海妖寶藏

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海妖寶藏范文第1篇

不僅僅影院終端的拓展面臨天花板，上半年國產電影沒有一部能夠突破2億元關口的現狀也讓業內大跌眼鏡。尤其是進口大片入市頻率的明顯加快，以及“五·一”前后數部國產電影抱團突圍失利，讓國產電影置身于陣陣寒風之中——一方面，各種“大制作”上馬開機的消息不斷，另一方面，僅靠票房回收資金的風險在加劇。與此同時，好萊塢影片在國內大銀幕上“作威作?！薄鴥扔^眾在“恨鐵不成鋼”中對國產電影變得失去耐心。

作為暑期檔的主力軍，國產動畫電影面臨的窘境更甚——從6月28日暑期第一天開始，先后將有近10部動畫電影開畫，除了之前已經票房過1億元的《馬達加斯加3》和于6月19日開畫的《勇敢傳說》兩部好萊塢動畫影片外，多部國產影片集中在此一時期密集上映并不是為了抱團突圍，而是迫于好萊塢大片“攪局”，尤其是檔期未定的《冰川世紀4》。

國產動畫困局

“從各方面考量，與好萊塢動畫大片正面PK只能是以卵擊石?！辈簧賴a動畫影片的片方和發行商深知這一道理，特別是去年《功夫熊貓2》與《兔俠傳奇》迥異的市場表現更是讓不少片方心驚膽戰。“如今，隨便一部進口大片就能獨占40%左右的排映空間，國產動畫只能避其鋒芒。”但不到兩周內，《豬豬俠之囧囧危機》《賽爾號：雷伊與邁爾斯》《海鮮陸戰隊》《摩爾莊園2海妖寶藏》《麥兜當當伴我心》和《超決戰！貝利亞爾銀河帝國》6部動畫片相繼入市，動畫電影的入市頻率之高，遠超以往。

《冰川世紀4》在北美的上映時間是7月13日，但引進國內的時間在本文截稿時尚未有確切消息。“據說是7月23日，所以我們調整了原來7月21日上映的計劃，移至8月10日，錯開三周的時間?！薄渡衩厥澜鐨v險記》的發行方說，他們也因此調整了檔期。而上述6部影片的發行方則決定押寶在《冰川世紀4》上映前兩三周的時段入市。

國產動畫影片面對市場的心態，折射出整個動畫界面臨的現狀。

制作方面，國產動畫在創意、故事、畫面、節奏和細節等諸方面大都無法與《馬達加斯加3》和《冰河世紀4》這樣的好萊塢動畫大制作相比。如果說與技術相關的畫面、節奏、細節等是因為軟硬件方面的不足所限，創意和故事的不盡如人意則更凸顯人才方面的匱乏。這么多年，國產動畫雖有“喜羊羊”系列影片的市場成功案例，但其在制作方面對國產動畫并沒有多少貢獻可言。

相反，“喜羊羊”系列的成功讓國內動畫界只敢認準“低幼市場”——“賽爾號”“摩爾莊園”系列，包括“洛克王國”系列和《神秘世界歷險記》，其觀眾群定位均在10歲以下。

出于市場方面的考慮，國產動畫制作方面的投入也異常謹慎?！堵蹇送鯂∈堯T士》最終的票房為3400多萬元，片方投向制作方面的費用在1000萬元以內?！赌柷f園2海妖寶藏》和《神秘世界歷險記》等今年暑期上映的國產動畫用在制作方面的費用，也大致如此。

與制作費用相比，國產動畫電影的出品方在宣傳營銷方面的投入更加“謹慎”，比起有大明星參演的故事片，動畫電影的宣傳營銷難度更大。不僅影片很難通過相關活動來引起關注，低幼的定位也讓片方難以找到除了電視之外更合適的營銷推廣渠道。

“喜羊羊”系列電影之所以擁有廣泛的小朋友受眾，與其多年的電視劇播映培育不無關系?！堵蹇送鯂?！圣龍騎士》票房能過3400萬元，與出品方優揚傳媒擁有眾多電視廣告時段資源的優勢密不可分。一些片方為了后期營銷推廣的可控，只能圍繞一些擁有一定用戶基礎的少兒網絡社區做文章，比如“賽爾號”和“摩爾莊園”系列等?！捌矫婷襟w中，孩子們?？吹膱罂⒉欢啵恢劣诰W絡媒體，家長一般不支持孩子們在網絡世界中流連。”很多動畫制作方對此一籌莫展。

