內容營銷的趨勢

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇內容營銷的趨勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

內容營銷的趨勢范文第1篇

吸引高質量的搜索引擎流量把內容作為社交媒體中的“現金”教育并培養潛在客戶吸引高質量的銷售線索建立信任與忠誠度對專業化服務企業而言，“自己作出版人”已經不再是一種選擇，而是必需。Jennifer Abernethy，《社交媒體簡易指南The Complete Idiot’s Guide to Social Media Marketing》的作者，對如何推廣自己的內容提出要關注如下的幾個趨勢：

趨勢一：考慮播客和iTunes：隨著傳統的市場營銷手段越來越過時，你應當考慮通過這些新的渠道，使你的內容觸達繁忙的、移動的受眾。

趨勢二：讓內容變聰明些：許多企業會發送電子郵報。但是你有沒有考慮過把你的電子郵報用一個獨特的，但又和你的品牌相聯系的名字來命名？

趨勢三：控制好你的數字影響力：在專業化服務中，口碑推薦是產生銷售線索的不二法門。今天，技術在改變這一等式。你需要適應數字環境，與線上推薦伙伴、支持者/贊助者和線上潛在客戶搞好關系。

趨勢四：“信息娛樂”不是僅僅提供給名人的：僅僅幾個星期之前，YouTube每天有40億次觀看，而且，它是全世界第2大搜索引擎。因此，視頻將成為專業服務營銷中的領先工具將毫無懸念。“信息娛樂Info-tainment”也可以有其它表現形式，如圖表、電子書、指南手冊和在線會議等。

趨勢五：電子郵件是黃金：當然，我們都知道去收集電子郵件地址并把它們加到數據庫里。但接下來干什么呢？對于專業服務企業而言，一個成功的客戶培養計劃仰賴于向在你名單上的人發送高質量的郵件。為了讓你的名單有機增長，你都做了些什么呢？你有沒有創造又有用的內容并通過社會化媒體來推廣，從而打造更強的互動呢？考慮分享你的博客文章、白皮書、研究報告，來增強你的電郵的價值。

人們按照他們自己的興趣愛好分成不同的人群，不論這種興趣愛好是個人的，還是職業相關的。通過給你的受眾提供有用的、互動的數字內容，你就已經走在了建立正確的聯系的路上。(來源：市場部網)

《全球社會化媒體營銷行業研究報告》

內容營銷的趨勢范文第2篇

趨勢一：管理千禧一代

2015年，千禧一代超過X世代，成為美國勞動力主體。人口統計屬性的改變決定了業務和團隊合作方式的變化。

千禧一代是視覺驅動的，80%的千禧一代記得看過的東西，只有20%記得閱讀過的內容。千禧一代平均注意力跨度是8秒。

千禧一代喜歡協作，88%的千禧一代喜歡合作的工作環境。

千禧一代希望獲得反饋，79%的千禧一代希望領導提供更多指導或輔導。

工具：Ambition、Slack、Google G Suite、Dropbox、Evernote、Basecamp、Box.com、Quip.com、HipChat、Huddle、Trello、Asana、Breeze.pm、Wrike。

趨勢二：以賬戶為基礎的營銷策略時代已經到來

以可擴展的方式將個性化消息傳遞給多個決策者，參與大型技術購買的人數已經增長至5-7人。

縮短銷售周期，大多數不進行ABM的企業的銷售和營銷周期超過120天。大多數使用ABM的企業的銷售周期在90天以內。

最大限度地發揮創收部門的工作，91%的企業有ABM計劃。

工具：LeadGenius、Datanyze、DiscoverOrg、DataFox、ZenProspec、LeanData、Terminus、InsideView、Demandbase、Engagio。

趨勢三：新型CMO

CMO的角色和職責不斷發展，已經延伸至運營和營收方面。

優化營銷和銷售統籌。優化后企業通過營銷創收增長208%。

報告渠道性能，68%的B2B企業沒有確定的營銷漏斗。

通過教育性內容促進銷量，95%的消費者會選擇提供更多內容指導幫助完成購買過程的解決方案。

管理全渠道營銷團隊，64%的CMO沒有正式的或沒有管理營銷自動化流程。

工具：Prezi Business、HubSpot、Marketo、Oracle Eloqua、Pardot、Emma、Act-On、SumoMe、Mailchimp、Optimizely、Unbounce、Sprout Social、Hootsuite、Canva、Buffer、Infogram、Screenflow。

