自創現代詩

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自創現代詩范文第1篇

關鍵字：動畫；廣告；創意；數字化

媒體技術革命給動畫帶來巨大的發展機遇，無論是從電影到電視，還是到互聯網和移動通訊，都給動畫帶來了跨越傳統的動力。當動畫遇上廣告，新的傳播格調浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受，而動畫廣告的發展也從曲徑慢慢地走向陽光大道，在數字媒體里如魚得水，走在設計表現的時尚前沿。數字化時代的動畫廣告創意即在基于現代數字化技術與影視語言的基礎上，以新的元素、形式、手法來表現主題內涵，借助動畫這一表現力極強的表現形式，提供一個更為廣闊的創意空間和創意平臺。隨著當今數字技術的發展，現代動畫廣告設計又具有與其他類型廣告不同的特征。

1.與眾不同的主題定位

動畫廣告只有15至30秒的有效記憶時間，缺乏個性的設計不會具有很強的生命力，因此，動畫廣告在表達產品的特質內涵時，必須要在主題定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點，也就是說動畫廣告作品即要有個性獨具風格特點又能生動的傳達商品的特質，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也才能使產品得到更有效的傳播。

數字化時代的動畫作品具有獨特的藝術魅力，數字模型渲染技術使其具有一種與現實寫真不同的藝術表現特點，在現代廣告片中獨具一格，動畫本身又富有動感和新鮮的元素，能夠使觀眾在欣賞動畫故事的同時得到明確的廣告信息。例如《可口可樂廣告-昆蟲篇》,運用三維數字建模將昆蟲作為主角進行擬人化,通過整體作戰策略昆蟲們成功的將可樂搶奪到手,廣告表現的主題定位體現出一種特有的意趣與幽默, 數字化技術手段更使與眾不同的主題創意得到全面的展現，連昆蟲都來搶奪的美味飲品，將可口可樂的吸引力表現的淋漓盡致。

2.打破常規思維

常規思維是在一個固定的范圍內按由此及彼、由表及里的思路進行，用科學的抽象概念來揭示事物的本質，表述認識現實的結果。而多元化和全球化成為當代世界文化體系的發展方向，西方后現代藝術的表現手法和敘事方式不斷地滲透到現代社會科學中的各個領域，被越來越多的人接納和運用。廣告作為人類歷史中的第八種藝術，自然而然地受到后現代文化的影響和沖擊，動畫廣告創意表現中不斷融入后現代藝術的因素，成為后現代藝術文化的一部分。解構、逆向思維是后現代文化兩個主要的特征。解構是對現實的已經存在的元素、理念進行分解與重構，是對傳統的一種顛覆；逆向思維是由結果向原因推演，是因果關系的倒置。兩者都對所思考的問題從對立、顛倒、相反、逆轉等角度去尋求新的思維方法，從而創造性地解決現有問題。設計中經常使用常規思維，如果能突然改變從逆向思維去研究，從事物的相反方向提出假設，并運用不同的角度觀察事物，依據事物間的對立關系構成聯想，打破原有思維方式與組合元素進行新的組合構建，那么就會發現新的觀點和新的內容，從而獲取新的視覺表述。

如可口可樂的黏土動畫廣告（如圖1），運用數字建模技術對傳統黏土藝術進行新的構建。在這則廣告里因電視節目中比賽的勝利，黏土形象的愛因斯坦與正被研究的老鼠擁抱在一起，伐木工與即將被砍倒的樹擁抱在一起，仙人掌與氣球擁抱在一起，蒼蠅與蠅拍擁抱在一起，丈夫與躲在衣柜里的男人擁抱在一起，廚師與拔光毛待宰的小雞擁抱在一起，這種歡樂時刻怎能少了可口可樂？后現代的解構與逆向思維將兩種對立的事物統一起來，富有趣味黏土動畫造型，無厘頭的搞怪和整蠱，荒誕的故事情節，逆向看世界的黑色幽默使得廣告作品新穎別致。

可口可樂黏土動畫 圖1

3.新穎的表現手法

動畫廣告有很多表現手段，設計應采用符合主題內容的更加新穎的手法去表現。數字化技術賦予傳統藝術形式以新的生命，從人類最古老的巖畫到西方油畫、日本浮士繪以及中國的國畫、壁畫、黏土、陶瓷、皮影、剪紙、京劇等信手拈來皆可入畫。數字技術也拓展了動畫的表現空間，打破傳統平面動畫形式，通過數字技術構建三維空間，再現真實畫面，此外也可將三維建模與二維渲染結合的手法追尋更加生動新穎的動畫表現。使觀眾耳目一新，達到良好的宣傳目的。

世界著名奢侈品品牌PRADA動畫廣告就采用三維建模與二維渲染相結合的手法，加以印象派油畫色彩作為其創意突破點。色彩最易于激發人的情感、觸發聯想，是視覺表現的第一要素，也是動畫廣告中最具覆蓋力、表情力與感染力的元素。在PRADA廣告中，角色與場景均采用三維數字模型構建，數字渲染賦予動畫作品印象派色彩的風格特點。畫面色彩更多地表現出對客觀事物的主觀感受，隨著走動美女的衣物在發生變化、色彩斑瀾的魚從遠處游來幻化成PRADA手提包，作品將色彩自身的表現力以及畫面的裝飾性完美的表現出來，通過強烈的色彩張力突出了品牌特點，不斷變幻的斑斕色彩會勾起你在平淡的生活中不斷求新求變的心理，想象穿在自己身上時是如何的完美動人。在感受了這么一則動人的廣告后難道你不想擁有一件PRADA的產品嗎？于是，廣告只需通過虛擬數字模型與獨特的色彩創意便達到了它的目的。

4.多變的鏡頭語言

鏡頭語言包括鏡頭視點、角度、景別、機位、色彩、照明等，動畫廣告也需要在敘事鏡頭景別上求新求變，打破前進式、后退式、循環式景別的剪輯結構，采用多變的手法，從視覺上表現意想不到的效果。數字化時代二維、三維、特效合成等眾多軟件的應用幫助設計者打破傳統鏡頭敘事方式，令動畫廣告更具非凡的視覺沖擊力。

