清明節文案

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇清明節文案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

清明節文案范文第1篇

清明節問候安康祝福短信【清明寄語1】山清明水清明，葆山水之勝;天清明地清明，存天地之靈;人清明心清明，揚人心之誠;家清明國清明，昌家國之盛。祝清明時節更清明，愿太平盛世更太平。

【清明寄語2】誰的思念，風兒載著;誰的叮嚀，云兒傳遞;清明時節，萬物蘇醒，細雨綿綿，春寒料峭;你要用心照顧自己，祝福你。愿你身體健康，快樂永遠!

【清明寄語3】清明節，淡化憂傷的侵擾，敘敘情;樂享不易的假日，放放松;邁開輕松的腳步，踏踏青;接收真心的祝福，樂榮榮，掃掉悲痛的塵埃，換裝樂觀的面孔，清明節快樂!

【清明寄語4】細雨紛紛，思念綿綿，我對你的牽掛，有剪不斷的線相連;期盼幾多，問候幾許，我對你的祝福，是我最真誠的心愿。清明假期到了，老朋友記得照顧好自己哦!

【清明寄語5】淡淡的思念，隨著歲月流轉;深深的眷戀，蕩漾在心懷。捧一把黃土，把舊情掩蓋;借一縷東風，把關愛轉載;托一抹云彩，把煩惱挪開;撒一陣細雨，讓心情釋懷;透一縷陽光，讓生活多彩;借一條短信，把祝福傳遞。清明時節，愿你幸福安康!

【清明寄語6】清明來到，祝福送到：把煩惱與憂愁統統拋掉，幸福自然悄悄來到;把悲傷與苦悶放飛，吉祥好運隨身跟著跑。清明節，祝平安籠罩、幸福繚繞。

【清明寄語7】一生很長，長到你想不出要多勇敢才能承受所有的挫折與煎熬;一生很短，短到你想不出要怎么珍惜才能不負所有的關愛與祝福。但，一生再長，也終將老去;一生再短，此刻尚還鮮活。清明到，懂得珍惜，把關愛和祝福送給我關心的朋友，愿一切安好!

【清明寄語8】清明節到了，祝你上班遇到“開心鬼”，下班撞上“發財鬼”，旅游碰上“平安鬼”，事業伴上“好運鬼”，一生都是幸福的小鬼，清明節，祝你這個小鬼，永遠快樂!

【清明寄語9】清明節到了，愿掃去你的煩惱，掃去你的憂愁，掃去你的痛苦，掃去你的不幸，讓一切好運都將圍著你，財運追著你，幸福快樂都是你。

【清明寄語10】清明節，煦風吹，陽光媚;楊柳青，花草萌;重養生，去踏青;親自然，身體健;挖野菜，無公害;心腦康，福成雙;朋友心，情意濃;祝清明小長假幸福快樂!

【清明寄語11】清明節，心情好，煩惱少，快樂一秒是一秒;多鍛煉，少偷懶，身體健康是本錢;好運至，幸福來，吉祥如意伴身邊。祝你幸福生活樂淘淘。

【清明寄語12】清明節，小雨寄思念，清風表真情，不管風雨大，友人情最深，唯有表祝福，祝福友人好，天天都快樂，月月都平安，年年都幸福!

【清明寄語13】清明節，小長假，愿你背上安全的行囊，順著快樂的導航，帶上健康的行裝，朝著幸福的前方，心里裝滿喜悅，手里握住希望，向絢麗多彩的人生，快樂前行!

【清明寄語14】清明至，祭先祖;攜家人，去掃墓;緬懷意，深情訴;人生路，莫停步;勤梳理，多回顧;平常心，把握住;柳色新，春莫負;多保重，情如故。清明節快樂!

【清明寄語15】清明贈你清山清風清泉，愿清神清爽清閑;贈你明窗明水明月，愿明朗明理明媚;贈你清水清石清天，愿清聲清氣清韻;贈你明珠明燈明鏡，愿明眸明晰明艷!

