媒介的發展方向

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇媒介的發展方向范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

媒介的發展方向范文第1篇

【關鍵詞】有線傳輸技術；特點；發展方向

信息網絡技術在21世紀的今天發揮著越來越重要的作用，人們的社會經濟生活都與信息網絡有著千絲萬縷的聯系，信息產業的結構升級和更新對生產、生活有著很大的影響。而信息傳輸技術是信息化產業發展的一個關鍵，只有不斷提升信息傳輸的速率與質量，才能更好地推動信息化產業的發展。而相較于無線傳輸而言，有線傳輸的特點就是其傳輸的介質，它不但使用雙絞線、光纜，還經常會用到光釬、同軸電纜等，需要依據經濟體制的不同而進行選擇，以更好地服務社會活動。

一、有線傳輸技術特點分析

雖然現在無線傳輸技術獲得了很快地發展，技術實現更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸的媒介是電磁波，實際的傳輸容易受到諸多條件的限制，諸如天氣、發射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質是光纜、電纜等，傳輸信號的質量較無線傳輸有很大的優勢。總的來看，有線傳輸不但傳輸穩定、抗干擾能力強，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。接下來我們主要對有線傳輸的傳輸介質進行重點分析：

（一）架空明線。這種信息傳輸通道由電線桿之間的電路導線構成，是早起的傳輸媒介，頻帶一般在300Hz左右，相較于后來發展起來的傳輸媒介，這種傳輸媒介的傳輸速率不是很高，遠距離的無損傳輸無法支持，自然環境、設備等都會對其傳輸信號質量產生較大的影響。這種傳輸方式已經難以適應當前信息網絡建設的需要，早期主要用于傳輸語音數據、傳真數據等。

（二）光纖信號。伴隨著科學技術的快速發展，光纖傳輸得到了廣泛的應用。光纖通信的傳輸載體是光、電信號，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導纖維。光纖由兩個部分組成：一部分是內芯，一般為幾微米或幾十微米，內芯光纖聚集形成光纜，另一部分就是外包層。將光導纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸的速率，實際上制作光纖的主要材料是玻璃，為此不必擔心出現接地回路，這主要是因為玻璃是電氣絕緣體，故而，信息傳播中不會出現信息泄露。相較于其他的傳輸介質，光纖的體積小，并不需要占用很大的空間，故而有著較為廣闊的發展前景。

（三）雙絞線電纜。我們也經常將其稱為雙絞線，企事業單位的綜合布線系統經常會用到雙絞線電纜，比較典型的就是星形網絡拓撲結構。在實際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應用。大于或等于一對的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對雙絞線由兩根不導電銅導線擰成，從而有效地降低信號干擾。這種傳輸介質能夠傳輸100m，成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實際安裝的時候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。

（四）同軸電纜。從目前的情況來看，同軸電纜傳輸應用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網。這樣，不但有效地提高了信號的傳輸效率，也改善了信號的傳輸質量，電磁信號在同軸內部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達到十幾GHz。

二、有線傳輸技術的發展方向

（一）網絡化。當前計算機網絡技術得到了快速發展，但目標指向性連接模式不再是信號之間的主要的主流，網絡化方向才是其主流發展方向。這樣不但能夠確保信息的安全，也能使用戶相關的要求得到更好地滿足。相關調查結果表明，IP業務得到了快速發展，這將其通信業產生巨大的影響，據此，還會產生大量的新技術。總的來安，當前的軟件控制正在走向成熟，智能化發展是光通信的一個重要的發展方向，自由管理光傳輸技術以及相關應用將對社會生產、生活產生很大影響。

（二）高效化。有線傳輸模式相關的技術都已經逐漸成熟，諸如網絡路由技術、數字復分接技術等，在新時代網絡通信中，有線傳輸將朝著更加高效化的方向發展。從當前光纖通信技術的革新來看，雖然其在成本上較高，但是無論是經濟發展、工業建設，還是對人們的生活，都有著巨大的促進作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統的發展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。

