融媒體時(shí)代城市電視臺(tái)微紀(jì)錄片探討

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【摘要】融媒體時(shí)代，傳播視頻化、碎片化催生了微紀(jì)錄片的誕生并使其迅速進(jìn)入發(fā)展繁榮時(shí)期。本文分析微紀(jì)錄片區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特點(diǎn)和創(chuàng)作技巧，以微紀(jì)錄片創(chuàng)作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)闡述城市電視臺(tái)應(yīng)抓住契機(jī)，以互聯(lián)網(wǎng)思維多創(chuàng)作接地氣、打動(dòng)人心的微紀(jì)錄片精品力作，服務(wù)主流宣傳，提升城市電視臺(tái)的傳播力和引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái)；微紀(jì)錄片；融媒體時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了媒體的傳播狀態(tài)，我們進(jìn)入了互融互通的融媒體時(shí)代。傳播渠道的移動(dòng)化和信息內(nèi)容的視頻化是融媒體時(shí)代的兩大特征。對(duì)城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，抓住短視頻發(fā)展窗口，擁抱融媒體時(shí)代，其關(guān)鍵抓手便是視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新，讓視頻移動(dòng)化，從而滿足受眾的碎片化信息獲取習(xí)慣，適應(yīng)線上傳播的需求。微紀(jì)錄片是融媒體時(shí)代背景下視頻創(chuàng)作的創(chuàng)新形式，成為各級(jí)電視臺(tái)重要的宣傳載體。無(wú)錫廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)積極嘗試“微”轉(zhuǎn)型，探索融媒體背景下微紀(jì)錄片創(chuàng)作的方法和路徑。

一、微紀(jì)錄片區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特征

微紀(jì)錄片相對(duì)于傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)“由長(zhǎng)變短”是最直接的改變。學(xué)術(shù)界認(rèn)定微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)是2至25分鐘，但實(shí)際制作通常都集中在3至10分鐘，更適合移動(dòng)傳播。除了時(shí)長(zhǎng)以外，微紀(jì)錄片與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比還具有以下鮮明特點(diǎn)：

（一）草根性

人人都是編劇，人人都是導(dǎo)演，人人都是攝像，手機(jī)就是攝像機(jī)，抖音、微信朋友圈就是傳播平臺(tái)，隨著各種手機(jī)端視頻剪輯軟件的出現(xiàn)，每個(gè)人都可以是微紀(jì)錄片創(chuàng)作者和者。微紀(jì)錄片有較強(qiáng)的平民DOI:10.13994/j.cnki.stj.2021.04.027化與大眾化趨勢(shì)，題材貼近現(xiàn)實(shí)，偏向生活化，是真正意義上的“草根影像”。

（二）時(shí)效性

傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程比較復(fù)雜、藝術(shù)加工周期比較長(zhǎng)。微紀(jì)錄片打破了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作規(guī)律和模式，其篇幅簡(jiǎn)短，制作和傳播手段靈活，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的反應(yīng)敏捷，可以迅速完成關(guān)注與記錄，在記錄真實(shí)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了時(shí)效性的突破。在2020年肺炎疫情抗擊戰(zhàn)中，微紀(jì)錄片成為媒體宣傳報(bào)道的主要形式，第一時(shí)間傳播抗疫溫暖故事。

（三）簡(jiǎn)潔性

微紀(jì)錄片以劇情清晰易懂和節(jié)奏緊湊為側(cè)重點(diǎn)，不管是創(chuàng)作手法還是呈現(xiàn)調(diào)性，相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片更簡(jiǎn)潔、更直接、更有針對(duì)性和趣味性，明快鮮活，更適應(yīng)融媒體時(shí)代快節(jié)奏、碎片化的傳播特點(diǎn)，符合當(dāng)下的社會(huì)文化需求，滿足了受眾的多種需要，也符合年輕人的生活習(xí)慣和觀看習(xí)慣。

（四）細(xì)節(jié)性

微紀(jì)錄片為快速抓受眾眼球，一般不對(duì)事件或背景作過(guò)多復(fù)雜的介紹，側(cè)重表現(xiàn)更具感染力和說(shuō)服力的細(xì)節(jié)，在有效的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)細(xì)節(jié)描述“直達(dá)人心”。

