文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞：西安；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）04-0038-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和特點(diǎn)

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也稱(chēng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries），它以創(chuàng)新為載體和核心，是生產(chǎn)力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均發(fā)展到較高水平的產(chǎn)物。2011年5月，北京市統(tǒng)計(jì)局頒布了新的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。具體包括文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展服務(wù)，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂(lè)服務(wù)以及其他輔助服務(wù)等九大類(lèi)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有五大特征，即創(chuàng)新性、高知識(shí)性、高附加值性、滲透性以及持久營(yíng)利性。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于不斷創(chuàng)新，與信息技術(shù)、藝術(shù)傳媒和自動(dòng)化技術(shù)等密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。其中科技和文化附加值比例明顯高于普通商品和服務(wù)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。此外，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度相對(duì)完善的情況下，創(chuàng)意產(chǎn)品一旦占領(lǐng)市場(chǎng)，其他類(lèi)似產(chǎn)品便很難取代，創(chuàng)意企業(yè)可通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的復(fù)制來(lái)不斷獲利。

二、西安發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

一是文化資源豐厚。西安，十三朝文明古都，聞名遐邇的歷史文化名城，是享譽(yù)中外的“絲綢之路”的起點(diǎn)地。悠久的城市發(fā)展史和建都史，使其具有得天獨(dú)厚的文化積淀和歷史底蘊(yùn)，豐富的文化資源、大量的文化古跡、罕見(jiàn)的稀世珍寶，是產(chǎn)生創(chuàng)意的優(yōu)渥土地。二是交通便利，具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。西安是西部地區(qū)重要的交通樞紐，是東部通往西北、西南以及西亞各國(guó)的咽喉，是貫穿中國(guó)東西南北最重要的鐵路干線(xiàn)交匯處。三是高校聚集地，擁有大量科技人才。西安是中國(guó)高校、科研高度發(fā)達(dá)的城市，高等院校和科研院所云集，擁有一批達(dá)到國(guó)際水平的開(kāi)放型實(shí)驗(yàn)室和國(guó)內(nèi)一流的實(shí)驗(yàn)和監(jiān)測(cè)設(shè)備，一些尖端技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送了大批人才。

三、西安發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干建議

1.制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策不僅可以促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，還可以提高整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和綜合文化競(jìng)爭(zhēng)能力。近年來(lái)陜西省委、省政府相繼出臺(tái)了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等一系列規(guī)范和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不充分。不論從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值，還是人均產(chǎn)值來(lái)看，西安與國(guó)內(nèi)其他城市相比，都存在一定差距，而且還存在宏觀(guān)管理政出多門(mén)、文化資源沒(méi)有得到充分的利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問(wèn)題。因此，還應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進(jìn)作用，加快陜西文化產(chǎn)業(yè)體制的改革創(chuàng)新。

2.注重和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。目前中國(guó)內(nèi)地知識(shí)產(chǎn)權(quán)的受重視成都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于香港地區(qū)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家，一些行業(yè)的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重，如不嚴(yán)加控制，將大大削弱創(chuàng)新技術(shù)的積極性。通過(guò)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)政策，保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)及其合法權(quán)益，才能為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。

3.培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈。單一的文化資源和旅游資源無(wú)論如何豐富，如果不能被充分開(kāi)發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，西安的傳統(tǒng)文化就會(huì)因?yàn)槿狈α耸袌?chǎng)動(dòng)力，面臨文化傳承和增值的困境。我們建議，將西安的傳統(tǒng)文化資源，按照相關(guān)的模式，以創(chuàng)新性表現(xiàn)方式，通過(guò)“品牌經(jīng)營(yíng)”、“特許經(jīng)營(yíng)”、“品牌擴(kuò)展”等戰(zhàn)略延伸產(chǎn)品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷增值。

4.大力培育和引進(jìn)創(chuàng)意人才。人的因素是創(chuàng)新的關(guān)鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。政府和教育部門(mén)應(yīng)重視人才的培養(yǎng)，挖掘研究開(kāi)發(fā)能力，支持高等院校、職業(yè)院校與創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，在預(yù)算中給予高校尤其是重點(diǎn)院校充足的科研基金，適當(dāng)從國(guó)外引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)精通的人才，并利用各種條件，在全球范圍內(nèi)吸引創(chuàng)意人才，為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第2篇

