社交媒體的缺點
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社交媒體的缺點范文第1篇
如今，社交媒體漸漸地融入了人們的生活，網絡交往已經滿足不了他們的需要了，他們更多的是利用社交媒體進行信息的獲取和消費。
一、社交媒體與營銷的相關概念
隨著web2.0系統(tǒng)技術的產生和發(fā)展，社交媒體產生了更多的基于網絡的應用，互聯(lián)網和移動平臺實現(xiàn)了組織與個人的聯(lián)系互動，給社交媒體的營銷提供了前提條件。全球最著名的百科全書網站維基百科（Wikipedia）上這樣定義社交媒體：社交媒體（Social Media），是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經驗的虛擬社區(qū)和網絡平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權和編輯能力，自行集結成某種閱聽社交。社交媒體能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。目前，國內流行的社會化媒體平臺包括，以微型博客形式出現(xiàn)的“新浪微博”“騰訊微博”；騰訊公司推出的即時通信軟件“微信”；與Facebook類似的中文SNS網站“人人網”；具有博客功能的個性個人主頁“QQ空間”；以書影音起家的，幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用事物的社區(qū)網站“豆瓣網”等。[1]
下面我們談一下市場營銷，美國市場營銷協(xié)會下的定義是：市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。市場營銷是滿足人們的需求欲望而實現(xiàn)的交換。
二、社交媒體營銷出現(xiàn)及其發(fā)展
在我國，手機已成為人們訪問社交媒體的主要設備。社交媒體應注意手機終端的使用滿意度，及時搜集用戶反饋、做好相應功能的完善、不斷滿足用戶不同的使用需求，才可以將社交媒體進行良好的推廣。網民搜索數(shù)據(jù)以及搜索引擎營銷，雖然它有精準性的優(yōu)點，但是也有個人信息安全隱患和信息傳遞滯后等缺點。因為已經進行過一次相關產品的搜索，所以消費者很有可能已經進行了相關的消費，此時推薦對于他們來說價值相對較小。另外，隨著手機購物APP的興起，手機購物的便捷使人們越來越傾向于使用手機購物，不僅是隨時性的還具有專門性。
如今傳統(tǒng)的網絡購物向利用社交媒體購物轉變。隨著人們對智能手機的適應，手機網上購物漸漸已經成為一種潮流。除了主流的營銷型網站之外，社交媒體的營銷也走入了人們的視野，如微信、微博、Facebook等社交媒體的營銷方式各不相同。我們來著重分析已經形成自己的一套營銷體系，并不斷創(chuàng)造營銷奇跡的微信營銷。[2]
三、社交媒體營銷應用――以微信為例
微信是由騰訊公司研發(fā)出來的一款語音產品，支持語音短信、圖片、視頻、文字等，用戶可以通過微信進行群聊，實現(xiàn)了語音通訊。如今，微信比較火爆，是因為它滿足了人們的需求，于是社交媒體的營銷無不受到大家的熱烈追捧。[3]
（一）微信營銷的優(yōu)勢
1.客戶數(shù)量大，營銷成本低。由于手機用戶數(shù)量龐大，在微信推出后僅僅14個月的時間里，其用戶就突破了2億。客戶數(shù)量之大展現(xiàn)了微信的發(fā)展前途和利用微信進行營銷的一種優(yōu)勢。微信在任何時候都不收費，所以用它來和用戶溝通的成本就比較低。
2.營銷定位準，營銷方式多。微信營銷可以對某一客戶進行一對一、有針對性的消息推送，也可以針對某一地域和某一點進行消息推送。搖一搖、漂流瓶、附近的人、二維碼、朋友圈等微信功能都能成為新的營銷方式。縮短與用戶的距離，使營銷活動變得更加多樣，于是營銷活動的展開就會變得更加容易。
3.營銷方式人性化，客戶群體真實。微信公眾用戶每天只能群發(fā)一次消息，一次最多8條。因此用戶不會受到干擾，提高了用戶體驗。其他社交媒體的粉絲中存在著太多的所謂不是真正的粉絲，并不能夠真正地為你帶來幾個客戶，然而微信不同，微信用戶一定是真實的、私密的、有價值的。[3]
（二）微信I銷存在的問題及對策
