旅游開發的好處

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旅游開發的好處范文第1篇

[關鍵詞]廣西；鄉村旅游；經濟實體；現狀

[作者簡介]文軍，廣西大學生態與旅游科學研究所所長，副教授，博士；李星群，廣西大學商學院講師，碩士，廣西南寧530005

[中圖分類號]F592．7

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672―2728(2007)02―0059―04

一、調研背景

近20年來，我國的鄉村旅游得到快速發展，迅速成為旅游業中的一個新亮點。廣西鄉村旅游除局部區域外，總體開發程度不高，開發時間較晚。但近10年來，廣西鄉村旅游得到快速發展，主要以桂北區域的龍勝和陽朔的鄉村旅游為代表。鄉村旅游的快速發展在廣西農民脫貧致富中發揮了重要作用。但目前對廣西鄉村旅游的研究非常少，也不系統，從中國期刊網檢索只有lO余篇論文對廣西的鄉村旅游進行了探討。文軍等(2003，2005)對廣西資源縣牛欄江村和富川縣秀水村的鄉村旅游開發進行了個案研究。李豐生(2005)對陽朔鄉村旅游的規模化開發進行了探討。劉慧貞(2005)以陽朔為例對民居旅館的地位與作用進行了探討。粟維斌等(2005)對龍勝鄉村旅游發展中存在的問題與對策進行了探討，李廣宏等(2006)對龍勝大寨紅瑤村開發鄉村民俗旅游的“限量”進行了研究。王曉麗等(2005)基于整個廣西層面對廣西的鄉村旅游資源進行了研究，宋書巧等(2006)對廣西鄉村旅游進行了實證分析。當前對于廣西鄉村旅游研究除王曉麗等(2005)對廣西鄉村旅游發展是基于宏觀層面的研究外，其余作者均是以陽朔和龍勝等鄉村旅游開發較好的村寨為例的個案研究。研究方法涉及定性研究和定量研究，也有定性與定量結合的研究方法。但對于廣西鄉村旅游經濟實體現狀方面的研究目前還是空白。

二、研究目的與方法

基于對廣西鄉村旅游開發尚缺乏比較系統的研究，尤其是廣西鄉村旅游經濟實體方面還無人研究的情況，在廣西研究生教育創新項目的支持下，課題組于2006年5月一2006年12月，分批對廣西已開發鄉村旅游的村屯進行了調研。旨在系統調研廣西鄉村旅游開發現狀、存在問題，以及鄉村旅游開發對廣西農民脫貧致富的作用，以期揭示鄉村小型民營旅游經濟發展機制等問題。調查范圍涉及整個廣西區域，主要調研的縣市包括龍勝、陽朔、恭城、臨桂、靈川、資源、靈川、桂林市近郊、樂業、田東、田陽、南寧市近郊、武鳴、靖西、東興、北海市近郊等縣市，調查村屯或鄉村旅游景點共32個，調查對象為鄉村旅游經濟實體及對照樣本(未進行鄉村旅游經營的村民)。為保證本次調查的科學性和有效性，本次調查通過實地調查、問卷法與深度訪談獲得第一手調查資料。問卷采用面對面的調查方法，調查完即回收問卷，未能完成調查的樣本不列入統計分析中，共完成調查樣本250份，其中有效樣本213份。深度訪談在征得被采訪人同意的前提下進行錄音后整理，每次時間為2―3小時，共完成12份樣本調查。本論文的內容取自調研中與廣西鄉村民營旅游經濟實體發展現狀相關的經濟實體的基本信息采集模塊和一些實地調查內容的總結。

三、數據分析

(一)鄉村旅游經濟實體開展的業務種類分析(可復選)

調查結果顯示，當前廣西鄉村旅游經濟實體主要從事住宿與餐飲經營，分別占調查總數的74．2％和79．3％，即絕大多數的鄉村旅游經濟實體開展的經營為“農家樂”，即提供住宿，也提供餐飲。其次是從事旅游商店和旅游交通的經營戶，分別占總數的29．1％和14．1％。值得一提的是，旅游商店也同時具有為本村人提供服務的功能，旅游交通也多不是專門的旅游交通設施，如揚美古鎮的牛車，是輪流上班的，牛在農忙季節主要作耕田用，在不當班時，可兼作力車來拉農用產品與農用物資。另外，如龍勝縣平安村和金坑的小面包車，主要從事旅游包車服務，但在客源不足時也作為農村貨物運輸工具，如運輸農產品和農業生產資料，往往是一車多用。從事較高層次的鄉村旅游景點經營、流程管理和制作作坊的農戶比例不高，這不僅說明廣西的鄉村旅游開發多處于初期階段，而且也從另一方面折射出廣西鄉村旅游客源量不穩定，市場需求尚未進行良好的開拓，旅游收入不高，難以吸引有實力的企業入駐。事實上也是，廣西的鄉村旅游開發多是各自為政，沒有進行系統規劃與開發，與其他旅游經濟相比，鄉村旅游經濟似有“小農經濟”之嫌。從事租賃服務等比例很低，也從一個側面說明了廣西鄉村旅游開發中外來經營者不多。在調查中我們發現，以原有的鄉村住宅等進行“農家樂”服務的只有開發的最初期才用，在鄉村旅游開發相對比較成熟的龍勝平安、恭城紅巖、陽朔等區域的“農家樂”多為重建，為開發鄉村旅游而專門重新建設的，一般檔次較高，服務也上了一定的層次，利潤也可觀，這一批經營戶往往文化層次比較高，有較強開拓意識。

(二)鄉村旅游經濟實體經營收入變化趨勢分析

從鄉村旅游經濟實體的收入變化趨勢看，明顯變差占總數的3．29％，這屬于正常范圍的小概率事件。變差的占23．9％，說明相當一部分經營出現滑坡現象。究其原因，從調查中我們了解到，經營變差的原因是多種多樣的，主要原因大致有以下幾個方面：一部分是早期開辦鄉村旅游的經營戶，經營初期雖然客源相對比較少，但由于競爭對手不多，利潤還是相當可觀，后來由于經營戶增多，而客源的增長速度又相對滯后，因而收入變差。另一部分變差的經營戶，也是因為競爭加劇，雖然客源也相對增長了，但與新的經營戶相比，由于其設施相對落后，加上文化水平、經營與管理水平等諸多原因造成收入降低。從總體來看“明顯變差+變差+不穩定”只占總數的30％，說明廣西鄉村旅游開發與經營整體呈現出良好的發展態勢，這與目前的統計數據與分析報道是相符合的。

