廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

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廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)范文第1篇

〔關(guān)鍵詞〕 無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì) 動(dòng)畫(huà)廣告 信息傳達(dá)

動(dòng)畫(huà)廣告以時(shí)尚、新穎而又獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動(dòng)畫(huà)廣告中，內(nèi)容信息往往需要通過(guò)動(dòng)畫(huà)角色的語(yǔ)言、內(nèi)心獨(dú)白或者畫(huà)外旁白來(lái)表達(dá)，這其中的聲音內(nèi)容我們稱(chēng)為影視語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，它是動(dòng)畫(huà)廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動(dòng)漫藝術(shù)載體的虛擬性和形式多樣性，動(dòng)畫(huà)廣告內(nèi)容的演繹形式早已不局限于人物語(yǔ)言的對(duì)白交流，往往設(shè)計(jì)師會(huì)采用不依賴(lài)語(yǔ)言功能的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，它通過(guò)直觀的畫(huà)面內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)囊粜А⒁魳?lè)來(lái)進(jìn)行“默劇式”的表演，這樣動(dòng)畫(huà)廣告中角色的動(dòng)態(tài)、手勢(shì)和表情的變化等無(wú)語(yǔ)聲態(tài)勢(shì)語(yǔ)言表達(dá)顯得尤其重要。

一、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的信息聯(lián)想空間建構(gòu)

信息聯(lián)想空間的建構(gòu)是動(dòng)畫(huà)廣告質(zhì)感優(yōu)劣可控的關(guān)鍵因素。在廣告作品誘發(fā)觀眾的消費(fèi)意識(shí)之前，人們無(wú)法通過(guò)嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)來(lái)提前感知商品的特色，即便運(yùn)用妙語(yǔ)連珠的廣告詞語(yǔ)來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見(jiàn)”的心理中接受相關(guān)信息，廣告詞語(yǔ)的抽象性也局限了動(dòng)畫(huà)作品視語(yǔ)言表達(dá)，更難直接作用于觀眾內(nèi)心。為了使內(nèi)容更好地植入觀眾的腦中，廣告設(shè)計(jì)者可以采用更加靈活的畫(huà)面和音效，通過(guò)動(dòng)態(tài)信息傳遞語(yǔ)言。研究數(shù)據(jù)表明，人類(lèi)的信息獲取渠道有80%來(lái)自視覺(jué)，這種體驗(yàn)直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優(yōu)秀的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)就是在沒(méi)有語(yǔ)聲內(nèi)容的情況下，將獨(dú)特的使用感受轉(zhuǎn)化為客觀的視覺(jué)影像，為消費(fèi)者營(yíng)造出“身臨其境”的意境，進(jìn)而成功的觸發(fā)消費(fèi)者的主觀聯(lián)想，使其感同身受。

以商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告《告別不快》為例，這部作品以增強(qiáng)產(chǎn)品的形象訴求力為出發(fā)點(diǎn)，將VIVO手機(jī)給消費(fèi)者帶來(lái)的淋漓躍然紙上（見(jiàn)圖1） 。該廣告作品以VIVO手機(jī)產(chǎn)品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運(yùn)存”的特色功能為設(shè)計(jì)起點(diǎn)，將抽象的文字信息內(nèi)容通過(guò)無(wú)語(yǔ)聲演繹手段轉(zhuǎn)化為具象的趣味動(dòng)漫事件。在表現(xiàn)“指紋解鎖”功能時(shí)，作者將本無(wú)生命的手機(jī)電子產(chǎn)品比喻設(shè)計(jì)成各類(lèi)獨(dú)具特色的卡通人物。手機(jī)冰冷的屏幕變成了一張張生動(dòng)的人物面孔。沒(méi)有指紋解鎖功能的手機(jī)只能在一次次繁瑣的解碼過(guò)程中苦苦等待，而VIVO手機(jī)卻能通過(guò)手指碰觸而輕松過(guò)關(guān)。然后，作者又將手機(jī)充電的行為比喻成卡通人物進(jìn)食的過(guò)程：當(dāng)其他人還在慢吞吞的用餐時(shí)，VIVO手機(jī)扮演的角色卻能在最短的時(shí)間內(nèi)吃掉午餐，節(jié)省出更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動(dòng)彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機(jī)卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運(yùn)存”的特點(diǎn)。最終“VIVO！告別不快”的廣告語(yǔ)也醒目的浮現(xiàn)在屏幕里。

