廣告海報設計

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廣告海報設計范文第1篇

視覺傳達設計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿易、食物、環境領域較為常用，代表著健康、環保、生態、秩序等含義。同時也說明了環境、食物等領域的失衡狀況。

現在平面設計領域也存在著嚴重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節奏步伐，物質生活的豐富，受眾的眼球變得越來越挑剔。設計師往往為了吸引受眾、追求效益而對招貼的設計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段，通常，招貼在設計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺的災難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺造成困擾。也失去了招貼設計在引導消費、藝術性方面的特征，影響了招貼設計的健康發展。

所以，招貼設計甚至平面設計領域也需要“綠色”，綠色是一個環保概念，它提倡順其自然，以環境為主。該理念引入招貼設計中，無疑是有益的。這個綠色主要是指設計過程及結果要符合生態規律。視覺傳達設計的綠色化，亦即在綠色設計概念引導下，創造出符合社會生態良性循環的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創意和表現兩方面入手，激發設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現設計主體生命質量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內，排斥視覺污染，提倡設計順應人的視覺規律，不論是對于招貼的發展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設計綠色化的實現條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設計理念、方式等不自覺地對人們的消費、品位產生影響。當然招貼不應該僅僅作為一種商業宣傳手段，還應擔負起社會文化藝術傳播的載體，通過招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本的設計理念。

人是招貼設計的使用對象。所以招貼視覺傳達時應把對人的視覺順序、視覺習慣作為設計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負起傳達有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結合大眾審美特征，以引導大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業化，順應人們文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業宣傳的態度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關注對精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務，滿足了消費者被尊重的愿望。

生態意識。招貼視覺傳達設計綠色化，要有生態道德意識。生態道德意識是人與自然之間道德關系的要求和體現，把人與自然的關系納入道德關懷，自覺承擔起對自然環境的道德責任，體現了人類道德進步的新境界，體現了人類自我完善的新發展。是否具有良好的生態道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標志，也是社會文明程度的重要體現。生態憂患意識是人類面對日益嚴重的生態危機而萌生的憂患意識。人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設計中就是要在設計思想上借鑒生態意識的指導，設計不能超越基本的社會道德范疇，還必須考慮生態宣傳的義務和責任，并將這些作為設計者的內在責任，建立良性循環的視覺設計生態圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活為設計前提，這也必將成為視覺傳達設計的新主題。

注重環保。招貼設計的環保主要指物質和精神兩方面的同步環保。綠色設計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環使用，保護環境。當然，從物質方面考慮，減少有害設計材料的使用很有必要。但是，任何設計都要考慮到人的精神因素，設計時不能只從物質方面考慮。人的精神變化受到影響的一個重要原因不僅在于選擇了合適的物質原料，而在于這些物質原料在設計過程中是否注入了人的因素，設計者是否關心人的情感，是否巧妙地將物質原料進行合理的規劃，利用各種相關因素把設計對象審美化，更切合人的情緒，是否使人產生歸屬感以及自我價值實現的滿足感。比如，德國大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個德國大眾的標志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現出大眾車節能、綠色和環保的理念和現在的消費者對環保的追求是吻合的。同時也把這種綠色環保的理念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種對藍天、白云和草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養了受眾的環保觀念。

在現在這個商業味道濃厚的世俗化社會，招貼的設計者在視覺設計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設計理念，以使招貼設計進入良性循環的狀態。招貼視覺傳達設計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關懷回歸的設計思想，將會使視覺傳達設計進入一個嶄新的境界，實現設計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設計》，長沙：湖南大學出版社，2006年版。

2.向雪：《現代招貼設計教程》，重慶:西南師范大學出版社，2006年版。

廣告海報設計范文第2篇

招貼設計是以視覺傳達設計的形式存在的，同時也是視覺傳達設計形式中的一種形式，它主要的作用就是通過視覺語言來影響觀眾，從而使觀眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設計的意義之所在。在對招貼廣告進行設計的過程中，視覺效果發揮著決定性的作用，一個招貼廣告設計的質量之所在，體現在人們對于其所反映出來的視覺傳達的效果。本文主要闡述在招貼廣告設計中如何提升視覺傳達的藝術效果，進而說明視覺傳達藝術在招貼廣告設計等方面的重要意義。

