女性消費論文
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女性消費論文范文第1篇
金融危機爆發前，女性消費市場的特點比較突出：在新的消費品出現時，對于原有消費品的沖擊并不明顯。近二十年的女性消費熱點從服裝、化妝、美容，到瘦身、整容等不斷發展，但是新熱點的出現，對前者并不會產生沖擊，甚至有著相輔相成的效果。比如最先興起的美容業，并未受到后來風生水起的瑜珈館的影響，有的店鋪甚至合而為一，為顧客提供多種選項服務，生意可謂一個好字了得。但是金融危機爆發之后，女性消費市場與其它消費市場的差異性減少，美麗產業深受打擊：過去烽煙四起的減肥大戰，現已偃旗息鼓；化妝品市場雖然把概念炒得風風火火，但依舊難以像過去般吸引美女們的關注。美麗產業隨同家電產業、汽車產業等等一同陷入了從未有過的低迷，商機飄渺轉瞬而去。
（二）女性作為家庭消費主力呈現疲弱乏力
女性在消費市場中的地位比較特殊，比如已婚女性，她們除了關心美容化妝減肥瘦身產品之外，柴米油鹽牙膏洗滌等家庭日常生活用品也與她們緊密相關。與此同時，對于今時今日的女主人來說，也參與了家用電器、小轎車、商品房等這些家庭耐用品的購買（甚至有部分女性掌握了這些家庭耐用品的購買決策權）；另外,她們還是兒童用品、老年用品甚至是男士用品的主要購買者。對于未婚女性而言，她們也是消費群體的主力。因為年輕女性消費者有可能是一人花多人掙的錢，從自己到父母，再波及男朋友和其父母。可以說女性消費在整個消費市場中處于主力地位。在金融危機的經濟環境下，作為消費主力的女性消費者，她們勤儉持家的消費心理占據了上風：美麗產品篩選貨比三家，日常用品選購精打細算，家庭耐用品的購買追求質優價實。這種心理牽制了購買行為，由此導致女性消費市場疲態加劇。
但是我們也要看到，任何事物都有兩面性。需要特別指出的是，金融危機在對女性消費市場和美麗產業予以重創的同時，城市女性現代服務需求卻呈現增長趨勢，健康服務、咨詢服務、
教育服務、婚慶服務、金融保險服務，已悄然成為目前城市女性現代服務消費呈現擴展的5個新領域。
二、金融危機背景下女性消費市場營銷的戰略思路
（一）在營銷體系中分析研究不同年齡層次女性消費者的購買行為
（二）營銷戰略從品牌效應回歸到產品品質
金融危機以前，企業對女性消費市場的營銷策略主要是“品牌效應”：廣告輪番轟炸，明星處處亮相，與此同時把高昂的廣告費用直接打入產品價格。在金融危機經濟環境下，女性謹慎的消費行為，導致女性消費市場的品牌推廣策略受阻，產品的品牌效應難以達到預期效果。所以，企業的營銷策略必須從品牌效應回歸到產品品質上來：把原本用于廣告制作的費用轉投入到提升產品的品質當中，通過產品的品質贏得市場，這才是應對金融危機的新思路。
（三）充分提升產品性價比
1.在產品價格和產品質量方面多考慮消費者的利益。產品不變，價格上給與消費者更多的實惠；或者價格不變，但在產品品質方面給與消費者更多的利益，如加大產品規格等。總之，圍繞如何提升產品性價比做文章，只有這樣才能提高產品銷售量，提高目標顧客的忠誠度。
2.促銷注重實用性。受金融危機的影響，消費者的購買焦點主要在產品本身，所以，充分提升產品性價比是吸引消費者購買的最直接方法。即使需要進行促銷，在贈品的選擇上一定要從實用的角度出發，比如選擇生活必需品作為贈品，這樣就可以幫助消費者減少其他開支，更能獲得消費者的青睞。
