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1、別為你的沒有經驗說抱歉。永遠別說像“我不是塊戲劇演員的料”或“我笑話說得不好,但我會盡力而為”之類的話,這會在你開始說之前就毀了你的幽默。
2、只要是最基本的東西。如果你笑話理由很多不必要的細節,聽眾會失去興趣的。它只需要人物、時間和其他讓這個笑話出彩的東西。
3、不要亂夸口。如果你當應給聽眾一個月亮,他們就會期望一個月亮,避免說,“這將是你們聽到的最好笑的笑話”或“讓我們來聽聽這個笑話”之類的話,不要保證幽默,說就可以了。
4、開心一些,微笑,顯出高興的樣子,你的情緒會感染聽眾,這樣使你更容易獲得笑聲。
5、說笑話時候看著聽眾的眼睛。每看著一位聽眾,略微停留一會兒,掃視全場。
6、笑話要短,太長了會破壞其幽默。
【關鍵詞】愛笑會議室;品牌定位;品牌要素;近景短播出劇
中圖分類號:G22 文獻標識碼:A 文章編號:1006-0278(2013)04-249-02
一、節目簡介及發展現狀
《愛笑會議室》是黑龍江衛視的一個綜藝節目,以其新穎獨特的近景短播出劇形式和幽默搞笑的節目氛坐擁著自己的市場,主持人和表演者的優化組合也是該節目的品牌特征之一。主持人是從歌壇轉至主持界的戴軍,他在全國的主持界雖然不算泰斗級人物,但從他轉戰主持界,與李靜成功合作多檔節目以后,在娛樂圈的知名度和地位逐漸上升,成為了一線的名嘴。
該節目推出以后,很快就在在東北的電視綜藝界站穩了腳跟,受到廣大年輕人的追捧,它在2011CCTV首屆網絡春晚《第五場最給力的節目》評選中獲第一名,2011CCTV首屆網絡春晚《最給力的語言類節目》評選中獲第一名。該節目的視頻在網絡上一經推出,點擊率不斷攀升,迅速過千萬,曾在多個社交網站的轉貼排行上位居首位。節目中的原創經典橋段也被廣大年輕朋友競相模仿,成為時下年輕人之間最熱門的流行語。
電視節目和產品一樣,都有自己的生命周期,沒有一個節目能長盛不衰。所以一旦播出進入市場,就要盡快盡可能的打響自己的名號,然后使自己的收視率上升。同時也不能讓鼎盛點成為轉折點,最后衰落到無人問津。《愛笑會議室》的上升期基本已經過了,現在這個階段處于相對平穩的興盛期,所以節目必須做好打持久戰的準備,穩固已有的市場,吸引更多觀眾。
二、《愛笑會議室》的品牌定位及品牌個性
(一)品牌定位
什么是品牌?美國營銷協會把品牌定義為“同定一個或多個賣方的產品或服務的、以區別競爭對手的產品或服務的名稱、術語、標語、象征或它們的組合運用”(AMA:AmericanMarketing Association,2007)。對于一個電視節目來說,其品牌定位是關系主持人、表演者的風格,以及競爭節目、受眾定位等各個方面的總和。
《愛笑會議室》的最大競爭對手,是與其節目風格類似的《本山快樂營》、《明星轉起來》等搞笑節目。但是與這些節目不同的是,《愛笑會議室》中主持人跟嘉賓的互動相對較少,更多的是讓短播出劇表演者盡情發揮演技,展現這種新表演形式的獨特幽默風格。《愛笑會議室》面對的是東北地區廣大的年輕朋友,不管是在節目風格和語言特色上,都是帶有地方特色和各種流行語元素的。
(二)品牌個性
和商品一樣,電視節目也要有自己的USP獨特銷售主張,節目的品牌個性是吸引觀眾,并與他們產生共鳴的橋梁。電視節目的品牌個性就是它的性格,Jennifer在1997年就把品牌個性劃分為誠意(sincerity)、鼓舞(excitement)、能力(competence)、精煉(sophistication)、堅固(ruggedness)五種性格。《愛笑會議室》所體現出來的性格是鼓舞――包括大膽、有活力、想象力豐富、新穎。
