漢字文化標志設計
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇漢字文化標志設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
漢字文化標志設計范文第1篇
關鍵詞：漢字；標志設計；生命力
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0179-02
一、漢字的藝術魅力與價值
中國是一個有著悠久歷史的文明古國，傳統文字為我們提供了豐富的設計源泉，同時古老的漢字文化也賦予了漢字標志強大而蓬勃的生命力。中國民族傳統文化元素在現代標志設計中的運用集中表現為：“形”、“意”、“字”三個方面，而單獨把“字”拿出來即可作為標志設計的一個主導元素。標志設計以“漢字”作為主要創作元素，是對漢字造型形式美的再發掘與文化精神的再延伸與深化。
二、漢字生命力在標志設計中的表現
語言符號和文字符號從內容上來分，有象征性符號和信號性符號兩種；從形式上來分，有視覺符號，聽覺符號，觸覺符號三種。語言是一種代表事物或現象的信號性的聽覺符號系統，而文字則是一種記錄語言的靠人的視覺來感知的符號系統。
標志它是借助人們對符號信息的識別、聯想等綜合的思維能力，準確地表達涵義，傳達特定的信息。在各種信息傳達手段己十分發達的當今社會，象標志這樣能使公眾一目了然，簡單快捷，而不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀的視覺傳達方式，更能適應生活節奏不斷加快的現代人，是任何傳達方式都無法替代的。在標志設計中，文字主要承擔著一種交流思想和表情達意的使命，它肩負著傳達觀念與信息的重任，具有舉足輕重的作用，具有豐富的文化內涵和無窮的藝術魅力，其本身就是美的構成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術造型價值。在幾千年的演變過程中，漢字字型不斷變化，發展成為具有高度符號化、圖像化的方塊字。高度嚴謹的條理與比例， 體現著嚴肅的、莊重的、理性的空間構成關系。 “中國意味”融于漢字標志的元素中， 表現出既有豐富藝術內容和美學觀的文化內涵，同時又能使漢字形象所代表的企業形象能夠被更好的識別， 延續標志的市場價值和文化生命力。
在標志設計中，通過一定的設計創意和恰當的表現，賦予字型以形象化的再創造，文字的悅目性和較強的信息傳達能力相結合，畫面顯得的更簡潔，既能突出其品牌、產品的文化價值，又能使產品起到畫龍點睛、錦上添花的作用。純粹的形態構成設計不帶有功能性，而運用于標志中的漢字構成設計不但要發揮形態構成表現的優勢，還要融入準確的信息和需求以傳遞標志的社會功能。
（一）文字的雙重性，是其成為標志設計主導視覺元素的主要優勢之一，也是其生命力所在。
首先，寓意性優勢。漢字字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點。利用漢字形體表達標志內涵，以象形特征明顯的漢字代表某種形象，利用漢字的字體表達某種含義，漢字作為一個象征性符號來代表一種形象或性質。漢字字體標志設計是將漢字特定含義通過字體形象視覺化處理構成自身的趣味，將文字內涵與外在形式巧妙融合并一目了然地展現其感染力。這種展現，滲透著現代設計思想，賦予文字內涵強烈的意念。
