廣播電視新媒體的形態(tài)

前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣播電視新媒體的形態(tài)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

廣播電視新媒體的形態(tài)范文第1篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視專業(yè)化運(yùn)作；優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2015）19-0040-02

在各種媒介技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介組織不斷開(kāi)展聯(lián)合，媒介融合已成為各行各業(yè)普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使其向廣播、電視、通信等各個(gè)領(lǐng)域全面滲透，傳統(tǒng)媒介手段的界限已不復(fù)存在，新型媒體終端一統(tǒng)江湖的局面已初見(jiàn)端倪。而廣播電視媒體的受眾需求逐漸細(xì)化，促進(jìn)了多媒體融合在廣播電視行業(yè)中的發(fā)展和擴(kuò)大，以往的媒介受眾已從大眾分化為分眾，用戶個(gè)性化需求的滿足越來(lái)越成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體的融合恰恰能滿足媒介受眾對(duì)各種信息元素的全面需求。

1媒介融合概述

媒介融合概念興起于20世紀(jì)80年代，由麻省理工的一位教授提出，其意義是各種媒介的多功能一體化，即將不同類型的媒介結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)手段、移動(dòng)通信手段不斷發(fā)展的今天，媒介融合是印刷、音頻、視頻、互動(dòng)性數(shù)字等各種媒體組織間的文化、操作、戰(zhàn)略等方面的聯(lián)盟，這種局面的形成原因是報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所采用的技術(shù)越來(lái)越趨同，先進(jìn)的衛(wèi)星、電纜等信息技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、語(yǔ)言、現(xiàn)象等各種不同表現(xiàn)形式的信息在同一平臺(tái)上的共同呈現(xiàn)，不同媒介之間的互聯(lián)、呼喚作用日益增強(qiáng)，媒介一體化已成為當(dāng)今各種媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在各行業(yè)媒介內(nèi)容制作、傳播、接收等工作中，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字壓縮、非線編輯、數(shù)字分配矩陣、數(shù)字微波、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字調(diào)制調(diào)解技術(shù)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻音頻接收器、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器等先進(jìn)技術(shù)以及設(shè)備設(shè)施廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等單一媒介形式逐漸向視聽(tīng)多媒體終端形式轉(zhuǎn)化，過(guò)去只具備單一服務(wù)功能的電話網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等可以同時(shí)承擔(dān)其他網(wǎng)絡(luò)職能，從而實(shí)現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃芎涂臻g的不斷擴(kuò)大。

2廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

在精神文明建設(shè)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的工作中，廣播電視媒體起著重要的排頭兵作用，在現(xiàn)今廣播電視行業(yè)中，各種廣播電視節(jié)目的立體化、多層次發(fā)展使其自身在社會(huì)輿論引導(dǎo)中獨(dú)占鰲頭。隨著社會(huì)語(yǔ)境的不斷開(kāi)放、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等新媒體的發(fā)展以及傳播方式的多元化，廣播電視行業(yè)正經(jīng)歷著向國(guó)際化和現(xiàn)代化過(guò)度的重要變革，面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在專業(yè)化運(yùn)作方面，各地廣播電視行業(yè)通過(guò)將各種媒介手段加以整合和綜合利用，取得了一定的進(jìn)展，媒介融合事業(yè)初具規(guī)模，但仍然存在一些問(wèn)題。其中較突出的是網(wǎng)絡(luò)電視這種形式的發(fā)展問(wèn)題，大部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)剛剛建成，運(yùn)營(yíng)方式還很不成熟，由于資金問(wèn)題而造成投入成本不足，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自治，在一定程度上仍然依賴于其它機(jī)構(gòu)、單位的資金及技術(shù)支持。同時(shí)，當(dāng)今的廣播電視節(jié)目受眾已脫離了過(guò)去那種傳播內(nèi)容和形式統(tǒng)一、集中的媒體環(huán)境，思想觀念更加解放。而由于受到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)單一傳播方式和習(xí)慣的制約，許多信息和媒介手段已無(wú)法滿足現(xiàn)今寬松輿論環(huán)境下廣大受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和傳達(dá)信息的個(gè)性需求，對(duì)廣播電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響。

3廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制發(fā)展趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，普遍采用的服務(wù)方式是節(jié)目受眾被動(dòng)地接受廣播臺(tái)以及電視臺(tái)播出的節(jié)目，無(wú)法對(duì)節(jié)目播出時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行自主選擇。而隨著新型廣播電視網(wǎng)模式的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目用戶參與度的加強(qiáng)成為可能。在新型廣播電視網(wǎng)工作模式下，用戶可自由選擇想要收聽(tīng)、收看的節(jié)目，還能根據(jù)個(gè)人時(shí)間安排決定收聽(tīng)、收看節(jié)目的時(shí)間和方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目的電視化呈現(xiàn)使廣播電視節(jié)目的個(gè)性化、專屬化成為可能，形成了廣播電視節(jié)目受眾的分眾化趨勢(shì)。同時(shí)，節(jié)目的收聽(tīng)率、收視率以及用戶體驗(yàn)滿意度也能直接決定節(jié)目制作的未來(lái)走向。這種節(jié)目播出方式，能實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目受眾的進(jìn)一步互動(dòng)以及節(jié)目的多元化，帶給用戶全新的服務(wù)體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平和質(zhì)量。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的未來(lái)發(fā)展方向是網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)客戶端在電視機(jī)上的終端顯示方式，用戶可在電視屏幕上用遙控器對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目進(jìn)行選擇。這種方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)互通，豐富傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播出形式，從而提高收聽(tīng)率和收視率。作為廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的領(lǐng)路人，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為我們做出了成功示范。美國(guó)的各大廣播電視網(wǎng)自己投資制作各種電視劇、真人秀、娛樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目，并在電視網(wǎng)和電視頻道上共同播出，獲得了極佳的收視效果和良好口碑，如大家熟悉的《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》、《破產(chǎn)姐妹》、《紙牌屋》等，不僅在全世界網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)取得成功，在各大電視臺(tái)收視榜單上也名列前茅，獲得了可觀的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)手段的互相融合、互相促進(jìn)不僅是廣播電視行業(yè)發(fā)展的新路徑，也是廣播電視行業(yè)獲得更大發(fā)展空間的必然趨勢(shì)。

4廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑

廣播電視是主要的娛樂(lè)工具之一，而網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)訊息傳播的重要手段，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的終端融合是將這兩種方式的信息傳播作用和文化導(dǎo)向作用最大化的有效途徑。廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑借鑒新媒體的形態(tài)要素改造傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)多終端傳播。使用了新的技術(shù)，如果觀念不轉(zhuǎn)變，在新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)舊形態(tài)的節(jié)目，或者將舊形態(tài)的節(jié)目嫁接到新技術(shù)平臺(tái)上、鏈接到網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)舊形態(tài)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)到達(dá)，只是使舊節(jié)目有了網(wǎng)絡(luò)接口，并不能實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)傳播。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的內(nèi)容。隨著媒介終端的多樣化和新型化，內(nèi)容形態(tài)要不斷革新，適應(yīng)多種新媒體的傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用改造內(nèi)容形態(tài)，開(kāi)發(fā)新的盈利模式。隨著多媒體手段的不斷發(fā)展以及各種媒介手段的互通互聯(lián)，廣播電視除了具有實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的傳統(tǒng)功能，還應(yīng)當(dāng)提供其他形式的生活服務(wù)。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)中，電視線上交易將成為電視媒體手段的主要實(shí)用之一。用戶通過(guò)遙控器操作電視屏幕來(lái)選擇繳費(fèi)項(xiàng)目，完成水電煤氣等各種生活消耗的費(fèi)用繳納，機(jī)頂盒與銀行建立用戶信息對(duì)應(yīng)、保障機(jī)制，幫助用戶管理、處理繳費(fèi)工作。新型廣播電視網(wǎng)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)的信息、數(shù)據(jù)互通，形成跨網(wǎng)服務(wù)工作體系，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與電腦之間的文件、音頻、視頻的傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐下，在傳播的過(guò)程中不斷給內(nèi)容生產(chǎn)者和媒介傳播者帶來(lái)新的信息、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多次傳播，帶來(lái)開(kāi)發(fā)盈利的方式和途徑。

