包裝設計構成要素

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包裝設計構成要素范文第1篇

關鍵詞：構成要素 ；信息要素；使命；編排規律

商品包裝是影響消費者選擇商品時的因素之一，其中的商品信息要素有對消費者決定購買商品起著至關重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現，這些元素吸引著消費者目光，商品的信息要素的規范、完善會增加消費者的購買欲望。 然而，在包裝設計多元化的當下，商品包裝設計中的信息要素并非完全規范，如何讓包裝信息更加規范、高效地傳遞給消費者，已成為包裝信息設計中的重要課題。

1?包裝設計的構成要素

包裝設計的構成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業要素、法律要素、貯藏要素以及環保要素等構成。這些則是商品傳遞自身信息，表達商品屬性的部分。

2?商品信息要素的討論

2.1?商品信息要素的構成

商品的信息要素由五種信息要素構成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標志等，企業要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產地、生產許可證號、消費者服務熱線等。

法律要素則由以下元素組成：

① 檢驗合格證，以保證商品的質量安全；增加消費者對商品的信任感。

② 中文產品名稱、廠名和廠址以及聯系方式，方便消費者了解商品生產商的信息，有問題可以咨詢廠家。

③ 根據產品的特點和使用方面的要求，特別需要標明產品規格和等級，產品所含主要成分的名稱及分量應當標注清楚。這樣可以保證消費者對產品有深入的了解；

④ 對于有限制使用日期的產品，應標明生產日期或失效期，食品包裝必須把生產日期、保質期予以標注。使用日期的標注可使消費者了解產品使用的期限；

⑤ 容易造成產品的損壞或易危及人身安全的產品需要有一定的警示說明的標注。這樣能確保產品本身使用規范以及消費者使用安全；

⑥ 對于已經被工商部門批準注冊的商標，它的標志為“R”或者“注”。方便消費者將其區別于未注冊商標的其他同類商品。

⑦ 那些已經被專利部門授予專利的產品，可在產品上注明。保證了產品自身的法律權益。

⑧ 產品所執行標準的代號、編號以及名稱應該在產品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強。

⑨ 那些已經取得國家質量認證的產品，可以在包裝上顯示相關的認證標志。質量安全的標志可以使得消費者對商品更加放心。

⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規范使用。條形碼總共由13位阿拉伯數字組成，一般分為四個部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數字代表國家；第二部分的五位數字代表生產廠商代碼，由廠商申請，國家分配；第三部分的四位數字代表廠內商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數字，是校驗碼，依據一定的算法，由前面的12位數字計算而得到。

貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包裝信息要素肩負著傳遞商品信息，表達商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規范的信息，國家及地方相關主管部門從保護商品、保障消費者權益角度分別制定了相關的規范商品包裝的規范性文件。

商品信息的使命主要體現在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費者的角度出發，研究消費者的購買心理需求，達到吸引消費者的目的，這類信息一般文字簡潔、生動。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點及功能，幫助消費者認識、了解產品，從而產生興趣去購買產品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業要素、貯藏要素、法律要素以及環保要素。

3?信息要素的編排

商品上需要標注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對于有些少。但這些信息又都是消費者要了解商品所需要的，也是合乎消費者法規所規定的?！叭绾我元毺氐姆绞絹碚故拘畔ⅲ莆者@種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費者的目光。關鍵就體現在對重要信息的把握上，要了解消費者在購買地點時、在決定購買時、在使用商品時，哪些商品信息才是至關重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性為階梯

“包裝設計中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎上選準重點、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設計構思的重要原則[2]?！弊鳛榘b設計的主體形象，它一方面起著引起消費者注意的作用，一方面又是畫面的重點，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經常見于食品類和更新換代較快的產品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產品原料比產品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關注的產品，尤以飲料等運用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標或企業標志為主體形象。這多用于名牌產品和品牌標志圖形與產品內容直接有關的產品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產品和需要消費者了解具體用途的產品。⑤ 以表現商品的使用特點作為主體形象。⑥ 以使用對象和使用的情況作為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統風俗密切相關的產品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導的作用。⑨以產品或原料產地為主體形象。這多用于傳統產品和其產地享有盛名的產品。⑩用產品本身獨特的色彩作為主體形象，會給人留下比較深刻的印象。

