廣告創意文案
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告創意文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
廣告創意文案范文第1篇
【關鍵詞】 創意 廣告文案 廣告創意
廣告文案是表達廣告信息的語言文字，內容要言簡意賅，讓大眾一目了然。所以，文案的創意就要更加精簡的突顯出來，讓文字活起來。與眾不同的文案會引人注目，觸發人們強烈的興趣，在受眾腦海中留下深刻的印象。廣告文案有著很強的針對性，面對什么樣的消費群體，遇到什么樣的消費場景，就說什么樣的話，目的是以恰當的方式，去勾起消費者的消費欲望。
例如：香煙“萬寶路”（Marlboro）的品牌構造，即通過廣告創意者的創意與策劃，把該品牌形象的塑造分成了4個階梯層次：品牌標志與品牌名稱、品牌主題與品牌概念、品牌文案與品牌優勢和促銷主題與品牌價值。這里既有使受眾借助眼睛可以見到的東西，同時又給受眾傳達了那些通過心理效應可以接受到的東西，還讓人們從中感知到除了該品牌的標志和品牌名稱外的“萬寶路”的整體形象概念，諸如：
品牌主題：牛仔；
品牌概念：（美國文化中的）開拓精神；
品牌文案：到萬寶路的家鄉去；
品牌優勢：美國品味；
促銷主題：體驗萬寶路的刺激和冒險經歷；
品牌價值：男子漢的氣質、風度的體現。
由此而產生了適用于各種不同傳播媒介的廣告作品的廣告形象及其表現方式。此中可以讓我們看到，通過廣告創意，往往可以在產品的營銷和品牌形象的推廣中，贏得點石成金和事半功倍的廣告方式及效果。
廣告文案的創新藝術也要與文化修養相結合。廣告文案的創新藝術（包括文案的藝術理論和藝術造詣）的了解，也包括對文案的藝術特征和藝術語言的熟悉和了解。文化修養是指對知識、信仰、藝術、道德、理性、哲思等人類活動的認知。兩者的結合更加增進了廣告文案重傳統，重規律，重理性，重哲思，重精神，重格調的意境。重意境就是廣告文案的追求。同時文案中的藝術修養和文化修養都需要堅持唯物主義的原則。藝術作為對現實的反映形態，它是藝術家創造性勞動的產物，比現實生活中的美更加集中典型，能夠更加充分地滿足人們的審美需要。與此同時，藝術又是人類審美意識物質形態化的表現。
創造性的思維是一種高超的藝術，其思維活動及過程中的內在的東西是無法模仿的。這內在的東西即創造性思維能力。這種能力的獲得，依賴于藝術者對社會的深刻了解，依賴于敏銳的觀察能力和分析問題能力，依賴于平時知識的積累和知識面的拓展。而每一次創造性的思維過程就是一次鍛煉思維能力的過程。因為要想獲得對未知創新領域的認識，藝術者就要不斷地探索前人沒有采用過的思維方法、思考角度，就要獨創性地尋求沒有先例的辦法和途徑，去正確、有效地觀察問題、分析問題和解決問題，從而極大地提高大眾認識未知事物的能力，所以說，認識能力的提高離不開創造性思維。這便是使文案更加生動的思想造詣，抓住受眾消費心理的重要因素。人類的思想實在是太豐富啦，以至于往往會有知無不言、言無不盡的時候，所以，只好將廣告文案的文字升華，達到“此時無聲勝有聲”的境界。
廣告文案的最后一道程序是歸納總結文案。歸納總結文案是文案的點睛之筆，既要讓大眾朗朗上口，還要引起大眾的共鳴。同時，文案內容要貼近生活，深入大眾的生活和心里，這才是上乘的廣告文案創意。
當廣告文案的創意日漸成熟，技巧能力逐步形成的時候，這個廣告文案的風格也自然而然地形成了。創意的靈感不僅僅是一時的突發奇想，它需要一個不斷深化拔高的過程。藝海無涯，風格發展無窮無盡。有一個好的創意，便會有一個好的廣告文案，可以讓一個好的產品帶給社會更多的美好。
【參考文獻】
廣告創意文案范文第2篇
(1)提高教師的實踐教學能力。通過《二維動畫制作》實驗教學研究,教師通過積極探索該課程實驗教學體系研究的過程,會促進教師理論教學與實踐的結合。(2)提高學生的實踐能力,為畢業后迅速適應崗位的要求作準備。《二維動畫制作》課程的教學,學生僅僅能夠對動畫制作有最基本的了解,并不能夠真正的去為企業設計適應市場需要的動畫產品。鑒于此,進行本課題研究就是希望通過學生在教師的指導下,去尋找一個真實的企業項目,分析客戶的基本要求,據此制作一個符合客戶要求的動畫產品。在這個過程中,通過教師、學生、企業三方的互動使學生除了更進一步掌握理論知識以外,還能夠具備將所學知識應用于實踐的能力,畢業后能夠立即成為企業所需要的動畫制作的專業人才。