5結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展、不斷進(jìn)步的大背景下，信息消費(fèi)終端的個(gè)性需求為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，互聯(lián)網(wǎng)媒介方式的融合以及內(nèi)容和終端的各種融合是所有傳媒行業(yè)演變、改革都必將經(jīng)歷的演化過(guò)程。在各種先進(jìn)媒介方式和手段大融合的背景下，廣播電視行業(yè)要謀求發(fā)展就必先打破傳統(tǒng)媒體界限的藩籬，以產(chǎn)業(yè)政策、用戶需求和技術(shù)發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行全面升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能順利完成廣播電視專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]張?chǎng)鞎?shū)婕.媒介融合背景下中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及路徑選擇[J].中國(guó)廣播，2015（3）：29-32.

[2]張曉菲.媒介融合背景下廣播專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化路徑[J].當(dāng)代傳播，2015（5）：68-70.

[3]龐井君.媒介融合背景下中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（2）：1-9.

[4]王長(zhǎng)瀟.傳統(tǒng)電視與視聽(tīng)新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].國(guó)際新聞界，2011（12）：11-16，119.

廣播電視新媒體的形態(tài)范文第2篇

[論文摘要]當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進(jìn)行創(chuàng)新就成為當(dāng)前廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題。文章從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會(huì)成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)信息的多層次需求。可以說(shuō)，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開(kāi)掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的、多種多樣的社會(huì)信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的平衡傳播，減少社會(huì)各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國(guó)新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開(kāi)放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來(lái)了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會(huì)生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過(guò)大的信息落差會(huì)造成一種巨大的潛在沖擊力，對(duì)人們的日常生活乃至國(guó)家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對(duì)所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對(duì)信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開(kāi)發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的《媒體廣場(chǎng)》和鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻版，而是集報(bào)摘和書(shū)評(píng)于一體，不僅信息來(lái)源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評(píng)、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語(yǔ)境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過(guò)闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過(guò)去對(duì)單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對(duì)組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見(jiàn)、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會(huì)輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺(tái)。大眾媒介傳播從誕生開(kāi)始既是社會(huì)信息傳播的重要渠道，也是社會(huì)生活中意見(jiàn)、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場(chǎng)。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會(huì)民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢(shì)的有力證明。在西方國(guó)家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國(guó)，央視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見(jiàn)、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過(guò)交流達(dá)成共識(shí)為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評(píng)論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺(tái)的《時(shí)事開(kāi)講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對(duì)信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號(hào)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號(hào)系統(tǒng)就是媒介傳播的語(yǔ)言方式，其語(yǔ)言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來(lái)源之一。廣播電視語(yǔ)言乃是一種感性化的符號(hào)系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽(tīng)素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)和同步，具象的聲音和畫(huà)面保留著人際信息的完整性，它通過(guò)直接訴諸于媒介受眾的視聽(tīng)知覺(jué)器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場(chǎng)效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語(yǔ)言特性，使之回歸于面對(duì)面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺(jué)的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語(yǔ)言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語(yǔ)言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對(duì)人類自身視聽(tīng)感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過(guò)程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對(duì)廣播電視語(yǔ)言感性化、全息性特征的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場(chǎng)景描述得枯燥無(wú)味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過(guò)去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會(huì)產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過(guò)程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。2．充分發(fā)揮其感性化的語(yǔ)言特性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道普遍化和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競(jìng)爭(zhēng)手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開(kāi)掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽(tīng))眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過(guò)程化意識(shí)。所謂過(guò)程化是由于廣播電視傳播擅長(zhǎng)于對(duì)事件過(guò)程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過(guò)程特點(diǎn)來(lái)組織和開(kāi)展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過(guò)程化并不是一種簡(jiǎn)單意義上的線性過(guò)程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過(guò)程結(jié)構(gòu)。可以說(shuō)，傳播過(guò)程化是由廣播電視語(yǔ)言特性所帶來(lái)一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語(yǔ)方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語(yǔ)本身是一個(gè)含義簡(jiǎn)單的概念，即各種互相聯(lián)系的書(shū)寫(xiě)和演講的言語(yǔ)段落。但是，在社會(huì)實(shí)踐中，話語(yǔ)往往涉及知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問(wèn)題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門(mén)模擬傳、受雙方面對(duì)面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書(shū)寫(xiě)的文字符號(hào)而是運(yùn)用聲音和形體語(yǔ)言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽(tīng)，因而對(duì)媒介話語(yǔ)方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語(yǔ)方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠(chéng)、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語(yǔ)方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場(chǎng)，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來(lái)的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