包裝中的文字也應以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面?！暗诙N是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規格、數量、型號、成分等。說明文字往往是人們在購買決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當，與特定的商品內容相適應[3]?！?/p>

3.2?以消費者的購物經驗來編排

在考慮包裝設計的信息編排和區分信息次序時，重要的因素之一，就是消費者的購物經驗。有些消費者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對眾多商品猶豫不決，這個時候，就需要了解哪些信息會影響消費者做出購買決定，從而把這些信息進行排序，分出主次，一旦設計師確定重點信息，例如主體文字就應該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結合其他平面設計要素：色彩、符號、圖形、肌理等區別于說明文字，用這樣的層級版式來引導消費者注意到相關信息。

3.3?國家規定信息的位置

有一部分信息是國家規定的位置，例如商品的凈含量應與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標示，最小文字大小是7號字，字高約1.7mm。應在食品標簽的醒目位置，清晰地標示反映食品真實屬性的專用名稱等。

4?結語

包裝的信息要素對商品以及消費者來說都是比較重要的，是連接商品和消費者之間的橋梁。本文通過討論包裝設計信息的分類，希望以后的包裝設計信息分類與編排更加的人性化，為消費者服務，更加貼心；更加的科學化，設計不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規范化，在包裝中有一部分是穩定化的信息，這些信息有既定的編排規律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。

參考文獻：

[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設計[J].科協論壇，2009 10-103-02

[2] 楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2010.

包裝設計構成要素范文第2篇

關鍵詞：藝術設計;基礎課程;包裝設計教學;作用

隨著人們生活水平的提升，審美觀念也發生了較大的改變，對于產品的要求不僅僅局限于質量的要求，同時也注重產品的包裝設計，這對包裝設計教學提出了更高的要求。所以，包裝設計教學要注重新思維和方法，讓學生掌握設計的技巧，同時重點抓學生藝術思維的培養，讓學生將自己所學的知識靈活的應用到實踐中去。在包裝設計教學中，無論是教材內容還是教師講解，更多注重藝術性的東西，忽略了科學性研究，而包裝設計的作品往往是應用于實踐，注重美觀而忽略科學實用是不可取的。

一、包裝設計教學的現狀分析

受到社會、經濟和文化等因素的制約，包裝設計培養模式在不同的時代有著不同的表現方式。就現代包裝設計教學現狀來看，受到傳統包裝設計教學影響，專業覆蓋面相對狹窄，專業知識老化，并且教學方法陳舊，教學目標不清楚等這些現狀都會到包裝設計課程造成影響。教學培養目標大多流于形式，主要在于教育工作者對辦學宗旨和辦學理念的理解不夠全面，只是一味地應付上級檢查而做好工作。學生的文化素質較低，導致綜合素質不全面。很多工科院校的包裝設計教學往往將包裝知識結構同設計學科知識疊加在一起授課。教師在教學中比較注重設計出立體的包裝作品，通過容器造型訓練法以及紙盒結構訓練法等進行訓練，大多都是套用原有的設計模式，對于原創性的重視程度不高，導致包裝設計的作品存在大眾化現象，阻礙了學生創新能力的培養。對于這種包裝設計教學方法，需要審視和改革，建立創新型的包裝設計模式，使包裝設計突破原有的設計局限，向著更好的設計方向發展。