二、微紀(jì)錄片的創(chuàng)作技巧和表現(xiàn)手法

受人力、財(cái)力和市場(chǎng)等因素制約，城市電視臺(tái)在傳統(tǒng)紀(jì)錄片創(chuàng)作和生產(chǎn)方面處于艱難且尷尬的局面，做得很累、鮮有精品、受眾不買(mǎi)賬。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)對(duì)于視頻創(chuàng)作的“專(zhuān)業(yè)選手”城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，將傳統(tǒng)紀(jì)錄片微型化并不是簡(jiǎn)單地將時(shí)長(zhǎng)縮短，要牢牢把握微紀(jì)錄片的特點(diǎn)，掌握其快捷、精準(zhǔn)的創(chuàng)作技巧，聚焦題材細(xì)節(jié)和生動(dòng)片段，生產(chǎn)出“小而美”“精而巧”的精品力作。

（一）在題材選擇方面

城市電視臺(tái)微紀(jì)錄片創(chuàng)作必須接地氣，深耕本土。要以新聞的敏感性，以受眾為中心，去挖掘城市受眾感興趣的人和事，要貼近生活，要注意選題的現(xiàn)實(shí)意義和主流價(jià)值的導(dǎo)向意義，“小切口大情懷”，在真實(shí)記錄的基礎(chǔ)上，鮮明表達(dá)主流媒體的態(tài)度，體現(xiàn)城市的情感和溫度，引發(fā)受眾共鳴共振。

（二）在敘事技巧方面

微紀(jì)錄片以“微”見(jiàn)長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)短、體量小，在講述技巧方面提出了更高的要求，因“微”更要“妙”，要嘗試和創(chuàng)新更多的敘事和表現(xiàn)方式，賦予內(nèi)容更獨(dú)特的靈魂，另辟蹊徑講好故事。微紀(jì)錄片創(chuàng)新了很多敘事方式。很多微紀(jì)錄片采用第一人稱(chēng)的敘事手段，第一人稱(chēng)的敘述口吻能夠迅速地營(yíng)造代入感，相較于第三人稱(chēng)敘事帶來(lái)的理性與思辨，第一人稱(chēng)偏重于感性與體驗(yàn)，敘述者是以親歷者的身份，縮短了傳者與受者之間的距離，直擊心靈。央視微紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》敘事的主體是一件件文物，以創(chuàng)新的敘事手法讓文物“開(kāi)口說(shuō)話”，惟妙惟肖的擬人對(duì)白，將枯燥的歷史信息以別出心裁的方式傳遞給受眾，增加了歷史的趣味性，帶給觀眾親切感。

（三）在畫(huà)面呈現(xiàn)方面

微紀(jì)錄片的草根性，并不是在影像美學(xué)元素上追求草根化。城市電視臺(tái)作為專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，要讓微紀(jì)錄片因“微”而“精”，畫(huà)面要講究精細(xì)、精美、精致，要以電影的藝術(shù)手法，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)等特效技術(shù)，追求畫(huà)面的唯美呈現(xiàn)，將創(chuàng)作者要傳達(dá)的內(nèi)容，通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，融內(nèi)容性和觀賞性于一體。一是注意使用“小景別”鏡頭語(yǔ)言。注重細(xì)節(jié)表達(dá)，以特寫(xiě)為主的小景別，能使觀眾更清晰地看到細(xì)節(jié)，讓畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。二是采用多樣化的拍攝手法。通過(guò)延時(shí)拍攝、水下拍攝、航拍等來(lái)滿足受眾更高的視覺(jué)需求。三是運(yùn)用視頻特效、動(dòng)畫(huà)技術(shù)等手段。微紀(jì)錄片的畫(huà)面根據(jù)內(nèi)容需要進(jìn)行“精妙”的技術(shù)包裝處理，是藝術(shù)的加工提升，使其更具表現(xiàn)力。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)讓文物動(dòng)了起來(lái)，冰冷的文物有了鮮活的情感，給受眾以別樣的體驗(yàn)。