1.安全方面。在微信營銷中，安全問題是最重要的問題。信息安全、交易商品安全以及支付安全等都會直接影響到營銷效果。若安全保障機制不健全，帶來的后果必然是難以留住原有的微信用戶，更別說吸引微信用戶。建立微信用戶安全保障機制勢在必行，微信營銷想要走得更遠，首先應當保證安全性，保證軟件的正常運行、保護微信用戶的個人信息；其次，還應當對微信公眾平臺和微信商城經營者進行監(jiān)管，保證微信用戶購買商品的質量。
2.微信營銷策略方面。微信營銷出現(xiàn)的時間還不是很長，對待微信營銷的態(tài)度也不是很一致。一部分持觀望態(tài)度，還有一部分持冒進態(tài)度，由于面對新興的營銷模式，一時間沒有制定好微信營銷策略，也沒有規(guī)劃本自身的產品是否適合做微信營銷，也沒有對微信群體進行調查，盲目跟進，最終造成忠誠顧客的流失。我們應當抱著積極的心態(tài)去迎接微信營銷，也要針對自身情況制定微信營銷策略。現(xiàn)在微信營銷已經有許多成功案例，持觀望態(tài)度的可以對成功案例進行研究，時代的發(fā)展伴隨著自身的快速發(fā)展，若不想被淘汰，就要抓緊機遇，抓住微信營銷。[4]
3.微信平臺推廣方面。騰訊公司對微信平臺推廣的問題表現(xiàn)在：首先，微信只是為企業(yè)搭建一個平臺，微信自身沒有對它的功能進行大量宣傳，管理和宣傳卻在企業(yè)自身。其次，微信只能搜索公眾賬號，讓微信用戶自行發(fā)現(xiàn)或企業(yè)自行進行推廣。質量與信任是企業(yè)的根基。一個企業(yè)想要獲得長遠發(fā)展，就要注重產品的質量，只有堅持質量優(yōu)先，才能創(chuàng)造品牌、樹立良好的企業(yè)形象以及讓目標群體對其信任，再展開微信的品牌營銷。產品質量和企業(yè)的口碑將會決定企業(yè)微信營銷的成功與否。[5]
四、結語
從微信營銷的優(yōu)勢和劣勢可以反映出社交媒體營銷存在的優(yōu)勢和劣勢。不同的社交媒體平臺又有其各自的特點和作用，能夠幫助達到企業(yè)品牌不同的營銷目標。同時，大數(shù)據(jù)技術和新興智能技術的爆發(fā)式發(fā)展都將對企業(yè)社會化營銷起到推動作用，并提升營銷的有效性，社交媒體的發(fā)展使得社交媒體在營銷中得到充分利用。
（作者單位為華北理工大學管理學院）
[作者簡介：張海紅（1991―），男，華北理工大學管理學院學生。]
參考文獻
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[2] 鄭思遠.微信營銷模式分析[D].吉林大學，2016.
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[4] 吉亞力，韓露.移動互聯(lián)網時代下的微信營銷探析[J].商場現(xiàn)代化，2015（10）：
社交媒體的缺點范文第2篇
主題詞：英倫
所謂英倫，一方面指地理位置，一方面指文化。這兩大含義注定使這次倫敦奧運會呈現(xiàn)出不同的特點，尤其和上一屆北京奧運會相比，其中最主要的是營銷主題的變化。
華通明略曾經和奧美合作就北京奧運會營銷做過一次大范圍調研，在最后名為《TappingInto Olympic Themes》的研究報告中，第一條結論是：“每一屆奧運都會有一個內在主題，營銷者要抓住這個主題并圍繞它制定相應的溝通策略。”比如，對于雅典來說這個主題是歷史和傳統(tǒng)，對北京來說主題是愛國主義。而對于此次2012年倫敦奧運會，“文化傳承，這是傳播的主題”，參與調研的華通明略集團客戶總監(jiān)Cody Sacha告訴《成功營銷》記者。
奧美體育營銷總監(jiān)強煒分享了同樣的觀點，“這是一屆文化盛會，雖然民族、愛國等主題也存在，但相比北京弱了很多，因此品牌更多地關注文化精神。”對于中國來說，這一主題的變換尤其明顯，“愛國主義”、“金牌數(shù)量”的受關注度明顯降低，MINI在奧運營銷前分析后做了一個判斷，發(fā)現(xiàn)“金牌”已經不是人們關注的唯一重點，奧運場上的人性和故事將會成為新的重點。“我們覺得我們預判做得非常對”，MINI網絡營銷經理李坦告訴記者。
主題詞：社交
