全民營銷方案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇全民營銷方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

全民營銷方案范文第1篇

關鍵詞 傳統村落 旅游營銷 京郊

一、引言

近年來，鄉村旅游成為國民旅游日益增長的新需求，其熱度逐漸攀升。傳統村落作為鄉村旅游中獨具特色的一類旅游資源，具有較高的歷史、文化、科學和藝術價值。北京現存并納入國家級傳統村落建議名單的傳統村落有52個，其中已經列入中國傳統村落名錄的有16個，[1]是不可再生的寶貴文化遺產。

隨著鄉村旅游的火熱發展，京郊傳統村落也開始走上了發展旅游的道路。總體來說京郊傳統村落旅游還處于初級階段，旅游營銷更是處于剛起步甚至未起步狀態。本文以京郊傳統村落為研究對象，以對部分傳統村落的實地調研經歷為基礎，希望能夠針對京郊傳統村落旅游營銷存在的問題提出可能的對策建議。

二、京郊傳統村落旅游營銷環境分析

（一）外部環境

政策方面，2014年多部委共同出臺了《關于切實加強中國傳統村落保護的指導意見》。[2]2015年北京市旅游發展委員會舉辦了傳統村落旅游發展研討會。[3]由此可見，國家相關部門以及北京市對于傳統村落旅游十分重視。

市場方面，2015年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客超過22億人次，其中農民從業人員630萬，帶動550萬戶農民受益。[4]由此可見，鄉村旅游以及傳統村落旅游仍然有著巨大的市場空間。

旅游需求方面，如今人們更希望通過旅游獲得心靈和精神層面的享受，因此對于以慢節奏休閑為主題的傳統村鎮旅游的青睞日益顯現。同時旅游者對與目的地的互動和服務的個性化訴求愈加突出。因此傳統村落旅游營銷需要把握旅游需求的新趨勢。

科技方面，互聯網、物聯網、云計算等數字旅游新技術的快速發展，將對旅游服務產生革命性的影響。[5]電子商務企業、自媒體、新媒體的廣泛影響、新興營銷手段的不斷涌現都為旅游者作出旅游決策提供了更多的依據。因此，傳統村落旅游營銷需要深度結合新型營銷方式。

（二）內部環境

京郊傳統村落資源品質較高。京郊傳統村落由于地形地勢的關系，大多依山勢而建，四面群山環抱，周邊動植物資源較為豐富。部分村落還擁有一定河流濕地水系，如沿河城村、潮關村。其次，京郊傳統村落均保留著一定數量的傳統建筑，例如爨底下村、沿河城村、馬欄村等。另外，京郊傳統村落具有豐富的民俗文化資源，少數村落已開發了文化旅游活動，如河西村、靈水村舉等。

村民發展旅游熱情較高。京郊不少傳統村落進入后失去了主要產業收入，人民生活水平日漸低落。在鄉村旅游迅猛發展的大背景下，部分村落村民從發展旅游業中收益，形成了一定的帶動效應，因此多數村民對于旅游開發的熱情很高。

三、京郊傳統村落旅游營銷存在的問題

（一）營銷意識薄弱，重視程度較低

京郊各傳統村落旅游發展水平不盡相同，整體看來京郊傳統村落的營銷意識淡薄，營銷水平很低。

對于爨底下村、靈水村、古北口村等旅游經營情況良好的村落來說，他們早已小有名氣，重大節假日期間食宿供不應求。這些村落多安于現狀，旅游營銷僅僅是被動傳播，營銷意識非常薄弱。對于其他旅游業剛起步的多數村落來說，他們的當務之急是吸引更多的游客，對于旅游營銷的重視程度顯然不夠。

（二）旅游產品單一，特色挖掘不足

京郊大部分村落的旅游產品僅僅停留在“觀光游覽+農家樂吃住”的初級層面，旅游產品形式單一，沒有形成關聯密切的產品體系。如游客來到爨底下村只是觀賞民居，入住農家樂，重游率很低。

多數古村落缺乏對自身文脈的記錄、梳理與挖掘，缺乏對游客精神層面的吸引。如靈水村廟宇文化歷史悠久，自古以舉人倍出聞名于世，但是不論是文字表達還是影視宣傳，舉人文化真正的內涵并未得到展現。

（三）缺乏人才支撐，營銷能力不足

京郊多數傳統村落內大部分青壯年外出打工，人口流失嚴重。多數村民的受教育程度普遍較低，自主發展能力欠缺。“空心村”的問題，給旅游發展帶來極大的制約，使旅游營銷缺乏足夠的人才支持。

四、京郊傳統村落旅游營銷的對策

（一）更新觀念，樹立旅游營銷理念

政府有關主管部門應當組織宣傳教育和學習研討，將傳統村落的有形價值和文化價值傳遞給村民，加強對村民營銷觀念的更新，讓村民們意識到沒有旅游營銷就沒有村落旅游的長遠發展，只有主動出擊，將自身的優勢與吸引力展現出來并傳遞給游客，才能獲得長遠發展的動力。

（二）深度挖掘傳統村落特色，豐富旅游產品體系

梳理京郊各傳統村落的旅游資源，深挖村落的文化歷史脈絡，積極打造體現村落內涵的特色旅游產品。例如爨底下村依托其大規模的傳統民居建筑，可以開發多種產品組合，如古村度假游、四季攝影游、影視尋蹤游、減壓養生游等。

充分挖掘當地有地域特色的風情習俗和文化活動，設計具有趣味性、新奇性和互動性的體驗產品。例如馬欄村可以豐富紅色旅游資源的表現形式，利用高科技手段進行動態展示，讓游客產生強烈的視覺沖擊和情感震撼。