其次，圖案性優勢。研究漢字圖形脫離不了漢字的起源及形成，我們常常說“書畫同源”，其實更應該稱之為“字畫同源”。 視覺形態的創造通常有模仿、變形和構成三種方式，模仿來自對形態的基本認識，變形來源于形態的聯想，而形態構成是將這兩者有機結合的最佳方式。漢字的最初形態就是從人類記錄事物的記號或圖案，由此逐步簡化、規范而形成象形符號，后經過歷史的發展才成為現代的漢字。漢字是中國藝術中的靈魂與核心，它凝結著中華民族的智慧，其彰顯于形態、神韻、意境、筆順、點畫穿插、疏密對比、虛實共生、計白當黑等方面的特點，賦予了漢字圖形特殊的空間美和獨特的時間性與運動感。漢字的圖形化特征，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。形態構成設計非常注重對單純的、抽象的視覺形態及視覺關系的表達，強調點、線、面的抽象簡潔，其方法適用于標志抽象概念的傳達。漢字在圖形中的轉化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，將其所表達的意念強調化、提示化、個性化從而展示出無窮的藝術魅力。
用漢字設計標志，自商周就有，數千年來持續未斷。原因是：一來借先人的智慧之光，將字拿來直接使用，比較便捷省事；二是文字本身除可讀性外，也具有可觀性，從這層意義上來說，文字與圖形是相近的，醒目的大字不亞于圖形傳遞信息的效果。文字的雙重性這一性質是漢字標志設計得以生生不息的存在且日益倍受重視的重要原因。
（二）漢字的美學特點：漢字的意——情感之美、形——點線之美、境——律動之美，正是由于漢字具有這三種美學特質，才足以使漢字在設計領域大放異彩，展現出它強大的生命力。字標設計的切入方法中強調情感的特征，將藝術想象和對內容的理解恰到好處地融入字體形象之中；強調字體的個性，在字體的形態、筆畫、結構中作相關的細節調整；強調字形的趣味，追求筆畫造型的趣味、編排經營的趣味、明暗分布的趣味等使創意字體達到悅目、感性的審美情趣。在標志設計中，文化情感因素的投入往往能使訴求點達到“潤物細無聲”的效果，其深厚的文化底蘊和獨特的符號元素，具有極強的藝術韻味和審美意趣，使其悄悄地繞過觀眾本能的心理防線而使漢字在現代標志設計中的應用愈來愈廣泛。
（三）與拉丁文相比較，每一個漢字都是有生命的，合之成文，分開則各自成一完整獨立的系統。漢字是負載了古代科學知識和文化觀念的全面標志：涉足自然，大到浩瀚宇宙、星移斗轉；小到人體自身，五行對應；涉足社會，大到士農工商，行行齊德；小到家長里短，人人盡道；涉足哲學，抽象、抽象、再抽象，抽象到萬象歸一；具體、具體、再具體，具體到萬物歸于氣。漢字與人文，述說著文化的厚重；漢字與生態，述說著自然的美好；漢字與生活，述說著生活的本質；漢字與藝術，述說著藝術的真諦。“漢字式”標志的傳播元素——漢字，它并不是獨立存在的，它與社會、文化、經濟、生活等多方面聯系緊密，從而在傳播過程中也在將文化、生活方式、審美、國粹等展現給大眾。漢字的博大精深使得以漢字為主導元素的標志設計得以生存的又一偉大生命力的完美表現。
三、漢字標志設計的思考與展望
這個時代，是個文化融合和資源優化的時代。優秀的文化是全人類的共同財富。隨著中國經濟在國際舞臺上競爭力的不斷增強，文化競爭力也日益凸現。漢字作為中國特有的“文化品牌”，必將在世人面前展現其更加動人的魅力。
參考文獻：
[1]劉賁.標志設計文化根性的超越[J].北京：藝術與設計，2004.
[2]王國倫.漢字之光[M].北京：清華大學出版社，2004.
[3]陳偉賢.中國文字造型設計[M].臺灣：新形象出版事業有限公司，1982.