二、藝術設計基礎課在包裝設計教學中的作用分析

（一）素描課程在包裝設計教學中的傳達作用

素描就是采用一種色彩進行繪畫的方式，主要繪制所表現對象的結構、明暗程度以及空間立體感等。素描有繪畫性素描和藝術設計的素描，繪畫性的素描重點在于對實物寫實的描述，而藝術設計的素描更加注重自身語言方面的探索，其根本出發點是實用性和實踐性。通過設計素描教學能夠在較短的時間內提升學生的造型能力，可以培養學生觀察問題和分析問題的能力，提高學生對各種事物的感官和洞察力。良好的造型能力是學生藝術能力發展的基礎。包裝設計也是產品的造型，通過產品的包裝設計能夠讓消費者直觀的感受到產品的用途。在購買商品的過程中，面對各種各樣的商品，消費者選擇的關鍵就是產品的包裝設計，因此，包裝設計必須直觀的反映產品的性能，使人們對產品的用途一目了然。

將藝術設計課程中的素描設計應用于包裝設計教學中，有利于培養學生抽象造型能力，讓設計專業的學生更加清楚的認識抽象和抽象概念，從具體的事物當中尋找抽象的規律，從結構單位元素中發現抽象形態的暗示。通過這樣的方式，可以啟發學生的想象力。設計素描教學中注重學生對事物的觀察和思考，從而培養學生適應現代包裝設計的審美觀念，從不同方面探索客觀對象的本質，在此基礎上培養學生創造性的處理手法。產品的包裝設計主要應用于消費領域當中，設計者只有按照審美的規律創造與人類生活相聯系的空間進行設計，才能更好地滿足人們的需求。設計實踐活動重視創造性，作為藝術包設計基礎課程的素描在包裝設計教學中的應用就起到信息傳達的作用。

（二）平面構成在包裝設計教學中的作用

平面構成是指包裝的視覺傳達要素設計，主要包括三個方面的內容，首先是包裝的裝潢色彩設計，其次是包裝裝潢文字設計，最后是包裝裝潢的插圖設計。通過平面構成能夠有效解決產品的空間造型問題。平面構成在包裝設計教學中的應用要求學生掌握其基本內容，一方面，需要掌握平面構成的基本系形態要素，例如，點線面的構成要素；另一方面，需要鍛煉學生對各種要素進行重新組合的能力，將大小、明暗、對稱、特異等各種要素進行重新組合。平面構成也可以看作是視覺形象的構成，在設計教學中，形象的創造以及構造形象之間的聯系是需要掌握的重點內容，通過對這些內容的掌握，可以構成設計所需要的圖形，從而培養設計人員的審美能力，增強設計人員的抽象形態和構成能力。在包裝設計教學中實施平面構成教學，對于解決實際教學問題具有極大的幫助。

（三）立體構成在包裝設計教學中的作用

立體構成主要是指包裝的主體形態以及造型設計，包括的內容有包裝材料的選擇、包裝結構的設計以及包裝容器的設計。以立體創作訓練為主導思想進行立體構成，采取形象的構成方法，可以剖析事物的本質，挖掘各種造型的可能性，從而培養人的立體感覺和表現能力。將立體構成設計應用到包裝設計教學中，能夠讓學生掌握立體構成的原理，對包裝設計中的容器造型以及結構設計有很大的幫助。在包裝設計教學中，借助于立體構成的基礎概念，能夠讓學生設計出豐富的造型效果圖。

（四）色彩構成在包裝設計教學中的作用

色彩構成是將兩種不同的色彩按照一定的原則進行組合，從而構成一種新型的色彩關系。色彩主要功能是對人的知覺、思想以及感情造成的影響，從而影響人的心理活動。色彩構成是運用色彩原理將零亂的單色加以排列、連接和組合，并且使用色彩的三大要素進行色彩對比和調和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。綠色象征著生命，藍色象征著冷靜；紅色象征著喜慶。色彩構成在包裝設計中發揮著視覺傳達的作用。好的色彩搭配效果能夠給人們帶來視覺上的愉悅感。例如，可口可樂的包裝設計是采用鮮明的色彩給人們留下了深刻的影響。在包裝設計中，美觀的色彩是他們重要的傳達手段。色彩構成在包裝設計教學中的應用，可以培養設計人員對色彩知識的認知和掌握，提升學生運用色彩運用的能力。