2《二維動畫制作》課程實驗教學設計的探索
構建實驗體系的目的是使學生將平時的理論學習和實踐相結合,把自己設計成動畫設計師,能主動地去學習知識,發現問題,進而解決問題。結合本人教學,提出《二維動畫制作》課程實驗教學設計的幾點思考:
2.1結合教學內容進行企業真實項目實驗
通過對本專業工作崗位分析,確定了課程的設計思路為:以真實二維動畫設計項目為驅動,以工作過程為導向,在完成工作任務的過程中實現教學指導“能力化”。以學生為主體,因材施教,進行教、學、做相結合,進行項目綜合設計實踐,培養學生職業素質,能適應行業發展需要的、為積累后續發展的潛能打下堅實的基礎。通過企業真實項目為載體,根據工作流程,引導學生主要扮演三種角色,其工作任務和內容為:動畫業務員、動畫導演、動畫師。
2.2結合教學模塊進行設計性實驗
廣告創意文案范文第3篇
關鍵詞 廣播廣告 創意
多媒體時代，競爭日益激烈。傳統媒體廣播，不僅沒有衰落，反而在各大媒體中的地位逐步攀升，受到了越來越多商家的青睞。廣播廣告在跨入2001年后，業績逐年遞增。2002年我國廣播廣告突破20億元，2008年1—6月全國廣播收入34.07億元。廣播廣告在中國廣告市場中的占有率也逐年遞增。近年來，廣播廣告發展的勢頭超過了任何一家傳統的傳播媒體，年平均增長率為20%，顯示出強大的生命力。
美國大眾文化研究者伊麗莎白·威廉遜這樣說：“看一眼一個國家的廣告，基本上也就看到了這個國家生活各個方面的大部分了，廣告反映了一國人民的情況。”由此可見，廣告在一個國家經濟發展中具有風向標的作用。現在，我國廣播廣告的制作越來越精致，改變了過去直白的宣讀式的廣告充斥電波的局面。
如何創作出精美耐聽、具有藝術感染力的廣告呢？本文結合自己的一些作品粗淺地談一些創作體會。
一、 創意文案 巧妙獨到 精雕細琢
當我們認真審視廣播媒體特質時，會發現廣播是一個給創意者提供相當大空間的媒體。因為聲音是充滿豐富情感而又變幻無窮的。我們在廣播廣告創意中完全可以用豐富的聲音去描繪、去表現，以強的沖擊力去活躍人們的耳朵。在廣播廣告創意中如果能夠充分調動人的想象力，就可以激發聽眾豐富的聯想，使之產生一種特有的情感魅力。這樣借助聽眾的想象、情感肯定，廣播就達到了其他媒體所不能達到的效果。
怎么創意呢？創意，就是想常人之未想，言常人之未言，是靈活無定的思維，是每天從生活中挖掘創意，于平凡中見新奇。它流淌在廣告策劃的全過程，需要廣告人在生活實踐中捕捉。因此，有位資深的創意人說：創意是用腳想出來的。
創意需要文案的表現。同其他媒介相比，廣播既有優勢也有劣勢，這就要求廣播廣告揚長避短，遵循獨特的創意法則和文案原則。
1、為“聽”而創意
廣告文案的撰寫要充分發揮漢語的豐富表現力，要讓聽眾正確理解創意，使聽眾聽得清，聽得懂。這就必須掌握有聲語言與書面語言的差異。語言要精選，反復推敲，避免產生歧意和誤導。比如，“切忌”容易聽成“切記”，在用詞時就要格外留心。
2、突出單一的銷售重點
廣播廣告只作用于聽覺的傳播特點，導致了廣播廣告中的信息難于記憶這一弱點。記不住跟沒聽到一樣，無法促成消費者購買。進行廣播廣告創意時，與其羅列眾多特點，不如在廣告中只提一個對于來說消費者具有吸引力的銷售重點，由此誘發消費者的購買欲望。
3、要有引人注意的開頭
要使聽眾從伴聽狀態轉為關注收聽狀態，就要有引人注意的開頭，“語不驚人死不休”。還要借助聽覺的三種表現手段，語言、音響和音樂，使廣告一開始就能吸引聽眾。
4、盡快提出品牌和承諾
廣播廣告時間很短，無關痛癢的話容易使聽眾的注意力轉移。成功地抓住聽眾的注意力之后，要盡快提出品牌和承諾。
5、巧妙重復，以加強聽眾的記憶
有聲無形，難于記憶，稍縱即逝，無法反復，這是廣播廣告的傳播弱點。針對這一弱點，廣播廣告既要適當重復地強調品牌。
6、語言通俗、簡短、口語化
應為聽眾所熟悉，地區性廣告可以利用方言，這樣便于聽眾理解你要表達的內容。
7、創作手法多樣化
廣播廣告表達形式豐富多彩，既可采用兩個以上的人物相互交談的方式，也可通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷。用戲曲、曲藝的藝術形式，能讓聽眾在娛樂中接受信息。當然，用擬人化，也會取得意想不到的效果。