該節目的大膽體現在三個方面:大膽運用新的表演形式――爆笑近景短播出劇;大膽啟用新人,用80、90后的新面孔展現幽默劇情;大膽挑戰東北甚至國內已有的高收視率電視節目。在《愛笑會議室》這種幽默電視節目中,活力是不言而喻、無處不在的,不管是整個節目的幽默氛圍,還是年輕表演者所展現的朝氣。想象力豐富主要體現在具體的短播出劇的劇情上,集穿越、科幻、生活等豐富劇情為一體,不得不說編劇才華洋溢,每一個笑點都讓人捧腹。節目的新穎和大膽其實是相輔相成的,在節目形式和演員甄選上,如果要體現新穎,就必須要有創新的勇氣。
三、圍繞核心價值的品牌要素
(一)節目命名
一個產品的命名,要求便于記憶、發音,有一定含義,同時具有美感,還要在法律上、競爭中都可以進行自我保護和防衛。一個電視節目的命名也是一樣,是它最直接最醒目的標志,好的節目名稱可以引起觀眾的注意,以及觸發好感。觀眾很有可能至根據第一眼看到的名字來決定換臺與否,所以節目名稱是關鍵。在這一點上,《非誠勿擾》、《本山快樂營》等節目是很好的成功典范。
對于《愛笑會議室》的理解,可以分為兩個層面,一個是“愛笑”,另一個是“會議室”。前者直觀地說明了這個節目的類型和氣氛,以幽默搞笑為主,在茶余飯后為大家的生活帶來笑點和樂趣。而“會議室”則體現了節目的表現形式――近景短播出劇,由主持人戴軍和每期不同的嘉賓圍坐在會議桌前,觀看近在眼前的幽默短劇,對短劇的優劣做出直接評價,并且毫不掩飾自己情緒地開懷大笑,觸發觀眾的笑神經。
(二)優良團隊
節目領導核心――戴軍,他是少有的影視、戲劇和主持三棲藝人,靠唱歌出道的他,卻因為主持越來越紅。主持生涯一帆風順的戴軍曾一口氣主持了多檔節目:《超級訪問》、《勇者勝》和《女人百分百》等。其中影響最大的是《超級訪問》,戴軍說這是自己手到擒來的一個節目。
戴軍在2002年獲得《新周刊》頒布的“最佳談話類節目主持人”,2004年獲得《新周刊》頒布的“最佳生活節目主持人”提名,2004年獲得南方電視臺頒發的“金南方年度最默契主持搭檔獎”,2008年《超級訪問》獲得了中國廣播電視協會頒發的“創優特別節目及系列片一等獎”。這些都為他的主持之路增添了光彩,同時也為《愛笑會議室》帶來了王牌保障。有了這張王牌,欄目組在收視率上,心里有了底,同時也能吸引到重量級的明星作為節目嘉賓。
《愛笑會議室》的表演主體并不是主持人,而是專業的近景短播出劇表演者。他們分別是張一鳴、潘斌龍、張子棟、崔志佳、肖旭、修睿、喬杉、古箏等。他們的年齡大致相當,都是八十年代末出生的年輕人,大多出自戲劇學院的表演系。他們懂得時下流行的幽默方式和語言,了解年輕人群的心理。這樣一個充滿年輕活力的團隊,是《愛笑會議室》的堅實基礎。
四、《愛笑會議室》的品牌知名度與忠誠度
對于一個品牌,我們所希望的是其知名度和忠誠度都高,但是現實往往不盡如人意,有的品牌知名度高,忠誠度卻低,有的恰好相反。《愛笑會議室》在品牌忠誠度上是意氣風發的,很多東北地區的年輕朋友都有收看這個節目的習慣,甚至在優酷、奇藝等視頻網站上定期收看。但是該節目的品牌知名度還有待提高,不管是在東北地區,還是整個中國,知道這個節目的人并不是特別多,更別提忠誠于它了。當然,這也與黑龍江電視臺在整個市場環境下的競爭水平有一定關系。
五、給《愛笑會議室》的相關建議
1.擴大宣傳力度,打響名號。像《本山快樂營》、《魯豫有約》、《王剛講故事》這些知名節目,他們的共同點是運用“王牌”的作用來打響名號,形成獨特的品牌風格。《愛笑會議室》也可以用戴軍來加大節目的宣傳,使其在東北,甚至全國的知名度進一步提高。
由于童話作家頭天晚上熬了夜,早晨,童話作家一覺醒來,發現太陽已經曬到屁股了。他一骨碌從床上爬起來:“哎呀,我怎么睡到這個時候呢?一年之計在于春,一日之計在于晨,早起的鳥兒有蟲子吃,早起撿到的童話才夠新鮮呀!立刻起床,立刻到花園里去撿童話!一秒鐘也不許再耽擱了!”