（三）遠距離。信息傳輸并不是一個一成不變的概念，其和現代工業發展與人們的生產生活有著十分密切的聯系。隨著國際經濟一體化趨勢的加強，國際貿易的發展速度加快，各個國家之間的經濟交流日益貧乏；就目前的情況來看，跨海電纜、跨地域電纜的數量逐漸增多，這是社會經濟發展的必然產物。光纖的距離傳輸當然是越遠越好，相關的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠距離信息傳輸作為有線傳輸技術的重要發展方向，將伴隨著社會的政治經濟活動的深入取得累累碩果。

三、總結

雖然無線傳輸技術獲得了很快地發展，技術實現更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸的媒介是電磁波，實際的傳輸容易受到諸多條件的限制，而有線傳輸不但傳輸穩定、抗干擾能力強，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。信息傳輸技術是信息化產業發展的一個關鍵，只有不斷提升信息傳輸的速率與質量，才能更好地推動信息化產業的發展。本文對有線傳輸的技術特點進行了分析，對其傳輸媒介做了簡要介紹，進而對其網絡化、高效化、遠距離的發展方向做了相關論述，以期加深人們對有線傳輸的理解，更好地促進有線傳輸技術的發展。

參考文獻：

[1]肖澤炳，孫立煒，林峰.微波信號光纖傳輸技術及其軍事應用[J]. 科技創新導報，2012（02）.

[2]張一丹.淺論光通信傳輸技術在專業領域的應用[J]. 中國新技術新產品，2012（05）.

[3]李建磊.光纖通信傳輸技術的應用探討[J]. 網絡安全技術與應用，2012（06）.

媒介的發展方向范文第2篇

關鍵詞 傳媒；數字化；媒介融合；全媒體傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀末以來，我們已經進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發展和改革改變了傳統媒體的運作方式。在現代科學技術的推動下。數字傳播的方式為媒體提供了不同的發展方式，新媒體的迅猛發展也呈現出取代傳統媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內發生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數字化變革的影響

數字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統通信的數字重建外，近年來數字通信對互聯網的發展產生影響。具體而言，中國互聯網使用用戶的增加，利用互聯網的時間平均為每周19.8小時，根據網民深度的增加，對網絡用戶的粘度增加，則體現了現代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網絡媒體以及報紙雜志的迅猛發展。

1.2 傳媒數字與媒介整合

媒介的不斷整合順應了社會發展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯網行業、傳媒行業、通信行業也在不斷的交流，甚至不同企業并購不斷，不斷完善行業提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數據為例，新型纖維材料的傳播，保證數量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。

2 傳媒數字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術不斷發展的時代，人們的生活方式也發生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數字技術的發展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，比如，傳統電視廣播與新興互聯網融合，實現全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發展方向

在20世紀末，西方國家在技術和人的發展需求的雙重作用下，數字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現媒體的多樣化，傳統行業的電視廣播和新興的互聯網行業相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯網基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業也在不斷探索和研究全媒體。現代技術促進中國廣播電視從傳統的通信方式向數字化方向發展的產業轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產業的轉型，將互聯網、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數字生活。CNNIC的統計數據顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網民的增長速度高于傳統網民已成為主要驅動力，移動互聯網已經顯示出巨大的發展潛力，這是一個非常值得關注的問題。消費數碼產品激增。現在，多數的數字產品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現出了數字市場的用戶個性化需求的發展途徑。在傳統電子媒體中增添數字電視的功能，帶動數字電視的發展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數字信息傳輸的質量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統媒體面臨挑戰，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現狀發展的新媒體，來實現用戶更高的使用需求體現更加現代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產業實踐

對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網站整合的新聞采編業務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國媒體產品盡可能多的內容實際上是今天所有媒體新聞生產理念的體現。

3 結論

數字媒體的媒介融合是國內外傳媒業必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創新發展的趨勢，給中國的傳媒產業帶來了新的挑戰，我國的傳媒業，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰略，是擺在媒體產業面前需要探討的戰略問題。

參考文獻

[1]汪曙華.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.

