廣電網絡年度報告

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廣電網絡年度報告范文第1篇

互聯網電視的興起自有其原因和優勢。數字化和網絡化的時代背景為它的出生提供了充足養分，可以說互聯網電視是時代應運而生的產物，是網絡技術與電視技術結合的產物，它既有電視直觀生動的特點，又具有互聯網按需獲取的交互特征，這種新型傳播方式更具有便捷性和吸引力。而電視，早已成為當代人不可缺少的娛樂休閑方式，當時代把步伐層層遞進，互聯網電視可以直接并迅速地下載網上高清大片，互聯網電視的互聯功能，能夠讓電視和電腦組成一個內部家庭局域網，省去了經U盤轉接的麻煩，可自動搜索、查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。我們向來不會懷疑科技，在日后的智能化時代，互聯網電視或許還會幫助用戶實現指令控制、股票查詢、新聞快報等更豐富的功能。所以，當蘋果、英特爾、谷歌紛紛吹響互聯網電視的號角，也就不足為奇了。它極大地滿足了人們新型生活的需求。

不過在國內互聯網電視并不是一帆風順，一開始甚至可以說遇到了瓶頸，國家廣電總局2009年下發通知，規定國有獨資或國有控股單位才能傳播互聯網視聽節目，這就意味著把國內大多數的企業排除在外。其次，國內的播控平臺和市場較混亂，相關法制也不健全，也沒有建立起健全的商業模式，付費機制也不成熟，版權市場盜版嚴重，這些都是影響產業健康發展的因素。目前，通過廣電總局驗收的互聯網平臺只有7家，分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣電電臺的CIBN，湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網絡臺。

不過，這些都無法阻擋互聯網電視的迅猛發展。目前做互聯網電視的企業基本分為三大派系：第一大派系是傳統電視機廠商所推動的智能電視、云電視；第二大派系是電信運營商主推的IPTV；第三大派系是互聯網公司（如樂視網、小米、雷柏等的互聯網電視機頂盒。）我們所熟知的樂視、小米、同洲都紛紛出了自己的盒子，它們要么利用自身技術，尋求資源平臺，形成強強合作搶奪市場，要么本身擁有豐富資源，將資源優勢發揮的是淋漓盡致。優朋普樂，是很早從視頻網站轉型互聯網電視的典型代表，2011年3月，南方傳媒集團正式宣布與優朋普樂成立合資公司共同運營其互聯網電視業務，優朋普樂也由此成為中國首家具備合法運營互聯網電視服務資質的民營資本公司。如今，優朋普樂似乎正是風生水起。樂視，則更上一層樓，不遺余力的拓展自己資源優勢。

而從上面我們也不難看出，傳統電視廠商也正在積極醞釀轉型，智能云電視早已屢見不鮮。事實上，互聯網電視的崛起，很大程度影響到現有電視產業的廣告市場，傳統的電視產業主要依賴廣告收入，這是原因之一。當然，更重要的是，傳統電視廠商明白這是個信息化時代，如果自己還停留原地，可能被互聯網電視或者說新技術應用取代的日子真的不遠了。

“未來互聯網電視終將取代傳統電視”，我們無法對此做出確切評價，但可以肯定的是，未來互聯網電視發展必定是勢不可擋。

華數傳媒是杭州地區有線數字電視網絡運營商，擁有超過200萬數字電視用戶。此外，華數傳媒還擁有全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，也是全國最大的互動電視內容提供商和全國最大的3G手機電視內容提供商，通過市場化的方式實現了浙江省內各地市有線電視網絡的業務聯合，新業務范圍覆蓋浙江全省600多萬戶有線電視用戶，并且與北京、重慶、陜西、安徽、云南、新疆、武漢、廈門等全國25個省百余個城市廣電網絡建立了聯合運營的戰略合作伙伴關系，目標共同推進“下一代廣播電視網”（NGB）的發展。但是最初的華數傳媒也有過掙扎，也經歷過重組和失敗，堅強的背后，是對市場和定位的追求，最終她華麗轉身。之后的華數傳媒，一路起航，節節高升。

8月25日華數傳媒2013半年度報告，數據顯示，上半年公司實現營業收入85553.651萬元，同比增幅24.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12574.61萬元，同比增幅55.27%。前半年，公司超額完成了半年度經營指標，其“新媒體”、“新網絡”業務繼續保持快速健康發展。

而今，華數傳媒再次聯手阿里巴巴，推出了“華數彩虹”盒子，并于今年7月23日，舉行了“阿里·華數盒子”的首發儀式，開始了新一輪的動作。“華數彩虹”一經即獲得滿滿關注。彩虹般的色澤，輕盈多姿的體態，功能全面的接口，任君挑選的資源，尤其是搭載的阿里智能TV系統，阿里智能TV操作系統最大的特點是，將徹底打通電子商務與網絡支付功能，無縫接入阿里電子商務平臺和網絡支付平臺的底層。第一期接入了聚劃算、支付寶及支付寶水電煤氣繳費服務功能。相較于PC端和手機，智能TV操作系統對界面進行了適應電視屏幕的針對性設計和使用流程優化，用戶登錄自己的淘寶或支付寶賬號，就可完成商品瀏覽及支付購買。

