商品外包裝設計

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商品外包裝設計范文第1篇

關鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01

包裝與設計，很大程度上有使包裝與廣告協調一致發揮作用的關系，對于設計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產品的包裝、標簽或者產品外觀本身為其他產品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過產品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。當然，外包裝廣告也是與包裝設計本身聯系最為密切的形式。

一、外包裝廣告的實際運用及其優勢

在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設計使消費者對于產品形成了最直觀、最精確的印象。

而外包裝廣告的廣告優勢也是顯而易見了，他甚至會在日常生活中形成潛移默化的宣傳效果，比如農夫山泉極具創意的瓶口設計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當這個人拿著農夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質購物袋，便是另一種形式的包裝設計，購物袋的質量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應便不會消失。

同時的，這便體現出包裝廣告的另外一個優勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產品可以到達的地方，廣告就可以到達。

綜上，外包裝產品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經濟環保的優勢。

二、外包裝廣告的設計與創新

不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應。

那么，如何才能得到消費者的認可呢？簡言之，單就產品的包裝設計而言，大致可以概括為精確詳盡的產品介紹以及產品包裝的平面設計兩個方面。通常情況下，設計師把握市場動態，需要具備一定的超前意識，即熟練的業務能力、詳盡的市場調查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創新，多半可以事半功倍。比如農夫山泉，瓶身上顯目的標識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產”等等，優秀的外觀設計，顯目的紅白配色包裝，創新的瓶口設計等等一切，讓其在親一色的藍綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。

創新一詞對于設計行業的重要性日益凸顯。蘋果公司的創新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態系統的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產品包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經典、簡潔的設計理念，他的產品的內外包裝均幾乎都具備極其單調的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統一的風格。刨去單純的從產品設計角度出發，蘋果公司在其產品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產品及十分獨特的經營方式。配合成熟的生態系統，蘋果公司成功的打造了一種商業模式。

產品的外包裝體現一個公司的風格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復制，使人些不明所以，但就工業包裝方面的成功經驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創新這一點。

三、結語

外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產品的包裝設計的要求已經不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創意。產品本身會賦予消費者最直觀的感受，產品的宣傳已經不僅僅是廣告部門的責任。總而言之，包裝設計本身，就是一種廣告。

參考文獻：

[1]丁劍超，王劍白.廣告設計[M].北京：中國水利水電出版社，2006（05）.

商品外包裝設計范文第2篇

關鍵詞：陶瓷茶具；外包裝；設計；材料；圖形；結構

陶瓷茶具外包裝設計對消費者的消費行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費者是否產生消費行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現代陶瓷茶具外包裝設計工作有必要體現出對現代社會大眾審美觀念的尊重與適應，并采取有效的設計理念和設計方法來確保現代陶瓷茶具外包裝設計能夠刺激消費者的感官體驗，引導消費者的消費行為。

1現代陶瓷茶具外包裝材料設計

在現代陶瓷茶具的外包裝設計中，包裝材料承載著設計師的設計理念與設計思想，同時也與包裝設計作品帶來消費者的視覺體驗有著緊密的聯系，因此，在現代陶瓷茶具外包裝材料設計中，材料并不能夠隨便選取，而應當遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費者良好的消費體驗。首先，現代陶瓷茶具外包裝材料設計應當體現出一定的文化關聯性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內涵。消費者對陶瓷茶具所產生的消費行為，不僅是一種物質消費行為，同時也是一種文化消費行為，這也決定了現代陶瓷茶具外包裝材料設計，需要選取與茶文化具有關聯性的材料，從而體現出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現代陶瓷茶具外包裝實現外在感官體驗和內部文化內涵的契合；其次，現代陶瓷茶具外包裝材料設計有必要體現出環保性原則，對材料環保性的重視是現代藝術設計理念所具有的重要特征，同時也是社會發展對現代藝術設計所提出的重要訴求，對環保型原則的踐行，要求現代陶瓷茶具外包裝設計在材料的選取中能夠樹立環保意識，通過自身設計作品來體現出對環境的保護理念，并引導消費者通過這些作品來強化自身環保理念。從現代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進行：首先，設計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內涵的產品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進行包裝，能夠強化陶瓷茶具產品本身的文化屬性，體現出設計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎上調動受眾對產品以及包裝產生文化認同。如，在江南地區，竹材是一種傳統的材料，并且現代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據不同的外包裝要求形成不同的形態，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實現良好的契合。同時這種重視人、社會、環境和諧發展的設計理念，也是現代設計理念中綠色設計的重要體現。其次，設計工作者有必要使用環保材料來引導綠色消費。在陶瓷茶具包裝中使用環保材料，不僅是為了適應綠色設計理念發展趨勢，同時也是為了順應消費者日益增強的環保意識，從而引導消費者將這種環保意識轉換為消費行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環境產生著嚴重的負面影響，因此設計者有必要使用具有保護功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當前紙漿模塑的生產技術日益發展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內外包裝應當盡量選用統一材料，從而讓消費者能夠認識到陶瓷茶具外包裝中與環境為善的設計理念。

