視覺傳達設計的定義

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視覺傳達設計的定義范文第1篇

關鍵詞：張揚；元素；插畫；信息；應用

隨著現代人們對審美的不斷提高，大到城市建設規劃，小到別針紐扣，都在不斷的進行著多樣化的設計，視覺感受左右著商品流通，視覺文化成為大眾文化。占據創造、生活主體地位的平面版式設計，既是視覺傳達的重要手段，更成為視覺文化的中流砥柱。而插圖在平面版式設計中的地位舉足輕重，在富有美感的同時，它更是把文字語言形象化的表現出來，最清晰明了的傳達給閱讀者，從而達到版式設計的目的。

一、版式設計的構成要素

在版式設計中有三個最主要的元素，即圖形、文字、色彩，它們之間相互作用構成完整的視覺效果。[1]眾所周知，線條、顏色所描繪的事物形象即為圖形。優秀的版式設計作品成功之處在于可以將各種視覺元素按照一定的規律有機的組合在一起，即使相同的內容通過不同的版式設計的安排，同樣可以表達出不一樣的性格特征，進而有效的傳遞出信息內容。

（一）點、線、面在版式設計中的應用

點、線、面是版式設計中基本的構成元素，它們之間相互依存，通過點線面不同的形態組合而產生不一樣的視覺效果。在版面空間中點的大小會在視覺上形成主次強弱、主次關系。在版面的排列與設計中，點的設計可以成為畫面的視覺中心，也可以和其他元素組合，起到版面平衡的輔助作用。[2]

線是點的延展，在版面的空間中，線的種類有很多，可以是實線，可以是虛線，甚至是無形的視覺流動線。不同的線會展示給人們不一樣的視覺效果，所以在版式設計中應該對線有更多的了解，才能更好的發揮線在平面中的作用。

面是包括了點和線，是版式中最具變化的設計元素，具有平衡畫面豐富空間層次的作用，面的表現方式包括了大小、顏色、紋理等方面的變化，它對增加畫面的視覺強度起到決定性作用。

二、插圖的定義與藝術特點

（一）插圖的定義

關于插圖的定義有很多，不同的人有著不同的理解，最早插圖是為了幫助文字內容注釋解釋相關的一種繪畫，是一種視覺語言，視覺形象，隨著現代視覺文化審美的提高，以及各個行業的不斷發展，插圖的定義不單單如此，人們開始賦予它獨立的審美價值。

（二）插圖藝術的特點及功能

插圖設計師們需要根據不同的要求及主題，和對不同受眾人群進行考察。為了滿足不同的需求，設計師們運用不同的表現手法去表達，，使作品本身賦予種美感，具有一定的吸引力，能讓人們對美的事物提起興趣，加以關注，從而達到某種目的，當人們去理解去欣賞作品時，也提高了受眾者的審美觀。從而去實現插圖的意義。

三、版式設計的視覺流程

在版式設計中實現信息有效傳達的最為有效的辦法就是要抓住觀者的視線，使其能隨著設計中視覺元素的安排迅速、流暢的移動，從中領悟信息的含義和表達形式，所以，在版式設計中有一點很重要，便是視覺的流程。

（一）版式設計中基本類型

版式設計中視覺流程分為單向視覺流程、曲線視覺流程和導向視覺流程。單向視覺流程就是閱讀者的目光隨著編排設計中的各個視覺元素的布局而排列成一條單向的視覺線，給人單純簡明的視覺感受。曲線視覺流程是隨著布局弧線，或者幾何形線進行編排，給閱讀者營造輕松愉悅的氛圍。導向視覺流程是通過具有標注性、指示性的視覺符號進行誘導式排版，使視線在視覺元素的指引下流動，使版面的重點突出，條理清晰。

