鄉村旅游開發現狀
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鄉村旅游開發現狀范文第1篇
關鍵詞：鄉村旅游；動力機制；生態旅游；農村經濟
1 引 言
隨著經濟的高速發展，城市生活的人們對田園風光的向往，尋求對大自然的真實感受，開拓了鄉村旅游市場。鄉村生活牽引著城市居民走出城市，走進鄉村，去體驗與城市截然不同的生活。鄉村旅游的這個過程，拉近城市與鄉村的距離，緩解城市居民生活、工作壓力，使人們回歸自然，享受鄉村綠色。同時，可持續的鄉村旅游開發將會促進城鄉資源的合理化利用與城鄉產業結構的戰略調整；鄉村旅游也可緩解就業壓力，促進鄉村社區勞動力素質的提高，共建鄉村人居和諧環境。
2鄉村旅游的概念界定
通過大量對先行研究的文獻考察，國內外學者和學術機構從不同的視角，對鄉村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯盟(EU)和世界經濟合作與發展組織( OECD)將鄉村旅游定義為發生在鄉村的旅游活動，其中“鄉村性”是鄉村旅游整體營銷的核心和獨特賣點。
筆者綜合眾多學者的研究成果，將鄉村旅游作如下定義：在鄉村地域內，利用自然環境、田園景觀、農林水牧業生產作業、農耕或游牧文化、民俗傳統、歷史古跡、農家民居等資源條件，通過科學規劃和開發，為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養、交流結友等體驗的一種有別于傳統大眾旅游的新式旅游開發活動。鄉村旅游包括農業觀光旅游、鄉土文化旅游、鄉村度假旅游以及鄉村生態旅游等多方面，是一項區別于城市旅游，具有地域性、鄉土性和綜合性的新型旅游形式。
3 鄉村旅游開發動力系統分析
鄉村旅游開發不是單純的旅游資源及接待設施的開發，而是所在地域社會經濟和文化活動的一個重要組成部分。所以，鄉村旅游開發既不能游離于國家經濟實力和政治制度等宏觀環境之外，同時在微觀上又要受到開發者的思維和意識的影響。
3.1 鄉村旅游開發的一般動力因素
1)經濟發展。鄉村經濟基礎的農業、林業、牧業和漁業等收益下滑，迫切需要新的經濟增長點。旅游業具有高度的產業聚合效應，發展鄉村旅游是實現鄉村經濟振興，尋求自我發展的重要手段。
2)政府推動。為了促進落后地區的發展，法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區法”等法律法規為鄉村旅游的發展提供了強有力的政策支持，并加大對鄉村旅游開發的資金投入和基礎設施建設。我國政府不斷推出的振興農村經濟的“三農”政策和興起的“建設新農村”活動等都有力地推動了農村的發展。
3)鄉村活性化與平衡年齡結構。通過完善社會福利設施、創造舒適環境與大量就業機會等旅游開發項目，既滿足老年人修養生息需求，又吸引大批年輕居民留守，改善當地人口年齡結構，永保鄉村發展的“動力源泉”。
4)旅游需求多樣化。旅游業面臨日益激烈的市場競爭和供需求不平衡的矛盾，旅游業需要尋求進一步拓展市場，滿足客戶的多樣化需求。
5)環境保護。鄉村地區特有的壟斷性資源面臨環境保護的壓力，而鄉村旅游規劃開發從某種程度上促進當地環境的保護與利用，如圖1所示。
3.2 鄉村旅游開發動力系統模式
從上述的分析可以發現，鄉村旅游開發涉及到眾多宏觀、微觀因素，其發展的動力系統需要政府、企業和個人等多方主體共同驅使。眾多學者對如何協調各關系主體而進行了多方位的研究。其中，學者鄒統釬從戰略的角度提出鄉村旅游地的社區主導開發CBD( Community-Based Development)模型。它包括3個方面的內涵：產業鏈本地化、經營者共生化和決策民主化。所涉及的主要利益相關者有當地居民、外來投資企業以及政府與非政府組織，如圖2所示。該模式作為一個理論框架模式，具有一定的指導意義。但是在我國現階段，農村的社區居民在涉及到國土資源整備和地區經濟結構布局的旅游開發事業時候，涉及社區居民的主導權以及軟實力（管理能力）和硬實力（經濟實力）等問題需要協調解決。一般而言，當旅游產業鏈利益分配機制合理，景點和旅行社合作關系密切，景點和旅游產品信息宣介成本較低，投入的回收期較短。如何協調好鄉村旅游開發過程中各方的權益，在現有的機制上建立一個操作性強的動力因素協調系統成為該類課題進一步研究的一個重要內容。
4大連鄉村旅游開發現狀、存在問題以及動力機制構建
4.1大連鄉村旅游發展的現狀與存在問題
鄉村旅游的開發模式大致可概括為：村落民居旅游模式（包括以古民居、古宅為憑借進行開發，以新農村新風貌為憑借進行開發）、民俗風情旅游模式、田園生態旅游模式和綜合旅游模式四種模式。