趨勢四：細分銷售工作

利用數據存儲簡化銷售流程。

協調、溝通和協作。因無法找到或沒有利用網絡資源，導致錯失88%的銷售機會。

通過自動化和集中最大化工作效率，只有33%的內部銷售代表積極推銷產品。

將數據分析轉化為可用的洞察，只有44%的企業正在使用銷售機會評分系統。

工具：Ambition、Close.io、Salesforce、Base、Pipedrive、Yesware、HelloSign、GetAccept、DocuSign。

趨勢五：消費體驗——統一營銷與銷售

提供連貫而有趣的購買流程指導，在與采購商談判銷售之前，57%的購買流程已經完成。

創建與客戶溝通的反饋流程，對商品或服務不滿意的消費者中，91%沒有任何抱怨和反饋就離開了。

將買家變成回頭客、宣傳和渠道合作伙伴，客戶保留率增加5%，利潤增長25%到95%。

工具：LeadGenius、Front、Intercom、Talkdesk、Zendesk、Gainsight、Drift。

趨勢六：個性化——從消息到管理

展望的智慧，近57%的B2B客戶或潛在客戶認為銷售團隊沒有為第一次會議做過準備。

與客戶或潛在客戶的外向溝通，個性化電子郵件點擊率提高14%，轉化率提高10%。

員工收入和管理，加入新公司后，B2B銷售代表通常需要9個月的時間來適應新環境。

工具：Prezi Business、PersistIQ、Cirrus Insight、Groove、SendBloom、Zoom、GoToMeeting、BlueJeans、Vidyard、Join.me、Consensus、LearnCore、ExecVision、Gong.io。

趨勢七：堅固的技術堆棧

無縫集成和報告，5年內，營銷行業技術和解決方案增長了3400%。

技術和人員投資成倍增長，31.3%的企業在過去兩年中實現了全部或大部分銷售成效規劃。

部門間的溝通與協作，59%的銷售支持計劃包含跨職能協作的正式流程。

工具：Ambition、LinkedIn Sales Navigator、Prezi Business、InfusionSoft、Zoho、Sendgrid、Segment、Autopilot、Calendly、Zapier、Docurated、Octiv、RingDNA、Troops。

趨勢八：信譽

快速訪問企業內部和外部數據，84%的營銷數據庫幾乎不起作用，64%的數據庫缺少行業、收入和雇員等基礎數據。

利用客戶端數據整合跨渠道數據資源，84%的B2B決策者通過推薦開始購買過程。

主動、可行的洞察，74%的營銷人員認為潛在客戶的質量優于數量，59%的受訪者認為更好的數據庫深度和精度是首要任務。

工具：LeadGenius、RingLead、ZoomInfo、MatterMark、Hunter、Clearbit、Ghostery、Tableau、Qualtrics、Gooddata、Domo、Looker、Chartio、ClearSlide。

趨勢九：機器學習——預測銷售和營銷

潛在客戶評分和優先排序，61%的B2B營銷人員將所有潛在客戶發送給銷售部門，其中只有27%合格。

數據量和質量，40%的首席營銷官和51%首席信息官認為，大數據已經成為以客戶為中心的企業文化的重要因素。

數據有序和完整，24%的企業表示只有1/4的潛在客戶數據是完整的。

動態、個性化消費體驗必須是可擴展的，個性化的最大挑戰是快速獲得洞察(40%)、擁有足夠多的數據(39%)和數據不精準(38%)。那些正在實現個性化網絡體驗的內部營銷人員已經看到銷量提升19%。

內容營銷的趨勢范文第3篇

Robert Passikoff博士，紐約營銷公司Brand Keys的創立人兼董事長，著有《預測市場成功：測量顧客忠誠度以及讓顧客參與你的品牌之新方法》一書，近期他對2007年的品牌及營銷趨勢做了前瞻。

《成功營銷》：最近，您基于Brand Keys的調查與預測，對2007年的市場營銷作出了一些前瞻，請您詳細談談？

Robert：我們為品牌與營銷人士預測了2007年七大趨勢，它們甚至關乎成敗：1、營銷界越來越強調“參與”的重要性；2、對受眾自主媒體的內容越來越依賴；3、會出現更多與品牌有關聯的娛樂項目或活動；4、在媒體計劃中，“臨界點”得到越來越多的關注；5、技術的應用和互動增加會更好地迎合消費者之期盼；6、網站、博客以及數碼技術的潛力得到擴展；7、創新和客戶忠誠度將會起更重要作用。

