融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析

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社會(huì)各行業(yè)因?yàn)槿?a href="http://m.jiamaocode.com/article/826398.html" target="_blank">媒體的出現(xiàn)得到了全新的發(fā)展機(jī)遇，對于圖書文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說，也隨著融媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展。圖書的銷售及宣傳渠道通過融媒體得到了有效拓寬，圖書的具體呈現(xiàn)形式也得到一定創(chuàng)新，促使著整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生改變，具體產(chǎn)業(yè)模式在不斷更新?lián)Q代。所以由此可知，針對圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境下發(fā)展趨勢進(jìn)行分析有重要意義。本文以此為著眼點(diǎn)，針對圖書文化產(chǎn)業(yè)在目前的發(fā)展狀況分析，并明確在融媒體的環(huán)境下整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，希望為后續(xù)相關(guān)工作與研究提供一定參考。在整個(gè)圖書文化產(chǎn)業(yè)中，媒介融合在融媒體時(shí)代下，已經(jīng)成為了必然發(fā)展趨勢，尤其傳統(tǒng)媒體與新媒體，產(chǎn)生的雙重滲透作用更為顯著，比如圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體推動(dòng)下表現(xiàn)出了新的業(yè)態(tài)，無論是自身營銷管理，還是平臺(tái)與渠道管理，在融媒體的影響下，都可體現(xiàn)出媒介融合的推動(dòng)效果。此情況可充分表明，在目前這種環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)得到了全新的發(fā)展契機(jī)，還可以將新鮮血液、活力，源源不斷地注入到國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

一、融媒體環(huán)境為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的有利條件

1提供了豐富的平臺(tái)

圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境下得到了豐富的發(fā)展平臺(tái)，比如在互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的17K小說網(wǎng)和喜馬拉雅以及起點(diǎn)中文網(wǎng)等圖書閱讀網(wǎng)站，隨著近幾年移動(dòng)客戶端應(yīng)用軟件的高速發(fā)展也出現(xiàn)了各類與圖書文化相關(guān)的閱讀APP。人們在以往想要讀書時(shí)，通常都需要去書店或圖書館，因?yàn)榧堎|(zhì)書籍隨著時(shí)間推移會(huì)出現(xiàn)磨損，同時(shí)數(shù)量相對較少，所以市面上很多暢銷書會(huì)在短時(shí)間內(nèi)售罄，讀者無法在第一時(shí)間得到感興趣的讀物，最終使自身閱讀積極性降低。當(dāng)融媒體時(shí)代的來臨，涌現(xiàn)了大量的小說閱讀平臺(tái)及電子閱讀APP，線上平臺(tái)數(shù)據(jù)庫中存在海量電子讀物，同時(shí)平臺(tái)的專業(yè)檢索功能更加縮短了人們的查閱時(shí)間，在進(jìn)行選書和閱讀時(shí)，只需將自己感興趣的名稱輸入在搜索欄即可打破時(shí)間與空間的限制隨時(shí)進(jìn)行閱讀，一定程度上也縮短了去往書店或圖書館的路程與時(shí)間，顯著提高了閱讀效率及生活效率。