2現代陶瓷茶具外包裝圖形設計

現代陶瓷茶具產品具有多元化的個性，消費者對現代陶瓷茶具產品也有著多元化的需求，因此，現代陶瓷茶具外包裝圖形風格與種類也呈現出了多樣化的特征。作為現代陶瓷茶具外包裝設計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風格來體現陶瓷茶具產品的個性，引導消費者在視覺體驗方面對這些個性作出認知。在這些要求下，現代陶瓷茶具外包裝圖形設計應當遵循以下兩個方面的原則：首先，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出與陶瓷茶具產品本身的關聯性。現代陶瓷茶具外包裝設計需要與陶瓷茶具產品本身的風格與特點保持一致，只有如此，消費者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產品的特點作出一定的了解。其次，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出直觀性的特點。現代陶瓷茶具產品外包裝應當具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費者是否能夠對產品的類型、結構等作出認知，因此，直觀性同樣是現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中需要遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝的圖形設計策略來看，可以從簡約時尚、傳統化等方面進行設計：首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設計具有更大的吸引力。在這種風格的圖形設計中，設計者可以使用抽象圖形進行組合，并對圖形進行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現出簡約的韻味并帶給消費者簡潔明快的審美體驗。其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產品而言，將傳統圖案融入到現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費者心理需求。我國傳統圖案是現代設計體現民族性與本土性的重要設計元素，由于我國社會大眾對我國傳統文化有著深厚的情感基礎，所以傳統圖案能夠更好地喚起消費者情感共鳴與文化認同感，并將此轉換為消費行為。當然，傳統圖案在陶瓷茶具外包裝設計中的應用，并非是對傳統圖案進行簡單的排列與堆砌，因為這種運用策略不僅不會引導消費者去探索圖案運用的真正意圖，還容易出現外包裝設計對傳統圖案的刻意化應用，招致消費者反感。對傳統圖案的合理使用，應當研究現代社會審美觀念的發展，通過有意識地重構、再創造傳統圖案，將現代審美觀念融入到傳統圖案當中，從而使現代陶瓷茶具外包裝圖形在體現傳統文化氣息的基礎上又不失現代審美趣味，獲得消費者的認可。