漢字文化標志設計范文第2篇
關鍵詞：標志設計 漢字 創意
漢字作為中國特有的文化傳播媒介，越來越多地被全世界廣泛認知，他的獨特性產生藝術魅力無限深遠，。在漢字的發展歷程中，字體和書法各有不同，見證了歷史發展過程和字體設計過程，因為不同所以才有不斷的創新。是當下標志設計中擔當著不可或缺的設計元素，發揮著重要作用，在設計作品中體現出多樣化的形式。在多元化快速發展的今天，設計師在漢字基本形式的基礎上，利用結構、筆畫、字體等變化，以不同的表現形式創作很多優秀的標志設計作品。
標志設計的全過程，可以從含意、圖形、文字、形式、色彩五個環節出發，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創意五行”。創意五行，使標志設計明朗化、系統化。
漢字元素是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力，而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學的天平中，漢字在動態平衡藝術與信息的比重。標志從漢字出發，是人們較早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺達到一，同時又具有識別性。漢字標志，是語言的視覺化符號。漢字源于圖形，保留有許多圖形的特征。漢字標志，勝在聽覺與視覺結合。
標志設計之中漢字應用既體現了傳統民族文化底蘊，又突出了時代特性，以獨特的魅力吸引著眾多的設計師。標志設計中漢字的形態要與標志在內容，形式和功能上相輔相成，通過象征性意象表現來準確地解釋設計觀念，最終走向“文化圖形”的形成。
一、現代標志設計中的漢字
從標志設計來說，漢字本身即是一種平面圖形設計。漢字無疑是中國社會有史以來最偉大的平面設計。設計元素簡潔，涵義內容豐富，被廣泛應用于設計行業中。
漢字本身即是中國人在二維空間中對點線面組合、轉換、再生，使之代表一定信息的符號。漢字發展至今形式抽象、精煉，是一種特殊的平面設計圖形。
二、現代標志設計中漢字的應用
漢字作為標志設計中的重要組成部分，是近年來標志設計的新方向。其具有豐富多樣的表現形式，從造型上看不僅有圖案形式，而且也有字符形式，許多著名的標志設計都是由漢字構成的。以漢字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力，漢字作為信息媒介的一種視覺符號，具有特定的形式理念，人們用漢字獨特意味的“形”來傳遞信息，由此產生交流與溝通，了解所傳達的信息涵義。如何通過漢字創意進行標志設計呢，下面結合較知名的漢字標志談談漢字在標志設計中的具體運用。
1.從漢字的字意切入進行標志設計
在進行標志設計過程中，設計師如果運用漢字的字義來傳達設計理念，那么必須對字體的意義和內涵進行深層次的解析，經過構思、重構、歸納，形成新的圖形從而達到望“文”而生“義”，創作出具有深刻的文化內涵的標志，進行視覺信息傳達。如中國鐵路標志，字義運用充分，由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的，設計師將“工人”兩個漢字刻意地進行藝術加工處理，合二為一，構成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業屬性躍然之上，形象簡潔凝練，寓意深刻。“工人”點明鐵路行業之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當家作主的自豪感和責任感。
2.從漢字的字形切入進行標志設計
標志設計中，利用漢字字形的變化組合應用較為常見，設計過程中找出字形間可以連接的部分，相互借用，讓字與字之間互相穿插，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。如中國工商銀行標志整體上市一個隱性的方孔錢幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，中心是一個“工”字，經過變形，中間斷開，加強的“工”字的特點，使工字更加突出，含義深刻，兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是哲學上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎。漢字字形的巧妙運用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣造型的結合運用，充分體現了漢字的力量。
3.從書法切入進行標志設計