包裝設計是一門綜合性的藝術，研究范圍較廣，研究內容豐富。包裝設計的根本目的就是對產品的銷售，基本功能是對產品的保護。產品要想在較短的時間內完成銷售，必須給用戶傳達各種確切的信息，包裝設計就是信息傳達的主要渠道，藝術設計基礎課程在包裝設計教學中的應用能夠解決信息傳達的問題，對于學生創造性思維能力的培養以及判斷能力的培養起到重要作用。因此，需要認識到藝術設計基礎課程的重要性，加強基礎課程在包裝設計教學中的應用，幫助學生在具體的包裝設計中學會應用各種美的形式和美的規律，從而實現傳達商品信息的目的。

作者:張麗麗 單位:蘭州交通大學藝術設計學院

參考文獻

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[2]李志宏.化妝品外包裝設計中中國元素的審美意蘊[J].藝術百家,2015,(2):223-224.

[3]紀濤.中國現代包裝設計與民間美術文化的重構與融合——以山東濰坊楊家埠木版年畫為例[J].學術探索,2013,(1):132-135.

包裝設計構成要素范文第3篇

關鍵詞:包裝設計;視覺要素;色彩運用

一個產品要想從眾多同類產品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現就是它的產品包裝。充分調動包裝設計中的各個視覺要素,服務于產品信息的表達,追求表達方式上的標新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設計中的造型要素

造型是包裝設計中一個較重要的設計要素,也是產品與文化的關聯。與其他諸如建筑設計、工業產品設計的道理一樣,包裝的盒形設計、容器造型設計都是由其本身的功能來決定形態的,是根據被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的,將立體構成原理合理運用在解決包裝的造型結構中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態,首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產品性質方面的關系以及人機工程學方面的原因對包裝造型的影響,都可以使人對包裝內產品的性質產生聯想與認定。通過造型形態還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部結構的氣質、性格,顯示產品的品質、檔次與格調。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環境和經驗有關。造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是設計學的重要課題。

二、包裝設計中的構成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設計要素。整體的構成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設計的語言,而語言應合乎邏輯,就構成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構成形象千變萬化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經營和基本骨架的確定,而相互關系的處理則貫穿在構成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設計是不可分割的兩個環節,兩者相互影響、相互調整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內在化組織秩序。兩種骨架均可以統籌各個形式單元。此外,在設計處理中又可以兩種形式相結合,即局部框架的構成處理。

三、包裝設計中的色彩設計與運用

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。優美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產品、美化環境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎上,發揮更大的想象。它以人們的聯系和對色彩的習慣為依據,進行高度的夸張和變色,是包裝藝術的一種特長,同時包裝設計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環境和條件下,色彩是一種富于象征性的構成媒介,它分別體現在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設計的主色調,應根據內容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或對比,或調和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現代包裝的色彩設計可以根據促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規定的基本色彩統一起來;另一方面是異化,就是系列產品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產品區分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據表現的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產生一定的誘導力、影響力。

四、包裝設計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規格成分、用途保養、使用方法、生產單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質內容。文字作為一種裝飾手法在設計中有美化商品的意義,它應該以表現商品特性為前提。根據表現的需要,力求體現產品品質屬性特色,同時考慮消費對象,同類設計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據商品特性進行合情合理的設計,不管是結合其他形式還是單獨使用,才能表現出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設計主體的作品大獲成功,特別是土產、特色禮品一類產品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調動文字裝飾美的功能來提高和豐富設計效果,進而創造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據表現的需要,要從包裝形象構成的整體出發,不僅考慮字體自身的變化關系,而且還要考慮與圖形的關系。文字編排形式多樣又可互相結合變化,但基本要求都是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構成形象的一部分,因此又應顧及到整體構成。

五、包裝設計中的圖形設計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力,在版面構成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優于文字,因此,應合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。

六、包裝設計中的其他形象要素

除構成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現效果。

在實際操作中,有許多產品很難用一種確切的形象來體現它的實質內涵,為此,在創意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產品的相關信息,以喚起人們的聯想,才能達到最終目的。在包裝設計過程中,除具體圖形外,恰當地運用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質上講,包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設計效果應該是立竿見影,使自己的產品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

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[3] 劉宏芹.現代圖形設計的視覺傳達功能[J].包裝工程,2005,(4):165-166.