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 內(nèi)涵 特征 現(xiàn)狀 趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）47-0381-01

引言：

我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到多方的關(guān)注和重視，并得到較為迅速的發(fā)展。然而目前有關(guān)"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"卻沒(méi)有一個(gè)明確的定義。本文針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的亟待解決的問(wèn)題，結(jié)合現(xiàn)狀提出一些發(fā)展策略，從而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的。教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或譯成“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是一種在全球化的社會(huì)的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對(duì)的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)

任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)的再提升。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過(guò)與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，在北京上海深圳等城市居民消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)走上實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重的軌道，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)十分廣闊的空間。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織多元化

一方面，近幾年隨著文化市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，民營(yíng)資本投入文化領(lǐng)域的表現(xiàn)活躍，開(kāi)始出現(xiàn)大量的民營(yíng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并普遍具有小型化扁平化個(gè)體化靈活化的特點(diǎn)；另一方面，以產(chǎn)業(yè)鏈或資本為紐帶的企業(yè)聯(lián)盟和企業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)明顯，涌現(xiàn)出了本山傳媒、華鴻集團(tuán)等大型文化集團(tuán) 國(guó)有大型文化企業(yè)資本雄厚，開(kāi)始在“跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制”上邁出重要步伐。

（三）形成一批有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚有利于文化創(chuàng)意企業(yè)之間資源共享、相互分工協(xié)作、激發(fā)創(chuàng)意靈感、降低交易成本等。世界上已形成了許多著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如美國(guó)好萊塢影視基地紐約的百老匯等； 我國(guó)較發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了若干特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京中關(guān)村北京798 文化創(chuàng)意園、上海M50文化創(chuàng)意園、杭州杭印路LOFT49等。未來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在不同的疆界不同的層面形成各種產(chǎn)業(yè)集群，且將隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而高度集群化。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易額不斷擴(kuò)大

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易，也是中國(guó)增強(qiáng)“軟實(shí)力”的必然途徑，2009年國(guó)務(wù)院通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》把擴(kuò)大我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易，作為振興文化產(chǎn)業(yè)的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一。近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易在各級(jí)政策的鼓勵(lì)和企業(yè)界的努力下，增長(zhǎng)迅速。

（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域文化特征逐漸被重視。

發(fā)展各具特色的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和布局的優(yōu)化，已成為各地政府超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更替的重要戰(zhàn)略選擇，將為區(qū)域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)像“ 環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“ 長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”文化消費(fèi)活躍，消費(fèi)層次不斷提高，核心城市力求通過(guò)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，都有深厚的文化底蘊(yùn)和頗具特色的文化資源，其文化消費(fèi)剛剛起步，這些地區(qū)注重利用豐富的區(qū)域性文化資源，借助現(xiàn)代傳播手段，面向全國(guó)市場(chǎng)，打造各具特色的文化品牌，開(kāi)發(fā)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為通過(guò)發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)縮小地區(qū)差距提供了基礎(chǔ)條件。

四、加快我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

（一）、加大對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金支持力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意從構(gòu)思到產(chǎn)業(yè)化，具有一定的高風(fēng)險(xiǎn)，需要得到不同的資金來(lái)源。應(yīng)鼓勵(lì)各級(jí)政府設(shè)立科技專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)技術(shù)改造資金，能適當(dāng)安排用于扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持力度，鼓勵(lì)銀行開(kāi)展金融產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展需求的。優(yōu)先引導(dǎo)和扶持一批符合國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策公司，治理較規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展前景較好的中小文化企業(yè)，在深交所的中小企業(yè)板上市或發(fā)行企業(yè)債券，政府扶持設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，按照誰(shuí)投資誰(shuí)受益的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，吸引制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)資金進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域 完善產(chǎn)業(yè)投資的有效運(yùn)轉(zhuǎn)和退出機(jī)制。

（二）、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系

加快文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改革步伐，明確劃分公益性文化事業(yè)和非公益性文化產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行分類(lèi)管理和制定區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)政策，以差別性區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要抓緊在理論和實(shí)踐上進(jìn)行探索，尋求提出一套對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及其企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行界定的簡(jiǎn)明扼要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，以便最終通過(guò)科

