體育比賽，能帶動體育傳媒業(yè)與廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、體育旅游及其他一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.大力提高體育用品“含金量”，提高競爭力

體育用品制造業(yè)的發(fā)展，不僅可以滿足大眾的消費，而且能獲得較大的利潤。我國體育用品制造業(yè)應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、借鑒國際先進技術(shù)水平和管理經(jīng)驗，積極引進境外資金設(shè)備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制開發(fā)新的產(chǎn)品，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代。加大無形資產(chǎn)的開發(fā)與管理，包括專利權(quán)、技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營權(quán)、特許名譽、名稱經(jīng)營權(quán)、運動隊冠名權(quán)、體育廣告、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等。許多企業(yè)看好體育無形資產(chǎn)的宣傳給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益，紛紛投資體育，以提高企業(yè)的知名度。

4.重視人才培養(yǎng)，提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

人才問題是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個關(guān)鍵的問題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一大批懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟專業(yè)人員，積極擴大和增進體育產(chǎn)業(yè)人才的國際交流與合作，對現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行有針對性的培訓(xùn)，使他們在實踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識，提高整體素質(zhì)。鼓勵部分高等院校開設(shè)體育經(jīng)濟類、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的課程，培養(yǎng)能夠適應(yīng)國際競爭的高層次人才，進一步實現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化。

體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個年輕的產(chǎn)業(yè)門類。相信隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展和人民生活水平的提高，會有更多的人從事體育運動，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會成為21世紀(jì)我國重要的產(chǎn)業(yè)部門。

參考文獻(xiàn)：

體育產(chǎn)業(yè)交流材料范文第2篇

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；體制建設(shè)；經(jīng)營

中圖分類號：F12文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、前言

在過去計劃經(jīng)濟體制下，體育在我國一直被當(dāng)作福利事業(yè)，由國家包下來，完全由國家投入。改革開放以來，體育事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)費不足矛盾越來越突出。隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立和完善，國家統(tǒng)計部門正式將體育列為第三產(chǎn)業(yè)。這就標(biāo)志著我們對體育的認(rèn)識進入了一個新的階段。因此，大力加強對體育經(jīng)濟的研究，是擺在我們面前的一項緊迫任務(wù)，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。據(jù)統(tǒng)計，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4，000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國NBA1997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊約7，600萬美元。1977年美國體育的總營業(yè)額超過了1，000億美元，居全美經(jīng)濟各大產(chǎn)業(yè)的第22位。美國1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元，超過了國內(nèi)的石油化工業(yè)、汽車業(yè)，占GNP的1.3%，到20世紀(jì)九十年代中期，已超過3，000億美元。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界，一個星期日舉行的“足球日”中，全國足球球迷的總開支就達(dá)2，000億里拉。澳大利亞90%的國民經(jīng)常參加體育活動，運動和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國民生產(chǎn)總值的8%。國際足聯(lián)的研究表明，與足球有關(guān)的營業(yè)額每年高達(dá)2，500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。而目前我國體育專業(yè)市場規(guī)模還很小，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)只有2萬多家，盡管總投資額超過了2，000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億元人民幣，但體育產(chǎn)業(yè)總值占國內(nèi)生產(chǎn)總值還不到0.3%，體育人口比例約為31%，與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，但這種差距其實就是一種潛力。那么，怎樣盡快地找出制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的因素，開發(fā)這種潛力，使體育經(jīng)濟成為我國社會主義市場經(jīng)濟中不可或缺的重要支撐，則是迫切需要的。

二、加強我國體育經(jīng)濟體制建設(shè)

（一）加大對體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度。進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算，吃“皇糧”。這種現(xiàn)象隨著市場經(jīng)濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，同時精減分流行政人員：減少政府的行政干預(yù)，逐步實現(xiàn)政體（即體育企業(yè)）分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟。如，上海市為舉辦八運會興建的具有國際標(biāo)準(zhǔn)的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業(yè)家的思維也應(yīng)從工業(yè)經(jīng)濟的圈子延伸到體育經(jīng)濟領(lǐng)域，考察國外極富商業(yè)價值的體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)合我國國情、開拓中國市場。一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財務(wù)運作，確保體育投資者的利益，如允許企業(yè)對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權(quán)；三是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。

（二）造就“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊伍。體育經(jīng)濟的大發(fā)展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前，要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊伍。一是要引進一批高水平的經(jīng)營管理人才；二是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進行強化培訓(xùn)；三是要廣泛開展國際體育經(jīng)濟交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國外體育經(jīng)濟先進管理經(jīng)驗和方法。

（三）狠抓市場體系建設(shè)。市場體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)展的導(dǎo)向和載體，體育經(jīng)濟的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向、為起點、為目標(biāo)，研究市場、順應(yīng)市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

三、提高全民體育消費意識

（一）加強對體育消費的輿論宣傳。通過各種新聞媒介大張旗鼓宣傳，提高全社會公民體育意識，使“終身體育”的思想深入人心。增加體育消費，提高全民體育消費意識這是無法回避的話題。近幾年來，人們的體育消費意識發(fā)展是迅猛的，人們的健康觀念和體育參與意識日益增強，溫飽思健康，改變了居民傳統(tǒng)生活方式，余暇體育人口增長迅速。人們自發(fā)或參加體育培訓(xùn)以及體育產(chǎn)品的消費中來，但是參與體育消費的人在中國畢竟是少部分人，多數(shù)人還沒有主動積極地參與到體育消費中來，或者參與很盲目，缺乏持久，體育的主動意識還不夠，積極主動地投入到體育消費中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個年齡階段的人群的生活和工作中去，促進體育消費市場發(fā)展，從而推動體育經(jīng)濟效益的總體上升。

