藥品包裝論文
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藥品包裝論文范文第1篇
（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質(zhì)優(yōu)良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內(nèi)得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產(chǎn)生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數(shù)消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產(chǎn)品名，這如何讓購買者區(qū)分優(yōu)良？消費者只好憑借以往選購其他產(chǎn)品經(jīng)驗，直接對藥品憑借第一感覺產(chǎn)生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產(chǎn)生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。
（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現(xiàn)如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產(chǎn)品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合產(chǎn)物，只有構(gòu)思巧妙加上現(xiàn)代技術的完美結(jié)合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產(chǎn)品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構(gòu)成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。
（3）使用需求。廠商創(chuàng)造出引導人們購買的產(chǎn)品，恰好產(chǎn)品外觀滿足了人們的需求，購買就產(chǎn)生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產(chǎn)品的使用，產(chǎn)品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產(chǎn)品會令人們喪失繼續(xù)購買的信心，對企業(yè)信譽產(chǎn)生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結(jié)構(gòu)，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。
2藥品包裝設計的元素運用
為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結(jié)合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。
2.1獨特的視覺元素自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產(chǎn)品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產(chǎn)品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產(chǎn)生最終購買。
2.2色彩運用經(jīng)過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發(fā)現(xiàn)很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規(guī)避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發(fā)揮著各自的作用，中國紅在傳統(tǒng)醫(yī)藥上發(fā)揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調(diào)，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調(diào)。治療發(fā)熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮(zhèn)靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮(zhèn)定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。
2.3圖形運用圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續(xù)發(fā)展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構(gòu)成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內(nèi)心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯(lián)想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統(tǒng)中草藥，運用古香古色的傳統(tǒng)圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產(chǎn)品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現(xiàn)代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。
藥品包裝論文范文第2篇
論文鍵詞 藥品名稱 商標 沖突 保護
藥品是一類特殊的商品,關乎國民健康之大計。由于近年來,每年審批下的新藥的品種和數(shù)量較多,市售的藥品使用名稱不僅雜亂,而且與商標之間的界限也不甚清晰,實踐中容易混淆。藥品名稱與商標名稱之間既有聯(lián)系又有區(qū)別,如果對其關系處理不當,不僅會給臨床用藥及消費者購買造成極大地不便,也會引起許多的侵權糾紛。所以,處理藥品名稱與商標權的沖突問題迫在眉睫。
一、藥品商品名稱與商標權的關系
(一)藥品名稱概念
藥品名稱包括通用名稱及商品名稱。由于藥品的特殊性,WHO(世界衛(wèi)生組織)制定了藥品國際非專利名稱(INN),即國際通用名稱。無論各國的專利名稱和商標名稱如何,都可使全世界范圍內(nèi)一種藥物只有一種名稱。我國與之對應的中文通用名即法定名稱,即藥品的通用名稱或稱藥品的法定名稱。
藥品商品名稱是藥品生產(chǎn)企業(yè)在申請注冊藥品時,根據(jù)自身需要而擬定的藥品名稱。06年藥監(jiān)局的《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》、《進一步規(guī)范藥品商品名稱的管理通知》中規(guī)定,藥品生產(chǎn)企業(yè)對本企業(yè)生產(chǎn)的藥品,可根據(jù)實際需要,在法定的通用名稱之外,另行擬定商品名,報衛(wèi)生部藥政管理局批準后,方可向工商行政管理部門申請該商品名作為商標注冊;藥品商品名稱須經(jīng)藥監(jiān)局批準后方可在藥品包裝、標簽及說明書上標注;藥品說明書和標簽中標注的藥品名稱必須符合藥監(jiān)局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則,不得使用與他人使用的商品名稱相同或近似的文字。藥品商品名稱的特殊性在于實行審批制度,由國家食品藥品臨督管理局負責。嚴格來說,“藥品商品名稱”并非是知識產(chǎn)權上的法律概念。在注冊為商標之前,它僅是某個藥品的通俗名稱,不受法律保護;除非是知名藥品的特有名稱,才作為一種商業(yè)標識受反不正當競爭法的保護;而一旦成為注冊商標受商標法保護后,實質(zhì)上可以稱之為“藥品商標名”。所以,藥品商品名并不應視為藥品名稱,而是定性為商業(yè)標識更加準確。
(二)與商標的比較
由于商標必須具有顯著性特征,不能使用直接表示藥品功能等特點的標志,但藥品商品名稱卻可以體現(xiàn)其自身的特點和功用。
藥品商標雖與藥品名稱同為使用在藥品上的標記,但兩者的功能有所區(qū)別:藥品的商品名稱不同,則意味著處方藥名、賦形劑、原料質(zhì)量、生產(chǎn)過程等不同;藥品商標則用于識別不同藥品生產(chǎn)廠商或藥品品種、劑型,同時具有品質(zhì)擔保功能,保證藥品的同等質(zhì)量,維護其良好聲譽;另外,還兼有廣告性和宣傳性。
藥品名稱和商標可能互相轉(zhuǎn)化:藥品商品名稱通過使用獲得顯著性后可作為商標注冊;而商標也可能因為使用不當而喪失顯著性,從而演變?yōu)樗幤吠ㄓ妹Q,如阿司匹林、仁丹等,都曾是注冊商標,但最后喪失了顯著性特征。已取得商標注冊證的商標可以向國家藥品監(jiān)督管理局申請藥品商品名。
二、藥品名稱與商標權的沖突
(一)“可立停案”案情簡析
原告為九龍公司生產(chǎn)的“磷酸苯丙哌林口服液”在1994年1月由原衛(wèi)生部藥政管理局批準其商品名為“可立停”。2003年2月,九龍公司重新申請并取得了藥監(jiān)局頒發(fā)的包括“可立停”商品名在內(nèi)的新的藥品登記證書。1999年至2005年期間,康寶公司就其“可立停”糖漿廣告的畫面及其文字內(nèi)容多次向山西省藥品監(jiān)督管理局報批,并獲得該局的廣告投放批準。2000年6月6日,康寶公司提出爭議商標注冊申請,商標局對爭議商標予以核準注冊。本案經(jīng)由商標評審委員會裁定,一審、二審判決及最高院駁回再審的申請后,終于落下帷幕。
(二)沖突表現(xiàn)
藥品名稱與商標權的沖突主要是藥品商品名稱與商標之間的混淆及糾紛,表現(xiàn)為:
1.在實際使用中,消費者極易混淆藥品包裝上的藥品商品名稱與商標,在發(fā)生侵權糾紛時,應如何斷定文字標識所代表的內(nèi)容是商標或藥品商品名稱?