3現代陶瓷茶具外包裝結構設計

在現代陶瓷茶具外包裝設計過程中，良好裝潢設計能夠更好地體現出外包裝所具有的藝術性，而優秀的結構設計則能夠體現出外包裝所具有的科學性，因此有必要使用科學的方法來設計出合理的包裝結構。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點，因此設計者在外包裝的結構設計中，需要在保護性需求方面進行重點考慮，并在促使結構設計實現最優化的基礎上實現功能延伸。而這也決定了現代陶瓷茶具外包裝結構設計需要遵循以下兩個重要的原則：首先是結構最優化。現代陶瓷茶具外包裝結構設計的最優化體現為經濟功能、環保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實現要求設計者能夠從結構加工、材料使用以及陶瓷茶具保護三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應現代社會大眾的審美情趣以及日益強化的環保意識，現代陶瓷茶具的外包裝還應當體現出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性。現代陶瓷茶具外包裝的結構設計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現代陶瓷茶具外包裝實現“一物多用”，是結構設計中需要考慮的重要問題，也是結構設計中有必須遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝結構設計策略來看，需要設計理念和先進工藝的支撐：首先，最優化的結構設計需要通過科學的計算并使用先進的工藝與技術來實現。現代陶瓷茶具外包裝結構設計直接關系著陶瓷茶具產品在運輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護的設計過程中，應當科學分析陶瓷茶具產品的形狀、重量、質地、脆值等數值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應提供的抗擠壓數值和防沖擊數值等。當然，一些包裝設計為了體現出更好的藝術性而無法滿足保護性需求，在此情況下則應當使用內部緩沖包裝來強化保護功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費。其次，功能多元化的結構設計需要設計者轉變傳統結構設計觀念，強化現代陶瓷外包裝結構的展示功能。當前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費者眼球，那么消費者將不會具有后續的驗看產品與消費的行為。由此可見，過于嚴實的包裝，雖然能夠強化現代陶瓷外包裝結構的保護功能，但也切斷了消費者與現代陶瓷茶具產品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結構的消費引導功能。在現代陶瓷茶具外包裝結構設計中，采用“開窗式”的結構設計能夠有效解決消費者與產品之間溝通不足的問題，通過這種結構設計，消費者能夠直接觀察到陶瓷茶具產品的質地、色彩、造型等，從而產生消費欲望，并且能夠強化陶瓷茶具產品本身的視覺沖擊力，展現出節約材料與環保功能的設計理念。

4結語

陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設計理念的發展，現代陶瓷茶具外包裝設計也應當在體現傳統文化精髓的基礎上做到與時俱進，體現出與陶瓷茶具產品、茶文化的關聯性，確保陶瓷茶具外包裝設計能夠適應現代消費者審美需求，引導現代消費者消費行為。當然，現代陶瓷茶具外包裝設計所應作出的創新并不局限在材料設計、圖形設計以及結構設計的創新方面，我國現代陶瓷茶具的外包裝設計創新之路在許多其它方面還需要作出進一步的探索與研究，只有如此，我國現代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質和更強的吸引力。

參考文獻

[1]王卉,丁斌“.簡•節”茶具系列包裝設計[J].上海包裝,2014(12):14-15.

[2]馬蕾.可持續性包裝設計探討[J].包裝工程,2011(4):77-80+100.

[3]王建民,王葆夷.論產品包裝設計中的有效信息傳達[J].包裝學報,2013(1):73-78.

商品外包裝設計范文第3篇

［摘 要］

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久。本文通過對相關文獻資料的分析，根據茶葉本身的特性，對茶葉包裝的基本原則和設計理念等進行了研究。從綠色包裝、可持續發展的角度，強調經濟與美觀相結合，突出包裝的先進性與科學性，增進茶文化，引領我國現代的茶葉包裝設計。

中國是世界茶葉的故鄉，茶文化歷史悠久，內涵極為豐富。隨著社會的發展與生活水平的不斷提高，茶葉已進入人們生活中必不可少的商品行列了。茶葉包裝的定位，直接影響到最后的銷售成果，這就對產品的包裝提出了更高的要求，在保護商品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品的內涵，這需要從包裝設計的結構、視覺設計、地域文化等方面進行綜合考慮。因此，改進現有的包裝模式，采用更為先進、科學的包裝已勢在必行。

一、茶葉包裝的科學要求

根據生產工藝的不同，茶葉大致可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶、烏龍茶和花茶等。茶葉中主要含有抗壞血酸、丹尼酸、多酚化合物、兒茶素和類胡蘿卜素等成分，茶葉中很多成分對氧氣、紫外線、濕度和溫度等環境因素非常敏感。當包裝的氣密性不符合要求時，茶葉味道會惡化；當茶葉受到紫外線的光催化時，茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質增加，加速茶葉的陳化，甚至變質不能飲用；當溫度升高時，會加快茶葉的氧化反應速度，同時會引起茶葉表面關澤褪去，因此茶葉適合于在低溫下保存。除此之外，隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，根據不同的地區、不同的用途和不同的消費群體，其要求各不相同，茶葉外觀版面、顏色，包裝材料、款式、規格等等的外包裝也越來越講究。因此，茶葉的包裝在具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件的同時，還要注重外包裝的設計，只有具備這些條件，才能做到盡善盡美。