（三）構建多級傳統村落旅游營銷體系，創新營銷手段

要展現京郊傳統村落的多元魅力，形成旅游品牌，需要從區域合作的角度來進行旅游營銷，構建多層級的綜合營銷體系，產生更強的聯動效應。

北京市旅游發展委員會應啟動北京傳統村落旅游營銷策劃，組織專業的團隊調研各個傳統村落的基本情況，明確各村落的主打旅游產品、市場定位與營銷策略，從整體角度開展京郊傳統村落旅游整體形象的宣傳和營銷活動。可以委托北京電視臺進行專題拍攝，并在熱門報紙雜志上推廣北京傳統村落旅游。定期開展傳統的民俗活動、網絡征文比賽、攝影攝像比賽等吸引游客參加。 區鎮旅游主管部門負責指導區域內傳統村落的具體營銷活動，提供資金、技術、人才等方面的支持，指導制定適合各個傳統村落的營銷方案，如策劃旅游品牌形象、廣告用語、宣傳畫冊，編制旅游地圖等。與專業的旅游公司、廣告策劃公司、新媒體公司合作，出面與在線旅游電子商務企業建立業務聯系，開展線上線下一體化合作，適應游客自助游、個性化旅游需求。

傳統村落村委會應當組織居民落實旅游營銷方案，將本村的餐飲、民宿、旅游紀念品等旅游要素均融入營銷體系中。可以邀請名人、紅人前來體驗或參加節事活動，提升市場知名度。還要引導農家樂和民俗戶聯合建立自主營銷主題網站，定期組織村民展開新媒體案例學習，鼓勵村民利用微信、微博、美拍、直播等自媒體手段進行推介，引導開展整村營銷。

（四）加強對傳統村落村民的培訓教育

首先要加強對村民營銷觀念的傳遞與更新，通過宣傳、案例學習、經驗分享等方式讓村民樹立自主營銷、創新營銷的理念。邀請專家針對當下比較流行的營銷網站建設、新媒體營銷手段給予村民培訓，通過定期授課講解、典型案例分享討論、外出考察學習等多種培訓方式，將最新的營銷信息與知識傳遞給村民。還可以設置營銷先鋒評選，給予適當獎勵，激發村民的營銷熱情和參與程度，形成全民營銷的氛圍。

參考文獻

[1] 北京市傳統村落旅游招商推介會議基本情況[DB/OL] . http：// bjta.gov.cn/wngzzt/ztcllyfzytkztw/kyxw/378068.htm.

[2] 關于切實加強中國傳統村落保護的指導意見[DB/OL] . http：//mohurd.gov.cn/zcfg/jsbwj_0/jsbwjczghyjs/201404/t20140429_217798.html，2014-04-29.

[3] 北京市召開傳統村落旅游發展研討暨北京項目推介會[DB/OL] .http：//bjta.gov.cn/xwzx/xwyl/378116.htm.

全民營銷方案范文第2篇

一、環繞進步思維看法推進全民創業

黨的十七大明白提出要以創業帶動就業。省委、省當局對促進全民創業做了主要擺設，市委五屆五次全會提出了具體施行“創業富民、就業惠民”工程，市委書記毛萬春同志屢次對這項任務做出主要指示。我們必然要從貫徹黨的十七大精力、構建調和、完成富民強市的高度，充沛看法促進全民創業的嚴重意義，以思維看法的大進步，推進創業程度的大提拔。

（一）從落實科學開展觀、完成富民強市目的的角度進一步進步對這項任務主要性的看法。科學開展觀第一要義是開展，中心是以報酬本。推進全民創業，基本目標是充沛啟動民資、發掘民力、開拓民智，催生推進經濟社會跨越式開展的內涵動力，聚合各類要素，構成強壯的推進力。近年來，開展措施很快、成效很大、勢頭很好。但要清醒地看到，周邊地域、兄弟城市千帆競發、百舸爭流，特殊是上海、蘇南地域經濟開展的成效和勢頭都很好，與他們比擬，我們的開展還有很大的差距和缺乏。本年1—9月份，全市出產總值完成786億元，增進13.5%，增幅和絕對值居全省前列；普通預算收入完成34.2億元，前3個季度完成了上一年全年的普通預算收入；城鎮居民人均可支配收入到達9537元。然則，這些目標與全省比擬還有差距，特殊是城鎮居民人均可支配收入，前3季度比全省低400元，本年有望到達13000多元，在全省還比擬低。變革開展的效果如何惠及公眾，是我們應該思索的問題。對此，全市各級各部分都要實在加強經濟開展的緊迫感，實在加強改善民生的緊迫感，實在加強推進全民創業的壓力感，鼎力推進全民創業任務，為經濟社會平穩較快開展供應源源不時的內涵動力，為完成富民強市目的打下堅實的根底。

（二）從有用改善民生、促進社會調和的角度進一步進步對這項任務主要性的看法。就業是民生之本，是構建調和社會的根底。創業是就業的源泉，可以發揚倍增效應，添加很多的就業時機。創業一旦成功，就會帶動更多的人就業，研討標明，每1人創業均勻可帶動3—5人就業。一個社會不創業就沒有企業，沒有企業就沒有就業。企業用工不多，勞動力需求不強，人民生涯程度就無法進步。美國金融危機發作后，美國消費非常蕭條，由于經濟闌珊、企業封閉破產，職工下崗、沒有收入，靠社會保證維持根本生涯，普通化的便民店發賣情勢最好。當前，我市城鎮注銷賦閑人員達8970人，在冊城市低保對象53727人，鄉村貧窮和低收入生齒119292人。還，鄉村還有11.14萬勞動力需求轉移。就勞動力構造而言，勞動者充沛就業的要求與總量過大、本質不相順應之間的矛盾仍然存在，有些人無事可做，有些事無人去做。河南生齒問題，一個是生齒多，一個是人才少。經濟開展需求領武士物、治理人才、技藝型人才和適用型人才等各方面人才，但這些人才很少，這是河南的省情，也是的市情。就業問題，不是一個當地、一個國度的問題，而是一個全球性問題，處理欠好，就會激發社會不不變，招致經濟闌珊，危及政權穩固，這都是有經驗的。當時，世界列國的經濟情勢嚴肅，下一步更嚴肅的是，下崗賦閑人員會逐漸增多。全球都在存眷經濟開展和就業問題，我們更要從改善民生、促進社會調和的角度，進一步提拔對全民創業任務的看法。