關鍵詞：招貼設計 視覺效果 視覺傳達藝術

在21世紀的中國，隨著科學技術日新月異的變化和發展，各種網絡、媒體技術的突飛猛進和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗。在信息技術不斷發展的今天，傳媒技術等科技的影響也越來越大，給人們創造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標所在，是在科技不斷發展的今天得以生存的重要的原因。視覺傳達是一個新興的名詞，通過平面設計、多媒體設計、動畫設計等等多種形式所表現出來的我們所直觀看到的東西。視覺傳達是一種交流，是人與人之間通過“看”而進行的互動形式。無論是哪一個國度、地區，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達的信息進行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達藝術中的一種，它具有視覺傳達設計中的基本的要素，招貼又名海報或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機場、碼頭以及一些人的商業區等等。總之招貼廣告設計是視覺傳達設計中的重要門類，在了解招貼廣告設計的視覺傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設計有關的視覺傳達設計的方面的知識。招貼廣告設計體現一種實用的效果，它依賴于使用價值，但是招貼廣告設計不是商品，因為招貼廣告更加側重的是觀念價值，更加注重于精神方面的表現。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時間反映它所要要表達的內容，所以招貼廣告的視覺表達藝術就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會談到招貼廣告設計中視覺傳達所具有的藝術形式。

一招貼設計中的視覺傳達的藝術表現形式

招貼設計的特點是能夠用最直接、直觀的方式來完成設計，從而傳達設計者的信息。以海報的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺語言來進行信息的有效傳播達到招貼廣告設計的目的。我們需要知道的是在招貼設計的過程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設招貼設計中的視覺傳達藝術鄭冠宇周瀟計，語言和文字的編排。

1視覺傳達的文字藝術

對招貼廣告中的文字進行編排和處理，是廣告設計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結構，以及文字的設計樣式等等。總體來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據不同的主題做適當的調整。文字是海報或者說廣告設計過程中傳遞信息必不可少的一個部分，在視覺傳達的過程中發揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現出來，讓宣傳畫能夠將要表達的內容傳遞給受眾，如果沒有文字來發揮作用，那么這份海報就是不成功的。作為一個有經驗的平面設計師來講，應該在招貼設計中充分的利用文字藝術，無論在什么樣的情況下，設計什么類型的海報，都要精心的設計和編排，是招貼的內容可以完整、簡潔、有規劃性的展現，同時在這一過程中使受眾體會到更高層次的視覺傳達效果。比如有的招貼海報，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設計者在設計的過程中突出文字的藝術作用，選擇體現中國風的文字，還是緊跟時代潮流的英語都是需要考慮的內容。

2視覺傳達的色彩藝術

色彩的搭配和構成也是招貼設計中的一個重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設計的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報的基調。比如說下面這幅海報：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設計中主要采用黑色和淺黃色來搭配，黑色體現出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著的愛與祝福。所以色彩藝術在視覺藝術傳達中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會先注意到某一個事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設計者在設計的過程中不能忽視色彩藝術的表達。在平面設計中我們可以看到，設計師在設計的過程中往往會將純色，淺色，比較簡潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強烈的視覺效果。從一定意義來講，色彩的選擇決定了海報設計的成功與否。所以設計者在設計海報的過程中，要根據不同的海報選擇適合的色彩搭配。