清明祝親人健康祝福語【清明寄語1】清風明月本無價，遙山近水皆有情，楊柳枝頭弄春柔，處處猶存長者風，山花爛漫香盈袖，徐徐清風吹哀愁，濃情蜜意何其重，惜別折盡河邊柳，踏青出游親自然，深深祝福心中留，感恩生命多熱情，幸福甜蜜握在手!清明節，祝幸福安康!

【清明寄語2】清明，是緬懷的時節，舊時的美好，銘記心田，憂傷的過往，莫再糾纏;清明，是踏青的時節，快樂的心情，四處尋遍，煩惱的思緒，拋向云端;清明，是插柳的時節，幸福的柳枝，插滿家園，美好的運道，源源不斷;清明時節，祝你福氣滿枝芽，好運在勃發!

【清明寄語3】清清的是溪水，明明的是天光，春和景明;清清的是緬懷，明明的是相思，心如止水;清清的是愁云，明明的是生活，今天更要把握。清明節，倍加珍惜真情!

【清明寄語4】清明節到了，我輕輕地送上清清的春風，為你吹散心中的憂傷;讓我輕輕送上暖暖的問候，為你堅定心中的信念。溫馨生活，關愛親友，共祝幸福平安!

【清明寄語5】清風吹來，柳葉飄飄，祝福傳送，暖暖心窩;細雨綿綿，滋潤萬物，溫情暖意，愿多珍重;朋友情，不減少，情誼濃，關懷送;清明節到，短信送至，情意濃濃，邀你踏青。清明節祝幸福吉祥、平安如意。

【清明寄語6】清明時節雨花飄，飄散的是思念的味道;戶外踏青花枝俏，炫耀的是今日的幸福;桃花鮮艷青青草，曼妙的是生活的美好;緩解疲勞煩惱拋，釋放的是情懷;清明時節，珍惜眼前的幸福，愿你事事順利幸福繞!

【清明寄語7】清明節氣生活小貼士：飲食要以辛潤食物為宜，滋潤食物為輔，補氣通氣;飲食忌食早產蔬菜，多食寒涼，對陽氣少的脾胃有害無益;起居以早起為宜，多按摩敲打舒散筋骨;運動以輕慢為宜，勿大汗淋漓。祝你健康!

【清明寄語8】清明時節，離愁是一年一年;新朋舊友，牽掛是一生一世;感嘆歲月，想念是一次一次;點點滴滴，記憶是一分一秒。月日清明節，為了身邊的，好好努力;已經擁有的，好好珍惜。尤其要好好對待自己!

【清明寄語9】清明時節思紛紛，問候短信情深深;工作忙碌別太累，身體健康記在心;丟掉煩惱不疲憊，朋友情誼別荒廢;福運財運都具備，開開心心生活美。清明節快樂!

【清明寄語10】清明時節去掃墓，哀思寄托莫悲傷，大膽向前要繼續，再創美好新氣象。清明節到了，祝快樂在你身邊繞，幸福吉祥把你抱。

【清明寄語11】清明時節情紛紛，想你今日欲斷魂;借問相思有多重，此情堪比海更深。繁華爛漫春意濃，祝福今日也升溫，祝你吉祥如意總光臨，清明假期多開心!

【清明寄語12】清明時節來踏青，心情舒暢笑盈盈，植樹成林好遮陰，美化環境一條心，悲歡離合已過去，快樂幸福來做陪，清明節里放風箏，趕走煩惱來好運，帶來一帆風順。

【清明寄語13】清明時節來踏青，桃紅柳綠真清新;山青水清腳步輕，眼明心明前途明;十里桃花百里杏，幸福伴你一年行。清明節快樂!

【清明寄語14】清明時節來踏青，賞花觀景好心情;寒食日里吃雞蛋，破殼重生好前景;植樹成林好遮蔭，美化環境一份力;清明節里放風箏，趕走晦氣來好運!