（四）在聲音處理方面

聽(tīng)覺(jué)感官和視覺(jué)表現(xiàn)是相輔相成的。聲音，包括同期聲、音效、音樂(lè)等是微紀(jì)錄片的重要組成部分。恰到好處地運(yùn)用聲音藝術(shù)手段，可以拓展紀(jì)錄片的表現(xiàn)空間，提高紀(jì)錄片的藝術(shù)性、生動(dòng)性、思想性、真實(shí)性。一是重視同期聲所帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)真實(shí)。在拍攝過(guò)程中收集到的原生態(tài)的人物語(yǔ)言、環(huán)境聲響在刻畫(huà)當(dāng)時(shí)的氛圍、突出人物的性格特征中有著極為特殊而顯著的作用，同期聲可以對(duì)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景較大程度真實(shí)還原。二是加強(qiáng)音樂(lè)在紀(jì)錄片中的應(yīng)用意識(shí)。音樂(lè)在紀(jì)錄片中所承載的作用很重要，音樂(lè)會(huì)給受眾帶來(lái)對(duì)作品時(shí)空背景和風(fēng)格的立體感覺(jué)，通過(guò)對(duì)環(huán)境氣氛的渲染，更容易把觀眾帶進(jìn)故事之中。三是充分利用音效素材，針對(duì)性地在重點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)位進(jìn)行音頻渲染，使得作品聲畫(huà)交融，與觀者產(chǎn)生感官共鳴，營(yíng)造別致的“戲劇”效果。

三、微紀(jì)錄片的實(shí)際創(chuàng)作應(yīng)用

近年來(lái)，微紀(jì)錄片被廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額不斷被擠壓，受眾的時(shí)間變得碎片化，注意力從電視屏幕轉(zhuǎn)向了手機(jī)屏幕，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住微紀(jì)錄片這樣創(chuàng)新的方式搶占輿論場(chǎng)、增強(qiáng)主流聲音、提升主流影響力。無(wú)錫廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)策劃創(chuàng)作的微紀(jì)錄片作品服務(wù)于宣傳報(bào)道，在傳統(tǒng)播出平臺(tái)和新媒體矩陣融合，有效地提升了傳播力和引導(dǎo)力。

（一）城市宣傳

記錄城市、宣傳城市是城市電視臺(tái)的使命。與其他影視傳播形式相比，城市紀(jì)錄片有著較高的可信度，從某種意義上來(lái)講，城市紀(jì)錄片是城市品牌的真實(shí)影像檔案，它用影像見(jiàn)證和記錄城市歷史。記錄城市一情一景，展示的是城市生長(zhǎng)的過(guò)程，微紀(jì)錄片就像流動(dòng)的日歷展現(xiàn)城市風(fēng)情風(fēng)貌，抒發(fā)城市獨(dú)特的文化和情感。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)給城市紀(jì)錄片插上了騰飛的翅膀，依托多樣的新媒體傳播平臺(tái)，不受區(qū)域限制，方便受眾在移動(dòng)客戶(hù)端隨時(shí)觀看。無(wú)錫電視臺(tái)策劃創(chuàng)作的《錫食記》《航拍無(wú)錫》《尋找老手藝》等系列微紀(jì)錄片,真實(shí)、藝術(shù)化地記錄了無(wú)錫城市內(nèi)涵，每集時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右，在無(wú)錫電視平臺(tái)和新媒體移動(dòng)端同步播出、推送。2021年3月，為契合無(wú)錫櫻花盛開(kāi)季節(jié)，無(wú)錫廣電創(chuàng)作并了微紀(jì)錄片《櫻為有你心動(dòng)無(wú)錫》，搶抓熱點(diǎn)和時(shí)效，以春天的櫻花為切入口呈現(xiàn)無(wú)錫的一年四季，以發(fā)現(xiàn)的視角展現(xiàn)在無(wú)錫人身邊的美景美食，引發(fā)受眾共鳴，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)?shù)乇钭髌贰o(wú)錫廣電創(chuàng)作的每一部微紀(jì)錄片都是一張精致而立體的城市名片。對(duì)內(nèi)，使無(wú)錫市民更加深刻了解自己所在的城市，激發(fā)認(rèn)同感；對(duì)外，宣傳了無(wú)錫，提升了無(wú)錫的城市旅游形象。