學(xué)的認(rèn)定，使文化創(chuàng)意企業(yè)能夠和高新技術(shù)企業(yè)一樣，享受到政府的優(yōu)惠扶持政策，進(jìn)入健康和可持續(xù)發(fā)展的軌道。在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，在土地性質(zhì)等方面預(yù)留一定的具備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件的土地空間；；支持以土地和廠(chǎng)房倉(cāng)庫(kù)等建筑的整體租用開(kāi)發(fā)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成立初期給予一定的租金優(yōu)惠和財(cái)政補(bǔ)貼。

（三）合理規(guī)劃建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

在有條件區(qū)域規(guī)劃建設(shè)一批功能定位準(zhǔn)確擁有優(yōu)勢(shì)和特色，具備研發(fā)投資孵化制作培訓(xùn)交易等功能的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。從加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系提高集群水平入手，堅(jiān)持園區(qū)發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)集群相銜接，鼓勵(lì)關(guān)聯(lián)企業(yè)或配套企業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中發(fā)展，規(guī)劃集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)分工合理，資源共享，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完整。

（四）加強(qiáng)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

創(chuàng)意是重要的無(wú)形資產(chǎn)，政府層面要建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大宣傳和執(zhí)法力度，形成激勵(lì)創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的良好發(fā)展環(huán)境 鼓勵(lì)企業(yè)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成為專(zhuān)利商標(biāo)品牌標(biāo)志等進(jìn)行保護(hù)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)利申請(qǐng)通道，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度，加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權(quán)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教育培訓(xùn)和宣傳引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，整理完善文化創(chuàng)意企業(yè)中介機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)作的法規(guī)規(guī)章，營(yíng)造促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的法制環(huán)境。

結(jié)束語(yǔ)：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張京成主編.中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第3篇

自從1999年提出文化大省方略以來(lái)，浙江省主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)來(lái)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州LOFT49、唐尚433、A8藝術(shù)公社、蕭山休博園、橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)、下沙高教園區(qū)、高新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般紛繁涌現(xiàn)，形成以“專(zhuān)業(yè)集聚＋塊狀經(jīng)濟(jì)”為特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“浙江模式”。本文將運(yùn)用鉆石模型來(lái)分析浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的個(gè)性開(kāi)發(fā)路徑。

一、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

“鉆石模型”是由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特提出，用于分析一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理論模型。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要有4個(gè)確定因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這些要素雙向互動(dòng)作用，形成一個(gè)鉆石型理論體系（如圖）。另外，機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)不確定因素也在影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

（一）生產(chǎn)要素

指一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）在特定產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)要素的豐裕情況，包括初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素是指自然資源、地理位置等。就自然資源的豐富度而言，浙江是資源小省，在各省市的“人均資源擁有量綜合指數(shù)”排名中居倒數(shù)第3位。就地理位置來(lái)看，浙江濱海居中的地理位置，既利于對(duì)外交往，又利于向內(nèi)擴(kuò)展。加之緊鄰上海這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先行地區(qū)，商品、資金、技術(shù)、信息、人才及產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散方面都是近水樓臺(tái)先得月。高級(jí)生產(chǎn)要素指受過(guò)高等教育的人力資源、研究機(jī)構(gòu)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化、知識(shí)等要素依存度很高。浙江文化積淀深厚，人口綜合素質(zhì)較高。浙江人具有崇學(xué)、敢闖、聰慧、勤奮、互助、務(wù)實(shí)等優(yōu)秀素質(zhì)，并對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境有很強(qiáng)的創(chuàng)新適應(yīng)能力。中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)等一批有影響、有實(shí)力的大學(xué)，每年為社會(huì)輸送大量藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天條件得天獨(dú)厚。

（二）需求條件

指地區(qū)市場(chǎng)對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所提品或服務(wù)的需求狀況。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們?cè)诘蛯哟涡枨鬂M(mǎn)足后，會(huì)自動(dòng)追求更高層次的需求。國(guó)際長(zhǎng)周期經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元以后，人們將對(duì)物質(zhì)以外的精神需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的要求。人均GDP達(dá)到5000美元以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到長(zhǎng)足發(fā)展。浙江早在2005年便超過(guò)3400美元，2007年接近5000美元，這讓我們無(wú)須擔(dān)心地區(qū)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高知識(shí)性、高附加值、高消費(fèi)的特質(zhì)，人們對(duì)其需求受到地域環(huán)境的影響較大，浙江的創(chuàng)意產(chǎn)品可能出了省就會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。所以，浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要立足于本省的需求。當(dāng)前，浙江創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出數(shù)量大、年輕化的特點(diǎn)，這表明浙江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常大的利潤(rùn)空間。