【清明寄語15】清明時節來掃墓，中華民族重孝道。清明節時去踏青，人和自然相和諧。緬懷先賢學感恩，孝敬親賢世代傳。踏青出游親自然，感念春天新氣象。

清明節氣祝福寄語【清明寄語1】清明愿你：耳清山清精神清，目明音明志向明，風清玉清泉水清，月明水明心境明，石清池清氣度清，鏡明珠明態度明，樹清云清神韻清，天明光明前途!清明節彩信

【清明寄語2】清明雨是我的淚水，清明的風箏是我的思念;就讓風箏飛向天堂，它會帶著我的思念溫暖你的靈魂;就讓雨水回歸故土，它會帶著我的祝福滋潤你的心田!

【清明寄語3】人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，萬事難圓滿。清明節了，緬懷已逝先人，掃掃墓，燒燒紙;關愛周圍親朋，多走動，常聯系。祝你清明節快樂!

【清明寄語4】人生就是一個接一個節日的過，走過兒童節，迎來青年節，慶祝男人節，幾個光棍節，終于父親節，含淚感恩節，折騰幾十年，得個紀念碑，年年清明節!

【清明寄語5】人生何其漫長，長長的路需要我們用一輩子來走;人生又何其短暫，一輩子的時光就在那電閃火花間轉瞬即逝。把握人生，珍惜每天，愿你清明節快樂!清明節祝福語

【清明寄語6】人間四月天，懷人最清明。細雨亦多情，淅瀝常不停。何須舟車勞，圍跪在墳塋。緬懷先烈志，追慕先賢品。感念先人恩，短信亦傳情。

【清明寄語7】人間四月芳菲天，細雨點灑在花前，緬懷故人最清明，點點滴滴都是情，短信翻山又越嶺，帶著我的思念去踏青，祝你清明節快樂!

【清明寄語8】讓我們盡情道出對親人的思念，灑下所有的淚，回憶不再是生活的負擔。清明節到了，讓我們再次體會人世間的愛心與溫暖，微笑著重新揚起生活的風帆。

【清明寄語9】清明節，小長假，憂愁煩惱都放下;去踏青，去旅游，健康安全記心頭;出遠門，衣帶足，吃飽睡好精神足;多休息，多放松，甜蜜快樂放心中。

【清明寄語10】清明節，小長假，我去踏青，你去遛狗，我和你狗，狹路相逢，你狗撒尿，濕了我手，氣的我呀，拎起磚頭，卻又放下，親你一口，誰誰呀?女朋友!

【清明寄語11】清明節，小長假，風景美，把春享;憂傷消，煩惱拋，精神爽，氣色佳;踏踏青，精神松，益健康，平安行;祝福語，話不多，愿快樂，萬事順。

【清明寄語12】清明節，小長假，芳菲天，風景美，踏春日，問候至，送給你，工作累，不得閑，多放松，旅旅游，把春享，釋壓力，祝福你，無憂愁，快樂隨，心舒暢。

【清明寄語13】清明節，下雨天，刮了風，無論風再大，雨再下，雷鳴電閃都不怕，我的祝福情最大，為你遮風又擋雨!讓你永遠都幸福!誰讓咱倆關系好!永遠快樂是根本!祝你幸福!

【清明寄語14】清明節到了，愿你在祭奠中記得先人的過去，愿你在懷念中懂得生命的意義，愿你在人生中走出自己的道路，愿你在道路中找到傳說中的幸福。朋友珍重，一路保重。

【清明寄語15】清明節到了，愿你踏著腳車，外出郊游，放下心情，開心自如，身體健康，什么都好，煩惱走掉，精神抖擻，愿你幸福快樂常相伴。

【清明寄語16】清明節到了，愿你：工作的事情放放，疲勞的身體歇歇，煩躁的心情甩甩，快樂的踏青轉轉，美麗的春景賞賞，秀色的山水看看，開心的休息爽爽，充足的時間玩玩!

【清明寄語17】清明節到了，邀你一起蕩秋千，把幸福做成秋千，蕩出個“眉開眼笑”;把好運做成秋千，蕩出個“吉星高照”;把健康做成秋千，蕩出個“青春年少”!

