城市戶外廣告論文

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一、城市戶外廣告的現(xiàn)狀

因為我國多數(shù)城市戶外廣告對街道空間景觀、建筑立面形象等造成了嚴重的破壞，也給交通安全和公用設施的正常使用帶來不便，讓整潔的城市形象變得繁雜無章。城市戶外廣告的設置在當下出現(xiàn)了嚴重的不規(guī)范性。我們通過了調(diào)查歸納了如下幾點問題：

（一）布局嘈雜無序，缺乏統(tǒng)一規(guī)范

目前我國由于缺乏對戶外廣告的有序規(guī)劃與管理，使得布局雜亂無章，出現(xiàn)了與城市功能區(qū)互不和諧的狀況。例如：整治戶外廣告數(shù)量繁多、布局混亂給城市帶來的視覺環(huán)境污染和給市政廣場、居住區(qū)、風景區(qū)、歷史文化保護區(qū)等帶來的破壞現(xiàn)象。

（二）形態(tài)尺度各異與城市建筑等不相協(xié)調(diào)

由于戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。從而出現(xiàn)了侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染等現(xiàn)象。例如燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、商店招牌、大屏幕電子顯示屏、巨幅廣告牌等等。

（三）缺乏持久規(guī)律的管理

由于戶外廣告的長效性與更新性，所以對其定期清潔和維護是保持其形象完整的關鍵。一般的廣告商出于某些商業(yè)利益目的，一經(jīng)，就算完成任務，將一些后續(xù)的工作拋之腦后。例如對廣告牌的藏污納垢熟視無睹。孰不知這些因素往往在干擾城市環(huán)境的同時，也給人們的視覺神經(jīng)帶來壓迫。至今沒有一個完善的機構和體系來管理。

（四）缺乏對城市文的承擔

每一座城市幾乎都是大相徑庭，已經(jīng)失去各自城市獨有的文化特色。每一座城市的戶外廣告第一個映入我們眼簾的就是形形色色的商業(yè)廣告。在我們致力于打造現(xiàn)代化大都市，與世界接軌，彰顯城市的時尚化，現(xiàn)代化等等的情形下，以至于現(xiàn)如今我們不論身居哪里，或是去往哪里，每一座城市都是千篇一律的繁華景象。

二、城市戶外廣告與城市文化的承載

廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，在具有其商業(yè)性的同時也具有一定的思想性，是一種文化體現(xiàn)。因此，戶外廣告不能打亂一個城市給大眾帶來印象及認識。作為城市形象之一的戶外廣告來說，它在社會大眾面前應該有一定的導向性和思想性。要通過與所在城市文化的和諧統(tǒng)一上，承擔起充實豐富城市文化的責任。除了要促進銷售和指導消費，也應服從于現(xiàn)代社會，承擔期傳播符合人民群眾利益的思想文化觀念的責任。戶外廣告作為城市面貌中必不可少的景觀來說，它牽動著整個城市文化的神經(jīng)，直觀的反映了城市面貌及文化現(xiàn)象，影響著城市的發(fā)展。因此，它的設計要日漸新穎多變，讓城市展示出別具一格的特有的魅力。不少城市也開始對戶外廣告的重要性得到關注，越來越受到政府的重視。拆除雜亂影響市容的廣告牌，統(tǒng)一規(guī)劃設置了具有地域特色和城市個性戶外廣告。例如南京湖南路商業(yè)街新改造的一段街道商鋪．采用統(tǒng)一的裝飾手法，限制店面招牌字體的、大小，店鋪裝飾與商住樓結(jié)合在一起，美化了街道環(huán)境景觀，給人清新的感覺；還有呼和浩特市的伊斯蘭風情街的規(guī)劃，這個街道統(tǒng)一運用了伊斯蘭風情的元素，大到墻體，小道廣告牌，讓整條街道充滿了異域風情。以上所述是筆者對于當今城市與城市戶外廣告的一些個人認識。總的來說戶外廣告所承擔的不單單是宣傳銷售和指導消費,它也肩負著對城市文化宣傳、人文思想教育等責任。例如：在法國的戶外廣告設置，它的選址、間距密度、尺寸比例等等做了充分和細致的考慮，使其與城市的周圍環(huán)境和人行密度充分和諧，帶給人一種溫馨感和便利感。城市形象是一種人文體現(xiàn)。作為當今城市面貌中不可缺少的一部分，戶外廣告是城市經(jīng)濟發(fā)展和人文精神面貌文化素養(yǎng)的標識，是整個城市的公眾印象與風貌展示，是城市文化在景觀上的反映。其內(nèi)容包括城市形態(tài)、城市布局、城市建筑、城市道路和園林綠化等硬件部分，也包括城市人的行為、市民時尚、城市文明、群體活動和城市政府形象等軟件部分。它將會融入更多的宗教、歷史、觀念、道德意識和藝術修養(yǎng)等內(nèi)容。城市文化是塑造城市形象的核心，它賦予了城市形象的美好品質(zhì)。現(xiàn)如今戶外廣告在城市容貌中已成為不可缺少的一部分，并成為建設城市、發(fā)展城市文化、體現(xiàn)城市精神等的重中之重。戶外廣告作為城市的閃光點,更應該注重社會責任感和公共意識。在戶外廣告的設計我們絕不能只單單的考慮它給我們帶來的金錢利益，而要更多的考慮到它所承載的人文價值。

作者：溫偉偉單位：西南民族大學藝術13級研究生