創(chuàng)作者通過(guò)無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化了產(chǎn)品形象的展示過(guò)程，并夸張、強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色功能。設(shè)計(jì)師緊扣“只能意會(huì)，不能言傳”的創(chuàng)意理念，將消費(fèi)者使用手機(jī)產(chǎn)品后的主觀感受形象地展現(xiàn)出來(lái)，也為人們構(gòu)建了一個(gè)多維的聯(lián)想空間。在動(dòng)畫(huà)鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動(dòng)態(tài)變化，用耳聆聽(tīng)變幻豐富的音樂(lè)效果，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的綜合印象。即便沒(méi)有使用過(guò)VIVO手機(jī)的人們也能通過(guò)動(dòng)感十足的視覺(jué)信息而感同身受。這親切的觀賞體驗(yàn)感、真實(shí)的互動(dòng)參與感提高了動(dòng)畫(huà)廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語(yǔ)言功能的支持而降低其信息量的有效表達(dá)。清晰、通俗的情節(jié)設(shè)置使得即便是來(lái)自不同國(guó)家、民族的觀眾也能擺脫語(yǔ)言的障礙而領(lǐng)略到其中的獨(dú)特意味，而這也有效的增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性。通過(guò)這部作品我們可以看到，無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)提高了信息的傳遞效率，用簡(jiǎn)約明了的視覺(jué)圖形運(yùn)動(dòng)明確地宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，并成功誘發(fā)其消費(fèi)欲望的宣傳目的。

二、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的態(tài)勢(shì)語(yǔ)言表達(dá)

角色的魅力往往取決于該角色的形體動(dòng)作表現(xiàn)力。①“默劇式”的無(wú)語(yǔ)聲表演手法，使得廣告中的動(dòng)畫(huà)人物必須借助精準(zhǔn)的肢體語(yǔ)言和豐富的表情變化來(lái)將其內(nèi)心活動(dòng)進(jìn)行外在化表現(xiàn)，并在需要進(jìn)行氣氛渲染時(shí)，加入合理的音效和背景音樂(lè)進(jìn)行輔助處理，這其實(shí)是對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告導(dǎo)演提出了更高的要求，也會(huì)使得動(dòng)畫(huà)廣告生動(dòng)而風(fēng)趣，更具觀賞性。

以披薩星球品牌為主題的動(dòng)畫(huà)廣告《好吃！有趣！免費(fèi)！》為例（見(jiàn)圖2）。食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手段通常會(huì)以人物的臺(tái)詞表述為主要演繹方式來(lái)體現(xiàn)食物的優(yōu)質(zhì)原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過(guò)角色的言語(yǔ)表達(dá)和模式化的動(dòng)畫(huà)情節(jié)設(shè)置，驚怕難以滿足觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告的消費(fèi)需求，也就達(dá)不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運(yùn)用無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)，則能有效地避免模式化的創(chuàng)意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費(fèi)的消費(fèi)規(guī)則和有趣的產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)巧妙的整合到一場(chǎng)荒誕、刺激而奇趣的動(dòng)漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準(zhǔn)備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類(lèi)和兔子張開(kāi)血盆大口。在這危急時(shí)刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問(wèn)題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強(qiáng)食的斗爭(zhēng)也瞬間煙消云散。