我曾為某食品生產廠家創意廣播廣告。為避免依次羅列產品，讓廣告“活”起來，我把食品做了擬人化處理，把不同的食品放在一個特定的整裝待發的環境中，既向聽眾告知了產品，又使作品生動形象。
以下是文案部分內容：
（吹哨子的聲音）
“包子！”
“到！”
“餃子！”
“到！”
“餛飩！”
“到！”
“花卷、粽子、湯圓呢？”
“都到了！”
“好，我們一起向快樂出發！”
（歌曲《向快樂出發》起）
7、巧妙運用幽默
最容易捧得國際廣告大獎的往往就是幽默廣告。有人認為中國人缺乏幽默感，很多國外叫好叫座的廣告在國內反響平平甚至不被接受。其實，中國人也有自己的幽默感，而且不同的人群對幽默的態度也不同，與個人的文化背景、思想觀念都有關系。年輕人、老年人，男性、女性，所能接受的幽默就不一樣。了解你的目標受眾的背景、價值觀和生活方式，你才能真正讓目標受眾產生共鳴。
8、發揮豐富的聯想
聯想是創意的重要一環。世界所有物體的內在聯系、外在關聯，都可以成為創意出彩的部分。讓抽象的或者枯燥的不易理解的，以具有相同部分的事物聯系起來，就能起到意想不到的作用。
我曾為中國電信創意過一條廣告。廣告要傳遞的是寬帶網 “快”的感覺。怎么通過聲音媒體，形象地表達“快”呢？我苦思冥想，最后靈感的火花閃現。廣告截取生活中上車下車的片段：
（汽車車門打開的聲音）
“開車！”
（汽車發動、奔馳的聲音）
“到了。”
“到了？怎么那么快？”
（旁白）就是這么快！中國電信的寬帶網……
這條廣告獲得了中國廣告協會主辦的首屆中國電信杯全國創意大賽的單項獎。
二、廣告語 悉心錘煉 語言經典
廣告語是廣告中令人記憶深刻、特別重要的一句話或一個短語，它是一則廣告的核心組成部分，向消費者傳達產品或品牌的核心概念。同時，廣告語利于塑造完美的產品品牌形象。奧格威說“每一則廣告都是對產品品牌形象的長程投資”。
好的廣告語，不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點，展現品牌的個性魅力，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同，成為跨越時空的廣告語言經典。如“車到山前必有路，有路必有豐田車”、“滴滴香濃 意猶未盡”、“今年20 明年18”等是經典的廣告語。
有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語，能創造一條廣告80%的利潤。”廣告語的創作要注意把握KISS原則。KISS就是Keep It Sweet and Simple，簡潔加甜美。由于幾個英文首字母的縮寫恰巧是英文“KISS（吻）”，于是人們又戲稱之為“親吻公式”。簡潔，即廣告語要簡短、意思明確；甜美，即是讓消費者感覺到一種純凈、永恒的美好意境。
流行的廣告語，一般都是口語化，簡單。例如上世紀五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經銷商戴比爾斯創作廣告語：鉆石恒久遠，一顆永流傳！短短十個字就營造了一種永恒愛情的見證美好的意境，如今已成為人們的口頭禪。
三、廣告制作 聲音打造 聽覺盛宴
廣播廣告的創意和制作，是以聲音為主要素材，將各種聲音（包括語言、音樂、音響等）經過精心設計整合來表現廣告內容。雖然只有聲音， 但可以盡可能地調動聽眾的想象力用聲音制造畫面，讓聽眾憑著豐富的想象力，通過聲音想象出一幅生動的畫面。
具體來說，廣播廣告有以下制作技巧。
1、選擇有效的人聲表現形式
廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲等等。其中，話語聲是最主要的，它是廣播廣告中用以塑造形象，傳達廣告信息的主要工具和手段，也是聽眾辨析、接受信息的唯一途徑。它具有具體形象性，以喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。
文案播音者的聲音是信息的載體，創作人在播音者的語音上做點文章，可以有效的引起受眾注意，加深廣告印象。一種比較好的做法是語音特質化，就是使語音具有與眾不同的特色，能在極短的時間內給聽眾留下深刻印象。
2、音樂的有效使用