（二）版式設計中的秩序

秩序在版面設計中表現為有序的狀態，之版面結構調理清晰、主次分明，各種視覺元素有組織的排列在一起，使整個版面富有韻律，在視覺上收獲一種秩序的美感。大量的版式設計表明，排版越有規律，版面的視覺效果就越好，排版過程越復雜，設計出的作品會顯得雜亂無章，所以，單純的結構是實現畫面呈現有規律的形式美的前提條件。

四、版式設計中文字和插圖情感表達

（一）文字在版式設計中的編排

盡管現在大量的字庫給設計師在編排文字的過程中提供了更多的選擇性，但總有不盡人意的時候。為了更好的傳達出作品的含義，準確的把握作品風格，設計師們經常在編排標題字的時候進行字體再處理，將文字融入圖形設計，具有信息傳播的視覺作用。文字作為現代平面設計中的重要組成部分，而漢字具有民族特色的傳統觀念與審美思想，設計后的字體在保證辨識度的基礎上，更加的具有形式感。

（二）插圖圖形的情感表達

將我們要表達的內容或是產品或是形象展示在閱讀者面前，使人們直觀的感受到插圖強烈的表達力，相比之下，文字就顯得單薄無力，不如圖畫來的更為直截了當，讓閱讀者立刻能夠領會，插圖在版式設計中包括現有的素材圖片和設計師為了版面需要主觀設計的圖形。一般情況下客戶提供給設計師的素材圖片很少能夠直接的應用在設計作品當中，設計師需要根據作品的設計要求對圖片進行再次處理，整理出的圖片和插畫。恰當的插畫處理對營造整個作品的氛圍能起到良好的促進作用。

（三）強烈對比的情感表達

在不同的版式設計的過程中，插圖會發揮它不同的作用，根據不同的版面需求，來調整插圖的顏色，通常情況下，強烈的色彩表達出張揚、刺激、豪放的視覺情感。色彩不僅帶給人感官上的體驗，更是心靈的震撼，它真實的還原了我們的生活，當設計作品中需要這樣的情感表達時，在設計過程中需針對色彩面積與造型，運用插畫將色彩各方面的知識來經營顏色，從而表達出理想效果。

五、插圖設計的應用及發展

現在插圖設計應用范圍越來越廣泛，在海報招貼、包裝中都能涉及到關于插圖的應用，插圖設在設計行業中的地位舉足輕重插圖的功能從一開始的解釋說明的作用，已經逐漸的發揮了它更多的作用，它能將版式設計中的文字賦予生命，讓內容更為明確的傳達給閱讀者，引起他們的閱讀興趣、需求，并努力使他們去接受版式設計中所傳遞出的產品信息及內容，并在閱讀的過程中愿意接受并信服插畫中的表述與表達，最終采取具體的消費行動。

六、結語

隨著人們個性主張的不斷張揚，對審美的不斷追求，插圖的用途已經不單單是為了作為文字的注釋而存在與版式設計中，它們更重要的作用是滿足人們對美的欣賞和標榜，這既是未來插圖設計進一步成為版設設計行業的核心必然，也是推動設計事業創新發展的強大的力量源泉。

【參考文獻】

[1]王起.版式設計全攻略[M].北京：人民郵電出版社，2012.

視覺傳達設計的定義范文第2篇

關鍵詞：文字；視覺傳達；老年人保健品；包裝

1研究老年人保健品包裝信息傳達的目的

人口老齡化已是全球趨勢，中國老齡化也在快速發展，截至2014年9月，我國老年人口已突破2億。隨著生活水平的提高，人們對健康也越來越重視，保健品擁有非常龐大的市場需求。目前，歐美日等國對老年人相關產品設計研發呈現迅猛勢頭，但保健品包裝的研發卻相對滯后，而在設計上無法跟進的包裝對老年人選購至使用都造成了一定的困難。例如，市場上的大部分包裝并沒有考慮到老年人的閱讀問題，也沒有專門針對老年人保健品包裝的規范，這將會造成商家在設計包裝過程中無據可依，最終為此失誤埋單的還是消費者。因此，完善適合老年人閱讀的產品包裝規則迫在眉睫。