“相對穩定+變好+明顯變好”的經濟實體占總數的70％，其中“變好+明顯變好”占總數的38．5％，大于“明顯變差+變差+不穩定”之和，從正面說明了廣西鄉村旅游發展呈現出良好的發展勢頭。相對穩定的經濟實體占31．5％，即三分之一弱的經濟實體的經營狀態比較穩定，說明廣西的鄉村旅游在穩定的前提下得到了較快速的發展。總之，從廣西旅游經濟實體的經營收入變化趨勢分析，我們可以得出廣西的鄉村旅游業在穩定的前提下得到比較迅速的良性發展。

(三)鄉村旅游經濟實體的經營場所與員工分析

當前廣西鄉村旅游經濟實體的經營場所屬于自有財產的占總數的77．5％，即絕大多數經營戶是利用自有財產即自有住宅進行鄉村旅游開發，這從一個側面印證了當前廣西的鄉村旅游開發還處于初期階段，說明廣西鄉村旅游經濟實體絕大多數都是本地村民，映射了廣西鄉村旅游開發與經營對加快廣西農村脫貧致富方面具有積極作用?！盎ㄥX購置+租借經營場所”的經營戶占13．6％，顯示外來經營戶比例不高，從另一個側面反映了外來資本對廣西鄉村旅游的影響不大或投入不高，說明目前廣西鄉村旅游經濟普遍存在投資效率不高，無法吸引到大量的外來資金。使用“公共／免費資源”的實體占8．9％，說明廣西鄉村旅游開發中公共資源比例不高，集體經濟在鄉村旅游開發與其經營中影響不大，公共資源對鄉村旅游的影響力非常有限。

從當前員工來看，廣西鄉村旅游經濟實體規模普遍偏小，自己既是老板又是員工的占99．1％，開夫妻店的占總數的72．8％，子女、父母也部分參與到經營中來。有合伙人和雇工的實體數相對較少，分別只占總數的2．8％和17．8％。從員工結構來看，廣西鄉村旅游經濟實體員工以本人及愛人為主，即夫妻店占絕對優勢?？傮w來看，廣西鄉村旅游經營性質多為家庭式的經營，合伙經營和雇工經營比例不高。這可能與當前廣西鄉村旅游經濟實體規模偏小、總體經濟落后、客源偏少和不穩定有關，經營者不敢或無法擴大經營規模。這也是廣西鄉村旅游開發出現的一個新的問題，盲目的、小規模的、低水平的重復開發容易出現競爭加劇，搶客拉客現象嚴重，多數經營戶只是爭搶現成的客人，沒有能力也不愿意去加強宣傳和開拓客源市場。

(四)鄉村旅游經濟實體服務對象與收入比重分析

調查數據顯示，鄉村旅游經濟實體服務對象均以外地游客為主，這說明開發鄉村旅游對當地經濟的發展有良好的推動作用。從其收入比重來看，占家庭收入小于20％為7．5％，占家庭收入40％以下總計占26．3％，這從一方面說明鄉村旅游開發后農民收益得到提高。占家庭收入比重大于60％和80％分別為19．7％和34．7％，兩項之和為54．4％，這說明鄉村旅游開發后，鄉村旅游經濟實體收益提高比較明顯，旅游開發在家庭收入中的貢獻率較高，說明當前廣西鄉村旅游開發收益程度比較高效，未來發展潛力比較大，開發鄉村旅游對農村居民脫貧致富具有相當重要的作用。從年經營時間來看，當前廣西鄉村旅游經濟實體全年經營占82．2％，其他僅占17．8％，說明廣西鄉村旅游開發以全年經營為主，受季節和淡旺季的影響小。這也從另一方面反映了廣西旅游開發現狀與開發目的都以純粹的鄉村旅游開發為主，以鄉村旅游來帶動鄉村經濟的發展，而真正能體現鄉村民俗和反映鄉村特色的項目不多，也反襯出鄉村旅游開發與農業的結合程度不高。這說明了廣西鄉村旅游開發地區發展的不平衡，目前鄉村旅游只是在資源條件和交通條件比較好的鄉村開展，旅游開發的目的以單極旅游業開發為主，旅游業與農業及其他行業的協調發展方面還體現不夠。

(五)鄉村旅游經濟實體現代信息網絡技術運用現狀分析

在調查中，安裝了電話的經營戶占96．2％，沒有安裝電話的僅占3．8％，這說明電話服務在廣西鄉村旅游經營中使用率很高，是當前廣西鄉村旅游經營者的主要通訊與聯絡方式。但在廣西鄉村旅游已有網絡預定服務的僅有3．3％，沒有提供網絡服務想法的經營者占75．1％，說明廣西鄉村旅游開發中利用現代信息網絡的程度不高。在調查中我們也發現，主要在龍勝平安和陽朔等區域有提供網絡預訂服務，這些區域是廣西鄉村旅游最為發達的區域，來本區域的游客結構也與傳統的鄉村旅游結構大不相同，如在龍勝平安外籍游客的比例高達50％左右。準備提供網絡預訂服務的鄉村旅游經濟實體占16．9％，遠大于已提供網絡服務的3．3％，說明隨著廣西鄉村旅游的迅速發展，使用信息網絡技術的潛在的用戶群將不斷擴大。沒有安裝網絡預定服務的經營戶占75．1％，這說明絕大多數的經營戶還沒有意識到網絡信息帶來的好處，也說明廣西鄉村旅游從整體上還處于比較落后的開發狀態。與網絡預訂服務相對應，用電腦進行經營與管理的經營戶占5．2％，大于提供網絡預訂服務的經濟實體，這一部分中尚未開展網絡預訂服務的經濟實體將是最有可能近期進行網絡預訂服務的對象?？傊?，廣西鄉村旅游現代信息技術運用現狀以電話為主，電腦管理與網絡通訊業務也在逐步開展，但當前總體應用水平很低。