二、科學設計茶葉包裝的原則

一般設計茶葉包裝多數首先考慮的是它的材料與結構，這是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，但是根據市場的需求我們在設計時還要把握好包裝的安全、美觀、人性化的設計原則。

1、安全原則

隨著社會的發展與生活水平的不斷提高，人們的觀念也在變化著。消費者對食品安全極為重視，尤其是食品的包裝材料引起了社會的關注。所以“綠色包裝”概念已經成為了設計者在設計選材中的重要理念。茶葉是一種可以長期儲存的飲品,消費者在購買后往往希望便于儲放，為了保證其特有的茶形、色澤及品質，在包裝設計時我們不僅要研制許多材料在不傷害人們健康的同時還起到防潮、防氧化、遮光、阻當茶葉氣味失散等功能，而且還要考慮到運輸、展銷、攜帶及引用等方面的保護措施，確保茶葉在流通中的完好無損。

2、美觀原則

一個優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，它不但能給人以美的享受，贏得消費者的青睞，而且對于茶葉的銷售和企業品牌的傳播有著舉足輕重的影響力。因此在茶葉包裝設計過程中，在注重把一些獨特的創新思維發揮到茶葉包裝的內部結構中的同時，還應當搞好外包裝的設計，盡量除去無謂的視覺元素，強化視覺主題，在一般規律中尋求變化。

3、人性化原則

茶葉包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。外包裝盒也不宜過大,大體積的茶葉包裝不便擺放與儲存，消費后也會造成材料和空間的浪費，所以那種體積小、外表精致的包裝容易被消費者接受和喜愛。小盒在放置時外形最好能相互吻合,有效利用空間資源,同時也有利于外包裝的體積設計。所以，包裝設計要比例合理、結構嚴謹、造型精美，力求達到包裝結構、功能齊全，突出人性化設計。

三、茶葉包裝設計的科學理念

茶葉包裝的顏色、圖案、字體不僅要具備傳達產品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現，更是包裝中不可缺少的設計元素，設計師在設計包裝時除了在材料上要十分考究外也不能忽略顏色和圖案等設計。我國的很多地區都生產著具有自己區域特色的茶葉，如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色。

1、顏色設計

在茶葉包裝設計的用色上，應該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目，同時根據茶葉產品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調，不僅該顏色與其茶的顏色相配，而且還有很濃郁的厚味之感；綠茶系列常常首選是綠色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶沖泡后也會呈現綠色，并且有清香、鮮爽之特色；黑茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調的包裝，因為黑色與黑茶不但名稱相呼應，而且其茶沖泡后呈現黑色與棕色，同時，呈現出古樸厚重的風格，深受消費者的歡迎。

2、圖形設計

包裝設計一般離不開圖形設計，圖案是產品包裝的主要信息承載者，也是表達產品屬性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在現代茶葉包裝設計中，許多茶葉包裝借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現著這樣的特點,許多龍井包裝都以龍紋、西湖等為圖案元素,這種龍井包裝設計很容易使消費者被美麗的杭州文化所感染，從而創造出獨特的視覺效果。

3、文字設計

文字設計是包裝設計中的最重要的設計要素之一，它不僅有直接傳達產品的信息的功能,而且也能完美的體現中國的文化內涵。在許多包裝設計中可以不使用圖形，但絕不會沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。因此用書法作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處，如國際品牌茶葉--立頓紅茶，在其茶包裝系列中的一款中國風味茶，以毛筆書寫其品名不僅展現了國際性形象又體現了東方情調，深受中國消費者的青睞。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊，不能簡單的照搬書法,在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動，要簡潔、明了，充分體現商品的屬性，要考慮消費者的辨識能力，使人一目了然，要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配。

四、結束語

總之，中國茶文化已有幾千年的歷史。如今，茶與現代生活的結合日益緊密，我們在傳播茶文化內涵的同時，既要突出“綠色設計”與可持續發展的理念，還要科學的把握好包裝的結構與外觀設計，體現茶葉包裝的安全、美觀、人性化，引導消費者的購買，為鐘愛茶的消費者提供更多了解茶葉和茶葉產地的機會。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，使茶葉的包裝設計更有內涵、更有品位，引領我國現代的茶葉包裝設計。

參考文獻：

1、朱建萍．論食品的安全包裝[J].食品科學，2006(11):566-569.