【清明寄語18】清明節到了，細雨紛紛下，祝福伴著細雨寄給你;春風輕輕吹，吉祥隨著春風郵給你。清明節，祝健康幸福又如意、生活甜蜜開心伴。

清明節文案范文第2篇

2017年xxxx清明文化旅游活動將于4月3日至4日在xx縣xx公園舉行，由于本次活動參加人員較多，情況復雜，為使此項活動順利安全進行，確保節日期間群眾及重點文物的絕對安全，特制定本方案。

一、組織領導

縣局成立2017年xxxx清明文化旅游活動安保領導小組，縣局副局長張志祥任組長，黨委委員、城關派出所所長李長青任副組長，成員有治安大隊、城關派出所、交警大隊、國保大隊、經偵大隊、消防大隊等相關隊所負責人組成。領導小組負責本次安全保衛工作的安排部署、督導檢查，小組成員負責各項具體安保措施的組織落實。

二、活動時間及地點

時間：2017年4月3日8時至18時、4月4日8時至18時

地點：縣城xx公園

三、具體任務及分工

第一組：現場治安保衛組（配置警力14人）

由縣局當日值班領導具體負責，配置警力縣局當日值班民警4人、城關派出所8人和消防大隊2人。具體分工：觀音大平臺、文藝節目表演戲臺區域、玉佛殿區域及公園入口的安保工作，由縣局當日值班領導現場負責，配置縣局當日值班4名警力維持秩序及治安巡查；xx東側齋善發放區域由城關派出所當日值班領導現場負責，配置城關派出所5名警力維持秩序及治安巡查；xx文物建筑區域由城關派出所當日值班領導現場負責，配置城關派出所3名警力及消防大隊2名戰士維持秩序及治安巡查。

具體職責：按時到達現場，做好游客入口守護，確保有序出人。認真做好現場的清理、各類隱患的排查工作，防止游客在玉佛殿、城隍殿內等文物建筑區明火燒香、燒紙，同時配合文化旅游局干部查驗游客杜絕將打火機和易燃物帶入xx文物建筑區內，防止有現實危害人員進入現場滋事以及預防踩踏事故、火災事故發生。切實做好現場治安秩序的維護及文物保護工作，確保此項活動順利進行。

第二組：消防安保組（配置警力4人）

由消防大隊隊長徐丹負責，提前做好xx公園的消防安全隱患排查工作。配置消防戰士4名，抽調消防車輛1臺在現場備勤，做好消防安全工作，確保xx公園不發生火災。

第三組：交通秩序維護組（配置警力4人）

交通秩序的維護工作由交警大隊當日值班領導具體負責，抽調交警大隊警力4名，負責在活動期間xx周邊路段交通秩序的維護工作。

具體職責：認真清理xx南大門路段內停放的所有的車輛，做好路口的交通秩序的管控及南大門口電動車、自行車有序停放，確保xx公園道路交通安全。

第四組：處突備勤組（配置警力15人）

抽調縣局當日值班民警5人和城關派出所警力10人備勤，由縣局當日值班領導和城關派出所當日值班領導共同負責，遇有突發事件立即趕赴現場處置。

第五組：安保協勤組（配置安保人員20名）

抽調文化旅游局員工20名，由文化旅游局的領導具體負責，安保執勤員工要定崗定責，與公安執勤民警緊密配合，維護活動現場秩序和治安巡查。

具體職責：文化旅游局安保負責人與公安現場執勤領導互相溝通協調，合理安排警力及員工開展工作。活動前要組織開展治安隱患排查，及時整改安全隱患，制定反恐、防火、防踩踏應急預案并組織演練。活動期間，執勤員工定人定責。引導游客文明游園，不破壞國家文物。巡查燒香拜佛場所，阻止游客明火燒紙等可能引發火災的行為，重點制止游客攜帶易燃易爆物品進入xx建筑群。在齋飯發放區域維持秩序，引導游客有序排隊領取，制止游客相互擁擠，預防踩踏事故的發生。