（四）大力開展社區服務，拓展女性市場空間
盡管金融風暴抑制了部分女性的消費欲望，但是消費剛性需求仍然存在。比如，小區健身、教育輔導服務以及社區醫療門診等。因此，根據城市女性對于社區服務的多種需求，大力開展社區服務，拓展女性消費市場空間。
三、笑傲危機開拓女性消費市場的營銷策略
（一）積極調整企業發展戰略
金融危機對女性消費市場雖是“寒冬”，但是企業不必對此反應過度，而應潛下心來冷靜分析目前的經濟環境、經營風險；分析女性顧客的消費心理和消費行為；調整企業發展戰略，制定能有效規避金融風暴并適合企業自身發展的營銷策略；對企業內外部資源的開發利用方面進行重新評估合理配置。在女性消費市場疲軟的特殊經濟環境下，企業亦可適當放緩腳步，以靜制動，適時出拳。
（二）打破傳統思維，將“三八婦女節”演化成“美女月”開展營銷活動
按照以往商家常規的營銷思路，盡管女性是商業消費的主力，但“三八婦女節”一直被視為排在“春節、國慶、五一”等“一線節日”之后的“二線節日”。然而在金融危機背景下，企業面對內需不暢、市場低迷、女性消費市場“保增長”越來越嚴峻的形勢，應該打破傳統，將單一的短時間節點型促銷的“三八婦女節”賦予更多的內涵，比如將“婦女節”演化成“美女月”來進行主題促銷。將過去處于“二線節日”的“三八婦女節”升格為“一線節日”展開營銷活動，也不失為金融風暴下女性消費市場的突圍之道。
（三）實施兩大新型營銷模式
1.體驗營銷模式
（1）社區體驗模式是指企業在社區開辦產品的顧客體驗連鎖店，免費給顧客體驗產品，經過一段時間后根據顧客需求銷售產品。該營銷模式主要是讓顧客充分接觸產品，在親身體驗產品的基礎上產生購買欲望。所以，即使產品價格不菲，消費者的購買欲仍然很高，甚至令消費十分謹慎的女性消費者在有意無意間成為產品的廣告傳播者。比如“喜來健”、“國康”等企業成功營銷。
（2）家庭體驗模式是指以家庭作為體驗產品單元的營銷模式。該模式整合了社區體驗銷售模式的優點，避免了社區體驗營銷成本高的缺點。比如對家庭保健類產品的銷售，企業可以通過在社區開辦服務站篩選目標顧客，然后以超低價用租賃的形式讓顧客把產品帶回家體驗。這就等于將產品體驗活動由企業體驗中心搬到了顧客家中，減少了建店費用和員工工資等成本。企業每月只需舉辦一場主題會議，有機結合會議營銷的現場效應，即可充分調動顧客的購買積極性。
2.健康管理營銷模式
該模式最早產生于美國，是伴隨保險業的發展而產生的行業管理模式。在我國，這種健康管理營銷模式可以運用于女性消費市場的美麗產業中，使其成為金融危機環境下女性消費市場的有效營銷方式之一。女性消費者特殊的心理特點決定了她們在任何經濟環境中，包括經濟環境極不樂觀的金融海嘯中，她們中的大多數仍然是一如既往地注重美貌注重健康，尤其是具有一定消費能力的知性女性。所以企業應該緊緊抓住這一很有潛力的消費群體，根據她們的消費心理，在美麗產業中加入保健產業元素，使女性消費與健康檢測、健康療養、健康指導、健康產品、健康服務等有機結合。企業在營銷形式上也要注意整合其它營銷比如會議營銷、體驗營銷等形式的優點。
參考文獻：
[1]女性消費五領域擴展危機當前擔憂五件事.工人日報.
[2]華坤女性指導中心與華坤女性生活調查中心.我國(城市)現代女消費新趨勢——2008’中國城市女性消費狀況
[3]丁凱，周穎.女性主宰新消費浪潮.