(六)鄉村旅游經濟實體創業感受與滿意度分析

對于廣西鄉村旅游經濟實體的創業感受來看，“非常后悔”的比例很低，只有O．47％，“比較后悔”的比例為3．76％，兩者之和為4．23％，在總體中只是小概率事件，這反向說明了目前廣西鄉村旅游開發呈現出良好的發展勢頭，說明廣西鄉村旅游業開發潛力較大。創業感受為“一般”的經營戶占17．4％，這說明有相當一部分鄉村旅游經營戶經營效益與其設想存在差距。“比較慶幸與非常慶幸”之和為78．4％，占絕大多數，這正面說明了廣西鄉村旅游經濟發展良好。

與創業前比，收入“很不滿意”的占3．29％?！安粷M意”的占7．51％，這說明有lO．8％的經營戶對當前收入感到不滿意?！耙话?滿意+非常滿意”的占89．2％，其中表示“一般”的占26．3％，這說明與創業前相比，總體滿意度還是比較高，與創業前的收入相比較，感覺“滿意”的占60．1％，說明廣西鄉村旅游開發給廣大農村帶來了好處，農民受益了。與前幾年的收入相比，感覺“很不滿意+不滿意”的占32．4％，這說明在廣西整體鄉村旅游呈良好發展勢頭的形勢下，與前幾年相比，相當一部分鄉村旅游經濟實體的經營收入呈下降趨勢，這應引起廣西政府部門的警惕。感覺“一般”的為28．6％，與創業前相比變化不明顯，但感覺“滿意”與“非常滿意”的經營戶比率下降到39％，與創業前“滿意度”相比較，呈現出明顯的下降的趨勢。因此如何實現廣西鄉村旅游的可持續發展將是一項重要的課題。

與競爭對手相比，感覺到“很不滿意+不滿意”的占25．8％，感覺“一般”的占39．9％，“滿意+非常滿意”的占34．3％。這說明與競爭對手相比，占約40％的經濟實體生意差別不明顯。感覺不滿意的比例比較高，說明與競爭對手相比，有相當一部分經營戶的競爭壓力比較大。感覺“滿意與非常滿意”的比例只占1／3強，說明處于競爭優勢中、自我感覺良好的經營群體比例不太高，說明在廣西鄉村旅游開發中優勢群體的比例不算高。

(七)鄉村旅游經濟實體來源與經營性質分析

從廣西鄉村民營旅游經濟實體來源來看，經濟實體基本上是自己創業的，占經濟實體來源總數的97．7％，屬“競購的”與“繼承的”分別只占0．47％

和1．88％。這說明廣西的鄉村旅游創辦的歷史不長，還沒有經歷代際相傳，這與當前廣西的鄉村旅游開發現狀是吻合的。在廣西鄉村旅游經濟實體競購比例很低，反映了當前廣西鄉村旅游開發者基本是本地村民，尤其是本村農民，外來競爭者極少。從經營性質來看，“家庭性質”的占97．2％，“朋友合伙經營”只占2．8％，說明廣西鄉村旅游開發多以家庭為經營單位，這與目前廣西的整體小農經濟的經營模式是一致的。

(八)鄉村旅游經濟實體創業資金來源分析(可復選)

從當前廣西小型民營旅游經濟實體創業資金來源看，動用自家積蓄的占90．6％，說明開辦鄉村旅游實體主要依靠自家的積蓄進行。另外銀行貸款比例為31．9％，說明依靠銀行貸款來創辦鄉村旅游經濟實體的比例不高。親友借款的比例為43．2％，說明在廣西農村鄉村旅游開辦者開辦原始資金從親友得到的幫助多于從銀行的幫助，至少在數量上是這樣。民間信貸的數量為0，說明廣西鄉村旅游經濟實體創辦者自身抗風險能力較弱，對開發前景不明朗，不敢從民間進行借貸，或者民間借貸體系不完善。在創業中享有政府補貼的僅有1人，占比例的1．4％。說明在廣西鄉村旅游創業中，政府的支持力度很小，至少讓創業者感覺很少。對于政府部門來講，這是一個比較嚴重的問題，應引起政府部門與研究部門的高度重視。

四、結論

本模塊分析的結論主要體現在以下四個方面。

1．當前廣西鄉村旅游業務種類比較單一，鄉村旅游項目多以“農家樂”為主，即主要開發住宿與餐飲，其它方面的開發還相當滯后，開發項目少，特色不突出，將來可能會嚴重制約廣西鄉村旅游業的進一步發展。

2．廣西鄉村旅游開發、經營與管理大多尚處于比較粗放的階段，低水平的重復開發多，有特色的不多，經營管理基本上是“家庭式”的經營與管理模式，除電話非常普及外，利用現代管理手段與信息網絡技術進行經營管理的不多。

3．廣西鄉村旅游開發總體呈現出良好的發展勢頭。首先是經營收入相對比較穩定，鄉村旅游經濟實體多數從鄉村旅游開發中獲得利益，說明鄉村旅游開發對廣西農村經濟的可持續發展有一定的帶動作用。另外鄉村旅游經濟實體滿意度比較高，對發展前景多持樂觀態度。在廣西鄉村旅游經濟實體中，外來經營者比例很少，廣西鄉村旅游的利益基本沒有被帶走，反映了在廣西鄉村旅游開發中農民是實實在在的受益者。

4．廣西鄉村旅游經濟實體經營規模普遍比較小，抗風險能力比較弱，經營者多依靠積蓄、親友和銀行獲得創辦的主要基金，從政府和民間信貸部門獲得的支持不多，說明廣西鄉村旅游尚沒有引起政府部門的足夠重視，這可能與政府一般無法從鄉村旅游經濟實體獲得稅收利益相關，結果可能會導致地方政府對鄉村旅游發展的關注減少，如長此以往，將會嚴重影響廣西鄉村旅游的可持續發展。

[參考文獻]

[1]王兵，羅振鵬，郝四平．對北京郊區鄉村旅游發展現狀的調查研究[J]．旅游學刊，2006，(10)．

旅游開發的好處范文第2篇

關鍵詞：鄉村旅游；旅游影響；旅游經濟影響；旅游社會文化影響

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）01-0-01

一、引言

發展鄉村旅游促進經濟欠發達地區脫貧致富是帶動鄉村經濟快速發展的新思路。與此同時，鄉村旅游的開發沖擊了農村社區傳統的生活方式，引發了鄉村生產方式和村民思想觀念的變革。因此探討旅游開發對當地旅游社區的影響及社區居民對其的感知意義重大?；谝陨险J識，本文以吉林朱雀山滑雪場為例對這方面內容展開研究。