包裝設計構成要素范文第4篇

【關鍵詞】中國風 包裝設計 綠色環保

1 “中國”風格包裝設計的特征

中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。

在我國，可以被稱為傳統圖形的符號和圖形，數量是非常多的。我國傳統包裝在材料的選擇、包裝目的、結構、造型等，都以簡易、經濟、實用為設計原則。但是也得考慮環境因素，比如南方氣候潮濕竹子酒包裝適合存放，北方氣候干燥則容易干裂。繼承中國傳統包裝因地制宜就地選材的設計原則也是現代“中國風”式包裝的顯著文化特征。

2 傳達美好吉祥寓意

中國的傳統包裝對于美好吉祥寓意的傳達要高于包裝的造型，當然造型及其裝飾也是深深的植根于中國傳統的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。學會把中國傳統的吉祥圖案提煉、升華、再創作，如“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝等。繼承中國傳統包裝的傳達美好吉祥寓意理念是現代“中國風”式包裝的最應具備的特征。

3 獨特的環保理念

現在的中國環境污染日益嚴峻，包裝設計在其中扮演了重要的角色。因此，要想改變現狀，需要倡導與環境共生的綠色生活與綠色設計，設計師必須提升自身的專業素養，樹立起高度的道德感和社會責任心，注重以人為本的理念，明確設計是無言的服務。提倡綠色設計，踐行環保理念。讓“中國風”的現代包裝設計更加的深入人心。

4 “中國風”包裝設計的造型

在包裝設計中，包裝造型是區分與別的品牌產品的一個辨識度極高的特征。如貴州茅臺酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子殼造型等等。起初包裝設計的造型靈感都源自于大自然，是對大自然形態的模仿，隨著生產力、知識經驗及審美水平的提升逐步產生了人工形態的造型。中國風的包裝要利用好中國傳統的造型元素。如利用葫蘆造型，各種影視劇中都有用其裝酒的例子，八仙過海中鐵拐李的葫蘆、濟公的葫蘆。還有一些可以體現中國風的包裝造型，如陶罐、青銅器、瓷器、青花瓷等等。要想“中國”風格的包裝設計具有廣闊的開發空間，應該努力挖掘中國傳統文化的精髓，及在中國傳統的造型中汲取營養，把提取的設計元素重新概括、提煉、升華，形成具備現代特色的獨特中國式造型。

5 “中國風”包裝設計的文字

文字是包裝設計的三大構成要素之一，是非常重要的內容。首先說明是誰的產品，其次告訴消費者商品的信息，當然這是必須應該具備的內容。中國漢字，如中國的書法、書法基礎上的字體設計及漢字字體上的字體設計等。特別是中國的書法源遠流長，本身就是一門藝術，字體變化無窮、氣韻生動、剛柔并濟，具有較高的審美價值，在推動“中國風”式包裝的進程中起到了重要作用。

漢字重在于表形表意、表音表意，如從古至今結婚一直沿用的“紅雙喜”，利用諧音的“冠上加官”等。當然在“中國風”式包裝中，漢字的運用直接和品牌名稱緊密的聯系在一起。之前提到品牌名稱既需要有美好的吉祥寓意，又需要有較好的造型，好的造型是一個包裝有沒有品位、層次的基本保證。所以要想體現“中國風”式包裝，就得充分發掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應用到極致。

結語

在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩融合國際潮流設計理念。在現代“中國風”式包裝的設計過程中，既要繼承中國傳統文化，也要兼收并蓄不同風格的設計理念，需要設計者推陳出新、不斷拓展自己的設計思維，多方面的考慮以上所提及的問題，讓“中國風”的包裝設計走向世界。

參考文獻

[1]羅勝京.中國傳統和諧思想在現代包裝設計中的運用[J].藝術百家.2009（02）.