（三）從深化變革開放、完成體系體例機制立異的角度進一步加強對這項任務主要性的看法。鼎力推進全民創業，不只可以激起創業主體生機，加強加速開展的內涵動力，并且可以促進民間本錢參加國有企事業單元變革改制，完成投資主體和產權構造多元化。近年來，民營經濟獲得長足開展。2007年，全市民營經濟完成添加值665.2億元，占經濟總量的76.7%。然則，民營企業數目不多、規劃不大、競爭力不強等問題依然存在。到2007歲尾，全市每萬人擁有企業個數僅為30個，全國為38個，民營經濟最興旺的浙江為82個；全市發賣收入超百億元的民營企業沒有一家。我們必需廢除一切晦氣于創業和民營經濟開展的體系體例機制妨礙，實在把全民創業的進程作為深化變革、立異機制的進程，經過全民大創業，推進大變革、大開放、大開展。

(四)從應對經濟情勢、堅持平穩開展的角度進一步加強對這項任務主要性的看法。當時，國際國內的經濟情勢壓力很大，全球性的金融危機對中國的影響很大。1—9月份，的首要經濟目標總體不錯，又好又快開展的根本面沒有改動，然則有些首要目標也在回落，首要是全球和國內的經濟情勢對發生了直接或直接的影響、傳導，第4季度壓力會更大。市當局常務會議專門研討剖析了1—9月份的經濟任務，提出了第4季度后2個月的首要辦法，就是抓項目、擴需求、促增進。當時，我市很多經濟問題正由曩昔的要素約束轉為市場約束。1—3季度特殊是1—2季度，企業開展首要受資金、原資料和價錢等出產要素約束，目前首要是受市場約束，市場需求削減，產物賣不出去，企業只能減產停產。房地財產聯系關系著42個行業，房地產市場低迷，影響了修建資料、勞動力等方面的需求。因而，我們要高度注重當時的經濟情勢，靠決心和有用的路子處理面對的問題，有用的路子就是促進創業、擴展就業。比來，一些當地農人工回流較多，就是由于沿海企業封閉較多，農人工回流也發生了就業問題。經過培養更多的創業主體施行創業，然后吸納就業，是積極應對當時經濟情勢的客觀要求。瑞貝卡公司吸納了1萬多名工人就業；付喜珍同志的企業發明了600多個固定任務崗亭，為2300多農人工供應了2—3年的就業崗亭。

二、環繞激活創業主體推進全民創業

推進全民創業是發揚人的主體效果，激起全社會發明生機的要害之舉。當時和往后要重點抓好4類人員的創業任務。

（一）鼓舞企業家二次創業。一個企業的培養開展，可以帶動一多量人就業。要積極指導、協助企業家環繞市委、市當局正在施行的“千百億”工程，發揚企業現有的根底和優勢，接納本錢運作、計謀重組和外資嫁接等多種伎倆，進行二次創業，不時強大企業實力。比來，正在推進的許繼集團與中國安全、青山金匯與廣東廣新、天健熱電與平禹煤電的計謀重組；正在抓緊施行的森源電氣、遠東傳動軸、西繼電梯和瑞泰發業等企業的上市任務，就是經過計謀重組、本錢運作擴展企業規劃。本年以來，全市對12家工業企業和8家貿易企業進行了變革改制，經過引進計謀投資者，實在把企業改活，促進企業繼續開展，吸納更多人員就業。要持續放寬各項政策、攤開各個范疇、放低各類門檻，只需不是國度司法律例明文制止的，都要執行對國表里的大開放。要鼓舞傳統財產的企業家進行二次創業。近年來，的煤炭、房地產等傳統財產的企業，在市場和政策有利的前提下，完成了第一桶金的本錢原始積聚。跟著國度財產政策的調整，有的企業抓住時機進行了調整，一些煤炭企業參加了酒店、餐飲等效勞業，以及農業根底設備建立和畜牧業開展等。企業在完成了本錢原始積聚之后，必然要抓住國度財產政策調整的時機，適應時代開展需求，不時調整構造、選準偏向、加速開展，這也是黨和當局促進財產晉級、優化財產構造、落實科學開展觀的政策導向。

（二）指導農人勇敢創業。農人是創業就業中數目最大的一個群體。要實在抓好“陽光工程”等鄉村勞動力轉移培訓任務，提拔農人的文明本質和技藝程度，促進鄉村勞動力轉移就業。當前，但凡外出務工可以有所作為、可以闖市場的農人，都是有文明和技藝的。2004年，我在蘇南、上海、浙江一帶調查調研時，發現河南籍外出務工人員，在輸出地進行了有方案的技藝培訓之后，工資都很高，有沒有技藝大紛歧樣，特殊是勞動部分訂單式的培訓結果更好。要鼓舞農人進城創業，在信譽借款、支農資金、稅費優惠、信息效勞、技能指點和后代就業等方面，為進城創業的農人供應更多的支撐和協助。要仔細落實各項優惠政策，吸引更多外出務工人員回籍創業，起勁構成人回流、廠回遷、業回創的優越場面。農人外出務工今后，有了技藝、有了收入、有了作為，有的成了小老板、大老板，就要應用多種方式，吸引他們回籍創業。河南固始縣這項任務做得最好，向北京、上海、浙江和南京等地輸出多量勞動力之后，縣里進行跟蹤效勞，在輸入地樹立黨、團組織，外出務工人員有了成就，就吸引他們回籍創業。目前，固始縣經濟開展是最活潑的。一些外出務工有所成就的人員也開端返鄉創業，今日會議引見的進步前輩典型，有些就是外出務工當上老板今后返鄉創業的。各級黨委、當局要把這項任務抓好。