近年來運用書法的造型作為標志設計中主要元素的不少，這種形式的特點是具有較強的視覺沖擊力，畫面有重量感，又不缺乏變化，但是，有些書法字體不易快速識別，從而運用的書法字體得到了限制。如上海世博會徽圖案形似漢字“世”，書法體的世字與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦對舉辦世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。吉祥物與漢字"人"為原形作呼應，可謂珠連壁合，突出了"以人為本"的民本思想，強化了人與地球，人與世界的緊密關連，深化了上海世博會的主題，書法的魅力身在其中。
4.從印章形式切入進行標志設計
漢字文化標志設計范文第3篇
關鍵詞：漢字 設計元素 標志設計 應用
中圖分類號：G03 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.03.010
從現代標志設計來看，漢字已經成為人類社會有史以來最偉大、最成功的設計構成要素。它運用最簡單的設計構成元素，使用豐富而又復雜的設計手法來創作標志。標志最重要的作用就是傳達性和識別性，而要達到這個要求最簡單的途徑就是運用簡化的圖形和簡短的文字。漢字的字體標志在現代視覺傳達領域發揮到極致，因為它既能表意，又能表形，更能夠讓讀者所理解和接受，所以大部分設計者把民族的文字通過變形、再創造應用于現代標志設計創作當中。
一、漢字變形體在標志設計中的應用
漢字變形體是運用漢字的單個字或多個字進行創作的一種構成形式，是漢字標志設計中運用較廣的創作形式。運用漢字變形體來設計標志時，可以通過找出字與字之間可供聯系的部分相互借用，并依據企業的訴求標準以及企業的文化內涵來進行創作，力求達到制作的標志造型簡單大方、結構緊湊、視覺沖擊力強的帶動效應。例如：北京大學的校徽設計（圖1），就是變形體在現代標志設計中的運用。標志當中的主要創作基礎元素采用了漢字“北大”，整體的圖案樣式選用漢字的篆書適圓而變，使整體圖案結構達到嚴謹、整齊、協調，使漢字與圖案經過構成方式變形融合于一體，從而達到突出“北大”這個創作內涵，充分體現出北京大學的文化學術性和藝術特性。
二、漢字裝飾體在標志設計中的應用
裝飾體是在漢字的印刷字體為基礎上進行部分的增減、變形而形成，可以將文字進行創作改造成圖形的樣式。裝飾體這種樣式掙脫了印刷字體在字形以及筆畫方面的束縛，把漢字的“象形”和“會意”兩大特性進行融合整理，將漢字的字形結構進行拆構，結合遠古的象形文字以及標志所要達到的內在寓意，進行構思加入其他相關元素，共同構成一個整體的圖形元素來突出主題。漢字裝飾體是在設計師豐富的想象力的影響下，運用裝飾夸張、筆畫增減等創作手法，并利用文字自身的筆畫和字體結構相結合進行藝術創作加工，以達到通過標志設計來傳達企業文化內涵及企業標識，這就是我們通常所說的“以形達意”。例如：中國電信的標志創作（圖2），這個標志設計是以加工變形的漢字黑體字“中”為基礎，與中國的傳統圖案“回紋”相結合，經過整合變形從而形成一個具有三維立體空間感的圖案，結合該企業的行業特性（通信行業）向受眾傳達該企業行業類別以及突出優勢，整個圖形寓意該企業四通八達的通信網絡，象征“中國電信”的信號暢通無阻、通達四海的企業文化理念，達到了宣傳企業文化內涵和行業特征的訴求。
三、漢字書法體在標志設計中的應用
漢字書法體是相對于標準印刷字體而言的，創作歷史久遠，已經發展成一門形式多樣的藝術表現形式。書法體已經漸漸成為標志設計當中的主流構成要素，經過中國歷代書法家的創新以及文化內涵的沉淀，賦予了漢字書法體豐富的內涵，使受眾通過對書法體的奇特意境以及深刻內涵來感受標志所要傳達的內容，而且體現出了設計師的深厚藝術創造力和對藝術的獨特見解。例如：2010年上海世博會的會徽設計（圖3），就是中國書法創作在標志設計中的應用。此標志圖案以中文“世”為基礎進行創作，整個圖形蘊涵一家三口合臂相擁的藝術形態，運用構成的創作手法，將獨具特色的書法藝術溶入標志的創作中，使受眾看到標志作品時頓感溫馨。整個標志以綠色調為主，代表著年輕、活力、朝氣蓬勃的年輕一代，象征著中國的未來發展和創造的激情。同時整個圖形的樣式也象征著“你、我、他”全人類，體現了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的主體思想。
現代漢字標志設計具有強大的影響力，縱觀現今國內外視覺傳達設計發展的形式，隨著世界經濟的多元化和我國綜合國力以及國際地位的不斷提升，繼承和發揚中華民族文化成為我們設計師不可推卸的責任。我們要把中華民族的漢字文化用新的創作方式演繹出來，展現出中華民族之偉大精神內涵，體現中華民族深厚的文化底蘊，逐漸形成具有中華民族特色的民族風格，對于中華民族文化品牌的建立有著至關重要的作用。
漢字是我們中華民族歷史文化內涵中最寶貴的精神財富，寄托了我們濃厚的民族情感。我們要運用好漢字這個文化瑰寶，傳承中華民族的民族文化，順應時代的發展，歷史賦予我們從事設計的藝術工作者，運用漢字作為視覺傳達信息的載體，進行藝術創作以達到傳承民族文化的使命。
圖1北京大學的校徽設計
圖 2中國電信的標志設計
圖3 2010年上海世博會的會徽設計
參考文獻
[1]吳國欣.標志設計[M].上海：上海人民出版社.2005.