經過實地考察發現，大連市鄉村旅游開發的主要模式是田園生態旅游。這種開發模式即以農村田園生態環境和各種農事活動為憑借和吸引物，“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色，把生態與風情結合起來，旅游與休閑結合起來，大力開發諸如竹鄉游、花鄉游、漁鄉游、水鄉游、樵鄉游、果鄉游等不同特色的主題旅游產品，滿足游客回歸自然、尋找夢想的心理需求。該開發模式在大連鄉村又主要表現為娛樂體驗型農園和農業公園兩種形式。筆者根據相關資料整理，利用軟件繪制了大連市鄉村旅游地分布圖，如圖3所示，大連大部分縣市區都有各據特色的生態農業旅游區，、
總體來看，大連市的娛樂體驗型田園生態旅游仍處于自發階段，沒有明確的旅游主題，也沒有系統的產品設計和市場開拓計劃，開發主體和經營主體多為個人或自發結成的小團體。休閑農業公園型田園生態旅游，雖然有一定的主題和活動安排，也有較具規模的事業主體，但也仍然處于一種缺乏總體規劃自發形成、自主小規模運營的狀態。
通過進一步考察筆者發現，現階段大連的鄉村旅游存在以下問題：鄉村旅游深度開發的“機車”動力不足；鄉村旅游開發理念空泛方法陳舊；沒有健全鄉村旅游供需銷售網絡；完全承包制的經營模式嚴重地影響了鄉村旅游的可持續發展；分布散、規模小、檔次低、旅游服務質量亟待規范；旅游產品單一、缺少創新、季節性強；鄉村資源利用不完全與鄉村環境的破壞等。
4.2大連市鄉村旅游深度開發的動力機制構建
針對基于上述的理論考察和大連市鄉村旅游的實地調查而形成的大連鄉村旅游深度開發所面臨的問題分析，筆者認為應從以下幾個方面來健全大連市鄉村旅游開發的動力機制。
第一，健全國民經濟持續快速發展對鄉村旅游資源開發的推動機制。鄉村旅游具有投資小、風險小、經營靈活、不誤農時，明顯的本土性，非常適合農民經營，可以看作是廣大農民脫貧致富的最佳途徑之一。農村的資源優勢就是以蔥郁的綠色和優美的環境為依托的產業資源，而這些資源正是最為重要的旅游業資源。通過發展鄉村旅游而新興的旅游產業以其高度的產業關聯度和聚合作用，會不斷加強對鄉村其他經濟成分的帶動，實現農村經濟的振興。這種對以發展鄉村旅游而振興農村經濟的期待是發展鄉村旅游的經濟推動因素。
第二，鄉土情粘合的開發管理團隊為鄉村旅游深度開發提供了牽引機制。鄉村旅游開發是一個對地區經濟、社會和文化等多方面產生重大影響的行為，協調各關系主體，實現旅游發展的可持續性，需要一個強有力的推進機構。這個機制包括：促進鄉村旅游事業蓬勃發展的旅游經營者、有能力協調代內各關系體權利的旅游行政管理機構和有代際公平利用意識的鄉村居民。以法國和日本的開發經驗而淪，成功的鄉村旅游開發都是有一些認識到鄉村旅游發展的重要并成為發起者、贊助者、投資者，熱心地推進旅游發展的人，而且這些人結成組織，通過彼此相互合作，促成了當地旅游的發展。
第三，健全鄉村旅游開發的吸引力機制。旅游資源是旅游業資源中最為重要的資源，而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉村的環境資源和產業資源的旅游價值越來越大，成為農村發展鄉村旅游最大的優勢。在開發鄉村旅游時，應將新導入的旅游產業與既存產業（農林漁牧業）之間建立起互為依存的關系，協同發展。對旅游資源或旅游產品的開發應突出鄉土性，不斷提升現有資源開發，其形成步驟和運行機制包括：①居民開發構想；②專門機構的設計案；③社會組織的建議案和政府機構的宏觀控制；④旅游資源開發方案；⑤旅游資源開發施工。如圖4所示。
第四，網絡營銷的開展為鄉村旅游深度開發引入了新的銷售機制。旅游宣傳是旅游業賴以生存的重要手段，可瞄準市場，利用多途徑、多媒體進行多方位、多角度的宣傳。電子時代的旅游業能夠實現旅游商品信息的自由流動。過去由于旅游信息不對稱導致的不平等交易現象，現在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體，網上宣傳有著節省成本，傳播范圍廣，信息更新方便，可以時時查閱和方便調取等優點，但由于需要有一定的專業知識和專門人員來維護，這使得很多鄉村旅游經營者望而卻步。如果當地能聯合起來形成一個聯合體，委托某一網頁開發業者就有望解決這一實際問題。
第五，生態環境的改善為鄉村旅游的開發利用提供了保障機制。以往生產活動的過度開發容易造成資源的退化和枯竭，生態質量下降，環境污染嚴重等問題。和諧統一的生態旅游經濟關系是消除生態危機的途徑，是生態旅游經濟可持續發展的基礎。通過發展旅游，使農村的旅游產業資源和自然環境得以保全和改善，從而替代了高能耗企業的引入。此外，為了維系或提高鄉村旅游業賴以生存的環境資源，必須將旅游業的一部分收入，返還于環境的保護。