（三）支撐強人帶頭創業。要鼓舞支撐科研機構、大中專院校的科技人員，從事技能開拓、技能讓渡、技能征詢和技能效勞，積極興辦、領辦各類民營企業，把技能優勢轉化為本錢、資產。要鼓舞支撐底層農技人員應用本身技能和資本優勢，承包荒山、水面，興辦大場大戶，領辦、興辦農業專業協作經濟組織。鄢陵縣花草苗木企業的業主，有些曩昔就是林業、農業部分的技能人員；有些畜牧業企業的業主，曩昔就是畜牧部分的技能人員。要鼓舞機關事業單元任務人員離崗到一線領辦、興辦企業，鼓舞契合前提的機關事業單元任務人員提早退休，興辦實業，發揚政策、治理上的優勢。要發動營銷人員和生意人發揚熟習市場、調查出產的優勢，自立創業、自當老板。民營經濟開展之所以比擬有生機，一些企業做得比擬大，都與企業老板的閱歷有關，很多老板就是由搞市場到搞出產、搞運營、搞治理，他們最調查市場的意向和需求，也最可以使本人的企業和產物有更適宜的定位。

（四）攙扶失業人員自立創業。要重點攙扶賦閑人員、大中專卒業生、掉地農人、干部和退役兵士自立創業，向市場要崗亭，向創業要財富。方才，尚茹同志引見了她大學卒業今后，從一個小學教員到興辦喜歡林英語黌舍的創業閱歷，就是大學生創業的典型。比來，我調查了市總工會攙扶的3個創業典型，都是下崗職工興辦的企業，曾經接收了幾個或十幾小我就業，這些都是很好的類型。當前，我市針對干部、退役兵士和人員創業的政策辦法都很有特征，很有實效，要持續對峙好。

三、環繞強大創業實體推進全民創業

完成全民創業，要害要不時地培養、催生和強大創業實體，使創業更有載體和抓手，使就業更有歸宿。沒有創業主體、創業實體的生長，創業和就業往往就比擬空泛。必需緊緊抓住強大創業實體這項任務，推進全民創業的理論。

（一）鼎力開展集群經濟，為創業建立平臺。要自始自終地抓好特征主導財產培養，抓好“一帶九區二十個財產集群”、華夏電氣谷及各縣（市、區）特征財產集群的規劃建立，建立好創業平臺。

（二）加速項目建立，為創業供應載體。今日的項目就是明日創業的實體。項目落地可以吸納就業，項目推進的進程也是吸納建立工人的進程，必需緊緊抓住項目建立。下一年是市委、市當局確定的“項目建立年”，本年第4季度和下一年要自始自終地抓好項目建立。要持續抓好正在推進的工業、城建、效勞業和鄉村根底設備項目，特殊要抓好方案本年完工、抓一抓就能奏效的工業項目。本年曾經完工投產的煙草薄片、東區熱電廠、裕豐四期和黃河集團的項目等，曾經發揚了效益。下一步，對正在推進的電廠二期、泉店煤礦、鐵礦、天昌技改和煙機技改項目，要實在抓緊抓好。

（三）加速新鄉村建立措施，為創業拓寬空間。鄉村和農人既是創業就業的重點和單薄環節，也是創業就業的寬廣范疇和空間。中國國情決議了鄉村生齒比重較大，需求處理就業的生齒最多，必然要加速推進新鄉村建立，把鄉村創業就業任務做得更好。要重點加速推進區建立措施，使推進區創業就業任務成為亮點中的亮點。要抓住河南被確定為國度糧食出產中心區的契機，鼎力經營鄉村、農業出產和農人生涯改善的根底設備項目，經過項目落地擴展農人就業。本年6月份開端，環繞國度糧食中心區建立，全市曾經經營了總投資30億元的大項目。要鼎力開展特征農業、生態農業、有機農業和輪回農業，特殊是花草苗木、中藥材、煙草和蔬菜等特征農業，是吸納農人就業的主要財產。當前，全市花草苗木年產值33億元，吸納了20多萬農人就業。2006歲尾，我們爭奪國度煙草專賣局和省電力公司的支撐，在襄城縣打造了金三角現代煙田示范基地。要培養一批農業龍頭企業，一方面完成農產物深加工，拉長財產鏈條，進步附加值；另一方面吸納更多農人就業。

（四）出力開展第三財產，為創業助力加快。第三財產是帶動就業最多的勞動密集型財產，也是當時經濟開展中的短腿，更是市委、市當局往后需求出力增強的范疇。市委、市當局制訂了鼎力開展效勞業的總體規劃，當前正在論證和完美，比來將要施行，包羅稅收優惠、市場準入、用地和資金攙扶等一系列加速效勞業開展的政策。各級當局要抓住時機，發動各方面積極參加，加速開展技能性、現代性和傳統性等各類效勞業。上一年以來，的效勞業開展有了新的提拔，對傳統零售效勞業進行了革新晉級，經過引進、招商和重組，丹尼斯與三鼎實業進行了協作，大商與鴻寶完成計謀重組，引進沃爾瑪的任務正在嚴重洽商中，胖東來進行了晉級；酒店效勞業有了提拔，開工建立了凱悅五星級酒店，建成了鄢陵五星級華夏大酒店；旅行業設備正在革新提拔，市區曹丞相府、灞陵橋景區革新、鈞瓷博物館、鄢陵農家游、生態游等一批旅行業項目標施行，使旅行業設備獲得了增強；倉儲物流業正在起步，經營了幾個特征市場，抓住省委、省當局開展新鄭國際航空物流港的時機，正在經營一批物流業項目。效勞業的開展為創業就業供應了實體和載體，但愿有遠見、有實力、有意向的各方人士積極參加效勞業開展。

四、環繞建立效勞型當局推進全民創業

打造最佳創業基地，必需靠最優的創業政策、最優的創業效勞和最優的創業情況。要以建立效勞型當局為抓手，出力完美效勞系統，破解創業瓶頸，優化創業情況，強化創業保證。

（一）完美創業效勞系統。當時要做好5件實事：一是當局將出臺創業方面愈加優惠、含金量更高的政策，指導更多創業主體參加創業理論；二是歲尾前，市、縣兩級要樹立完美以公共職業引見效勞機構為主體的公共創業就業效勞系統；三是鼎力開展公益性和貿易性創業效勞機構，特殊是增強商會、行業協會等民間組織建立；四是以當局網站為平臺，加速創業信息化建立，力爭下一年上半年完成信息聯網、資本共享；五是要展開“一站式”創業綜合效勞，仔細落實小額擔保借款、社保補助等再就業優惠政策，指導鼓舞更多的城鄉勞動者走上自立創業之路。