2、章建浩．食品包裝學[M]北京：中國農業出版社（第二版）,2005．

3、萬良保．從設計三要素談中國茶葉包裝[J]．包裝設計,2006(03):107-108．

商品外包裝設計范文第4篇

色彩作為我們的第一感知是包裝設計中尤為重要的一部分，甚至在某些時候可起到主導性的作用。而食品作為我們存活的必備條件，食品的包裝更是離消費者生活更為貼近，其色彩的運用必然至關重要。色彩是包裝設計中最能吸引顧客的因素，一方面從側面刺激消費的增長，進而提高企業利潤。食品包裝中色彩是給人最直觀的視覺感受，視覺感受直接影響味覺體驗。食品包裝中不同的色彩運用會給消費者帶來不同的心理聯想，比如大紅色橘黃色，心理聯想到味覺即是火辣辣比較刺激的食品，而藍色綠色的心理聯想即是較為清爽的食品，如海苔話梅等。彩色純系的包裝更賦童趣，心理聯想較為活潑為兒童食品較多，所以說主色調的把握會直接影響消費者的心理聯想。

二烘焙食品包裝設計的屬性特征

每一種產品都具有自己的屬性，隸屬于高端的，中檔的或是低端的，而包裝則是提現產品檔次的第一印象。從食品包裝的性質去分析，大致可分為審美性、針對性、合理性與創新性。

1.審美性

任何食品的包裝都具有自己的特性，包裝顏色的選擇也是建立在食品特點與審美情趣之上的，比如泡泡糖會使用顏色鮮艷，純度較高的顏色讓色彩更加豐富來展現趣味性。麻辣味道的食品會多選用紅色，橘黃色等暖色來刺激食欲，體現產品特點。一些水果味的果汁多數選擇水果本身的顏色去設計包裝，葡萄味的飲料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包裝也必然是黃色面積居多。相對烘焙食品來說，多選擇可以提高食欲的顏色去點綴包裝，如橘黃色，紅色，綠色等。顏色的面積的選擇也至關重要，大面積的紅和綠并不適合烘焙食品，只需要用小面積的顏色點綴產品，標示產品，區別名稱即可。設計師需要具備一定的審美水平，才能將顏色面積合理運用，審美也成為重要的包裝設計目的，讓設計者們也更加注重包裝的品味和追求，找尋包裝的藝術性和表現性。

2.針對性

食品種類繁多，有些食品針對某一范圍的消費群，這樣的包裝在表現上就需要具有針對性成套性的包裝風格。某一范圍的消費群體包括兒童食品，中老年食品，女性保健產品，和針對年輕人的休閑食品等。食品銷售具有一定年齡范圍限制，因此在進行食品包裝設計時需要根據不同對象進行針對性的設計。兒童食品顏色講究五彩繽紛色彩鮮艷，吸引其注意力，顏色要求更具活力包裝活潑可愛，其附加價值也是兒童包裝的重點，是吸引兒童消費者的誘導因素；中老年食品在顏色選擇方面色系較為統一，色彩盡量使用深沉穩重的顏色，明度彩度較低，文字占版面比例較大，如腦白金的保健品包裝。女性保健品多用粉色紫色混合色來表現產品的柔美；年輕人休閑食品多以個性包裝形式和博人眼球的色彩去吸引消費者去關注。烘焙食品是面向大眾化的產品，針對性較弱，在烘焙大種類的產品之下會分支幾款產品針對兒童、婦女、大眾等，根據產品的不同針對人群選擇不同顏色進行設計。