1．在信息采集加工方式上，當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來(lái)其媒介產(chǎn)品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時(shí)效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場(chǎng))視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀(jì)實(shí)性節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報(bào)道更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要”的目標(biāo)；公眾自拍節(jié)目既擴(kuò)充了媒介專業(yè)機(jī)構(gòu)的采制能力，又大增強(qiáng)了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過(guò)去的線性剪輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的自由復(fù)制、加工，同時(shí)，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)的可能性。

廣播電視新媒體的形態(tài)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合　機(jī)遇　新媒體

如果說(shuō)媒介融合是傳媒發(fā)展面臨的時(shí)代選擇，那么當(dāng)前最熱點(diǎn)的話題之一“三網(wǎng)融合”則可看作是這一時(shí)代背景下的政策趨動(dòng)力。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，目前我國(guó)已基本具備進(jìn)一步開(kāi)展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。

三網(wǎng)融合不是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而是指這三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合，三大網(wǎng)絡(luò)相互準(zhǔn)入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍的交叉。三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市目前已有53個(gè)。2012年我國(guó)將繼續(xù)大力推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動(dòng)廣電和電信企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)、業(yè)務(wù)和合作模式創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)研發(fā)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報(bào)紙等單向信息傳播，變?yōu)殡p向互動(dòng)、多元化的信息傳播，傳播方式與技術(shù)的融合成為發(fā)展趨勢(shì)。傳媒的融合已成為傳統(tǒng)媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現(xiàn)特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態(tài)的全媒體化、傳媒業(yè)態(tài)的多媒體化、融合取向的新媒體化和運(yùn)作模式的跨平臺(tái)化。

1.傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播電視媒體在三網(wǎng)融合下有兩大優(yōu)勢(shì)：第一是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，廣播電視所擁有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂(lè)影視內(nèi)容資源和節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這成為廣播電視切入三網(wǎng)融合的著力點(diǎn)之一。

第二是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，“廣電網(wǎng)應(yīng)廣播性的媒體業(yè)務(wù)而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢(shì)本來(lái)就是通信網(wǎng)絡(luò)所不及”。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)改造和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，廣電網(wǎng)絡(luò)具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

網(wǎng)絡(luò)和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時(shí)代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強(qiáng)的用戶群，資源和人才團(tuán)隊(duì)，在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)后出現(xiàn)的新媒體電視，將會(huì)吸取各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過(guò)程更多的互動(dòng)溝通與交流。

2.三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)廣電帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間

三網(wǎng)融合為廣播電視的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)越性以后，開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競(jìng)爭(zhēng)力；三是為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，在內(nèi)容建設(shè)上，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個(gè)平臺(tái)、同一條線、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服務(wù)，為業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了更廣闊創(chuàng)新空間，為未來(lái)新產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)電影電視的畫(huà)面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊收聽(tīng)收看，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，這種時(shí)空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗(yàn)。

廣電擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)，保存有大量節(jié)目資料，熟練運(yùn)作對(duì)客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的。應(yīng)主動(dòng)向美國(guó)等傳媒發(fā)達(dá)的國(guó)家學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力，強(qiáng)化媒體資源庫(kù)，成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商，為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供節(jié)目?jī)?nèi)容和媒體資源。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體有著豐富的應(yīng)對(duì)信息變化的經(jīng)驗(yàn)，在新的媒體環(huán)境下，能有效進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，拓展廣播電視廣闊的發(fā)展空間。