本案中,九龍制藥廠生產(chǎn)的“磷酸苯丙哌林口服液”的商品名為“可立停”,康寶公司在其糖漿藥品上注冊了“可立停”為商標,如何判斷“可立停”字樣是商標還是藥品商品名稱?根據(jù)本案二審判決意見,康寶公司雖以注冊商標方式在其糖漿藥品上使用“可立停”字樣,但由于“可立停”文字的位置、字體和顏色比通用名稱愈酚甲麻那敏糖漿更突出和顯著,使消費者誤認為該藥品的名稱為“可立停”。因此,認定了康寶公司是以該藥品商品名稱的方式來使用“可立停”文字。所以,判斷文字標識是商標標識還是藥品商品名稱,應以相關消費者的認知為標準。[2]
實踐中許多商標名由于標示或宣傳等原因?qū)嶋H被作為商品名稱使用,注冊商標和藥品商品名稱并沒有明顯的區(qū)別,由此引發(fā)侵權糾紛,同時也造成了管理上的混亂。根據(jù)《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》第二十七條:“藥品說明書和標簽中禁止使用未經(jīng)注冊的商標以及其他未經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的藥品名稱。藥品標簽使用注冊商標的,應當印刷在藥品標簽的邊角……”所以,未經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局批準的注冊商標只能在包裝的左上角或右上角使用,不得使用在商品名的位置上。如作為商品名使用,必須經(jīng)藥監(jiān)局有關部門批準后下發(fā)批件,才可作為商品名使用。
2.藥品商品名稱是否具有獨占使用權和注冊商標申請權?藥品商品名稱是否屬于在先權利,將藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上,是否構(gòu)成商標法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有的在先權利的行為?
《商標法》第三十一條規(guī)定:“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利,也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”本案中九龍公司在先經(jīng)藥品行政管理部門批準后,獲得使用“可立停”藥品商品名稱的權利,最高院駁回再審申請通知書中載明:“根據(jù)《藥品說明書和標簽管理規(guī)定》等藥品名稱管理規(guī)定,藥品商品名稱經(jīng)主管部門批準后,獲批企業(yè)對這一藥品名稱享有獨占使用權和將其申請商標注冊的權利,此項權利應屬于商標法第三十一條保護的在先權利之一。本案九龍公司獲準‘可立停’口服液藥品商品名符合國家醫(yī)藥行政管理部門相關規(guī)定,應認定為九龍公司自其核準之日起享有‘可立停’藥品商品名稱權和注冊商標申請權……但考慮到藥品商品名稱需獲藥品行業(yè)行政主管部門批準才能使用的特殊情況,康寶公司應該知曉九龍公司已在先獲準”可立停“為其藥品的商品名稱……在此情況下,康寶公司將與九龍公司藥品名稱完全相同的文字作為商標注冊在同類商品(藥品)上,損害了九龍公司對‘可立停’商品名稱的獨占使用權和注冊商標申請權,已構(gòu)成商標法第三十一條規(guī)定的損害他人現(xiàn)有在先權利的行為,故爭議商標應予以撤銷。”
據(jù)此,最高院認定了藥品商品名稱在經(jīng)過使用并獲得一定影響之后,被商標法保護,可以撤銷他人對藥品名的惡意模仿的注冊商標。
三、藥品名稱與商標權沖突的避免
《關于進一步規(guī)范藥品名稱管理的通知》中規(guī)定,藥品必須使用通用名稱,其命名應當符合《藥品通用名稱命名原則》的規(guī)定。商標法及實施條例當中也明確規(guī)定,藥品包裝上必須使用注冊商標,藥品是強制使用注冊商標的產(chǎn)品類別之一。相較于上述兩種標識,藥品的商品名稱則并非強制標注,比如西藥常有商品名,而中藥一般卻沒有商品名。不僅如此,藥品商品名稱的使用范圍應嚴格按照《藥品注冊管理辦法》的規(guī)定:“除新的化學結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物,以及持有化合物專利的藥品外,其他品種一律不得使用商品名稱。同一藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的同一藥品,成份相同但劑型或規(guī)格不同的,應當使用同一商品名稱。”根據(jù)上述條文,藥品必須使用藥品通用名稱;如果不是按照新藥申請管理的,新的化學結(jié)構(gòu)、新的活性成份的藥物,以及持有化合物專利的藥品,就不應當使用商品名稱;而且不允許不同的藥品,使用同一商品名稱。并且在藥品廣告宣傳中也不允許單獨使用商品名稱或是未經(jīng)批準作為商品名稱使用的文字型商標。
上述規(guī)定表明了藥品監(jiān)督部門為解決和改善藥品名稱混亂、一藥多名、異藥同名等問題,加強了對藥品名稱的監(jiān)管。這項規(guī)定可以令藥品種類在使用中更加清晰、準確的被辨明。
通常,對普通的商品名稱不應限制,企業(yè)可以進行個性化的名稱描述,以增加對消費者的吸引力。但藥品作為一類特殊的商品,關系到人們的身體健康,不可單純把吸引消費者購買作為其唯一目的。況且,普通消費者一般不會區(qū)分藥品包裝及說明書上載明的標識究竟是商標還是藥品商品名稱,從認知藥品的角度來說,同時使用這兩種標識只會令辨別藥品難度增加。兩種藥名,更易引起混淆,甚至造成嚴重后果。畢竟這是攸關生死存亡之大事,相較于商業(yè)利益來說,用藥錯誤才是大忌。所以,藥品名稱應該真實的反映其功能特點,而不需帶有太多的獨特性。為使用藥更規(guī)范,應削弱商標和藥品商品名在藥品辨認中的作用,避免一藥多名、一名多藥。
總之,藥品應該令不同標識承擔各自的不同功能,藥品名稱只作為區(qū)別各種藥品的種類;而商標用于區(qū)別藥品生產(chǎn)廠商、藥品品種或劑型。一種藥品只需因功效而對應于一種通用名稱,從而分辨藥品的種類。藥品名稱當謹慎為之,以實現(xiàn)其應有之價值,同時還可以有效避免藥品商品名稱是否屬于在先權利的爭議,減少因商品名稱和商標近似,引起相關公眾的誤認或混淆的糾紛。