我們知道，在這類(lèi)敘事性較強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)廣告中，語(yǔ)聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒(méi)有任何語(yǔ)聲的元素，創(chuàng)作者將動(dòng)畫(huà)角色的內(nèi)心活動(dòng)通過(guò)肢體語(yǔ)言、表情和音樂(lè)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，配上雀躍的音樂(lè)、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來(lái)。影片中諸多比喻式的畫(huà)面設(shè)計(jì)，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點(diǎn)與消費(fèi)者的主觀感受產(chǎn)生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動(dòng)態(tài)預(yù)示著危險(xiǎn)的到來(lái)；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導(dǎo)演也俏皮的融入了節(jié)奏明快、曲風(fēng)時(shí)尚的電子打擊樂(lè)，由此貼切的展現(xiàn)出動(dòng)漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進(jìn)而也體現(xiàn)了影片幽默的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格。

動(dòng)畫(huà)角色態(tài)勢(shì)語(yǔ)言的有效表達(dá)和適當(dāng)?shù)目鋸埢幚砜梢云鸬搅己玫谋硌菪?yīng)；奇思妙想的故事情節(jié)使得消費(fèi)者在觀影的過(guò)程中自然的接受了廣告的引導(dǎo)用意，這種舒適的信息接受過(guò)程使觀眾會(huì)更像在欣賞一件詼諧幽默的動(dòng)漫藝術(shù)作品，從而也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通距離。

三、無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的實(shí)例創(chuàng)作

以筆者指導(dǎo)創(chuàng)作的學(xué)生原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見(jiàn)圖3），這部作品在由中華人民共和國(guó)教育部舉辦的第八屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中榮獲湖南省二等獎(jiǎng)，全國(guó)三等獎(jiǎng)。

在原創(chuàng)廣告設(shè)計(jì)的測(cè)試階段，學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用了常規(guī)化的創(chuàng)意手段，即通過(guò)人物的廣告臺(tái)詞來(lái)體現(xiàn)艾麗減肥產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。從故事腳本來(lái)看，雖然單段臺(tái)詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內(nèi)容如果都需控制在30秒內(nèi)表達(dá)完整，勢(shì)必將所有的臺(tái)詞信息生硬地?cái)D壓進(jìn)分秒必爭(zhēng)的動(dòng)畫(huà)鏡頭中。其實(shí)在快節(jié)奏的畫(huà)面組接過(guò)程中，觀眾很難準(zhǔn)確理解每段臺(tái)詞的含義，甚至部分對(duì)話會(huì)因?yàn)椴シ潘俣冗^(guò)快而變得含糊不清，這無(wú)疑降低了該廣告的整體敘事表現(xiàn)力。連內(nèi)容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強(qiáng)調(diào)語(yǔ)聲功能而忽視演員表演行為的設(shè)計(jì)無(wú)疑是本末倒置的做法。從心理聲學(xué)的角度來(lái)看，倘若觀眾在較短時(shí)間內(nèi)接受到的語(yǔ)聲信息過(guò)于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復(fù)雜的語(yǔ)言邏輯關(guān)系在大腦中進(jìn)行二次解讀，更不會(huì)將其轉(zhuǎn)化為對(duì)作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗(yàn)讓消費(fèi)者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當(dāng)然也就不會(huì)愿意接受廣告內(nèi)容的引導(dǎo)。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動(dòng)態(tài)和模棱兩可的人物對(duì)白將會(huì)讓愉悅的動(dòng)畫(huà)廣告變成一場(chǎng)乏味、沒(méi)有生命力的“相聲表演”。