在采訪中，華數分享了對該產品以及互聯網電視發展的獨到見解。

《數碼家居》：近兩年上市的盒子很多，其中不乏樂視，以及內置優朋普樂、百視通等平臺的產品，“華數彩虹”盒子和它們相比有哪些優勢？

華數傳媒：各互聯網電視機頂盒的區別主要在于終端操作系統、硬件性能，以及產品的整體服務。“華數彩虹”盒子是華數與阿里巴巴集團聯手推出的第一代搭載阿里智能TV操作系統的盒子產品，集成了華數互聯網電視播控平臺及視頻內容平臺，并接入了電子商務、互聯網支付等核心功能。這一產品集聚了華數與阿里雙方各自優勢，既能給用戶提供最豐富的視聽內容，也能在電視這一界面上滿足用戶生活中的多方位需求，提供給用戶全新的智能生活方式。

數：在其他品牌的盒子上，也見到過華數的平臺，是經過華數的授權還是盜用？華數如何通過技術手段保證自己的權益不受侵害？

華：公司已正式授權了數十款終端品牌，如飛利浦、PPTV、同洲等均集成了華數互聯網電視播控平臺。防盜方面，公司采用如終端MAC地址后臺綁定開通、用戶會員注冊后手機驗證等多種技術手段保護華數的權益。同時，我們期待國家完善相關法律法規，加大對知識產權的保護力度。

數：隨著互聯網的進一步發展，華數認為網絡電視是否會取代數字電視機頂盒？

華：華數一直在跟蹤有線網、互聯網、智能終端的發展，不管以哪種載體承載內容，我們致力于向客戶提供更豐富、更高品質的產品和服務。公司認為互聯網電視的發展目前還沒有成熟的盈利模式，面臨的最大問題是要有優質的服務保障，這就需要大量的投入，自然也需要一個過程，未來是互聯網的時代，公司會繼續布局互聯網電視業務，拓展用戶規模，擴大市場影響、培育品牌。

數：目前互聯網電視還不是很規范，觀眾不具備版權意識，加之沒有付費觀看電視節目的習慣，華數率先推出有償觀看服務是出于什么考慮？有沒有擔心收費行為會對用戶體驗帶來負面影響？

華：視頻點播收費是尊重內容版權方的要求，也是出于對培養用戶版權意識與付費習慣的考慮。但基于目前互聯網電視的盈利模式尚不成熟，點播收費全面鋪開的時機尚未到來，購買華數互聯網電視機頂盒的用戶能夠享受首年免費點播，首年之后需付費點播的內容也只占總體內容的5%以下。我們希望隨著用戶規模的形成、新媒體版權監管力度的加強，逐步形成精品內容后轉向收費及前向廣告收費的盈利模式。

數：用戶在電腦、電視、移動終端三屏都可以體驗到華數的服務，這是否實現了三屏互動？

華：多屏互動是智能生活的直接體現，只有將各個屏幕打通，才能使用戶真正體會到多屏交互的樂趣，從而將用戶“看電視”的習慣轉變為“用電視”。三屏互動不單單是說在電腦、電視、移動終端上體驗華數產品和服務，還在于這三屏的內容能夠互動共通。對華數而言，三屏互動目前已基本實現。華數有能力提供全媒體的內容服務，公司“云電視”已經實現了用手機進行遙控和EPG導航，“華數彩虹”盒子也具備實現三屏互動功能的條件，我們會不斷地改進技術，提升用戶體驗，以使三屏互動更易于用戶接受和方便使用。

數：目前與華數合作的電視機品牌有哪些？在這方面，華數有哪些規劃？

華：公司與國內外主要的電視機品牌均有合作，如：長虹、TCL、海爾、索尼、松下、LG等。華數作為互聯網電視播控平臺方和視頻內容提供方，希望和產業鏈各方能有更多緊密合作，共同推動互聯網電視業務的成熟和發展。

數：電視平臺的內容是否足夠豐富？共有多少個小時的內容，是如何劃分付費與免費的？

華：公司擁有龐大的版權節目資源，吸納國內外400多家節目內容供應商參與到建設節目內容合作體系，擁有多達數百萬小時的數字化節目內容媒體資源庫，內容包括電影、電視劇、綜合資訊節目、娛樂綜藝節目、原創動漫節目和音樂節目等，為用戶提供海量視頻節目點播服務。

關于付費與免費，我們以杭州本網為例，用戶可在免費內容專區體驗公司產品，收費的互動電視產品包含時尚影視包、東方財經包、影視品牌包、高清看吧等多種包月服務。為應對激烈的市場競爭，公司適時推出低門檻點播產品，將原有的互動點播服務包進行拆分銷售，用戶可自由訂購單個或組合的新聞、體育、娛樂等細分欄目。區分的關鍵在于是否適合市場的收視需要和內容資源本身的優勢。

數：在線點播的視頻質量、緩沖時長，CDN起著至關重要的作用，能介紹一下華數在CDN架設方面的情況嗎？用戶需要多大的寬帶就可以流暢播放視頻內容？

華：華數的CDN采用業界先進的分布式架構在全國范圍內進行各個CDN節點的部署，就近為各個區域的用戶進行在線點播服務。2013年，公司將繼續投入部署CDN專網，保障用戶在線點播的流暢度及清晰度。

以互聯網視頻為例，華數采用了多種碼率的視頻內容，從幾百K到8Mb的寬帶都有，主要給用戶提供“流暢”、“清晰”、“高清”三種碼流的視頻，分別建議用戶在2M、4M、10M帶寬環境使用。

數：目前不論是數字機頂盒，還是經過編碼的視頻，往往都是兩聲道，這對于擁有家庭影院系統的用戶來說是個短板，華數是否有推出多聲道內容的計劃？到什么時候才能實現？

華：目前的機頂盒已可以支持杜比AC3以及DTS多聲道編碼技術。多聲道內容現暫時不推出，主要是基于終端成本考慮，如果推出，公司會統一考慮推出時間，預計會在高端彩虹機頂盒上實現。