四、關于藥品商品名和商標的保護問題
藥品包裝論文范文第3篇
藥品的消費分為物質(zhì)性消費和感性消費兩種。藥品的物質(zhì)眭消費以物質(zhì)性的滿足為豐要日的，注重藥品內(nèi)在質(zhì)量特征直接干用藥品的實際教用，即注重療效質(zhì)量等而在感I生消費意識的驅(qū)動下，消費者購買卦井儀僅注葦藥品的質(zhì)量和數(shù)量，而是注重一種能與其心理需要起共鳴的感一藥品在消費中除了要獲得物質(zhì)性滿足外更渴望獲得較多的心理卜和精神的滿足并注重和利用藥品具有的象征意義和表現(xiàn)能力通過消費藥品表現(xiàn)出藥品持有者的社會地位、牛括情趣及個人修養(yǎng)等個性特征和品質(zhì)。如注重藥品的品牌使用的科學眭和方便性、包裝、味道等。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標準其購買行為通常建立在感性消費邏輯之上，喜歡就買”作為行動導向。所以說，感性消費是現(xiàn)代情感需要的體現(xiàn)，是現(xiàn)代消費者個性的實現(xiàn)和情感的滿足等高層次需要的突出反映
根據(jù)西方營銷理論的研究，消費者的需求發(fā)展大致。分為一個階段：第一是量的消費時代；第二是質(zhì)的消費時代；第三是感性消費時代。感性消費趨州在西發(fā)達圍家消費者中體現(xiàn)得尤為明顯近年來，我國消費者需要的感性化趨向也在逐漸萌芽藥品是一種特殊的商．藥品的感性消費有其特殊性藥品的本質(zhì)是治病救人．祛病強身．直接關系到人們的生命健康因此，對其實際效用的需要即它的物質(zhì)性消費永遠是處于第一位的這就決定了藥品的感勝消費必須依賴下其實際效用的發(fā)展而發(fā)展．不能獨立于其物質(zhì)性消費而單獨存在。即藥品不可能如時裝、技術晶或其他商品那樣成為單純的感商品研究藥品感性消費的意義
l、是人們獲得個性的滿足、精神的愉悅、舒適廈優(yōu)越感的需要
伴隨著人民生活水平顯著提高，全民文化素質(zhì)也有了普遍提高．人們使用藥品也從維持生命和挽救生命的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樯拼约骸?yōu)化生活的需求并表現(xiàn)出時代的特點，這就足藥-的感性消費目前，廣大消費者對現(xiàn)代藥品的包裝"至藥品的口味、色彩等面的重視程度正與日懼增。在筆者兩午蒔曾做過的800位被調(diào)查者的調(diào)查中：有72．1％的誚費者依賴名牌藥晶，585％的消費者非常注意藥品的劑型。少數(shù)消費者也在注重藥品的療效、質(zhì)量、價格等素中把藥品的包裝、味道、色澤作為鞍重要參考指標之一：而且在交淡中不少孩子家長表示，希望藥品能做得又好吃又好看，不僅孩子愛吃，大人也會比較省心省力。消費者追求“良藥不再苦口”的意愿越來越明顯。這此正預示著消費者感性消費意識的萌芽一
2、是為了使藥物速到優(yōu)化狀態(tài)的需要
從生物一心理一社會醫(yī)學模式的基本觀點出發(fā)，影響藥物療效的因素實際上可分為兩種：一種是生物因素，即藥物的效應由藥物的理化性質(zhì)、藥理、藥化作用所決定，并受病人的年齡、性別、遺傳特眭個體差異等因索的影響：一種是心理因素，即藥物的效應受病人在接受治療時的心理狀態(tài)、對藥品的承認程度，藥物形象等多種心理效應的影響。如藥品的品牌、劑型顏色、味道、包裝等能否在用藥前讓病人從心理上樂于接受，對藥物療效將產(chǎn)生一定的影響心理因素對藥物代謝動力學的影響目前國內(nèi)外研究甚少事實上，不良的情緒反應常能干擾胃腸遭的生理功能，改變藥物的茸腸道吸收，從而增強或堿弱藥物的體內(nèi)效應。有調(diào)查結(jié)果表明，病人對劑型的心理選擇順序依次為糖農(nóng)片、沖劑、膠囊、普通劑；塒藥品顏色的心理選擇順序依次為白色、淺黃色、淺紅色淺綠色；對藥品味道的心理選擇順序依次為甜味、無味、香味；傳統(tǒng)的丸劑、合劑散劑已很少有人喜歡，而棕色、黑色、紫色的藥品基本不受歡迎
3、是適應我國醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)韻需要
藥品感性消費的出現(xiàn)為我國醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展特別是新產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的契機在當今社會．伴隨著經(jīng)濟全球化和國際一體化的不斷發(fā)展．隨著我國讓會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立和完善，尤其是隨著我國加八WTO，新產(chǎn)品的開發(fā)越來越成為制藥企業(yè)賴生存、發(fā)展和占領市場的關鍵：一般來講，創(chuàng)新產(chǎn)品可分為兩個部分：一是市場新產(chǎn)品，一是技術新產(chǎn)品。對于醫(yī)藥產(chǎn)品而言，前者主要是改變產(chǎn)品的包裝、外觀及劑型等，屬于部分創(chuàng)新，其所需費用較低且容易辦到。這種創(chuàng)新對于小規(guī)模制藥企業(yè)尤為適臺。后者則完全是一種發(fā)明．需要高投資和長閣期，而且風險大。沒有雄厚資金基礎的制藥企業(yè)難以完成：而我國的制藥企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小．資金及科研力茸都比較薄弱，生產(chǎn)能力利用率低盡管我國目前正在加快醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整投資產(chǎn)重組、但是．我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的落后現(xiàn)狀決定r在今后很長·段時間．