在正式創(chuàng)作階段，設(shè)計(jì)小組對(duì)作品進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)與編排，大膽舍棄了通過(guò)語(yǔ)聲對(duì)白的模式化設(shè)計(jì)形式，轉(zhuǎn)而采用角色精準(zhǔn)的肢體動(dòng)作和表情的無(wú)語(yǔ)聲表演方法，明確有力的傳達(dá)影片內(nèi)容。首先在題材選取方面，作者突發(fā)奇想的將廣告的主角由人類(lèi)變?yōu)榭ㄍw重儀，因?yàn)橹挥畜w重儀才是整個(gè)減肥過(guò)程的“第一目擊證人”：正午時(shí)分，體重儀看到即將到來(lái)的肥胖主人而變得驚慌失措。當(dāng)人類(lèi)巨大的身軀碾壓過(guò)來(lái)時(shí)，體重儀因被壓得喘不過(guò)氣而變得痛苦不堪。這時(shí)，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進(jìn)行曲配樂(lè)，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿驚喜感的表情，它正向觀眾訴說(shuō)著心中的激動(dòng)與喜悅之情呢！

“行動(dòng)性是演劇藝術(shù)區(qū)別于其他任何藝術(shù)形式的本體特征，這種區(qū)別于一般形象的思S能力，在藝術(shù)實(shí)踐時(shí)表現(xiàn)為能準(zhǔn)確、熟練的組織舞臺(tái)行動(dòng)”。②影片在沒(méi)有語(yǔ)言功能的輔助下，讓動(dòng)畫(huà)角色始終以無(wú)語(yǔ)聲的表演姿態(tài)來(lái)形象而生動(dòng)的講述了故事的來(lái)龍去脈。強(qiáng)而有力的視聽(tīng)效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產(chǎn)品的特點(diǎn)和導(dǎo)演的設(shè)計(jì)意圖。因此，優(yōu)秀的無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)不但能讓作者的創(chuàng)作精力放在鏡頭內(nèi)容的編排和動(dòng)漫演員的表演中，也能為觀眾過(guò)濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對(duì)劇情進(jìn)展的理解上去。而導(dǎo)演也只有合理的運(yùn)用各類(lèi)敘事資源，才能讓動(dòng)畫(huà)廣告產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的宣傳效果。

四.結(jié)語(yǔ)

無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)廣告作品敘事的有效表現(xiàn)手段，它強(qiáng)調(diào)了廣告藝術(shù)的戲劇表現(xiàn)張力，通過(guò)通俗易懂、時(shí)尚幽默的情節(jié)設(shè)置來(lái)渲染廣告片的藝術(shù)氣氛，進(jìn)而調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。精準(zhǔn)、含蓄而獨(dú)具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來(lái)更為廣闊而豐富的聯(lián)想空間，并使他們的觀賞過(guò)程變得更有參與感及自由性。無(wú)語(yǔ)聲設(shè)計(jì)的特別之處還在于它強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動(dòng)態(tài)的演繹來(lái)替代其對(duì)話交流活動(dòng)，從而更加明確的展示廣告劇本的內(nèi)容。這種熟悉而又陌生的設(shè)計(jì)技巧也為動(dòng)畫(huà)廣告作品帶來(lái)更為絢麗多彩的藝術(shù)面貌。

注釋?zhuān)?/p>

① 劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：138.

② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2007：35.

參考文獻(xiàn)：

廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)范文第2篇

活動(dòng)主題：公益廣告，和諧社會(huì)的指路燈

一、 活動(dòng)目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個(gè)展現(xiàn)自己才藝的平臺(tái)；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、 活動(dòng)地點(diǎn)：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、 活動(dòng)主辦方：校學(xué)生會(huì)、大學(xué)生聯(lián)合會(huì)

四、 活動(dòng)策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛(ài)心社

五、 活動(dòng)對(duì)象：太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購(gòu)買(mǎi)體彩”、“希望工程”、“說(shuō)普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動(dòng)物”、“關(guān)愛(ài)他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動(dòng)”、“關(guān)愛(ài)艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠(chéng)信”、“社會(huì)公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計(jì)類(lèi)： flash（動(dòng)態(tài)制作軟件）、powerpoint（幻燈片）、word等軟件進(jìn)行制作。