2老年人保健品包裝的概述

保健品具有特定的保健功能，如骨質疏松患者所需要補充的鈣元素就能從含鈣元素的保健品中獲取。辨別正規保健食品首先是看包裝上是否有藍色帽子的專用標識，帽子底下標有“保健食品”四個漢字，國家工商局與衛生部規定，保健品標識在所有大幅可視廣告中不得小于整體廣告面積的1/36，其中在小幅印刷品廣告包裝中不小于1厘米。接著看文字說明版塊有無標注批準文號，如“國食健字【年號】××××號”，或“衛食健字【年號】××××號”。

3老年人保健品包裝的文字信息傳達

（1）文字信息在包裝設計中的特性。在包裝中，文字是最有效、最直觀的信息傳遞要素。因為消費者憑借文字的溝通或思考方式，可以了解真正的內涵，在包裝設計上適當運用文字是產品促銷成功的關鍵之一。視覺思維是人類一種具有主動性和意識性的過程。實驗證明，人們的視覺范圍在同一特定時刻只能接收所能接收視覺區域內極少的信息量，并且這些信息經過視覺加工后很大一部分是不正確的信息，而這些信息往往是受眾達到最終目的的最重要的信息。信息傳遞效果如何，很大程度上取決于設計所采用的技巧，如合理的排版和巧妙的布局。為了使產品的信息能夠順利準確地傳達，需要研究版式編排視覺效果與人的視覺思維之間的關系，使受眾沿著設計師設定的視點移動軌跡來接收版式中的信息。文字是傳達信息的一種最直觀的方式，所以可讀性是一個包裝中文字最重要的一種屬性。作為一種最直觀的信息傳達載體，它必須醒目。從人機工程學的觀點來說，要產生良好的視覺性，必須滿足足夠的可讀性、易讀性及傳達性。可讀性是指圖文的可察覺性，易讀性是指圖形與文字的區別性，而傳達性則是指圖文的意義被解讀的程度。因此，本節主要界定視覺性的定義，分別探討可讀性和易讀性的意義，其次從視覺閱讀心理了解其對視覺性的影響，整理后再歸納為本研究的視覺性原則。1）可讀性。文字的機能在于傳達，最佳的文字傳達需正確的字形，如此方能顯現可讀性的效果。可讀性指可了解文數字所代表意義的程度，即文數字以單字、詞句或文章等有意義的群組方式表現，令人能夠解讀或認識顯示資料內容的程度，有時也可以稱為意義性。可讀性是指若本文比較長，如何適當地表達文字意義使得閱讀通順。由此可知，可讀性是指文章內容的語義及結構與句子的組成結構。2）易讀性。文字彼此間如何辨別，有時候也可以稱為可區辨性，受字體、間距、筆畫粗細、文字與背景的亮度及照明等條件影響。易讀性是指讀得快、易了解、美觀又不會產生疲勞。就人體工學而言，易讀性是指視覺判斷的難易程度。換言之，追求推進閱讀速度，而不降低閱讀的功效，如字體種類、行間、字間等不同變化的運用，使讀者可以很容易地獲知內文訊息。3）傳達性。針對中文字體、阿拉伯數字、色彩的視覺性，也是文字的區別性，探討中文字級大小、字體形式、文字間隔、色彩對比等因素。此外，對字的辨識，牽涉語義、字體系統、涉及認知因素影響，當一個以上的字出現時，注意力分散在整個視覺的刺激上，尚未組合成正確的字，加上日常生活中由于對這個字的先前經驗，阻止了錯覺產生，一旦注意力轉移，就可能將“卞”“丁”“下”看混淆。因此，文中所提的傳達性，是指可以輕易地看和閱讀內容的特質。