美國HP筆記本動畫廣告在鏡頭語言的運用上就充滿了生機與活力（如圖2），令人過目難忘。廣告應用了非常逼真的三維動畫，通過高端的影視合成軟件結合了真人的表演，畫面逼真而富有想象力，看起來令人感覺非常神奇。畫面一開始小威廉姆斯的手在空中拉出一條直線，接著向下拉出一張照片，照片變成相薄翻過在右手中變成一個網球場，小威居然能從中將自己拎出來扔到一邊，手指一彎在空中畫出一個心形，演員變成色彩鮮艷的矢量圖，接著畫面就像紙一樣被兩只手從上角握成團，這時又從矢量世界回到現實畫面中，魔術師似的兩手一抖星星點點中幻化出三維運動員模型，開始網球游戲，隨后演員拿起半空中的電子磁片開始玩牌、畫漫畫、看時尚雜志，最后在周圍的氣泡中輕輕一點無數色彩凝聚成漂亮的禮服，雙手一抖穿上身，小威搖曳著走開……這一系列的動作都是在現實中不可能實現的，通過鏡頭的蒙太奇手法與三維軟件技術結合，打破了常規平敘式的鏡頭表現，使人感受到如魔法一般的夢幻體驗，整部作品結構緊湊，富于動感，這就是數字化時代動畫特技的鏡頭語言賦予廣告的魅力。

HP筆記本動畫廣告 圖2

5.獨特的風格特點

通過以上分析可以發現，數字化時代動畫廣告的風格并不像一些人想象的那樣單一的以突出趣味性和打造可愛的動畫形象為主，相反，其更多地呈現出多樣化的特征：可以訴之以可口可樂似的幽默趣味，可以著力塑造PRADA式的另類與時尚，還可以傾力創造一種或傳統或質樸的意境。

中國傳統藝術形式在表達古樸，創造返璞歸真的意境上有天然的優勢。如四川都江堰市的城市宣傳廣告就以潑墨山水畫般的寫意手法，緩緩展現出當地美麗的自然人文景觀（如圖3）：川流不息的江水，蜿蜒盤旋的山路，云霧繚繞的山川，衣袂飄飄的道士，若隱若現的水墨太極圖。都江堰因水而受到人們的膜拜，青城山作為中國道教的發祥地之一，有著十分豐富而獨特的文化內涵，廣告以此為訴求點采用數字技術將水墨畫與實景有機結合展現當地人間仙境般的秀麗景色，體現出傳統哲學“仁者樂山、智者樂水，天人合一”的思想境界。作品風格獨特雋永另人印像深刻，一經播出廣受好評，互聯網上很多人討論其獨特的藝術魅力并倡議親自去當地感受氛圍，廣告達到了事半功倍的效果。

都江堰城市廣告 圖3

現代社會，資源有限，創意無限，在產品越來越趨于同質化的今天，誰擁有了充滿文化內涵和藝術性的創意與設計，誰的產品就能被消費者認同，反之，將被淘汰出局。現代數字化技術賦予動畫廣告更多的創意表現手段，設計者應充分把握動畫廣告創意的特點與方法，通過電腦數字軟件將動畫表現與廣告主題完美結合，體現動畫廣告與眾不同的藝術品位與動人魅力。目前，中國動畫與廣告的結合現在正處在起步階段，但無庸質疑，以“創意”為主要生產要素的動畫廣告在創意產業盛行的明天必定是潛力無限。

參考文獻

[1] 周靖:《淺談卡通形象的個性化創造》,武漢理工大學出版社,武漢,2005.

自創現代詩范文第2篇

多愁善感的我

臉上只有無奈

怪誰

任我狹帶

遠方的陰霾

榆葉下

許愿紅繩掛滿期待

誰能邀月

共賞

雨中風鈴的愛

藍天白云趁我不在

悄悄離開

望見一片花海

說再見

強忍住的悲哀

在8月西湖

映出蒼白

簡單明了的一幅畫

山青水秀

為何卻在

這樣的年代

莫失完美

莫忘遺憾

要相信

自創現代詩范文第3篇

論文關鍵詞：實驗室建議 通信電子 創新平臺 教學質量

論文摘要：通過開發主干實驗課程多媒體課件，為學生配備指導實驗全過程的電子指導教師，搭建網絡實驗教學平臺，以提高實驗教學質量，培養創新型人才。

通信電子專業屬于工程系列，是應用性很強的學科，對學生在創新精神和實踐能力上有更高的要求．建立現代通信電子創新實驗平臺，在鞏固學生所學理論知識的同時，一方面可以增強學生的實踐動手能力，適應當今社會對通信電子學科人才實踐動手能力的要求；另一方面，學生在開放式實驗室中，通過實踐提高了學生的科學素養和創新意識。

現代通信電子創新實驗平臺的建設應依據學校的實際教學情況，對實驗室的功能、管理、實驗教學大綱分別提出具體措施。

1修訂實驗教學大綱，整合實驗課程

隨著教學改革的深入，高校教學體制的不斷完善，針對實驗教學環節所作的大量演示性和驗證性的實驗，已遠不能滿足對實驗創新的要求．對此，設計并指導學生完成2類實驗：一類是適應新技術發展的基礎生實驗，一類是帶有創新性的實驗．在修訂人才培養計劃及實驗室環境硬件建設的同時，提出了實驗課程改革的設想，特別是加強主干實驗課程在創新人才培養過程中的作用，壓縮了部分理論課課時，增加實驗課時，清除了課程建設中存在的體制和機制上的障礙，克服了傳統實驗教學驗證性、低層次、重復性實驗過多的弊端．將原來含在理論課內的單一課程的實驗整合為按課群劃分的專業實驗，增加了綜合性、設計性實驗項目，使實驗教學內容體系整體優化，從而使重組的實驗教學內容體系成為相對獨立的教學體系，有獨立的教材、獨立的學分、獨立的實驗教師，鼓勵學生提出更優良的實驗解決方案，有利于培養學生主動分析解決問題的能力、實踐動手能力和主動研究的探索精神p．