《成功營銷》：目前，受眾自主媒體這個話題比較熱，請具體說明它的重要性。

Robert：隨著像Nissan、Chevrolet、MasterCard這類大企業的營銷人士逐漸加強對消費者參與性之研究，消費者自發產生的內容就變得越來越重要，由消費者自發產生的內容會讓營銷人士覺醒于某些價值或趨勢。

訪談二：關于品牌建設的十條新法則

Simon Williams，紐約品牌咨詢公司Sterling Group的主席，他的公司最近提出了“關于品牌建設的十條新法則”，非常值得借鑒。

《成功營銷》：您提出了關于品牌建設的十條新法則，它們都是什么？

Simon：Sterling Group總結了關于品牌建設的十條新法則，依次是：1、能夠影響到文化的品牌更好賣，文化是帶來增長的新型催化劑；2、品牌如果沒有立場就沒有意義；3、今日的消費者正走在前端：這是有史以來最敏捷的一代；4、無論何時何地，盡可能地實行為顧客度身定制化，為顧客度身定制將是明日市場的殺手锏；5、客戶體驗非常重要；6、在交易時將信息傳達清楚，注意你的表述方式；7、注意自身最薄弱的一環，清楚自己哪里最易受攻擊；8、社會責任感不再是僅供選擇參考，你的善因營銷是什么，貢獻在哪里？9、脈動、步伐以及激情讓事情變得不同；10、創新是董事會議上的新寵。

內容營銷的趨勢范文第4篇

1.報紙媒體的“聯盟”與“抱團取暖”。有數據顯示，今年上半年，很多傳統報刊雜志在經營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報紙的廣告經營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節上，由中國廣告協會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節“中國地標大報聯展”的等多家中國地標大報，聯合發起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內的22家地標大報“抱團”形成報企聯盟，倡議全民讀名報，相約共同發展。

看點與趨勢：區域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產品化，探討數字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯盟，僅僅是資源上的相互協同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業模式和生存模式，未來報紙的創新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節，央視和各個主流衛視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產業鏈和權威性公信力的優勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內容制作，例如央視就提出在新聞、財經、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節目的大片制作戰略。另外，電視媒體也需要不斷的結合觀眾生活形態的變化進行節目創新和編排上的創新，例如湖南衛視2014年將亮相30多個新品節目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點與趨勢：電視的內容創新的原點，依然需要關注觀眾在數字化時代的生活形態內容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態進行有主題性的內容創新，將是未來電視創新的關鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統媒體也需要積極的利用新媒體技術進行創新，無論是內容還是與受眾的互動，例如湖南衛視推出的呼啦，打破了傳統電視和觀眾單一的聯系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛視節目、電視劇等優質內容資源，創造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經典案例。

江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領取優惠券、實現購買，實現了電視廣告和互聯網技術的融合創新。很多報業集團也在試圖打造新媒體平臺。

看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統媒體已經從相互對峙到相互融合，傳統媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術作為核心的雙重驅動，締造新的互動和體驗是所有傳統媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉向：從媒介資源購買主導到激發用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯網等等與消費者互動的創新與擴散的創新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉向能否激發用戶的主動傳播上，數字營銷的地位在不斷提升，而數字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現，例如在艾菲獎和長城獎互動創意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯網的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。

看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數字化不再是要不要做的問題，而是應該將其作為引爆消費者的重要驅動的問題。

5.內容營銷時代的到來。互聯網媒體盡管往往是成為傳統媒體廣告支出的轉移者，但是，互聯網的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統的展示型的互聯網廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰，內容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內容。

看點與趨勢：消費者在數字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內容，基于消費者生活場景和內心共鳴的內容營銷創意會越來越重要。

6.技術驅動的大數據時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關注廣告到關注人，關注人群背后的數據與需求，結合關系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務，還是在移動互聯網推介會上，各個移動互聯網廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數據+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數據價值，卻是所有的技術公司需要解決的問題。

看點與趨勢：大數據再大，技術再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數據的精準是未來，但是營銷的實踐和優化，還在路上。

7.網絡視頻的傳播價值提升。今年廣告節中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯動，臺網深度的聯動的話題繼續深化，相比去年，網絡視頻的話題已經不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經逐漸成熟。