[2]苗紅磊，周作好.《現代包裝設計》.四川：西南交通大學出版社，出版時間：2010.3.

包裝設計構成要素范文第5篇

白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發口感的聯想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導分歧之大，并產生在選擇商品中發生重要的改變?？梢娚实淖兓瘯苯佑绊懙饺说纳砼c心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導信息傳播的主要介質。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設計中作為一種設計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規律，可以更好的表達包裝設計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構造、材質、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發揮食品包裝設計的特點、加強表現食品包裝設計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態并結合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現要素有其固有形態、但隨著目前日益復雜的食品包裝外形設計來看，同樣豐富多彩的外在材質視覺形態已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設計是擺在當前食品包裝設計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構成的能觀察能觸及到的形態要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設計裝飾的重要組成部分。美的形態會烘托包裝造型的外觀美，因此，應做到‘形態’與‘食品’的統一，‘材質’與‘設計’的協調。在食品包裝設計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設計物的特質與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發展變化，科技的進步，各種新材料的發現和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態種類也會變得越來越豐富、越來越受到設計師與消費者的重視。

2平面設計視覺元素中的商品名稱文字設計對食品包裝設計的影響

文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應用在食品包裝設計中。由于人與人之間的生活經歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應用于包裝設計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應，而文字符號的學習則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導致文字在設計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現代商品名稱文字設計應用在食品包裝設計中的主導因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設計應用于包裝設計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設計要貼切商品的屬性，不同形態的文字所表現出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設計文字時一定要充分考慮包裝內容的屬性，即形勢與內容的統一。廣東健力寶集團生產的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統一性。在食品包裝設計中，一般有很多種內容，多種形式，不同風格的字體設計同時出現在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數字等，都要求文字與文字之間能相互統一、相互協調，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應具有獨特的創新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有力手段，所以，在產品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創新思維設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設計者可參考食品包裝設計中，除了對文字字體的考究外，還在發音上選用易發音便于記憶的文字為設計元素，再通過文字的創意更加貼切了文字和品牌的聯系。

3平面設計視覺元素中的圖形創意對食品包裝設計的影響

在食品包裝設計中圖形創意的作用是不可替代的。伴隨時代的發展，圖形創意設計被作為一門獨立的學科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學習。圖形創意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設計的構成要素之一。也正因為食品包裝設計的特殊性并考慮到食品的保質與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關鍵在于是否能夠將食品包裝獨特的內涵與思想通過圖形創意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創意而言，擁有豐富的內涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設計在食品包裝中的創意主要體現在進行圖形創意的時候，首先要從主題出發，主題是整個包裝設計的圖形創意的核心起點，所有的圖形創意設計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創意在包裝中的表現形式主要有具象圖形表現、抽象圖形表現、裝飾圖形表現。不同的表現形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創意設計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優勢，主要包括傳播速度快、表現簡潔準確、設計風格鮮明三個方面?，F代食品包裝設計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內在的美味，更重要的是使人能在最短時間內接受食品包裝的信息。這就要求設計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設計中的圖形元素是由設計師經過創意匯聚的結果。在一定意義上力求表達設計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設計范疇，圖形涵蓋面廣，表現方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產品本身的意義，便無法激起任何聯系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設計的主要目的。在眾多的包裝產品中，是否能夠吸引消費者產生購買的沖動，圖形的創意設計顯得尤為重要。這就要求包裝設計中的圖形創意設計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，食品包裝設計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創意在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設計師在其長期的設計過程中會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態和樣式的創造方面會表現出明顯的個人特色。

4結語