2開發可植入實驗系統的多媒體課件

挖掘現有實驗設備的潛力，通過開發新的具有創新意識和創新實踐能力培養功能的新實驗項目和開放實驗項目，來引導和支持學生在課余時間走進實驗室進行多元化的創新實踐．在具體操作中，考慮到學生實驗基礎的差異性，分層次、分步驟地開設創新實驗項目，采用先學基本知識，再做規定實驗，最后自選題目自行設計、獨立完成的漸進模式．通信電子2個專業每屆學生達300多人，專業教師40多人，在鼓勵引導數量較多的學生走進實驗室進行多元化的實踐的同時，要使實驗課程創新教育實踐持之以恒地開展下去，解決指導教師與學生人數比例過大問題是關鍵．通過采取開發主干實驗課程多媒體課件，并在課件中有針對性地補充學生在新實驗項目和開放實驗項目中需要復習或自學的內容．例如：基礎知識、基本原理，硬件設計涉及的通用和專用片知識、典型電路，電路設計的基本方法、示例和常用設計工具，軟件設計電路設計的基本方法、示洌和常用工具軟件，項日開發案例介紹等．將具有這些功能的實驗課程多媒體課件置人實驗設備，使其成為伴隨在學生實驗過程中的電子教師，在較大程度上可以解決實驗，特別是開放實驗中，學生遇到困難不能自己解決的實際問題．

在主干實驗課程多媒體課件開發階段，還要有計劃、分層次地吸引學生到綜合開放實驗室，參與實驗課程網絡教學綜合平臺開發，并在組織指導學生參與到項目開發過程中，摸索一整套利用實驗基礎設施培養學生自主創新學習、創新實踐的教育方法，解決知識傳授與能力培養長期脫節的難題，解決學生創新意識與創新能力培養的難題，形成多元化的創新實驗教學模式和網絡實驗教學模式．

3建設網絡實驗教學平臺為了有效利用教學資源，建設了實驗中心網絡實驗教學平臺和現代交換實驗課程網絡教學平臺．其中，實驗中心網絡實驗教學平臺分為前臺的實驗中心信息瀏覽、查詢、資料下載和后臺的管理、數據庫維護兩大部分，通過網絡為學生提供一個面向目標的實驗學習環境，實現個性化教學的目的．現代交換實驗課程網絡教學平臺直接利用實驗室設備建立共享的資源服務器，存放所需的計算機教學軟件、輔助教學實驗軟件和多媒體教學課件．利用流媒體技術，配合WEB服務和多媒體文件實施VOD網絡教學．在VOD網絡教學中，學生通過點播多媒體課件可以收到最好的學習效果，從而提高教學效率．

自創現代詩范文第4篇

要］制度本質上屬于一種“內部規則”，企業制度環境對產權原則、合約原則和法治原則的遵循是企業制度持續演進的基本前提。以此視角觀照的，可發現企業制度所以未從中國歷史自發創新的根源所在。

［關 鍵 詞］企業制度 內部規則 持續演進

企業制度本質上是一種“內部規則”［1］，企業制度要想免受“外部規則”［2］的異化而按照自身的邏輯持續展開和成長演進，制度環境對產權原則、法治原則和合約原則的遵循是基本的制度基礎和前提條件。而我國古代歷史中的制度環境在這三個方面均存在致命或嚴重的缺陷，由此導致現代企業制度未曾從中國歷史自發創新而不得不在近現代走上了一條制度模仿和推廣的強制性制度變遷的道路。盡管這條道路可能存在某種“后發優勢”，但“歷史不可能飛躍”（馬歇爾），這并不能替代制度環境的優化。如果制度環境未能根據如上三大原則作出根本的變革，企業不可能成其為自發和自為的真正主體，企業制度作為內部規則仍將難以避免遭受外部規則異化的命運，企業制度演進也仍將難以獲得可持續性，最終現代企業制度建設難以獲得徹底的成功。

一、企業制度演進的一般邏輯

企業不過是對企業實踐的主觀反映，企業組織和制度演進又隨不同而表現出不同的特征。這意味著，在理解企業內涵的方面應遵循歷史與邏輯相統一的原則。

（一）企業組織演進與企業內涵的拓展

歷史地考察發現，在企業治理的角度，企業組織形式及其內涵經歷了一個

單邊治理雙邊治理三邊治理利益相關者共同治理

的拓展過程。（1）所謂單邊治理，主要是就古典企業所遵循的物質資本邏輯而言，個人業主制企業是其典型代表，合伙制企業是物質資本邏輯一種形式上的拓展。企業單邊治理的最顯著特征，是企業契約中物質資本所有者對于雇傭工人的絕對優勢和支配地位。（2）所謂雙邊治理，是就企業作為物質資本與人力資本的合約性質而言，但這里的人力資本仍僅限于“異質性”人力資本。錢德勒所說的企業所有權和管理權的分離，就是人力資本職能開始從古典企業家當中分離出來而開始成為企業重要制度要素的一種表現。雙邊治理的顯著特征，是企業股東和經理人員之間“委托—”的博弈關系。（3）所謂三邊治理，主要是就企業“員工參與”，也就是說企業內“同質性”人力資本擁有者參與企業的治理以及剩余的分享而言。“員工參與”的邏輯起點，是企業員工對其自身人力資本的產權；“員工參與”的根本原因，在于企業員工“勞動努力”對其勞動能力的雙重能動作用；“員工參與”的現實狀況，取決于企業契約中其人力資本所決定的談判實力。在不同的制度環境中，“員工參與”還可能具有不同的內涵和實現程度。三邊治理的顯著特征，是企業員工、經理人員、股東之間的博弈制衡關系。（4）所謂共同治理，是就企業利益相關者共同參與企業的治理而言。共同治理已成為現代世界各國企業制度演進的共同趨勢（下文詳述）。

企業不同組織形式之間并非全然的縱向替代關系，也大量并存于現代經濟當中。

（二）企業制度的邏輯

可以看出，企業制度邏輯是一個隨企業組織演進而不斷豐富的過程。按照現代企業理論，企業制度作為企業合約的外化，本質上代表了企業各要素產權主體間就如何配置企業所有權（企業剩余權利）而通過某種再談判機制達成的動態博弈均衡；企業制度是企業利益相關者［3］對企業“共同治理”和特殊“相機治理”的統一。