早在比賽開始前，倫敦奧運會是史上“最社交”一屆奧運會的已經被人們所期待，原因不僅在于社交媒體平臺Twitter首次成為奧運會官方合作平臺，更在于各大參賽者在過去四年間對社交媒體平臺的接受度和認可度已經逐漸加深，奧運營銷中社交平臺更是一個主要的陣地。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，Twitter在倫敦開幕式當天的關于奧運的推特數(shù)量，就超過了北京奧運會整個期間的推特數(shù)量；而倫敦奧運會期間，一共產生了15億條的相關推特，數(shù)量令人咋舌。
社交也開始再次模糊強者和弱者、贊助商和借力者之間的分野。在被稱為史上贊助商保護權益最嚴格的倫敦奧運會上，耐克以社交媒體為主要陣地，在口碑和關注度上完勝千萬美金獲得贊助權的對手——根據(jù)SocialBakers的數(shù)據(jù)，耐克官方微博的粉絲數(shù)增加了5.7萬人次，而阿迪達斯只增加了1.2萬人；在Facebook上耐克的粉絲數(shù)增加了43.4萬人，是阿迪達斯的兩倍多。
就中國來說，這一趨勢表現(xiàn)得更為明顯，7小時的時差使得人們對守在電視機前關注比賽的需求降低，而更依賴于社交媒體來獲得資訊。更具說服力的是企業(yè)在其上的動作和效果，最為亮眼的要數(shù)以精美文案和畫面“優(yōu)質出擊”的耐克和MINI，尤其是前者，憑借“微廣告”策略和快速的反應，成為社交媒體上當仁不讓的明星。有趣的是，企業(yè)成為了受觀眾認可的奧運內容再制造商——在劉翔摔倒之后，馬上有網友在微博上詢問：“不知道這次耐克的文案會怎么說”，并有人列出各大企業(yè)對奧運熱點的反應對比。
對于不同的企業(yè)來說，社交所占據(jù)的地位和角色并不相同，可口可樂大中華區(qū)公共事務及傳播總監(jiān)趙彥紅表示，“社會化媒體的優(yōu)點是具有超強的穿透力，容易在短時間內引爆，覆蓋廣大網民；缺點是無法承載內容，總是來得快去得快，不適合當作營銷戰(zhàn)役的中心點。”
但根據(jù)品牌社交媒體在奧運期間的動作，我們認為，社交媒體也可以成為長時期體系式作戰(zhàn)陣地。
主題詞：實時
這也是和社交無法分割的一個話題，然而“實時”所能產生的影響如此巨大，我們認為它具備被單獨列出的必要。
以贊助商權益為例，倫敦奧組委對于贊助商的保護事無巨細，但是“實時”的力量在于，即使一字未提“2012”、“奧運”、“倫敦”，甚至你從未贊助某運動員，你也能夠讓所有人明白你在做奧運營銷，運動員在奧運場上的各種表現(xiàn)也能被你添加到你自己的品牌內涵中，因為“實時”，所有人都知道你在講什么。
然而，雖然看起來實時給企業(yè)提供了以小預算搏大收益的潛力，但是這也許只是門檻的轉移而非降低。強煒認為，“雖然從目前看，小投入大產出的可能性是具備的，但是實際上對于背后的操作者要求非常高，比如對快速的反應速度，深刻的文化理解，清晰的文字和圖像表達，同時這種即時互動和推廣，也需要資源的支持”。
業(yè)內人士也表示，“耐克的信息之所以能夠如此迅速地傳播，和體育界名人大號的轉發(fā)是離不開的，這種自愿的轉發(fā)來自于耐克一直以來良好的業(yè)界關系維護和互動。”這種業(yè)界資源優(yōu)勢在自媒體傳播時代更為凸顯。
“其實是從對媒體資源多元性把握的能力，轉化為對實時傳播內容能力的把握”，強煒還給出了“8分鐘定律”，“根據(jù)我此次對奧運會的觀察，如果一個品牌對賽場上當即出現(xiàn)的重大意義事件，在8分鐘之內沒有做出第一次反應的話，就被淹沒在聲浪中了。”
主題詞：亂象
這個詞可能更屬于中國贊助商，尤其是運動品牌贊助商。在奧運期間，一段話在網絡上瘋狂傳播：穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達斯”或者“耐克”進行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領獎。
社交媒體的缺點范文第3篇
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表格數(shù)據(jù)表明，移動廣告正在逐漸受到廣告商的重視。
2.移動廣告的分類和特點。本文擬將移動廣告分為誘導式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。
（1）誘導式廣告。誘導式廣告通過移動端應用呈現(xiàn)至用戶。例如，一些手游設置下載特定應用可以獲取獎勵。誘導式廣告的特點用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導的程度。對移動應用運營者而言，誘導式廣告的優(yōu)點是成本可控。缺點是廣告只停留在送達階段，有效轉化率較低。因為誘導式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關程度低。