四、工作要求

1、參加執勤的民警要團結協作，責任到人，以高度的政治責任感圓滿完成安全保衛工作任務。

2、各執勤點負責人要親臨現場，精心組織，周密安排。執勤民警要服從命令，聽從指揮，定人定崗，恪盡職守，活動結束后統一撤崗。

清明節文案范文第3篇

（一）交通安全

1、購買車票務必到指定的正規地點。

2、注意交通安全，不乘坐超載、無牌無證車輛回家或外出。

（二）財物安全

1、節假期間請大家務必保管好自己的財產，現金、手機等貴重物品請隨身攜帶，寢室內不存放過量現金。

2、銀行存款務必使用個人密碼，金融卡與身份證分開存放，以防冒領。

（三）宿舍安全

1、請最后離開宿舍的同學，檢查好門窗、電源、水龍頭是否關閉。

2、留在校內同學要注意進出宿舍的外來人員，如遇可疑情況，請同學們主動查問并及時向值班人員、保衛處報告。

3、保管好自己宿舍的鑰匙，請勿將鑰匙轉借他人或請他人保管，寢室內切勿私自留宿外來人員。

4、在寢室內切勿使用明火或違章電器，以免引起火災，造成人身財產安全損失。

（四）飲食安全

1、注意不買街頭無照、無證商販出售的各類食品；不食用來歷不明的可疑食物，增強自己食品衛生安全意識和自我保護能力，確保人身安全，嚴防發生食物中毒事件。

2、勞逸結合，不暴飲暴食，科學安排生活節奏。

（五）路途安全

1、離校學生要及時與家中取得聯系，告訴父母自己的行程。

2、到家后請及時與各班班長報平安。

3、假期內不私會網友，外出期間提高警惕，謹防受騙和被盜。

4、外出的同學，請注意防盜、防騙、防交通事故。

5、旅途中與家人、同學保持聯系，告訴近況和行蹤。

遇事冷靜，及時報告！

最后，衷心祝愿同學們假期快樂！健康平安！

備注：清明節假期時間為2018年4月5日（周四）至4月7日（周六），共3天。4月8日（周日）上班，補4月6日（周五）的課。

清明節文案范文第4篇

活動時間：2010年11月7日

活動地點：逸夫圖書館

活動目的：加強學校師生對文明用語和交通安全的知識的認識，為建設和諧社會添一份力，同時促進燃心社成員的關系，增強彼此間的認識與合作，提升社內成員的實踐能力。

活動參加人員：燃心社第三、五小組所有成員

活動內容：為了呼應唐山市市政府舉辦的“文明出行，安全交通”活動，我們燃心社成員于2010年11月7日舉辦以“文明用語，安全出行”為主題的宣傳活動，旨在呼吁校內師生規范自我的言行舉止，共創和諧社會以及針對近期校內及其周邊發生的多起交通事故的情況，警示師生注意出行安全，珍惜生命。為此燃心社成員特意制作相關板報，于圖書館門前進行展出，得到過往師生的一致好評，宣傳取得了一定的實質效果，在舉辦宣傳活動的同時，燃心社以身作則，義務為逸夫圖書館進行清掃工作，為建設和諧社會奉獻出自己的一份力量，回饋祖國，回饋社會，回饋校園。清掃活動期間，社內成員表現出極高的積極性。擦玻璃、擦扶手、擦雕像、擺車位，不一而舉，社內成員分工明細，相互配合，將最大的熱情，最高的效率，最認真的態度，最嚴格的要求投入到工作中去，用實際行動詮釋著“全心全意為人民服務”。最終圓滿完成任務。活動最后，社內成員拍照留念。

清明節文案范文第5篇

摘要:文章結合各類廣告實例,闡釋了中國傳統文化在現代廣告中的重要性,特別提出了詩情畫意、傳統風俗、傳統國粹在現代廣告中的作用。

關鍵詞:傳統文化;詩情畫意;傳統風俗;傳統國粹

文化是一個廣義的東西,比如說,語言、心理、文學、哲學、生活習慣還涉及到服裝、風俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。按此定義,現代廣告中很很多方面都應用到了傳統文化。從唐裝到春節,從中庸之道到仁義禮智信,從楚河漢界到黑白縱橫。太多太多傳統文化的元素在現代廣告中得到體現,我們對此是那么熟悉,熟悉到都有些漠然,漠視的結果是我們的很多廣告把視線轉移到了別處,只顧一味的強調視覺的沖擊,而忽視了中國傳統文化對于廣告的重要性。與之相對的是:一些國外大的品牌公司反而將重心放在了中國的傳統文化上,以期更好地使品牌與本土結合。較為經典的是可口可樂廣告。