按照現代產權理論，在企業契約達成之前的“產權”，還主要是那種傳統意義上“物權”，側重反映人和物之間的關系；而在企業契約達成之后的“產權”即“企業所有權”，則是對各產權主體間責權利的界定，主要反映了人與人之間的關系，具有相對性和有限性。既然企業產權本質上是對人與人之間利益關系的界定，那么其契約簽約人并不必然由傳統的物的所有者充當，具有人力資本的勞動者也應當是產權主體，這與人力資本客觀上存在的作為未來滿足或者未來收入源泉的“投資品”屬性是相一致的。也正因此，周其仁把企業看作為人力資本與非人力資本之間的合約。［4］更廣泛的意義上，科斯把他人損益的行為也視為生產要素和權利［5］，從而隱含地指出：凡是能給企業帶來損益或其行為受企業行為直接影響的行為人均有可能參與或影響企業契約、企業所有權的分配進而企業制度的設定，也就是說成為了企業的利益相關者。由此可以推論，企業制度就是在企業利益相關者之間對企業剩余權利的合理配置，利益相關者的共同治理反映了企業制度的一般。

但是，“共同治理”并不等于在企業利益相關者之間對企業剩余權利進行“平等”的分配，也不等于“所有”利益相關者的企業治理權利都可以在現實當中得到實現。觀察表明，由于技術特征和生產要素特性（比如相對稀缺性，決定談判實力）、企業運營狀態（不同成本—收益的動態對比格局）以及宏觀制度環境（外在影響因素）等因素的具體不同，現實企業治理遵循的是特殊“相機治理”的原則。也就是說，由于某些特定原因總有若干利益相關者并沒有參與到企業治理當中來，不同情境下參與企業治理的利益相關者其在企業剩余權利配置當中的地位和對比格局也各自不同，也可以說是不同條件下企業“共同治理”一般原則的實現程度和實現形式是不同的。由于絕對意義上的“共同治理”從來沒有也不大可能在現實的企業中得到完全實現，我們也可以把企業“共同治理”的一般原則看作為現實企業制度安排的理想“參照系”，而遵循“相機治理”原則的現實企業制度，則是企業制度一般在特定條件下的特殊表現形式，也就是說都是同企業制度一般相對應的“企業制度特殊”。這一觀點可對歷史和現實中存在過的多種企業制度形式作出邏輯統一的解釋。

（三）企業制度本質上是一種“內部規則”

從上可知：現代企業理論仍主要沿襲了個體主義論的傳統，把制度看作是企業利益相關者之間交易的博弈產生的“內生變量”。內生性的企業制度也可理解為哈耶克意義上的“內部規則”。

在哈耶克那里，“內部規則”作為其社會秩序二元觀的基本范疇而與“外部規則”相對應。哈耶克認為，在給定知識分散化和經濟人有限理性的前提下：（1）規則本身是一種共同知識，社會成員通過遵守規則來彌補理性的不足，從而盡可能減少不確定性世界中決策的失誤。制度可視為規則的具體化，因而規則是一個更為根本的概念；（2）內部規則是分散的個體在追求自身利益最大化的相互作用過程中自發形成和彼此認同的制度，外部規則是與“個人”相對應的“組織”（如政府）通過命令——服從關系來貫徹某種特定目的（往往是自身利益）而推行的制度。內部規則并非總是最好的，外部規則并非總是壞的；（3）與此對應，社會秩序演化存在兩條主線：一方面，當事人在遵守內部規則的前提下自主行動，通過當事人之間的互動以及當事人與規則之間的互動形成一種自發的“人類合作的擴展秩序”，另一方面，組織為了特定目的，通過行為實施外部規則，形成一種圍繞外生制度的外生秩序；（4）個人和組織之間、內部規則與外部規則之間普遍存在的互動關系，是社會演進的源動力，自發秩序和人為秩序的相互交織和具體關系格局構成現實的社會秩序；（5）由此，社會秩序的切入點是自發秩序和人為秩序的二元觀，由于組織同樣要在一個更大的自發秩序范圍內活動，因而內部規則和自發秩序比較外部規則和人為秩序更具有根本性的意義。［6］

盡管社會秩序必然是二元的，但正常社會狀態下，其內部規則必定占據基礎性的地位并發揮主導性的作用。不過，由于內部規則具有自發性質，而外部規則多依托于組織而發揮作用，結果內部規則的形成和演進很容易會受到外部規則的影響或異化。因此，為了維護社會的正常秩序，需要設定一系列的制度條件來保證內部規則的演化不會因外部規則的干擾而被異化。企業制度的創新及其演化也是如此。二、制度持續演進的基本條件

企業制度本質上是一種“內部規則”意味著：企業制度創新及其演進主要是一個企業基本邏輯展開和拓展的過程，而不是一個任何其它主體（包括政府）在替代性思維支配下進行主觀設計的。表明，從企業制度作為產權主體間通過再談判機制達成的動態博弈均衡之代表的角度來看，企業制度創新及其演進內在地隱含了產權原則、法治原則和合約原則的三大基礎性制度條件。

（一）產權原則

靜態的看，企業是個人之間交易財產權的一種方式，是一系列契約的聯結；動態的看，企業是利益相關者之間憑借要素產權所決定的談判實力通過長期再談判機制進行博弈的動態均衡過程。這就是說，企業契約隱含的前提是簽約人必須對自己投入企業的要素擁有明確的所有權，這種產權交易的結果形成了企業所有權。顯然資本所有權和企業所有權是不同的概念，資本所有權是主體對投入企業的生產要素或資源的初始所有權，與財產權（property rights）是等價的概念，指的是對給定財產的占有、使用、收益和轉讓等的權利；而企業所有權則是指的企業剩余索取權（residual righes of claimancy）和剩余控制權（residual rights of control）。企業產權原則主要是說：企業各生產要素必須存在其人格化的代表，或者說企業利益相關者要對特定生產要素擁有資本所有權。

產權原則是整個企業制度賴以成立并發揮作用的隱含前提。（1）企業所有權主要強調的是對財產實體的動態經營過程和價值的動態實現，資本所有權則側重于對財產歸屬的靜態占有和一般觀念上的認知。如果說企業所有權主要是一個權利交易的概念，那么資本所有權則是這種交易所以能夠進行的前提條件。（2）產權原則決定了要素產權主體的經濟理性是尋求其要素產權的經濟價值實現的最大化，這為企業內各人格化要素之間交易的博弈提供了基本的動力來源。（3）產權原則也是企業內剩余權利配置方式進而企業制度的決定性因素。企業制度的具體狀況取決于企業各利益相關者的談判實力的對比格局，而其談判實力則在很大程度上取決于其所占有的生產要素的特性。可見， 產權原則是企業制度運行的邏輯前提，也是企業制度設置的重要決定性因素，不可或缺。