手繪類(lèi)：如海報(bào)、宣傳畫(huà)、粘貼畫(huà)等

視頻拍攝類(lèi)：手機(jī)、相機(jī)、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

c. 征集日期：xx-4-28---xx-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點(diǎn)到一點(diǎn)和下午六點(diǎn)到七點(diǎn)送至東服作品收集處（應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格）

ps:電子作品請(qǐng)發(fā)送到

e.決賽日期:xx-5-28日晚上7：00.

f. 評(píng)分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真

f、作品突出某個(gè)主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)由評(píng)委商議決定，以上幾點(diǎn)只作為參考

d. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)：一名，二等獎(jiǎng)：三名，三等獎(jiǎng):五名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干

七、活動(dòng)注意事項(xiàng)：

1、做好組織策劃和宣傳活動(dòng)；

2、做好作品收集活動(dòng)；

3、聯(lián)系好評(píng)委老師；

4、做好征文評(píng)選工作；

5、做好活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 。

機(jī)電學(xué)院

廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】激光拼焊，開(kāi)裂，退火，沖壓

汽車(chē)用高強(qiáng)度鋼板具有高的屈服強(qiáng)度和抗拉強(qiáng)度， 延展性強(qiáng)， 沖壓成形能力高， 用作汽車(chē)鋼板可減輕車(chē)身自重， 降低油耗， 同時(shí)能量吸收的能力強(qiáng)， 能夠抵御撞擊時(shí)的塑性變形顯著提升了汽車(chē)的安全等級(jí)。因而被廣泛用于制作汽車(chē)零件等。

2012年9月，某型號(hào)汽車(chē)前地板前橫梁在使用TRIP800鋼板激光拼焊后，未經(jīng)退火進(jìn)行沖壓成形，出現(xiàn)開(kāi)裂的達(dá)到70%以上，開(kāi)裂位置在壓彎四個(gè)直角處，開(kāi)裂方式：垂直焊縫，開(kāi)裂大小：針別大小；焊縫經(jīng)過(guò)氣焊槍燒烤加熱退火后的板料共沖壓20件，沒(méi)有開(kāi)裂的。隨著高強(qiáng)度鋼板的應(yīng)用，激光拼焊后直接進(jìn)行沖壓，在焊縫處出現(xiàn)開(kāi)裂問(wèn)題越來(lái)越多。目前，生產(chǎn)上多采用火焰加熱然后空冷的方式對(duì)焊縫進(jìn)行熱處理，很難實(shí)現(xiàn)均勻加熱，并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的分段加熱。

一、焊后退火工藝

1防止開(kāi)裂的常用措施

沖壓件出現(xiàn)裂紋是拉深和壓彎過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題。激光拼焊板在沖壓過(guò)程中，由于焊縫組織的原因，在焊縫處也會(huì)出現(xiàn)開(kāi)裂現(xiàn)象。通常，防止開(kāi)裂采取的措施有改善沖壓工藝和改善板材沖壓性能兩大類(lèi)，例如：增大模具圓角半徑，增大凸、凹模間隙，，退火等。而改善材料沖壓性能，提高其塑性是最直接有效的措施。

2.退火工藝方案

為了最大程度保證材料的強(qiáng)度硬度不受影響，應(yīng)盡量減少退火面積，并采用盡量低的退火溫度。基于這種考慮，我們采用火焰分段退火。根據(jù)實(shí)驗(yàn)，確定彎曲件成形部分在展開(kāi)料上的位置，也就是焊縫長(zhǎng)度方向的區(qū)域，僅對(duì)這些區(qū)域進(jìn)行加熱，并且要控制加熱寬度，減小熱影響區(qū)的范圍。研究證明，TRIP800鋼板在退火溫度為840°C時(shí)，延伸率可達(dá)27%，表現(xiàn)出優(yōu)異的綜合力學(xué)性能。