（2）圖文、視頻硬廣。移動端的圖文硬廣常見于APP彈窗、社交推廣。具體表現(xiàn)形式有：打開手機客戶端彈出倒計時廣告，社交網絡刷新強制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優(yōu)點是，強制消費用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時間較短且不能跳過，使得移動用戶只能在等待的時間查看廣告，缺點是投放往往針對所有用戶，不夠精準。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準投放，但容易引起用戶反感。
（3）軟文廣告。在移動廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據(jù)梅花網的統(tǒng)計，朋友圈推廣廣告在重點城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當于1.5萬/10萬次曝光量。而據(jù)目前的自媒體廣告報價，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬）從幾千至幾萬不等，優(yōu)質自媒體價格更高。可以看出，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網絡推廣。
通過以上分析，本文認為，廣告轉化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導式廣告。
三、移動廣告中的長尾效應
互聯(lián)網為廣告營銷發(fā)揮“長尾效應”創(chuàng)造了土壤，因為互聯(lián)網行業(yè)本身就是一個“聚沙成塔”的過程。移動廣告是隸屬互聯(lián)網廣告營銷的一部分。理論上，運用長尾效應能為移動廣告創(chuàng)造極大的傳播效果。但是，本文結合移動廣告的特點分析后認為，不是所有移動廣告都可以用長尾效應來解釋。從廣告類型來看，誘導式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。
首先，誘導式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動廣告，只因為存在形式在移動端。實際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長尾的“尾部”用戶有其自身特點，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強制廣告，不針對特定人群。其次，誘導式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網絡中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開APP的前提下，廣告內容才會送達到用戶。由于廣告覆蓋受眾數(shù)量少，投放又不夠精準，所以誘導式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長尾理論提高轉化率。
社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經營自媒體的媒體人都有自己優(yōu)質的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運營者十分熟悉自己的粉絲特點，隨著媒體運營規(guī)模增大，廣告在這種平臺轉化效果有巨大的提升潛力。對于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數(shù)據(jù)和云計算技術的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內容分發(fā)也更為精細。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個人的首頁內容都是不同的。越頻繁使用這類平臺獲取資訊和內容的用戶，越容易獲得更精確的個性化內容推薦。在這種高智能化推送的基礎上，如果用戶打開的文章已開通廣告服務，那么這種廣告的轉化效果是可觀的。粉絲經濟加上內容分發(fā)渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據(jù)“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉化率的潛力。