漢字文化標志設計范文第4篇
關鍵詞：品牌形象漢字標志中國特色中國服裝品牌中華民族文化
隨著社會經濟的不斷發展，服裝品牌競爭日趨激烈。對于中國一些服裝企業，品牌的成功塑造將使企業獲得打開市場大門的金鑰匙。成功打造自身品牌的服裝既能贏得消費者的信任和追隨，也能提升自己的知名度和美譽度。如何塑造品牌，尋求準確的市場品牌定位，樹立良好的品牌形象，已成為服裝企業參與市場競爭的重中之重。與此同時，服裝品牌的標志無疑是個重要的因素，因為它是服裝品牌在視覺和語言上的表達，對服裝品牌起著支持、表達、傳達、整合與形象化的作用。它是最短小、最快速、最常見的宣傳方式，它始于服裝品牌的名稱，并且以幾何級的速度成長為各種工具和宣傳方式的母體。從名片到網頁，從廣告宣傳到立體包裝，服裝品牌標志能提高人們對服裝品牌的認知度，并為企業帶來巨大的利潤空間。
好的服裝品牌標志不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”的獨特性，令人難忘、與眾不同、內涵豐富。目前中國的大部分服裝品牌恰恰缺少的就是“形”和“意”的獨特性。因此筆者闡述的是將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志設計中，從而打造出具有中國特色的服裝品牌形象。
一、中國服裝品牌的現狀分析
中國已成為世界上最大的服裝生產國、出口國和消費國，部分品牌正逐步走向世界，但是我國服裝生產仍是以服裝生產加工為主，中國只是一個服裝加工大國，而絕對不是一個服裝強國，中國服裝產業如果不想在加工這個低層次上徘徊，想從服裝大國走向服裝強國就必須創世界級品牌，并借助品牌，提升服裝的附加值，形成無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用，創造更高的市場價值。在服裝品牌運營領域里，近幾年中國還處在一個發育階段，有些服裝品牌往往出現“抄貨”“抄牌”的現象，而且這成了不少中小規模企業在激烈的市場競爭中采取的生存手段。從長期品牌發展來說，這其實是走進品牌經營的誤區，并最終斷送了企業的品牌經營發展之路。這暴露出國內服裝服飾品牌缺乏創造能力和深度系統規劃能力的問題。
眾所周知，美國可口可樂公司的市場總價值中，情感實體遠遠大于物質實體，它的價值是無形的，是一種品牌文化感受。同樣，服裝服飾更是以品牌文化感受為主要實體的商品，它更需要品牌“咒語”（指品牌靈魂訴求點，斯科特·貝德伯里的定義是可以俘獲品牌定位的真實本質和精神）的支撐。所以要想發展中國服裝品牌，也必須注重品牌文化的感受。中國的服裝品牌多得數不勝數，但給人留下深刻印象的不太多，其原因就是缺少自己的文化特色。中國是個歷史悠久的國家，有著很多屬于自己的文化。要想加強中國服裝品牌在世界市場的競爭力，就必須弘揚自己的民族文化，汲取傳統藝術的精華。
那么，我們要如何樹立具有中國特色的服裝品牌形象呢？在當前全球文化交流、文化互補的大背景下，各種文化作為各個民族精神的綜合反映，其價值引起了各民族的空前關注。民族的就是世界的，也就是說如果想讓品牌世界化，我們就要將品牌形象民族化，將最具中國文化特色的漢字應用于中國服裝品牌的標志中，從而打造具有中國特色的服裝品牌形象，形成鮮明的品牌個性。
二、漢字設計的特點和方法
中國漢字是歷史上最古老的文字之一。漢字是流傳到現代的歷史碩果，是文字中的壽星。漢字具有抽象性和形象性、哲理性和藝術性相統一的重要特征，是連接所有中國人的文化紐帶和文化標志。作為標志的漢字還是一種提升民族文化內容、思想價值的富有感染力的設計。傳承與發揚它，把其精神元素融入現代企業形象設計之中，必定會使企業形象設計更具有文化內涵。中國漢字資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。漢字標志是以漢字的形式作為標志的主體所形成的，所以漢字標志的設計主要是漢字設計。漢字設計具體地說就是研究字體的合理結構、提煉字形、建立字形之間的有機聯系，確立情調、想象構圖和表現形式的過程。以漢字為主體，可以設計出很有中國特色的標志，漢字設計可以從“形”和“意”的認知和再創造入手，從而使漢字的信息傳達更準確、迅速、豐富、獨特。漢字設計的“形”是設計的外表構成，或美觀、方便、實用；或個性、獨特，是直觀造型的靜止之美；漢字設計的“意”是設計的內在構成，或具有豐富的信息傳達，或可感悟到傳統的文化意蘊，或有著超凡脫俗的創意，或給人以潛意識的啟示，是內容活性化的流動之美。只有“形”和“意”的完美結合，隨人們的視覺、心理、應用及審美的需要而發展，才能形成以形表意、以意傳情的好的漢字設計。