從企業作為內部規則的方面看，不同產權狀況對應著不同的外部規則與內部規則的均衡與演化路徑：（1）產權主體缺位的情況下，內部規則變遷服從于外部規則的變遷；（2）產權主體到位的情況下，內部規則變遷牽引外部規則的變遷；（3）產權主體不完全到位的情況下，內部規則、外部規則相互作用，內部規則可能會逐漸發揮主導作用。進而，不同產權約束條件也對應著不同的經濟績效。實證考察表明：在不同所有制類型的企業之間，私營個體企業效率最高，三資企業其次，股份制和集體企業再次，國有企業效率最低［7］；在不同國家之間，那些資源稟賦條件較為優越的國家并不一定可以取得最好的可持續的經濟績效（如前蘇聯）；那些一味注重引進外資而忽視自身改革的國家，同樣未能擺脫困境（如70年代的印度和南美的一些國家）；而取得令人矚目成就的，恰恰往往是那些雖然資源稟賦薄弱但注重建立明晰產權制度的國家或地區。這說明，“良好界定的產權帶來競爭的繁榮。”［8］

因此一定意義上可以說，忽視了企業制度的產權原則前提，就等于忽視了企業制度建設本身。

（二）法治原則

產權很容易受到掠奪、侵害或者侵蝕，一個沒有良好執行和保護機制的產權制度安排，可能比沒有這種產權制度本身更糟糕。這意味著，作為一種競爭性的排他性權利，產權的界定尤其保護是最關鍵的。產權的有效保護至少需要滿足以下三個條件：（1）要保護產權免受盜竊、暴力和其它掠奪行為之害；（2）要保護產權不受政府隨意性行為之害；（3）存在比較公正的和可以預見的司法體系。這正是政府無可推卸的責任。“……具有這種特征的制度安排——更確切地講，在產品、生產要素和思想方面清楚界定并良好執行的產權系統——本來就是公共貨品。它不可能由誘致性制度創新過程建立，沒有政府的一心一意的支持，上不會存在這樣的制度安排。”［9］這就是說，政府不僅要在超脫于產權之外的立場上界定產權，還要利用自身的“暴力潛能”對產權進行有效的保護。產權的保護主要是通過以國家強制力為后盾的來實現的。這就是我們所說的法治原則。

如果說產權原則是企業制度形成和運行的邏輯起點，那么法治原則則是維系企業這樣一個立足于競爭基礎上的合作框架的根本。如果產權得不到法律的有效保護，企業內部生產性的努力則會下降，而交易或分配性的努力則會上升，結果交易成本上升，同時企業績效下降。在完全失去法律屏障的情況下，純粹掠奪的情況也會發生，那時企業就將不再成其為企業。可見，從企業作為內部規則的角度來看，如果說產權原則是內部規則自然演進的動力源泉，那么法治原則則是確保內部規則演進不被異化的根本保障。前者注重的是，后者注重的是形式；前者要求并衍生后者，后者表現并保障前者。

法治原則包含兩重相輔相成的含義。（1）雖然法律是一個社會至關重要的制度架構或平臺，但法律本身并不是我們刻意而為的主觀設計，相反而只應該是對以產權原則為起點自發衍生出來的內部規則亦即既存社會秩序的發現和確認，否則法律本身即失去了其存在的“合法性”；（2）雖然法律看來是出自于立法者之手并由國家來掌控，但既然其內容在本質上即是“人之行動而不是人之設計的結果”，那么作為其表現和實現形式的法律其立法和執法過程也理所當然只應當具有形式和程序性的意義。這潛在地說明，一方面，“法律先于立法”（哈耶克），亦即法律是立法者“發現”而不是立法者“發明”的；另一方面，統治的實施必須根據普遍的法規而不是專斷的命令，這里所謂普遍的法規，主要就是指的對內部規則的發現和確認。這正是所謂“守法的統治”（亞里士多德）。

可見，堅持法治原則，不僅應當將基于產權原則的“權利”納入法治化的軌道，更應當將國家或者政府的“權力”也納入法治化的軌道。

（三）合約原則

合約原則是一個古老的價值追求，內含有合意、正義、自由意志、自主選擇、自然秩序等理念。合約原則既是企業制度的深層次根源，也是企業制度作為一種內部規則而言的最直接體現。在博弈論的框架下，企業代表一種合作博弈的內生均衡過程，“契約為一種合意”［10］，合意亦即“一致性同意”，是指合約的簽訂必須依據各方的意志一致同意而成立，締約各方必須同時受到合約的約束。無論任何一方接受了特定的企業合約，就意味著它認為這個合約所規定的要素行為和利益，優于其它可能的合約。如果其中任何一方不滿意合約條件，企業合約就不能達成。反過來說，以產權的明確界定和充分保護為前提，將企業合約視為利益相關者自由選擇的結果，并且存在自由退出機制，則只要企業“存在”，它必然是“一致同意的”，即實現了給定約束條件下交易各方的最優選擇，特定的企業合約或產權安排處于納什均衡狀態。

與契約型企業相對應的是單位化企業，進而，與合約原則相對應的是“身份”原則。單位化企業不是通過公司治理結構或者剩余權利配置，而是通過與身份、地位相關聯的差序化的權威來治理企業的；或可以說，單位化企業的運行遵循“身份”原則。何謂“身份”？T.H.Marshall的定義是：身份是一種地位，在那上面附著一系列的權利和責任，特權和義務，法定的特許或禁止，這是為社會所認可并為國家所規定和推行的。［11］經濟學對身份的關注主要是從效率追求的角度出發的。那么，從企業制度的角度來看，身份原則和合約原則誰會帶來更高的經濟績效？我們贊同關于身份治理會節約特定交易成本的觀點，但觀察表明，總體上身份治理不僅在宏觀經濟發展方面會導致低效率的資源配置，在微觀方面也只能獲得相對較差的經濟績效。這是因為，不同于契約型企業內部那種建立于產權合約基礎上的“權威”，身份原則不僅缺乏正式的激勵制度，也缺乏正式的約束機制。這種特殊制度結構的后果是，由意識形態所節省的交易成本相比效率的流失而言微不足道，而且這種意識形態的效力自身也在不斷地衰減。