在被國內動畫界當做標桿的好萊塢動畫片和日本動畫中，往往電影只是其大營銷中的一部分，比如好萊塢動畫均與其滿天飛的相關衍生品開發相關，而日本動畫則有動漫護航?！皣鴥鹊膭赢嫿绮皇遣幌脒@么做，但實現起來困難重重。”《魁拔》系列影片制片人武寒青就指出，當初她們在策劃《魁拔》時，也計劃“全產業鏈”，但直到影片上映，其他諸如圖書、電視劇版、衍生品開發等均未能成行。

回到動畫本身

好萊塢動畫大片的競爭，觀眾信賴感的消退，這些都讓國產動畫陷入莫名的急躁中。另一方面，政策層面對文化產業的利好，讓諸多游離資本不斷涌進動畫業，各地不斷上馬的動畫產業基地以及對動畫項目的扶植策略，也吸引不少非專業團隊進入動畫業“切分蛋糕”。

在這樣浮躁的環境下，動畫電影人的心態變得更加重要。

“其實，所謂的技術以及其他客觀環境并不是造成國產動畫困局的主因?！敝袊鴤髅酱髮W動畫學院教授路盛章就指出，破局的關鍵還在動畫人在創意以及制作端的沉淀與努力，“還是要回到動畫本身”。

當然，近幾年國內動畫界的整體努力不容抹殺。國產動畫能夠不斷“有動靜”就是佐證之一。除了想方設法從各種具備一定受眾基礎的題材中挖掘故事外，國產動畫這幾年在各個方面都有一定的進步?！氨热?，在以往，用三維技術做動畫對國內動畫人來說不敢想象，但現在我們關心的只是如何讓效果達到最佳?！薄渡衩厥澜鐨v險記》導演王云飛向記者表示。而記者在觀看這部純三維制作的動畫電影時明顯感到，其在動作細節以及色彩飽和度等方面，明顯與多年前號稱“第一部國產三維動畫”的《魔比斯環》不在一個起跑線上。

《摩爾莊園2海妖寶藏》的制片人胡勁松也向記者表示，在該片的創意階段，整個團隊進行了多方調研，“包括名字以及故事走向，都是在和小觀眾們的交流中受到啟發的。”他們不斷優化制作流程，以確保影片在上一部的基礎上實現升級，因為“制作上有沒有下工夫有沒有誠意，觀眾最后是會用腳投票的”。

海妖寶藏范文第2篇

盡管各院線影院圍繞暑期檔大做營銷活動以提升人氣，終端市場也仍在拓展——半月新開業影院達27座。但前瞻下半月即將上映的新片，除了7月21日上映的《神探亨特張》和27日上映的進口動畫片《冰川時代4》，其他影片很難對市場有大貢獻，下半月影市很可能會步入短暫的震蕩期，直到8月10日《聽風者》上映，方有望再次上揚。

《畫皮II》繼續領銜

三國片合力產出5億多元

繼首周產出近3億元票房之后，《畫皮II》再度掘金3億多元，至截稿時累計票房已經邁上6.3億元。從7月15日開始，該片的2D版本全面上映，目標直指二三線市場。

在《畫皮II》的帶動下，于7月6日上映的《搜索》和12日上映的《四大名捕》表現也可圈可點。作為陳凱歌的轉型之作，《搜索》此次主打“年輕牌”。片方通過推出“滿網飛舞”的“搜索體”，試圖拉近與年輕觀眾的距離。這些舉措的效果體現在影片開局階段——上映首周3天，全國影院為該片排映3600多場，平均每天排映1200多場，共產出票房4500多萬元。可惜影片在故事呈現方面“心有余而力不足”，后續口碑沒有跟上——平均每場只有不到30人，場均產出票房不足1000元，而首周過后的《畫皮II》場均仍在35人以上。至7月15日，《搜索》累計票房剛剛邁上1億元及格線。

由光線影業出品發行的《四大名捕》，在賣相上與《畫皮II》相去甚遠，但該片的優勢在于片名帶來的受眾基礎。影片于12日開畫后，迅速取代《搜索》占據影院排映亞軍位置，并在部分城市超越《畫皮II》，上映4天票房已過8000萬元，在沒有其他強片入市的情況下，票房上升空間可觀。半月內，這三部影片合力產出票房5.6億多元，占比市場份額的72%以上。而于7月6日上映的《大武當之天地密碼》，至截稿時票房不足3500萬元。