（2）老年人保健品包裝文字信息的視覺分析。分析老年人保健票的包裝的視覺要素可先把包裝分為展示版塊和文字信息版塊，展示版塊主要是展示產品的商品名、廣告賣點等視覺信息，文字信息版塊主要是產品的說明。包裝文字從內容上可分為品牌名、廣告文字、說明文字這三種。1）品牌名是包裝中非常重要的文字，它是區分商品的最直觀的標志，也是企業的形象信息識別。所以，品牌文字設計既要求符合商品內在特點，又要求符合企業自身定位，做到有創意、有感染力、有吸引力。例如，養生堂的標志，這個標志運用的字體是比較傳統的毛筆字，字體比較蒼勁但不鋒利，這符合老年人的喜好，類似于膠囊型的外觀符合養生堂作為一個保健品商的屬性，這個標志設計得比較符合傳統，相對保守，但卻符合老年人的懷舊心理。標志本身所傳達的是一個積極的、熱情的氣氛，需要將設計的字體和圖形靈活地協調起來。2）廣告文字是為了推銷宣傳產品而設，相對于標志更加隨意更加活潑一點，可以靈活選用字體，毛筆字、綜藝體等字體比較適合，這樣利用它來拉近消費者的距離。例如，“藍瓶的，好喝的！”該廣告在包裝上能區分于相同類別的產品，它的口號簡單易記憶，更容易被老百姓記住。3）說明文字應包括原材料的組成、產品的保質期、使用方法、注意事項、型號、生產批號、執行標準、生產廠址等。這部分也是非常重要的，它用于保障消費者權益以及產品本質信息和附加信息，主要是用比較規范的字體。從整體上一般被安排在產品背面，但要注意合理地布局，字體、字號要使用得當，使得消費者能很好地辨認出來，易讀性是這一部分最重要的原則。消費者協會抽樣購買市場上出售的商品（包括餅干、泡面、玩具、指甲油、隱形眼鏡藥水等生活用品）發現，和日本產品比較，國內產品多數警示語字體太小，不及日文1/2大，不僅銀發族消費者眼前糊成一團，一般消費者也看得很吃力。供應商應站在消費者的立場，放大或加粗警示語字體，拉大字與字之間的間距，產品材料說明的部分，最好使用不同顏色作為區隔。產品改包裝在短時間內不易完成，賣場不妨增設放大鏡，方便消費者觀看。由于標示字體大小是長久以來的問題，但沒有引起廠商的足夠重視，以至消費者權益長期受到影響。

視覺傳達設計的定義范文第3篇

關鍵詞：視覺形態；形態塑造；情感傳達

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0193-01

一、視覺形態

視覺形態可分為自然形態和人工形態。自然形態是大自然的事物呈現；人工形態是人類對自然事物的采集與提煉，這種歸納是自然形態的抽象化。視覺形態從造型上可歸納為點、線、面。在藝術設計中是最基本的平面構成階段。視覺形態也可從色彩上進行區分歸類，色彩的明度、色相、冷暖，都能傳達一定的視覺感受，從而帶來不同的心理刺激。

隨著人類社會的形成，許許多多的視覺形態形成了有表征意義的符號，這種視覺形態不僅僅表達某一件事的內容，也有傳遞引申的相應意義，人們通過它來表達和獲得信息。例如中國的甲骨文，古埃及的象形文字，他們的產生與現實事物的外觀形象有著密切關聯，因此，視覺形態是人類文字發明的雛形。通過具有意義的文字，人們傳遞信息，表達情感有了更深層的體現。

普通心理學認為，形態是具體的、個別的。在視覺思維中，人們通過視知覺選擇后生成的不清楚不具體的意象帶動了人類的思維活動。從而視覺形態也是人類思維的重要形式，它在邏輯和語言起作用之前，帶動人類情感的傳遞。

二、情感與形態

情感在心理學上通常定義為“人對客觀事物所持的態度體驗”，即人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗。它反映了客觀事物和個體需要之間的關系，傳遞著人的愿望、觀點。情感的傳達基于人們對于情感的不同體驗，積極的情感體驗使人產生愉快、喜悅的感受；而一些荒謬的事物形態，則會使人產生煩悶、厭惡等否定的情感體驗。