梅因關于社會發展從“身份到契約”的著名論斷表明：從古代到近代，社會發展是從“身份治理”向“契約治理”過渡的過程。因此在企業制度演進的角度，身份原則所蘊含的特殊主義理念與合約原則所蘊含的普遍主義理念相比，比效率損失更嚴重的后果可能是，身份原則對應著“資本主義”或者“裙帶資本主義”，這與合約原則所對應的一般“企業資本主義”相比而言是“反”的，與現代企業制度是背道而馳的，是一種必然會遭到淘汰命運的發展方向。因此，企業制度演進要趨向于現代的方向，也必須遵循“從身份到契約”的社會發展基本趨勢。三、制度未從自發創新的具體原因

在中國歷史上，“企業資本主義”一貫難以生存，更無法得到可持續性的拓展。史實表明，在中國，商人和企業家如果得不到官方支持就無法興旺發達，即使發了財的人，也寧將財富用于購置地產和興辦，而不投資早期產業。［12］結果，雖然在歷史上的許多時期原始企業不可勝數，但現代意義上的企業制度，畢竟沒有從中國歷史中自發創新出來。原因何在？

根據上文給出的框架，我們嘗試進行一個較系統的解釋。

（一）產權原則狀況

如前述，雖然剩余權利配置是企業所有權和企業制度的核心，但資本所有權才是企業制度賴以成立的真正前提。也就是說，各生產要素必須有其人格化的代表，或者，財富必須在社會成員之間進行明確的和排他性的分配。所謂“有恒產者有恒心”，在此基礎上，獲利的預期才會變成確切可把握的現實，人理性才得以確立，產權交易才成為可能，企業制度創新也才獲得了堅實的微觀基礎。張維迎曾提出“國家所有制下的企業家不可能定理”，認為企業家是一種特定的財產關系（即私有財產關系）的產物，沒有這樣的財產關系，就不可能有真正的企業家，即是對產權原則的一種表述。

同西方國家從18世紀初就逐步形成并長期延續下來的產權制度不同，中國歷史上一直比較缺乏明確界定且穩定的產權關系。從最一般的意義上講，所謂“普天之下，莫非王土；率土之濱，莫非王臣”，社會財產從來都是屬于當權者的私有之物，而種種人身依附關系的存在也導致了一般民眾獨立人格的缺乏。即使在每朝開國伊始，人們可能會獲得土地或其它形式的財產，并具有某種形式和某種程度上的剩余權利，但隨著國家初期政策的“無為”、“休養生息”色彩的逐漸淡化，產權關系不斷受到權力的侵蝕，產權邊界不斷進行重新界定，資本所有權分布逐漸呈現兩極分化的態勢（僅占有同質性人力資本的分散的民眾——占有物質資本和異質性人力資本的官僚階層），“均貧富”、“耕者有其田”等口號被一再的提出，以大規模社會沖突為表現形式的產權關系重新安排的過程一次再一次的復制，于是，社會也就一次再一次的退回到最初的起點。當然，以產權交易為基礎的企業組織，雖然也可能曾經創新出過原始的制度形式，卻終究難以獲得可持續的演進。

（二）法治原則狀況

如前述，最基本的任務之一，就是要對產權實施切實的保護。法治原則包含有兩重相互聯系的含義，其一是指產權的保護是以國家強制力為后盾的法律來實現的；其二是指國家也必須在法律的框架內活動。

根據諾思（North）的考察，古代西方經濟史的核心就是發展中的結構和納入羅馬法的產權的相應演變。這種傳統在歐洲大陸一直保留到現在。他認為：“伴隨著這種政治轉變的是羅馬法的發展與日益完善，這種法律是確立在要素和產品市場的排他性個人產權基礎上的。”［13］泰格（Tigar）和利維（Levy）在專門法律與資本主義興起之間的關系時發現，商人階級隨著實力的不斷壯大，其拓展活動領域的要求也日益強烈，特別是其產權保護需求迅速擴大，相應的法律體系也就應運而生。［14］結果，產權結構和法律制度一同奠定了西歐資本主義發展的基礎。

可是，我國傳統就缺乏對個人權益的尊重，法律價值偏重于社會本位而非個人本位。與此對應古代中國歷史上幾乎不存在旨在保護產權和調整經濟生活的法律框架，這嚴重不利于作為內部規則的企業制度的創新和演進。布迪（Bodde）的研究表明，中國古代的法律（成文法）完全以刑法為重點。對于民事行為的處理，要么不作任何規定，要么以刑法加以調整。保護個人或團體的利益，尤其是經濟利益免受其它個人或團體的損害，并不是法律的主要任務。而對于受到國家損害的個人或團體的利益，法律則根本不予保護。［15］也可以說，在古代中國，法律的基本任務是政治性的，是國家對社會和個人施行嚴格政治控制的手段。事實上，在“均田制”、“均貧富”的普遍理想和改朝換代之際常對土地等生產要素進行大規模重新分配的實踐背后，掩蓋的是沒有保護裝置的產權結構。既然產權缺乏法律的有效保護，既然國家是一種超越于法律之上的存在，那么社會的技術進步、投資愿望就會受到遏制，“小富即安”就成為一種普遍的理想，企業組織拓展和企業制度演進的內生驅動力量不僅大大打了折扣，而且也很容易受到政府組織所供給外部規則的而被異化。

（三）合約原則狀況

如前述，合約原則是企業制度的深層精神實質。當產權界定明晰且有法律的有效保護時，產權的平等交易就會取代產權的異化流動方式甚至產權的侵蝕和掠奪而成為產權主體面臨約束條件下的必然選擇，資本所有權才可能以一種被揚棄了的產權形式（企業所有權），從簡單人與物關系的領域進入到人與人關系的領域，作為一種制度工具發揮著規制交易關系和促進激勵兼容的功能。與此相適應，“平等”、“自由選擇”、“合意”和“共贏”等普遍主義的理念，應當是得到大多數人認同并遵循的社會精神。