女性消費論文范文第2篇
在文學藝術等各個表現領域，男性也不應該以女性附屬的形象存在，同時也需要多樣化、充實化。本文通過對性別研究理論成果的收集和整理，從男權中心文化、商業心理、大眾傳媒表現三個角度來探討男性所處的境遇及其帶來的影響，得出以下結論:
1.研究發現，男權中心文化的長期存在是導致男性集體失語的直接原因。男權中心文化直接作用于男女兩性之間，規定男性必須作為強者去支配資源(包括女性)，在傳統的性別期待壓力下，現代男性碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評同樣使男性背負“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無需去承受的壓力，這也直接導致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。
2.通過研究數據分析顯示，男性在消費領域并沒有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費者。傳統營銷學將女性作為主體，而將男性劃分于消費者的邊緣，因此男性市場并沒有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費空間。這也影響了男性的廣告表現，廣告中男性出現頻率少，男性產品廣告少，針對男性的品牌少等等，男性只是女性消費的支付者，并沒有以消費主體形象出現。
3.廣告作為一種大眾傳播媒介，它重構了現實生活，也重構了兩性關系。中國廣告中仍然是傳統的“男主外、女主內”模式，并且將男女的角色固定化。廣告的目的是銷售，由于女性是備受青睞的消費主體，因此廣告直接作用于女性的傾向非常明顯，更多的調查數據表明，廣告中男性并沒有得到相應的重視，同時也說明了針對男性的廣告有很大發展空間。
女性消費論文范文第3篇
論文摘要：隨著經濟的發展和社會的進步，體育產業已成為我國經濟新的增長點，從促進河南省體育經濟發展的角度出發，運用文獻資料法、調查法、邏輯分析法、專家訪談法、數理統計法等方法，對河南省鄭州、開封等13座城市的部分職業女性進行了調查，對她們的體育消費水平、體育消費結構以及影響其體育消費的因素等問題進行了研究。結果顯示，河南省職業女性的總體體育消費水平較低，消費結構不合理，實物性體育消費仍占主要地位。影響職業女性體育消費的主要因素有經濟、觀念等，并提出了具有針對性的可行性的對策和建議。
1前言
隨著社會經濟的發展，體育消費在人民的生活中占據的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費現狀，探討居民體育消費的特點和存在的問題，尋求促進居民體育消費合理發展的策略對我國體育事業的發展至關重要。
在我國，女性人口占總人口的一半，女性體育消費已經成為我國體育消費整體不可或缺的一部分，女性的體育消費狀況直接關系到我國體育消費的整體發展。而河南省是中國人口第一大省，河南省女性的體育消費狀況將直接反映和影響我國女性體育消費乃至我國體育事業的發展。
作為職業女性，她們承擔著職業與家庭的雙重負擔，“社會人”與“家庭人”之間的雙重責任，是我國各行各業的中堅力量，而且職業女性在社會中的地位日漸突出，其為社會主義建設所做出的貢獻也日漸顯著。因此，關注河南省職業女性的體育消費水平不僅具有重要的理論意義，而且具有深刻的實踐意義。
2研究對象與方法
2．1研究對象
本課題選擇河南省鄭州市、開封市、新鄉市、商丘市、平頂山市、洛陽市、信陽市等13座城市的部分事業單位在職女性為主要研究對象，課題中所指“職業女性”主要是指政府機關工作人員、銀行職員、教師、醫生等，也包括部分非事業單位的職業女性。2o08年7月課題組共發放問卷1000份，回收927份，有效問卷824份，有效回收率82．4％。
2．1．1調查對象年齡狀況
在被調查的824位職業女性中，年齡在20—30歲的占調查總人數的37．4％，30—40歲的占調查總人數的38．8％，40歲以上的占調查總人數的23．8％。
2．1．2調查對象工齡狀況
工齡在1～3年的占調查總人數的23．5％，工齡在3—7年的占調查總人數的23．5％，工齡在7年以上的占調查總人數的52．9％。