在試驗(yàn)中，用火焰將焊縫處加熱到暗褐色（500-550°C）然后空冷，變色寬度約20mm。采用較低的退火溫度，可以盡量減少退火對(duì)焊縫強(qiáng)度和硬度的影響。處理20件毛坯，連續(xù)進(jìn)行壓彎后，無(wú)一開(kāi)裂。完全達(dá)到要求，如圖1所示。

3.分段退火方案

如果不經(jīng)過(guò)退火處理，開(kāi)裂在4個(gè)R處，那么我們就可以考慮只加熱4個(gè)R處，而保證沖壓不開(kāi)裂。將焊縫長(zhǎng)度300mm按以下方法分段，只對(duì)圖5中的4處R部分退火，即可滿足后續(xù)沖壓工序不開(kāi)裂。

Figure 2. seam segment annealed parts distribution

二、自動(dòng)化退火設(shè)備的研究

1.自動(dòng)化退火設(shè)備的原理

基于以上對(duì)拼焊板的退火工藝分析和實(shí)驗(yàn)，在研究退火設(shè)備時(shí)，考慮到退火對(duì)材料強(qiáng)度的影響，按照?qǐng)D2中的各直線段和圓弧段進(jìn)行分段退火，也就是只對(duì)易開(kāi)裂的圓弧部位進(jìn)行局部退火，而直段部分不加熱保持其原有的材料強(qiáng)度，盡可能的在不降低或少降低材料強(qiáng)度的情況下達(dá)到?jīng)_壓不開(kāi)裂的目的；由于分段退火對(duì)加熱部位、加熱速度、加熱溫度、加熱寬度等要素要求嚴(yán)格，因此采用自動(dòng)化控制。這樣既可以保證工藝參數(shù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，又可以大大提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性。需加熱的部位要有較為準(zhǔn)確的定位，加熱部位的長(zhǎng)度不宜過(guò)長(zhǎng)也不宜過(guò)短，否則會(huì)出現(xiàn)降低焊縫強(qiáng)度或解決不了開(kāi)裂問(wèn)題，如出現(xiàn)錯(cuò)位，同樣也會(huì)造成退火失敗問(wèn)題。關(guān)鍵是如何準(zhǔn)確定位，確定加熱起始點(diǎn)和終點(diǎn)，控制焊縫加熱位置和長(zhǎng)度，同時(shí)也要控制加熱溫度，保證焊縫強(qiáng)度盡可能小的降低。

2.自動(dòng)化退火設(shè)備的結(jié)構(gòu)組成

該設(shè)備包括固定工作臺(tái)、火焰加熱裝置、行走機(jī)構(gòu)和電氣控制系統(tǒng)四部分。其中固定工作臺(tái)用來(lái)承載并固定拼焊板，使焊縫方向與工作臺(tái)上的導(dǎo)軌方向一致；行走機(jī)構(gòu)與導(dǎo)軌采用齒輪齒條傳動(dòng)，它是一根沿著工作臺(tái)移動(dòng)的橫梁；火焰加熱裝置安裝在橫梁上并可以移動(dòng)，用來(lái)對(duì)準(zhǔn)要加熱的焊縫；電氣控制系統(tǒng)用來(lái)控制行走機(jī)構(gòu)的速度、距離、點(diǎn)火時(shí)間和斷火時(shí)間，通過(guò)調(diào)節(jié)行走速度來(lái)調(diào)節(jié)加熱溫度。這樣就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化退火。

參考文獻(xiàn)：

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[2]唐小勇，江海濤等.冷軋TRIP800鋼的組織性能和形變行為[ J].鋼鐵研究學(xué)報(bào)，2009（4）：26-29