3.合理性

包裝設計不能完全夸大其內附商品的本質，與商品本身嚴重不符合，外包裝展示商品較為完美，誘導消費，而拆掉包裝之后產品令消費者大失所望，則是一款不合理的包裝，可能會在一定程度上流失回購率，造成虧損。在烘焙食品包裝設計中，食品屬性制約著包裝色彩的應用。比如蛋糕店，面包房，在這類環境下，其展示產品的重要性又會大于包裝的重要性，顧客購買面包蛋糕時，希望直接看到產品的屬性，而并不希望產品被包裝遮擋，影響對產品的更多了解，這類型的包裝色彩就不需要過于花哨強烈，最好是與產品和諧一致，并且起到保護產品、襯托產品和展示產品的作用。

4.創新性

商品外包裝設計范文第5篇

【關鍵詞】本土化 包裝設計 民族品牌構建

1 包裝設計本土化提出的背景

當今世界發展的全球一體化趨勢勢不可擋，面對新形勢下的市場、社會與全球化問題，我們提出“包裝設計本土化”的概念，是在設計包裝領域內應對全球化趨勢所做出的積極回應，這一回也得到了廣大設計師的普遍認可和積極響應。現代產品包裝手段多種多樣，隨著科學技術發展，人們可以更多地借助計算機，將傳統文化元素融入到本土化的設計中，形成符合人們現代審美習慣的包裝產品。傳統文化作為一種精神內涵，是提高我國產品競爭力的核心價值所在。

在目前的社會條件和國際全球化的大背景下，探究本土化包裝設計的內涵特色，對于刺激消費、開拓市場、提高產品的競爭力有著舉足輕重的作用[1]。物質水平的提高，社會文化的進步，都在促使消費者越來越多地追求精神上的滿足，而且日益增長的產品種類也使得生產者不得不面對越來越殘酷的競爭，這也使得商品生產者將越來越多地關注商品所體現的精神內涵，從而尋找市場空白點，滿足大眾消費者的需求，提高自己的市場競爭力。起初人們只是對產品的基本功能有著一定的要求，可是在目前已經完全能滿足人們這一基本需求的前提下，消費者對產品的要求已經逐步轉移到精神價值上來[2]。所以生產者對于產品所注入的情感內容，使其產品所賦有的精神內涵已經成為吸引消費者的重要條件，而這一情感內容很大程度上體現在生產者對產品的設計包裝上。毫不夸張的說，產品的包裝已成為聯系生產者與消費者之間的重要紐帶，所以，產品包裝的設計理應受到生產者越來越高的重視。因為消費者在選購商品時，第一吸引眼球的就是產品的外包裝，好的包裝設計甚至可以直接刺激消費者購買。可以說，產品包裝就是直接吸引顧客的第一要素。所以生產者要努力使自己的產品包裝區別與其他產品的包裝，有特色，有內涵，有吸引力，使其在與其他產品的競爭中脫穎而出。同時，產品的外包裝本身作為一種對產品的宣傳，是企業提高市場競爭力的重要途徑之一。有好的外包裝無形之中就對產品本身做了好的廣告，自然而然能夠吸引消費者的眼球，提高該種產品的銷售量。這既是對傳統元素的成功運用，也是對傳統元素的提升與再創作。同時，不同的產品也有著不同的包裝需求，有些產品可能是需要更多的本土化元素的融入來提升自己的價值與競爭力，但是有些產品本身就需要將本土化元素與一些其他元素結合才能充分體現所要表達的理念，所以我們提出的“包裝設計本土化”并非意味著排斥外來文化，而是要將本土文化元素與外來文化元素相結合，在本土文化元素與外來文化元素的交融中，形成產品包裝設計的獨特內涵，實現包裝設計價值的最大化。