（二）增強創業才能培訓。要出力打造中小企業創業指點、孵化基地。充沛發揚職業教育、鄉村勞動力轉移“陽光工程”等創業指點培訓的效果，力爭每年職業培訓5萬人以上，培訓小老板2000人以上，實在加強創業者的創業才能。要展開“走出去、請進來”運動，經過外出觀賞調查，更新觀念，約請外埠成功人士到傳經送寶，激起創業者的斗志。要出力培育民營企業者的計謀思想和世界目光，加強政策法制觀念和誠信認識，為企業博得市場競爭、做大做強打牢思維觀念根底。

（三）破解創業資金瓶頸。要進一步增強銀企協作，健全信譽擔保效勞系統，優化創業融資情況。各縣（市、區）當局要逐漸添加對中小企業借款擔保資金的本錢注入，積極拓寬中小企業和個別工商戶的融資渠道，進一步簡化小額借款擔保手續，支撐契合前提的創業者借款開展。金融機構和勞動部分要不時立異金融產物和金融效勞，逐漸擴展創業借款規劃，力爭歲尾小企業借款余額到達70億元，小額擔保借款發放到達3500萬元以上。市人行、發改委、銀監局要抓緊研討制訂鼓勵激活民間本錢的詳細辦法，10月底或11月初提出施行方法，充沛吸納民間本錢參加全民創業。創業者剛開端下海創業，更多的是需求資金支撐。浙江、蘇南等創業比擬活潑的當地，對創業起步階段的資金攙扶都做得比擬好。增強創業資金攙扶，一方面當局要加大投入，另一方面相關部分要經過多種方式展開效勞，金融部分要賜與支撐。比來，國度對小額借款資金放寬了額度，將更有利于企業開展和創業者成功創業。

（四）進一步提拔行政效能。要加速建立行政審批電子監察系統，探究樹立行政審批效勞效率審核排名機制，標準審批營業處理，出力營建全省最佳審批情況。當前，的行政審批項目全省起碼，這是全省最佳創業基地的最好規范，要持續穩固，在效勞質量上有所提拔。要加大效能監察和責任追查力度，依法查處行政不作為、亂作為、推諉扯皮、效能低下景象。要標準法律行為，樹立重點建立項目行政法律反省立案準則、項目效勞特派員準則、行政法律部分優化經濟開展情況信譽品級評級機制，根絕“四亂”景象，為創業者營建一個安心的情況、創業的情況。要增強各類市場的監管力度，讓各類創業主體對等參加競爭。實在增強重點建立項目和企業周邊治安情況整治，確保創業者調和創業、安心創業。

全民營銷方案范文第3篇

（一）實收資本的真實性差

對于實收資本，這應該說是各個企業賴以生存與發展的重要的物質基礎，在企業剛開始成立的時候，還要有特定量的自由資本。故而，在具體的工作過程中，部分資金缺乏的民營企業，為獲取許可證，會事先通過多方面予以籌集資金，不過在通過驗證報告并實現工商注冊等系列步驟以后，個別企業甚至可能變成空殼，一系列抽逃資金的做法，使得企業出現各種困難及問題，還會使得民營企業的實收資本與經營狀況之間出現明顯不符的問題。

（二）原始憑證的真實性差

因為目前階段政府的各種宏觀調控政策，加之一些相關部門的執法監督以及處罰力度都不足，使得一部分民營企業的法制觀念十分缺乏，各種開虛假發票、偽造甚至是篡改原始憑?C的事情可以說是常常出現，使得一些問題的出現，并且，把作廢的發票入賬甚至用白條等問題也經常會發生，對于這些問題，也需予以有效的解決。

（三）經濟業務記錄的真實性差

這個方面的問題，亦為目前的主要難點之一。對于會計的記錄信息，是企業里面出現的可以用貨幣來予以計量的經濟業務中的一個真實且全面的反映，不過，目前有不少的民營企業還遠未做到，一些企業，其產品抑或商品等，本來已銷售完，然而在其會計記錄的信息里，卻并未如實對于銷售的收入與應收賬款等予以統計并加入，一些民營企業里對業務的記錄尚做不到真實性，缺少記錄抑或發票等，無原始憑證、付款憑據乃至收款記錄等，甚至是隨意記賬抑或是賬目混亂等問題經常出現，已嚴重影響到相關工作的正常開展。

二、有效治理會計失真問題的應對措施

（一）民營企業中不斷建立健全的會計法律的相關規定

對于民營企業來說，會計方面涉及的法律法規是規范民營企業的基礎，同時也是保障，是加強規范工作的重要環節。在當前民營企業中，隨著其快速發展的勢頭，已經逐步成為了我國企業發展的主力，但是，民營企業也存在了諸多的不足，尤其是涉及會計法律法規等方面，在執行的過程中，出現了問題和漏洞，導致了由于不重視會計法律法規問題所引發的各種隨意性的行為，這種不夠規范的會計管理，在一定程度上制約了我國當前民營企業的持續發展。所以，要想使得民營企業更好的持續發展，進而提升民營企業的會計服務成效，以順應時代和經濟的發展潮流，就需要對民營企業的會計法律法規不斷的健全完善，出臺其法律條例來約束、規范，從而保證民營企業逐步完善，能夠更好地為國民經濟貢獻自己最大的力量。

（二）加強政府的監管職能

政府部門在有關的領域里，要充分的發揮其領導職能，同時把社會的監督作用最大程度發揮出來。國家對于會計法的有關規定，也要予以大力宣傳，并在此基礎之上，為民營企業會計信息真實性的加強打下有力的基礎。相關部門要加強執法力度，同時有效監督各民營企業的經濟活動，對企業施行有效的會計制度，把工作的重心切實的落實到各個工作的細節之中去，比如說財政局、稅務局以及統計局等部門實施橫向聯網比對企業上報數據，以有效避免企業報告虛假的財務信息抑或是用低報稅收、高報利潤獲的方式騙取政補貼，嚴肅追究違規企業的法律和行政責任，以使全部的企業均能夠增強法制的意識與觀念，對國家的法律制度予以充分的重視。而相關的稅務部門，就要根據國家規定，強化對民營企業的監督以及引導，督促其合法經營，對其不符合法規的做法要及時、嚴格的監管，同時對會計師事務所與審計師事務所等予以一定的調整及規范，在此基礎之上，為會計信息真實度的提高創造條件。