[2]徐強.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

[3]郭海英.傳媒行業政府規制體制研究[D].天津：南開大學，2013.

媒介的發展方向范文第3篇

【關鍵詞】計算機 不足 發展方向 應用

自進入21世紀以來，中國社會開始步入了信息化時代，計算機信息技術開始運用于人們的工作和生活之中。發展至今，計算機技術已經滲透到了各行各業，它代表著未來經濟文化的發展方向，具有廣泛的發展空間。現如今，計算機已經成為了生活中必不可少的必需品。隨著社會的不斷發展，信息化程度得到不斷提高，計算機技術的應用也越來越廣泛。當今社會的每個人，都必須掌握計算機的基本操作，熟練使用辦公軟件，學會上網查閱資料，這些技能不僅僅是每個公民應該自覺學習的，更是成為了現代社會對現代公民的一項基本要求。

一、計算機信息技術的概念

我們要研究計算機信息技術的不足和發展方向，首先就要了解計算機信息技術的概念。計算機信息技術，到底是什么？它又具有哪些特征？如何運用？這都是我們應該清楚的，在此，我們要對計算機信息技術的概念做一個簡單介紹。計算機信息技術，是以計算機作為基礎硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲存以及顯示等手段的信息處理稱為計算機信息技術。為了實現信息傳輸與人類語言互通的目的，發明了計算機語言。具體來說，計算機語言主要包括匯編語言、C 語言以及程序語言等。計算機信息技術主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介，把操作系統作為使用的平臺。

二、我國計算機的不足

（一）信息安全問題日益突出

現如今，計算機信息技術被應用于各行各業，在不同的領域中，計算機扮演者不同的角色，發揮著不同的作用，但是無論是哪一個行業，計算機都充分發揮著自己的功能，為人們提供了更多的便利。但是隨著計算機傳播信息的廣泛應用，信息安全問題變得越來越嚴重了。現在，當人們打開某個網站或某個軟件，要求輸入本人的身份信息時，都會感到異常緊張，擔心自己的信息被泄露出去。有這樣的恐懼感，并不是空穴來風，而是信息安全問題確實值得我們重視，如果信息安全問題不得到控制和解決，那么將對互聯網的發展產生極大的影響。為了解決信息泄露的問題，數據信息加密系統得到了推廣和發展，信息的保密與防范程度越來越高。也因為這樣，各種殺毒軟件、加密軟件也獲得了空前的發展機遇，如雨后春筍般的出現在市場上。計算機的網絡還是逐步的健全和完善，在此過程中，必然會出現或多或少的問題，其中，程序漏洞就是一個大問題，這些程序的漏洞為木馬和病毒的入侵提供了便利的條件，讓它們有機可乘，這對計算機安全問題產生巨大的威脅。在這樣的網絡環境下，保護計算機信息安全，有效解決計算機安全問題，刻不容緩。

（二）計算機技術上仍存在很大的局限性

縱觀世界科技發展，我國的計算機發展有些晚，尤其是與其他發達國家相比，我國的計算機技術發展呈現出起步晚、發展快的特征，雖然我國的計算機發展速度非常之快，但是“物極必反”，我們一味的追求速度，卻忽視了質量，所以我國的計算機技術仍然存在諸多問題。以美國為例，從20世紀70年代開始，就進行了計算機安全問題的研究，最為普及的就是安全協議及安全評估準則等。但是在我國，計算機安全問題近幾年才被重視，目前，我國仍在探究如何解決計算機信息技術的安全問題，可見，我國的計算機發展與其他發達國家相比，相距甚遠。