（二）有關(guān)商家也要加強在體育產(chǎn)業(yè)方面的促銷。比如，在商品流通業(yè)，百貨商場的打折常年不斷，降價行動接二連三，相關(guān)促銷五花八門，其帶來的經(jīng)濟效果也是明顯的。而體育產(chǎn)業(yè)很少打折，過高的價格或者銷售制度的生硬，難以吸引更多人的關(guān)注。因此，加強促銷吸引更多的人們參與體育消費。體育市場是溝通體育消費與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發(fā)展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導(dǎo)，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身場點建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費群體。積極引導(dǎo)居民的體育消費朝合理正確的方向發(fā)展。

四、大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

（一）發(fā)展體育品牌經(jīng)營。

1、體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內(nèi)市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰(zhàn)。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應(yīng)認(rèn)清市場形勢，主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動調(diào)整，去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，著力發(fā)展自己的品牌，在守住國內(nèi)市場的同時，闖出去占領(lǐng)國際市場。

2、體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。

（二）實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務(wù)全民健身；以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學(xué)術(shù)交流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經(jīng)營活動。

（三）依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種：1、與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才；2、“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展；3、借體育賽事在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作。

五、小結(jié)

體育經(jīng)濟是指與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的總稱，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育經(jīng)濟及市場備受青睞。特別是在我國成功舉辦2008年奧運會后，我國體育產(chǎn)業(yè)一系列的發(fā)展逐漸得到人們的重視。但是，由于受傳統(tǒng)體制、人們體育消費意識落后、體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營力度不夠等原因的制約，已影響到我國體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。因此，重視和加強我國體育經(jīng)濟發(fā)展的研究，不僅對我國體育經(jīng)濟的發(fā)展而且對推動社會和經(jīng)濟的發(fā)展都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

（作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

主要參考文獻(xiàn)：

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[3]馬洪.中國市場發(fā)展報告[M].北京：中國發(fā)展出版社，2005.

體育產(chǎn)業(yè)交流材料范文第3篇

關(guān)鍵詞：上市公司；奧運板塊；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1007-3612(2009)01-0014-04

奧運會的主題是體育，奧運會不僅對舉辦國的政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展和環(huán)境的改善有著巨大的推動作用，而且無疑對培育和引導(dǎo)本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有直接的騰飛。由于舉辦奧運會投入的資金很大。所以在一定程度上會刺激本國經(jīng)濟的發(fā)展，為舉辦國帶來直接的經(jīng)濟效益。奧運會的舉辦有利于增強國民強身健體意識，提高國民的體質(zhì)。特別是奧運會經(jīng)濟效益的突出顯現(xiàn)，對舉辦國的資本市場也將產(chǎn)生較大的影響，一批在資本市場上市的企業(yè)為了獲得更大的利益和新的經(jīng)濟增長點，都利用自身的優(yōu)勢及便利條件，參與到奧運會的建設(shè)中來。這些上市公司的參與，無疑對提升我國體育產(chǎn)業(yè)的整體水平，促進體育產(chǎn)業(yè)更好、更快的發(fā)展，起到一定的推動和促進作用。就目前在A股上市的奧運板塊整體狀況、行業(yè)特點及對我國體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性作出分析，旨在為我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供參考。

1　奧運會經(jīng)濟功能分析

由奧運會成功申辦、籌辦、舉辦過程中而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新引擎的現(xiàn)象，通常被稱為奧運經(jīng)濟。自1984年洛杉磯成功舉辦奧運會以來，其奧運功能逐漸顯現(xiàn)。從歷屆奧運會對舉辦國或舉辦城市所取得效益的實際效果看，其經(jīng)濟效應(yīng)功能日漸突出。它不但給舉辦國或舉辦城市帶來豐厚的經(jīng)濟效益，同時也推動著本國的資本市場和政治、經(jīng)濟、體育、文化等產(chǎn)業(yè)的騰飛與發(fā)展。

1.1　自23屆奧運會后，奧運會舉辦城市和區(qū)域經(jīng)濟受益情況分析　通過對23屆奧運會以來，奧運會對主辦城市和區(qū)域經(jīng)濟的收益情況進行統(tǒng)計結(jié)果，可以看出其對舉辦國經(jīng)濟有較大的促進作用(表1)。

表1顯示，自1984年洛杉磯奧運會給本國帶來了32.9億美元的收益后，1988、1992、1996、2000年的奧運會都給主辦國帶來不菲的收益。可見，奧運會能給主辦城市乃至全國區(qū)域經(jīng)濟帶來豐厚的利潤，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，同時也不同程度的推動了本國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

1.2　北京奧運會投資總量分析　在2008年北京奧運會前的1年時間里，與奧運有關(guān)的上市公司是最大的受益者。據(jù)統(tǒng)計，在北京奧運推介會上，在376個與奧運相關(guān)的建設(shè)項目中，其投資額相當(dāng)巨大(表2)。

另有專家預(yù)測，從2004-2008年，北京市與奧運相關(guān)的投資需求將超過2800億元，總投資將達(dá)到15000億元，因舉辦奧運會而新增的社會消費需求總額大約為1000億元，消費市場總量將超過15000億元。可見，奧運經(jīng)濟將為我們

2　奧運會對舉辦國股市的影響

奧運會給舉辦國經(jīng)濟帶來的影響積極深遠(yuǎn)而廣泛。國際經(jīng)驗表明。在舉辦前2～3a內(nèi)，建筑材料、基建工程、通信傳媒等投資拉動行業(yè)的景氣大幅提升，是最早的受益者，而在舉辦前的1a內(nèi)，消費服務(wù)型行業(yè)的需求大幅增加，超越投資型行業(yè)出現(xiàn)景氣上升，并且受益的周期將延長至奧運后時期，酒店旅游、商業(yè)零售、房地產(chǎn)行業(yè)將成為受益最大的贏家。