童話作家臉沒顧得上洗,頭發沒來得及梳,趿著一雙拖鞋就往門外沖!
迎頭碰上一頭牛!牛瞪著銅鈴似的兩只大眼睛,鼻子呼哧呼哧噴著氣,對童話作家說:“怎么拎(līn)個籃子就出門了?你的紅布呢?把紅布拿出來,我們今天好好斗一場!”
這頭牛說的是西班牙牛語,童話作家聽不懂。但這頭牛見多識廣,因為以前它是斗牛明星,世界各地的人都來看它表演。這頭牛看到童話作家是個中國人,就用中國話重復說一遍:
“怎么拎個籃子就出門了?你的紅布呢?把紅布拿出來,我們今天好好斗一場!”
“紅布?好好斗一場?”童話作家一邊說一邊琢磨:斗牛?西班牙語?難道,我在西班牙?童話作家摸摸自己的腦袋。
就在他摸自己腦袋的時候,他聽到了嘭嘭嘭踢足球的聲音——原來不遠處就有一個足球場。童話作家是個球迷,對世界上的每一支球隊的陣營和戰術,對每個球星的星座、愛好、成績和緋聞,了解得比自己的家譜還清楚。童話作家仔細一看,好家伙,竟然是皇家馬德里隊的全體明星在球場上練球!
毫無疑問,這兒是西班牙!而且是西班牙的首都馬德里!
“我怎么到馬德里來了呢?我昨天晚上上床睡覺的時候還在星沙城的奇跡花園,怎么一覺醒來就到了馬德里呢?”童話作家自言自語。
但是那頭眼睛瞪得像銅鈴的斗牛不理會他這一套,抵著兩只牛角,逼問童話作家:“你到底是不是斗牛士?”
“對不起,我不是斗牛士,真的不是!”童話作家說,“別說斗牛,就是蟋(xī)蟀(shuài)我也沒斗過呀!”
“奇怪,這些斗牛士都到哪兒去了?我就不相信找不到一個斗牛士。”那頭牛嘀咕道,然后,很有禮貌地朝童話作家行個屈膝禮:“對不起,打擾了!”牛調轉頭,一陣風似的跑了,去尋找別的斗牛士去了。
【精彩菜單】
這是一部交織著現實生活情景與夢幻般想像的長篇童話。奇跡花園里的房子不僅會走來走去,還會飛來飛去,里面的植物千奇百怪,各種動物彼此之間互相關心、照顧,其樂融融,在家長里短、油鹽柴米的普通生活中超越了平凡,感受到不平凡的幸福。奇跡花園的居民善良、正直,富有愛心,因此書中唯一的反面形象狐貍先生,最終也被田鼠大嬸、兔子太太、紅松鼠冬果果和夏沙拉等感動,與大家一起和諧共處。
【名廚畫板】
《笨狼的故事》你看過嗎?作者就是這回的大廚——湯素蘭。她不僅是一位女作家,也是一位編審、教授。主要作品有童話“小朵朵”系列,《尋找快樂島》、《閣樓精靈》、《小巫婆真美麗》,其作品曾經獲得過1994年度海峽兩岸童話征文佳作獎、張天翼兒童文學獎、全國優秀兒童文學獎和冰心兒童文學新作獎大獎等好多好多獎項。
【營養配方】
打開門,居然撞見的是一頭牛,這是多么奇怪的事情啊,況且還是要找你決斗的一頭牛!你一定會像丈二的和尚——摸不著頭腦了吧!這究竟是怎么一回事情呢?