三、計算機信息技術的發展方向

（一）應用越來越廣

從計算機的發展歷史上來看，計算機最早是應用于軍事計算的。那時候的計算機，功能并不說，而且體積龐大，使用起來非常不方便，世界上第一臺計算機，占地1500平方英尺，體重達30噸，看起來非常笨重。然而現在，計算機的體積越來越小，功能越來越多，使用起來越來越方便。隨著科技的不斷進步，計算機技術也在不斷更新，不僅運算速度越來越快，而且功能也不再局限于計算，體積也越來越小，成為了“微型計算機”也就是現在的微機，從臺式電腦到筆記本電腦，再到平板電腦，計算機的體積越來越小，款式越來越好，技術越來越高，機器越來越精，早已不止局限于軍事計算的應用，現在已經應用于生產生活的各個方面。比如說，計算機運用于會計工作，會計核算等統計工作都已經實現了電算化。目前，計算機在會計領域已經普及，同時也成為會計工作發展的方向。再比如，計算機運用于交通發展的過程中，為人們的交通安全保駕護航。

（二）功能越來越強

由于社會經濟的迅速發展，企業對計算機信息技術提出了更高的要求，這也促使了計算機信息技術的進一步發展，同時，也逐漸向經濟不斷靠攏。就目前的發展情勢來說，計算機信息技術在信息處理方面已經取得了一定的成效，比如說，巨型計算機，就是以高端的集成電路為基礎，其功能非常強大，運算速度也非常快，儲存空間也非常大，這樣的計算機之所以叫“巨型計算機”，并不是說它的體積都多么巨大，而是指它的功能非常強大，巨型計算機對航天、氣象觀測有著非常重要的作用。計算機的未來發展，必然會朝著“巨型化”和“智能化”邁進。

四、結束語

計算機技術有著非常廣闊的發展前景，未來的計算機發展速度，一定會越來越快。計算機技術的應用，對我們的生產生活帶來了巨大的便利，在生活方面，為我們提供了更多的便捷，而在工作方面，也大大減少了我們的工作量，提高了工作效率。

參考文獻：

[1]崔蓉.計算機信息網絡安全技術及發展方向[J].信息與電腦（理論版），2010 （15）

媒介的發展方向范文第4篇

關鍵詞：電力系統自動化 發展方向 重要性

中圖分類號：F407.61 文獻標識碼：A 文章編號：

一、電力系統自動化技術

每家每戶每個人都要用電，可以說電力系統適合千家萬戶的日常生活息息相關的。一天二十四小時為每家每戶的需要提供電力的支持。因此說，能夠保障電力系統正常工作的新技術都應該的大大力的支持與推廣。當今社會，隨著更像技術不斷的發展，電力系統自動化技術的應用范圍也在不斷擴大。如圖所示：自動發電控制總體結構示意圖

電力系統制動技術這樣至關重要，對其也要有最基本的要求：首先，電力系統自動化技術要能夠迅速準確的處理來自電力系統運行過程中的具體運行參數。其次，自動化技術要充分發揮其在系統中的有效作用，是電力系統各部分、各層次之間可以協調運作。再次，電力系統自動化技術的發展和有效運行，可以節省人力、物力，還能夠提高電力系統運作時的安全性和可靠性，設備使用壽命變長，進而提高了系統設備的運行能力。尤其是在局部發生故障時，它可以及時有效的反饋信息，調整系統的工作狀態，從而保證電力系統的運轉正常。

二、簡要分析電力系統的發展方向

（一）隨著我國電力系統的不斷發展，對綜合自動化技術有越來越多的要求，同時電力系統需要負責傳輸的數據也是急劇增加。那么就需要尋找一個信息傳輸量大的媒介，它就是以太網。以它網具有傳輸速度快、傳輸的數據量大等特點，是其他媒介無法比擬的。當代電力系統自動化技術的要求是可以被滿足的。那么電力系統自動化技術未來的發展空間是很大的，以以太技術為基礎，結合電力工業應用實際，研究新一代以以太網為核心的電力系統現場總線技術。

（二）供電方式以及一次設備。我國的配電網由于受到地域與經濟兩大因素的共同影響，在管理上劃分為城市電網和農村電網。城市電網主要是以電纜網的方式，而農村電網主要是以架空線的方式。電源線、線路開關設備、網架三部分決定配電網以如何的方式提供電。供電方式可以多種多樣，那要看怎樣對電源點和網架進行排列組合，那么功能各異的供電配合方案是由線路開關設備提供的。城市電網主要是采用了環網柜作為配電線路的主要設備，而農村電網則是采用分段器、重合器、斷路器以及負荷開關等作為配電線路的主要設備。那么供電方案有：分段器方案、斷路器方案、負荷開關方案等等。