各國在舉辦奧運會期間，奧運的舉辦又刺激經(jīng)濟的發(fā)展，舉辦國股市基本處在牛市格局中，使股市上漲。根據(jù)資料得知，澳洲股市在奧運會開幕前夕，標(biāo)普／澳證200指數(shù)突破3300點創(chuàng)歷史新高；韓國漢城奧運前期，韓國KOSP指數(shù)突破700點，當(dāng)年收盤在907.2點，全年漲幅高達(dá)70％。奧運當(dāng)年，大量游客的進入拉動經(jīng)濟景氣，以及居民對本國的信心更加堅定，使得股市創(chuàng)出新高也是理所當(dāng)然。

奧運會舉辦國股市的行業(yè)表現(xiàn)對奧運會不同行業(yè)的影響是不一樣的。而股市的表現(xiàn)也基本印證了此觀點。奧運前后。股市行業(yè)表現(xiàn)較好的有金融、服務(wù)、商業(yè)等消費類行業(yè)和交通運輸、通訊、建筑等投資性行業(yè)。從不同時期行業(yè)表現(xiàn)來看。韓國股市在奧運前一年，金融、通訊、交通運輸已經(jīng)提前啟動，而在奧運當(dāng)年金融、零售、交通運輸?shù)葷q幅最大。澳大利亞股市在奧運舉辦前一年，建筑、商業(yè)、消費品已經(jīng)提前啟動，而在奧運當(dāng)年，服務(wù)業(yè)的漲幅最大。

3　奧運板塊的形成及行業(yè)分析

3.1　奧運板塊的形成　截至到2007年7月20日，在我國目前的A股市場(上海證券交易所和深圳證券交易所)中，共有1427家上市公司，它們代表著中國最優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展方向；同時也是我國國民經(jīng)濟的“晴雨表”。在2004年宣布2008年奧運會在中國北京舉辦，這些優(yōu)秀的企業(yè)積極參與到為奧運建設(shè)、服務(wù)的行業(yè)中來，隨著這樣的企業(yè)在A股中越來越多，把“奧運板塊”定義為：在A股市場中參與奧運建設(shè)、為奧運會服務(wù)、贊助企業(yè)或合作伙伴等這些與奧運會有關(guān)聯(lián)的上市公司統(tǒng)稱為“奧運板塊”。

3.2　奧運板塊的行業(yè)分析 由于2008年奧運會的商機牽扯各行業(yè)之中，所以把奧運板塊中的企業(yè)劃分為數(shù)字電視傳媒、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、商業(yè)地產(chǎn)和旅游等多個行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，截至到2007年7月20日，所形成的“奧運板塊”的企業(yè)共有46家。占到A股市場上市企業(yè)總數(shù)的0.35％(表3)。

表3中顯示，目前奧運板塊涉及的相關(guān)行業(yè)共有10個，共有46家上市公司；其中贊助商和合作伙伴有7家上市公司。從奧運受益行業(yè)分析，其中投資拉動型的行業(yè)有建筑材料業(yè)、交通運輸業(yè)、節(jié)能環(huán)保業(yè)和安保設(shè)備業(yè)；消費拉動型有通訊傳媒業(yè)、旅游酒店業(yè)、商業(yè)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和文化體育業(yè)；品牌經(jīng)濟型有贊助商和合作伙伴。

3.3　奧運板塊對我國股市的影響分析　而中國股市經(jīng)過一系列市場制度建設(shè)迎來新的發(fā)展階段，投資環(huán)境日益成熟，投資價值得到提升，投資機會增多，市場吸引力不斷增強。自奧運板塊形成以來，關(guān)于奧運概念的投資熱情在2004-2008年間不斷升溫，一直是股市的領(lǐng)漲板塊，也成為這幾年行情之中最具激情的投資主題。

在奧運板塊中，主要分為數(shù)字電視和建筑、地產(chǎn)以及商業(yè)和旅游三大部分。從這幾年奧運板塊在股市中的表現(xiàn)分析，極大的帶動了我國股市的回暖和投資者的投資熱情。

3.3.1 數(shù)字電視率先啟動 目前我國有線電視繳費用戶正呈成倍攀升趨勢，而其后續(xù)擴展與增值業(yè)務(wù)將很快普及，同時收費標(biāo)準(zhǔn)也有望上浮，將足以推動中國有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在未來5a內(nèi)收入和利潤增長出現(xiàn)數(shù)倍的迅速增長。

由于奧運會央視付費電視頻道正式播出，其中將會有兩個付費奧運頻道，全天24h播出，該消息對數(shù)字電視走強有一定刺激作用。由于龍頭品種中視傳媒連創(chuàng)新高新高，賽迪

傳媒、清華同方、中信國安、歌華有線均在穩(wěn)健上升通道中運行，很顯然，在數(shù)字電視板塊更受增量資金的青睞，其股價也面臨階段性的重估。

3.3.2奧運建筑、地產(chǎn)股紛紛走強　奧運會場館建設(shè)是奧運經(jīng)濟中較早啟動的產(chǎn)業(yè)，路橋建設(shè)、天鴻寶業(yè)、北京城建、北新建材是北京奧運建筑、地產(chǎn)股中的中堅力量，同中體產(chǎn)業(yè)一起構(gòu)成北京奧運板塊最活躍的群體，經(jīng)常受各路資金青睞。

3.3.3　北京商業(yè)、旅游股潛力巨大 從奧運會的舉辦歷史看，它對舉辦地旅游業(yè)產(chǎn)生巨大作用。同時受旅游業(yè)的拉動。商業(yè)、餐飲業(yè)必將有較大增長。近期北京商業(yè)、旅游股(尤其是10元以下的商業(yè)股)，隨著奧運會的臨近，商業(yè)股具有超跌低價優(yōu)勢，其潛力也不容小視。