坐落于朱雀山公園內的朱雀山滑雪場位于吉林市東南，距市區僅8公里，是國內距市區最近的森林滑雪場。這里以山景奇特，場地開闊，雪量充沛，雪質松軟而備受滑雪愛好者的青睞。朱雀山位于吉林孟佳村境內，該雪場的開發很大程度上依賴于孟佳村村長的敏銳直覺。朱雀山雪場開發之初，除幾家國有雪場之外，其他形式的游樂型雪場尚不多見，因此，投入經營之初效果極好。雪場經營至1999年，林場以180萬元的價格買斷了對朱雀山雪場的經營權并經營至今。雖然村民仍可以從事相應經營，但與雪場的關系由最初的參與關系轉變為與林場的雇傭關系。

二、研究方法

本研究采用問卷調查并配合深度訪談的實證研究方法。

問卷設計。經查閱國內外相關學術文獻，并結合專家訪談，問卷共設計了38個問題，分為兩部分。第一部分為被調查居民的基本情況。第二部分為居民對旅游影響的感知調查，此次調查地點選擇在朱雀山滑雪場所在的孟家村。共發放問卷112份，回收問卷98份，有效問卷數達87.5%。

樣本抽取及問卷發放與回收。問卷發放采取以戶為單位的隨機抽樣，問卷發放后，調查者幫助被調查者理解問卷并當場收回，以保證問卷質量和回收率。同時調查者也通過與當地居民的深度訪談，獲得了許多問卷未涉及的旅游感知信息。

三、研究結果

（一）被訪談居民的基本狀況

本次訪談的樣本中，朱雀山滑雪場周邊被訪談居民中男性占56%，女性占44%，以45-54歲年齡段為主，文化程度集中在小學和初中，24%的被訪談村民收入來源以旅游業為主，大多數被訪談村民以外出打工維持生計，占訪談總數的40%。

（二）旅游開發對孟佳村的經濟影響及村民的感知

總體看來，當地村民認為旅游開發給孟佳村帶來的經濟影響還是利大于弊的：84%的人都認為旅游開發給村中帶來的好處要大于壞處；但當詢問村民是否希望旅游業成為本村主要產業時，表示同意的村民只占60%，其余40%則認為無所謂，筆者認為差異存在的原因主要是旅游開發仍只能使少數人受益。

有67.0%的被調查者認為雪場的開發只能使少數人受益，經過調查原因主要有以下兩個方面：一是雪場承包，村民的參與機制不健全。朱雀山滑雪場已不屬于村上所有而由林場承包，因此門票、滑雪設備租賃、相關管理工作等旅游直接就業的收入自然不能進入村民的腰包，村民可以參與經營的項目為馬爬犁、狗爬犁、羊爬犁、滑雪教練等林場工作人員無力承擔的工作。二是村民自身素質有關。一些有實力的村民就在自家開辦農家樂餐館，自己當上了老板。接送游客提供拉腳服務的面包車、出租車也是村中居民新的生財之道。但村民原有經濟實力、居住位置等直接影響著自身的收入水平。一些自身實力不強的村民則無法從中分得一杯羹，雪場的開發在一定程度上加劇了孟家村的兩極分化程度。

（三）旅游開發對孟佳村的環境影響及村民的感知

旅游開發前，孟佳村居民主要靠務農維持生計，村內主要為村民自建土坯房和瓦房；村中交通道路多為土路。旅游開發后，村中道路的建設目前成績斐然，除了少數幾個較小的溝溝岔岔，村上基本做到了村上的公路修到每一戶村民的家門口。除了道路的建設，許多外來企業和人員也紛紛在孟佳村投資建設餐飲場所，經濟實力好一些的居民紛紛成立農家樂餐館，目前孟佳村共擁有大、中、小型餐飲場所54家，其中農民自己建立的農家樂飯店大約占30%左右。這些旅游設施的興建極大改善了孟家村的整體環境風貌。

但負面的影響也不少，主要表現在以下兩個方面：首先，有32%的居民反映旅游破壞了鄉村寧靜的自然氛圍，有村民反映旅游旺季，一大早上六點就都是車的馬達聲，根本睡不好覺；其次，“建筑規劃造成景觀不協調”的調查項目上，40%的居民表示同意，有村民解釋：“在朱雀山旅游剛火的時候，很多外來的都一窩蜂到這建飯店，建到一半就沒錢跑了?！边@樣盲目上馬的項目給孟佳村整體建筑的和諧美觀帶來了不小的影響。

（四）旅游開發對孟佳村的社會文化影響及村民的感知

1.對居民生活方式的影響

東北農民傳統而典型的生活方式和節奏是嚴格順應耕種節氣變化的。“貓冬”成為東北農民司空見慣的過冬方式。整個漫長的冬季，村民大多都處于無事可做的農閑時期，打麻將、打撲克等賭博活動在村中盛行起來。但自從村中發展旅游業以來，村民們的生活方式發生了一定程度上的變化：68%的村民認為旅游業開發加快了日常生活的節奏。在形成良好習慣，改變陋習方面，旅游開發對整個孟佳村也有著一定程度的影響：84%的村民同意這一看法，冬天有了打工的機會，同時一些高素質游客的涌入都使村中冬季聚眾賭博的現象已經明顯減少；由于道路的暢通，與外界聯系機會的增加，76%的村民都同意旅游開發促進了孟佳村城市化進程。

2.對居民價值體系的影響

純樸、實在、不精于算計是孟佳村村民乃至整個東北地區農民思想面貌的寫照，訪談過程中，很多村民都頗為自豪地說：“我們村上的人都行，互相關系都不錯?！钡拔乃鼋叹毱墼p現象，向游客收取高價現象的存在也在一定程度上反映了當地民風潛移默化的變化，48%的村民認為旅游增強了自己的商品經濟意識。