2 包裝設計本土化的概念

本土化，指共同地域的人在歷史上形成的共同語言、共同經濟生活以及表現于共同文化上的、共同心理素質的人的穩定的共同體[3]。設計本土化并非指傳統元素的簡單排列組合，這只是一種機械地堆積，并不是在真正意義上實現產品的本土化包裝。在當今的國際化形勢下，本土化的包裝一方面是為了適應時展的需求，為產品開拓市場，提升競爭力；另一方面也是為了使某些富有傳統特色的文化因素能夠更好地繼承和發揚下去。包裝設計本土化主要體現于包裝產品所使用的傳統文化的一些符號，符號雖是一種物質化形態的東西，是一種概念，但是借助這些符號可以形象地表現一種思想，一種文化。這些符號的使用建立起了事物與人們內心世界的聯系。中國有著五千年的悠久歷史和輝煌成就，這些成就承載著一代又一代獨特的文化習俗和審美觀。以傳統文化為題材進行符號的設計，內容豐富，形式多樣，這種本土化的設計所代表的深刻寓意和內涵，反映了人與社會的某種關系。其重要意義在于它能極大地豐富產品符號的深刻內涵，提高產品的競爭力，同時也是對中國傳統特色文化的繼承與發揚。作為文化的象征，人們可以通過傳統元素符號去解讀包裝設計，進一步了解該種產品的深刻內涵，這對消費者與生產者之間的溝通和信息傳達的作用是事半功倍的。所以越來越多的生產者要為自己的產品設計一種符號，把它印在外包裝上，憑借它去與消費者進行有效溝通。因此如何對符號進行設計就成了擺在設計者面前越來越重要的問題。

3 傳統文化元素在包裝設計中的應用

中國悠悠五千年的歷史文化中，我們經歷了由奴隸社會到社會主義社會的過渡，其中的每個社會階段我們的傳統文化都有著自己不同的發展方式。不同社會階段的文化發展必然要受到當時社會因素的影響，這也就決定了我們的傳統文化是多種多樣的。每一階段的文化都有著自己的優點，也不可避免地存在一定的局限性，因此對傳統文化的態度不能是簡單的拿來主義，而是要“去其糟粕，取其精華”。去除那些帶有迷信落后色彩的成分，本著科學的實事求是的態度，學習和借鑒優秀的傳統文化，一定可以實現優秀傳統元素成功融入產品的設計包裝。 留給我們寶貴的精神和文化財富，這些富有思想和內涵的文化財富，時至今日，仍對我們產生重要的影響。這些傳統文化財富并沒有被歷史淹沒，而是隨著歲月的洗禮，慢慢地沉淀下來，直到今天，仍然可以古為今用。正是因為他們本身所具有的價值不會被歷史遺忘，將其運用在現代產品的外包裝設計上，不僅是這些富有中國民族特色的傳統元素得到了廣泛的應用，而且提高了產品本身的精神內涵。尤其是應用于進出口產品的外包裝設計上，是對我們傳統燦爛文化的繼承和傳揚，對于我們樹立本民族品牌有著重要的意義。

4 本土化包裝設計內涵的特色分析

世界上每個民族之間必然存在截然不同的習俗文化、生活習慣。每一個民族都有著自己獨特的文化和信仰，獨特的審美標準，以及獨特的文化內涵。中國五千年的歷史發展，逐漸形成了今天的56個民族共同生活的局面，每個民族都有著自己的文化氣質和風俗人情，這是歷史發展的必然結果。如果在本土化包裝設計時能夠吸收各民族的特色文化和風土人情，必然是一種對符號所能代表涵義的更完美的詮釋[4]。在這片孕育了56個民族的土壤中，我們一直所追求的中心思想就是人與自然的和諧相處。自然的純樸造就了今天富有智慧的人們。人們起初對自然生產工具的設計體現的是人們善于利用自然的思想，隨著社會的進一步發展，這種人與自然渾然一體的美越來越明顯地體現出來。經過勞動人民設計后的經濟實惠、使用方便并體現著自然美的包裝形式，煥發著濃郁的鄉土情調和民族氣息。這些包裝形式有的延存至今，特別是一些傳統的產品，更能代表中國獨特的民族文化。