作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是又一重要構成要素。它通過旋律和節奏來傳情達意。廣播廣告中悅耳動聽的，與語言的節奏和諧一致的音樂，能夠引起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續廣告的傳播效果。
看過萬寶路廣告的人都會對廣告中氣勢磅礴、充滿男性陽剛氣息的配樂留下深刻的印象。這段音樂原本是一部著名西部電影的配樂，用在萬寶路廣告上恰到好處，成為塑造萬寶路牛仔硬漢的神來之筆。而雀巢咖啡廣告的音樂單純真摯，浪漫溫馨，讓人不由自主地想沖上一杯咖啡。
用音樂來引起注意有兩種方法。一是用樂曲，二是用歌曲。一般來說，強音較多的樂曲更容易引起聽眾的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的，因為動聽的歌曲本身就具有很強的吸引力。當然在采用此類歌曲時，要注意歌曲與內容的有機結合。
我在創作一條環保的公益廣告時，使用了《夢駝鈴》。在告訴了人們不珍惜環境將要付出慘痛代價的時候，《夢駝鈴》適時出現，僅用了前兩句“攀登高峰望故鄉，黃沙萬里長”，告訴人們不珍惜環境，家鄉將被黃沙籠罩。
需要強調的是，用禁忌的音樂為廣告配樂是廣告之大忌。有些國家禁止納粹音樂，大部分國家禁止采用國歌等代表國家的音樂作為背景音樂。某媒體廣告部負責人曾撰文披露廣告音樂失誤案例。文中說，有一次，這家媒體播出了一條產品廣告，也許是為了帶上一些異國氣息，配樂者挑選了一首具有老歌風味的音樂。廣告播出后引起軒然大波，原來音樂竟是日本帝國主義侵略中國時期臭名昭著的《支那之夜》。試想六七十歲的中國老人大都經歷過那段苦難歲月，當他們安度晚年打開電視機收看節目時，突然又聽到這樣的音樂，他們的心情又會怎樣？這個教訓是慘痛的，值得吸取。
3、音響的合理利用
音響指的是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象，體現廣告主題服務的又一輔助手段。音響具有十分豐富的現實與情感內涵，能再現或烘托環境氣氛，增強廣告的真實感；它能描述或訴說產品的性能特性，揭示或表達人的思想感情。
音響可以創造一個聲音環境，敘述表現一個事件。我們生活在一個視覺和聲音的環境之中，現實中的一切聲音總和一定的形象聯系在一起，人們對自己周圍的空間聲音非常熟悉，所以聲音能夠讓人產生一種視覺聯想化。用典型聲音喚起目標聽眾頭腦中的記憶痕，可以讓他已有的經驗在頭腦中再現。
廣告創意文案范文第4篇
關鍵詞：視錯覺藝術 歐普藝術 圖底反轉 動幻錯覺
檢 索：.cn
隨著“創意文化”在全球的不斷蔓延，國內興起的“創意產業”熱潮發展也如火如荼。廣告是文化創意產業的重要組成部分，更是企業營銷的重要手段。廣告設計是廣告創作的重要階段，也是視覺傳達的重要方式。成功廣告的首先要能夠吸引消費者的視覺注意，廣告創意表現要求新立異。“視錯覺”藝術作為一種新奇的設計表現手法，無疑為廣告設計帶來了新的空間。
一、“視錯覺”藝術發展概述
視錯覺，也被稱為“錯視”，就是當人們觀察物體時，基于經驗主義或不當的參照、引導等形成的錯誤判斷和感知。如不同顏色給人以擴張感收縮的感覺不同；受環境的影響平行線條看起來不平行；富有動感的幻覺圖形等。視覺藝術家在藝術作品中創造了視錯覺（visual illusion）。
20世紀60年代，歐普藝術（op art）運動誕生，視錯覺才被認可為一種藝術形式。歐普藝術又被稱作“視幻藝術”或“光效應藝術”，源于在歐洲和美國。1964年，《時代》雜志賦予了它們“歐普藝術”這一術語。1965年，紐約現代美術館舉辦了“眼睛的反應”（The Responsive Eye）展覽會。歐普藝術家們探索視覺藝術與知覺心理之間的關系，如關于光亮、顏色和形狀感知的幻覺。歐普藝術主要是通過繪畫達到一種視覺的運動感和閃爍感，追求令人眩暈的視幻效果。歐普藝術作品以強烈的刺激性和新奇感，被廣泛應用于當時歐美和日本的建筑裝飾、家具設計、廣告、服裝等多種設計領域，在國際上產生了巨大影響。歐普藝術風格成為一種連接藝術和幻覺感知的橋梁。