（三）相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)

指該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上游產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。波特認(rèn)為，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)與能力，會(huì)帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以“知識(shí)價(jià)值鏈”為主線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，所以?xún)H僅有創(chuàng)意人才是不夠的，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求已經(jīng)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品本身功用的需求，而是對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性、創(chuàng)新性到產(chǎn)品配套服務(wù)的便利性、人性化以及產(chǎn)品周邊文化、衍生物的一體化甚至是廣告的欣賞性等系列需求。而杭州軟件業(yè)、動(dòng)漫業(yè)，東陽(yáng)影視娛樂(lè)業(yè)和蕭山休閑產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)無(wú)疑為這一價(jià)值鏈提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。下沙高教園為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新人才；杭州軟件園區(qū)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障；浙江周邊城市的各種小商品為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供載體。這些產(chǎn)業(yè)的高融合性使得浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

指企業(yè)在一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的組織管理形態(tài)，及區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、企業(yè)規(guī)模、壟斷狀況?，F(xiàn)在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展戰(zhàn)略都是以集群結(jié)構(gòu)存在，因?yàn)榧撼司哂蟹止ぜ?xì)化并帶來(lái)高效率外，而且還由于空間的臨近性，節(jié)約各種初級(jí)要素運(yùn)輸成本。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，容易產(chǎn)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)、生產(chǎn)技能、市場(chǎng)信息等方面的累積效應(yīng)。生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)之間容易形成一個(gè)相互學(xué)習(xí)、激發(fā)創(chuàng)新的整體。和世界其他地方的集聚情況相比，浙江這方面的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)集聚的多元化。浙江的創(chuàng)意園區(qū)有影視園區(qū)，旅游休閑園、動(dòng)漫園區(qū)、軟件園區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等，種類(lèi)繁多，各具特色。所以在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中可以滲透到商品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。然而，浙江的產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖多，但真正形成品牌效應(yīng)的可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。可見(jiàn)這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的聚合程度還不夠高，這也是浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需改近的地方。

（五）機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)可遇不可求，可以帶動(dòng)四大要素的變化。與英國(guó)、澳大利亞這些先行者相比，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)新生兒。但并不意味著浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有后發(fā)制人的機(jī)會(huì)。 浙江作為中華文明的發(fā)祥地之一，歷史悠久，積淀深厚。全省境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的新石器時(shí)代遺址達(dá)百處以上，分屬于河姆渡文化、馬家浜文化、良渚文化等類(lèi)別。茶文化、絲綢文化以及各種小商品在世界上的影響力十分廣泛，這些都是浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良機(jī)。如果以合適的創(chuàng)意注入這些古老文化中，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。

（六）政府

浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)政府的支持。首先，浙江省把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入“十一五”社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中，列為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育。其次，浙江省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育和啟動(dòng)期，出臺(tái)一系列的專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，對(duì)企業(yè)實(shí)施稅收減免、房租補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。再者，宣傳文化部門(mén)建立專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，用于獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。第四，人才建設(shè)政策。省政府制定高層次人才專(zhuān)項(xiàng)用房政策。杭州市每年從經(jīng)濟(jì)適用房里拿出400套住房用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化戰(zhàn)線(xiàn)引進(jìn)人才的住房安置，另為引進(jìn)人才在入戶(hù)、子女入學(xué)等方面提供方便。最后，還以行業(yè)協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)院校為依托，積極爭(zhēng)取各方力量以各種形式參與創(chuàng)意

園建設(shè)，建立設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

二、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個(gè)性開(kāi)發(fā)