3.三網(wǎng)融合促使廣電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局

推進(jìn)三網(wǎng)融合是國(guó)家的戰(zhàn)略部署，三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)探索新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，豐富和擴(kuò)張廣電媒體的市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)延伸和升級(jí)，勢(shì)在必行。一些廣電媒體已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，挖掘廣電傳媒的核心資源價(jià)值將過(guò)去的單一層次的媒體生產(chǎn)擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，形成多層次、立體化的媒體運(yùn)作，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐步構(gòu)建適合新媒體運(yùn)作規(guī)律的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和盈利模式。

要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。在未來(lái)兩三年三網(wǎng)融合“不對(duì)稱進(jìn)入”的格局中，廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和先期布局，使得廣電在網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握主導(dǎo)權(quán)。有條件的電臺(tái)、電視臺(tái)都要依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視。

要加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視。移動(dòng)多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費(fèi)、票房之后廣電行業(yè)的第四大創(chuàng)收來(lái)源。隨著新媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)需求，政府部門(mén)要不斷完善新媒體的管理政策，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合。傳統(tǒng)廣播電視部門(mén)要利用創(chuàng)業(yè)板這一資本平臺(tái)，全面加快新媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

4.結(jié)論：三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并存，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。緊抓三網(wǎng)融合機(jī)遇，開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

三網(wǎng)融合給廣電新業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)幦×丝臻g，廣電的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容資源的掌控，廣播電視正從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域向新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)電視新媒體發(fā)展的重大機(jī)遇，以建立廣播電視新媒體平臺(tái)為品牌提升的新動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，全面提升媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李嵐，三網(wǎng)融合時(shí)代催生中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網(wǎng)絡(luò)與電視融合傳統(tǒng)廣電媒體如何凸顯優(yōu)勢(shì)，2011年4月

廣播電視新媒體的形態(tài)范文第4篇

關(guān)鍵詞：廣播電視新媒體；原則；政策體系

中圖分類號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）11-0270-01

廣播電視新媒體政策體系是由若干相互依賴、相互作用的政策要素組成的有機(jī)整體，各個(gè)要素的結(jié)合方式形成它的結(jié)構(gòu)。

一、構(gòu)建廣播電視新媒體政策體系的基本原則

（一）形成以法律法規(guī)為基礎(chǔ)的、符合廣播電視新媒體發(fā)展的制度規(guī)范

目前我國(guó)沒(méi)有一部適用于廣播電視業(yè)的專門(mén)法律，僅有的三部國(guó)家級(jí)行政法規(guī)也滯后于廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播電視管理經(jīng)常處于無(wú)法可依的尷尬境地。廣播電視新媒體政策管理，要把黨的文化政策逐步上升為法律法規(guī)，建立完善的廣播電視新媒體政策體系，推進(jìn)依法行政，逐步實(shí)現(xiàn)從政策性為主的管理轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑蔀橹鞯墓芾恚仨毤涌旆ㄖ谓ㄔO(shè)，填補(bǔ)執(zhí)法依據(jù)空白，修改現(xiàn)行影響發(fā)展的政策規(guī)定。

（二）建立高效率廣播電視新媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)制

采用高新技術(shù)手段，提高管理的水平和效益，克服“一管就死、一放就亂”的弊端，使廣播電視管理工作真正做到既管得住，又管得好建立健全廣播電視新媒體日常監(jiān)管機(jī)構(gòu)和機(jī)制，提高監(jiān)管科技水平，強(qiáng)化遠(yuǎn)程監(jiān)管。在政企分離的政府管制體制下，政府管制的新職能主要包括：制定與監(jiān)督執(zhí)行有關(guān)政府管制法規(guī)；頒發(fā)和修改企業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證；實(shí)行進(jìn)入市場(chǎng)的管制等等。改革行政審批制度，著力減少管理的隨意性、盲目性，改進(jìn)管理中存在的關(guān)口眾多、手續(xù)繁雜的等問(wèn)題，簡(jiǎn)化辦事程序，提高工作效率。