三、形態的塑造對情感傳達的作用

一切造型活動都是以形態的形式存在著，在平面構成中，形態的基本造型的不同會帶給感觀者不用的視覺感受，從而傳達不一樣的情感體驗。

形態的基本造型可按其特質分為三大類：1、具有銳角的多邊形。如三角形、五星圖案等。2、直角多邊形。如正方形、長方形等。3、無棱角的圓弧圖形。如圓形、橢圓等。這些基本形態是存在于現實生活與自然界中德基本歸納，在平面設計中有著重要的地位，它們的形態與多方面意義相結合所表現出的設計價值及情感意義是不容忽視的問題。

由于抽象的形態會給人一種較為共同的視覺感知，曾有美國學者在此方面調查研究，將這三大類基本型的視覺形態在給人感覺的“力量”與“活動”兩方面進行了比較。比較結果見以下列表：

可見，塑造不同的視覺形態，會產生不用的視覺效果，帶來特殊的心里感受。不同集合形態給人帶來的視覺傳達語言和視覺心理差異是不能忽視的。把握這種基本的視覺形態規律，有助于我們更深入的塑造視覺形態傳達情感信息。

三角形/多角形形態尖銳有力度，有刺激感，當傳遞矛盾、破壞力等信息時，塑造三角形形態有助于沖擊力的增強。正方形/長方形給人堅實、明確、莊嚴、權威、強力、機械、有序、穩重的感覺。而圓形的團聚收攏、完整集中，則給人飽滿、完整、緊密、團結、充實、嚴謹的感覺。這三類基本造型所包含的情感意義令它們能夠在平面設計中生動傳遞設計作品的視覺信息和心理感受。

運用不同的設計手段表現出炫目前衛的視覺效果的同時，我們應善于總結歸納視覺形態的塑造規律，視覺形態給人帶來的視覺傳達感受是平面設計中的核心部分，幾何造型在平面設計中的形式感與現代感也是表現事物的一種方式，它能帶給人純凈、明晰的視覺感受。

要借助形態來表達意象與情感，就必須將造型形態概念化、抽象化，并簡化為具有寓意性、象征性的簡練圖形。圖必寓意，形必傳情。借助于符號化的意象語意，視覺形態可以表達人們心中的情感與愿望，滿足人們的心理訴求。

視覺傳達設計的定義范文第4篇

【摘要】數字媒體語境是基于數字技術發展而產生的一種新的媒介環境，主要有四大特征：數字化、交互性、整合性、時效性。當前視覺傳達設計深受數字媒體語境中各種特性的影響，視覺習慣、視覺心理以及創作手段都出現了巨大變化。未來，視覺傳達設計開始由單向傳播向多向、交互式傳播發展，視覺心理體驗得到重視，數字化技術的交互式特性為此提供了可能。數字技術的快速發展也暴露出了一些問題，使得視覺傳達設計更關注與受眾間的體驗與互動，技術與藝術的交融，為互動式的視覺傳達設計提供了可能，也是未來視覺傳達設計的發展方向。

【關鍵詞】數字媒體；視覺傳達設計；數字化；影響

數字媒體技術的進步給現代社會帶來了翻天覆地的變化，從根本上改變了我們的閱讀習慣及生活方式。視覺傳達設計也迎來了革命性的變革，對數字媒體語境下的視覺傳達設計的變化與發展展開研究，有助于探尋兩者之間促進與制約的關系，有助于創新視覺傳達設計的新方法、新形式。

一、數字媒體語境的概念與特征

馬歇爾·麥克盧漢說“媒介是人體的延伸”，傳統的視覺傳達設計為實現這一延伸，主要是通過紙張或固化的媒體來實現。上世紀70年代微軟桌面系統進入普通家庭，標志著一種全新媒體時代的到來，數字化信息傳達業已成為社會商品的最佳傳播形式，數字化生存時代已經來臨。