[3]張譯中，邱伍華.汽車(chē)零部件用高強(qiáng)度鋼材的進(jìn)展[ J] .上海金屬，2000（ 4） ： 8- 15

作者簡(jiǎn)介：

廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)范文第4篇

動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)什么

動(dòng)漫設(shè)計(jì)是通過(guò)現(xiàn)代藝術(shù)之理念和現(xiàn)代藝術(shù)之能力實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)美感、理性思維和創(chuàng)作鑒別欣賞能力;能使用三維動(dòng)畫(huà)軟件工具進(jìn)行三維影視動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品的創(chuàng)作，能夠獨(dú)立完成動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)編輯、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作等創(chuàng)意任務(wù)。培養(yǎng)影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)技能人才。

主要課程有基礎(chǔ)素描、基礎(chǔ)色彩、Maya、3Dmax、影視特效、電視廣告、三維動(dòng)畫(huà)、影視后期合成、動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、矢量卡通角色繪制、游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)制作、影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作、游戲角色進(jìn)階設(shè)計(jì)合成、廣告特效動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、影視后期特技、卡通造型數(shù)字手繪、交互式3D場(chǎng)景游戲設(shè)計(jì)、影視剪輯輸出與包裝。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)好就業(yè)嗎

動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)為電影、電視、電子出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、游戲等數(shù)字媒體行業(yè)培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新人才;要求學(xué)生具有開(kāi)闊的國(guó)際視野，良好的人文修養(yǎng)與藝術(shù)鑒賞力，系統(tǒng)掌握動(dòng)畫(huà)藝術(shù)理論和前沿的動(dòng)畫(huà)技術(shù)手段，具備較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐能力，能夠把握藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)需求之間的平衡，將來(lái)可以從事動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目策劃、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、動(dòng)畫(huà)編劇、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作。

廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】色彩設(shè)計(jì)；交互動(dòng)畫(huà)；滲透

作者簡(jiǎn)介：邢愷（1981-），女，北京人，漢族，職稱(chēng)：講師，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)屬于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的一個(gè)分支內(nèi)容，在當(dāng)前階段的發(fā)展中受到了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，而且從網(wǎng)頁(yè)到私人的操作系統(tǒng)之中，非常多的交互設(shè)計(jì)方式都得到了廣泛的應(yīng)用。色彩的運(yùn)用與設(shè)計(jì)可以說(shuō)是交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，這種具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)元素會(huì)在以后的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中逐漸得到設(shè)計(jì)者的普遍認(rèn)可，成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。

1交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的主要分類(lèi)

廣義的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)多為互動(dòng)形式的網(wǎng)站廣告或基于操作平臺(tái)的功能性人機(jī)互動(dòng)軟件，即現(xiàn)代的一種新型廣告的傳播媒介，旨在優(yōu)化與縮短用戶(hù)與產(chǎn)品之間的距離感[1]。比較常見(jiàn)的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)主要可以分為三種類(lèi)型。第一種就是網(wǎng)站類(lèi)的，這種形式的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)主要以FLASH形式的小幅動(dòng)態(tài)廣告為代表，通過(guò)超鏈接或者人機(jī)互動(dòng)的手段對(duì)網(wǎng)站的瀏覽者主動(dòng)的進(jìn)入第三方的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)進(jìn)行指引。第二種交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是感應(yīng)式的，這種模式主要是通過(guò)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行輔助、捕捉人們的動(dòng)態(tài)表情、動(dòng)作以及虛擬成像技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)的，多種技術(shù)類(lèi)型的交互使得動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容可以精準(zhǔn)的捕捉人物在動(dòng)態(tài)情況下的各種變化。第三種就是人機(jī)交互類(lèi)型的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)，這一類(lèi)的交互設(shè)計(jì)主要采用的是操作軟件的方式實(shí)現(xiàn)與使用者之間的交互，使用比較廣泛的交互設(shè)計(jì)有客戶(hù)端指引技術(shù)、電子報(bào)紙觸摸閱讀器等技術(shù)類(lèi)型。