與西歐不同，中國自古以來就缺乏那種基于產權原則和法律原則之上的平等契約關系和理念。恰恰相反，取而代之的，是普遍存在的身份關系以及與此相適應的強調尊卑上下、帶有濃厚“親親色彩”的禮治社會秩序和精神。如費正清（Fairbank）和賴肖爾（Reischauer）所指出的，西周的封建主義與西方的封建主義確有某些相似之處，但實際內涵可能相差甚遠，它主要依靠血緣的和非血緣的親屬關系紐帶來進行有效的控制，其次才依靠封建的法律準則”。［16］之后，中國社會經過迅速的分化整合，社會開始成為分散的個人的集合而與中國獨特的官僚政治體系相對應，形成一種獨特的官民二重結構［17］，并一直持續許多個世紀。

與此適應，一方面，獲益機會主要分布于社會身份上層的狀況，再加上缺乏法律保護的產權結構，決定了社會成員（士農工商）的行為選擇理性與社會資源的流向。史實表明，在歷史上擁有異質性人力資本的“士”和擁有物質資本的“商”，它們都少有將自有資源投向經濟方向的激勵，而是主要用之于與身份上層結構有關的各種渠道（如科舉、紅頂子商人對官府庇護的尋求等）。另一方面，在特殊主義大行其道的社會中，人們彼此認定的都是具體的人，而不是什么一般性的原則或法律條文。作為一切買賣關系之基礎的信賴，大多是建立在親緣或類似親緣的純個人關系的基礎之上的。結果政治與經濟組織形式的性質完全依賴于個人的關系，以至于所有的共同行為都受純粹個人關系尤其是親緣關系的包圍與制約。這暗喻著：（1）身份是決定廣義上剩余控制權和剩余索取權配置結構的關鍵變量；（2）縱向的身份導向和聯系而不是橫向的經濟（狹義）導向和聯系；（3）分配性的努力大于生產性的努力。顯然，身份原則事實上主要起到了阻礙組織拓展和制度變遷的消極作用。

（四）總體評價

根據對古代中國產權原則、法治原則和合約原則狀況的考察可以判斷，中國古代的歷史：（1）在很大程度上是一個外部規則統御整個社會的歷史，外部規則和內部規則對比一直是一種非常不對稱的狀態。借助于國家所壟斷的至高無上的“暴力潛能”，外部規則可以輕而易舉的得到推行、貫徹甚至泛濫，無處不在；同時由于產權原則、法治原則和合約原則的欠缺，人們不僅在經濟上失去了賴以獨立的基礎，而且也很難擁有獨立的人格，這就使內部規則的創新和演化失去了必需的微觀基礎和基本的動力源泉。（2）制度演進路徑雖然是歷史上的客觀存在，制度也通常表現為人們行為規范的外在約束力量，但是制度本身從終極意義上講應當是內生的。更考慮到制度變遷的財富效用和溢出效應，我們有充分的理由相信，在制度變遷背后必然存在著更深層次的有關利益博弈的因素。在現代社會，制度變遷過程往往是一個在政治市場上發生的公共選擇過程；而在古代中國，制度變遷過程主要是一個社會與國家之間的利益博弈過程。分析表明，與“紡錘型”的社會結構不同，中國社會自古以來就是一種二重結構：一方是壟斷了暴力潛能的國家及其規模龐大的官僚體制，另一方是分散且沒有完全獨立的民眾階層。由于缺乏一個中間階層，這種嚴重不對稱的社會格局就必然會造成外部規則嚴重扭曲內部規則的非均衡制度格局。由于非均衡能量長期不斷積累且得不到中間階層的有效中和，結果，遵循同樣的邏輯，從一個極端振蕩到另外一個極端，大規模的社會變遷過程周而復始，制度復制而不是制度創新的過程反復上演，因而中國歷史長期停滯不前。

由上可知，在古代中國，企業制度最基本的外部制度基礎或者前提條件無法得到充分的滿足。因而，企業成長、企業組織演進面臨來自內、外部的諸多約束，作為內生規則的企業制度創新的“內生過程”無法獲得堅實的微觀基礎，不可能進行可持續的演進和拓展，并且也經常受到外部規則的干擾和異化。其結果，在周期性的社會動蕩中，企業組織生生滅滅；在一次又一次的制度復制過程中，很少有新制度增量的產出和積累，原始企業制度低水平循環，現代企業制度無從創新。

四、啟 示

觀察中國建國以來的歷史可以發現，包括國有企業自身改革以及民營經濟異軍突起在內的企業制度變遷，本質上也是一個制度環境優化前提下企業制度逐漸回歸其基本邏輯并開始進行自主性持續演進的過程。可以判斷，這一過程已經超越了古代中國“制度反復復制”的低水平均衡陷阱。但是，在一定意義上，對制度環境的變革和優化，其實就是在進行現代社會基本制度架構的建設，以及現代社會基本精神理念的啟蒙，這不可能一蹴而就而將會是一個相當漫長的過程。觀察表明，我國現實企業運營過程中出現的種種，比如國有企業政企不分的問題、內部人控制的問題、國有資產流失的問題、企業性質的“單位化”問題；民營企業發展面臨的約束問題、“紅帽子”現象、尋租問題、自主性不夠等問題，盡管有一些是企業制度本身的問題，但追根溯源往往可以發現一般都與我國的制度環境存在千絲萬縷的因果聯系。

自創現代詩范文第5篇

知識經濟時代下，市場一再出現“人才荒”，個人覺得勞動力資源并不算缺乏，出現“人才荒”的根本原因在于缺少現代人力資源管理模式，缺少對人力資源的開發挖掘和優化組合。人力資源管理模式的落后導致勞動力結構不合理，人員整體素質跟不上，各種資源得不到靈活有效的運用。相對其他行業來說，水利建設單位崗位多，專業分散，對人員的管理存在一定的難度，但仍然要想盡辦法做好人員管理工作，畢竟單位人力資源管理問題直接影響單位的經營發展。

二、目前水利建設單位人資管理現狀

人力資源是水利建設單位的重要資源，水利人力資源管理是指對水利單位的人力資源的取得、開發、保持和使用等方面進行有效的計劃、組織、激勵和控制活動。水利建設單位人力資源管理工作主要包括人力資源戰略制定，員工的招募、選拔、培訓和開發，績效管理，薪酬管理，員工安全健康管理等。從目前情況來看，很多水利建設單位人力資源管理方面還是存在許多問題的，如缺乏戰略發展眼光、人才配置不均衡、不重視企業文化、缺乏合理的激勵機制等。