具體的設計方法中“形”的變化有：變形變異、異形同構、置換同構、圖底反轉、共用一形、將虛擬實（筆畫減省）、分解重構、節外生枝、以圖結字等方法。以上“形”的變化是以漢字的基本字形為基礎進行各種裝飾、變化的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，利用漢字“象形”“會意”的特點將字形的結構轉化為圖形的意象，或加入其他圖像點出主題。它往往以豐富的想象力，運用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，重新構成字形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現用筆美、結構美、意境美，也就是“以形寫意”。這種漢字字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別、應用范圍廣等優點，其筆畫本身也有較強的感彩。
“意”的設計方法就是利用象形設計、書法、民間文化等形式體現漢字的中國意味。這里中國意味是中國民族文化的氣息與風格，它主要是指體現在平面設計中的中華民族性，亦即中國人的思維方式和文化心理沉淀。如書法，書法在我國具有三千多年的歷史，早已發展為一門多姿多彩并可鑒賞把玩、陶冶性情的藝術，其內容十分豐富，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。書法字不但點畫結構章法很美，還能體現一種修養和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優勢。
四、漢字在服裝品牌標志設計中的應用
漢字標志應用在服裝品牌中除了發揮其實用的推廣目的和傳播的標志功能以外，更重要的是載負著提升和反映民族文化內容、思想價值的責任。漢字是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。
根據服裝企業或品牌的個性而精心設計的漢字標志，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它對筆畫的形態、字間的連接、造型的統一、意境的營造等方面都作了細致嚴謹的設計，比普通字體更賦藝術性，滲透出民族文化的特征，使服裝品牌具有了傳統文化的依托，更具特色，更有韻味。
例如“結”服飾坊的標志設計，以中國結的特征與漢字“結”結合起來，經過藝術手法夸張、變形，蘊含著濃重的中國韻味。“中國字”和“中國結”都是中國傳統文化最典型的元素，充滿了中國文化特色。這個漢字標志的應用，體現了該服裝品牌古樸典雅的特點，并且還體現了該服裝品牌的服裝風格為民族服裝，反映了產品的特色。“食草堂”服飾利用書法字體進行設計，增加祥云和印章等中國傳統元素，具有民族特色的設計韻味，視覺沖擊力強，沉穩、獨特、內涵豐富。
中國品牌服裝市場競爭激烈，一些洋品牌大行其道，部分原因歸于在中國品牌服裝領域，中國服裝品牌的品牌形象做得不夠好，沒有屬于自己的特色之處。所以，要想更好地發展中國服裝品牌，打造具有中國特色的服裝品牌形象，在世界的服裝市場上立足，就必須樹立鮮明的中國服裝品牌形象，尤其是針對品牌標志的設計，歷史悠久的漢字將充分地發揮出其潛在魅力，最具表現力地體現出中國的文化，弘揚東方文化精髓，體現中國人獨特的理念與智慧，以本民族獨特的視覺思維方式引領時代潮流。漢字標志必將以其獨特的形式美在世界服裝品牌形象中占有重要的地位。
參考文獻：
[1]成朝暉.平面港[M].中國美術學院出版社，2004.8.