（三）對企業內部的財務管理不斷的強化

在我國很多的民營企業中，尤其是一些中小型企業，這些企業大多將重心放在業務開拓和市場營銷以及品牌宣傳等方面，從而忽略企業中財務會計的管理，或者是弱化其管理，久而久之就會忽視其財務會計管理對于一個企業的長足發展。所以，要想讓民營企業持續的長久發展，就必須該變其企業理念，將管理真正的落實在企業的各個方面，真正的發揮其效力。因此，為了讓企業更好的走在市場的前沿，需要具有高素質高能力的財務管理人員，有效的運用先進的技術，幫助企業開發市場，引領市場，從而更好的擴大市場。幫助企業領導更好的決策，借助于有利的財務運營報告，及時的調整企業經營方案，讓財務管理居于企業管理的核心，讓財務管理發揮更好的效益。

全民營銷方案范文第4篇

關鍵詞：民營經濟；轉型升級；金融支持

產業轉型升級是指隨著科學技術的進步和生產社會化程度的提高，不斷淘汰落后產業，扶持引導新興產業，加強傳統產業的高技術改造，提高產業結構效能和效益的過程。產業轉型升級是經濟發展永恒的主題，而快速高效的金融資本流動機制是產業升級得以實現的前提。金融在經濟增長和產業升級中的作用，是經濟學中最古老也是最重要的問題。

1 南通民營經濟的現狀

在南通全民經濟騰飛進程中，民營經濟扮演了非同一般的角色。根據南通市發展和改革委員會有關數據統計，到2010年底，南通市個體工商戶達37.43萬戶、私營企業達14.14萬家、私營企業注冊資本3642.8億元，三項指標均位居全省第二。特別值得一提的是板塊經濟彰顯活力，為南通民營經濟加快轉型升級構建了堅實的平臺。2009年，全市34個重點產業板塊匯聚各類企業6752家，從業人數49萬人，實現銷售收入4025.62億元，約占全市工業總銷售收入的68.37%。其中南通家紡產業實現銷售收入694.49億元，占全市規模工業比重11.5%，占據全國家紡市場的三分之一以上，在全國家紡品牌前10強中占有3席，南通家紡指數成為行業“風向標”。

實際上當前南通民營經濟運行的問題和矛盾也很多，特別是要素配置優化度亟待加強。融資難是當前南通中小企業發展面臨的一個重要瓶頸。大量研究發現，金融對經濟發展至關重要。對于產業結構調整而言，無論是改善產業間的比例，還是提高產業結構的質量，都離不開金融資本的注入。金融是保證經濟產業結構調整，促進產業結構轉換的直接動力。

2 南通民營經濟的轉型升級路徑

縱觀目前南通經濟形勢，如何更好地解決民營經濟發展中的問題，實現南通經濟可持續發展是迫在眉睫的。全球價值鏈理論研究者邁克爾波特概括了產業升級的四種轉型升級路徑：工藝流程升級（Process Upgrading），產品升級（Product Upgrading），功能升級（Functional Upgrading）和鏈條升級（Inter-sectoral Upgrading）。借鑒價值鏈觀點，同時結合南通民營經濟的特性，本人提出構建民營經濟升級路徑來推進民營經濟升級。即:民營工藝流程升級、民營產品升級、民營產業功能升級和民營鏈條升級。（見表1民營經濟轉型升級的升級路徑及特點）

如果我們把南通民營經濟看作是全球價值鏈下產業區域分布與南通特有資源相結合的產物，那么其升級必然也遵循產業轉型升級的一般規律與路徑。產業結構的轉型升級是個不斷演進的動態過程，在不同階段有不同的要求和任務。微笑曲線兩端朝上，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，研發設計和銷售，處于中間環節的制造附加值最低。（如圖1微笑曲線）。從微笑曲線趨勢來看，南通民營經濟轉型升級是必然的。從低附加值段來看，集中表現為南通民營經濟大都處在全球價值鏈的被治理者地位，受制于全球價值鏈上的主導企業。從高附加值段來看，南通民營經濟基本上處于生產環節，只有少部分向研發和銷售環節延伸。南通民營經濟在價值創造上大都處于從加工制造等低附加值環節向研發銷售等高附加值環節攀升階段。

3 金融支持民營經濟轉型升級的不足

南通民營經濟的快速發展極大的推動了南通整體經濟的發展，隨著國際經濟一體化進程，加快民營經濟轉型升級對金融支持提出了更高的要求，但從金融業內部現狀看，仍存在著一些影響支持南通民營經濟轉型升級的制約因素。

（1）銀行業缺少支持南通民營經濟轉型升級的總體戰略規劃。目前南通市雖然出臺了重點產業轉型升級等政策，但推動民營經濟轉型升級的相關實施細則和配套的措施還需進一步完善，銀行業也未根據相關政府經濟政策合理制定民營經濟轉型升級的具體實施方案。

（2）信貸政策與產業政策不配套，金融支持缺少“底氣”。南通金融機構在執行相關信貸政策時，往往不能與各個鄉鎮產業轉型特點、產業結構調整有機結合，對民營經濟升級進程中需要大力發展的產業資金傾斜度不足，支持力度有待提升。南通市民營經濟在擴大生產規模和資產規模時，首先選擇銀行貸款，企業融資大都來自銀行的間接融資。

（3）信貸的地域分布不均衡，一些鄉鎮的轉型升級受阻。南通有4區，3市和2縣。從對象上看，對南通4區大型企業、集團企業和優勢企業，各商業銀行競相放貸，而支持縣級中小企業普遍較為謹慎。企業融資難問題，既與缺乏有效的信用擔保體系有關，也與社會信譽體系不夠健全、難以有效解決信息不對稱制約的問題有關。