（三）遠動系統以及二次設備。遠動系統及其設備的主要功能包括環網控制、保護動作、就地手動和遠方控制四大方面，它們是具有可靠性的。配電自動化遠動系統存在兩大制約難題一是線路電源，二是傳輸規則。那么由于配電線路設備的地理分布，目前采用的規約是不適合的，IEC正在制定新的傳輸標準。

（四）電力系統的仿真系統。要想使電力系統自動化更好的發展，我國電力科研人員付出了很大的努力。我國建立了仿真模擬實驗室，在實驗室里擁有研究所需要的仿真系統，這種仿真系統可以提供給研究人員多種電力系統的穩態試驗。與此同時，電力系統的數字模擬系統可以與多種控制裝置構成嚴密的閉環系統，為實驗研究提供了良好的實驗條件。要想電力系統自動化技術得到提高和發展，那么與之相配合的實驗設備、實驗理念和實驗技能都得相應得到提高。那么上面提到的電力系統的仿真系統就是一個不錯的平臺，是比較有發展潛力的，值得應用和推廣。

（五）電力系統中的人工智能。在電力系統及其自動化系統中應用人工智能，這樣的方式是一種全新的嘗試和很有潛力的發展方向。正是由于我國電力系統發展的要求，在電力系統運作中，對故障的診斷能力、警報的處理能力以及運營分析的能力都是需要提高的。在電力系統中應用人工智能的進行控制，可以提高電力系統運作過程的問題的處理能力以及控制能力。

以上的論斷充分說明了電力系統自動化的重要性：

（一）可以保證優質電能的供應 。例如：電壓不穩、電流偏差、設備損壞等等都是電能出現的質量問題。那么如果缺少了電力系統自動化技術，這些問題是很難被發現和解決的，應用這樣的技術，可以在處理這些問題的時候縮短時間，也節省了很多人力物力，供電的效率和質量從根本上得到了提高。保證了用戶用電的優質性。

（二）可以促使電力系統的設備穩定安全的運行。變電設備的正常運行是需要電力系統自動化裝置的保證才能完成的。在系統發生故障時，可以迅速有準確的找到故障源并進行修復，這樣才能夠保證整個電力系統穩定安全的運行。

（三）可以保證電力系統的經濟運行。在電力系統中加入自動化裝置才能是經濟優化、降低網損。在高新科技迅猛發展的現代社會，電力系統主要是應用計算機技術等一系列電子設備的控制。在電子設備運行中，需要處理的信息量很大，范圍比較廣泛，影響因素也是越來越多，電力系統的自動化技術的發展是十分必要的。所以，電力系統的自動化技術能夠優化經濟，減少電網損壞費用的支出。

綜上所論，我們都知道電力資源適合我們的生活密不可分的，所以保障電力系統的正常運作就成為了當今現實我們要考慮的問題。對電力以及其自動化發展方向的研究對我國的電力行業的發展進步起到了不可估量的積極作用，因此，對電力系統以及其自動化的研究是十分有必要的，需要電力科研人員的不斷努力。

參考文獻：

[1]林堅.電力調度自動化系統的安全防護[J].科學與文化，2008（11）

媒介的發展方向范文第5篇

關鍵詞：電子商務 媒介融合 營銷模式 淘寶網

首屆中國電子商務與媒介營銷高峰論壇于2011年4月21日在北京召開。論壇以“融合媒介?策劃電商”為主題，探討內容主要包括：媒介融合后的電子商務如何利用媒體資源；傳統媒體如何更科學有效的介入電子商務；電子商務平臺上媒體和企業如何實現突破式的合作共贏；電商企業如何獲取投融資等。這些議題是媒體、企業、電商運營者共同關注的。