基于如上優(yōu)勢(shì)，浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)。但與打造“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的目標(biāo)相比還存在較大的差距，與京滬等第一集團(tuán)城市相比也相距甚大。為實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，我們必須認(rèn)真審視問(wèn)題，注重個(gè)性開(kāi)發(fā)，通過(guò)有的放矢的對(duì)策設(shè)計(jì)，以提升浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（一）依托塊狀市場(chǎng)，加快資源整合

要依托浙江義烏小商品、寧波服裝、紹興輕紡等塊狀市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之間資源配置鏈、市場(chǎng)供應(yīng)鏈及產(chǎn)業(yè)配套鏈的互通。創(chuàng)建義烏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)意交易平臺(tái)，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，依托各地產(chǎn)權(quán)交易中心，搭建常態(tài)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，定期開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掛牌交易，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的合理有序流通。要積極舉辦各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造大師們相互交流、碰撞的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。

（二）注重錯(cuò)位發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)聚合

浙江文化創(chuàng)意的相關(guān)產(chǎn)業(yè)雖然數(shù)量龐大、內(nèi)容繁多，但聚合程度還不太緊密。因此，要加強(qiáng)對(duì)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃、建設(shè)和培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。每年命名和重點(diǎn)建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向基地集中，強(qiáng)化基地的孵化器作用。同時(shí)要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)基地內(nèi)的企業(yè)給予更多的政策優(yōu)惠，形成招商引資的“洼地效應(yīng)”。重視發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的上游和下游――研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作、產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，引進(jìn)和培育一批有較強(qiáng)實(shí)力的文化創(chuàng)意企業(yè)，使之發(fā)展成為龍頭企業(yè)。

（三）培育個(gè)性創(chuàng)意，打造創(chuàng)意品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);香港旅游;品牌創(chuàng)意策劃

與其他世界著名旅游勝地相比,香港的旅游資源相對(duì)貧乏,既沒(méi)有聞名遐邇的名山大川,也缺乏獨(dú)一無(wú)二的歷史文化遺跡,就是這樣一塊彈丸之地卻造就了現(xiàn)代旅游業(yè)“神奇的偉大事業(yè)”。 究其原因,卓爾不凡的文化創(chuàng)意是促進(jìn)香港旅游業(yè)在短時(shí)期內(nèi)迅速騰飛的重要因素之一。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱(chēng)創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè),最早是英國(guó)在1997年提出,為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì),1997年5月,英國(guó)首相布萊爾提議成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義,明確指出:“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。英國(guó)將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

香港是東西方文化交匯的舞臺(tái),既擁有中國(guó)文化的特點(diǎn),又吸納了西方文化,形成了東西文化共存的獨(dú)特環(huán)境。香港中央政策組委托香港大學(xué)文化政策研究中心自2002年起,以9個(gè)月的時(shí)間研究并撰寫(xiě)了《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究報(bào)告》并于2003年正式發(fā)表。報(bào)告分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要性、就業(yè)情況、營(yíng)運(yùn)特色、強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)、未來(lái)面對(duì)的挑戰(zhàn),以及中國(guó)市場(chǎng)的重要性。從廣義的角度來(lái)說(shuō),那些以文化藝術(shù)形象為資源,結(jié)合原創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)方式,為顧客提供不同消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)業(yè)也可被稱(chēng)為創(chuàng)意行業(yè),如健身美容、美食、文化旅游。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之,這就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中,使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái),發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。

二、香港旅游品牌創(chuàng)意的表現(xiàn)方面

旅游業(yè)乃香港經(jīng)濟(jì)命脈之一,不僅為旅游者提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù),更重要的是還要提供相關(guān)的文化背景和心理愉悅服務(wù)。旅游產(chǎn)品是以文化為靈魂的,沒(méi)有文化的旅游產(chǎn)品,是缺少生命活力的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意是豐富旅游產(chǎn)品和精致旅游產(chǎn)品的主要途徑。根據(jù)香港要建成為亞洲國(guó)際大都會(huì)的嶄新市場(chǎng)定位要求,其旅游品牌的創(chuàng)意策略主要涵蓋這些內(nèi)容:以嶄新的手段促使旅游決策人挑選香港作為旅游目的地;對(duì)旅客本身及影響他們選擇旅游地點(diǎn)的人士作深入的市場(chǎng)調(diào)查,了解他們的需要,滿(mǎn)足他們對(duì)旅游的需要;針對(duì)具備經(jīng)濟(jì)能力,交通方便的旅客群,以及能夠影響旅行選擇地點(diǎn)或代客安排旅游線(xiàn)路的業(yè)內(nèi)人士作專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)工作。要使香港建成亞洲國(guó)際大都會(huì)品牌策略,香港旅游品牌創(chuàng)意以全新的策略展開(kāi),主要表現(xiàn)為:

1.精彩旅游節(jié)慶不斷。香港策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動(dòng),為塑造和宣傳香港旅游目的地的品牌形象創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。除了利用一些傳統(tǒng)的中西方節(jié)日舉辦活動(dòng),如中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié),西方的萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等,還通過(guò)香港購(gòu)物節(jié)、香港繽紛冬日節(jié)、國(guó)際電影節(jié)、香港藝術(shù)節(jié)、大型體育賽事等豐富多彩的商業(yè)、文化節(jié)慶活動(dòng)將香港打造成為“亞洲盛事之都”。

2.宣傳手段多樣化。香港的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式靈活多樣,巨額獎(jiǎng)金被用于電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等傳統(tǒng)宣傳媒介,以“宣傳轟炸”的態(tài)勢(shì)來(lái)打造“眼球經(jīng)濟(jì)”。

3.產(chǎn)品追求標(biāo)新立異。標(biāo)新立異是旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的重要條件,其核心就是“新”,以新形象、新產(chǎn)品、新形式試圖給旅游者“耳目一新”的感覺(jué),以達(dá)到吸引旅游者、占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的目的。為了準(zhǔn)確把握來(lái)港游客的需求變化,香港旅游發(fā)展局每年都要定期開(kāi)展旅游市場(chǎng)調(diào)查和咨詢(xún)項(xiàng)目,調(diào)查的項(xiàng)目包括旅客的需要和來(lái)訪(fǎng)動(dòng)機(jī)、游客屬性、消費(fèi)偏好、對(duì)港印象及意見(jiàn)等,進(jìn)而通過(guò)對(duì)這些一手市場(chǎng)資料的分析,來(lái)了解游客旅游需求的變化并針對(duì)性地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。

4.旅游主題形象創(chuàng)新。從2001年開(kāi)始直到2003年香港的旅游主題是“動(dòng)感之都,就是香港”,展示出一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)和活力、東西方文化匯聚的都市形象;2003年開(kāi)始,“愛(ài)在此,樂(lè)在此”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國(guó)際性都市的健康美麗新形象。目前香港政府部門(mén)的旅游策略小組正在研究如何借鑒國(guó)際大都市的經(jīng)驗(yàn),打造香港大都會(huì)旅游的新品牌。

5.利用名人效應(yīng)提高認(rèn)可度。香港利用名人策略開(kāi)展的目的地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括:聘請(qǐng)成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演藝明星擔(dān)任香港旅游形象大使,利用明星效應(yīng)分區(qū)域進(jìn)行推廣活動(dòng)宣傳

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在香港旅游業(yè)的成功策劃,極大地提升了香港旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)2007年世界經(jīng)濟(jì)論壇所公布的全球2007年旅游及旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名,香港在全球124個(gè)國(guó)家及地區(qū)中排名第六,為亞洲區(qū)最高。

三、香港旅游品牌創(chuàng)意成功策劃的經(jīng)驗(yàn)

1.文化創(chuàng)意的內(nèi)涵挖掘。香港旅游品牌的文化創(chuàng)意策劃非常注重旅游創(chuàng)意的文化內(nèi)涵挖掘,集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:主題性,即對(duì)旅游品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位,使文化圍繞著主題定位;趣味性,即在旅游品牌的設(shè)計(jì)操作中調(diào)動(dòng)游客的興趣;參與性,即通過(guò)游客的互動(dòng)參與,突出游客心理的自我體驗(yàn);和諧性,即從多數(shù)人的角度,從產(chǎn)品的不同市場(chǎng)人群的面向來(lái)考慮人與自然、人工建筑與自然環(huán)境、文化與自然、旅游經(jīng)營(yíng)者與旅游者、旅游經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)厝酥g關(guān)系的和諧。