此外，這一時期動畫影片的集中上映也成為業內外關注的焦點。其中6月28日上映的上映的《賽爾號2雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之危機》分別進賬3000萬元和1200萬元；7月5日和7月10日上映的《摩爾莊園2海妖寶藏》和《麥兜當當伴我心》分別進賬2000多萬元。而6月29日上映的《海鮮陸戰隊》不足300萬元。其他中外影片紛紛進入收官戰：進口片《馬達加斯加3》止步2億元，《饑餓游戲》收于1.8億元左右；國產片中，《痞子英雄之全面開戰》近9000萬元，《車手》近3000萬元。統計數據顯示，半月內，國內影院共排映場次85萬場，環比略增3%；共有2100多萬觀眾走進影院，環比上個半月放量8%；產出票房7.7億元，環比增近10%。

院線票房看漲 新增影院27座

在院線票房榜單上，大部分院線的各項數據均出現上揚趨勢。其中萬達院線的票房再次突破1億元，觀影人次也有近10%的增幅。上海聯和院線的票房反超中影星美院線，位居榜單亞軍，其中觀影人次的增幅近13%，在第一梯隊院線中增幅最高。

這半月表現突出的院線當屬浙江橫店電影院線。該院線繼躋身院線榜單前10后，半月以近2700萬元的票房成績位居榜單第9。榜單上各項數據均有下滑的金逸珠江電影院線，目前正在加快上市步伐——6月27日，該院線在證監會網站公布招股說明書，對外公布了48座金逸系影院和28座加盟影院的營收情況，擬在深圳證券交易所發行4200股，每股面值1元。此舉意味著國內謀求在創業板上市的電影院線公司已經浮出水面。

在國內影院榜單上，首都電影院沖頂榜首，耀萊國際影城（五棵松店）和深圳嘉禾影城分列亞季軍。這三座超大影院的半月票房均在400萬上下，但耀萊影城的觀影人次遠遠高出其他兩座影院，達11萬人次。

這半月，國內新增影院數量依然多達27座，其中僅廣東省就新增東莞市常平鎮天鵝湖影城、惠州市惠東縣17.5和中山市橙天嘉禾利和影城等7座新影院。其他省份中，安徽、黑龍江、江蘇等均有多座新影院開業。

《冰川世紀4》《聽風者》

開啟“后暑期檔”

前瞻8月前后國內電影市場，有望出現兩個觀影高峰：7月27日上映的《冰川世紀4》有望接棒《馬達加斯加3》，再度掀起“動畫風”；而8月10日上映的《聽風者》則有望接棒《畫皮II》，開啟暑期檔的下半場。

此一時期，入市影片的數量多達15部。其中7月27日與《馬達加斯加3》同日入市的還有其他3部——兩部進口片《老雷斯的故事》《在劫難逃》和國產片《街頭之王》。

值得關注的還有8月2日上映的進口片《暮光之城：破曉（上）》，鑒于該系列在國內市場反響平平，這一部影片恐怕也很難在市場上有大作為。同期入市的其他幾部影片中，《機械師》《樂翻天》等也沒有太多亮點。

海妖寶藏范文第3篇

從影院終端傳來的數據顯示，這半月觀影人次環比上半月略增近10%，但可統計票房仍不足6億元，環比徘徊不前。與去年《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《速度與激情5》等幾部好萊塢續集影片盤踞市場相比，票房和觀影人次均有8%左右的縮水。

新片乏力 《黑衣人3》撐市

這半月入市的新片數量多達10幾部，僅“六·一”兒童節前后就接連上映七八部影片，但沒有一部影片能夠脫穎而出。尤其是進口片《白雪公主之魔鏡魔鏡》《神奇海盜團》和國產片《潛艇總動員2》《超蛙戰士之威武教官》4部動畫片同一天入市，不僅沒能形成集聚效應，反而讓節假日的小觀眾難以選擇。最終兩部進口動畫片分別進賬4200多萬元和3700多萬元，而兩部國產動畫片分別收1600多萬元和500萬元左右。斬獲本屆奧斯卡最佳視效獎的《雨果》5月31日上映，竟被視為“兒童片”，至截稿時票房剛過2000萬元。如此成績幾成為今年以來好萊塢進口片的最差表現。而同期上映的《醉后一夜》，票房止步1000萬元。