四、提高移動廣告轉化效果的路徑
長尾效應的重點在于小眾被關注。所以，移動廣告要擴大投放效果，重點應該關注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當群體中的個體變化了，場景仍然是不變的。所以，筆者認為，移動廣告的從目標用戶分析到內容生產再到投放階段，都應該以場景為中心。技術上再利用智能設備和數(shù)據(jù)，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉化效果。
1.分析小眾用戶的特點
廣告設計結合用戶的習慣和愛好，減少強制廣告。一方面，可穿戴設備的普及，移動設備對用戶的分析能夠更準確。定位系統(tǒng)能統(tǒng)計用戶經常到的地點，從而分析出用戶的愛好，例如經常去電影院代表喜歡看電影等。這個例子中，電影院就是場景，用戶的特點是喜歡看電影。通過個性的準確定位，能夠為增大移動廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運營也能為挖掘小眾用戶愛好提供便利。
2.力求在最短的時間吸引用戶注意力
首先，移動廣告必須簡潔。移動廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內容多以簡潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現(xiàn)往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網絡廣告彈窗在網站首頁。移動廣告也應該重視利用載體，時間上盡量短。第三，內容生產結合場景。這要求廣告在創(chuàng)意階段能分析目標用戶的特點，追求生產能重現(xiàn)場景的內容，提高代入感。
3.以場景為中心投放
互聯(lián)網時代的特點是連通個體。當今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動互聯(lián)網要重點關注“移動”的特點。斯考伯在《即將到來的場景時代》中指出，移動設備是場景五力之一。所以，移動設備更利于產出具有“場景”特點的內容。場景時代意味著精確營銷，場景時代高效以至于買方無須去特別的地方或表明他們的意圖。當場景五力（移動設備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)）表明顧客對某一產品或服務感興趣時，賣方將找到他們[9]。所以，移動廣告根植于移動設備，通過場景五力獲取和分析用戶所處場景，再根據(jù)場景特點進行投放。
五、小 結
長尾效應的應用，本質在于開發(fā)了更大的市場。就廣告效果而言，無論是定位用戶還是挖掘場景，移動廣告的改進都增大了隨時隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長尾理論為基礎，提供了移動廣告提升轉化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預測2018年移動廣告將占網絡廣告78%的比重，移動廣告已經有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動廣告轉化率，必定能夠為企業(yè)帶來可觀的新用戶和營收增加。
參考文獻：
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社交媒體的缺點范文第4篇