在視錯覺藝術領域，涌現出諸多藝術大師。最具代表的是視錯覺藝術鼻祖、荷蘭著名“圖形藝術家”莫里茨?柯內里斯?埃舍爾Maurits Cornelis Escher，他的許多經典作品都源于對矛盾空間、圖地反轉和契合演變的探索，充滿了荒謬的美感與真實感。日本著名平面設計大師福田繁雄，設計作品以“矛盾空間”、“圖地反轉”為藝術表現形式，形成其鮮明的個人風格和獨特的藝術魅力。擁有日本“當代錯視大師”之稱的北岡明佳（Akiyoshi Kitaoka）為當代視錯覺藝術的發展起到了推波助瀾。他不僅有獨特的設計思想和獨創性作品，并將范圍擴展到心理學方面，進行了系統的視錯覺研究，出版了世界第一本研究錯覺的書《眼睛的詭計》。
“視錯覺”藝術作為一種具有很強表現力的藝術表現形式，在平面廣告設計領域展現了獨特的視幻魅力和視覺張力。
二、“視錯覺”藝術在平面廣告設計中的應用
（一）角度錯視的應用
角度錯視是指利用空間在某一特定視角產生特殊角度錯位與結合的視錯覺形式。如圖1這則大眾保羅的平面廣告，運用了空間視錯原理，在特定角度將汽車與飛機結合，夸張地表現了保羅汽車擁有飛機一樣的、“比想象要大”的容納空間。圖2是BIG RICKS肉醬的平面廣告，畫面中的漢堡與牛，利用漢堡與真實的牛在特殊視角實現視覺錯位，突出“EAT BIG”的產品夸張效果，強調BIG RICKS肉醬原汁原味的新鮮與美味訴求。
圖3這則統一的公益廣告，將訓練房中舉重與農村挑水兩種不同環境中的“孩子”，通過拼貼巧妙構成“同一”形象，“現在”與“將來”的對照，彩色與黑白的強烈對比，角度錯視的運用，很好地表現了“今天一碗面，明天他舉起的就是世界的記錄”公益創意概念。
這些是“角度錯視”在平面廣告設計中的典型應用，平面廣告中的畫面創意設計，根據廣告訴求需要，常常利用空間、物體在某一特定視角產生特殊角度錯位的錯視形式，進行元素打散、重構，達到充分表現產品特點的目的。
（二）矛盾空間的應用
矛盾空間，指利用平面的局限性以及視錯覺，在二次元的畫面上的形成的空間形式，在三次元的實際空間之中無法存在。圖4是2007年獲得嘎納平面類金獎的作品，不僅創意獨特，在美術執行與空間設計方面堪稱經典。一張廚房用的紙巾，看似隨意的對折，而折痕在視覺上形成了類似容器的新空間，通過攝影與電腦技術合成的向下流淌的食用油則“真實”印證了這一“空間”。既是平面，又是空間，利用矛盾空間，將該紙巾“超強吸附能力”的特點表現淋漓盡致，創意自然、生動，既在情理之中，又在意料之外。
在平面廣告設計中，基于創意策略與概念的需要，有時故意違背透視規律，有意制造矛盾空間。這種形態由于在二次元的畫面上具有特殊的立體感，存在著不合理性；在創意表現的主題與產品的特點方面，卻有著必然的合理性；既符合廣告創意規律，又能打破常規，令人眼前一亮，所以極富趣味感。
（三）暖昧圖形的應用
暖昧圖形，即采用的圖形在同一形象中可以擁有兩種不同的感受，這樣的圖形在自身矛盾之中形成的空間情景稱為暖昧空間。如圖5是一則醬油的平面廣告，乍一看，天高云淡下挺拔、悠然的“迎客松”，仔細看，其實是西蘭花，文案也變為“迎客好輕松”，原來是這瓶醬油的品質所致。由于視覺重心與觀察距離的不同，會看到“迎客松”與“西蘭花”兩個形象，加上文字的雙關，二者相互依存。圖6旅行箱廣告，將衣物組合成“寵物狗”和“旅行箱”，表現出產品的大空間，更強調了擁有它，旅行中如同“牽著寵物狗”般的輕松心情和休閑心態。創意者也正是運用“一形多義”、“曖昧性”的視錯覺藝術形式，令廣告富有創意、頗具新鮮。
平面廣告設計中的暖昧圖形，立足于兩個物體之間外形的相似和內在的關聯性，利用視覺重心的與觀察距離的不同，以此物表現彼物，從側面傳達出廣告要表現的產品特點和利益點，再配以雙關的文案，物與物間有較大的反差，構思巧妙，具有出乎意料的視覺效果。
（四）圖底反轉的應用
圖底關系，有時也被稱為正負形、反轉現象或視覺雙關原理。圖7是京王百貨設計的宣傳海報，作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果。“圖”與“底”發生反轉并彼此融合成一個整體，進而產生雙重的意象，同時也賦予整個畫面無限擴展的空間感。這種互生互存的圖底關系，不僅可將主題與背景相互交融成為一個共同體，也會使整體畫面具有包容性與雙重性的合作關系。簡潔的構圖中給人視覺的沖擊，讓人在趣味中獲得新的思維。這種正負形交錯的設計手法，是平面廣告設計慣用的造型方式。
（五）動幻錯覺的應用