3視覺傳達的圖形設計

在招貼廣告設計的過程當中，視覺傳達藝術一個重要的方面是圖形的設計，平面設計師一直以來就十分注重對圖形的設計，，隨著社會的不斷發展，人們觀念的改變，人們對于海報設計的追求也越來越高，圖形的設計形式和內容也在不斷的變化。在招貼設計的過程中需要多種手法來表現海報所傳播的效果，在現實中的海報設計的過程中，平面設計師所選擇的圖形的形狀，內容和色彩都是要和海報的整體相適應。圖形的設計是海報理念選擇的一種重要的方式，通過圖形開展現海報的理念。設計者在設計海報的時候可以突出海報中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡單的色彩，我們可以選用簡單的白色，在色彩的選擇上面更加簡明，而突出圖像所要表達的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無節制的使用和破壞自然資源，以及有越來越多的地方出現沙漠化，從而引導人們自覺約束自己的行為。所以一個成功的招貼，不是說色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調和，可以根據實際的需要和設計的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強設計的效果。在招貼設計的過程中，視覺藝術起著越來越重要的作用，一份完整而成功的海報設計，離不開對文字的編排，離不開圖像或圖形的設計，也不可以缺少對色彩搭配的思考。沒有文字的說明，海報設計就無法傳遞出正確的信息，沒有合理的色彩搭配，海報也無法吸引受眾的興趣，三者缺一不可相輔相成，共同完成一幅優秀的海報設計。除了上面提到的視覺傳達的集中藝術形式外，在不斷發展的社會中，設計者要不斷提升視覺傳達影響力的有效性。招貼廣告設計是藝術設計中的一種平面藝術設計，主要的目的是要將廣告中的信息和所蘊含的內容完整的傳播給受眾，所以在平面設計的過程中，設計者需要借助一定的視覺符號，通過一定的視覺藝術形式來傳播、表達自己的思想，讓人們可以通過一些文字、或者圖像圖形了解設計師的目的和意圖，是設計師通過視覺的盛宴來將視覺傳達藝術提升到一個更高法人境界和層次。招貼廣告設計的表達手法有很多種，比如說直接表現手法，這是一種傳統的表現手法，是直接真實的把商品展示于消費者的面前，從而給予消費者深刻的印象，通過這種方法來體現商品的外貌和特點，做到形象逼。還有一種是比喻象征手法，就是我們語文上學到的“打比方”，用一種具體的、為人們所熟知的事物，去說明深奧的含義和自己深層次的意圖。從而可以增強表達的形象，讓人印象更加深刻。此外還有對比、夸張、聯系、明星效應手法、象征表現手法、運用問答表現手法、情感表現手法等等多種表現的形式。在招貼廣告中可以靈活的運用各種形式和方法，從而達到預期的目的，實現要表達的內容。同時，在運用多種表現方法的時候也就決定了我們在招貼設計中將會采用多種視覺的藝術效果來完成設計，更好的向人們傳達信息。所以我們上面所提到的多種視覺藝術形式應用而生，同時也要求我們在實際的設計中不斷提升視覺傳達的藝術效果。

二招貼設計中提升視覺傳達藝術效果的措施

1根據不同類型的海報，選擇不同的傳達方式

在我們的生活中大致存在著三種類型的海報，公益海報，商業海報，以及文化宣傳海報，在海報的設計中，要根據不同類型的海報，選擇不同的設計方法。每一種招貼的設計都有不同的使用類型，都會表達不同的理念和意義。所以設計者要考慮海報的類型，比如說在商業海報設計的過程中，要包含最新的商業信息，所要表達的商業理念。比如在公益海報設計的過程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡單溫和的色彩來表現教化大眾的目的。

2設計從大眾的角度出發

招貼海報設計的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過視覺的方法來來進行信息的交流，簡單來講就是招貼設計所面向的群體是大眾，所以海報的設計也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發，設計容易理解的海報。比如文字的設計方面要通俗易懂，如果海報的設計是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報設計中就要用最簡單的需要來傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。

3勇于創新，推陳出新

創新是人類進步的階梯，是發展的需要，無論在那一行業，哪一個方面，都離不開創新，在招貼設計的過程中，也需要不斷的創新。首先要理念創新，設計者要傳遞的信息和理念，要緊跟時代的步伐和人們生活的實際需要，從現實生活中出發，去更新自己設計的思想。其次在設計的過程中要注重方法的創新，不能一味地沿襲傳統的方式方法，不能照抄別人的設計方案，更不能強用不適當的設計方案，要根據自己設計的思維，吸收成功設計案例中的有益因素，從而形成自己的設計形式。只有這樣，才能給受眾新鮮的感覺，才能引起他們的興趣，留下深刻的印象，達到預期的效果。