中國人喜歡熱鬧,尤其是春節這個合家團聚的日子,而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝,運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術,通過貼春聯、放煙花等民俗活動,來表現中國濃厚的傳統文化氣息。實踐證明該系列廣告相當成功,很大程度提高了可口可樂在中國的銷售量。

同時期國內有一則廣告雖然惡俗,但也算比較成功:“腦白金”。它純粹通過大量反復的信息轟炸使人們記住了他,這則廣告里面也應用了一個中國的傳統文化元素“送禮”。如何在廣告中合理應用中國傳統文化的各類元素,進而能夠更好的宣傳產品,提高銷售額度,這在很大程度上困擾著中國現代廣告。

簡單的說廣告最終只產生以下兩種效果:1、讓你記住。2、你記不住。腦白金屬于第一類,但是它在史玉柱的操作之下是“惡俗”得讓你記住,顯然可一而不可再。如何才能推出一則“高雅”的廣告又讓受眾們記憶深刻呢?很多廣告的考慮方向轉向了效果沖突,有視覺有聽覺。大量性感美女的出現,三維動畫的頻繁使用,配之以動聽的音樂,一定程度上確實給人以很大的沖擊力,但在大量廣告反復使用后,結果就變得不那么盡如人意。究其原因還是缺少了一種底蘊。恰如金庸武俠小說中的故事大多是建立在特定的歷史背景之下,烘托出一定的人文情懷,給人的感覺自然是儒雅而厚重。這里當然不需要廣告都冠之以某某歷史背景,可是廣告一樣也需要內涵,這種內涵可以通過應用傳統文化加以體現。

一、寫出詩情畫意的廣告文案

一則好的廣告離不開別具一格的廣告詞。瑯瑯上口形象生動的廣告詞更容易被大眾接受和傳誦,進而影響商品的廣告效應。中國有著五千年的悠久歷史和文明,從象形文字的記錄到春秋戰國時的百家爭鳴,以及此后的唐詩宋詞元曲,隨之而來的是國人有著根深蒂固的傳統文化情節。這是老外們所無法比擬。興許月光下一耄耋老人在公園散步會感慨一句“明月松間照,清泉石上流”,早春清晨一垂髫小兒會揉著難以睜開的眼睛吟一句“春眠不覺曉,處處聞啼鳥”,想當年更有甚者:“凡有井水飲處,皆能歌柳詞。”正是這種傳統,決定了充滿詩情畫意的形象生動的廣告文案對于中國廣告的重要性。受眾們如果接觸到一則經典文案,那么對應該文案的廣告以及商品也大多能被記住并傳誦。舉幾個成功案例:

1、洋河藍色經典廣告詞是:世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷!這則廣告視覺上凸顯了藍色,內容上體現的是男人的心胸。正是基于這句廣告詞讓大眾記住了深深記住了藍色經典,記住了洋河的藍色魅力。

2、建設銀行的一則廣告詞:善建者行 善者建行。“行”和“行”進行了多音字的巧妙運用,該廣告的主題畫面均以建設場面為主,以建設工地的硬畫面突出建設藍圖的軟畫面,從一定程度上傳達了建設銀行的服務宗旨。好的廣告詞配之合適的廣告畫面,建行的品牌內涵將建設銀行的形象昭之于眾,既有中式文化的意韻,又有令人回味的遐想。的確很出彩。