目前奧運板塊已經(jīng)由先前的概念性炒作轉(zhuǎn)入了實質(zhì)的收獲期，因此該板塊已經(jīng)不再是游資的專屬領(lǐng)地，包括基金在內(nèi)的各大機構(gòu)，早已開始投資于具有實質(zhì)性業(yè)績支撐的奧運品種，它將成推動國內(nèi)A股市場不斷走牛，成為新的投資熱點。

4　奧運板塊對體育產(chǎn)業(yè)的影響分析

4.1　奧運板塊推動體育建筑業(yè)的的發(fā)展　2008年奧運會將使用37個比賽場館和59個訓(xùn)練場館，在北京的比賽場館達(dá)32個，其中8個是專門為2008年奧運會興建的。僅這些項目，國家前期就需要投資160多億元。道路方面為奧運工程配套建設(shè)的道路共約60條，其中奧運中心區(qū)及周邊區(qū)共有22條道路。

成功舉辦奧運會能夠推動體育建筑業(yè)發(fā)展。顯而易見。舉辦奧運會必將投巨資興建一大批體育場館設(shè)施，從而帶動建筑業(yè)、材料業(yè)、裝修業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。像奧運板塊中有北京城建、北辰實業(yè)、金融街等加家上市公司，承擔(dān)了奧運會的一些基礎(chǔ)建設(shè)，這些公司在場館建設(shè)、交通設(shè)施、信息服務(wù)、配套設(shè)施登領(lǐng)域做了大量的基礎(chǔ)工作和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這些公司不但為奧運會創(chuàng)建了世界一流的比賽場地，也為我國競技體育和今后實施全民健身計劃提供了良好的訓(xùn)練及鍛煉的場所，它們直接地推動了我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。

4.2　奧運板塊促進體育旅游業(yè)的發(fā)展　洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會入境的游客分別達(dá)到23萬、22萬、30萬、29萬人次，而悉尼奧運會，在旅游與奧運的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好，比賽期間共接待國外旅游者達(dá)50萬人次。據(jù)奧委會提供的《中國人文奧運旅游紀(jì)念品調(diào)查與研究報告》顯示：2008年國外來京游客將達(dá)到463萬人次，國內(nèi)來京游客將達(dá)到1.03億人次，直接旅游收入當(dāng)年將超過45億美元；有90％的國內(nèi)、外消費者有購買旅游紀(jì)念品的需求。

旅游業(yè)是奧運經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。奧運板塊中相關(guān)公司有中青旅、京西旅游等4家，它們實力雄厚，接待和策劃能力較強，有良好的行業(yè)品牌形象。在奧運會舉辦前后，這些公司作用和功能表現(xiàn)為：1)為境內(nèi)外游客服務(wù)；2)加速提升了舉辦國的旅游品牌形象；3)改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平；4)大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入。根據(jù)北京奧委會奧運項目的設(shè)置，2008年奧運會的有些項目設(shè)立在香港、青島、天津等地，這無疑為我國的體育旅游業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

4.3　奧運板塊推動體育消費品業(yè)的發(fā)展　商業(yè)在奧運會舉辦期間，同時也是受益較大的行業(yè)之一，其奧運板塊中相關(guān)公司有王府井、西單商場等5家。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，海欣股份是“福娃”的特許生產(chǎn)商，南京新百、大廈股份和王府井等大型商業(yè)類上市公司則獲得了授權(quán)銷售資格，將這些公司帶來近50億的經(jīng)濟效益。據(jù)有關(guān)調(diào)查預(yù)測顯示，在奧運期間，有最多人光顧的大商場依次是西單商場(32.1％)，北京城鄉(xiāng)(21.6％)，王府井(10％)。

據(jù)統(tǒng)計，自2000年起，中國體育用品市場每年都以兩位數(shù)的速度在高速增長。預(yù)計到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達(dá)到62億美元。隨著奧運效應(yīng)的顯現(xiàn)，將對我國開展全民健身起到巨大的推動作用，將極大的刺激體育用品市場，為中國體育用品企業(yè)的自我完善和宣傳提供了一個平臺，中國體育用品企業(yè)要做到名牌戰(zhàn)略為奧運經(jīng)濟服務(wù)，進一步提升國產(chǎn)體育用品的質(zhì)量，推動中國體育用品企業(yè)在世界市場上的發(fā)展。

根據(jù)體育效應(yīng)和傳播效應(yīng)分析，國內(nèi)外游客及喜愛體育運動的人們在此期間將對體育服裝、體育器材、奧運標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)生較強的消費欲望。屆時將有世界頂極的體育品牌的大公司相聚北京，與我國區(qū)域性品牌同臺競爭，將給我國的體育器材、服裝等體育消費品業(yè)帶來較大的發(fā)展機遇與影響。

4.4　奧運板塊推動體育信息、傳媒業(yè)的發(fā)展　文化傳媒行業(yè)在奧運期間，大量的新聞、評論、廣告等將極大地刺激文化產(chǎn)業(yè)，其奧運板塊中相關(guān)公司有京東方、歌華有線、清華同方、億陽信通等7家。大型體育運動會的安防措施將會很嚴(yán)厲，投入也會很大，據(jù)悉北京奧運會的投入將在3億美元左右。“科技奧運”成為2008年北京奧運會的又一大特色，將促進高清晰度數(shù)字電視制作、發(fā)射、接收及配套設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化。