新藥開發(fā)能力的不足將一直成為制約我國醫(yī)藥企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸環(huán)節(jié)藥品感性消費的出現(xiàn)和發(fā)展將為我國醫(yī)藥企業(yè)的新藥創(chuàng)新提供新的方向。藥品生產(chǎn)企業(yè)不能再僅僅追求消費者對藥品的療效和質(zhì)量等功能性消費的滿足而是在此基礎上更好地讓消費者對藥品獲得精神上的愉悅和心理及感觀上的滿足。因此，手置國的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)應充分重視這種消費趨勢．并認真、細致地研究和分析消費者的感性消費心理，準確把握藥晶消費趨勢，此為基礎，結(jié)合感性營銷策略，開發(fā)出適應市場并引導市場的新產(chǎn)品：
4、是加強醫(yī)藥企業(yè)競爭力的需要
重視藥品感性消費有利于我國醫(yī)藥企業(yè)與國外企業(yè)進行競爭。眾所周知，我國有荷極為廣闊和誘人的醫(yī)藥市場．這對于國外的各大醫(yī)藥企業(yè)來酩無疑足莫大的誘惑一據(jù)有關資料顯示，到目前為止我國國內(nèi)市場有_二成的藥品是進扣藥品。而我國已加入WTO．國外的各種醫(yī)藥產(chǎn)品必將蜂擁而至，迅速進入我國市場。我國的醫(yī)藥企業(yè)必將在失去國家政策保護的條件下．直接面臨國際醫(yī)藥企業(yè)的激烈競爭。另外，國外進口的新藥、好藥必然使我國人民的藥品消費得到推動和發(fā)腱。藥品感性消費的趨勢也將日趨增強。在這樣的情況下，對于新藥l升發(fā)能力不足且缺乏優(yōu)勢品種的國內(nèi)制藥企業(yè)來說，麻及時改變競爭策略以避重就輕、避其鋒銳為原則，把藥品感性消費作為突破氟之一＆時而有效地研究其表現(xiàn)及特征，同時制定出與自身企業(yè)相適應的生產(chǎn)開發(fā)及營銷策略。從而以能夠引導消費者需求且極其特色的感性藥品來適應市場。這將成為我國妊藥企業(yè)在與國外企業(yè)競爭中立于敗之地的一個極為有效的競爭戰(zhàn)略。
藥品感性消費的初步表現(xiàn)
藥品的感性消費一般包括兩個部分。部分是產(chǎn)品本身，另一部分是指與產(chǎn)品相關的一系列服務。而且兩者之間相互依托，有著密切的聯(lián)系。
醫(yī)藥產(chǎn)品本身的感性消費在目前市場中所出現(xiàn)的藥品感性消費的主要傾向，在于通過醫(yī)藥產(chǎn)品奉身的外觀、包裝、口味以及劑型等方面的更新改進在感觀上使消費者得到精神巴的惱悅和滿足。當然，消費者跗藥品使用的方便性及安全眭的追求也成為藥品感-眭消費的一個重要組成部分。
1、藥品包裝是消費者對藥品的最初印象從心理學上講，一個人對于事物的最初印象往往是最深刻的。而藥品的包裝正是消費者對于一種藥品的最初印象所在。妥善而科學的包裝無疑會避免或減緩藥品的變質(zhì)因此包裝對醫(yī)藥產(chǎn)品質(zhì)量的保證有著重要的意義質(zhì)量是保證療效的前提，也是保證藥品的感性消費的基本條件另一方面，隨著商品流通的高速發(fā)展和人們文化水平的提高．包裝的裝飾和美化對醫(yī)藥產(chǎn)品的陳列和銷售顯得日益重要，起到“沉默推銷員”的作用。這時產(chǎn)品的包裝物不僅僅只限于產(chǎn)品的容器和包裝物，而且成了宣傳品，成了引起消費者購買興趣的促銷工具。而這種購買興趣正是基于消費者的感性消費而產(chǎn)生的因此，藥品包裝的好壞將直接影響藥品在消費者心目中的形象．從而影響到消費者的購買行為=
2、藥品的外觀及口味是又一感性消費內(nèi)容過去，由于對藥品的外觀缺乏重視．致使大多數(shù)藥品的外觀都比較呆板、單調(diào)，片劑尤其如此，無論是什幺品種、用于治療什么疾病．都是單一的扁圓形白片。這樣的藥品外表不美觀．無法刺激消費者的購買欲望，更不用說為患者帶來美感和精神上的安慰了。另外，由于各種藥的外觀都極為相似，表面又沒有特殊的標記，因而在幾種藥品混在一起時，即使是有經(jīng)驗的醫(yī)生和護士也很難分辨出來，更不用說普通患者了：這樣就會給服藥帶來不必要的麻煩，甚至會因為服錯藥而紿患者造成生命危險。由此可見．注重對藥品外觀的改進與更新有著特殊的意義。首先要注重對藥品外觀與所治療疾病的不同進行設計，因為藥品的色彩對調(diào)解和控制病人的情緒有很大的暗示作用同時，其設計還應注意與消費者的年齡、性別、風俗習慣、等吻合，不得發(fā)生抵觸。因為同一色彩對于不同心理喜好的消費者來說，心理效果可能截然不同。因而，搭配適宜的色彩其作用不僅能使患者，特別能使兒童減少對藥品的恐懼心理，沖淡對藥品的厭惡情緒：而且能為患者提供一種心理上的安慰，使患者精神愉悅，從而促進藥鼓的發(fā)揮，有利于患者的康復。
有些遵循消費者心理需要及喜好所進行的外觀設計和色彩選擇之所得到許多消費者的認可，也正是其適應了這種感性消費趨勢的結(jié)果：同樣．良好的E1味有利于消費者對藥品的接受，常言說“良藥苦口，但是當今社會．廣大的消費者所需要的卻是“不苦口的良藥”，對于兒童來說尤其如此。對于兒童，藥品只有口味宜人，才能使其接受，是一種功能性消費。對于成年的消費者來說，良好的u味完全是一種在物質(zhì)性消費之上的一種更高的追求，也可以看成是一種精神上的追求。然這也是一種感性消費的表現(xiàn)。而對于這一消費需求，以日前的技術水平，不論是使用矯昧劑還是馥變劑型都是可以做到的，而加強對藥品口昧改良的重視，便以使廠家爭取更多的市場份額．從而使企業(yè)獲取更大的利益。
3、藥品使用的方使性日益受到消費者的重視。在現(xiàn)代社會，時間對于人們來說有著空前的重要性。于是藥品使用的方便性也就成為人們對于藥品療教的需求之外的又一種需要。這種方便性不僅可以使消費者節(jié)省時間和精力．同時可以從側(cè)面緩解^們的壓力和生活的緊張感，從而滿足人們得到精神上的愉悅及個性的實現(xiàn)=由此可見．這種方便性”也是藥品的感性消費的需求之一。而這種方便性主要體現(xiàn)在給藥系統(tǒng)的變化上。