第一撥新片沒能激起市場波瀾，一周后的6月8日，夢工廠與派拉蒙聯手打造的動畫巨制《馬達加斯加3》登陸內地大銀幕。至截稿時，該片剛剛沖過億元關口，另外4部同天開畫的國產片中，《第一次》收2000多萬元，《百萬巨鱷》約1000多萬元，《寶島雙雄》不足800萬元。市場的小亮點出現在同天入市的低成本驚悚片《筆仙驚魂》。該片因為另一部“筆仙”題材的電影“撞車”而廣受關注，結果上演逆轉好戲，上映首周進賬1000多萬元，至截稿時票房已過2000萬元，成為“捆綁營銷”的典型案例。6月14日，又一部從好萊塢引進的分賬大片《饑餓游戲》入市，但至截稿時首周4天票房只有6000多萬元，讓業界的厚望集體撲空。

新片乏力，市場的有力支撐者當屬5月25日開畫的《黑衣人3》。該片這半月再進賬2億多元，至截稿時累計票房已過4.5億元。另外一部5月初上映的《復仇者聯盟》，累計票房已過5.5億元?？v觀這半月，國內影院共排映約84萬場，環比上半月略增6.6%；觀影人次尚不足1550萬，增幅不足10%，共產出票房5.6億多元，環比略增4%。與去年同期多部進口大片引發的觀影高峰相比，盡管放映場次拓展了33萬多場，增幅高達近66%；但觀影人次和票房并沒有出現同步增長，其中觀影人次減少近140萬，減幅超過8%；票房縮水4500萬元，減幅超過7%。

院線票房微增 新開影院31座

在國內院線票房榜單上，各院線的放映場次環比上半月均有不同程度的增幅。其中北京時代今典電影院線的放映場次甚至出現近20%的增長。這與該院線旗下新影院這半月密集開業不無關系。而這半月的市場黑馬《筆仙驚魂》為該院線的關聯公司發行。

剛剛因收購AMC而成為亞洲票房第一院線的萬達院線，這半月的票房收于8300多萬元，遙居榜單首位，但與上半月相比略縮水3%；觀影人次近200萬，環比微增3%。該院線的母公司萬達集團最近在電影方面的大動作不斷，除了傳出簽約離開新畫面的張藝謀外，6月18日又在北京組建萬達文化產業集團公司，全面進軍文化產業。

排在榜單第五位的大地院線以近8萬場的排映場次成為國內院線場次之冠，其觀影人次也以近132萬居院線榜單第四。其他諸如中影星美院線、上海電影聯合電影院線和中影南方電影新干線等，各項市場數據基本與全國市場同步。

在國內影院票房榜單上，隨著IMAX影片告一段落，在廳數和觀影人次等方面具有極大優勢的首都電影院（西單大悅城店）和北京耀萊國際影城（五棵松店），以及深圳橙天嘉禾影城等重新回到榜單前列，分列榜單前三。而之前因為IMAX影廳而高居榜首的北京UME國際影城（華星店）則降至榜單第五，上海和平影都甚至退到榜單15名。

值得注意的是，一些不斷在影院營銷方面出奇出新吸引觀眾的影院紛紛上位，比如北京的傳奇時代影城、華影青宮影城等，均出現在榜單的顯眼位置。隨著暑期檔的臨近，開業的新影院數量也有所增多——這半月國內共有31座影院拿到影業資質，其中大部分位于安微、山東、河南、寧夏等市場待開發區域，比如安徽省宣城市涇縣環球影城、績溪縣金字塔影城，以及河南省南陽市唐河縣奧斯卡國際影城和內蒙古呼倫貝爾市滿洲里市17.5影院（中央商城店）等。

《畫皮2》領銜 開啟暑期檔

市場徘徊不前，亟需強片入市沖高。6月28日，《畫皮2》以3D版本登陸大銀幕。該片片方在5月份的戛納電影節期間突然對外宣布將上映3D版本，而在剛剛閉幕的上海電影節上又以開幕片身份首次對外放映了3D版本，片方同時宣布將不再發行2D版本。不少業界分析人士認為，該片力推3D版本與其上映后一周左右多部影片的密集上映不無關系。

在《畫皮2》高調進入熱映期的同時，原定于7月5日上映的《鴻門宴》因“非商業原因”撤離暑期檔。盡管如此，7月6日攜手上映的《搜索》和《大武當之天地密碼》均成為《畫皮2》的有力對手，包括7月12日上映的《四大名捕》。但這三部影片均沒有推出3D版本。