四、結論和建議

盡管朱雀山雪場的開發給當地村民創造了一定的就業機會，一些居民也確實從中獲得了不少的收益，但由此帶來了負面影響也亟待解決，為促進朱雀山雪場的長足發展，切實實現鄉村旅游的扶貧功能本文提出如下建議：

（一）解決農民的土地問題

土地是農民安身立命的根本，為了雪場的旅游開發，建設必要的旅游服務措施，實現景區整體的規劃協調，村中對雪場附近土地進行了重新的規劃和利用，很多農田被征用以便進行相應規劃建設，很多農民因此失去了往日賴以生存的耕地，不得不另謀出路（如外出打工），生活方式上發生了很大的變化，應對農民們被征用的土地進行合理賠償，同時采取合理的征用方式，這都直接關系到農民未來的生活質量，這些方面如果處理不好很容易激化村委會與農民的矛盾。

（二）完善村民參與機制

不同開發模式（村民自己開發，由外人承包，旅游公司的加盟等）下村民對旅游影響的態度勢必存在差異，社區參與機制才是決定村民態度的根本性要素。通過參與，使當地群眾既能充分而公平地從旅游發展中獲益，也通過參與意識和參與能力的提高使社區群眾獲得更多的自我發展機會，從而實現旅游以及整個社區的可持續發展。而目前孟家村鄉村滑雪旅游開發過程中最欠缺的就是村民社區參與機制，除部分村民參與到旅游業經營中來，大多數村民都被排除在旅游開發之外。

（三）提升村干部與村民溝通效果

客觀地說，村干部的職位不高，但其作用的重要性卻不容忽視，正如孟家村村委會一位工作人員所形容的：“村長就像一根針，村民和上級之間千絲萬縷的聯系都要透過他的針眼而過?！碧貏e是如前文所述，在村民素質還普遍不是很高的情況下，村干部的模范帶頭作用更顯得十分重要，而就目前情況看，村民對旅游開發經營狀況的不了解以及漠不關心的態度均反映出孟家村村干部在與村民溝通方面存在較大問題。建立完善的溝通機制，能有效避免的“村干部經濟現象”，降低村中的貧富分化。

（四）提升村民整體素質

民主決策的普及和有效溝通的基礎都有賴于村民整體素質的提高，而訪談樣本中整體受教育水平不高在一定程度上制約著該村村民的整體素質，特別是村中的中老年婦女，很多被調查的中老年婦女表示自己不識字，基本不出門。這不僅影響著村民提供的旅游服務的質量，對旅游社區參與機制的建立健全都有很大的影響，如何建立相關的培訓機制提升村民整體素質是雪場未來經營的關鍵。

參考文獻：

[1]羅常勇.鄉村旅游社區參與研究——以黔東南苗族侗族自治州雷山縣郎德村為例[J].貴州師范大學學報，2005（11）.

[2]王瓊英.鄉村旅游的社區參與模型及保障機制[J].農村經濟，2006（11）.

[3]高謀洲.鄉村旅游發展與農村反貧困[J].農業考古，2007（6）.

[4]鄭群明，鐘林生.參與式鄉村旅游開發模式探討[J].旅游學刊，2004（4）.

旅游開發的好處范文第3篇

山上現有林地面積上萬公頃：東坡刺槐遍布、北坡松柏成蔭、南坡榴園似火、西坡芳草茵茵。千枚巖、石英巖、奇峰羅列、怪石高聳；黃土地、耕作田、溝壑幽深、清水環流；人工林、次生林、本木和草木、喬木和灌木交相輝映；山珍野味、奇花異草、中藥材、蔬菜類、果木類和衡相生。具茨山具有華山之險、峨眉之峻、張家界之美、黃山之秀，集雄、險、秀、奇、幽、美于一體，是觀光旅游、避暑休閑、養生度假、養老養療、科研探險的好地方。

北大鴻寨自然風景區位于具茨山腹地，景區面積28平方公里，最高海拔960米，是具茨山脈的最高。景區地貌特異、群山環抱、氣勢恢宏。其山勢陡峭險峻，名勝古跡遍布。古寨民俗悠厚、蒼茫無際、氣象萬千，置身其中令人心曠神怡，悠久的佛教文化，豐富的植被資源，給游客帶來仙境般的風景。大自然的鬼斧神工造就了山堤風峪，開辟了令人夢想的畫卷。

近年來隨著國家環境治理力度的不斷加大，改善生居環境呼聲越來越高，她看到禹州西部旅游開發帶給當地居民種種好處，這幾年來打工返鄉潮使好多人無所事事，她毅然決然放棄自己嘔心瀝血創辦的建材加工企業，承包荒山三萬余畝植樹造林綠化荒山，改善家鄉環境，為當地人創造發展的就業機會。談及為什么要放棄已經做成功的企業去做這種滿是風險的事，她只是淡淡地談到，自己富了也要為家鄉做些貢獻，鄉親們也應該過上有藍天白云的生活，這也是她當年在心中給鄉親們的承諾。她是誰？她就是禹州大地家喻戶曉的華夏圣跡園董事長李應粉。

李應粉滿懷赤誠立志把具茨山和北大鴻寨連片開發打造成禹州旅游新亮點，讓鄉親們守著家鄉這片沃土既能有活干也能有錢賺，她不畏嚴寒酷暑，不辭辛勞奔赴各地邀請旅游專家搞策劃，做規劃，定計劃，拉開具茨山北大鴻寨連片開發的宏偉藍圖！

旅游開發的好處范文第4篇

關鍵詞：旅游消費期權；小眾旅游；景區生態環境；經濟手段

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.11.10 文章編號：1672-3309（2013）11-22-03

一、引言

旅游業發展實踐表明，旅游開發對自然生態環境造成了不同程度的破壞。旅游活動對景區的環境影響主要表現為：水體污染、大氣質量下降、植被退化、野生動物的活動受到干擾、土壤硬化、景觀質量下降等等。據中國人與生物圈國家委員會對自然保護區的深入調查，我國超過22%的自然保護區因開展旅游而遭受破壞， 11%出現旅游資源退化現象[1]。對自然旅游資源開發與保護之間矛盾的經濟協調手段進行研究具有重要的現實意義。