4、與產(chǎn)品相關的服務也是感性消費內(nèi)容。在商品經(jīng)濟條件下，服務也是商品。因此．企、出售的不應只是產(chǎn)品本身，而且還應該包括與產(chǎn)品相關的一系列服務。對于一個企業(yè)來說，開發(fā)和利用節(jié)_場的關鍵之一在于搞好服務．提高信譽。對于名牌產(chǎn)品，更要有名牌服務。這種“名牌產(chǎn)品+名牌服務”大大提高r企業(yè)信譽和用戶的忠誠度，從而提高市場競爭力。人們對這種名牌服務的追求正是一種感性消費心理的體現(xiàn)，這種服務對于醫(yī)生和患者而言同樣重要。一本印刷精美、內(nèi)容詳盡、規(guī)范的藥品說明書，能使醫(yī)生對該企業(yè)產(chǎn)品的了解更深人細致，從而保證r臨床用藥的準確、安全和有效，使企業(yè)在醫(yī)生心日中樹立了良好的形象，而且間接促使醫(yī)生對病人用藥，擴大了消費：另一方面，隨著人民文化素質(zhì)的提高、制度的逐步推行，人們的自我保健，自我醫(yī)療意識正在逐步加強，消費者急切要求擺脫被動用藥的地位，因而對醫(yī)藥產(chǎn)品知識的需求也日益增多，這就需要一些與該藥品有關的產(chǎn)品知識的介紹：由于一般f肖費者不是專業(yè)人員，面對他們的藥品說明書和宣傳小冊子應該通俗易懂。企業(yè)在提供這種一般的同時．還可以用一定篇幅展示自己的科技及經(jīng)濟實力．讓消費者在接受知識的同時接受企業(yè)。
藥品的感性營銷策略
在目前的藥品消費領域中，消費者主要還處在藥品的物質(zhì)性消費階段，但向著感性消費階段邁進已有所萌芽，尤其在保健品上表現(xiàn)的較強。隨著人民生活水平和文化素質(zhì)的提高，隨著社會競爭使人的緊張感和憂郁感的上升，人們越來越傾向于選擇既能治病強身又能使心理得到滿足的藥品，尤其是保健品和OTC藥。在這種趨勢下，企業(yè)家如何給自己的產(chǎn)品加上情感的外套．如何給自己的產(chǎn)品注人豐厚的文化內(nèi)涵，在很大程度上決定著制藥企業(yè)的發(fā)展。我們正處于一個時代的人口，誰能搶先一步，準就獨領。
首先，要研究感性消費者心理，創(chuàng)造感性設計。如果說在“量的滿足”時代里，消費者所需要的是“消費極大化”即“越多越好”的話，那么現(xiàn)在他們所需要的是心理上的滿足這就要求制藥企業(yè)首先要認真研究不同層次消費者的特有心理因為消費者的心理和行為特征，直接影響其對藥品的評價和購買行為：通過研究．區(qū)分需求不同的消費者．區(qū)分在尋找和評價不同的消費者，區(qū)分使用量大小不同的消費者及購后行為不同的消費者．有目的地開展刨造活動，開發(fā)出某方面有獨特的、非尋常的、有創(chuàng)造性特的產(chǎn)品和服務，滿足消費者的選擇需要
其次，要深人進行未來市場與消費的設計研究。它要求企業(yè)的產(chǎn)品設計既要符臺人們對產(chǎn)品的物質(zhì)功能的要求．又要滿足人們心理方面包括審美情趣的要求。在產(chǎn)品的設計開發(fā)中尋找替代性的象征事物，然后通過別具特色的感性設計給產(chǎn)品賦予某種氣氛、情感、趣睬、思想等，憑借感性的力量去打動、誘發(fā)消費者。在感性消費時代里，制藥企業(yè)所營銷的產(chǎn)品可能完全相同，但創(chuàng)新獨特的市場定位就會給顧客截然不同的新鮮感受：如泰諾林是上海強生制藥公司的一十消炎鎮(zhèn)痛藥。它有成人用藥及專門針對兒童的滴劑和溶液劑。它的片荊廣告點睛之筆為：“繁瑣的家事，有時會引起頭痛等身體不適…頭痛問題，至少泰諾林可緩解”。“泰諾林”把感情注八產(chǎn)品，使消費者在感情上產(chǎn)生共鳴，從而拉近了與消費者之間的距離。“泰諾林”上市不久，即在上海、北京等大城市占有了可觀的市場份額。
2、對立請導消費的觀念，引導需求創(chuàng)追市場。傳統(tǒng)的市場營銷觀念有三十明顯的特征：顧客導向、整體營銷、通過滿足需求來獲利。但它過分強調(diào)適應顧客需求，沒有把“引導消費，剖造需求”作為重點明確提出，因而在競爭日趨激烈的藥品市場上，尤其是感性商品市場上稍有不足。“引導消費．創(chuàng)造需求”就是生產(chǎn)廠家在消費者還沒有提出新的消費需求前，主動的引導其需求向更高層次和更廣泛領域發(fā)展，在市場上為消費者提供更多的選擇消費機會。企業(yè)要更新營銷觀念，摒棄那種以生產(chǎn)為中心的生產(chǎn)導向和用戶為中心的市場導向的營銷觀念，樹立誘導消費的營銷觀念：通過姜感意識誘導、產(chǎn)品誘導、知識誘導等有效形式，更新人們的消費觀念，能動的引導需求，并通過弓I導需求、創(chuàng)造需求進而創(chuàng)造市場。
2l世紀，概念的營銷是最大的營銷。一個概念就代表著一種生活方式和消費方式。一個概念成功地被消費者所接受就意味著一大批相關產(chǎn)品會被消費者所接受。“蘆薈就是一個被成功炒作的概念=蘆薈是一種集醫(yī)療、美容、保健、食品及觀賞為一體的天然藥用植物。現(xiàn)代社會，快速的生活節(jié)奏和時尚文明，改變著人們的消費觀念和生活方式．人們越來越追求生活質(zhì)量，渴望健康長壽，保健美容意識也越來越強；從消費心理看，人們越來越偏愛天然綠色產(chǎn)品．希望回歸大自然。蘆薈倡導的是：天然、綠色、保健、美容。這正暗合了現(xiàn)代人的心理需求，很容易激發(fā)消費者的購買欲望．行成一個全新的消費點。如今，蘆薈已超出了一般藥用植物的范疇，形成了藥品、化妝品、食品等系列產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，1998年全世界蘆薈產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到了650億美元。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)必須用“引導消費，創(chuàng)造需求的策略，主動出擊．統(tǒng)一各類具有不同心理偏好的消費者需求．引導消費者跟著自己走，使自己取得主動權。