“清華女生鉈中毒”、“復旦大學投毒案”、“南京航空航天大學校園宿舍命案”、“南昌航空大學宿舍腐尸案”等悲劇打破了校園的寧靜。事件背后究竟揭示了怎樣的心理問題？從2000年到2012年，全國發(fā)生由心理問題誘發(fā)的在校大學生自殺案例的媒體報道不下150起，而每年全國在校大學生曾有過自殺想法的本科生就有170萬例，并建議完善大學生心理危機干預機制。2012年的幾次心理調查表明，大學生心理不健康或亞健康的比例約有50%以上，而人際交往成為影響大學生心理健康的首要因素。大學是人際關系走向社會化的一個重要轉折時期，各種社會關系交織在一起，比如師生關系、同學關系、室友關系、班級關系等等，人際交往對大學生的學習、生活和心理健康有著重要影響，幫助學生正確面對如此眾多的關系，是普通高校心理工作者和高校教師工作的重心之一。為了改善學生人際交往的焦慮和恐懼，我們從教學方法和手段上入手，根據(jù)大學生的生理、心理和大學體育課程的特點，依據(jù)某一理論基礎，設計了一種能夠充分發(fā)揮學生自身才能的“小組互助式”教學方法，并運用實施于普通高校女大學生健美操教學中，旨在通過比較該教學方法實驗前后女大學生社交回避及困惱的變化，探討該教學方法對大學體育課程的影響和促進作用。
1 研究對象和方法
1.1 研究對象
以衡陽師范學院南岳學生2013級女生70人為調查對象。
1.2 研究方法
1.2.1 問卷調查法
社交回避及苦惱量表（social avoidance and distress scale，SAD）由Watson與Friend等人在1969年編制，中文修訂版本由馬宏完成，量表內容包括社交回避及苦惱2個部分，作者在建立量表是，非常注重其概念，指出社交回避的反面不是社會參與而是不回避，且將主觀上的苦惱和行為上的回避包括在內。
1.2.3 實驗法
將70名女大學生隨機分成兩組（N=35），一組為實驗組，一組為對照組，實驗組與對照組由同一老師進行授課，授課內容按照教學大綱進行學，兩組學時和考核要求與項目完全一致。實驗組教學采用小組互助式教學，即在教學過程中有意識將學生分成6-8人的小組，挑選出小組長，有由小組長帶領退組成員進行互助配合，同時小組成員之間相互指導，小組與小組之間進行觀摩與學習，取長補短，開展不同形式的表演和展示環(huán)節(jié)，教師逐個分析各組的優(yōu)缺點，提出指導建議，建立教師與學生，學生與學生之間的教學反饋模式。教學程序如下：教師講解、示范--教師領做，學生跟做--口令指揮，學生練習（指出易錯動作）--音樂伴奏，教師帶領--音樂伴奏，學生練習--音樂伴奏，小組練習（互助、合作，教師巡回指導）--分組依次表演或練習（點評各組優(yōu)缺點）--集體練習。對照組完全按照傳統(tǒng)的“講解-示范-學習-糾錯-提高”模式進行教學，進行集體指導教學。
1.3 數(shù)據(jù)處理
實驗組與對照組的數(shù)據(jù)運用EXCEL系統(tǒng)進行統(tǒng)計，運用SPSS19進行數(shù)據(jù)分析。
2 結果與分析
2.1 實驗組與對照組描述統(tǒng)計
實驗前70名女大學生社交回避與社交苦惱總體情況如下：實驗組與對照組之間不存在顯著性的差別，整體水平較平均。
2.2 實驗后社交回避與社交苦惱的變化
實驗之前分別給實驗組與對照組的學生發(fā)放社交回避及苦惱問卷，之后進行小組互助式健美操教學，第9周再次分別給實驗組和對照組學生發(fā)放社交回避及苦惱問卷。問卷回收后，對問卷進行統(tǒng)計，并將統(tǒng)計結果輸入到excel中，之后將統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行SPSS的統(tǒng)計分析，結果如下：
從表2和表3中可以看出： 實驗前后實驗組社交回避和苦惱呈顯著性差異（Sig=.017，Sig=.049），對照組社交苦惱呈顯著性差異，社交回避無顯著性差異。小組互助式教學對學生
3 結論與建議
3.1 結論
健美操是集音樂、韻律、表演和舞蹈為一體的展現(xiàn)女性魅力的具有獨特代表性的運動項目，深受女大學生的喜愛，該項目要求練習者善于表現(xiàn)和勇于展現(xiàn)自我，因而在促進學生社交方面具有一定的作用。通過健美操的教學女大學生的社交苦惱都有所改善，且差異性明顯，但卻對學生社交回避的影響相對較弱，幾乎不產生顯著性差異。小組互助式教學不僅對女大學生的社交苦惱有顯著影響，同時還能改善女大學生的社交回避的心理障礙，為女大學生的大學社交創(chuàng)建了良好的開始。
社交媒體的缺點范文第5篇
0引言