鄉村旅游開發現狀范文第2篇
[關鍵詞]鄉村旅游；弱勢群體；原因；對策
[作者簡介]文軍，廣西大學生態與旅游科學研究所所長，環境景觀科學研究中心主任，副教授，博士；李星群，廣西大學商學院講師，碩士；陸明，廣西大學商學院2005級旅游管理碩士研究生，廣西南寧530005
[中圖分類號]F592.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1672―2728(2007)05―0066―03
一、調研背景
近20年來，我國的鄉村旅游得到快速發展，迅速成為旅游業中的一個新亮點。目前國內對鄉村旅游的研究已比較成熟，根據中國期刊全文數據庫的檢索結果，近5年以“鄉村旅游”為專題研究的學術論文就已超過400篇。這些研究已廣泛涉及鄉村旅游的概念界定、產品開發、景點區規劃、市場營銷、發展模式、經濟文化沖擊、資源基礎與保護等主題。相比之下，對于已開發鄉村旅游村落中的經濟弱勢群體卻鮮有關注，相關研究顯得嚴重不足，相關論述零星分散，缺乏對已開發鄉村旅游村落中經濟弱勢群體的研究。雖然近幾年來廣西的鄉村旅游經濟得到了快速發展，鄉村旅游經濟的發展在廣西農民脫貧致富中發揮了重要作用，但當前對廣西鄉村旅游的研究還比較少，且不系統，從中國期刊全文數據庫檢索只有10余篇論文對廣西鄉村旅游進行了探討。研究層面主要基于宏觀和個案研究，研究內容基本是如何開發鄉村旅游，缺乏對廣西已開發鄉村旅游的村落中的經濟弱勢群體的關注。
二、研究目的與方法
在經濟相對發達的旅游鄉村經濟弱勢群體的存在，對旅游鄉村的經濟發展和社會穩定都十分不利。旅游鄉村經濟弱勢群體的問題得不到有效解決，將極大地影響廣大村民開發鄉村旅游的積極性，不利于廣西鄉村旅游經濟的可持續發展。基于對廣西鄉村旅游開發尚缺乏比較系統的研究，尤其還缺乏對廣西旅游鄉村經濟弱勢群體方面的研究，“廣西研究生教育創新項目”課題組于2006年5月～2006年12月分批對廣西已開發鄉村旅游的村屯進行了調研，旨在系統研究廣西鄉村旅游開發現狀、存在問題以及鄉村旅游開發對廣西農民脫貧致富的作用，以期揭示鄉村小型民營旅游經濟發展機制等問題。調查范圍涉及整個廣西區域，主要調研的縣市包括龍勝、陽朔、恭城、臨桂、靈川、資源、靈川、桂林市近郊、樂業、田東、田陽、南寧市近郊、武鳴、靖西、東興、北海市近郊等縣市，調查村屯或鄉村旅游景點共32個，調查對象為鄉村旅游經濟實體及對照樣本(未進行鄉村旅游經營的村民)。為保證本次調查的科學性和有效性，本次調查通過實地調查、問卷法與深度訪談獲得第一手調查資料。問卷采用面對面的調查方法，調查完即回收問卷，未能完成調查的樣本不列入統計分析中，共完成調查樣本250份，其中有效樣本213份，對照樣本264份，其中有效樣本232份。深度訪談在征得被采訪人同意的前提下進行錄音后整理，每次時間為2～3小時，共完成12份樣本調查。本論文的內容取自調研中與廣西已開發鄉村旅游村落中弱勢群體的收入現狀調查模塊和一些實地調查內容的總結。雖然鄉村旅游經濟實體樣本與其對照樣本數不一致，考慮到樣本比較多，分析的準確率會高一些，加上本論文的分析是用百分比來表示，因此，對照樣本多出部分在分析中沒有剔除。
三、經濟弱勢群體的特征分析
弱勢群體是社會弱勢群體中最主要的組成部分，是指城鄉中那些被排除在社會經濟發展進程之外，不能享受社會經濟發展的成果，缺乏必要而穩定的經濟來源，處于貧困狀態或接近貧困狀態的人群。農村經濟弱勢群體是經濟弱勢群體中的一部分，是指農村中的貧困人口及低收入者的集群，它包含了農村絕對貧困人口和相對貧困人口兩部分。農村經濟弱勢群體也指現階段我國城鄉中那些落后于社會經濟發展進程乃至被排除在社會經濟發展進程之外的不能平等享受或不能享受社會經濟發展的成果，以至于缺乏必要的、穩定的經濟來源而已經處于貧困狀態、接近貧困狀態和趨向貧困狀態的具有農民身份的人群。唐玉鳳等(2006)認為農村弱勢群體也指目前在我國農村社會結構中參與社會生產和分配的能力較弱、經濟收入較少的社會階層。
在項目研究中，我們將廣西已開發鄉村旅游村落中的經濟弱勢群體界定為鄉村民營旅游經濟實體及其對照樣本中經濟收入處于“下等”和“中下”的村民群體。與其他社會弱勢群體相比，旅游鄉村中經濟弱勢群體具有明顯的特征，除具有經濟收入低、生活質量差、社會地位低、承受能力差等一般特征之外，其特殊性還體現在以下幾個方面：其一，經濟收入是指相對收入而不是絕對收入，即強調其經濟狀況是與本村其他居民進行比較，可能純粹就經濟狀況而言，在全國范圍內，這些弱勢群體并不是真正意義上的農村經濟弱勢群體；其二，這些弱勢群體一般擁有改善自身條件的機會，但由于經濟基礎差、文化水平低、年齡過大等諸多因素導致貧困或相對貧困；其三，鄉村旅游開發村落經濟弱勢群體是一個相對的概念，不同的旅游鄉村其經濟弱勢群體的狀況是有區別的。