首先，人力資源管理應符合水利建設單位的發展戰略要求，從目前情況來看，部分水利建設單位在人力資源管理上還是以短期利益為出發點，沒有重視人力資源管理在單位中的重要作用，即使具體工作再到位卻不是以服務水利建設發展戰略為前提，不能很好的促進單位發展。其次，水利建設單位有才管理配置問題一直沒有得到切實解決，各水利單位每年都在招聘，但引進的人才流動性較大，單位成了實習工廠，結果就是年看招人，年年缺人。再次，目前大部分水利建設單位忽視企業文化建設，甚至根本沒有這一理念，企業文化的精神功能大打折扣，不利于水利建設單位的長期發展。最后，水利建設單位束縛人才體制，缺乏激勵競爭機制和流動性，物質激勵和約束機制都不合理，無論是管理人員還是科技人員都難以流動，一定程度上抑制了員工的工作積極性。

三、水利建設單位創建現代人資管理模式的重要性

一是能很大程度提高員工的綜合素質。市場的競爭可以說是人才的競爭，是人力資源管理的比拼，人才和對人才的管理是單位的寶貴資源。水利建設單位里包括多專業人才，有工程人員、技術人員，管理人員、施工人員、行政人員、財務人員、水下監察人員、觀測人員等，對他們的管理過程中要正確處理生產力同生產關系的關系，還要注意全面與重點，注重培養單位員工的綜合素質，包括適應環境、敬業態度、道德品質、專業能力或學習潛力、反應能力、學習意愿、溝通能力和團隊合作精神等各方面。現代管理模式有助于單位員工吸收和消化新知識、新事物，充分挖掘單位勞動力的潛力，提高單位員工的綜合素質。

二是構建現代人資管理模式能夠激發勞動力的工作積極性，以促使勞動者與生產資料的結合處于最佳狀態，從而取得最大的經濟效益。所謂勞動積極性，就是指勞動者以主人翁的姿態，懷著強烈的使命感、責任感、光榮感和自豪感，熱愛自己的工作，忠誠勞動，積極奮斗，知難而上，變被動為主動，創造性地進行勞動，不斷開拓創新。水利建設單位應通過公正合理的績效考核，科學嚴密的薪酬設計來激發勞動力的工作積極性，如物質激勵、精神激勵和情感激勵等，正如IBM董事長兼總裁沃森所說：“你可以接收我的工廠，燒掉我的廠房，然而只要留下我的人，我就可以重建IBM”。通過單位人力資源管理最大限度地激活其他各項資源，真正做到以有限的資源發揮出無限的效益優勢。

三是構建現代人資管理模式有助于提高員工的團隊合作意識，提高單位凝聚力和核心競爭力。隨著經濟的發展，水利工程行業的發展環境也有了相應改變，水利單位也面臨較為激烈的競爭。為了應對市場競爭，單位應具有可持續發展眼光戰略，形成自己的核心競爭力，而擁有一批有激情、有創新意識、有開拓精神的優秀員工是形成核心競爭力必不可少的因素。現代人力資源管理模式能充分挖掘這些優秀員工的特長，不但要讓每位員工都認真工作并且有科學的工作方法，還要使員工能夠真正認識到單位發展和個人命運的血脈關系，為了共同的意愿團結到一起，凝聚力的加強形成更強的戰斗力，從而提高單位核心競爭力。

四是建立現代人力資源管理模式可以很好改善當前單位的不足。通過人力資源管理工作的有效開展，可以很好緩解水利建設單位人才頻繁流失的現狀。現代人力資源管理模式的構建不僅可以提升單位的核心競爭力，對我國人力資源管理體系的健全也是很有幫助的。在現代人力資源管理模式的指導下，可以在水利建設單位內部營造較好的工作氛圍，并且通過較為科學合理的激勵機制進行引導，除了保障員工利益外，還為單位內部公平、公正的競爭環境營造提供有利支持。

四、水利建設單位如何更好地構建現代人資管理模式

（一）水利建設單位堅持以人為本，加強企業文化建設。企業之間的競爭，不僅是產品的競爭，還有企業文化之間的競爭，企業文化是單位的一種精神動力和文化資源，是其在長期的發展過程中形成的共同價值觀念、思維方式和行為規范，是一種新的現代企業管理科學理論和管理方式。對于水利建設單位來說，如果要想獲得更好的發展，就必須要提升自己企業形象，打造屬于自己的企業文化。良好的企業文化以人性化管理為基礎，以實現企業價值觀為目的，它所蘊含的深層內容既體現了企業的發展思路和目標，也對全體員工的素質提出了更高的要求，能充分發揮員工的積極性和創造性，保持企業的發展后勁和可持續發展的動力。

（二）將人力資源管理工作與企業發展戰略相整合，從戰略層面上重視人力資源管理工作的開展。對水利單位的人才配置、選拔、配用、開發等都進行改進和完善，讓人力資源的利用得到有效的統籌保證，真正從戰略層面上推進人力資源管理的有效開展。水利建設單位人力資源管理工作也要結合具體的人才需求，對人力資源的需求情況進行細致分析和科學預測，提高人力資源管理工作的前瞻性，為水利單位發展提供一個良好的人才保障。

（三）水利建設單位必須始終以建設質量較好的水利設施為主要目標，這也是進行現代人力資源管理模式構建的最終目的。在用人機制和崗位設置過程中要提高合理性和科學性，保障人力資源得到充分的利用，進行人員招聘時要對用人需求做深入分析，并拓寬招聘渠道，提高對人力資源的引進力度。此外，要對內部現在的人力資源要進行進一步的開發和配置，通過引入合理的崗位輪換機制和競爭機制讓員工自身綜合能力得到更好的提高。

（四）構建現代人力資源管理模式要注重人員綜合的提高。水利建設單位管理者應該具備良好的政治思想素質，員工必須具體高水平的綜合素質，并在工作中不斷學習，通過自我完善不斷提高自身素質，滿足單位發展要求。同時，水利建設單位也要完善績效考核體系，提高薪酬福利管理工作的規范性，在人才的選拔和作用上重視人才的專業能力和工作業績，打造一個公平、公正、公開的考核競爭環境，考核過程也要結合不同崗位特點，采取多層次考核方式，真正的讓考核評價結果對于崗位情況進行反應。

五、結束語