2．1．3調查對象婚姻狀況
未婚的占調查總人數的22．6％，已婚的占調查總人數的71．1％，離異的占調查總人數的6．3％。
2．1．4調查對象家庭月收入狀況
家庭收入1000元以下的占調查總人數的34．7％，家庭收入1000～2o00元的占調查總人數的43．9％，家庭收人20o0—3Ooo元的占調查總人數的15．O％，家庭收入30o0元以上的占調查總人數的6．3％。
2．2研究方法
2．2．1文獻資料法
通過對中國學術期刊網、萬方數據庫以及鄭州大學和鄭州大學體育學院圖書館的檢索，查閱近幾年國內的相關資料，以了解已有研究成果及背景知識，為本研究提供理論依據。
2．2．2問卷調查法
選用自編《體育消費水平調查問卷》，涉及體育參與興趣及習慣、體育消費態度、消費方式、消費水平等幾個方面。
2．2．3專家問卷法
運用專家問卷法(特爾菲法)對自編問卷進行了效度檢驗，結果8位專家中有87．5％的專家認為此問卷具有較好的效度。因此，可認為本次調查具有較好的效度。
2．2．4數據統計法
對自編《體育消費水平調查問卷》的數據進行了統計分析。
3結果與分析．
3．1職業女性對體育鍛煉的興趣及習慣
職業女性對體育參與的興趣和習慣會直接的影響其體育消費的態度和行為。在調查的職業女性中，有56．6％的人表示在學校時就對體育感興趣，僅有22．1％的人表示對體育不感興趣，也有21．3％的人表示無所謂；但養成體育鍛煉習慣的職業女性卻僅占調查總人數的26．5％，有73．5％的人表示沒有養成體育鍛煉的習慣。這也反應出了我國學校體育工作還存在著一些有待于進一步解決的問題，也為我國現在正在進行的學校體育改革提供了一定的參考。
3．2職業女性改善自身健康狀況的途徑
在調查職業女性用何種方式來維護和改善自身的健康狀況時，57．3％的人選擇了參與體育鍛煉，40．3％的人選擇了加強飲食和營養，l8．2％的人選擇了保障充足的休養，也有12．6％的人選擇了其他。由此可見，大多數的職業女性選擇了體育鍛煉來維護和改善自身的健康狀況，這樣可能會促進她們的體育消費水平的提高。
3．3職業女性鍛煉場所的選擇
公園和道路旁是職業女性首選的運動場所，占調查總數的35．4％；其次分別是免費的體育場館(30．8％)、收費的健身房或俱樂部(25．O％)、家中(25．O％)、單位(7．8％)。隨著我國城市建設的發展，居民的生活條件進一步改善，生活區內大多都擁有一個或大或小的公園，為居民的健身娛樂提供了一個便利的場所，這可能也是公園成為職業女性首選的運動場所的主要原因之一。選擇在家中進行體育鍛煉的職業女性中，多數是地處經濟相對較差的地區和城郊。由此可見，大多數職業女性首選的鍛煉場所多為一些免費的或?肖費較低的運動場所，從一個側面也可以反應出河南省職業女性體育}肖費水平還比較落后。
3．4職業女性體育消費狀況
3．4．1職業女性體育?肖費態度
由圖l可見，有41．O％的職業女性對“在體育方面花錢即花錢買健康”的觀點表示完全值得，36．7％的職業女性表示基本值得，10．2％的職業女性表示不太值得，只有3．9％的職業女性認為不值得，也有8．3％的職業女性不表態。由此可見，大多數的職業女性體育消費的態度是積極的。
3．4．2職業女性體育消費水平現狀
由圖2和表1可見，有216人每年體育健身消費為零，占調查總數的26．2％，18．9％的職業女性每年用于體育方面的費用僅為10—50元，17．5％的職業女性每年用于體育方面的消費為50～l00元，8．7％的職業女性每年用于體育方面的消費為lo0～20o元，10．7％的職業女性每年用于體育方面的消費為2oo～5oo元，也有18．0％的職業女性每年用于體育方面的消費為500元以上。從具體消費來看，她們當中的一部分人是長年堅持健美操訓練的，每月有相對固定的支出，另外一部分人是用于買運動器械或服裝，也有的用于實地觀看體育比賽或訂閱體育書刊資料。從地區差異來看，鄭州市的職業女性的健身消費高于其它的地區，她們舍得花錢、舍得花時間的體育消費態度，一方面與其文化程度和收入較高，從而形成的積極的生活方式有關，同時也與鄭州市在全國范圍內屬典型的消費城市有關。