2.組織體系的完善高效。香港旅游發(fā)展局系香港政府資助的半官方機(jī)構(gòu),其前身為成立于1957年的香港旅游協(xié)會(huì),2001年4月1日正式改名為香港旅游發(fā)展局。香港旅發(fā)局成員為20人,其中8名必須來(lái)自客運(yùn)商、旅館營(yíng)運(yùn)人、持牌旅行商、旅游經(jīng)營(yíng)商、零售商及食肆營(yíng)運(yùn)人,其余12名成員來(lái)自市場(chǎng)推廣、法律、銀行財(cái)經(jīng)界人士,以及消費(fèi)者委員會(huì)代表、旅游業(yè)前線(xiàn)工作者代表。它的主要活動(dòng)包括:

(1)定期收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)以促進(jìn)開(kāi)拓客源市場(chǎng)。定期收集有關(guān)游客人數(shù)、原居地、國(guó)籍、性別、年齡、所乘交通工具、住宿酒店、消費(fèi)方式及金額、停留時(shí)間、對(duì)港印象和會(huì)否重訪(fǎng)等方面的資料。為香港旅發(fā)局制定針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供了依據(jù)。

(2)廣泛建立國(guó)際旅游網(wǎng)絡(luò)。香港旅發(fā)局通過(guò)與世界旅游組織廣泛建立聯(lián)系的方式,將其客源網(wǎng)絡(luò)成功地延伸至全球的每一個(gè)角落。香港旅發(fā)局總部在香港,負(fù)責(zé)制定及推行各項(xiàng)策略及方向,設(shè)在世界各地的辦事處則主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣。香港旅發(fā)局成立以來(lái),極大地促進(jìn)了香港旅游事業(yè)的發(fā)展,提高了香港的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。按2005年全世界旅客人數(shù)計(jì),香港在全世界的國(guó)家和地區(qū)中排名第十四;以單一城市計(jì),香港是排名最高的城市。2006年,香港旅發(fā)局推出的“香港體驗(yàn)全情觸動(dòng)”影片,在Adrian Awards“會(huì)議及旅游局、旅游目的地、會(huì)議中心”組別中榮獲金獎(jiǎng)殊榮。2007年,國(guó)際旅游指南《Lonely Planet Bluelist》將香港旅發(fā)局每年年初一舉辦的“新春國(guó)際花車(chē)巡游”活動(dòng),列為“全球最值得欣賞的娛樂(lè)盛事”之一。

3.發(fā)展策略的適時(shí)調(diào)整。作為亞洲最受歡迎的旅游勝地之一, 香港旅游品牌在創(chuàng)意策劃過(guò)程中一直致力于為不同類(lèi)型的旅客提供多元化的旅游體驗(yàn)活動(dòng)。從1997年到2008年的十多年時(shí)間里,針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)做了不同形式的推廣宣傳活動(dòng),香港旅發(fā)局策劃了“十周年概念”的創(chuàng)意,邀請(qǐng)商戶(hù)提供十元優(yōu)惠、烹制回歸菜譜或酒店向1997年出生的旅客提供優(yōu)惠。入境團(tuán)則規(guī)劃了特色行程,包括包船欣賞“七一”煙花匯演、到海洋公園探望一對(duì)新國(guó)寶及安排欣賞英超勁旅利物浦在港的賽事等。據(jù)國(guó)家旅游局提供的數(shù)據(jù),2008年香港接待入境旅游者2950萬(wàn)人次,與入境旅游相關(guān)的總開(kāi)支約1486多億元港幣。由此可見(jiàn),在內(nèi)地的多方面合作機(jī)制的建立下,香港旅游業(yè)的發(fā)展更具活力,更顯魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]culture.gov.uk/creative_industries/default.htm