（三）進(jìn)一步放松廣播電視新媒體規(guī)制以促進(jìn)其快速發(fā)展

必須加快制度建設(shè)和相關(guān)法律建設(shè)進(jìn)程，規(guī)范相關(guān)規(guī)定，建立新的法律機(jī)制。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)一步深化，必然要求上層建筑等包括意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域制度建設(shè)與之相適應(yīng)。廣播電視新媒體的產(chǎn)生導(dǎo)致政策規(guī)則將發(fā)生變化，如允許多種媒體兼營(yíng)，跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，放寬融資政策與建立規(guī)范的市場(chǎng)體系。

（四）推進(jìn)媒體融合，形成有效的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

建立良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，需要做到：解決立法問(wèn)題；解決政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的融合問(wèn)題；設(shè)立專門(mén)的內(nèi)容監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)內(nèi)容提供商實(shí)行統(tǒng)一監(jiān)管；建立統(tǒng)一的許可證體制。

二、政策體系

（一）傳播政策與產(chǎn)業(yè)政策

按照我國(guó)實(shí)際，目前的廣播電視傳播政策應(yīng)該有著相應(yīng)的新媒體宣傳與節(jié)目管理政策。如要求播放與政府中心任務(wù)有關(guān)的內(nèi)容，禁止特定事項(xiàng)的播放。

適應(yīng)廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化等特點(diǎn)，確定開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、多元的產(chǎn)業(yè)政策目標(biāo)，引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)格局，提高我國(guó)廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）競(jìng)爭(zhēng)政策與技術(shù)政策

為了維護(hù)廣播電視新媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要制定積極的競(jìng)爭(zhēng)政策，鼓勵(lì)更多的團(tuán)體參與廣播電視新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。推動(dòng)廣播電視與通信的融合，促進(jìn)硬件系統(tǒng)與軟件系統(tǒng)的分離，對(duì)衛(wèi)星數(shù)字電視與有線電視施加的限制大幅度解除，對(duì)電信業(yè)者利用自身所提供的服務(wù)開(kāi)展廣播電視業(yè)務(wù)進(jìn)行規(guī)范。

廣播電視新媒體是體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的新媒體，建立一系列的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是促進(jìn)廣播電視新媒體健康、快速發(fā)展的重要保證，當(dāng)前要盡快明確與規(guī)范有線數(shù)字電視、手機(jī)電視等一系列技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確定基本原則與重大技術(shù)政策，加緊制定配套標(biāo)準(zhǔn)，建立基本的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)試點(diǎn)工作的管理，對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)換，確保國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。

（三）扶持保護(hù)與監(jiān)管政策

扶持政策也是我國(guó)政策對(duì)廣播電視新媒體政策的重要內(nèi)容，通過(guò)財(cái)政、稅收、信貸以及廣播電視新媒體的財(cái)源、補(bǔ)貼、罰款等手段，對(duì)廣播電視新媒體的播出活動(dòng)、市場(chǎng)行為進(jìn)行激勵(lì)或約束，對(duì)其經(jīng)營(yíng)績(jī)效與服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行控制，調(diào)節(jié)其發(fā)展方向與加強(qiáng)管理。

建立對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況、市場(chǎng)集中程度的監(jiān)視、規(guī)制制度。改變節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)管方式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行“質(zhì)”與“量”的監(jiān)管，以事后監(jiān)管為主，監(jiān)管的結(jié)果作為頒發(fā)或撤回許可證的依據(jù)，也可作為處理侵權(quán)與投訴案件的證據(jù)。

（四）文化與信息安全政策

廣播電視新媒體逐漸成為境外廣播影視與敵對(duì)勢(shì)力向我國(guó)境內(nèi)滲透的新途徑，廣播電視新媒體強(qiáng)調(diào)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但也需要強(qiáng)調(diào)所應(yīng)擔(dān)負(fù)的維護(hù)文化、信息安全與國(guó)家安全的責(zé)任，不放棄廣播電視所擔(dān)負(fù)的維護(hù)文化、信息安全與國(guó)家安全的責(zé)任。