三小結

廣告海報設計范文第3篇

【關鍵詞】廣告設計；水墨元素；文化根源

當今社會中，越來越多融合民族元素的廣告設計作品逐漸成為一種潮流，在以中國文化為根基的廣告設計領域里，包含水墨元素的廣告設計作品越來越受到人們的喜愛。為什么水墨元素在歷經百年時間后依然屹立不衰，并且大量出現在現代廣告設計作品中？水墨元素作為一種中國傳統的藝術表現形式，它的獨特魅力在何處？它體現的中國文化是什么？這種種問題促成了目前中國廣告設計界一直不斷追求與探索的課題。

一、中國水墨元素的特點及發展

首先，中國水墨繪畫簡約、大方、寓意豐富，以少許勝多許，以最簡練的表現語言表達出最豐富的內涵。其次，中國水墨畫講求用墨和墨色的變化技巧。由毛筆中含有的水與墨的量的多少，以及筆法的抑揚頓挫，可呈現出不同的干、濕、濃、淡的墨色變化。變化豐富的墨色效果可以產生色彩豐富的畫面表現，滲化的水墨效果和飛白效果的結合更是可以營造出詩樣的意境和特殊的視覺張力，從而展現畫家的修養和對古老中國文化的品味與人文情懷的傳承。

水墨繪畫在中國繪畫史中的出現要追溯到唐代，后歷經宋、元、明、清逐漸成為畫壇主流。現代的水墨畫家逐漸具備了開闊的文化視野，這樣開放式的藝術態度也逐漸將水墨畫從畫種推向了藝術的高度。而水墨畫之所以能從一個封閉的天地進入一個敞開的藝術空間，是無數藝術家大膽革新和開創的結果。雖然這中間經歷了曲曲折折，但最終水墨畫不再是陳舊的領地，藝術家可以自由地出入與回歸，也正是因為有了這樣出出入入的流動變換，中國水墨元素才逐步融入現代廣告設計領域中。

二、現代廣告設計與水墨元素的融合

現代廣告設計是隨著時展所形成的一種多元化、創新化的藝術表現形式。而中國水墨元素以其獨特的表現形式和藝術語言，逐漸引起了現代廣告設計界的高度重視和運用。

在當今文化多元的時代，經濟的全球化逐漸影響了文化的全球化，而國際化、全球化并不意味著犧牲文化的民族特點和地域特征，順應文化全球化的趨勢是與之融合、學習進而進步，而不是盲目跟從某一種文化而導致本土文化的喪失。當代的中國廣告設計界需要具有海納百川的文化胸懷和綜合創新的能力，只有對國外優秀先進的設計文化和理念進行學習和借鑒，再創作出具有自身民族特色的現代廣告設計，才能在世界廣告設計領域中獨樹一幟，展現出中國作為世界文明古國的霸氣和風采。

現代廣告設計中大量的水墨元素符號的出現，一方面是廣告設計界追求藝術表現的自由創新，將其進行融合；另一方面也是一些具有傳統修養底蘊的廣告人對中國水墨元素及所表達的傳統文化有著深厚的情感，自身認識到對傳統文化的傳承具有不可推卸的責任。所以說，水墨元素運用于現代廣告設計中，更需要設計師立足傳統，學習西方設計理念，賦予水墨元素以傳統性與時代性的結合、共性和個性的統一，最大化地對中國水墨元素進行運用和傳承。

中國水墨元素是千百年來中華民族文化精髓的表現形式之一，是民族設計的源頭，它所具有的精神力量和文化底蘊卻是當下廣告設計領域所缺乏之處。當下廣告設計中往往過于注重形式主義，只存在表層意義，經不起深層的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好彌補了這一點，它以最深厚的內涵為基礎，以現代的設計形式為表現，呈現出精神和外在相統一的設計形式，這一點在廣告設計中的海報設計中有著生動的體現。