數字媒體語境是基于數字技術發展而產生的一種新的媒介環境，它的產生與發展都離不開計算機技術。它的定義可從多個方面進行分類定義，如果按時間屬性分，數字媒體可分成靜止媒體、連續媒體；從計算機運用的角度解釋，數字媒體是以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體；國際電信聯盟把數字媒體分為感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體、傳輸媒體五大類。上世紀90年代，網絡技術的普及使得研究更為細化，尼葛洛龐帝的《數字化生存》、馬歇爾·麥克盧漢的《理解媒介一論人的延伸》等著作在藝術界影響巨大。

數字化媒體語境是數字形態，能直觀地通過受眾的各種感官去實現信息傳達，由于它是計算機語言在電子顯示屏中展現，所以它的特征極具技術性，現代視覺傳達設計不可能脫離這一語境獨立產生或存在。數字化媒體語境主要有四大特征：第一是數字化特征，所有信息的構成都是由計算機語言來描述，包括圖文影音等，所以“無數字不生存”；第二是交互性特征，受眾可自主選擇信息并參與到信息傳達的全過程，在此意義的數字媒體語境下受眾不只是信息的接收者，也是信息的交流互動者；第三是整合性特征，數字化媒體語境下各種海量信息通過網絡不斷地整合、變換，信息傳達的范圍實現了全覆蓋，呈現內容、形式被不斷整合的特征；第四是時效性，數字化生活中信息大爆炸，所有的視覺傳達信息會被快速地消化、遺棄，存在極大的時效性；這四大特性對現代視覺傳達的設計具有指導性意義。

二、數字媒體語境對視覺傳達設計的影響

技術改變世界、技術改變生活，技術也改變了視覺傳達設計的設計語言。當前視覺傳達設計深受數字媒體語境中各種特性的影響，設計者的思維方式、創作手段等變化巨大，設計者與受眾之間的身份關系變得模糊，設計人既是傳遞者也是接受者，接受者也會主動參與設計中。

影響首先體現在視覺習慣上，傳統的媒介滿足不了受眾“隨時、隨地、隨需”的信息需求，而數字媒體可以滿足，這即帶來了視覺習慣的變化。鮮艷奪目、可自由變換、跳躍式等受眾的視覺習慣得到滿足、遵從，“讀圖時代”就是例證，“讀圖”視覺習慣的養成，促進了數字媒體語境的形成。與純文字的幻想不同，數字化后的信息能夠帶有更直觀的動態信息，通過畫面傳達一切真實或虛擬的事物，數字媒體語境也最終改變了現代人的視覺習慣。

其次，受眾的視覺心理因閱讀習慣的變化也產生了改變。由于人的視覺心理是通過感官而產生的，所以視覺器官作為一種主要的感知器官，對心理機能影響是巨大的。在心理學家馬斯洛提出的“人的五類需求”中，社交需求甚至高于生理需求及安全需求，更高的是尊重需求、自我實現需求、超自我實現。數字媒體語境完全滿足了這些需求：網絡依賴、黑客、網絡交友、即時交互性等虛擬行為方式的出現改變了當代人的社交需求，虛擬社交需求的出現導致了視覺心理出現變化，視覺傳達由靜態單向的傳播向多向動態的傳播轉變。

另外，影響也體現在視覺傳達創作手段的變化上，數字媒體語境的出現使得傳統的視覺傳達創作手段（多使用“筆墨紙硯”等具體工具來完成）邁向數字化、虛擬化。數字媒體語境下，需要創作人員完全依靠虛擬的方式來實現創作意圖，所使用的工具、表現出來的作品都是以計算機語言來描述。各種專業軟件工具針對性越來越強，比如動漫類的3D、flash，視頻類的Ptemiere、After Effect，平面類的Photoshop、Freehand等。設計師要全面掌握這些軟件工具，并不斷學習、適應軟件的升級換代，往時通過傳統工具所能達到的創作效果可能會因為技術的變化而產生變化。