“自相矛盾”——沖突的設置
同學們,你們說哪里的斗牛最有名?那當然是西班牙嘍!不錯,大家都聽說過“西班牙斗牛士”。而此時文中的童話作家才發現,他的房子竟然不在奇跡花園,而是在西班牙的首都馬德里廣場上!咦,昨天晚上房子還好好地呆在奇跡花園,一轉眼怎么到馬德里了呢,難道房子會飛?告訴你吧,真的是這樣,這一章的題目就叫作“飛翔的房子”。房子會飛,就是作者在構思這篇童話時設置的一個矛盾,它是故事的靈魂,也是故事最吸引人的地方。故事情節的發展就是隨著矛盾的深入而推動前行,進而曲折變化的。如果你要寫一個童話故事,那首先就要設置一個矛盾,如會飛的教室啊,只能實現7次愿望的七色花等,當然最好是別人沒有寫過的哦!
“小題大做”——幽默的運用
幽默近似于詼諧、風趣、搞笑、無厘頭、滑稽,如同汽車的油一樣,讓故事的矛盾不會顯得過于生硬,也讓讀者忍俊不禁。上文中幽默的語言俯拾皆是,如“一覺醒來,發現太陽已經曬到屁股了”,“早起的鳥兒有蟲子吃”,“了解得比自己的家譜還清楚”,等等。當然,最獨特的還屬作者獨有的“湯氏”幽默了,她總是由此及彼,人與物相通,造成了一種別致的效果。上文中的那頭搞笑的牛就是例子,它的母語是“西班牙牛語”,但又擅長各種外語,稱得上是特殊“牛才”了。況且它還特別紳士,告別時還要行個屈膝禮,一千斤的分量也真是難為它了,就是不知道是雙膝還是單膝喲!
“吳阿姨不到800字的講話,總共被學生熱情的掌聲打斷了11次!吳阿姨的演講剛結束,更意想不到的事情發生了。29棟宿舍數理學院的學生齊刷刷地全體起立,高呼“吳阿姨,我們愛你!我們永遠記得你!”并拉出了一條“蓄謀已久”的橫幅,橫幅上的“吳阿姨,我們愛您”幾個字驟然使全場的溫情指數升到最高值。就連身著學位服,坐在主席臺上的校長都開始偷偷擦眼淚。這一幕被攝像機投影到了全場的大屏幕上,不少女生開始小聲抽泣。作為學生們四年青春最完整的見證人吳阿姨成了該大學畢業典禮上當之無愧的“人氣王”。”
記者的上述細節報道讓我這個人沒在現場、心都被感化了。一個沒有多少知識和文化、沒有多高技術和水平、沒有多大的官位和級別的普通婦女憑什么被素以挑剔著稱的大學生所折服,所打動,而使許多大官、大學者、大演講家都黯然失色,吳阿姨施以何技壓倒群芳、群雄的呢?
真誠。什么是真誠?真誠就是真實和誠懇之意,有啥說啥,實實在在,不虛偽、不矯情,也不鋪陳夸張、虛張聲勢。真誠就是真實的心聲、誠懇的表白。且看吳阿姨的開場白:
“我是一個普通的宿舍管理員,能夠有機會在畢業典禮上說幾句心里話,真的感到很榮幸。”還有形體語言,“太激動,剛開了頭,吳光華就哽住了。好心的學生沖上了主席臺,給吳阿姨遞上了紙巾。”吳阿姨接著說:“我在學校干宿管員已經十年了,十年來,我把學生都當成自己的孩子一樣看待,我喜歡他們經過時,都會喊一聲‘阿姨,您好!”’