三、中國水墨元素在現代海報設計中的獨特表現

（一）現代海報設計與中國水墨元素

海報作為一種傳達信息、誘導與說服、刺激需要的媒介形式，最終目的是宣傳和推銷，分為商業海報和公益海報。現代多數海報是由商業功利動機作為驅動，是以滿足商業傳達、實現傳播信息為目的。由于人們對圖形的偏愛是天生的，一本書中人們對插圖的關注往往先于并且多于對文字的關注，所以圖像作為海報中不可缺少的一部分，一直是廣告設計師們進行研究和設計的一個重要內容。而水墨元素在海報設計中的融入與結合，在進行宣傳的同時讓人領略到了一種深層的文化底蘊，更彰顯出了一種獨特的意境。

中國水墨元素作為一種具有獨特特質和精神內涵的民族文化形式，其精神是博大的，傳統墨分五色的多變濃淡效果，其本身就有著獨特的精神內涵，廣告設計師在追求這樣的效果的同時，也是對自身文化精神的追求。水墨元素對整個東方的美術都產生了深遠的影響，在海報設計中，東方人更容易接受和關注有水墨元素的作品。由于東方文化的相似性和共通性，無論從形式還是深層內涵上，水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達到良好的傳播效果。

中國的海報設計起步較晚，在發展過程中難免受到西方海報設計元素的影響，所以造成了很多的廣告設計師一味效仿西方設計，照搬西方成功設計從而制作出大量“山寨”設計，缺乏自己的設計語言，喪失了民族特色，也就喪失了設計的生命力和競爭力。

要想在設計上有新的突破，就必須重新認識和利用傳統的形式。海報設計是現代的宣傳媒介，中國畫的水墨形式借鑒海報設計的現代意識，海報設計繼承水墨的傳統表現形式，互相取長補短相輔相成，在表現形式上對傳統重新挖掘，在設計中獨具匠心，對現代海報設計有很大的啟發，也是現代海報設計立足傳統并發展的根基與大趨勢。

（二）經典水墨元素海報分析

現代招貼設計和傳統水墨藝術的融合，已經越來越多地被設計師認可并加以運用。靳埭強作為當代設計師，他主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。而這種看似容易的相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解的基礎上進行的融合。

在靳埭強的作品中經常可以看到水墨的遺痕，他的中國畫頗有功底，并且對中國畫的筆墨認識和理解都有著較為獨特的見解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨繪畫，也不是水墨文字，而是經由飽蘸水墨的毛筆在畫面上簡單而隨意勾畫的水墨線條，由于干、濕、濃、淡的不同和筆觸技巧的不同而呈現出富有節奏感和東方韻律的作品（見圖一）。

以靳埭強的海報《歲寒三友》為例，《松》（見圖二）是以中間一道厚重深沉的墨跡作為松樹樹干的形象，但這只是樹干的上半部分，在下半部分中，靳埭強將雕刻后的實物松木作為松樹樹干，把墨跡和實物進行銜接，再以較為淡灰色的水墨在樹干中部進行松針的描繪，將“松”這個字以松針形象為基礎進行字體設計，筆畫設計較細，置于畫面頂端，并且只有個別筆畫使用了和松針顏色一樣的綠色進行填充，寓意新芽和希望。

在《竹》（見圖三）中，靳埭強同樣以墨跡和竹子的實物進行結合，但墨跡顏色較淺，與竹子呼應，從上而下進行設計，分為左右兩部分，在墨跡和竹子的銜接處進行了簡單的設計，形象地凸顯了竹節的特點，再對“竹”這個字進行字體設計，筆畫較為粗重，將“竹”字的兩撇進行與竹葉相類似的形狀設計和顏色填充，乍看仿佛真的竹葉一般。