從傳統審美觀點來看，設計作品要文質兼備，也就是說人們所追求的包裝設計的形式要與功能相結合，這體現了人們要能與大自然和諧相處。從材料上說，生產者對產品的包裝設計應該符合貼近自然的觀念，選擇的包裝材料應該盡可能貼近自然，使人們有一種更貼近于大自然的心態，給人一種綠色產品的感覺，這樣的包裝不僅綠色環保而且本身就是一種對商品文化價值的提升；從傳統造型來看，東方的審美觀點是追求一種對稱美，無論是對稱的傳統建筑，還是對稱的服飾或是器皿，都為現代包裝設計提供了大量的素材。對稱、環行和自由時空的傳統構圖方式，也給現代包裝設計提供了豐富的設計方法。

中國傳統文化種類多樣，形式豐富多彩，這對產品包裝的設計工作者而言，是取之不盡、用之不竭的財富。這些豐富的素材，激活了設計師們對外包裝設計的思維態度，使他們設計出了精美絕倫的作品，在這些年的國際設計比賽中，我們可以看到很多優秀的設計作品，因其融入了傳統的文化元素而獲得青睞。

5 本土化包裝設計對我國民族品牌構建的影響

每個民族都有著自己的獨特風格，每個國家和民族都有著自己的文化特色，我們羨慕美國人的奢侈與豪放，也欣賞英國人的古典與華貴，我們看到了日本人的精明儒雅，更欣賞德國人的沉穩與含蓄，我們同時向往法國人的浪漫等等，這些都是一個國家特有風俗的詮釋。包裝設計體現的是一種文化形態，在目前國際市場的大背景下，本土化的包裝設計更能體現一個民族的優越性。包裝設計應該創新和不斷發展，這是對傳統文化的繼承，也是對傳統文化更好地發揚。我們中華民族有著長久的歷史脈絡，我們中國人寬容、含蓄、富有智慧也是其他國家的人民所望塵莫及的，我們深厚而精湛的燦爛文明，為我們沉淀下來獨有的文化遺產。面對產品的包裝設計應該更多元化的需求，注入更多傳統元素的本土化包裝產品恰恰能符合多元化的需求，本土化的包裝設計不僅僅體現的是對本民族傳統文化的繼承與發揚，也是一種現代意識的體現。歷史在發展，文化在進步，現代文化是外來文化與本土文化的結合，而本土文化所體現的作用是外來文化所不能代替的，本土文化也不是一成不變的，它順應時展的要求，不斷更新。當今產品的本土化設計融入了現代文化的因素，但這并不意味著傳統文化在本土化設計中的消失，換一個角度來看，由傳統文化沉淀而來的現代文化，深刻體現著傳統文化的氣息。中國的文化在整個人類的文化寶庫中都占有重要的地位，當今社會的發展趨勢就是經濟與文化一體化，時代的發展要求我們注重本土文化，本土文化在產品的包裝設計中的應用，是一種對傳統文化和歷史文化的繼承，我們應該以現代人的眼光對傳統文化進行選擇和提煉，將傳統文化中的精華應用于產品包裝的本土化設計中，突出傳統文化的價值，創造符合當代審美觀念的本土化包裝產品。

結語

本土化的包裝設計是設計領域不斷發展和創新的一種重要表現形式，在開拓市場、提升產品的競爭力方面，本土化設計無疑一種獲得是良好經濟效益和社會認可的重要手段。另一方面，本土化的包裝設計也是一種繼承傳統文化的良好形式。把傳統文化運用到現代設計中來，用以表達設計理念，把其精神元素融人包裝設計之中，使其更具文化性與民族性。同時，借助于本土化的包裝，將傳統文化深深扎根于人們的心中，也可是說是對傳統文化的再創造，這種再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統文化象征符號中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色。尤為重要的是，蘊含傳統文化的本土化包裝設計可以將本民族的特色傳播到世界各地，讓世界各族人民都領略傳統文化的風采，在與外來文化的交融中，實現本土文化質的飛躍，從而對構建中國民族品牌有著重要的意義。

參考文獻

[1]王萍.包裝設計本土化的內涵與外延[J].包裝學報，2009（1）.

[2]于宏艷.設計的本土化[J].文教資料，2010（3）.