2得到了大量的消費(fèi)者

整個(gè)圖書文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槿诿襟w的到來和發(fā)展得到了海量消費(fèi)者，比如在融媒體的支持下，整個(gè)行業(yè)開始實(shí)行精準(zhǔn)營銷策略，此營銷手段的出現(xiàn)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)中很多商家得到了一定便利，商家在面對不同目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)，可以根據(jù)具體信息精準(zhǔn)地推送書籍。通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持精準(zhǔn)營銷成為了一種應(yīng)用最為廣泛的營銷方式，通過此措施展開相關(guān)營銷活動(dòng)，商家可對用戶互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用痕跡進(jìn)行全面分析并對其閱讀的喜好進(jìn)行推算，最后按照每個(gè)人的不同喜好情況，精準(zhǔn)推送書籍內(nèi)容，而消費(fèi)者也會(huì)獲得便利，“可以簡單便捷地進(jìn)行閱讀，讓此營銷模式更加深入人心，所以一定程度上可以說，融媒體將大量消費(fèi)者推送給不同商家，當(dāng)獲得海量客戶后圖書銷售額也會(huì)相應(yīng)增加。另外，對于融媒體來說，其自身也有眾多用戶群體，在發(fā)展中通過各種形式的吸引，得到了大量用戶群體，雖然不同群體的喜好存在差異，但人數(shù)基數(shù)較大同時(shí)比較穩(wěn)定，所以在融媒體環(huán)境下，發(fā)展圖書文化產(chǎn)業(yè)，可有效解決缺失消費(fèi)者的問題。3促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展在傳統(tǒng)環(huán)境下，各類媒介一般都處于相互獨(dú)立狀態(tài)，尤其對于編輯出版來說不同媒介都有各自的領(lǐng)域，受眾的讀書需求也可因此得到滿足。比如雜志或報(bào)紙等主要將相關(guān)圖文信息進(jìn)行傳播，而電視臺(tái)和廣播等則負(fù)責(zé)將不同的音頻和視頻信息傳輸出去，不同的媒體之間具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，因領(lǐng)域的不同所以出現(xiàn)的交叉運(yùn)行狀態(tài)很少。但在融媒體的環(huán)境下通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行支持，可以有效打破不同媒介間的界限，讓傳統(tǒng)環(huán)境下產(chǎn)生的界限逐漸模糊化，無論是視頻還是音頻或是圖文等信息，都可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速和精準(zhǔn)的傳輸，這些信息數(shù)據(jù)都可將其有效轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品，相比以往，不同媒介之間的合作更加深入，有效實(shí)現(xiàn)媒介融合。媒介融合內(nèi)容廣泛無比，所涵蓋的內(nèi)容不僅包含終端、技術(shù)以及產(chǎn)品等服務(wù)，而且對于不同層次的媒介來說，也可使其有效融合。分析整個(gè)圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過媒介融合，出版技術(shù)得到更好地發(fā)展，在競爭激烈的市場中，還可以顯著提高出版企業(yè)的競爭力，讓出版業(yè)更加深入地發(fā)掘自身資源優(yōu)勢，通過對各類傳播平臺(tái)的創(chuàng)新拓展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。

二、圖書文化產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

1在圖書消費(fèi)中娛樂性消費(fèi)逐漸成為

主要內(nèi)容在圖書的消費(fèi)中，因受到融媒體的影響，消費(fèi)的主要內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵沸韵M(fèi)。首先相比于其他類型圖書，繪本漫畫在銷量上始終居高不下。在書籍種類中，繪本的形式比較特殊，其中所述內(nèi)容并非文字，主要為各類圖畫。圖畫的直觀性更強(qiáng)，閱讀時(shí)可更好地理解相關(guān)內(nèi)容，從繪本誕生起，一直都深受人們喜愛。繪本的版式設(shè)計(jì)，在近幾年得到了顯著提升，尤其在藝術(shù)性等方面更為突出，受眾群體的局限性較小，深受各個(gè)年齡段的讀者喜愛。另外在人們煩躁的生活與工作中通過閱讀可有效使身心放松，利用閱讀緩解自身壓力已經(jīng)逐漸成為了人們閱讀的重要目的。人們空閑時(shí)間的碎片化以及生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致沒有大量時(shí)間進(jìn)行深度閱讀，所以內(nèi)容直觀且淺顯易懂的書籍或文章得到了人們的高度關(guān)注。現(xiàn)階段閱讀場所也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)閱讀通常都在書店或圖書館中，而現(xiàn)階段閱讀場所則變成了地鐵或公交，人們閱讀目的從獲取知識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉潘缮硇摹D書文化產(chǎn)業(yè)在任何時(shí)期都比較注重圖書的銷量，在融媒體環(huán)境下，通常通過宣傳推廣的形式提高圖書銷量。2通過宣傳增加圖書銷量目前對相關(guān)圖書進(jìn)行推送時(shí)比較注重嵌入到各類廣告和媒體中，人們在瀏覽網(wǎng)頁或觀看視頻時(shí)會(huì)將書籍的推廣信息彈出，這種類型的廣告推廣實(shí)際上就是流媒體廣告類型。此類型的推廣可以在小投資下得到大回報(bào)，每個(gè)瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息的人都可以根據(jù)自身興趣點(diǎn)開推送的書籍進(jìn)行瀏覽。讀者不但因此得到一定便利，整個(gè)圖書文化的產(chǎn)業(yè)也可得到更多效益。另外在宣傳中比較注重借助抖音和微博以及快手等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音、微信以及微博等都成為人們重要的社交方式，極大地影響著人們?nèi)粘Ｉ睢D書文化產(chǎn)業(yè)牢牢把握這一趨勢，利用直播、廣告嵌入以及圖文推送等形式加強(qiáng)圖書宣傳。