三、視覺傳達設計在數字媒體語境下的展望

由于數字媒體語境的形成時間較短，發展中不可避免地存在這樣那樣的問題。首先是計算機軟硬件的發展使得“我的設計我做主”，沒有系統接受過甚至沒有接受過藝術設計教育的人開始做“設計”，學了幾周的Potoshop、Coreldraw就開始動手做“設計”，低俗、不可理喻的設計比比皆是。其次是設計個性特征缺失，數字化生活也催生了信息的泛濫，視覺傳達作品同質化情況嚴重，抄襲、模仿扼殺了創新思維的動力。最后是數字技術的不斷更新，對創作人員的知識更新提出了更高的要求，創作者一時難以緊跟技術進步的步伐。同時，技術的更新也會使得傳達信息的兼容性變得更專業，不同版本軟件在讀取數據時會造成數據錯亂或丟失。

數字媒體語境下，設計師的創新能力得到了無限的釋放，滿足了個性化需求。對于前面所談到的問題，設計師不能簡單地以為，設計就是把素材放在各種軟件中組合。沒有創新思維及文化底蘊的設計是失敗的設計，工具永遠都是工具。設計師應做到在加強吸取傳統文化技藝、傳承民族傳統文化的基礎上，不斷學習新技術、新工藝，不斷完善自身的綜合學科知識，借助技術的進步創新設計理念、創作手法，做到對技術與藝術完美融合。

數字媒體語境的產生與發展是人類文明進步的必然，改變了人類的生活方式、審美情趣，數字技術的運用必將是全面融入到視覺傳達設計中。未來，視覺傳達設計開始由單向傳播向多向、交互式傳播發展，視覺心理體驗得到重視，數字化技術的交互式特性為此提供了可能。視覺傳達設計必將是建立在多學科知識的交融之上，同時開始注重人文關懷。因此，受眾的功能性需求將在數字媒體語境的影響下向深層次的情感層需求發展。

四、結語

基于數字媒體語境的視覺傳達設計是創新也是傳承，數字化對設計領域的影響是空前的，數字媒體平臺的出現給了視覺傳達設計新的空間，數字化傳播改變了生活的方式、藝術創作的工作模式。數字技術的快速發展也暴露出了一些問題，使得視覺傳達設計更關注與受眾間的體驗與互動，技術與藝術的交融，為互動式的視覺傳達設計提供了可能，也是未來視覺傳達設計的方向。

注釋：

基金項目：2012年廣西高校科研項目，基于廣西創意文化產業的數碼快印企業的發展研究，項目編號：201204LX568

參考文獻：

[1]丁蕾．數字媒體語境下的視覺藝術創新[D]．南京藝術學院，2013:5．

視覺傳達設計的定義范文第5篇

關鍵詞：商品氛圍；視覺語言；符號元素；平面廣告；符號學；品牌形象；

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）04-0000-01

1、符號元素

1.1 符號元素與符號學

隨著科學與技術的快速發展，平面廣告設計作品在日常生活中觸目可及。而語言作為信息的載體，在平面廣告設計過程中逐漸由單一的文字表達被轉換成具有一定代表性意義的符號元素。符號正是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。意大利著名符號學家艾柯提出：將符號定義為任何這樣一種東西，它根據既定的社會習慣，可被看作代表其他東西的某種東西――一個記號x代表并不在的Y，成語“雁泥鴻爪”生動準確地表述了符號的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經過這里的事實，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號x，而鴻雁是并不在的Y。符號學，正是研究符號規律的科學，它涉及交際的全部，任何表意的東西都在符號學研究范圍之內。因其看似簡單卻深刻的影響作用逐漸被引申到平面廣告設計領域。也正是由于它的存在，使平面廣告設計中的視覺語言傳達得更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。

1.2 平面廣告設計與符號學的運用

在平面廣告設計中，符號學的運用，深刻地影響著設計作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面廣告設計中的一種符號形象，是視覺語言傳達給受眾過程中直接準確的傳達媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺語言符號以其獨特的創造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。