動幻錯覺，是指利用平面中的曲線引導、視覺肌理等形式形成三維、富有動感的視錯覺圖形。圖8是保護野生動物的公益海報，起初我們看到的是富有動感、有些令人眩暈呈同心圓線構成的畫面，當我們視覺集中于畫面中央、來回移動視線并遠離畫面時，一頭“野象”若影若現的出現在眼前，“它們正在你的眼前慢慢消失”的文案一語中的，創意者利用了同心圓線產生的視幻錯覺，通過顏色略微加深將大象形象巧妙地嵌入其中，在觀者與物象之間營造了一種視幻、獨特、動態的體驗，將“保護野生動物”的公益主題生動呈現。
圖9斯巴魯汽車平面廣告，直接將“運動”的靜態幻覺圖形――“旋轉蛇”作為視覺畫面，當我們視線集中于其中任何一圓的中心，其他圓都會旋轉（特別是象征車輪的四個大圓），視覺動幻效果與“無論何種路面，四輪驅動輪輪不停”的廣告主題訴求相得益彰，利用幻覺圖形將斯巴魯汽車四輪驅動的產品核心利益表達的淋漓盡致。動幻圖像實際上是靜態的。“旋轉蛇”是北岡明佳創作的代表性視錯覺圖形，屬于漩渦運動錯覺。“旋轉蛇”利用了周邊視覺效應。圖案中片段明亮程度的漸變性導致周邊視覺感知動向只源于一個方向，圖案圓形的邊緣也加強了這個幻覺。快速眼動是導致產生圖像移動幻覺的主要原因。由于產生移動幻覺不是持續性的，通常在人腦被欺騙之前，人們就眨眼或者快速移動眼睛，自己并沒意識到。反之，瞇著眼、眼睛不動的時候，就不會產生圖像發生移動的幻覺。幻覺通過視覺皮層的倒置過程導致激發了大腦的活動。
結語
平面廣告畫面中的空間形式，是人的視覺感受，它具有平面性、幻覺性和矛盾性。平面性，即本質上是平面的；幻覺性，指利用人的視覺幻覺感受；矛盾性，三度空間是二度空間的錯覺。“視錯覺”藝術的不確定性與幻覺性為平面廣告設計帶來無限的創意與表現空間。這種信息傳達的設計形式所表達的不是自然的真實，而是將傳達的商業信息或公益主題與畫面環境巧妙融合，帶來一場無與倫比、亦動亦靜、精彩的視覺盛宴。平面廣告設計中“視錯覺”藝術，將受眾的經驗、新的體驗與品牌傳達的訊息以及公益倡導完美融合，以獨有的魅力和魔幻的形式吸引著我們，也為廣告的創作提供了更多突破和創新的可能。
平面之上，創意之外。平面廣告設計中“視錯覺”藝術的魅力所在。
基金項目：遼寧省教育科學十二五規劃2012年度一般項目，項目編號：JG12DB359
參考文獻
1 卡拉赫?瑟斯頓，方振興 譯：《錯覺和視覺美術》，上海，上海人民美術出版社，1986。
2 王世龍：《視覺之巔，幻覺之美――淺析“視錯覺”藝術的圖形設計語言》，《藝術與設計（理論）》，2013（1-2）。
3 魯道夫?阿恩海姆，滕守堯 譯：《視覺思維――審美直覺心理學》，北京，光明日報出版社，1986。
廣告創意文案范文第5篇
大型啤酒節策劃書一
“啤酒狂歡夜”活動策劃
一、 活動目的：
通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的
“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。
二、 活動內容：
（一）、 促銷活動形式：
時間：200*年7月1日至7月30日
地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區（如圖示）
商品促銷組織：
（1） 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。
（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。
（4） 活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。
活動方案
1） 活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2） 開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。
2、 主題：啤酒狂歡夜
3、 主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友
買得多，實惠多
4、 媒體推廣：
1） 電視專題促銷廣告
2）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。
3） 制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。