2008年北京奧運會的到來，北京在大力推動城市信息化的同時，推動實施“數(shù)字北京”，“數(shù)字奧運”計劃。“數(shù)字奧運”是以奧運為對象，具有高分辨率、海量數(shù)據(jù)和多種數(shù)據(jù)融合，并可用多媒體和虛擬技術(shù)進行多維表達(dá)，具有空間化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和可視化為特征的技術(shù)系統(tǒng)。信息技術(shù)在北京奧運會得到廣泛的推廣與應(yīng)用：如奧運會期間，其數(shù)字化、信息化的需求將帶動信息、傳媒產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，其將徹底改變中國信息、傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)，為其帶來生機和活力。

屆時，由高科技信息技術(shù)支持的互聯(lián)網(wǎng)、城市在線語言的翻譯系統(tǒng)，將為奧運會所有參與者提供“以人為本”的無微不至的服務(wù)。可見，奧運板塊這些相關(guān)的公司在利用奧運契機發(fā)展自己的同時，也為我國的體育信息、傳媒業(yè)作出了巨大的貢獻(xiàn)。

4.5　奧運板塊推動體育管理、服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展

4.5.1　促進體育政策配套　我國體育經(jīng)濟政策是探索和成長中的政策，但舉辦奧運會則是巨大的考驗。要求各項政策的配套，要求方方面面的協(xié)調(diào)，因此，是有利于體育經(jīng)濟政策的加快成熟和走向?qū)嵱秒A段。另外奧運會帶來的體育服務(wù)業(yè)的各種信息和操作方式，這是我國體育產(chǎn)業(yè)中薄弱的環(huán)節(jié)，也是體育經(jīng)濟政策需要完善的內(nèi)容。

4.5.2　促進體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善 奧運會的舉辦，從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)。特別是一些便于市場化運營的項目；為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)，在奧運經(jīng)濟中找到商機，因此。奧運會將促進企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運行機制。加快體育產(chǎn)業(yè)中國有企業(yè)的公司制改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競爭格局。利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。在奧運板塊中，像中體產(chǎn)業(yè)、北方五環(huán)、海欣股份、東方金鈺等上市公司的成功運作就是很好的例證。

4.5.3　促進全民健身運動和我國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展 在

北京舉辦奧運會，將有助于促進全民健身活動，奧運會帶來了對體育的興趣，對健身的重視，對各種有助于身心健康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì)，而且也是培養(yǎng)體育消費群體，從經(jīng)濟角度講，是提高體育場館利用率，培育體育市場的主體，對經(jīng)濟發(fā)展有重大意義。

4.5.4　推動體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展 目前我國的體育產(chǎn)業(yè)還主要處于商業(yè)階段，沒有形成規(guī)模，這樣就難以有較強的競爭力，尤其是與國外企業(yè)競爭。奧運會對體育產(chǎn)業(yè)的推動與促進是直接而巨大的，其奧運板塊中相關(guān)公司有中體產(chǎn)業(yè)和北方五環(huán)2家，其中中體產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)最大的上市公司。無論從資本規(guī)模和從業(yè)經(jīng)驗在體育行業(yè)中具有無法比擬的優(yōu)勢，這次奧運會承接了體育主題社區(qū)、奧運會市場等項目，無疑對公司的發(fā)展和形成具有競爭力的核心業(yè)務(wù)有巨大的發(fā)展，同時帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

4.6　奧運板塊加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的融合 我國目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費的來源是行政撥款型，這無疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費不足的問題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，奧運板塊中的上市公司為體育產(chǎn)業(yè)進入資本市場做出了表率和示范效應(yīng)，為提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力做出了貢獻(xiàn)。

4.7　奧運板塊為全球體育文化經(jīng)濟一體化做出貢獻(xiàn) 實際上，一切經(jīng)濟活動同時也是文化活動，都具有文化意義。也正是在這個意義上，文化和經(jīng)濟成為人的生命行為的一種共同體，一種共生態(tài)。在人類文明發(fā)展的一個相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)，文化與經(jīng)濟的關(guān)系本質(zhì)上是一種共生互助關(guān)系。這說明人類的文化活動不能脫離經(jīng)濟活動，經(jīng)濟活動也不能脫離文化活動。

奧運板塊中的上市公司，通過奧運會這個載體與圍繞其進行的經(jīng)濟活動相結(jié)合，即弘揚了本國的文化內(nèi)涵；又使中外文化得以交流和互動，使得多方面獲得了雙贏。實現(xiàn)對舉辦城市產(chǎn)生經(jīng)濟影響的更深層原因是全球化和文化、經(jīng)濟一體化。

5　結(jié)束語

體育產(chǎn)業(yè)交流材料范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟 發(fā)展 問題 對策

人類歷史上出現(xiàn)的各種社會現(xiàn)象和活動,都有一個產(chǎn)生和發(fā)展的過程,體育在市場經(jīng)濟體制下運行已有幾百年的歷史。工業(yè)革命所帶來的巨大物質(zhì)財富和人們生活水平的顯著提高,競技體育和大眾體育迅速勃興,體育的產(chǎn)業(yè)地位也得到了進一步的確立。

一、體育經(jīng)濟的界定

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā),把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟的發(fā)展歷程已經(jīng)表明,隨著社會經(jīng)濟的不斷增長,體育經(jīng)濟正扮演著越來越重要的角色。

二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件

國家體育總局制定的《2001年～2010年體育改革與發(fā)展綱要》更是明確提出,要“努力把體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成國民經(jīng)濟的新增長點。”我國的體育經(jīng)濟開始逐漸發(fā)展起來。