“媒介融合”一詞是由美國麻省理工學院（MIT）的媒體實驗創始人尼古拉斯?尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）首先提出的。他指出了媒介融合是在計算機技術和網絡技術二者融合的基礎上用一種終端和網絡來傳輸數字形態的信息，由此帶來不同媒體之間的互換性和互聯性。 在媒介融合的大趨勢下，隨著國家整體信息化進程的加快，強調互動和數據的媒體融合的商業模式和終端形態已漸入端倪，不僅探索出一種新的發展方向，同時為電子商務的快速發展起到助推作用。本文在此基礎上探討電子商務成功典型淘寶網的營銷模式，以期給電子商務的發展一些借鑒和啟示。

一、電子商務作為溝通買賣雙方的媒介本質

“媒介”一詞，最早見于《舊唐書?張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”其中，“媒”字，在先秦時期是指媒人，后引申為事物發生的誘因。《詩?衛風?氓》：“匪我愆期，子無良媒（mo）。”《文中子?魏相》：“見譽而喜者，佞之媒也。”而“介”字，則一直是指居于兩者之間的中介體或工具。也指在兩者或兩者以上的人或事物間，從中介入參與其中的活動或組織。廣義上的“媒介”是指使雙方發生關系的人或事物。從宏觀的角度講，電子商務是計算機網絡和信息技術帶來的一次經濟革命，隨著電子商務的迅猛發展，其應用的范圍和形式日益廣泛性和多樣化，不同的組織、研究者、公司和政府等，根據自身的理解和需要為電子商務下了不同的定義。本文依據全球信息基礎設施委員會電子商務工作委員會對電子商務的定義：電子商務是運用電子通信作為手段的經濟活動，通過這種方式人們可以對帶有經濟價值的產品和服務進行宣傳、購買和結算。

從經濟學意義上來看，如果將媒介作為一種工具或技術手段的話，媒介就是一種能夠承載與傳遞信息的產品。電子商務的本質是承載和傳遞商務信息的一種媒介。電子商務區別于傳統商務的根本特征是它充分利用了電子通信技術，建立起了由計算機、通信網絡及程序化、標準化的商務流程和一系列安全支付、認證法律等體系，打破了傳統商務受時間、地點、地理范圍、交流方式等的限制。電子商務能使產品在世界范圍內交易，并向消費者提供更多的選擇。因此，可以說電子商務這個平臺的本質就是溝通買賣雙方，使雙方發生交易關系的媒介。

二、淘寶網的傳統營銷模式

阿里巴巴旗下的淘寶網目前已經成為中國最大的個人電子商務交易平臺。淘寶網早期是依靠免費模式和支付寶的協同效應打敗了易趣，隨著傳統行業對電子商務的反擊，以及競爭對手的模仿，這些優勢對用戶的吸引力已經難以在激烈的競爭中保證網站的持續成長。淘寶網順應現代消費需求的轉變，不僅致力于滿足用戶在質量功能上的需求， 更關注用戶在購買過程中的心理需要和情感偏好，為用戶創造良好的網絡購物體驗。“淘江湖”、“淘金幣”、“淘寶達人”等板塊的設計，獨特的草根性、平民大眾參與、低價低成本、自由選擇互動交流性強等，充分吸引大眾參與，豐富了消費者的選擇和個性化需求。淘寶網的網絡營銷建立在關注用戶體驗的基礎上，主要包括以下幾點：

1、搜索引擎營銷。所謂搜索引擎營銷(SEM)，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。④ 淘寶網首頁設置的搜索形態非常便利化和人性化，淘寶網根據網友搜索和點擊率，提供關鍵詞推薦搜索。例如搜索“女裝”一詞，下面會直接提供一系列“女裝”的補充修飾詞：2012新款夏裝、短袖、T恤、甜美、連衣裙……另外在搜索欄下面會不斷更新熱門搜索關鍵詞，配合節假日的包郵滿百等促銷活動，直接引導著廣大淘友的購買心理和欲望去點擊關鍵詞或圖片。