（4）金融配套服務不足，金融創新產品不多。當前南通大多數銀行對中小企業提供的金融服務主要還是以擔保、有形資產抵押等傳統信貸方式，但產業中的小企業因資信等級低，擔保無法落實，缺乏抵押資產，融資成本高等原因，難以得到銀行的信貸支持，難以滿足中小企業多元化的金融服務需求，加上商業銀行內部營銷機制不配套，束縛了中小企業信貸業務的拓展。

要解決上述問題，根本辦法在于積極推進金融創新步伐，并主要應從金融政策創新、金融服務體系創新、金融投資平臺創新、金融服務方式等多方面共同推動對民營經濟轉型升級的服務。

4 民營經濟轉型升級的金融支持對策

4.1 提高認識，出臺政策，破解南通中小企業融資“瓶頸”問題

（1）完善政府投資決策，引導機制。政府在轉型升級融資中起管理和協調作用，在明確南通民營經濟轉型升級的方向后，引導各金融機構將資金運用到符合產業轉型升級的項目上，以項目換資金，以效率換資金，以開放換資金的產業扶持政策。

（2）在吸引資金的同時，有效發揮市場在資源配置中的優勢和政府的宏觀主導與調控作用，指導行為主體規避投資經營過程中的行為風險。

4.2 搭建多層次的金融服務體系，滿足不同層面中小企業的轉型融資要求

（1）采取多種形式拓寬融資渠道，積極探索信貸方式，在加強民營企業信用體系建設和為銀企雙方提供信貸信息方面發揮工商部門的職能優勢，為銀企合作創建平臺。

（2）鼓勵各類社會資本和經濟組織成立擔保公司，擴大擔保總量。大力扶持主要面向民營企業的創業投資、風險投資性質企業的設立和發展。

（3）加快民營企業上市融資的步伐，培養中小企業上市，要求每年對企業的篩選一批、改制一批、培育一批、輔導一批、上市一批，做好企業的上市規范。拓展國內資本融資市場，利用上市融資、創業板塊融資、發行企業債券融資等，使民營企業獲得更多的支持。

（4）整合優化融資服務政策，協調銀行加快金融新產品開發、服務創新、管理創新和技術創新。對銀行以非抵押、擔保形式為民營中小企業提供金融服務的，如以設備、存貨（倉庫）、債權（應收款）、知識產權、商標、股權等為質押的貨款，政府可以考慮提供風險補償支持。

4.3 建立以專業投資機構為基本構架的轉型升級投融資平臺

（1）進一步推進小額貸款公司和社區、鄉鎮銀行。通過規范設立小額貸款公司或社區、鄉鎮銀行對中小企業給予資金支持，從而改變南通板塊經濟小而散的狀況。

（2）設立金融租賃公司，支持產業轉型升級。南通的家紡、建筑和電子業都是資金密集型產業，產業轉型升級需要更多的資金，通過金融租賃方式有償融通各種設施設備的使用權利，解決轉型升級中設備購置的問題。

（3）積極嘗試資產證券化融資。通過與各種專業金融機構的大力合作，探索南通民營經濟資產證券化的創新模式。

4.4 不斷完善中小企業金融服務創新形式，推動企業轉型升級

（1）鼓勵和促進商業銀行開展中小企業業務，商業銀行必須始終堅持按照銀監會提出的“六項機制” 的根本要求，不斷改進和完善專業化的服務模式。

（2）國有大型銀行專營機構應不斷圍繞市場、客戶的需求和變化，在有效控制風險的前提下，實行批量化營銷、工廠化管理。既要通過專營機構的快速和便捷服務將大量優質的和具有成長潛力的中小企業客戶吸收成為自己的客戶，又要充分發揮商業銀行整體優勢和整體資源，在中小企業客戶成長過程中，為其不斷提供各類服務，實現交叉銷售，幫助中小企業發展壯大。

（3）堅持產業導向貨幣信貸政策。南通市2010年的信貸投放量又增新高，2011年預測達歷史最高，這筆巨大的資金要如何運用也非常的重要。必須要堅持區別對待，有保有壓的產業導向。人民銀行、證監會、保監會都提出了支持中小企業的若干意見。這就要求了整個的信貸要優先滿足中小企業，符合國家產業調整和振興產業規劃要求的新設備、新材料、新興業態的項目的需求。要加大知識產權自主品牌和高附加值的拳頭產品的中小企業的支持。提升中小企業的創新能力和國際競爭力。

參考文獻

［1］張索榮.論述民營經濟發展中存在的問題及解決途徑［J］.，2009，（8）.

［2］駱毅民.人才、模式、技術在產業鏈延伸環節的優化整合［J］.中國物業管理，2010，（8）.

［3］董金玲.區域金融發展與產業結構轉變的相互作用機制及其實證研究［J］.財政研究，2009，（10）.

全民營銷方案范文第5篇

【關鍵詞】達芬奇家具事件 市場營銷 誠信

2011年7月10日，央視《每周質量報告》播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，指出達芬奇公司銷售的天價家具，并不像他們宣稱的那樣是100%意大利生產的。

8月31日，上海市工商局向外界通報了對達芬奇家居公司涉嫌原產地造假的初查結論：達芬奇部分家具質量不合格，存在不規范行為。讓人費解的是，最受人關注的達芬奇家具原產地造假的問題，竟然在調查結果中只字未提。

從7月到11月，上海工商部門未能查實達芬奇造假，數十位消費者的申請也被擱置，一場維權大戰似乎已不了了之。但我們對這一事件的反思卻不能就此結束，達芬奇事件再次觸發了我們對營銷誠信的思考。

一 營銷誠信的內涵

誠信是我國傳統倫理道德中的重要規范，也是市場經濟條件下企業應遵循的基本準則。早在19世紀中期，恩格斯在《英國工人階級狀況》序言中就說過：“資本主義生產發展，它就意味著不能采用作為它早期階段的特征的那些瑣細哄騙和欺詐手段。”企業在營銷過程中必須遵循誠信的原則，以加強自身的競爭力，吸引顧客，樹立品牌，適應社會發展的需要。