而在《梅》（見圖四）的設計中，靳埭強并沒有一貫地將梅花的枝干和墨跡做結合，而是單純使用了自上而下的墨跡線條，在畫面中部，則根據梅花冬季盛開的特性進行了一朵抽象且鮮艷的梅花形象設計，而在“梅”的字體設計上，將“梅”中的幾個點部筆畫進行了顏色的填充，并且依附在主線條枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整體統一，都充分地運用了水墨元素，靜盈而端莊，大片的留白更顯得簡潔清亮，如清風拂過。

靳埭強講：“水墨畫在中國傳統藝術中的地位很重要，它的水平與內涵是超時代的。不能用西方主導的藝術觀去評價我們自己的藝術。對于古人和現代人而言，水墨在歷史上一定有我們都能理解的共通的內涵，這也是我一直在設計中追求的永恒的韻味。”[1]這段話充分說明靳埭強在繼承傳統水墨元素進行藝術設計時的文化觀，給當下廣告設計界以啟發。

現代中國的海報設計中，要真正地將其民族化、世界化，就要繼承傳統，而作為傳統藝術媒介的水墨藝術，經過了漫長歲月的洗禮，在當代更是存在諸多的挑戰和機遇，二者要想更好地發展，必須互相交流、互相滲透、互相提升。只有敢于吸收和繼承、不斷探索和創新，民族的藝術和設計才能獨具一格，才能有更長遠的發展。

四、結語

現代廣告設計不能脫離傳統文化，中國的傳統設計源頭是水墨文化，具有相當的根基性、穩固性和原創性的獨特民族魅力。中國水墨元素鑄就了民族的文化魂魄，將水墨元素與現代廣告設計進行融合是民族化設計的趨勢。當代中國廣告設計師需要有更廣闊的胸襟和長遠的目光，做好傳統文化的傳承和對外國文化借鑒的創造性轉換工作，著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，重新梳理中國藝術的精神，將民族的藝術推向世界的舞臺，設計出流露東方文化氣韻的作品，從而既是民族的，又是世界的!

（本文獲防災減災青年科技基金項目資助，項目名稱：《“張衡文化”的主題書畫與視覺設計研究》，項目編號：201017）

參考文獻：

[1]靳埭強,靳埭強：視覺傳達設計實踐［M］.上海：上海文藝出版社，2005.

廣告海報設計范文第4篇

隨著社會的不斷發展，圖形語言已經成為現代社會中溝通交流的一種重要的視覺語言形式。創意是圖形語言的核心，好的創意需要選擇正確的藝術手法來表達，元素替代以其靈活，充滿個性的藝術表現形式被越來越多的設計者所選用。

元素替代

元素替代，也稱作元素置換。簡單來說是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進行替換，傳達出新的圖形意義與藝術表現。通過重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產生了一種趣味橫生的畫面效果，極其容易讓觀看者產生共鳴和聯想，從而給大眾帶來新視覺與新意義。“元素替代的應用加強了人們對事物深層意義的理解，同時也增強了圖形的表現力，實現了按常規思維方法不可能達到的轉換。”

元素替代在平面設計中的運用

1.廣告設計中的運用

“如今的廣告市場競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏得一席之地，必須要有自己的創新和特色，而圖形創意就是廣告設計體現創新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現形式，通過對相關圖形形象進行再次組合和創作，從而達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用元素替代的表現形式時，若要使簡單普通的圖形產生出創新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內容，就需要在廣告創新設計過程中打破常規，不斷從舊主題中發掘出新概念，從而創造出與客觀世界中不同的奇異形象。”如在馬自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來代替，“枝丫”代表著環保、“紅酒”代表著品味，，通過替換，讓我們感受到馬自達的車子也同時具備了這些內涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產品訴求。可見，元素替代的表現手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內涵。