2色彩在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的滲透研究

（1）紅色系在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的色彩滲透。在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中色彩的構(gòu)成大體分為背景用色、主體用色、副體用色及輔助用色五個(gè)方面，五大塊的用色統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，并與交互動(dòng)畫(huà)的主題色彩輝映[2]。交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的主題色彩就是設(shè)計(jì)開(kāi)始階段設(shè)計(jì)人員為全局的交互動(dòng)畫(huà)所確定的主體方向，在整個(gè)交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的用色過(guò)程中提供一個(gè)指導(dǎo)與依據(jù)作用，而且在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的色彩滲透中也有著重要的應(yīng)用地位。色彩設(shè)計(jì)中的紅色系滲透應(yīng)用可以呈現(xiàn)一種熱情、奔放的感覺(jué)，而且可以傳遞正能量，通常在傳統(tǒng)節(jié)日以及大型的會(huì)議等場(chǎng)合進(jìn)行運(yùn)用。紅色這一色彩在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)進(jìn)行運(yùn)用，能夠使整體的交互設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給人們一種溫暖、喜慶的感受，能夠引起人們思想中的樂(lè)觀與自信的一種精神，表現(xiàn)出一種熱情與溫馨的科技力量。

（2）黃色系與紫色系色彩在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的滲透。黃色系在我國(guó)帶有濃郁的思維色彩，這一色系在中國(guó)古代為帝王皇家的專(zhuān)用色，又因黃色與黃金同色，所以黃色一般會(huì)象征著財(cái)富和髙貴[3]。在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，在與珠寶、證券、奢侈品等相關(guān)的領(lǐng)域往往會(huì)使用黃色為主體的色彩，而且黃色的副體或延伸出來(lái)的銜接輔助色也通常會(huì)給人一種高貴、典雅的感覺(jué)。紫色屬于一種波長(zhǎng)最短、明度最低的色彩，在人們的潛意識(shí)中有著高貴、神秘的一種感情呈現(xiàn)，而且紫色在自然界的呈現(xiàn)比較少見(jiàn)，是一種稀有的顏色，使其神秘、浪漫的形象更加突出，在交互用色中，通常體現(xiàn)的是一種權(quán)利與神秘，且一般會(huì)受到女性的喜愛(ài)，所以紫色系在女性為受眾主體的交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛。

（3）藍(lán)色系與綠色系的滲透應(yīng)用。藍(lán)色多給人一種寧?kù)o、廣闊的感受，在人們的普遍意識(shí)中，藍(lán)色在水或天中會(huì)呈現(xiàn)出低溫的視覺(jué)聯(lián)想，而且藍(lán)色這一色彩的波長(zhǎng)較短，所包含的視覺(jué)熱度較低，在色彩運(yùn)用中會(huì)給人一種大海般的穩(wěn)定深沉之感，所以在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中與海洋有關(guān)的產(chǎn)業(yè)或科技領(lǐng)域多采用這一色彩。另外，綠色系屬于自然界中存在最為普遍的一種色彩，通常會(huì)帶給人們一種萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)盎然的感官體驗(yàn)，所以綠色在普遍意識(shí)中會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)一種自然、生命、健康等方面的感受。其中深綠與森林的顏色比較接近，在人們的潛意識(shí)會(huì)呈現(xiàn)一種健康、茂盛的沉穩(wěn)感受，淺綠色則多出現(xiàn)在植物的嫩葉中，帶給人清新、柔和等的美感，因此綠色在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，通常會(huì)被應(yīng)用在醫(yī)院、環(huán)保領(lǐng)域與農(nóng)業(yè)的配色中。

3結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及之下，傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)手工上色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞?jì)算機(jī)軟件上色，但色彩在其中占據(jù)的重要性并沒(méi)有削弱，它從直觀的視覺(jué)感受到生理與心理形態(tài)都會(huì)對(duì)人產(chǎn)生很大影響，在交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用色彩可以帶給受眾更好的使用體驗(yàn)以及身心方面的良好感受。

參考文獻(xiàn)

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