據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，2013年全國電影總票房達217.69億元，同比增長27.51%。其中，國產影片市場份額高達58.65%，創(chuàng)下近年來歷史新高。在國產片中，中小成本電影風光大賺，新生代導演名聲鵲起，褒揚與爭議齊飛。在票房繁榮的背后，精準的影片宣傳營銷功不可沒。尤其是在在以微博，微信等為代表平臺的社交媒體時代，社交媒體的使用者與電影觀眾存在著年齡和學歷等方面的契合，因此，結合了大眾傳播與人際傳播的社交媒體也是電影宣傳的重要陣地。
實際上，早在2011年，影片《失戀三十三天》就以890萬人民幣的小成本投資獲得了3.5億的票房，成為當年的票房黑馬，其中就有社交媒體營銷的幫助。這種成本低，傳播廣，見效快的網絡宣傳方式很快成為了電影宣傳的主要渠道。
本文用定量分析和定性分析相結合的方法，對影片官方微博運營進行考察，本項研究的數(shù)據(jù)來源于新浪微博，利用孔明社會化媒體管理平臺作為分析工具，選擇2013年全年上映的華語電影（產地包括香港）票房前十名的影片官方微博進行數(shù)據(jù)分析，對其官方微博運營情況做一個大概的了解，并分析其優(yōu)缺點。
1 影片官方微博運營分析
1.1 2013年華語電影與社交媒體營銷
2013年，國產片總票房達到127.67億元，占比58.64%，反超進口片。截至2014年1月6日，2013年度上映的華語電影票房前十名的分別是《西游·降魔篇》，《致青春》，《狄仁杰之神都龍王》，《私人訂制》，《中國合伙人》，《警察故事2013》，《北京遇上西雅圖》，《小時代》，《風暴》，《天機·富春山居圖》，這十部影片票房達58億，首位的《西游·降魔篇》票房達12.24億，位列中國總票房第三位。這十部影片無一例外地都在新浪微博開通了官方微博進行宣傳，尤其是《致青春》，早在2012年3月2日影片未開機之際就開通了官方微博，與影迷溝通選角和拍攝進程，豐富多彩的圖片，文字，視頻和線上活動吸引了大批粉絲。
1.2 2013年華語電影票房前十影片官方微博頁面的基本情況
從分析可以看出，各個官方微博的粉絲數(shù)很不均勻，由于《小時代》系列還未完全上映完畢，因此其官方微博仍持續(xù)運營。其影片的粉絲效應不僅促成了其低口碑高票房的現(xiàn)象，也使官方微博的粉絲數(shù)在各大影片官博里成為翹楚，達到34萬。《致青春》和《天機·富春山居圖》的微博粉絲數(shù)都超過了10萬，這與官方微博上線時間較早有一定關系，尤其是《天機·富春山居圖》的官方微博，比上映日期提前近20個月進行宣傳。在官方微博關注對象方面，影片的主創(chuàng)人員，電影相關制作發(fā)行組織微博，影迷會微博等是電影官方微博關注的首選，而網絡紅人，社會名人，媒體微博等也會受到官博的關注。多數(shù)官方微博的總微博數(shù)在1000條到3000條之間，而《風暴》的微博數(shù)只有509條，而且粉絲數(shù)也較少，宣傳期短，可以看出相對于其他電影，《風暴》并未在微博上做足力氣。多數(shù)影片官方微博的最后一次發(fā)微博時間是影片下檔階段，但《致青春》和《北京遇上西雅圖》的官方微博卻在電影下檔后仍活躍了半年的時間。
粉絲的粉絲數(shù)量和粉絲的活躍度是判斷粉絲質量的重要指標，一個擁有幾百粉絲的用戶的信息傳播覆蓋率要遠遠大于一個擁有幾十粉絲的用戶。
1.3 2013年華語電影票房前十影片官方微博的部分數(shù)據(jù)分析（影片上映一個月內）
影片上映一個月內正是加緊宣傳的重要時段，各個電影官方微博的每日微博數(shù)都較往常更多。在這個期間微博內容多是票房捷報，轉發(fā)影片主創(chuàng)人員微博和影迷媒體評論等。在上映一個月間也是影片最受關注的階段，微博的轉發(fā)數(shù)，評論數(shù)都達到官博運營期間的高峰，但是各大微博的平均每條轉發(fā)量和評論數(shù)相差較大，小時代的官博微博的每條轉發(fā)數(shù)能達到1670.96次，評論數(shù)達到342.99次，遠遠超過了其他官博。這也說明了《小時代》是部粉絲效應很強的電影，除了有頗受歡迎與爭議的原著做鋪墊這個原因以外，導演郭敬明在個人微博不遺余力的宣傳也是導致官博受歡迎的重要原因之一。
2 電影開通官方微博的優(yōu)勢
筆者瀏覽了十部影片的官方微博內容并根據(jù)上文的數(shù)據(jù)分析，從優(yōu)秀的官博中可以提煉出電影開通官博的以下幾點優(yōu)勢。