藥品包裝論文范文第4篇
關鍵詞： 藥學 實踐性課程模塊 教學內(nèi)容
我國藥學本科教育培養(yǎng)的目標之一是培養(yǎng)既有扎實的理論基礎，又有較強動手能力的應用型人才。藥學學科是實踐性很強的學科，無論是從事藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售工作，還是從事藥品咨詢、臨床藥學等藥學服務工作，都要以實踐為基礎，因此，培養(yǎng)學生的實踐能力是培養(yǎng)應用型人才的需要。為了實現(xiàn)這個目標，就要圍繞應用型這條主線實施教學改革，從實踐教學入手，不斷提高學生動手能力、分析問題和解決問題的能力，以適應21世紀對人才的需求，持續(xù)不斷地加快我國醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。課程模塊分為理論和實踐兩類。其中理論課程突出藥學類學科的系統(tǒng)性，實踐課程根據(jù)學生實際工作需要，突出實用性。此外設計藥學實踐模塊。按照補充、增加和強化原則，科學分配各模塊課程時數(shù)，以達到加強課程間的知識滲透與融合，保證知識結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性、完整性和實用性的目的。通過實踐性模塊環(huán)節(jié)學習，進一步培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神、動手能力和社會適應能力，使學生樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀，具有強烈的社會責任感，團結(jié)互助、樂于奉獻和遵紀守法觀念。為提高教育教學質(zhì)量，每個學生都要根據(jù)自己將就業(yè)崗位（如醫(yī)院、藥檢所及藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)等）按照要求完成實踐性模塊課程的學習，將自己所學的理論知識結(jié)合實習進行鞏固、加深、充實、應用，提高自己的實踐能力，更好地適應市場經(jīng)濟的發(fā)展，增強求職競爭能力［1］。
一、目的與要求
通過實踐性課程的學習，學生所學理論知識密切聯(lián)系實際，培養(yǎng)和提高學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，以及獨立工作的能力，培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，提高實踐能力和創(chuàng)新思維能力。通過實踐性課程學習，獨立完成一個與本專業(yè)相關的課題實驗研究及論文寫作。
二、實踐性課程內(nèi)容
（一）醫(yī)院
掌握臨床常見疾病合理用藥；掌握普通制劑室藥品的制備、質(zhì)量控制；熟悉藥房藥政管理的基本知識，參與或了解臨床藥代動力學發(fā)展情況。
1.藥房
（1）了解門（急）診藥房、住院藥房的機構(gòu)設置、職能配置及管理的規(guī)章制度。
（2）了解藥品的保管、排列方法，各科用藥的規(guī)章制度和發(fā)放方法（如擺藥制度及病房小藥柜制度）。熟悉特殊藥品、貴重藥品的管理等有關制度。
（3）掌握處方的調(diào)配過程及注意事項。
（4）熟悉藥品包裝、標簽、說明書的格式與內(nèi)容。
（5）熟悉臨床常用藥品的作用機理、副作用，體內(nèi)過程、用途、禁忌證、注意事項、劑量（包括常用劑量、成人兒童劑量范圍、用藥間隔、特殊情況下病人超劑量的審查）。
（6）熟悉常用藥物的劑型及特點；了解新藥及新劑型的特點、臨床應用情況。
2.制劑室
（1）了解內(nèi)部設置、有關規(guī)章制度與藥房各科室的關系。
（2）基本掌握一般藥劑、散劑、軟膏等常用制劑的配制方法及質(zhì)量控制。
（3）熟悉制備普通制劑的常用器械及容器的使用和處理方法。
（4）通過配制普通制劑，要求掌握各種藥品的粉碎、過濾、混合、加熱、溶解、乳化、浸取、分裝等基本技能。
（5）了解常用普通制劑的操作規(guī)程。
（6）了解新劑型使用情況。
（7）中草藥的來源與鑒定；中草藥的提取、濃縮、精制方法及相應制劑的配制；常用劑型的工藝流程、注意事項、操作要點、含量測定及質(zhì)量控制的方法。
（8）掌握醫(yī)院普通制劑的質(zhì)量管理全過程。
3.藥品質(zhì)檢室
藥品質(zhì)檢室的實習參照藥檢所實習部分。
4.藥庫
通過實踐性課程學習，熟悉藥庫的工作性質(zhì)、職責、范圍和管理制度；了解醫(yī)院藥品采購供應管理制度，財務制度與驗收制度；掌握藥品的保管方法。
5.臨床藥學
學習和了解臨床藥學工作的基本情況、醫(yī)院藥學情報工作及藥物不良反應監(jiān)測工作、臨床藥學實驗室的工作及基本設備、藥師參與臨床查房的內(nèi)容、抗菌藥物的合理應用等。
6.了解藥品的計算機管理
（二）藥檢所
在化學合成藥物或化學結(jié)構(gòu)已明確的天然藥物及其制劑質(zhì)量控制、中藥制劑質(zhì)量控制等方面得到實踐鍛煉，研究控制藥物質(zhì)量的規(guī)律及探索制定藥物質(zhì)量控制技術標準，藥物及其制劑質(zhì)量控制的現(xiàn)代分析方法，培養(yǎng)和提高學生的動手能力。
1.熟悉藥檢所作為藥品質(zhì)量監(jiān)督機構(gòu)的作用及與各部門的關系。
2.熟悉藥品質(zhì)量標準、藥品報批及審批手續(xù)等。
3.了解藥檢所的工作內(nèi)容及有關各項規(guī)章制度。
4.掌握2―3種原料藥或中間體制劑分析的全過程及操作方法。
5.了解1―2種藥物的生物效價測定法。
6.掌握常見中成藥質(zhì)量標準的控制方法。
7.熟悉常用衛(wèi)生學及安全性檢查方法。
8.熟悉凈化車間微粒數(shù)和微生物數(shù)檢測方法。
9.熟練掌握常用試劑及標準溶液的配制、使用、貯存要求及操作技能。
