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      廣告創意企業品牌論文

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      廣告創意企業品牌論文

      一、廣告創意對品牌形象的作用分析

      1.廣告創意塑造品牌形象。廣告宣傳的本質目的在于對即將營銷的產品進行推廣服務,建立或維持較高的產品知名度與可信度,即塑造較強的品牌形象。受眾對象在購置商品或服務時,當產品或服務基本特性大致相當的情況下,往往以相對知名的品牌作為選擇目標,甚至有時為滿足其心理需求,出現品牌超越其具體功能的現象。在產品廣告構思時,應以受眾便于接收的方式,通過創新性的思維,以高層次、高品位、易推廣的模式,營造可信、潮流、新穎的品牌形象。

      2.廣告創意提升影響品牌的商業價值。品牌形象作為產品文化背景的承載,是企業商業文化的結晶,以廣告傳播的形式,促進企業品牌的宣傳,以廣告品牌創意為核心,提升產品附加值,依托品牌推廣,左右群體消費理念,注重品牌紋理,可極大提高其產品市場占有率,實現產品的經濟價值,助力企業戰略式發展。廣告創意促進品牌營銷。當今社會信息交織錯落,廣告創意的效果極大作用于企業的品牌營銷策略,是維持企業品牌區別于同質化產品的關鍵,以更加豐滿、生動的形象去維護企業的品牌形象,借助廣告創意來整合產品營銷資源,解決品牌戰略發展中的瓶頸難題。

      二、品牌形象相關的廣告創意策略

      1.增強廣告創意的沖擊力。當前伴隨計算機技術與互聯網技術的發展,廣告創意的媒體介質與表現形式得到巨大拓展,傳統的靜態二維形式的宣傳方式,逐步向動態三維方式轉變,伴隨音樂與語音等形式,借助夸張、比喻或者借代等藝術表現手法,增強其廣告沖擊力,加深受眾對品牌宣傳的感知印象。

      2.提升創意表現的科學性。依托品牌競爭,謀求豐厚的產品利潤,是當前廣告創意戰略的核心目標,為保障產品形象的科學性,要密切分析廣告宣傳的延展性與繼承性,做好宏觀與微觀、短期與長期的廣告規劃,維護品牌形象建設與維護的可持續性。注重品牌塑造的遠期價值。品牌形象塑造的初期階段,尤其對于中小型品牌企業,要在維持近期利益的前提下,高瞻遠矚,注重遠期企業品牌價值的塑造。例如的廣告語“思想有多遠,我們就能走多遠”,為公眾樹立了紅金龍穩健厚重的企業形象,同時也應整合品牌資源,利用產品特色,突破品牌形象不高的瓶頸。

      三、結語

      市場經濟視角下,獨特新穎的創意是品牌廣告的靈魂,在提高產品與服務的基礎上,建設與提升企業品牌形象,對于維護品牌商與消費者間的信任關系、拓展企業產品的營銷渠道、推動企業品的牌戰略發展,具有重要意義。本文從分析廣告創意與品牌形象的相關性入手,探究了廣告創意在塑造品牌形象、提升產品商業價值與促進品牌營銷的作用,并由增強廣告創意的沖擊力、提升創意表現的科學性和注重品牌遠期價值等方面,從廣告創意的角度,提出改善品牌形象的對策與建議,為廣告創意與品牌形象間的相關理論提供一定的參考價值。

      作者:朱乃華

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