3．4．3影響職業女性體育消費的因素
在與近50位職業女性的訪談過程中和調查問卷中，多數職業女性認為制約其體育消費的最主要因素為閑暇時間、經濟條件、自身體育價值觀、體育場館質量等因素。在調查的職業女性中，有51．2％的職業女性認為影響其體育消費水平的主要因素為“沒有閑暇時間”，其中大多數是已婚的職業女性，這可能是由于她們承擔著職業與家庭的雙重負擔，工作和家庭的壓力使她們沒有更多的閑暇時間投人到體育鍛煉中；也有相當一部分職業女性認為自己正處于創業階段或事業的起步階段，因此認為經濟條件是影響其體育消費的又一重要因素；“對體育沒有興趣”也是影響職業女性體育消費的主要因素之一。
4結論與建議
4．1結論
4．1．1體育健身意識片面
在調查中發現，河南省職業女性中還存在許多消極的體育健身觀念，體育鍛煉興趣和習慣現狀沒有預想的情況樂觀，還有相當一部分人對體育參與沒有興趣，選擇加強飲食和營養等方式加強和改善自身的健康狀況。可見，河南省職業女性在體育健身的觀念意識方面，總體還有一定的片面性，在這樣的觀念意識影響下，很容易使健身活動缺乏持續性和終身性，這也可能是導致河南省職業女性體育消費水平較低的直接原因之一。
4．1．2體育消費態度良好，但體育消費水平不高，呈現地區差異性
河南省職業女性中，絕大多數體育消費態度良好，但與此同時體育消費的水平卻不高，26．2％的職業女性每年的體育消費為“零”，只有18．0％的職業女性每年用于體育方面的消費為500元以上。在體育消費水平方面，河南省職業女性表現出明顯的地區差異性，經濟條件較好地區的職業女性體育消費水平明顯高于經濟條件相對較差的地區，鄭州市職業女性的體育消費水平在整個13地市中有明顯的優勢。
4．2建議·
4．21加強學校體育教育
在學校重視對女生各種運動項目技能的培育，用可持續性發展的眼光來看，對今后河南省職業女性參與體育健身的豐富性和持久性都將產生積極的影響，同時注意考慮各地區的地理和人文特色，多進行一些傳統項目的學習，只有這樣才能從根本上提高河南省職業女性的體育消費水平。
4．2．2加強正確健身觀念和終身體育的宣傳
體育宣傳部門、各種體育傳媒和社會都應該重視對職業女性正確健身觀念的引導和宣傳，調動多種有利因素，強調階段效益與長遠效益相結合，牢固樹立以生物、心理和社會適應為基礎的健康觀和終身體育觀。
4．2．3轉變體育消費態度，提高體育消費水平
轉變消極的體育消費態度，使更多的職業女性認識到健康第一和終身體育的真正涵義，隨著體育消費態度的改善，再加之我國經濟的飛速發展，職業女性體育消費水平就會隨之又不斷提高。
女性消費論文范文第4篇
論文摘要：運用文獻資料法、調查法、數理統計法、邏輯分析法等方法，以地域為研究視角，從性別、年齡、文化程度、消費總體水平等方面分析了經濟圈社區居民的體育消費水平。認為：女性與男性都喜歡參與體育運動，但在消費觀念上，女性比男性節約，使女性整體體育消費水平低于男性；居民體育消費水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數成正比；體育消費是文化消費的一種，具有消費能力的層次性；體育消費水平與經濟發展成正比；居民消費潛力巨大。
體育消費水平是指一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務(或勞務)產品的數量。本文從地域的角度對經濟圈社區居民體育消費水平進行分析研究，有利于保障其健康的消費行為和理念，同時也可以為城市社區體育產業的發展提供一個良好的機遇。
一、研究對象與方法
1．1研究對象
本文在研究對象的選取上采用簡單隨機抽樣的方法，在三市的各社區中隨機抽取了韭菜園辦事處、朝陽街辦事處(長沙芙蓉區)、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長沙天心區)、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長沙岳麓區)、望麓園辦事處、伍家嶺辦事處(長沙開福區)、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長沙雨花區)、