四、經濟弱勢群體的現狀與產生的原因分析
在廣西鄉村民營旅游經濟實體調查樣本中，收入處于“下等”和“中下”的有37例，占總數的17.4％。在未創辦民營旅游經濟實體村落中村民收入處于“下等”和“中下”的有110例，占調查樣本總數的48％。以全部樣本來分析，廣西旅游鄉村經濟弱勢群體的比例為33％。在廣西開發鄉村旅游的村落中，已創辦鄉村旅游經濟實體的37例樣本中，我們發現其文化程度普遍偏低，僅有4例具有高中或中專學歷，其他均為文盲或小學學歷，占總數的89.2％。對于未創辦鄉村民營旅游經濟實體的對照樣本，具有高中或中專學歷僅有3例，其余均為初中及以下學歷，占總數的97.3％。綜合課題的前期研究，旅游鄉村經濟弱勢群體與其最高學歷具有明顯的相關性。即文化的貧乏是導致其家庭收入少的主要因素之一。從未創辦鄉村民營旅游經濟實體的調查數據我們得出，232個有效樣本中，缺乏經濟基礎的占有185個樣本，占總人數的比例為80％。數據證明了經濟因素是廣西旅游鄉村經濟弱勢群體不能生產自救或脫貧致富的一個主要原因。其他因素導致鄉村居民創業難的主要有年紀大、身體差或有殘疾、有病、要帶小孩、擔心風險、性格不適合、沒興趣等諸多因素，這些因素占
樣本總數的20％。經濟弱勢群體是任何時代任何社會都存在的普遍現象，綜合調查結論，廣西旅游鄉村經濟弱勢群體產生的原因主要有幾下幾個方面：經濟因素，主要有絕對貧困和相對貧困者，如缺乏創業基金等的村民；文化因素，主要指擁有信息、知識資源量少的人，如由于文化水平不高，缺乏創業的能力等無法創業的弱勢群體；生理因素，主要有殘疾人、老年人、婦女兒童與病人等。
五、經濟弱勢群體的幫扶對策
(一)建立健全經濟弱勢群體的幫扶機制
建立合理和高效的運行機制是實施旅游開發鄉村中經濟弱勢群體幫扶戰略的重要保證。應根據“幫扶戰略”的要求構建一套制度化、常規化、人性化的運行機制，為解決旅游開發鄉村中經濟弱勢群體問題提供各種保障，并注意措施和運行機制的靈活性。幫助旅游鄉村中經濟弱勢群體提高素質、轉變觀念、開闊思路，增強主動參與和自我發展的意識，以教育培訓為主，增強已開發鄉村旅游村落中經濟弱勢群體的自我造血功能。
(二)改進扶持方法。完善二次分配機制
改變當前對旅游鄉村弱勢經濟群體的救助方式，變生活救助為旅游扶貧開發救助，在旅游扶貧開發中，方式由現金和實物援助為主轉變為培育自我發展能力的援助為主，擴大在技術、項目、培訓和銷售等方面的有效援助。將鄉村經濟弱勢群體的援助納入發展鄉村旅游開發的大環境中加以考慮，旅游開發項目和人工需求應該重點照顧村落中的經濟弱勢群體。積極穩妥地推進旅游開發鄉村的分配制度改革，既要使資源在市場調節作用下實現優化配置，又要兼顧社會公平，特別關注村落中的經濟弱勢群體。進一步完善稅收制度，利用稅收杠桿加大對高收入群體的收入調解力度，建立健全鄉村旅游開發村落村民社會保障體系，加大對旅游鄉村經濟弱勢群體的轉移支付力度，有效地保護和救助旅游鄉村經濟弱勢群體。
(三)重視鄉村教育培訓，健全科教扶貧長效機制
在鄉村旅游開發村落，科教扶貧是對經濟弱勢群體最根本、最徹底的扶貧，是扶貧的長效機制。實施對經濟弱勢群體救助單靠一時的送錢送物勢必陷入“扶則解貧，不扶返貧”的怪圈，難以從根本上讓弱勢群體走出困境，應該著眼于建立救助弱勢群體長效機制。研究表明，旅游鄉村中經濟弱勢群體的文化素質低是造成其收入低的主要原因，村民的收入與他們所具備的文化素質的高低密切相關。要做到鄉村旅游開發與提高農民文化素質同步進行，對于經濟弱勢群體要改變傳統的生活救助為科技救助。加大教育援助將有效促進旅游鄉村經濟弱勢群體文化素質的提高，增強其在鄉村旅游開發中的獲利能力。加強對農村弱勢群體的就業培訓，建立“校一村”科技幫扶體系是一種行之有效的手段。為弱勢群體提供多種職業、多種技能的培訓服務，以改變其文化低、勞動技能單一的狀況，使其盡快就業。此外，解決好旅游鄉村經濟弱勢群體的子女受教育問題，不使家長的貧困和弱勢延續到下一代也非常重要。
(四)建立鄉村旅游股份公司。探索多種形式的發展模式
當前廣西各地鄉村旅游經濟多是各自為政，鄉村旅游開發村落的旅游開發多以市場化形式進行調節。為加強對鄉村旅游開發村落中經濟弱勢群體的扶持力度，在鄉村旅游開發村落中成立旅游公司，建立村級董事會是一種行之有效的手段，其目的是以分散的農戶為基礎，組合成團體，在協作中提高競爭力，從而在市場上求生存、圖發展，以統一的面孔對外。董事會要以旅游鄉村的公共旅游資源為基礎，村民均是公司的股東，每戶村民都有基本股份，村民通過多種投資獲得更多的股份。公司可以由村民自己經營，也可委托經營或聘請管理公司進行經營管理，也可將經營權作股份轉讓經營權，村民從分紅中獲得利益，從參與管理或被聘為工作人員之中獲得就業機會。