4） 播出時段：全天候播放
5、 DM
1） 推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。
2） DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳
6、 氣氛布置
1） 賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍
2） 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模
店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優惠條件
A、 可免費在主促銷通道獲堆位一個
B、中廳促銷活動可享受最優租金
C、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動
D、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節期間” ）
（二）“啤酒節”大型中廳活動
活動時間：7月20日??8月12日
活動主要內容：
（1）“啤酒節”開幕式
（2）“啤酒之夜”
（3）“啤酒節”閉幕式
“啤酒節”開幕式
活動時間：7月20日晚7：00??8：30
活動形式：晚會
活動組委會成員：副店長及各大區經理
總指揮：店長
活動內容：由四個主題內容構成
A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：
1、 本次“啤酒節”的時間
2、 參展的啤酒品牌
3、 活動期間的優惠政策
4、 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動
B、啤酒傳說，介紹如下內容
1、 啤酒的釀制工藝
2、 啤酒的起源
3、 幾種品牌啤酒的歷史和業績
C、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技
D、 歌舞表演：美聲、民族
表演藝術要求：
1、 幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、 表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。
場地：中廳前設表演臺；前方設貴賓席，右邊設觀眾席
3、冰吧設為雅座
具體實施細則：
店長負責事項：
1、 聯系、組織演出人員及主持人
2、 聯系新聞媒體進行報導
3、 邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導
4、 整個活動現場導演。
食品區經理負責事項：
1、 安排、確定中廳背墻的廣告
2、 提供現場供應的酒水飲料
3、 邀請經銷商代表觀看演出
4、 收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料
人事部經理負責事項：
1、 賣場內廣播宣傳
2、 安排優秀員工參加員工席觀看表演
3、 禮儀接待工作
4、 收場工作
防損經理負責事項：維持現場秩序
策劃部經理負責事項：會場效果布置
采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配
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啤 酒 之 夜
活動主題：由一家啤酒公司冠名
活動時間：200*年7月20日至8月12日晚19：00——20：30
活動內容：
一、開獎
二、啤酒傳說
三、啤酒表演
四、啤酒知識搶答
五、各種飲啤酒競技
六、啤酒品評
七、趣味游戲
活動1：開獎
活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）
1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等
2、 舞劇的形式
活動3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）
活動4：現場釀酒表演
活動5：斟酒表演??