二 營銷失信的危害

1．機會成本

達芬奇公司在這起風波中蒙受了巨大的損失。

首先是聲譽掃地，甚至成了造假的代名詞，而且無論怎樣辯解都沒有人相信。達芬奇公司掉進了“塔西佗陷阱”―― 無論說好話還是說壞話都沒有人相信，無論做壞事還是做好事都會受到質疑。

其次，事件發生后其產品銷售更是一落千丈，銷售量下降了80%。更不要說，早已籌備完畢就待年底上市的計劃被無情中止――按相關法律規定，擬上市公司一旦出現重大負面新聞，將中止其上市計劃。難怪達芬奇公司內部人員向記者哀嘆：公司至少在三年內別再想上市的事。

2．蔓延效應

消費者一旦對某一企業產生失信的判斷，就會在隨后時期內保持這種不信任的態度，并對整個行業產生懷疑。

在達芬奇家具事件中，整個進口家具行業也跟著倒霉。央視新聞播出后，在全球擁有240家專賣店的法國老牌定制家具品牌羅奇堡馬上在上海發出聲明：“100%在歐盟生產，主要產地在法國，還包括意大利、葡萄牙等其他歐盟國家。”羅奇堡中國區總經理周宇峰向記者透露：“‘達芬奇事件’發生后，來自新客戶的所有訂單都已停止。”

3．系統性風險

系統性風險是由市場主體之外因素造成的整體性風險，它難以通過市場主體自身行為來防范。在達芬奇家具事件中，工商、質檢、海關、稅務等監管部門飽受詬病，被認為“失職”、“不作為”。雖然他們經過五六十天的調查取證得出了結論，但卻不被廣泛認可，得到的反饋是大量的質疑。政府監管部門也掉進了“塔西佗陷阱”。

4．失信行為制約著投資和消費的增長

失信行為的多發使銀行從效益和安全出發，只能把錢貸給一些股份制企業和國有大型企業，中小企業和民營企業很難獲得貸款，形成信貸領域的“馬太效應”。

失信行為的多發同樣也制約著消費的增長。于生怕假冒偽劣和虛假廣告，老百姓不敢放心消費。如果越來越多的消費者失去對產品的興趣，企業的資金鏈條就會發生中斷，從而對行業的穩定發展產生不良影響。

三 營銷誠信的建設

達芬奇公司的損失或許是小事，其他各方的損失也是小事――只要我們的代價沒有白損失。只要我們能真正認識到，建立一個誠信的社會，對于每一個社會成員都是有益的，都是不可或缺的；只要每一個社會成員都建立起誠信自覺，并且為之而努力，我們的代價就沒有白費。那么，如何建設營銷誠信呢？

1．大力開展誠信教育，確立市場經濟誠信理念

當前最迫切的是政府要加大對誠信教育的力度，要充分利用行政、報紙、電視、網絡等各種手段廣泛進行誠信宣傳和教育，推廣信用文化，增強全民的信用觀念。要通過教育，使人們明了誠信是市場經濟發展的前提和基本準則，是成熟的市場經濟的內在要求，懂得“沒有信用，就沒有秩序，市場經濟就不能健康發展，為了利潤，必須首先信守道德，誠信就是生產力”的道理。要形成一種態勢和氛圍，打擊那些失信者、背信者、騙信者，樹立“守信光榮，失信可恥”的意識，在全社會確立與社會主義市場經濟相適應的誠信理念。

2．加快社會誠信的制度化、法制化建設，維護正常的信用關系

建立健全社會主義市場經濟信用體系，從信用立法、司法、和守法方面，真正貫徹誠實信用、公平競爭、效率優先、保護弱者的基本原則，科學協調自由與秩序、安全與效率、公平與正義等信用立法、執法和守法價值的取向。

加大執法力度，根除失信者的僥幸心理，對違約失信行為制定更加嚴厲的賠償和懲罰規則，達到事前就能產生威懾失信行為的力量。從經濟學的角度來講，就是大大提高失信成本，使失信行為的成本大于其收益，這自然就能對失信行為進行有效的遏制。

3．強化政府的信用職能，規范政府的行為

各級政府部門要率先垂范，樹立“信用政府”的理念，要把政府職能轉到培育市場體系、監督市場運行、維護公平競爭、創造良好的市場環境上來。各級政府部門工作要有透明度，辦事有章，說話算數，保持政策的連續性和穩定性，提高政府的公信度。正如有人所說：政府是一個感染力極強的以身示范的老師，不論教好教壞，它總在以自己的楷模行為教育整個民族。

4．加大監管力度，建立信用等級體系，構建誠信保護網

依靠技術進步構建誠信的技術基礎，加強科技防偽研究，培養更多的防偽專業人才；建立社會化的個人信用制度，記錄個人的信用情況；信用號碼伴隨個人終生，與個人的就業、貸款、投資、消費直接掛鉤，使信用不良者無立足之地，以減少失信行為的發生。

5．加強企業的營銷誠信建設

在當前條件下，企業可以從以下三方面進行營銷誠信工作：一是員工誠信。員工是企業的主人，全體員工都要牢固樹立誠信的思想，并把誠信思想化為具體的行為；二是建設誠信營銷的企業文化。只有當企業把誠信作為自身的行為規范和共同遵守的價值觀念時，企業才能自覺地開展誠信經營；三是完善企業內部誠信機制。營銷誠信應當體制先行，形成“有制必依、執制必嚴、違制必究”的企業內部營銷誠信環境。

四 結論

誠信是我國傳統倫理道德中的重要規范，也是市場經濟條件下企業應遵循的基本準則。企業在營銷過程中必須遵循誠信的原則，以加強自身的競爭力，吸引顧客，樹立品牌，適應社會發展的需要。目前很多企業在營銷過程中存在著嚴重的失信行為，但這并不說明誠信對于營銷來講可有可無，相反，這恰恰說明了當前營銷誠信建設的緊迫性。營銷誠信的建設并非不可企及，應從理念、法制、政府職能、信用體系建設及企業自身等多個角度進行。

參考文獻

［1］〔美〕約翰?羅爾斯著.謝延光譯.正義論［M］.上海譯文出版社，1991

［2］李新庚.信用論綱［M］.中國方正出版社，2004