二、融入傳統風俗習慣,使推銷產品更貼近人們的生活

風俗是歷代相沿積久,約定俗成的風尚、禮儀、習慣的總和。是人們在衣食住行、婚喪生老、歲時節慶、生產娛樂、宗教信仰等方面廣泛的行為規范和文化心理。僅以節日為例,中國有著五千年的悠久傳承,在漫漫的歷史長河中中國重大的傳統節日有春節、元宵節、清明節、端午節、中秋節等。春節時,家家貼春聯、貼年畫,春節前一夜叫“除夕”,全家人歡聚一起,吃一頓豐盛的“年夜飯”。元宵節又稱上元節,過元宵節有吃元宵和觀燈的習俗。清明掃墓祭祖,端午悼念愛國先人吃粽子,中秋賞月等等。這些只是中國的傳統風俗習慣的冰山一角,然而僅僅這冰山一角和廣告結合后產生的效果卻不容忽視。上文提到的可口可樂在春節上做文章,其歸根到底還是為了讓廣告更加大眾化,更為平實。與之對應的是麥當勞也用到了同樣的促銷策略。麥當勞公司在2001年末推出了身著唐裝的吉祥物――小貓,與中國消費者同慶春節。2003年麥當勞公司抓住機會在新春來臨之即,又推出了“福氣滿滿麥當勞”的活動。從1月15日至2月11日,所有中國大陸的麥當勞餐廳呈現一派新春景象,麥當勞給顧客提供了新年福飾。這種新年服飾是由麥當勞傳統的明星產品巨無霸、薯條、蘋果派和可樂等四款產品的模型組成,這一獨特、新穎的創意將麥當勞的美食巧妙的置身于春節這一傳統而又隆重的節日氛圍之中,令人耳目一新的同時倍感溫馨。

風俗習慣不單純包含傳統節日,就連平常人們愛穿的旗袍、唐裝甚至廣東人愛喝涼茶也都涵蓋其中。說到涼茶,人們腦海中立刻浮現的是“王老吉”。王老吉以“涼茶”起家,在兩廣以及浙南有良好的大眾基礎和品牌效應。同時“王老吉”又通過“上火”這一全國性的中醫概念,走出了廣東、浙南,將產品的劣勢“淡淡的中藥味”轉變為“預防上火”的強力支撐。同時預防上火的廣告畫面又放在“火鍋”這一最具中國特色的飲食料理的背景之下。王老吉不火才怪啊。中國有句老話,大俗即是大雅。把風俗習慣很好的融入廣告中,何愁不能雅俗共賞。

三、傳統國粹的應用使廣告的表現方式多樣化、并賦予更深的文化內涵

京劇、國畫、中醫,被世人稱為“中國的三大國粹”,除此以外書法、剪紙等等也在國粹的行列之中。如何在廣告中合理的運用“國粹”進而達到更好的效果是很有講究的。

舉個海報的例子,勒埭強、余志光的《自在》――“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”以環保花紋紙設計“坐、睡、吃、玩”,以瀟灑書法形式,構滿全圖,石塊點綴“坐”,登山點綴“行”,抱枕點綴“睡”,扁豆點綴“吃”,小蝌蚪點綴“玩”,海報既具有強烈的視覺圖形效果,又富有內涵。不僅表現了紙與人與自然的和諧,亦表現了心與心、心與自然的和諧,草鞋、山石、落葉、睡蓮……懼為其心的關照,無拘無束,自由自在,是自然之中的我心還是我心中的自在?亦是亦非,心若行云流水、空靈明覺,表現了設計家心靈修養的至美境界。

現代廣告不少都有中醫的影子,例如早期“芬必得”治頭痛的廣告界面就有人體太陽穴的標志,很多足療器具的廣告也都有腳步穴位經脈的示意圖。由于中醫的穴位和針灸很大程度上已經深入人心,中醫學的理論給藥品廣告增色不少。

淺析了幾則廣告和一例海報。窺一斑而知全豹,例證并不全面但也能在一定程度上反映中國傳統文化在現代廣告中的應用。傳統文化通過廣告文案,風俗習慣,傳統國粹等方式在廣告中加以體現。賦予現代廣告以更深刻的內涵和精神層面上的升華。當然現代廣告對應中國傳統文化不能簡單學習拿來主義,要學會取其精華去其糟粕。經過時間的洗禮,現代廣告有了更豐富的表達方式和獨特創意理念,不能單純的把舊時酒家門口的招幌拿來湊數了。

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