（由廠方提供節目）
活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。 活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。
2）每位選手桌前各放3杯啤酒。
3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱
參與獎10名，各獎啤酒3瓶
活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。
比賽規則：1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）
2）每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多
3）最快者為當晚的酒王
設獎：酒王：獎啤酒3箱
優勝獎：獎啤酒1箱
參與獎：設8名，獎啤酒半箱
活動9：啤酒品評（請現場顧客參與活動）
規則：1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評
活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。
游戲規則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓
2）每位參與者桌前擺2杯啤酒
3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局
4）擊鼓十次后，比賽結束
5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎
設獎：優勝獎：獎啤酒一箱
鼓勵獎：獎啤酒半箱
參與獎：獎啤酒兩瓶
活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動
游戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動
2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠
3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯
4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者 設獎：優勝獎：獎啤酒2件（每人1件）
參與獎：獎啤酒1件（每人半件）
活動說明：
1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。
2、 由行銷課進行各場次次序安排。
3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。
4、 賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。
三、活動宣傳
1、主題：啤酒狂歡夜
2、主體廣告語：
?喝杯啤酒 爽一“夏”
?買得多，更實惠
3、 媒體推廣：
?電視專題促銷廣告
?利用現有媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。
4、 氣氛布置：
?賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。
?賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。
采購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統籌安排；
采購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；
門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺布置、音響等 企劃課：負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛布置設計，店內統一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；
市場課：負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創意文本、投放規劃和軟性廣告。
四、費用預算：
A、可供廠家選擇的項目：
1 DM專版廣告位（十二萬冊）封面4000元/版 內頁3000元/版 DM單品廣告 800元/支
2 賣場內堆頭位（0.8*2米）
400元/堆/店
3 啤酒之夜 500元/晚
4 促銷臺 20元/天
5 外場汽球、模型（待定）
B、超市承擔費用：
1、 媒體費用（待定）
2、 DM費用
大型啤酒節策劃書二
一、 活動主題
酷熱盛夏 冰爽到底 XX啤酒狂歡節
二、 活動目的：
通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。
三、 促銷活動形式：
地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺
商品促銷組織：
(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。
(2) 以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買XX啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。
(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。
(4) 活動展賣品牌：采購部商定
四、活動方案
1、 活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出
2、 閉幕式酒店承辦，廠方協助。
3、 主題：啤酒狂歡夜
4、 主體廣告語： 酷熱盛夏 冰爽XX
5、 買得多，實惠多
6、 啤酒箱堆積造型山。
五、活動日期
20XX年X月X日-X月X日
六、海報DM
1、海報時間：活動之前(10天)
2、海報規格：4P，80G銅版紙(出一期)
3、海報拍照時間截止為7月12日
4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。
5、共須金額：2300元
設計：
責任跟進：
七、場景設計
A、外場景布置：
1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布
——文案：參考廣告語
---共須金額：
2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠
——文案：參考廣告語
---共須金額：
3、拱門字體：(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布
——布置：拱門上
——文案：煌族啤酒狂歡節
---共須金額：
B、內場景布置：
1、吊期：(長1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面
——文案：參考廣告語
——布置：一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛
——到位時間：XX月12日
---共須金額：
2、啤酒街主題
——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主
——布置：空中吊掛吊期
——到位時間：XX月16日
----責任人：
八、工作安排
1、雙龍拱門
——數量：1座
——規格：跨度15m
——文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節
——布置：大門口之間夸放
——到位時間：7月16日
----責任人：收貨部
2、舞臺搭成
——數量：1座
——規格：跨度18m-10m
——背景文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜
——位置：大門口FA發郎商鋪外
——到位時間：7月24日16：30時
----責任人：用品部、防損部
3、音響
——數量：1套
——規格：兩主音箱、兩后備中音箱
——配套：無線話咪
——安置：供舞臺使用
——到位時間：7月26日17：30時
----責任人：收貨部
4、采購部事宜
---供應商大型現場促銷活動邀請洽談
---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談
---場內場外活動場地安排分配相關洽談
九、“啤酒節”大型活動細節
活動時間：XX月11日至XX月18日
活動主要內容：
(1)XX月17日-25日“啤酒大買賣”
(2)XX月25日“啤酒節”閉幕式
活動內容：
第一個主題內容
A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：
1、 本次“啤酒節”的時間
2、 參展的啤酒品牌
3、 活動期間的優惠政策世紀
4、 “啤酒之夜”中活動及白天的的賣場活動
B、啤酒傳說，介紹如下內容
1、 啤酒的釀制工藝
2、 啤酒的起源
3、 幾種品牌啤酒的歷史和業績
C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技
D、歌舞表演：美聲、民族
表演藝術要求：
1、 幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題
2、 表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。
XXX負責事項：
1、 聯系、組織演出人員及主持人---須金額：400元
2、 整個活動現場導演。