漢字文化標志設計范文第5篇
[關鍵詞]標志設計 漢字 標志
標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。漢字是在象形文字基礎上經過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的信息。加之“圖形化” “符號化”的表現特質，可以說是標志的最原始形式。漢字本身的圖底關系具有現代標志的相關特征。要將漢字應用于標志設計，不應表現在對漢字的簡單挪用和變形，要力圖對潛在客觀條件進行發掘，運用合理技巧，構思造型都要從客觀條件出發，使漢字圖形化，兼具可讀性與可視性，這樣有助于突破不同地域和不同文化背景的限制，超越語言、文字的障礙，使更多的人能夠理解設計意圖。如何利用漢字這種設計元素表現現代的精神觀念；如何賦予漢字標志設計新的活力和生命。本文主要從漢字藝術表現形式分析標志設計，具體體現在三個方面。
一、變體字在標志設計中的應用
漢字為方形形態，不同的字體傳達出不同的感覺，有著不同的藝術特征，也體現著不同的思想情感。篆書的粗狂豪放，隸書的古樸典雅，行書的流暢有序，草書的行云流水等，這將為漢字標志的多樣性提供了設計的可能。譬如，“羊”字，“羊”是中國原始社會的一個圖騰，是受先民崇拜的。“羊”通“祥”，古代書籍中也可以見到“吉羊”這樣的詞，“吉羊”即是“吉祥”。
變體字是運用漢字的單字或多字進行主題表達一種字體，它是在漢字基礎上發展而來。是漢字標志設計中應用最多、最受人們喜歡的形式之一。利用漢字這種藝術表現形式設計標志時，找出它們之間可供聯系部分，相互借用，讓字與字之間你中有我，我中有你，并將依據企業性質、標志本身的含義。達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。如魯迅先生為北京大學設計的校徽，其主觀視覺就是“北大”兩字，選用篆書適園而變，其結構嚴謹、整齊協調的篆書“北大”置圓形之中，形成了一個融古今與一體的整體，使“北大”這個主題變得更加鮮明，充分體現出北京大學的民族性和文化學術性。
二、書法在標志設計中的應用
漢字在發展過程中，逐步演變發展出一門獨特的藝術形式——書法藝術。書法藝術是中華民族特有的文化藝術形式，它所發揮的作用在每一方面都具有人類文明所需要的含義。書法藝術介入到平面設計只是一種途徑、一種手段。而書法與標志設計同屬于藝術的不同表現形式，它們之間存在著許多共通之處，并有著密切的聯系。我們則更易于通過接受和掌握書法藝術來更好的理解我們的傳統文化，并把傳統文化融入到標志設計中去，在增強作品的文化內涵的同時增強作品的生命力。這也正是我們借鑒書法藝術更重要的目的所在。
書法作為中國傳統文化的精髓，這將為我們的標志作品增添深厚的文化底蘊。陳漢民借用了傳統的回形紋和麒麟的圖形為北京王府井飯店和麒麟飯店設計標志，顯然受到了傳統書法的影響。2010年世博會會徽，就是以漢字“世”為基礎設計的，其中暗含三人合臂相擁的圖形，將獨具特色的書法藝術溶入標志的創作中，散發著獨特的藝術魅力。象征著“你、我、他”全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神。另外，在“古井集團”、“水井坊”以及一些品牌打造上同樣更多的借助于書法的手段。而在報刊、書籍的封面題字上，書法不僅起到了識別和審美的作用，同時還具有名人效應，等等。這些都是將書法藝術巧妙的、合理的溶入標志作品；將中國傳統文化的精髓加以延續，并發揚廣大。
三、印章在標志設計中的應用
印章在我國有數千年的歷史。印章以其濃厚的生活氣息，特有的、獨立的藝術形式和民族特色，對現代標志設計有著積極的適用依據。其朱文、封泥等不同的外在形式和歷代印學家豐富多變的風格，使得印章藝術于方寸之間營造出萬千氣象。印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。因此，2008年北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號——印章（肖形印）作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史上是一個重大的突破和創新。以古老的印信寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的莊嚴承諾 “世界給我以信任，我給世界以輝煌！”
在現代標志設計中，漢字的藝術表現形式承襲了中國傳統美學觀。它有別于西方強調形象性、生動性的審美標準，而大多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的、又是抽象的；它是繪形的、又是入神的。近年來，將漢字的各種藝術表現形式融合于現代標志設計，備受設計師們青睞，這也必將成為中國標志設計的一種新趨勢。
參考文獻：
[1]吳國欣.標志設計.上海人民出版社，2005，6.
[2]沈卓婭.字體設計.高等教育出版社，2003，8.