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區)、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區)、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮街道辦事處(株洲荷塘區)、建寧街道辦事處、五里墩鄉街道辦事處(株洲蘆淞區)、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區)天臺科技園、金德工業園(株洲高新區)等22個社區，然后在抽取的每個社區中再隨機抽取各年齡段的居民進行體育消費現狀調查。
1．2研究方法
1．2．1調查法
(1)問卷調查法。根據本課題的研究任務設計了《經濟圈社區居民體育消費水平的現狀調查問卷》，共發放問卷2200份，調查居民共分5個年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個年齡段發放440份問卷，平均每個社區每個年齡段發放2O份。回收問卷1970份，回收率89．55，有效問卷1922份，有效率97．56。問卷的回收率和有效率均滿足社會學分析和統計學樣本量的基本要求。
(2)訪談法。對三市部分社區的居民進行訪談，調查了解了居民的日常消費及體育消費的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區居民的體育態度；影響其參加體育鍛煉的因素及日常活動情況等。這些內容也是設計本論文普查問卷的理論依據。
1．3數理統計法
對調查所獲得的各項數據，運用SPSS11．0統計軟件進行統計分析。
二、研究結果與分析
2．1不同性別的社區居民體育消費水平的分析
經濟圈社區居民體育消費支出在性別上存在一定差異，在過去的一年中，體育消費平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個比率基本相等．但平均消費100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢，體育消費在300元以上的呈下降趨勢。男性居民去年的平均體育消費金額為157．85元，而女性的平均體育消費金額為123．96元，見表1。
從以上結果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運動，但在消費觀念上，女性比男性節約，以致女性500元以上的體育消費的比率是男性的5O，使女性整體體育消費水平低于男性。
2．2不同年齡段的社區居民體育消費水平的分析
從調查的數據中可知，16-30歲的居民群體在體育消費支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費平均消費金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費平均消費金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費平均消費金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費平均消費金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費平均消費金額為90．67元。30-4o歲、41—5O歲的社區居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說明體育消費水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數成正比，這種消費水平的差距在一定程度上是由于消費動機造成的。
2．3不同文化程度的社區居民體育消費水平的分析