(五)加強村級組織建設，大力發展集體經濟
在發展市場經濟的條件下，旅游鄉村經濟弱勢群體的保障問題僅靠一家一戶是無法解決的，要從加強村級領導班子建設人手，強化村級組織功能，大力發展集體經濟，積極幫助、扶持有脫貧致富愿望和條件的經濟弱勢群體盡快脫貧致富。在搞好村級班子組織建設和思想建設的基礎上，引導農村大力發展集體經濟，調整產業結構，開展多種經營，村民依據自身條件，“因地制宜，益農則農，益旅則旅”，積極為廣大村民特別是那些經濟弱勢群體搞好服務，依靠集體的力量改變旅游鄉村的整體面貌，走向共同富裕。
鄉村旅游開發現狀范文第3篇
關鍵詞：昌吉；回族自治州；鄉村旅游；研究
鄉村旅游吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀美的景色、淳樸的民風和悠閑的生活節奏，是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。由于鄉村旅游的大力開發，在旅游市場上必然形成激烈競爭為此，因此在激烈的競爭中，如何提高競爭力，提高旅游收益，實現鄉村旅游地的持續發展尤為重要
一、昌吉州鄉村旅游開發現狀
1、昌吉州鄉村旅游產業發展現狀
昌吉州鄉村旅游始于上世紀90年代末。由于最初的“農家樂”大部分是農民利用閑置的房屋和生產資料所進行的經營活動，目前，圍繞烏魯木齊這個全疆最大的客源地，昌吉州鄉村旅游全面展開，集中在昌吉市、阜康市、瑪納斯縣等地。為進一步引導和促進昌吉州鄉村旅游的發展，提升鄉村旅游的發展層次和水平，2006年昌吉州政府出臺了《關于加快自治州鄉村旅游發展的意見》。
2、昌吉州鄉村旅游產品結構
經過多年發展，杜氏、綠野、杜家莊等“農家樂”已成品牌，以“吃農家飯、干農家活、玩農家樂”為主題的鄉村旅游獨具特色，賞冰燈、看花燈、品小吃、觀社火等文化內容又為這一特色錦上添花。為突出鄉村旅游的地方特色打造旅游名牌產品，昌吉州推出鄉村旅游十大線路并評選出鄉村旅游十大景區，昌吉州鄉村游目前已經占據了整個昌吉回族自治州旅游業的半壁江山。
3、昌吉鄉村旅游開發模式
根據鄉村旅游開發主體和投資主體，昌吉州鄉村旅游開發主要采取了以下典型模式：個體農莊模式；景區帶動型模式；鄉村組織型模式；公司+農戶型模式通過這些開發模式可以看出，目前昌吉州已經認識到發展鄉村旅游在推動農村經濟發展中的作用。并且，結合各地實際情況，采取了一些“以旅促農”的發展模式。但就推動新農村建設，增加農民收入而言還遠遠不夠，農民的利益沒有得到充分的保證。
二、昌吉州鄉村旅游客源市場分析
筆者在查閱統計資料的基礎上，對昌吉州客源市場進行問卷調查，根據昌吉州歷年鄉村旅游統計資料顯示，到昌吉州農家樂旅游的游客絕大多數是以烏魯木齊市和昌吉市本地及周邊的都市居民為主。
三、昌吉州鄉村旅游存在的問題
通過以上對昌吉州鄉村旅游發展概況及客源市場的調查分析，筆者認為昌吉州鄉村旅游在日趨成熟的發展過程中，不可避免地存在一些問題，需要人們重視并進行深入的分析。
1、 產品結構單一，缺少文化內涵
昌吉州的鄉村旅游景點類型主要是休閑農莊和鄉村度假村，開發項目多集中在觀光、垂釣、農家樂等方面，民俗風情和參與互動性項目開發較少，產品特色雷同，資源吸引力不足，產品缺少一定的文化內涵。
2、缺乏整體規劃，不能形成規模效益
到目前為止，關于鄉村旅游的開發，大都是農民自發的，因此在開發上存在著小、散、亂的問題，難以形成功能互補和群體優勢，不能形成規模效益。
3、管理體制不健全，服務質量不高
我國目前鄉村旅游的開發和研究均處于起步階段，從事鄉村旅游的經營管理專業人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。
4、服務設施不完善，衛生條件差
鄉村旅游地絕大多數位于城市郊區和經濟發展水平較低的農村，近年來由于鄉村旅游的帶動，在一定程度上促進了其基礎設施的建設，但旅游區的道路、停車場和交通標示系統不能滿足游客的需要。其次，衛生條件較差，生活污水和廢物未經任何處理任意排放，缺乏必備的環保措施。最為突出的表現在客房、廚房和廁所的衛生條件差，與預期標準相差甚遠。
5、社區參與意識差，農民利益得不到保障
農民應該是鄉村旅游的真正主人，也是傳遞鄉土文化，耕耘田園風光的主體。但目前，旅游開發商征用或租賃農民土地，使許多農民排除在鄉村旅游的大門之外。此外，有些農民即使參與到鄉村旅游的浪潮中，但由于自身素質不高，經營乏術等原因，瀕臨破產。