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第5篇

關(guān)鍵詞：紅色文化旅游 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) SWOT

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊跟國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)振興政策、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧政策、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策應(yīng)運(yùn)而生，是以紅色文化為核心內(nèi)容、旅游為載體、創(chuàng)意為根本動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三者有機(jī)融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為貧困地區(qū)發(fā)展壯大紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供契機(jī)。貧困地區(qū)應(yīng)依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ渲饕憩F(xiàn)為：一是該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈長(zhǎng)、附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展是以文化創(chuàng)意和知識(shí)創(chuàng)新為核心，其本質(zhì)上是以知識(shí)分工協(xié)作為基礎(chǔ)的功能網(wǎng)鏈，通過(guò)知識(shí)的生產(chǎn)、創(chuàng)新和共享，增加旅游產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)收益遞增，通過(guò)第一二三產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)延伸紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。二是該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因綠色環(huán)保、高附加值等優(yōu)點(diǎn)，被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，已成為多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式根植于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，將創(chuàng)新機(jī)制融貫于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是該產(chǎn)業(yè)就業(yè)功能突出。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新型產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合形成的新型產(chǎn)業(yè)，不僅能提供大量傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型崗位，有效吸收紅安縣農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，也能吸納大量人才資本，優(yōu)化紅安縣旅游產(chǎn)業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。四是該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品需求已成為國(guó)民消費(fèi)的剛性需求，且需求呈現(xiàn)多層次、多元化特征，有助于貧困地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

政府提供強(qiáng)大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是典型的政府推動(dòng)型，其直接動(dòng)力來(lái)自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、市場(chǎng)規(guī)制方面給予了極大地的制度支持。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

規(guī)模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區(qū)紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場(chǎng)份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)均有望塵莫及之勢(shì)。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，主要體現(xiàn)在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創(chuàng)意人才，導(dǎo)致紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)人才資本存量較低，創(chuàng)新動(dòng)力不足；二是部分博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放后，服務(wù)質(zhì)量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，產(chǎn)業(yè)化水平有待進(jìn)一步提高。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)政策保障。2009年繼《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》實(shí)施以來(lái)，各政策不斷瞄準(zhǔn)井噴式發(fā)展的細(xì)分行業(yè)，僅就文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)家先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策，在加快文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)、繼續(xù)強(qiáng)化財(cái)稅和資本支持、加快推進(jìn)三網(wǎng)融合、培育規(guī)范的市場(chǎng)化行為主體等方面制定較為詳細(xì)的配套政策支撐體系，這無(wú)疑為紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要政策依據(jù)?？梢詳嘌裕S著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)發(fā)展的春天。

紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。以影視生產(chǎn)、游戲動(dòng)漫等為主要內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流，與第二、三產(chǎn)業(yè)融合形成大量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型產(chǎn)業(yè)。紅色文化與創(chuàng)意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供全新思路。如何借勢(shì)于影視等創(chuàng)意產(chǎn)品做大做強(qiáng)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是紅安縣政府和人民重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，更是紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大機(jī)遇。

（四）威脅（Threat）

發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略定位不明確、政策制度配套建設(shè)滯后。對(duì)于如何發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)紅安縣政府仍沒(méi)有明確的發(fā)展規(guī)劃，面對(duì)國(guó)家重點(diǎn)地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展、毗鄰縣市同類(lèi)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，如何準(zhǔn)確定位紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫。好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策是鼓勵(lì)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，促使技術(shù)和智力成果不斷提高的重要激勵(lì)。由于產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)滯后，沒(méi)有健全的產(chǎn)權(quán)體系作為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障，造成了景區(qū)建設(shè)存在雷同現(xiàn)象，且過(guò)分追求大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的傾向，陳列布展內(nèi)容簡(jiǎn)單重復(fù)，降低紅色文化旅游產(chǎn)品價(jià)值，也給消費(fèi)者刻板效應(yīng)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去原有動(dòng)力，對(duì)整個(gè)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)較大負(fù)面影響。此外，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)層面的市場(chǎng)監(jiān)管亟待加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策亟待完善。

二、推進(jìn)紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略

限于篇幅，僅提出以下由SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略構(gòu)成的戰(zhàn)略矩陣，以期為促進(jìn)紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路性建議。四種戰(zhàn)略詳見(jiàn)表1。

三、結(jié)論

通過(guò)對(duì)紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的是優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)會(huì)多于威脅。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、積極推進(jìn)貧困地區(qū)旅游扶貧戰(zhàn)略、重點(diǎn)支持紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的大好形勢(shì)下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，促進(jìn)紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。事實(shí)上，貧困地區(qū)如何將紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與扶貧開(kāi)發(fā)契合、與其它產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、企業(yè)增利等多贏局面，仍需政府、學(xué)界、企業(yè)等共同努力。

參考文獻(xiàn)：

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