自然景區生態環境遭破壞的一個重要原因是大量游客的進入，因此控制游客規模是解決旅游開發中生態環境破壞的一條重要途徑。在此背景下，少數自然景區嘗試實踐“小眾”旅游策略[2][3]，其中王朗自然保護區的“小眾”旅游模式較為典型[4]。但大部分自然景區在實際旅游運營中都沒有嚴格限制游客人數，并盡可能多的接待游客。這是因為“小眾”旅游重保護輕開發，無法滿足利益相關者對經濟利益最大化的追求。事實證明，對于現實中的政府、企業、個體而言，經濟利益的誘惑更大，生態資源和環境的保護往往被各種經濟利益所否定，結果使景區自然生態環境的保護只停留在口號層面而難以付諸于實際行動。

二、基于經濟視角看待自然景區的生態環境破壞問題

（一）經濟利益是自然景區保護與開發之間矛盾的核心

生態環境保護與獲取經濟利益對于自然景區而言，是難以取舍的兩個方面，不保護就不能實現可持續發展，不開發則背離了當地居民和政府的期望，背離了地方社會經濟發展的需要。而且，為了現實的經濟利益，利益相關者都有最大限度開發利用景區資源的傾向。所以自然景區生態環境保護的核心問題是處理好生態保護與經濟利益之間的矛盾，自然景區旅游開發與生態環境保護之間的矛盾其實是一個經濟問題。保護是必要的，但發展同時也是必要的，只有找到解決這一經濟問題的辦法，才能調和保護與開發之間的矛盾。

以黑瞎子島為例。我國于2008年10月14日從俄羅斯手中收回了黑瞎子島一半的。在此之前俄方曾有傳言，認為黑瞎子島被我國收回后，其生態環境必將遭受破壞。因此，黑瞎子島的生態環境保護具有非同尋常的意義。黑瞎子島是全球少見、受人為干擾最小的濕地生態系統之一。市場調查顯示，黑瞎子島的旅游開發將具有廣闊的客源基礎，當地政府不愿錯過發展旅游經濟的機遇，有利用黑瞎子島大力發展旅游業的強烈愿望。如果要完好地保存黑瞎子島的生態環境，就需要對來黑瞎子島的游客人數進行嚴格限制，但這種旅游開發模式不會為利益相關者帶來顯著的經濟效益，且同地方政府大力發展旅游經濟的愿望相違背。目前，黑瞎子島正面臨著生態環境保護與大規模旅游開發利用之間的矛盾，矛盾的焦點是利益相關者對經濟利益的追求。

（二）可用經濟調節手段緩解自然景區保護與開發之間的矛盾

當前，關于旅游開發中保護生態環境的口號、呼聲很多，但大多都是雷聲大、雨點小，基本沒什么作用。保護生態更多意義上成了一種招牌，其背后往往是對經濟利益的渴望與追求。管理者、學者也提出了許多在旅游開發中保護生態環境的對策建議，但真正奏效的對策卻很少。大部分已有的相關研究主要是從以下三個方面來解決自然生態環境破壞這一問題的：制定正確、科學、合理的旅游發展規劃；加強對旅游運營者及游客的監督與約束；增強相關組織、個體的環保意識。但相關的對策建議只注重了保護與發展這一對矛盾中保護這一個方面，而沒有很好的回答如何在保護的同時滿足利益相關者對發展的要求；而對發展的訴求是任何人都無法阻攔的，這也是這些對策建議不能真正奏效的一個重要原因。

如上文所述，自然景區生態環境破壞的問題實際上是一個經濟問題。經濟問題可嘗試通過經濟手段來解決，但目前從經濟手段角度來探討景區自然生態環境保護的相關研究還比較少，林越英曾提出了旅游環境保護的十大經濟手段，分別為旅游稅、旅游發展基金、旅游風景區資源稅、保證金與押金、排污收費制度等[5]。本文主要從“旅游消費期權”的角度來探尋解決景區生態環境破壞問題的經濟手段，以期能很好的調和景區旅游開發與生態環境保護之間的尖銳矛盾。

三、應用“消費期權”協調景區旅游開發與生態環境保護之間的矛盾

（一）概念的提出

傳統意義上期權的概念是指在未來一定時期可以買賣的權力，是買方向賣方支付一定數量的金額（指權利金）后擁有的在未來一段時間內（指美式期權）或未來某一特定日期（指歐式期權）以事先規定好的價格（指履約價格）向賣方購買或出售一定數量的特定標的物的權力，但不負有必須買進或賣出的義務。目前“旅游消費期權”的研究還處于一片空白，沒有搜索到相關的研究成果。旅游產品跟其他產品相比具有自身的特點，本文對期權的概念做了引申并將其運用于旅游消費之中：旅游消費期權是指旅游消費者以當前景區門票價格所購買的未來某個時段內的旅游消費權利。

（二）旅游消費期權策略實施方案

1、將景區未來一定時段內的旅游消費權益在現期進行發售。首先將自然景區在現在和未來單位時間內的游客規模嚴格控制在一定范圍以內，以防游客的大量進入對自然旅游區的生態環境造成破壞；然后以當前的門票價格或旅游包價向旅游消費者發售未來一定時段內景區的部分旅游消費權，消費者可以憑此權益在未來的某個時間來景區進行旅游消費，同時消費者所購得的這種預期旅游消費權可以在市場上轉讓或買賣。景區不宜把未來一定時段內的所有旅游消費權都作為期權銷售，以期在將來分享資源增值的好處。

2、出臺相關法律和制度來規范旅游消費期權的運作。實施旅游消費期權策略也有可能會帶來一些負面效應。一些投機者可能會對熱點景區的旅游消費期權進行炒作，從而影響普通大眾旅游消費的基本權益。因此，在實行旅游期權策略的過程中，政府需要出臺相應的法律和規章制度，限制投機者對這種旅游消費期權的過分炒作。同時也應該防止景區和投機者聯手炒作景區的消費期權，而損壞廣大消費者的利益。

3、實施嚴格的旅游消費期權發售準入制度。制定嚴格的準入標準，對旅游消費期權的發售主體進行資格約束，只允許那些嚴格遵守生態環境標準和保護原則的景區發售旅游消費期權，并為其旅游消費期權的發售提供便利或創造條件。因為旅游消費期權的發售可能會在短期內為利益相關者帶來明顯的經濟效益，因此，嚴格的準入制度將迫使旅游景區的經營管理者及其他利益相關者切實的把生態環境保護放在首位，而不是為了追求經濟利益而過度的開發利用景區的資源。