四、昌吉發展鄉村旅游對策和措施：
1、加強客源市場調查，確立適合自己的目標市場
昌吉州的鄉村旅游開發可以將目標市場確定在以下幾個細分市場上：市里先富起來的一部分人；周末工薪階層鄉村旅游市場，這部分客源的出游，大多數是單位組織或以同學、朋友聚會的方式，數量通常較大，但消費不算很高。同時，那些雖出生并一直工作在城市里卻喜好鄉村寧靜環境的離退休職工，都是鄉村旅游不可忽視的潛在市場。
2、強化社區參與，確立適當的發展模式
以旅促農在社會主義新農村建設中，選擇鄉村旅游發展模式的基本原則是以旅促農，充分體現“社區事務，社區參與”。為了鄉村旅游的可持續發展，為了保障農民的利益，筆者認為應采取政府+公司+農村旅游協會+旅行社+農戶的多主體參與的開發模式。
3、樹立品牌形象，加強宣傳促銷，
鄉村旅游品牌塑造的關鍵環節在于旅游品牌定位與設計。結合昌吉州獨特的 “地脈”與“文脈”，以“天山腳下鄉情、塞外田園風呢觀光”為口號，創建鄉村旅游品牌。開展民俗、鄉情、觀光、休閑、度假、體驗等旅游項目。
5、加強旅游地基礎設施的建設和改造
改善民俗旅游村和農家樂的基礎設施狀況，提高昌吉州鄉村旅游的規模，充分調動農民投資的積極性。重點進行旅游村和農家樂的基礎設施建設和改造，使更多的旅游者在體驗鄉村旅游的同時，體驗鄉村旅游的建設和發展。
參考文獻：
[1]李天元、王連義.旅游學概論[W].天津:南開大學出版社.1997.
鄉村旅游開發現狀范文第4篇
關鍵詞:貴州鄉村旅游 旅游開發 旅游扶貧策略
貴州旅游資源豐富,旅游扶貧對于貴州這個西部省份來說,其自然風光游、民俗風情游、休閑度假游、探險娛樂游以及紅色旅游都是旅游扶貧的重要領地。旅游資源比較豐富的貧困地區,充分利用旅游資源,大力發展旅游業,使旅游資源產生效益,使旅游產品的生產、交換、消費在貧困地區同時發生,逐步實現部分財富、經驗、技術和產業向貧困地區的轉移,增加貧困地區的“造血”功能,從而使其脫貧致富。本文不揣簡陋,擬就此作初步探討。
1.貴州鄉村旅游概況
1.1貴州鄉村旅游扶貧的可行性和必要性
1.1.1貴州發展鄉村旅游扶貧的可行性
隨著工業化、城市化進程加劇,鄉村旅游成為都市人放松工作壓力,貼近自然的手段之一。在對于鄉村旅游的選擇上,貴州的苗寨、彝寨、侗鄉等特色鄉村旅游蜚聲海內外,為眾多游客所神往。雖然國內的鄉村旅游各具特色,但貴州的鄉村旅游在其中仍然獨具優勢。具體如下:
首先,貴州鄉村大都保持著古樸的原生態。貴州的鄉村地區,幾乎看不到現代化的建筑,還保持著鄉村古樸的原貌。在黔南、黔西南、黔西北地區,充滿鄉村氣息的農耕經濟形態,使鄉村旅游獨具特色。其次,貴州的鄉村大都擁有淳美的自然風光。貴州被稱之為公園省,因為貴州有著數不勝數的自然村落。最后,貴州的鄉村旅游蘊涵有深厚的文化底蘊。貴州是多民族的省份,各個民族在民族文化上各有特色。其中名頭響亮的有安順的儺戲、侗族的大歌、苗家的舞蹈。在貴州這塊土地上,各個民族在對衣、食、住、行上的文化博大精深。這些文化出自鄉村,保存在鄉村,為當下的貴州鄉村旅游開發創造了豐富的文化條件。
貴州旅游扶貧不僅需要依托于豐富的旅游資源,政府在旅游扶貧中的不可替代性不言而喻。貴州于2005 年開始舉辦“多彩貴州”系列活動, 開啟了貴州“向改革要思路、向市場要效益、向項目要資金”發展思路下的“黨政推動、社會參與、市場運作、媒體搭臺、文化唱戲”的文化旅游運作模式, 以文化促進旅游業的發展, 以旅游促進文化的開發。
1.1.2貴州發展鄉村旅游扶貧的必要性
貴州省的經濟發展是落后的,貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大,扶貧任務嚴峻。從貴州省扶貧辦獲悉,2008年末,貴州省人均純收入1067元以下的農村貧困人口有554萬人,今年國家把扶貧標準從1067元提高到1196元以后,農村貧困人口預計達到585萬人。由此可見,在貴州這個旅游資源豐富的大省,發展農村旅游事業,從而帶動相關餐飲、交通、服務業的發展,從根本上減少貴州農村貧困人口,提高全省經濟發展水平。
2.貴州鄉村旅游扶貧的現狀及存在的問題
貴州省鄉村旅游業雖然起步較晚,總體來看,還處于摸索的初期階段,但其在解決鄉村地區剩余勞動力的就業問題上,作用突出。2005年,全省鄉村旅游吸納農民直接和間接從業的有15.53萬人,占全省旅游就業人數的39.76%。
雖然貴州省在鄉村旅游扶貧上取得了歷史性的進步,但依然存在著一系列有待解決的問題,需要在今后的旅游扶貧工作中進行探索,特別是豐富的旅游資源與相對落后的社會文化、信息、管理及服務等方面的綜合配套服務之間的矛盾突出。其豐富的旅游資源得不到充分的開發利用。