多么樸實無華,多么實實在在!甚至她對孩子們的批評都很實在:“在學校作為宿舍管理員,我看到學生經常打游戲、上網夜不歸宿、睡懶覺‘翹課’,我都忍不住要嘮叨一下。因為我覺得父母用血汗錢供養你們讀大學更不容易,大家應該集中精力、認真學習,早日成為有用之才。”說得多好,沒有華麗深刻的大道理,一層一層的邏輯分析,都是家長里短般的小道理,“父母用血汗錢供養你們讀大學更不容易”這不是實際情況嗎?但我幾乎沒有聽到大學校長和老師這樣對學生說。須知,小道理在很多時候是能夠戰勝大道理的,而且更能夠深入骨髓,深入人心。這就是真實和誠懇的魅力。
講故事。短短八百字的發言,我們有多少話要說啊,哪有講故事的時間。吳阿姨卻真的講了一個故事:“十年前我剛到學校工作的時候,有一個學生在宿舍用電飯鍋煮排骨湯,被我發現了,于是我就教育她。后來我們反而成了好朋友。如今她已經博士畢業了,就在大物院做教師,她叫康娜。”
吳光華“毫不留情”地點了曾經在宿舍里“犯事兒”的女生的名。顯然,臺下不少人還是這位康娜的學生,頓時掌聲笑聲一片。村上春樹說過,故事是世界上最通用的語言。不幸的是,當下很多人,不,是相當多個人不會這種語言,論起理來,長篇大論頭頭是道,一個比一個能說;說起事來,瞠目結舌啞口無言,一個比一個犯蔫。總理在世博會閉幕式上講的故事至今令人難忘,同樣是世博會,美國館的宣傳片不落俗套,講了三個故事讓人回味不已。這就是講故事的魅力,也就是吳阿姨的魅力。
幽默和時尚。在表達與交流中,幽默和時尚是增加魅力,吸引人聽、不斷聽和聽到底的重要手段。我們先聽聽吳阿姨的幽默和時尚吧:“我今年60歲了,已經是‘60后’了。和你們相處,你們的淘氣讓我感到年輕;和你們溝通,我看懂了韓劇的悲歡離合,學會了植物大戰僵尸,偶爾也在半夜‘偷偷菜’。但是無論游戲多么給力,神馬都是浮云!”
笑翻了學生,也笑翻了看這篇報道的我。
當然,畢竟是祝辭,嚴肅的話也是必不可少的。吳阿姨這樣說:“最后,阿姨把抄寫在29棟的宿舍門口的幾句話送給全體畢業生:低調做人,你會一次比一次穩健;高調做事,你會一次比一次優秀。”這當然是嚴肅的話,也是吳阿姨自己的話,所以給人的感覺是嚴而不冷,嚴而不假,充滿溫暖、充滿個性、聰明人生啟迪,一句話,充滿真誠。
吳阿姨何技壓群雄?現在我們明白了,就是真誠、講故事和幽默與時尚。其實,最關鍵的、最根本的是講自己的話、講人話、講自己心底的話、講大家聽得明白的真心話,還是真誠。我們現在經常聽不少空話、套話和廢話,能打動人心才怪呢,現在誰比誰傻多少啊?!
那篇報道寫得真好,活靈靈的一個鮮活生命躍然紙上,記住了吳阿姨,記住了真誠、講故事和幽默與時尚,還應當記住的是:學表達秘訣是學做人,學為人。實實在在的做人,實實在在的說話,真好!
兒子妙語
媽媽:帥虎,媽媽燙頭發好不好?
帥虎:好。
媽媽:燙卷卷的還是不太卷的呢?
帥虎:媽媽,燙個美妥頭吧!
媽媽:“什么樣的是美女頭?
帥虎:就是像花朵一樣的。
媽媽:媽媽現在的頭發好看嗎?
帥虎:還好,還好。
帥虎用安慰的口氣對媽媽說。
帥虎:媽媽,我們每個人都要關心國家大事對不對?
媽媽:對,那要怎么關心呢?
帥虎:看電視!
帥虎:媽媽,我能變成一個玉米就好了這樣你餓的時候就可以把我拿出來吃。
《黔之驢》這則寓言,講的是一只驢被一個好事者帶入貴州又放到山下最后被老虎吃掉的故事。在這個故事中,一切都起源于好事者的想法。如果好事者沒有這個奇怪的想法,驢的命運就不會有這么悲慘了。說不定,驢仍然過著雖然平淡但屬于自己的生活。
好事者突發奇想,把驢帶入了貴州,卻沒有讓驢去做它擅長的事情,這分明就是不識材、不會用材了!人家伯樂都可以發現馱車之馬是可用之材,使馱車之馬脫離大材小用的困境,而好事者卻沒有發現驢的長處,還覺得驢一無是處。這個道理,和“千里馬常有,而伯樂不常有”,道理上是一樣的。
我想,柳宗元先生是要通過好事者告誡統治者們不要不識才,而是要用人之長。所謂“尺有所短,寸有所長”,每一個人都有他擅長的事情。只有讓每一個人都去做他擅長的事情,才是人盡其才。