三、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

1通過宣傳渠道的拓寬將圖書影響力擴(kuò)大

在融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)必須拓寬宣傳推廣渠道，只有這樣才可擴(kuò)大圖書的影響力。具體落實(shí)此對策時(shí)，可利用抖音和知乎以及今日頭條等社交軟件及平臺(tái)對圖書進(jìn)行宣傳。雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需借助當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)中知名度較高的平臺(tái)進(jìn)行推廣，但具體的應(yīng)用效果顯著，借助這些平臺(tái)投放宣傳廣告得到的效果更好。在這樣的時(shí)代下，必須充分掌握融媒體的傳播特征，不斷提高宣傳效果。另外，重視并落實(shí)圖書品牌的打造工作。全力打造不同的品牌，讓消費(fèi)者信任品牌、依賴品牌，強(qiáng)化圖書在自己心中的印象，通過品牌的力量，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入更加可觀。融媒體環(huán)境下，樹立品牌意識(shí)至關(guān)重要，通過塑造品牌，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)長久發(fā)展。

2讓內(nèi)容更加平易近人使群眾更愿意接受

在融媒體環(huán)境下，為了更好地發(fā)展，圖書文化產(chǎn)業(yè)要不斷強(qiáng)化相關(guān)內(nèi)容，使各類內(nèi)容更易被人接受并深入人心。具體實(shí)施時(shí)所呈現(xiàn)的內(nèi)容要更加親民。人們改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，以往枯燥乏味的內(nèi)容和知識(shí)無法有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，所以在內(nèi)容的呈現(xiàn)上必須要符合人們的生活實(shí)際，只有這樣才可與不同人之間產(chǎn)生情感共鳴。在融媒體影響下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需強(qiáng)化內(nèi)容的通俗性，進(jìn)行傳播時(shí)選擇廣大群眾比較喜愛的方式，將其閱讀興趣激發(fā)出來，使圖書銷量得以增加。另外，創(chuàng)作書籍時(shí)還要對消費(fèi)者心理進(jìn)行全面分析，在整個(gè)圖書文化產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者會(huì)帶來巨大利益，在不同利益結(jié)構(gòu)中消費(fèi)者為重要主體，只有對消費(fèi)者的喜好進(jìn)行全面掌握，才可將針對性的書籍創(chuàng)作出來進(jìn)行銷售，最后讓預(yù)期的收益目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)束語

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中圖書文化產(chǎn)業(yè)屬于必不可少的部分，此產(chǎn)業(yè)主要以提高人們道德修養(yǎng)以及豐富精神世界為目標(biāo)，與其他行業(yè)相比差異顯著。在融媒體的時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的良好契機(jī)，在發(fā)展過程中不但使相關(guān)內(nèi)容更加深入人心，同時(shí)拓寬宣傳渠道，呈現(xiàn)出更加豐富的形式，對電子書模式進(jìn)行優(yōu)化完善，使消費(fèi)者對于傳統(tǒng)圖書的說教式內(nèi)容認(rèn)知發(fā)生了一定改觀。所以，在融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

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作者:彭赟 單位:中共湘潭市委黨校