3 貴州鄉村地區旅游扶貧的對策
3.1政府旅游扶貧的措施
3.11加強鄉村旅游投資和建設
貴州省隨著投資體制的改革,財政對于旅游開發建設的投入逐年減少。以黃果樹景區游覽,景區內的交通工具還是傳統的公交車,這不僅嚴重影響了游客的觀光視線,還給人一種坐公交車趕場子的感受,相對浙江等東部發達地區,景區內使用的是敞篷游覽觀光車,貼近了游客與景觀的距離。因此,政府應該加強對鄉村旅游基礎設施的投資和建設,在硬件上下功夫。
3.12旅游管理的創新思維
當經濟相對發達的沿海地區取消景區門票之際,比如杭州市的西湖景區,紹興市的魯迅故里等,貴州省的旅游景區不僅沒有邁出降價的步調,而且還有加入到門票漲價行列的趨勢。從表面上來看,門票價格的上漲可以給景區帶來收益,地方政府可以獲得更多的財政收入。但從更深層次入手,旅游最主要的作用是提供就業促進經濟。旅游的經濟效益不僅僅是門票的收入,它會帶動交通、餐飲、商業、服務業等眾多行業的發展。
3.2企業旅游扶貧的策略
3.21企業塑造旅游整體形象
貴州的旅游企業應當明確企業形象定位,將多民族特色文化、自然資源特色以及集團公司自身的優勢定位相結合,作為企業形象定位的“市場”基礎。
3.22 大力開發市場
在市場開發方面,貴州鄉村旅游存在著宣傳經費不足,促銷方式方法單一,缺乏創意等劣勢。貴州鄉村旅游開發過程中,應當充分利用互聯網等先進科技手段來加大促銷力度和拓寬促銷范圍渠道,進行多企業、各地區的聯合宣傳促銷。
3.3村民旅游扶貧的經營
六十年代,日本有個地方很貧困,經濟搞不上去。鎮長找到全國最有名的經濟學家,向他請教如何擺脫貧困的狀況,帶領村民過上富裕的生活。經濟學家到鎮上考察,發現這個地方既沒有豐富的自然資源,也沒有出過什么名人。經濟學家向鎮長建議:鎮子要致富,只有走“旅游貧困路線”。鎮長于是著手實施,一年以后這個地區成了日本最貧困的地方,游客慕名而來,都想一睹最貧困地區的廬山真面目。在鄉村旅游扶貧過程中,要有創新思維,只有做到“人無我有,人又我奇”。抓住游客獵奇心理,挖掘深層次的旅游資源,化“腐朽”為神奇。
綜上所述,貴州鄉村地區的旅游扶貧是任重而道遠的,只有腳踏實地,不斷開拓創新,貴州的鄉村旅游事業才可能騰飛,旅游創新是貴州鄉村旅游的催化劑,是幫助貴州鄉村地區盡早脫離貧困,走上小康之路的法寶。
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鄉村旅游開發現狀范文第5篇
關鍵詞:鄉村旅游;發展現狀;發展建議
中圖分類號:F590.8
文獻標志碼:A
文章編號:1673-291X(2009)21-0145-02
隨著中國經濟社會的全面發展和人們整體精神文化需求的日趨增長,以“農家樂”為主要形式的鄉村旅游正在悄然興起并迅猛發展。何謂鄉村旅游,目前尚無統一定義。專家們比較一致的意見認為,鄉村游是以農民為經營主體,以獨具特色的鄉村民俗民族文化為載體,以滿足城市居民回歸大自然、享受田園風光的愿望為目的的一種旅游形式。本文所指鄉村旅游包括古村落游、古鎮游、民族村寨游和大中城市周邊的度假村、山莊、漁村等。
一、中國鄉村旅游開發現狀的分析
日前,中國鄉村旅游開發呈現如下形式和特征:
從空間分布上看,主要有三種類型區。一是景區邊緣地區型,它主要依托一些著名的風景名勝區發展起來的附屬產品,是中國最早發展起來的鄉村旅游區;二是都市郊區型,它主要是適應現代都市人日益渴望擺脫快節奏、過繁雜、甚喧囂、多污染的都市環境的需求,利用都市郊區相對城區良好的自然生態環境和獨特的人文環境、地緣優勢和便利的交通條件,在近年迅速發展起來的;三是老少邊貧地區型,他主要是近年來在國家旅游扶貧政策的指導下陸續發展起來的。
從旅游項目和活動類型看,主要有三種類型。一是觀光型,它主要是以觀賞農村自然田園風光、現代生態農業園區、傳統民居和民俗節慶活動為主題;二是參與型,它主要是采摘旅游、購物旅游和務農旅游,尤其是秋季采摘旅游在都市郊區最盛行,參加人數最多、影響力最大、影響面最廣;三是度假型,它主要是到觀光農園或農家“住農家房,吃農家飯,干農家活,享農家樂”的體閑度假娛樂旅游。
從游客停留時間和活動空間看,主要以近程一日游“城郊型”為主。由于中國鄉村度假型旅游日前才剛剛開發,條件還很不成熟;加上鄉村旅游熱點區域的城市郊區交通區位的優化,城市對鄉村的輻射在增強。因此,日前中國鄉村旅仍然以短程不過夜一日游為主,符合中小尺度旅游者空間行為特征的規律。