2.1針對社交媒體使用者進行影片宣傳，針對性強
根據(jù)2013年7月份的“移動互聯(lián)沃生活指數(shù)之電影指數(shù)”，數(shù)據(jù)顯示，面對眾多的信息源，白領和大學生主要通過互聯(lián)網獲取電影信息。調查中還顯示，在信息渠道中微博APP的應用最廣。在觀影結束后，白領和大學生還會通過微博、微信和QQ空間等媒介分享影評。而影院觀影的主力就是都市白領和大學生。可以看出，社交媒體在互聯(lián)網中的角色愈加重要。電影以中國最大的社交媒體——新浪微博，作為平臺開通官方微博，可以最大限度地接觸社交媒體用戶，通過官博電影海報，信息，預告片，花絮等，吸引到廣大白領和青少年走進影院。
2.2宣傳速度快，覆蓋面廣
在電影未上映階段，官方微博已經上線，有的甚至可以較電影正式宣傳提前一年。例如《致青春》的官博早在2012年3月就已經上線，第一條微博宣告影片即將開機，該條微博轉發(fā)量將近六百，做到了“早”和“廣”。
網絡是目前已知的媒介中信息最快的渠道。影片上映階段是官博發(fā)微博量最多也是最受關注的階段，人們關注官博就是為了取得更多影片的信息。從表2中可以看出，宣傳階段的官博甚至可以每日發(fā)二十幾條微博，每日獲得幾千的轉發(fā)量。《西游降魔篇》的官博在影片上映后期，每日都會發(fā)表影片票房的捷報，最終影片獲得了華語片總票房第二名的好成績。除了官博以外，影片主創(chuàng)人員也會參與到微博宣傳中來，《致青春》的導演趙薇，主題曲演唱者王菲，主演趙又廷等擁有上千萬粉絲的明星電影有關內容，其轉發(fā)數(shù)評論數(shù)遠遠大于官博，影響范圍極廣。
2.3開辦線上活動，與粉絲互動，加強情感聯(lián)絡
與影片主創(chuàng)人員微博內容的個人化不同，影片官方微博可以開辦線上活動，吸引粉絲參與到互動中來，推動票房。發(fā)動活動最頻繁的當數(shù)《致青春》的官方微博，從上映前到上映中和觀眾的互動不斷，例如“致青春&ldquo ;影迷版”海報征集”，“青春享愛最具創(chuàng)意告白”，“陪媽媽致青春”，“青春印象”，“青春朋友日”，“我的青春我的城”等活動，都吸引了大批粉絲參加，形成了全民致青春的熱潮。除了活動外，官博還持續(xù)影片相關信息，包括影片下檔半年后獲獎情況等。除此之外，該片的微博營銷團隊還制造了“你神經病啊！”一躥紅話題，也獲得了關注度。甚至有電視媒體，平面媒體也報道了這一話題，起到了網絡議程設置的效果。
3 缺陷和建議
同樣，從已有的材料和數(shù)據(jù)還能看出一些影片官博存在的缺陷，建議影片團隊用更完善的經營策略來彌補缺陷。
3.1官博粉絲數(shù)量過少，影響力有限
除了《小時代》《致青春》等微博粉絲數(shù)量可以超過十萬以外，多數(shù)官博的粉絲數(shù)都是三四萬左右。刨去水軍，僵尸粉等，也許一個官博的影響力還不如一本雜志。筆者認為，增加官博的活躍粉絲數(shù)有兩個途徑，一是舉辦加關注轉發(fā)有獎的活動，二是堅持“內容為王”，用官博話題新聞，借力影響力較大的賬號進行轉發(fā)已達到電影官博的宣傳和話題性。
3.2官博運營時間過短，過于重視短期效益
在這十部電影的官方微博中，部分微博在影片下線一個月后便停止了運營。而《致青春》的官方微博，做為社交媒體宣傳的范例，直到影片上映半年以后官博仍然在發(fā)表影片相關信息。官博的持續(xù)運營也與之前的成功經營密不可分。官博的持續(xù)運營說明影片已經成為一種現(xiàn)象，即使已從影院下檔，人們仍在回味余韻。而這種回味的表達和傾訴又可以通過官博體現(xiàn)出來。并且，筆者認為持續(xù)的官博運營對影片海外發(fā)行，DVD發(fā)行，網絡付費播出具有一定有益的作用。
4結論
隨著中國電影網絡營銷的影響力的擴大，2011年該費用規(guī)模已經突破億元，但仍處于起步階段。2012年中國電影在網絡營銷費用投入占營銷總費用的8%，相比較于票房規(guī)模達百億元的好萊塢電影，中國網絡營銷費用極低。一部高投入的好萊塢影片在北美花費3000萬至5000萬美元用于營銷，在互聯(lián)網的廣告投入占到總營銷費用的5%。中國雖不必全盤照搬好萊塢影片的網絡營銷，但社交媒體營銷是未來的趨勢。近年來的《失戀三十三天》，《致青春》的影片的突出表現(xiàn)已經說明了影片社交媒體營銷的效果。未來，社交媒體營銷將在影片宣傳中占有最重要的角色。
參考文獻