廣播電視新媒體的形態(tài)范文第5篇

BMNROAD TO NEWDAYS（BRTN）

“北京廣播電視臺(tái)走向新時(shí)代”

在全媒體化的行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨下，北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（；.cn），是北京廣播電視臺(tái)集合旗下電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷嗝襟w平臺(tái)和渠道，臺(tái)網(wǎng)融合、臺(tái)報(bào)融合、臺(tái)臺(tái)融合、網(wǎng)網(wǎng)融合，全媒體聯(lián)動(dòng)的核心平臺(tái)，承載著播報(bào)北京信息、傳播中國(guó)文化、面向世界發(fā)聲的責(zé)任。同時(shí)北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（；cn）在地處首都、向全球傳遞實(shí)時(shí)信息、方便民眾生活的背景下，集結(jié)了北京廣播電視臺(tái)旗下各媒體的獨(dú)家內(nèi)容資源，擁有用精品內(nèi)容打造行業(yè)標(biāo)桿的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及與受眾開(kāi)放分享的互動(dòng)精神，致力于為受眾帶來(lái)全面、豐富以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅推出了記錄真實(shí)、傳遞感動(dòng)、分享此刻的“我在現(xiàn)場(chǎng)”視頻欄目，更通過(guò)當(dāng)前、曾經(jīng)、未來(lái)，將網(wǎng)站以全新的欄目劃分理念及視覺(jué)體驗(yàn)，以“北京時(shí)間、全球共享”（FromBeijing，F(xiàn)ortheWorid）的理念和信心，向用戶展示北京廣播電視臺(tái)走向全新媒體時(shí)代的決心。

BTV READY TO Network（BRTN）

“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BTV準(zhǔn)備好了！”

北京電視臺(tái)負(fù)責(zé)具體建設(shè)運(yùn)營(yíng)北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（），同樣秉承“首善媒體、大美品質(zhì)”的建臺(tái)理念，并以此作為BRTN建設(shè)的根本及行動(dòng)方針。通過(guò)三年的艱苦建設(shè)，北京電視臺(tái)積極探尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展之路，提出“大媒體”的規(guī)劃思路，扎實(shí)建設(shè)平臺(tái)，徹底轉(zhuǎn)變思維方式，實(shí)質(zhì)形成全新工作系統(tǒng)，其核心是“臺(tái)網(wǎng)真正融合，全臺(tái)共同辦網(wǎng)”，全臺(tái)共同搭建北京電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，形成全媒體、多維度的多媒體合作系統(tǒng)。三年多來(lái)，不斷探索新的實(shí)現(xiàn)方式，比如具有開(kāi)創(chuàng)意義的網(wǎng)絡(luò)春晚、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)、北京IPTV的播出、社交媒體的利用，特別在位于蘇州橋的北京臺(tái)舊臺(tái)址，建設(shè)了具有全國(guó)領(lǐng)先水平的新媒體工作基地。目前“大媒體”相應(yīng)地匯聚海量?jī)?nèi)容的私有云媒資、基礎(chǔ)技術(shù)支撐系統(tǒng)和業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成。

在2014年1月8日，北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)正式上線之時(shí)，北京IPTV也將升級(jí)換代，豐富多彩的內(nèi)容和全新的互動(dòng)方式，使觀眾獲得前所未有的體驗(yàn)；“BTV大媒體”的移動(dòng)客戶端也將同步上線，為用戶提供定制化的內(nèi)容服務(wù)，無(wú)論用戶在何時(shí)何地通過(guò)何種方式接人，均能首先獲得最關(guān)心的焦點(diǎn)信息，為受眾帶來(lái)身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn)，充分發(fā)揮其作為首善媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟北京電視臺(tái)新媒體時(shí)代的新程。面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，北京電視臺(tái)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備！