看點與趨勢：廣告節剛結束，蘇寧聯合弘毅資本收購PPTV大部分股權，網絡視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網絡視頻已經進入成熟的階段。

8.移動互聯網正在改變未來的傳播結構。我去年和今年都主持了移動互聯網的推介會，去年是各個移動互聯網平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯網平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內容、結合移動互聯網終端特性的互動，才能讓移動互聯網的價值發揮到最大化，這點，創意無限。

看點與趨勢：移動互聯網依然是消費者移動生活形態的展現，移動互聯網的營銷是整合營銷，也是結合移動設備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發揮效應。

9.中國元素創意的全球化。每年中國元素國際創意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創意節，中國廣告協會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2013年釜山廣告節舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創意正在被全球所關注。

看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內涵并沒有被廣告傳播界深度挖掘，融入中國本土文化的創意元素未來也將是一個新的趨勢。

內容營銷的趨勢范文第5篇

MediaV集團總裁、首席運營官

1998年畢業于復旦大學世界經濟系國際經濟專業，經濟學碩士學位。加盟MediaV前先后在長城寬帶，好耶網絡等網絡公司任職，擁有豐富的互聯網與市場營銷經驗。曾任好耶廣告網絡華東區總經理、副總裁等職務，成功服務過包括索尼、百事、飛利浦、西門子、聯合利華、雅培、京東等數十家國內外知名企業。現任MediaV集團總裁、首席運營官，負責公司運營與業務。

2013年的數字營銷已經越發受到了廣告主的重視，尤其隨著網絡視頻、移動互聯的大勢以及傳統企業電商的異軍突起，都在推動著廣告主將更多的預算投入其中，同時以電商為導向的數字營銷效果化衡量趨勢也在越發明顯。顯然，整合媒體、口碑、社會化內容為導向的互動化整合營銷已經越發受到廣告主的青睞。

當下，大數據已經成為互聯網企業的重要資產。伴隨著媒介越發碎片化，消費者的注意力被不斷削弱，這就需要廣告主需要明晰其自身營銷需求，依托大數據技術挖掘找到符合企業需求的精準目標人群，充分做好消費者洞察，并通過全渠道整合內容營銷，將企業的理念和產品融合到營銷策略，讓企業在諸如DSP、DMP等大數據服務之下，更好的與消費者達成認知互動，進而根據反饋實時完善營銷效果，感受程序化購買所帶來的效果。

面對程序化購買營銷的火熱以及整合營銷的趨勢發展，對于MediaV來說，隨著2013年MediaV聚品廣告平臺的成功上線，通過對包括常規廣告、搜索、視頻、無線、DSP等多種營銷渠道實現整合程序化購買投放管理，讓大數據所帶來的優勢更為綜合的呈現給廣告主，實現跨渠道的整合精準營銷及效果提升。

其實對于MeidaV 來說，當前同時為品牌和效果類廣告主提供整合營銷服務。舉例來說，比如西門子和京東，MediaV會結合其營銷目的，通過數據的積累分析，幫助廣告主了解其潛在消費者的需求，從而為其提供整合營銷服務。

在2014年，MeidaV將會在消費者洞察、媒介投放、媒介監測以及數據優化方面，充分發揮大數據營銷價值，推動產品技術開發。當前MediaV已經和包括新浪、搜狐、網易等在內媒體平臺實現打通，為廣告主帶來海量流量，并透過融合視頻、移動、社會化等消費者行為數據的融合，為廣告主提供全樣本營銷探索，讓其整合營銷更好體驗大數據所帶來的效果優勢。

2014營銷風向標

大數據時代已經到來，這點毋庸置疑。在2014年，大數據營銷依舊會是行業發展的熱點。其次，網絡視頻營銷、內容營銷、移動營銷也將在2014年得到更多的關注和發展。尤其是隨著媒體碎片化、多樣化趨勢，對于廣告主來說在選擇這些營銷方式時，也會更為注重整合營銷策略的制定。

案例工具書

2013年可口可樂昵稱瓶的案例給人留下深刻印象。主要原因在于它成功抓住了當前數字媒體的熱點，從用戶的角度出發制造內容稀缺感，讓他們去自己主動創造內容，同時品牌還以網民喜歡的方式與他們交流溝通，讓網民自主成為品牌的傳播媒體，借助社會化媒體的力量有效擴大了活動影響力。