4、建立景區旅游消費期權發售的便捷渠道。便捷的發售渠道對景區旅游消費期權的發售至關重要，景區可以同主要客源市場的旅行社、銀行網點、郵局、甚至大型商場合作，請其代為宣傳、發售景區的旅游消費期權，從而建立旅游消費期權發售的便捷渠道。景區也可以考慮向主要的客源市場片區派出旅游消費期權發售員，在有必要的情況下成立旅游消費期權的發售機構，負責發售的宣傳、聯絡和具體實施工作，保證發售渠道的暢通，使旅游消費期權的發售能夠取得成功。

（三）實施旅游消費期權策略的意義

1、避免對景區資源的集中利用從而保護景區的生態環境。實施旅游消費期權策略，可以將景區當前集中的旅游消費需求分散到未來一定的時段內，從而減輕景區當前的旅游接待壓力，避免當前對景區的集中利用而造成生態環境的破壞，為景區帶來無法挽回的損失。如有些景區在開發初期由于消費需求旺盛而超負荷地接待游客，結果使旅游資源質量下降，影響到景區的可持續發展。實施旅游消費期權策略，有助于從時間上對自然景區的客源進行分流，避免對自然景區資源的集中需求和利用而對景區的自然生態環境造成破壞。

仍以黑瞎子島為例，市場調查表明黑瞎子島旅游是比較受歡迎的旅游產品，游客的需求旺盛，在景區的發展成長期會有大量的游客進入，游客的大量進入又必將破壞景區的自然生態。為了保護生態環境，可以把黑瞎子島的年游客人數控制在50萬人次以內，在這種情況下，8平方公里濕地公園內的自然生態環境基本不會受到影響。但同時為了緩和旺盛的旅游消費需求，景區可以將未來20年的旅游消費權益的50%作為旅游消費期權進行發售，從而將消費者當前強烈的旅游消費需求分解到未來的時間段之中。

2、可在一定程度上滿足利益相關者的經濟訴求。通過發售旅游消費期權，雖然在單位時間內景區的游客接待規模較小，不會對景區的生態環境造成太多的負面影響，但景區卻能在短時間內取得較多的經濟收入，這些經濟收入可在一定程度上滿足地方發展經濟的訴求。地方可以利用這些經濟收入作為資本投資于其它社會經濟領域，既促進地方社會經濟發展，又減少對資源的過度利用。通過發售旅游消費期權，可以使地方和其他利益相關者在短期內取得可觀的經濟收入，為地方積聚發展的能量，提高地方的資本投資及發展能力。

3、可協調自然景區開發和保護之間的矛盾。發展是地方和當地居民的權利，任何組織、單位和個人都沒有阻止地方利用特色資源發展經濟的權力；但同時，保護又是實現可持續發展的需要，而且自然生態資源是一種公共物品，地方部門和居民也沒有權力通過犧牲生態資源來換取眼前的經濟利益。如上文所述，景區生態環境破壞的問題其實是一個經濟問題，其關鍵是地方和相關個體對經濟利益的追求。經濟問題需要通過經濟手段來解決，實行旅游消費期權策略，一方面可以把景區游客的規?？刂圃谝欢ǚ秶畠?，這樣的游客（下轉19頁）（上接23頁）規模基本上不會對景區的自然生態環境造成負面影響；但同時，景區的當地政府和當地居民又能在短時間內獲得可觀的經濟收益，滿足其利用生態旅游資源發展經濟的需求。因此，旅游消費期權策略是解決自然景區開發和保護之間矛盾的一種有效的經濟策略。

4、有利于自然景區的可持續發展。從長遠來看，控制游客規模但同時又發售旅游消費期權的策略有利于景區的可持續發展和長久經濟利益的獲得。如可在黑瞎子島既控制游客規模，又同時發售旅游消費期權。在這種模式下，假設景區將年游客規模嚴格限制在50萬人次以內，且從開始就取得了未來20年的旅游消費期權收益5億元（黑瞎子島當前門票價格為200元），則按照當前資產無風險收益率7%計算，20年后地方將實現凈資產19.35億元，同時景區的生態環境也得到很好保護，仍是非常有價值的旅游資源，可實現可持續發展；地方所能實現的經濟收益會越來越多，且能實現經濟、生態效益的共贏。但如果景區大量接待游客，并為大規模接待游客而大肆建設，則在生態景觀被破壞的情況下，景區的旅游資源價值會出現貶值，會影響景區的可持續發展，地方依托景區所實現的經濟收益會越來越少，經濟、生態效益最終均會受影響。

四、結語

發售旅游消費期權有助于調和景區旅游開發和生態環境保護之間的矛盾，實現景區的可持續發展和長久經濟利益的獲得；同時既可在一定程度上滿足利益相關者對經濟利益的要求和渴望，又可滿足對自然生態環境進行保護的要求。但本文只限于理論探索，在社會實踐領域，發售旅游消費期權的可行性如何，它的限制性因素和負面影響如何消除，該策略的社會認可度如何，這些問題都有待于進一步探索和研究。同時本文從經濟手段的角度對自然景區旅游開發與環境保護之間矛盾的協調提出相應對策，以期為相關人員提供新的研究視角。

參考文獻：

[1] 甄翌.自然保護區旅游中的環境污染問題及防治對策[J].湖南商學院學報，2006，（02）：94-95.

[2] 連玉鑾、石應平.關于小眾型生態旅游及其適應性的思考[J].社會科學研究，2005，（03）：189-193.

[3] 周國華.“小眾”營銷[J]. 企業管理，2001，（11）：60.