就目前大眾體育消費的水平來說,我國的生產(chǎn)能力完全能夠滿足不同層次的消費需要。在全球經(jīng)濟加速一體化的21世紀(jì),體育經(jīng)濟的生產(chǎn)已沒有秘密。體育經(jīng)濟的消費活動有其自身的特殊性,它是和體育健身運動密切相關(guān)的。因此,制約體育運動發(fā)展的因素也就會制約體育經(jīng)濟的消費活動。體育活動的形式是多種多樣的,但有一個共同點就是都需要一定的場所、一定的基礎(chǔ)設(shè)施。這無疑是體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件之一。它通常是由政府規(guī)劃建設(shè)的社會公益性的文化基礎(chǔ)設(shè)施。建國50多年來,我國的體育場館建設(shè)可以說是發(fā)展迅猛,但與我國眾多的人口相比,還遠(yuǎn)不能滿足社會的需求。而且有些場館是由于管理不善閑置著卻不能被有效利用。2002年7月國務(wù)院又專門提出了《關(guān)于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》,這極大的有利于體育經(jīng)濟的發(fā)展。此《意見》發(fā)出后,要求所屬學(xué)校的體育場館全部向社會開放。這一切表明,在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,已經(jīng)得到了國家和各級政府的全力支持。

在體育經(jīng)濟中,消費者是最關(guān)鍵的。當(dāng)人們的可支配收入尚不能滿足衣食住行的基本需求時,新增的可支配收入中的絕大部分必然要優(yōu)先滿足衣食住行的生活基本需要。而體育消費還只能是偶爾為之的事情,人們主要還是以原始、簡陋的方式進行體育活動。隨著科學(xué)技術(shù)的進步,體力勞動強度日益減輕,人們甚至己不是考慮多吃、吃飽,而是要考慮如何節(jié)制飲食、減肥了。這時人們增加的可支配收人中用于衣食住行支出比例就會明顯減少,而用于體育健身消費和其他提高生活質(zhì)量的支出就會迅速增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局2001年時的統(tǒng)計,我國按不同收入等級劃分的城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶健身器材的擁有量水平很低,但是中等偏上收入戶、高收入戶、最高收入戶的擁有量分別占全國平均水平量的30%、43%和12%。很顯然,中高收入戶的消費傾向就是人們可支配收入增加后的消費傾向的領(lǐng)先反映。因此它從根本上制約著體育經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模和水平。

三、我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來,我國體育經(jīng)濟取得了快速的發(fā)展,我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀表現(xiàn)為以下幾方面:

1.消費能力增強

隨著我國體育社會化的拓展和體育人口的增加,實物型體育消費迅速增長;在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下,居民消費能力有所提高，大多數(shù)體育產(chǎn)品開始成為消費熱點,尤其是我國成功申辦奧運會以來,體育消費得到了迅速發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計,目前我國體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度快速增長,其中經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)增加值已占我國GDP比重的0.7%左右。

2.市場具有規(guī)模化

我國體育市場目標(biāo)已基本形成包括健身娛樂市場、競賽表演市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場在內(nèi)的框架。首先,從競賽表演市場來看,廣大群眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了體育競賽市場的基礎(chǔ),其中足球是中國最早步入市場的項目,目前市場發(fā)展十分火爆;其次,從健身娛樂市場來看,體育健身娛樂市場是體育市場中的主體,隨著我國群眾健身娛樂消費的擴張,激勵了社會、私人、企業(yè)投資舉辦體育場所的積極性;再次,從體育用品市場來看,我國體育用品的消費市場是以體育的各類人群對體育消費為前提,同時體育用品的生產(chǎn)規(guī)模也隨著市場需求不斷擴大,并逐漸成為體育市場的重要組成部分。目前我國體育彩票市場越做越大,彩票的收益也日漸顯著。2005年,我國彩票銷售達(dá)到歷史最高水平,總銷量達(dá)713?86億元,共為國家籌集到250多億元的公益金,2006年前9個月,我國彩票總銷量已近600億元,其中有相當(dāng)大部分屬體育彩票銷售收入,體育彩票已經(jīng)發(fā)展成為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一。

3.體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逐漸拓寬

我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬,既包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營,也包括無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。體育無形資產(chǎn)指不具備實物形式,但能為體育部門和體育組織及主辦者帶來經(jīng)濟效益的無形資源和資產(chǎn)。近幾年來,體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營主要包括:體育比賽、活動和體育組織冠名權(quán)的經(jīng)營;體育組織比賽的標(biāo)志、專利,以及使用權(quán)的開發(fā);體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的電視權(quán)的轉(zhuǎn)讓;體育組織運動員名譽和肖像權(quán)的投資經(jīng)營的廣告活動等。

四、我國體育經(jīng)濟存在的問題：

我國體育經(jīng)濟發(fā)展雖然取得了巨大的成績,但也存在著許多問題:

1.管理缺乏完善

目前我國體育市場的管理尚缺乏高層次立法,國務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件很少。管理權(quán)限的不明確,法律責(zé)任的界定不清楚,體育市場管理不規(guī)范,有的體育項目管理還存在交叉管理。比如同一個地區(qū)有不同的部門進行管理,甚至在同一地區(qū)有不同的部門同時管理;但另一方面,有的體育項目卻沒有人管理,對消費者的利益帶來了損害。因此,應(yīng)盡快在全國范圍內(nèi)對體育市場管理進行立法,使體育產(chǎn)業(yè)的管理有法可依。

2.體育經(jīng)濟政策扶持力度薄弱

體育消費屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費,我國目前還沒有明確的政策引導(dǎo)如何增加體育消費,也沒有相應(yīng)的政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)擴大體育消費。我國的體育彩票是由政府給予的一項很優(yōu)惠的體育產(chǎn)業(yè)政策,在目前情況下也是增加體育消費的一項有效的途徑,但是體育彩票到現(xiàn)在為止還沒有確立穩(wěn)定的發(fā)行政策,在發(fā)行銷售過程中出現(xiàn)了一些暗箱操作等不公平，不盡如人意的事情,影響了體育彩票的順利發(fā)行。