2.招貼海報設計中的運用

招貼海報設計作為視覺傳達藝術，是設計師通過自己的圖形藝術語言體現對設計對象關注的重要載體。“如何更好地抓住人們視覺和聽覺的注意力，喚起情感，激發興趣，誘發欲望，通過表現特點來贏得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標。”招貼海報設計的圖形創意十分重要，它是招貼設計作品的表現形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關注的視覺中心。“許多優秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地轉述設計主題的，它蘊含著設計者心靈世界和精神向往的全部感情。” “元素替換在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫面的圖形運用了元素替換的藝術表現手法，畫面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類似于肺部外形的茂密的兩棵樹。兩棵樹組成的肺部讓人產生清新的感覺，同時又直擊主題，引人深思。又如超現實主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風景。風景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過元素替換的手法，它們產生了聯系。馬格里特通過這種替換的方法，來說明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風景畫一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的本質是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長期的觀察與體會。”像這種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。

3.書籍裝幀中的設計

元素替換手法與書籍裝幀的結合主要體現在插圖或封面的表現，而插圖和封面設計又是書籍裝幀不可或缺的重要組成部分。“創意的圖形不但可以清楚表達出書籍的主題還可以加強書籍的趣味性和注目性。”由于社會的發展，讀者對書籍的設計要求也越來越高，人們摒棄直觀的書籍表達方式 ，越來越喜歡更加有趣的藝術展現形式。在書籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯替換成了中國的山川，生動有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統特色食物的粽子。通過這種“偷梁換柱”的創意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書要傳達的人文內涵，或許我們從畫面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。由此可見，元素替代手法在書籍裝幀中的運用還是非常有實用價值的。

結語

元素替代手法在平面設計中的其他領域運用還有很多，總的來說是一種靈活，好用的創意手法。它不僅能提升畫面的趣味和個性同時也體現著設計者的智慧。

廣告海報設計范文第5篇

【關鍵詞】兩種視角；近距離層次感；遠距離層次感；海報設計

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0155-02

在當今社會，無論我們走在大街上、購物商場、火車站、地鐵站還是公交站臺，我們都被各種形形的海報所包圍著，這些海報類似藝術展覽般吸引著人們的眼球，傳遞著各種各樣的信息。那么如何在眾多海報中脫穎而出，什么樣的視覺形式更能引起人們的注意，這是設計師們一直思考的問題。

筆者最近看過這樣一本設計書籍――《終極海報》，此書以一項“簡單設計項目”展開――制作一張海報，鼓勵人們勤洗手。在整個行程中，作者帶著她的海報拜訪了23位頂級設計師，每個設計師都會對她的海報進行評價，并提出他們的設計方法，然后，基于上一位設計師的評價，作者再重新設計自己的海報，并帶著新設計的海報去拜訪下一位設計師，最終設計出一張終極海報。整個項目的制作過程中，作者跟大家分享了23位創意大咖的設計評論和思想。其中有一位大咖――保羅?塞爾的設計思想：“好的海報往往包含兩種視角”深深的吸引了筆者，引發了筆者的思考。

一、好的海報往往包含兩種視角

保羅說：“好的海報往往包含兩種視角，其中一種，距離很遠就能看到，而另一種，是當你走近時才能發現。”看到這句話，筆者深思了很久，慢慢的品味，并回想能令自己過目不忘的海報作品。的確如此，這種方法非常容易使你的海報出彩，這種設計，不僅能讓受眾從遠處就能獲取主要信息，而且還會讓他們走進海報時發現一些新奇的、意想不到的創意，從而加深他們對此廣告信息的印象，耐人尋味。

眾所周知，體驗對現代的人們來講是很重要的，將“體驗”的概念融入到海報設計中也是一種趨勢。兩種視角的設計方法，其巧妙之處在于：在同一張海報作品中，為觀者創造兩種不同的體驗：近距離層次感和遠距離層次感。