因為“體育消費盡管也包含少量對物質產品的消費，但就整體而言，它屬于服務產品消費，是文化消費的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質消費活動中，一般來說只要擁有，就能消費，只是因為，最基本的物質消費是人的本能。但體育消費則不同，它要求具有很高的消費能力，即必須具備與體育消費相適應的知識、經驗和技能。體育消費能力強的消費者，能夠消費多樣化的體育產品，而體育消費能力弱的消費者則只能消費淺顯、單一的體育產品，這種文化程度的不同造成了體育消費水平的差異。
2．4經濟圈社區居民體育消費水平的總體分析
通過對數據的分析可看出(表4)，年平均體育消費在100元以下的人群占整個經濟圈城市居民的53．65，也就是說：經濟圈城市居民群體中有超過一半的人群每月用于體育的花費低于9元，平均到每天低于0．3元，這個數據令人堪憂。根據世界衛生組織的調研報告，當前人類健康狀況非常嚴峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國近期的調研結果與上述結果相似，且“亞健康狀況”的比例有進一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現狀的原因主要是因為缺乏體育鍛煉。
從表中可看出，年體育消費金額在100—500元之間的群體，隨體育消費金額的增長數量呈上升趨勢，而到500元以上又呈現下降的趨勢：年消費在500元以上城市居民占總人數的8．65％，這一群體在體育產業學中被稱為體育高消費群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說明全國性健身運動的蓬勃興起給體育產業帶來的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長，使他們在經濟上具備進行體育消費的能力，隨著我國整體消費結構的提升，人們對健康和生活質量的追求會進一步提高，并且我國改革開放的力度不斷加大，經濟全球化對居民消費的影響會進一步增大，體育消費將會成為人們日常消費中的一個重要內容。:
通過統計軟件SPSS11．0的數據處理，得出經濟圈社區居民人均年體育消費的金額為138．92元，而2002年上海居民的人均體育消費就達到了234．32元，這兩個數值之間的差距是明顯的。這一結論很值得我們深思，應該說產生這種結果的原因不是簡單的，而是復雜的、多方面的。從三市的情況看，長沙市居民人均體育消費的金額為167．64元，株洲市居民為126．25元，湘潭市居民為122．87元，這表明經濟發展水平與體育消費成正比關系，經濟發達，體育消費水平就高。
女性消費論文范文第5篇
本文由三部分構成。
第一部分,以新晉日劇《螢之光》為楔子,引出“干物女”這一名詞,并通過網絡p刊物中與之相關的川柳pBBS(網上論壇留言)以及干物度(“干物女”的級別)的檢驗等“干物女”文化現象,闡釋“干物女”究竟為何物?
第二部分通過對傳統日本女性生活狀態的描述,進一步探索“干物女”的與眾不同之處,并對二者進行比較。
第三部分通過對現代中國女性中“女強人”生活狀態的描述,對比中日女性生活狀態的異同。
【關鍵詞】干物女;家庭生活;女強人;勞動力
前 言
本論文就中日兩國女性生活狀態進行比較論述。兩國是一衣帶水的鄰國,有著許多相似點,對于女性的生活狀態也有不少相同或相似之處。
本論文由三部分構成。第一部分是前一段時間在日本走紅的電視劇《螢之光》引出“干物女”這個詞語。第二部分是通過對傳統的日本女性的生活狀態的描寫尋找“干物女”的特別之處,并將傳統與現代進行一番對比。第三部分描繪了現代中國女性中的“女強人”,并搜尋兩國女性生活狀態之異同。
本論文致力于尋找中日兩國女性生活狀態之異同,并嘗試加以分析。通過一番比較,在理解差異的同時,找出存在的問題,甚至觸及更深一層的問題。
1.“干物女”現象與“干物女”文化
最近,鄰國日本流行這樣一部電視劇《螢之光》劇中塑造了以職場OL雨宮螢為代表的一眾“干物女”形象。該劇在日本廣受贊譽。
1.1何謂“干物女”現象
《螢之光》是由藤木直人、綾瀨遙、加藤和樹等人主演的一部電視劇。所謂的“干物女”即指年輕女性放棄戀愛的生活。劇中的雨宮螢(綾瀨遙飾)即為“干物女”的代表。盡管她已經27歲,但仍然不愿談戀愛,而且對此并不介意,輕松度日并樂在其中。在公司里一派標準的OL裝扮,可是私下里卻是懶散邋遢的生活作派。沒有男生緣,假期也都是在睡夢中度過。與三十歲左右的女性為不至成為“喪家之犬”而拼命努力四處相親不同,完全是不思進取的一類人。