3.體育市場稚嫩

體育市場主體主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者。市場反應(yīng)速度,以及創(chuàng)造需求的能力等方面與市場的需求有很大的差距。體育消費者的觀念還沒有完全轉(zhuǎn)變,消費能力和水平還比較低,消費結(jié)構(gòu)也不盡合理。此外,我國高素質(zhì)體育經(jīng)營人才也存在明顯不足的問題。我國體育市場人才嚴(yán)重不足,目前缺乏知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊伍的經(jīng)營、管理人才,這嚴(yán)重的制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展。

五、建議

體育經(jīng)濟的發(fā)展,有賴于進一步解放思想和加大體育改革力度,我國體育在計劃經(jīng)濟時代完全是按國家預(yù)算而進行的;在市場經(jīng)濟條件下,體育改革方向主要是通過與企業(yè)的合作來展開,與企業(yè)聯(lián)手辦體育有利于減少政府的行政干預(yù),逐步實現(xiàn)政體(體育企業(yè))分開,真正按市場經(jīng)濟發(fā)展體育經(jīng)濟。

1.大力推進體育的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

推進體育的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營就要發(fā)展體育品牌經(jīng)營,通過主動調(diào)整去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間,在體育用品的材料和功能上不斷創(chuàng)新,以提高產(chǎn)品的科技含量,大力發(fā)展自己的品牌,在守住國內(nèi)市場的同時,闖出去占領(lǐng)國際市場。此外,還應(yīng)大力推進協(xié)會制,協(xié)會實體化是體育改革的發(fā)展方向;同時,還要進行借光經(jīng)營,如用一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度,進而獲得巨大的經(jīng)濟效益,如中國的乒乓球稱霸世界乒壇數(shù)十年,在很大程度上是開展借光經(jīng)營的結(jié)果。

2.加大政府政策扶持力度

各級政府和體育主管部門應(yīng)當(dāng)加強體育經(jīng)濟理論研究,進一步轉(zhuǎn)變體育發(fā)展觀念,改變以往搞體育就是公益事業(yè)、行政計劃、政府職能、國家撥款等舊的思維定式。拓寬體育企業(yè)的融資渠道。要盡快制定體育投資法規(guī),規(guī)范財務(wù)運作,確保體育投資者的利益:其次是要賦予著名運動員和教練員一定的廣告權(quán); 在我國市場經(jīng)濟日益成熟的大背景下,公益性的體育事業(yè)和經(jīng)營性的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是二位一體的統(tǒng)一。要實現(xiàn)體育社會效益的最大化,就必須有體育事業(yè)的大發(fā)展,而在市場經(jīng)濟條件下,只有通過體育產(chǎn)業(yè)化,用市場經(jīng)濟的有效機制來配置體育資源,激活各方面的積極因素,才能實現(xiàn)體育事業(yè)的大發(fā)展。再次是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限;最后是要在政策的鼓勵和支持下,集中建設(shè)體育場所,以利于體育經(jīng)濟的綜合開發(fā)。

3.培養(yǎng)體育人才,規(guī)范體育市場

針對我國體育人才短缺的問題,我國應(yīng)加強體育人才的培育和教育,努力造就既懂理論又懂技術(shù)的管理型人才。首先是要引進一批高水平的經(jīng)營管理人才;其次是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進行強化培訓(xùn);再次是要廣泛開展國際體育經(jīng)濟交流與合作,學(xué)習(xí)借鑒國外體育經(jīng)濟先進管理經(jīng)驗和方法。另一方面,要加強市場規(guī)范運作,正確引導(dǎo)和刺激消費。同時還要不斷提高其服務(wù)質(zhì)量和檔次,以滿足人們?nèi)找尕S富多彩的體育需要。只有這樣才能獲得更多、更長遠(yuǎn)的經(jīng)濟效益。

總之,我國體育經(jīng)濟的發(fā)展必須充分利用經(jīng)濟效益來推動社會效益,引導(dǎo)和規(guī)范人們的利益行為。只有將體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、彩票市場、廣告市場等構(gòu)建成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場,才能更好地推動我國體育經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

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體育產(chǎn)業(yè)交流材料范文第5篇

一、對政治的作用

1.提高了中國的國際地位。申辦和主辦奧運會的競爭，實際上是一場綜合國力、科技實力、文化魅力、經(jīng)濟實力的競爭，是一場國家的競爭。此次北京贏得2008年奧運會的主辦權(quán)，無疑意味著中國贏得了國際社會的普遍尊重、信任，充分表明世界承認(rèn)中國的發(fā)展和進步，承認(rèn)中國正從一個發(fā)展中國家向比較發(fā)達(dá)的國家過渡。

2.中國在世界面前樹立了文明、開放、團結(jié)的新形象。舉辦2008年北京奧運會，是我國在新世紀(jì)讓世界更多地了解中國，使中國更快地走向世界的一次重要機遇。中國通過2008年奧運會的申辦，已給廣大群眾帶來精神文化上的洗禮，將有利于在世界面前樹立文明、開放、團結(jié)的現(xiàn)代化中國的良好形象。

二、對經(jīng)濟的作用

1.中國及北京成為全球商家的投資熱點。中國是世界上經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家，是世界最具潛力的市場之一。為了使奧運會順利進行，需要進行大規(guī)模的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國為舉辦2008年北京奧運會的預(yù)計投資約300億美元。這個投資超過了以往任何一屆奧運會的投資。巨大的投資，可使北京地區(qū)形成龐大而活躍的投資和消費市場，促進對外貿(mào)易，擴大高新技術(shù)和資金的引進，為世界各國的企業(yè)帶來無限的商機。毫無疑問，在未來的數(shù)年間，中國和北京必將成為全球商家投資的熱點。