旅游開發的好處范文第5篇

關鍵詞：旅游目的地；目的地；營銷

中圖分類號：F590.63

一、前言

旅游活動產生和進行的主要場所是旅游目的地，旅游目的地吸引力的大小和旅游者在旅游過程中的付出與回報比例，對該目的地的滿意度高低事關重要.因為旅游者對該旅游目的地是否值得重游.是否推薦給相關群體.從而產生良好的口碑傳播效應。

目前中國旅游業的競爭日趨激烈，潛在旅游目的地的數量急劇增加.而且中國很多旅游目的地在資源背景和產品打造上具有同質性。為了吸引旅游者，競爭日趨激烈，市場營銷作為其他行業成熟的競爭手段，則被目的地引進.成為相互競爭中所選擇的重要手段。旅游目的地營銷是指由某地旅游組織將本地作為旅游目的地而負責的營銷活動。其活動的開展既有對目的地的直接促銷.同時也包含了對目的地營銷的各種支持和保障的活動。

本文試圖借鑒美國的兩位學者Heath&Wall所著的Marketing Tourism Destinations一書中論述的目的地營銷方法，對中國目前常見的旅游目的地營銷進行梳理，以找出其差距。并提出具有針對性的發展方法。

二、沃爾和哈特的目的地營銷模式

1990年.Heath&Wall所著的Marketing Tourism Destinations將戰略規劃理論應用于目的地營銷。沃爾和啥特的目的地營銷模式主要有以下八個步驟：

第一.情況分析：主要包括環境和資源分析。

第二，國家目標和戰略的制定。

第三，地區戰略的制定。

第四，目標市場營銷戰略。

第五，地區定位戰略。

第六，地區市場營銷組合方法：以4P為主。

第七，地區組織機構設計。

第八，管理支持系統：地區信息、規劃和評估系統。

1991年.密蘇里大學為美國商業部撰寫的《美國旅游》是一本美國旅游目的地開發的指南。在該書中也對目的地的營銷做了完整的闡述。二者盡管每個步驟的叫法和順序不同.但實際要求的行動是一

致的。

三、目的地營銷存在的問題及分析

第一.思想上：沒有上升到戰略規劃的高度；在市場營銷運作過程中。只是進行簡單的營銷理論移植。忽略旅游目的地的特殊性，其中，景區營銷注重形式，另外。還表現在網絡營銷方面.大部分以政

府部門為主，而旅游相關企業各自為戰.只是關注自己的經營面.尚未形成一種良性的公共參與的機制。市場營銷的本質在于滿足消費者的某種欲望。因而圍繞消費與服務的營銷行為是一項系統化的組織運營。呈現在消費者面前的目的地營銷未能把握營銷的本質和市場的內在特點。

第二，目標設置過于功利化：相當一部分旅游目的地的主要考核指標大部分以旅游接待國內外游客數量及其增速、旅游門票收入、旅游企業收入等數量指標為主.針對經濟要素設置目標是目前常見的一種方法。忽略了目標的體系。在設置目標時.沒有綜合考慮旅游業對于目的地居民的影響及當地社會、文化、環境協調發展。

第三.目的地營銷過程缺失主要環節：缺乏有效調研、有效定位和效果評價?？茖W地確定目標市場是有效營銷的前提.有效地市場調研確定目標市場的前提。實際上.絕大部分旅游目的地沒有依據一定的標準進行市場細分.采取以無差異化營銷方法進行廣而告之的推廣.所以，很難對市場進行有效開發。

第四。目的地營銷主體以政府為主：政府主導旅游目的地營銷.是各國發展旅游業的慣例。目前，中國旅游目的地營銷大多是政府主導下的營銷活動.旅游營銷被各地政府當做一種常規的。投入大量人力物力用于促銷活動的同時.缺乏對投入資金的監管和使用評價、營銷方式優化的研究和對相關責任的追究等問題。

隨著人們出游方式和消費模式的變化，對于旅游的界定需要隨之跟進。從觀光旅游向休閑旅游的發展過程中.目的地營銷的內容選擇既要凸顯本地的獨特的優質資源.更要彰顯滿足潛在旅游者的個性需求之所在。

四、解決問題的對策

第一.思想層面上.確定樹立市場營銷的觀念。旅游目的地應當建立正確的戰略思想.以消費者為中心和解決消費者和利益相關群體的某一方面或某一層次的長期性問題.通過目的地的整體營銷活動來回報目的地利益相關者。

第二，目標的體系化，多元化：王德剛按照旅游開發所涉及的領域、不同領域利益主體的利益性質、相關程度和影響方式，可將旅游開發的利益相關者分三個層次，即核心層、支持層和邊緣層。其中.核心層利益相關者：指旅游開發過程中的主要群體，擁有直接的經濟、社會和道德利益。他們通過參與旅游開發發生直接聯系。直接影響旅游開發的運行.直接接觸旅游者的旅游活動。他們的利益更多地表現為經濟效益，包括旅游者、政府（國家、地方政府）、旅游企業（投資商、供應商、商、員工）和當地社區。換言之，旅游的開展應該滿足多群體多層次的利益。形成切實可行的目標體系，而不能僅僅停留在幾個數字上。

第三，過程的嚴謹性。循環性：旅游目的地營銷的市場調查與一般的市場調查不同.一是產品不同，旅游產品多為服務型產品.購買以后帶給游客的感受與實物產品產生的效果要多.能說是各有不同，所以，市場調查的設計不能單一化，調查過程中的用詞要恰到好處。稍有不同就會影響調查結果，總體來說，市場調查設計嚴謹、專業化、有針對性。

對市場調查的有效性要求越高.市場調查的工作就越復雜?？偸切枰度氪罅康娜肆蜁r間.所以.有關部門應該從旅游目的地營銷預算中撥出專款用于市場調查.或者在政府部門的協調下，與當地院校的有關專業師生合作.這樣不但能進行專業化的市場調查.同時也為培養專門人才奠定實踐基礎，而且一定程度上為有關部門節約了用于專門市場調查人員費用。

在這樣的趨勢下.應該進一步關注旅游目的地的文化、環境、制度、資訊等方面的服務及信息.應該進一步關注節事活動、地域特征等方面的信息供給。相應的，旅游目的地營銷涵蓋的內容也應該進一步拓展。

五、結束語

目的地是一個復雜而又特殊的事物。在國際上幾十年的發展中既有成功個案.也不乏失敗。尤其是當今中國旅游業發展地位的突顯，更加強化了各級地方政府借發展旅游來帶動地方經濟的信念。

參考文獻：

1.阿拉斯塔?莫里森.旅游服務營銷[M].電子工業出版社，2004.