10.基本掌握常用分析儀器的原理、使用及維護方法。了解目前藥品質(zhì)量監(jiān)控方法的現(xiàn)狀和進展。
（三）藥品生產(chǎn)企業(yè)
在藥物及其劑型、制劑、制劑新技術和新藥的研究、開發(fā)、生產(chǎn)、工藝技術改造、質(zhì)量管理等方面得到實踐鍛煉，培養(yǎng)學生具有一定科研創(chuàng)新和實際工作的能力。
1.了解內(nèi)容
企業(yè)簡史：企業(yè)的性質(zhì)、機構(gòu)設置、人員配備；建廠史及其發(fā)展狀況；產(chǎn)品種類及其供銷情況；有關技術改革情況介紹。
質(zhì)量管理：企業(yè)及各車間的質(zhì)量管理體系及其職能。
生產(chǎn)管理：著重生產(chǎn)全過程的管理。
安全制度：各種具體措施及危險的防止。
三廢處理：三廢來源、處理方法、排放標準。
2.熟悉生產(chǎn)品種的生產(chǎn)工藝規(guī)程和標準操作規(guī)程的格式及內(nèi)容；了解其他管理文件的格式及內(nèi)容。
3.熟悉GMP在實際生產(chǎn)過程中的應用。
4.生產(chǎn)車間實習
通過車間實習必須掌握生產(chǎn)的全過程，如操作的關鍵及有關質(zhì)量要求等，詳細了解設備的構(gòu)造、性能和維修使用。
（1）注射劑車間。
熟悉注射劑車間的位置，內(nèi)部布局，生產(chǎn)空氣凈化的設備和設施。
基本掌握注射劑大生產(chǎn)流程（如生產(chǎn)中常用的濃配法、稀配法、過濾的介質(zhì)的類型及型號、過濾的方法，注射用水的制備，安瓿的處理，灌封、滅菌、檢漏、包裝等操作規(guī)程）。
掌握注射劑半成品、成品的車間質(zhì)量控制，企業(yè)內(nèi)控標準和國家藥品標準。
了解新工藝、新技術應用情況。
（2）片劑車間。
了解片劑車間位置、內(nèi)部布局及生產(chǎn)設備。
基本掌握片劑大生產(chǎn)的生產(chǎn)流程（如片劑原、輔料的預處理混合，軟材的制備，粒度大小的控制，干燥，壓片的操作等操作規(guī)程，包衣（糖衣和薄膜衣）過程和操作要點）。
掌握片劑半成品、成品的車間質(zhì)量控制，企業(yè)內(nèi)控標準和國家藥品標準。
了解新工藝、新技術的應用情況。
（3）生物發(fā)酵、提煉車間及化學藥物合成車間實踐性課程的要求。
生物發(fā)酵、提煉車間要求：了解生物發(fā)酵的流程、操作規(guī)定、菌種保藏及保證種子質(zhì)量的方法：了解保證正常生產(chǎn)的操作方法和措施，如接種、消沫、通氣、溫度、倒種、補料等；了解染菌和檢查方法及防止染菌的措施；了解空罐、實罐和邊罐消毒方法及空氣過濾所用介質(zhì)、消毒操作：了解一種抗生素的提煉過程及崗位操作法；了解從發(fā)酵到提煉的設備及管道的連接。藥物化學合成車間，應了解化學藥物合成的工藝路線、反應設備及管道設計等。
（4）其他制劑車間。
根據(jù)所學藥劑學理論與技術，加強對其他相關制劑的生產(chǎn)等實際工作的熟悉和了解。
（四）藥品經(jīng)營企業(yè)
1.了解內(nèi)容
企業(yè)簡史：性質(zhì)、機構(gòu)設置、人員配備、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營模式等。
質(zhì)量管理：企業(yè)質(zhì)量管理體系及其職能。
經(jīng)營管理：藥品經(jīng)營全過程管理。
2.熟悉內(nèi)容
藥品批發(fā)企業(yè)：藥品零售連鎖企業(yè)的產(chǎn)品購進、驗收、檢驗、儲存、保管、養(yǎng)護、出庫、銷售工作程序及各環(huán)節(jié)管理要點。
藥品零售企業(yè)：藥品零售連鎖企業(yè)門店的店堂布局、處方調(diào)劑、藥學服務等工作程序及各環(huán)節(jié)管理要點。
藥品GSP在實際經(jīng)營中的應用。
（五）專題科研實踐
1.在指導老師的指導下，注重學習實驗設計、操作方法、創(chuàng)新思維。培養(yǎng)刻苦嚴謹、一絲不茍的科學作風及創(chuàng)新能力。
2.通過實踐，掌握科學研究的一般方法，將已學到的專業(yè)理論知識、實驗技能與科學研究實際相結(jié)合，提高自身的綜合素質(zhì)和能力。
三、措施保障
以上藥學實踐教程新模塊建立后的運行，需要一系列的具體措施保障，如建設藥學實踐課程的專門教材、建立獨立的藥學實踐教學中心、改革實踐教學的模式、建設校內(nèi)外實踐基地等［2］。整合藥學專業(yè)多學科實踐教學，拓展學生實踐空間，有利于優(yōu)化資源配置，推動一個與原有的實驗教育理念和人才培養(yǎng)模式有著重大區(qū)別的新型實踐教育模式的誕生，培養(yǎng)新一代創(chuàng)新藥學人才，促進21世紀我國醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。
參考文獻：
藥品包裝論文范文第5篇
論文關鍵詞:灰底白板紙;白卡紙;表面性能;階調(diào)再現(xiàn)性
灰底白板紙和白卡紙是兩種常用的包裝材料。白板紙是由面漿與各層底漿抄制而成的。其結(jié)構(gòu)主要分為底層、芯層、襯層、面層和涂層等部分。灰底白板紙底面顏色為灰色,由廢舊報紙經(jīng)脫墨而成,所以底層的成分很雜;表面為白色,是一層由高嶺土粉、黏合劑等化工原料混合而成的薄涂料面。表層(涂布面)白度較高,油墨吸收性、平滑度和印刷光澤度都很好,紙板本身又具有很好的挺度和耐折度,既能直接用來印刷,又能滿足包裝的要求。灰底白板紙表面經(jīng)涂布處理后,表面性能有了很大的提高,既能夠滿足高質(zhì)量的彩色印刷要求,又是中高檔商品包裝盒的優(yōu)質(zhì)材料。白卡紙是一種較厚實堅挺的白色卡紙,采用100%漂白硫酸鹽木漿為原料,經(jīng)過游離狀打漿,較高程度地施膠(施膠度為1.0~1.5arm),加入滑石粉、硫酸鋇等白色填料,在長網(wǎng)造紙機上抄造,并經(jīng)壓光或壓紋處理而制成。白卡紙一般為單面涂布,市場上主要分為SBS和FBB兩種,前者以漂白化學漿為原料,兩層結(jié)構(gòu),特點是白度較高,但同等定量紙板的挺度和厚度較差;后者以漂白化學漿作為紙板的表層和底層,而以機械漿為原料構(gòu)成中間層,形成三層結(jié)構(gòu)的紙板,其特點是在同等定量的條件下,厚度高,硬度好,從而帶來良好的模切效果和折痕效果。