“干物女”一詞是日本漫畫作家日浦悟在其作品《螢之光》中的首創。針對作品中27歲的女主角雨宮螢的生活進行了入微的刻畫描寫。使得“干物女”一詞成為在日本年輕女性中超具人氣的詞匯,進而在2007年最流行詞匯排行榜上名列第七。
2.傳統日本女性的生活狀態及與“干物女”現象的比較分析
2.1傳統日本女性的生活狀態
日本的勞動時間很長,男女的職責分擔意思很強,女性在生育、培養孩子方面承擔相當大的責任。丈夫每天從事家務勞動的時間平均下來只有20分鐘。其結果使男性形成了這樣的價值觀,即:“并不反對女性工作,但是家務和育兒絕對是妻子的責任”。因此在日本有這樣的職責分工意識“丈夫外出工作,妻子則負責家務和育兒”。想必大家立刻就能夠聯想到日本電視劇中溫柔的媽媽形象吧。
不過因為家庭主婦的工作一般來說只是掃除、洗衣、燒飯、教育子女,因此地位要低于在外工作的丈夫似乎也是理所當然的。在日本,甚至有某些政府官員將女性比喻為“生育機器”。而也有不少人認為專職家庭主婦=無職業=無收入=無能。
針對主婦的權力和生活的豐富等諸多社會問題,昭和20年11月1日正式成立了“日本主婦聯合會”。該組織從女性立場上,立足高度成長的經濟社會,端正種種歪曲社會生活的行為,并以21世紀實現真正的男女平等和世界和平為目的。活動內容有:組織豐富多彩的社會活動(主要針對老年人和非健全人口等);以實現健全的家庭生活和消費生活為目標的活動;以維護世界和平為目標的活動;舉辦各種演講、研究、展覽、參觀等活動;機關報“日本主婦新聞”的發行及圖書出版物的推廣等活動等。
2.2二者的比較分析
傳統的日本女性將“家庭”擺在首要位置,即:與自己的事情或者說與 其它一切事情相比,家庭是第一位的。與此相對,“干物女”則是凡是以自己為中心,對結婚興趣缺缺,不喜做家務,每天下班后,做自己喜歡的事,如:看喜歡的電影、電視劇,吃可口的食物、比起戀愛更喜歡電視劇和書。
凡事只要自己喜歡就好。而這與傳統的女性相比既有優點也有缺點。優點是沒有束縛,隨時將自己的感覺擺在第一位,不過無有責任感,無論對什么事都不感興趣,以至生出各種問題。比如:沒有朋友,滋生心理問題等。
3.當代中國“女強人”的生活狀態及與“干物女”現象進行比較分析
3.1當代中國“女強人”的生活狀態
根據某項調查顯示,當代中國女性對未來充滿希望、而且不過分苛求自己。她們為夢想盡全力、不斷充實自己、緊緊握住機會。若是發現自己的弱點,會采取樂觀的態度,善于積極地調整自己。當代女性是不畏懼變化與競爭,采取優雅的態度,緊緊抓住各種機會并用于迎接各種挑戰。改革開放以后,中國經濟社會得到長足發展。中國女性也開始直面各種新的挑戰。當代女性與從前女性的最大不同點就是對待生活的態度。自信、優雅地待人處事。“女強人”在日語里即為“職業女性”的意思,指專心從事工作的女性。
3.2 二者的比較分析
現今的中國年輕女性中,雖然也有“干物女”這樣的人,但是這當中更多的是將工作擺在第一位的“女強人”。她們無一不是對工作充滿熱情。這些人中的一部分除了擁有稱心的工作外,還擁有美滿的家庭以及幸福的生活,而這與“干物女”完全不同,是生活態度的截然不同。一方是追求完美的工作與生活,另一方則是追求自由、無束縛的生活。
結 論
本稿將“干物女”與傳統日本女性和中國當代“女強人”進行了對比,比較不同處,分析相同處。(1)與傳統日本女性相比,今天的年輕日本女性們追求自由自在的生活。(2)因中日兩國社會文化等方面存在不同之處,因此兩國的女性對于生活存有不同的態度。(3)“女性在充分正確認識自身責任與義務的基礎之上所選擇的生活狀態是最好的。
事實上,當今日本社會中,除去“干物女”現象之外,還有“干物男”、“電車男”等名詞。隨著社會競爭的日益激烈,壓力越來越大是出現這種現象的一個主因。本稿中對改革開放后當代中國女性的生活狀態也做了描述,而在現如今激烈的社會競爭中,無論是對待工作還是生活無一例外地采取認真積極的態度也許才是最正確的。
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