平面廣告設計是以傳達信息為主要目的的，而人是通過符號來思維的，符號是思維的主體，這是一個由設計者開始，進而延續到受眾心理活動的思維過程，而這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。視覺語言通過符號表現并傳達信息，為了把信息準確并有效地傳達給受眾，設計師設計需要的視覺語言，并將其轉譯成符號元素運用到設計作品中，以傳達自我的設計理念和藝術主張。從另一方面，受眾也正是通過觀看設計者的作品，把對在設計作品中出現的符號元素的理解與自身積累的經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情并達到與設計者產生情感共鳴的效果。

2、從視覺語言到符號元素

2.1 視覺語言

平面廣告設計中的圖形在不斷的創造中表達著自己的語言，被稱為“視覺語言”，這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。視覺語言的表達，從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分。美國符號學家薩姆瓦（Larry A.Samovar）等人在其著作《跨文化傳播》中提出：“由于語言是一種代表客觀實在的非精確的符號系統，因而詞語的含義受各種各樣不同解釋的影響和制約。實際上，詞語的意義在于人而不在詞語本身。”我們可以清楚地看出，因為文化、地域、種族、信仰等的差異，不可避免地使不同的人群對于相同語義的理解變得模糊和多樣，面對同一詞語也產生不同的感悟。但總的來說，由于人類的固有本質和先天性，同一物種的人類面對同一客觀世界的原始的最初的感官體驗則仍是相對普遍而穩定的。

2.2 表現平面廣告設計視覺語言的符號元素

近年來，我國部分學者、科研專家對平面廣告創意、設計中所使用的符號學方法以及符號的類型也進行了初步的研究和探討。如“符號學與廣告語言”（王少琳，1994年）、“論符號學方法在廣告語言創意設計中的運用”（茍志效，1994年）、“從符號學原理談廣告的創意特征”（黃鸝，1997年）等。由此可見，符號元素在平面視覺語言的表現中的關注程度越來越高。

但平面設計視覺語言的符號元素和一般的數字符號、單位符號是有所區別的。視覺語言符號具有一般性符號所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設計者在設計的思維過程所決定的，設計者必須把握對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生的準確有效程度，以達到科學的視覺傳達功能目的，同時給人以審美及視覺心理的滿足。

3、“商品氛圍”概念在平面廣告設計中的意義

在平面廣告設計中，所謂“商品氛圍”，指在平面廣告設計中，為準確傳遞商品信息，方便消費者認知商品，以表現商品與消費者的關聯為中心所使用的一切與商品有關的表現元素。“商品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設計表現對象的本質，即在作具體的表現時，雖然表現對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注商品本身，或者說，只在畫面上對商品進行“唯美的設計”，更重要的是根據商品與消費者的關聯來表現商品，塑造商品的個性，從創意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對商品的“關心點”，商品提供給消費者的“利益點”。只有這樣的作品才能打動消費者，引起消費者的共鳴，給消費者留下印象，成為日后采取購買行動的心理基礎。2.提示了平面廣告設計師的思考方向。在廣告作業流程中，平面廣告設計師的職責就是準確地表現商品，塑造商品的個性。如果平面廣告設計師在表現商品的過程中能夠充分地把握其表現對象的“商品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考商品，準確地表現商品，塑造商品的個性具有重要的意義。

4、視覺語言符號對營造“商品氛圍”的意義

經由視覺語言形成的符號元素系統，是符號化的視覺語言。按照雅科布遜所種不同的編排手法以產生不同的變化。這一點說明了形式美感對于版式設計的輔助作用。在具體的設計中，必須要考慮順應人類獨特的視覺心理，并在這提出的關于語言功能的著名分類，信息可以擁有以下功能的一種或數種組合方式：指涉性；情感性；強制性；交流性；元語言性；詩性。所有這六種功能都可以并存于單個訊息之中，在更大規模的正常語言（以及審美訊息）之中，它們常常交織和重合著，盡管其中某種功能通常占據主導地位，因而決定訊息的特征。