灰底白板紙和白卡紙在諸如食品、化妝品、禮品及藥品包裝等方面有著相似的應用領域。然而,兩種紙張在表面性能方面的差異到底有多大?并且這些差異對兩種紙張印刷階調(diào)再現(xiàn)效果是否有影響,影響有多大?本文對這兩種包裝紙的表面性能及階調(diào)再現(xiàn)性進行了實驗對比研究,比較分析了兩者之問的性能差異及其各自的階調(diào)再現(xiàn)性能,為定量分析這兩種紙張的性能,更好地使用這兩種紙張?zhí)峁┯幸娴臄?shù)據(jù)參考。
1實驗部分
基于這兩種包裝用紙在表面性能方面存在的差異,首先通過實驗測定兩種紙張各紙樣的基本表面性能;然后依據(jù)各紙樣的基本表面性能,選用一定的印刷條件,在IGT印刷適性儀上印刷打樣,找到各紙樣的最佳墨層厚度,并在各自最佳墨層厚度下印刷打樣;最后,測試各紙樣的網(wǎng)點面積率、實地密度值等數(shù)據(jù),對樣張進行分析,對比研究這兩種包裝紙的差異及其對印刷品階調(diào)再現(xiàn)性能的影響。
實驗材料:長興白板紙(250g/m。)、華明白板紙(250g/m。)、華豐白板紙(250g/m。)、鴻澤白板紙(250g/m)、凡南白板紙(250g/m。)、亞太白卡紙(250g/m)、太陽白卡紙(250g/m。)、荷蘭白卡紙(250g/m);采用的油墨是天津東洋油墨有限公司的膠印亮光快干型油墨(黃、品、青)。
1.1紙張表面性能的測試
實驗儀器:WSB一Ⅱ白度計;UGV一50型VARIABIEGLOSSMETER變角光澤儀;YM一20油墨吸收性測定儀;ModelM590PAKERPRINT—SURF表面粗糙度測試儀。實驗環(huán)境:溫度21℃,相對濕度49~51。通過實驗,8種紙樣的各項性能數(shù)據(jù)見表1。
1.2確定最佳印刷墨層厚度及印刷打樣
實驗儀器、印刷條件、實驗環(huán)境:IGT印刷適性儀(AIC2—5型),65L/ear網(wǎng)線輥,X—rite528密度計;壓力650N,印刷速度0.2m/s;溫度2l℃~25℃,相對濕度45~55。通過大量印刷打樣及測試,先找出各紙樣的最佳墨層厚度(表2所示),
再在AIC2—5型IGT印刷適性儀上,按照每種紙張的最佳墨層厚度,以上述印刷條件,用同樣的油墨分別打出8種紙樣的黃、品、青3種單色的網(wǎng)線樣張,經(jīng)對各樣張不同網(wǎng)點面積率的網(wǎng)線塊及實地色塊測量,得出8種紙樣黃、品、青3個單色的網(wǎng)點增大值曲線、印刷特性曲線及階調(diào)密度反差曲線。
2灰底白板紙和白卡紙階調(diào)再現(xiàn)性的對比分析
2.1網(wǎng)點增大值對比分析以品紅墨各紙樣的網(wǎng)點增大比較圖(圖1所示)
為例分析,可以看出,灰底白板紙樣條的網(wǎng)點增大情況要比白卡紙的大一些。在影響印刷品網(wǎng)點增大的諸因素中,就紙張而言,紙張的吸收性和粗糙度兩個參數(shù)對階調(diào)的再現(xiàn)有較大的影響。這兩個參數(shù)往往與印刷壓力密切相關。而在本研究中,采用的印刷壓力為一個確定的值,這樣,紙張的吸收性和粗糙度的差異就體現(xiàn)出了其對階調(diào)的再現(xiàn)的影響。
而從前面的紙張表面性能的測試數(shù)據(jù)來看,灰底白板紙與白卡紙這兩類紙,在吸收性、粗糙度上,還是存在著較為明顯的差異。白卡紙相對于灰底白板紙,它的吸收性較高,粗糙度較低(荷蘭白卡紙是進口卡紙,由于制造工藝不同等原因而屬例外)。紙張較高的吸收性可能會導致網(wǎng)點更易于增大,而較低的粗糙度會使紙張在印刷壓力的作用下表面變形較少,而且所需墨膜較薄,從而比較有利于減少網(wǎng)點的增大。所以,基本上可以認為灰底白板紙在階調(diào)再現(xiàn)性方面相對于白卡紙較差。
2.2印刷特性曲線對比分析以品紅墨各紙樣的印刷特性曲線圖(圖2)
例分析,可以看出,白卡紙的印刷特性曲線基本上都處在灰底白板紙的下方,說明白卡紙的階調(diào)密度誤差相對較小。可見,白卡紙的階調(diào)再現(xiàn)性能要好于灰底白板紙的階調(diào)再現(xiàn)性能。
2.3階調(diào)密度反差對比分析
另一種評價印刷品階調(diào)再現(xiàn)的方法是評價印刷品的階調(diào)密度反差。當具有較高的印刷相對反差值時,其實地密度又較高,印刷品的階調(diào)再現(xiàn)性較好。同樣,以品紅墨各紙樣的階調(diào)密度反差(如圖3所示)為例,
從圖中可以看出,除荷蘭白卡紙以外,兩種白卡紙(亞太白卡紙、太陽白卡紙紙)的相對反差值,及其對應的實地密度值均不同程度地高于其他幾種灰底白板紙的相對反差值及其對應的實地密度值(荷蘭白卡紙除外)。這說明白卡紙的階調(diào)再現(xiàn)性能比灰底白板紙相對要好。
上述3個不同的角度的研究分析,說明白卡紙比灰底白板紙的階調(diào)再現(xiàn)性能好。但是在從這3個不同角度所做的研究分析中,荷蘭白卡紙是一個例外情況,其在相對反差、實地密度、網(wǎng)點增大、階調(diào)再現(xiàn)等方面,甚至要比最差的灰底白板紙還要差。經(jīng)過查閱相關資料得知,荷蘭白卡紙是一種普通白卡紙,它與上述的亞太白卡紙、太陽白卡紙不同,亞太白卡紙和太陽白卡紙都屬于俗稱為“銅白卡”一類的白卡紙,這種白卡紙是在普通白卡紙的基礎上,經(jīng)過施膠、涂布、壓光等工序獲得類似于銅版紙的比普通白卡紙高得多的平滑度、光澤度等表面性能。正是因為荷蘭白卡紙只具有甚至比普通灰底白板紙還要低的平滑度、光澤度等表面性能,才造成荷蘭白卡紙具有相對較差的階調(diào)再現(xiàn)性能。但由于荷蘭白卡紙不像其他銅白卡紙那樣有著與灰底白板紙相類似的應用領域,所以,作為一種例外,荷蘭白卡紙的特殊情況并不會影響到本實驗的研究結(jié)論。