二、兩種視角在海報設計中的應用

下面讓我們在海報作品中進一步感受兩種視角的魅力：

（一）世界自然基金會（WWF）環保公益廣告《保護亞馬遜熱帶雨林》

圖1

2006年，WWF旗下的野生動物基金會邀請新西蘭Saatchi & Saatchi（盛世長城廣告公司）設計了這一組保護亞馬遜熱帶雨林的公益廣告（圖1），以此來警示和寄希望于大眾能在遏止地球自然環境的惡化、創造人類與自然和諧相處的美好未來中奉獻自己的一份小力量。圖1這組廣告用3片被蠶食的葉子來表現了同一個主題：“保護亞馬遜熱帶雨林”。遠距離觀看：綠色的樹葉，斑駁的傷痕，給觀者留下初步的印象，感覺像是一則環保主題的廣告，但具體表現的是什么還不理解。當走進細看之下，才發現蠶食綠葉的竟然是人類的城市與耕地！這是一個絕妙的創意：當城市占據全部的綠色后，森林資源枯竭，亞馬遜熱帶雨林不復存在，人類也會迎來滅亡的厄運。整組作品不留一字，卻巧妙地表達了人類自取毀滅的過程。

（二）上海美加凈牙膏廣告：別讓細菌蛀下來

圖2

遠距離觀看本組海報（圖2），給人的視覺印象是一顆破爛不堪的牙齒，隨著視覺流線的引導，觀者的目光注視到右下方的產品，初步可以了解到這是一則牙膏廣告。繼而走進細看之下，觀者會發現牙齒被細菌“蛀（筑）”成了惟妙惟肖的羅馬斗獸場和埃及神廟的形狀，幽默地顯示出細菌在口腔中長久“蛀（住）”下后的可怕威力。雖然美加凈的這則廣告采用常用的恐嚇式訴求，但卻使用了戲劇化的表現形式執行創意，可謂匠心獨具。整組平面以精巧的執行創意點取勝，并獲得2012年戛納國際創意戶外金獎。

（三）德國拜耳（Bayer）止咳藥廣告：不只你會感到不適（The discomfort is not only yours）

圖3

由揚?羅畢凱設計的這組廣告（圖3），遠看像是一張雜亂的畫面，畫面中一個個密集排列的點給人一種及其不舒服和煩躁的感覺，走進細看，才發現這一個個點是由一張張咳嗽的畫面構成，無序的排列讓畫面產生晃動感，讓原本和諧安靜的畫面變得混亂不堪。雖然人們都會諒解咳嗽的不可自制及其帶來的不舒適，但抑制不住的咳嗽聲不僅會讓觀眾感到不舒服，也會干擾演講者、網球員或音樂家的表現，甚至遠遠看到廣告的我們，也會禁不住皺起眉頭，因此為了大家，也為了自己，請服用拜耳止咳藥，因為不舒服的不僅僅是你。本組平面廣告從咳嗽者自己的角度出發，在創意上把咳嗽與安靜的元素結合到了一起，讓混亂的畫面巧妙地傳達了咳嗽帶給消費者的困擾。

從上面三組海報作品中我們不難發現，“兩種視角”的設計方法使海報作品更具視覺沖擊力和創意性。這些海報讓人們能深刻感受到設計者對觀者心理的深刻洞察以及對創意的理解。當觀者慢慢靠近這些海報作品時，一些意想不到的創意點不僅僅能帶給觀者驚喜和震撼，更能引發觀者后續的深入思考，增加海報的附加價值。

三、結語

一張好的海報作品要具有強烈的視覺沖擊力和感染力，在觀者距離作品很遠時，必須能快速抓住他們的眼球；在觀者不斷靠近作品時，使其眼球仍然停留在海報畫面上，并讓他們發現驚喜和創意。兩種視角的設計方法，打破了傳統的思維方式，更多地從觀者的角度思考設計，從視覺的距離上思考設計。這種設計方法，將海報的信息傳遞過程視作一種動態的過程，思考如何能給觀者帶來更多的體驗和創意，使海報作品更具感染力，從而加深觀者對海報作品的印象，并引發他們對海報中信息內涵的思考。

參考文獻：

[1]克里斯汀娜?比爾德.終極海報[M].北京：人民郵電出版社，2015.

[2]周寧.當代廣告設計解讀[M].北京：北京聯合出版公司，2015.