2.中國GDP每年至少額外增長0.3%。舉辦奧運會，對北京甚至整個中國經(jīng)濟發(fā)展的促進作用難以估量。據(jù)有關(guān)資料顯示：1984年洛杉磯奧運會給加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給中加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為喬治亞洲帶來了51億美元的總效益；200年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾斯州帶來了63億美元的收益。據(jù)有關(guān)專家估計，承辦2008年奧運會將給北京帶來90億美元的新增投資。這筆巨額的新增投資，再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，將成為牽引首都經(jīng)濟高速增長的助推器。

3.增創(chuàng)500萬個就業(yè)機會。籌辦奧運會已經(jīng)7年的時間，興建各種體育場館，新增交通、通訊、服務(wù)等設(shè)施，需要大量的勞動力。據(jù)報道：1984年洛杉磯奧運會創(chuàng)造了2.5萬人的就業(yè)機會，1988年漢城奧運會給3.4萬人帶來了就業(yè)，1992年巴塞羅那奧運會每年新增就業(yè)人數(shù)5.9萬人，1996年亞特蘭大奧運會帶來7.7萬人的就業(yè)，2000年悉尼奧運會創(chuàng)造了15萬人的就業(yè)機會。現(xiàn)在各種情況顯示，2008年奧運會大約將給北京創(chuàng)造500萬個就業(yè)機會，“綠色人才”、高科技人才、基建和管理人才的就業(yè)機會將大大的增加。

4.刺激體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)起步時間不長，但增長速度極快，近幾年平均每年以30%左右的速度遞增。目前我國已經(jīng)形成了一個有相當(dāng)規(guī)模的市場：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)20000多家，總投資超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億元，每年各地舉辦的商業(yè)性競賽表演近500次，體育產(chǎn)業(yè)正呈快速增長的勢頭。北京舉辦奧運會，無疑會進一步刺激我國體育產(chǎn)業(yè)的高速增長。

5.提升中國經(jīng)濟的“無形資產(chǎn)”。北京舉辦2008年奧運會，對中華民族“外塑形象，內(nèi)強國力”具有極大的促進作用，對我國的經(jīng)濟發(fā)展還會帶來巨大的“無形資產(chǎn)”。從經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展看，舉辦奧運會對我國的社會環(huán)境、開放度，以及國家聲譽的影響更重要，更有價值。主辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。國家盛，企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會市場還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳，推廣企業(yè)形象和品牌，甚至可以使一些企業(yè)一舉成名，美國耐克公司即是如此。因此，北京2008年奧運會，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運會來推進企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。總之，主辦一次奧運會的效果，大過多少次“招商會”、“推介會”、“博覽會”、“洽談會”的總和，千金難買“奧運”這個大廣告。北京2008年奧運會將為我國經(jīng)濟發(fā)展提供更加穩(wěn)定的社會環(huán)境，更加有利于在國際上打造“中國品牌”，使中國經(jīng)濟的“無形資產(chǎn)”升值，使中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟一體化中占有重要地位。

三、對文化的作用

1.東西方文明的互補與交融。歷史告訴我們，一種文化形態(tài)的發(fā)展速度以及發(fā)展水平，取決于它與其他文化的碰撞、交流與融合，取決于它的自身的創(chuàng)新能力。2008年的北京奧運會為彌補西方文化的缺陷、豐富奧林匹克的文化內(nèi)涵，提供了一次難得的歷史機遇。中國是東方大國，中國的文化底蘊豐厚而獨具特色，包含著今天奧林匹克運動歲需要的諸多文化特質(zhì)。中國文化在體育比賽的價值觀方面，重精神輕物質(zhì)，重過程輕結(jié)果，重友誼輕比賽，這與西方文化在體育比賽中的價值觀完全相反。此外，東方哲學(xué)思想內(nèi)涵豐富，比如天人合一，以人為本，道法自然等，均為現(xiàn)代奧林匹克運動吸納新的要素提供了必要的文化儲備。我們完全有理由相信，2008年北京奧運會將是東西方文化相互取長補短，相互促進的一次雙向驅(qū)動過程，是東西方文明的一次大交融，必將對中國乃至世界的文化走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

2.促進文明建設(shè)，國民整體素質(zhì)得到全面提高，尤其以北京市民素質(zhì)提高顯著。中國是有著五千年悠久歷史的文明古國，北京是有著三千多年的歷史文化古都，歷來都有禮儀之邦的美稱。多年來，中國政府一直都在加強精神文明建設(shè)，提倡全民素質(zhì)提高，并在各個方面做了大量工作，取得了顯著成效，為了充分展示2008年奧運會的“人文奧運”和“綠色奧運”兩大主題，北京乃至中國還必須在各個方面狠抓精神文明建設(shè)，改善各種環(huán)境，直到中國人名以更加文明、健康、開放的形象和更優(yōu)美的城市、人文環(huán)境展現(xiàn)在世人面前為止。在此過程中，國民整體素質(zhì)必將得到全面提高，尤其以北京市民素質(zhì)提高更為顯著。

3.高科技得到快速發(fā)展。“科技奧運”是2008年北京奧運的三大主題之一，奧運會是國際上最大的體育賽事，是對主辦過家高科技水平的異常考驗。可以說，現(xiàn)代奧運會就像一個科技博覽會，大到奧運會場館的設(shè)計建造，交通的控制疏導(dǎo)，通訊的傳播保障，小到體育器材的材料，運動服裝的制造都運用了高科技。現(xiàn)代信息技術(shù)、現(xiàn)代電子技術(shù)、現(xiàn)代生物技術(shù)、新材料技術(shù)都在奧運會場上到處“現(xiàn)身”。這對于我國高科技帶來不可估量的促進作用。可以肯定，這些產(chǎn)業(yè)的高科技水平的提高，必將帶動中國高科技產(chǎn)業(yè)的進一步的發(fā)展。