（二）主題宣傳

在策劃各類(lèi)主題宣傳的時(shí)候，首先要考慮的是全媒體融合宣傳，什么樣的形式和內(nèi)容能兼顧到傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，能讓更多的受眾接受，能更有效地提升傳播力。微紀(jì)錄片在一定程度上是最好的選擇。抗擊肺炎疫情期間，微紀(jì)錄片成為傳播正能量的“紀(jì)實(shí)先鋒”。一大批微紀(jì)錄片展現(xiàn)出了極強(qiáng)的時(shí)效性。各級(jí)電視臺(tái)第一時(shí)間將鏡頭對(duì)準(zhǔn)抗疫一線，無(wú)錫電視臺(tái)策劃制作的《出征》《抗“疫”日記》《復(fù)工》等系列微紀(jì)錄片，真實(shí)記錄了一個(gè)個(gè)暖心的抗疫故事，展現(xiàn)醫(yī)護(hù)人員、快遞小哥、工廠工人等一個(gè)個(gè)普通人抗擊疫情的具體行動(dòng)，為戰(zhàn)勝疫情傳遞了力量和希望。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，微紀(jì)錄片成為主題宣傳的主力軍。百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國(guó)共產(chǎn)黨的100年》于3月29日起在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等全國(guó)多家重點(diǎn)衛(wèi)視，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和騰訊、百度、愛(ài)奇藝、快手、抖音等新媒體平臺(tái)上線播出，以每集8分鐘的時(shí)長(zhǎng)生動(dòng)講述一個(gè)故事。湖南衛(wèi)視推出系列微紀(jì)錄片《百煉成鋼·黨史上的今天》，以日期為軸線，共365集，每天播出一集，每集3至5分鐘，每天聚焦百年黨史上發(fā)生在這一天的一個(gè)或多個(gè)重要事件。央視財(cái)經(jīng)頻道推出了百集微紀(jì)錄片《百年信物》。無(wú)錫廣播電視臺(tái)也制作了《記憶100·無(wú)錫篇》，每集時(shí)長(zhǎng)4至6分鐘，講述無(wú)錫在百年黨史上的紅色印記。

（三）時(shí)政報(bào)道

微紀(jì)錄片作為時(shí)政報(bào)道新的內(nèi)容載體，改變了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道生硬、單調(diào)的形式,褪去了“高不可攀”的仰視感,增強(qiáng)了親近感，讓時(shí)政報(bào)道更有溫度，滿足了受眾不斷變化的審美需求和生活習(xí)慣。因時(shí)政新聞欄目的嚴(yán)肅性、敏感性和特殊性，創(chuàng)新的微紀(jì)錄片形式在各級(jí)電視臺(tái)時(shí)政欄目播出的不多，更多的是與傳統(tǒng)電視平臺(tái)形成互補(bǔ)，于新媒體平臺(tái)。一是利用新媒體平臺(tái)的即時(shí)性，搶發(fā)熱點(diǎn)，追求時(shí)效，制造輿論話題。二是將獨(dú)家時(shí)政資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)、二次傳播，將電視端未播出的有傳播價(jià)值的內(nèi)容，經(jīng)編輯后精準(zhǔn)推送，提升影響力、傳播力。央視、新華社、人民網(wǎng)、騰訊等都在新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的時(shí)政微紀(jì)錄欄目，定期策劃、制作、時(shí)政微紀(jì)錄片，省級(jí)衛(wèi)視、地方城市臺(tái)也都遵循傳播規(guī)律，創(chuàng)作時(shí)政微紀(jì)錄片搶奪新媒體話語(yǔ)權(quán)。無(wú)錫電視臺(tái)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)圍繞無(wú)錫市委市政府中心工作，適時(shí)制作并精品微紀(jì)錄片，助力時(shí)政報(bào)道，營(yíng)造宣傳氛圍。2020年11月無(wú)錫首創(chuàng)“微幸福”民生工程，快速解決百姓日常生活中遇到的煩心事、操心事。2021年1月，無(wú)錫電視臺(tái)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)制作了微紀(jì)錄片《有一種幸福叫“微幸福”》，以全天24小時(shí)紀(jì)實(shí)手法將民生改造工程串聯(lián)，以百姓的視角解讀和體驗(yàn)“微幸福”的真正含義，全篇沒(méi)有時(shí)政報(bào)道慣用的領(lǐng)導(dǎo)采訪，而是精剪領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上發(fā)言以及同市民交流的同期聲作為背景旁白，畫(huà)面更多地給了真情流露的市民，場(chǎng)景起承轉(zhuǎn)合講究細(xì)膩和藝術(shù)表現(xiàn)，作品精致唯美、創(chuàng)意突出、主題鮮明，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。微紀(jì)錄片是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紀(jì)錄片與短視頻碰撞出的“微”火花，城市電視臺(tái)應(yīng)該以自信和擔(dān)當(dāng)專(zhuān)注于微紀(jì)錄片的研究和創(chuàng)作，將播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)融合發(fā)揮，努力打造觀賞性、文化性和宣傳性于一體的時(shí)代之作。

作者：許健