從客源市場看,主要以國內市場,尤其是本地及周邊都市團體游客為主,散客和國際游客少。受距離、價格、交通、信息、旅游地的接待條件和知名度等因素影響,參加這類特種旅游的散客和外地遠程游客甚少。
二、目前鄉村旅游存在問題
1.規劃開發不夠科學,盲目開發現象嚴重。目前鄉村旅游發展過程中的盲目性和無序性依然存在,鄉村旅游遍地開花。部分鄉村旅游點,沒有根據自身的實際情況進行整體規劃、科學布局,缺乏資源論證、規劃與策劃。特別是由于鄉村旅游進入門檻相對較低,有許多鄉村旅游項目僅對原有鄉村資源稍加景觀修改加工,就盲目上馬、批量開發,最終導致鄉村旅游核心資源迅速耗損。
鄉村旅游開發一般應選擇在城市近郊或風景名勝區的周邊地帶。城市近郊由于交通便利,客源穩定,區位優勢明顯,因而適宜發展鄉村旅游;而在風景名勝區的周邊地帶,由于有風景區豐富的旅游資源為依托,有風景區大量的客源為基礎,因而也便于發展鄉村旅游。而一些既無資源優勢,又無區位優勢和客源基礎的地方,若盲目地進行鄉村旅游開發,出很難收到預期的效果。因為本地居民對農業并不陌生,因而也就難以激發他們的旅游興趣。
2.模式雷同,缺乏特色。中國疆域遼闊,農業旅游資源類型多樣,地域性明顯,有利于各地形成自己的農業特色。但是目前具有地方特色的農業旅游項目尚不多見,各地農業旅游資源開發模式雷同,開發利用多限于果園、林地、魚塘等類型,開發項目也多為觀光果園、森林公園、垂釣園等,觀賞型蔬菜園、瓜果園、花卉園、租賃果園、租賃花圃、租賃菜地、民俗觀光村、民俗農莊開發較少,耕作、栽培、牧羊、賽馬、駕船、捕魚等農事活動以及民俗資源開發不夠。
3.文化含量不夠。多數鄉村旅游產品往往只片面強調對鄉村自然資源的開發,而忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發;同時,所推出的鄉村旅游服務項目,也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務上,而對于那些有很強參與性、知識性、娛樂性的鄉村文化傳統和民風民俗資源的挖掘還顯得十分不夠,致使鄉村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游,知識性、趣味性和參與性的旅游產品普遍缺乏。
4.沒有建立科學的管理制度與方法。中國目前的鄉村旅游項目大都是在一些村鎮和農戶的基礎上發展起來的,隨著鄉村旅游的開發,這些農戶的村鎮領導自然就成為了這些旅游項目的經營者和管理者。由于主客觀條件的限制,他們中的大多數人顯然缺乏相應的行業法律知識和經營管理能力,造成服務不到位和管理工作混亂,因而制約了鄉村旅游的發展,嚴重影響了旅游效益的提高。
三、中國鄉村旅游的發展策略
1.科學制定發展規劃。鄉村旅游的發展必須堅持保護性開發原則,根據鄉村旅游總體發展規劃,結合山水資源、歷史文化、特色農產品生產等,因地制宜,科學合理地對有優勢旅游資源的鄉村進行整體規劃設計,防止出現一轟而上、產品雷同、布局混亂、破壞資源、污染環境等問題。
2.注重對鄉村旅游文化內涵的發掘及保護。獨具特色的鄉村民俗民族文化是鄉村旅游的靈魂,文化可以提高鄉村旅游的品位和豐富性。同時,鄉村旅游也可以成為保護民族文化的重要方式,因為要使民族文化得以保護和傳承,必須在利用和發展中尋找出路,通過經濟效益和社會效益,喚醒本民族自覺保護、傳承、弘揚民族文化的意識。只要科學合理地發展鄉村旅游,對當地民眾進行正確、充分地引導和規范,完全可以實現在發展和利用中保護民族文化。
3.是要加強人員培訓,實行規范化管理。通過人員培訓,提高人員素質。通過正確宣傳和科學引導,幫助旅游開發者和管理者樹立正確的觀念,把握鄉村旅游產品的內涵和本質,提高產品的質量和品位。創造寬松的政策環境,通過政府引導和市場運作,鼓勵和促進鄉村旅游的發展。制定和完善旅游行為規范,加強對經營者的檢查與監督,為鄉村旅游的健康發展提供有力的人才保證和良好的發展環境。
4.注重保護鄉村生態環境與傳統文化。在發展鄉村旅游中,要牢固樹立可持續發展理念,努力改善農村生態環境。要注意保持傳統文明和本地特色,不盲目跟風、重復建設。要保持鄉村的特色風貌以及當地居民良好的社會風尚,加強鄉村自然生態和人文景觀的保護,對古村民居、古樹名木等文物古跡應保持原貌,妥善維護。
鄉村旅游開發建設應嚴格執行環境影響評價制度,明確各項環境保護措施,規范建設施工行為。鄉村景區、旅游農莊內的污水、煙塵、垃圾處理等設施建設應與旅游開發同步進行,實現達標排放和科學處置,把鄉村旅游活動控制在資源環境的承載能力范圍內,實現旅游產業可持續發展。
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